敬業(yè)公益廣告策劃書

—敬業(yè)公益廣告策劃書前言伴著中國社會老齡化程度的加劇，老人越來越多。據民政部統(tǒng)計，目前我國老齡人口約有1.69億，其中40%是空巢老人，個別老城區(qū)“空巢老人”家庭已到達70%，20XX年到達80%以上?！翱粘怖先恕眴栴}已不僅僅是個人問題，而是全社會亟待解決的社會問題。本策劃深化分析總結了此現象顯現的原因、現狀及后果，號召關愛老人，并希望媒體協(xié)作宣傳?，F狀分析空巢老人的兒女不在身邊，只要人們能主動關愛、幫忙空巢老人，那么每一個付出愛的人，都是老人們的兒女，他們將被這些愛包圍，不再孤獨。對空巢老人來說，他們需要的并不是物質上的滿意，而是精神的撫慰，可能只是陪他們逛逛菜市場，聽他們講積攢了一輩子的.故事，或者過一個并不隆重，但熱喧鬧鬧的華誕。用愛暖和老空巢人，是社會發(fā)展的需要，我們每個人都能做到。他們通常比擬懊喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，經常流淚、自責，認為自己沒有完全盡到做父母的責任，同時也會覺得子女不關懷自己。原因分析經濟的飛速發(fā)展帶來了優(yōu)越的物質生活，同時，地區(qū)發(fā)展不均衡及文化水平的限制，讓許多年輕人選擇離開家鄉(xiāng)到外面打拼，導致老人只能在思念兒女中渡過，而且一代又一代的生活方式不同導致他們之間的摩擦不斷，最終年輕一代寧愿選擇搬離父母。后果分析由于懊喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，自責，最終導致了老人們難以與人好好相處的現狀，并產生心理危機感，如：失落感、孤獨感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。目標市場鄭州市地區(qū)及其郊區(qū)、遠郊區(qū)，并逐步擴展只全省乃至各地。廣告目標伴著社會的發(fā)展和人們意識的增加，廣告越來越被人們關注并顯現在各類媒體上，而且此類廣告在媒體上顯現的次數不多，定能引起人們關注。定位策略1.廣告定位以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說服向目標傳達廣告概念。2.廣告對象定位外出打工的子女；沒有兒女在家陪伴的老人；在外上班的子女。媒體策略1.接受習慣老人單獨在家沒有兒女陪伴，只能以報紙、電視為主。外出打工的子女，商業(yè)信息類的報紙、雜志、網絡等。在外上班的子女，消遣性、時髦性強的媒體，電視、雜志、網絡等2.廣告媒介電視，河南電視臺，采納動態(tài)畫面，活潑活潑，有很強的視覺沖擊力，突出獨特，易懂并傳達信息。網絡，點擊率較高的網站，如百度，新浪網等。戶外媒體，公交車身廣告，播送。報紙媒體，鄭州晚報。廣告效果預測精確的回饋信息，一起人們的重視，最終