2023年高等教育文學(xué)類自考-00637廣告媒體分析考試參考題庫（含答案）

2023年高等教育文學(xué)類自考-00637廣告媒體分析考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(共20題)1.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計(jì)劃時應(yīng)注意（）。

A、需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機(jī)

B、選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費(fèi)者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費(fèi)群，廣告目的在于教育消費(fèi)者

C、媒體的選擇重點(diǎn)通常會放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上

D、媒體在策略上的重點(diǎn)并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費(fèi)者對新品類的理解度以及廣告說服的深度。

E、媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體

正確答案:B,C,D2.競爭品牌狀況包括哪些內(nèi)容？

正確答案:包括競爭品牌媒體投資量、媒體使用狀況、主要訴求地象、媒體行程走勢等。3.收視人口

正確答案:暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。4.消費(fèi)者依購買產(chǎn)品是個人使用還是供他人使用可以分為（）和（），使用者依用量和購買量又可分為：（）、（）和（）。

正確答案:使用者；非使用者；重級使用者；中級使用者；輕級使用者5.媒體選擇策略可以從哪些角度思考？

正確答案:

（1）從廣告整體說服效果的角度，思考媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺與空間。

（2）從避免品牌形象及廣告效果被稀釋的角度，思考媒體在選擇與使用上應(yīng)避免投入的環(huán)境。

（3）在廣告作業(yè)的程序上，最先發(fā)展創(chuàng)意策略與媒體策略（包括媒體選擇策略），再發(fā)有創(chuàng)意作品。

（4）在已確認(rèn)使用電視、報(bào)紙等媒體類別的拳下，媒體選擇策略的作業(yè)重點(diǎn)將主要在載具環(huán)境上的考慮。6.為什么使用媒體組合？

正確答案:

在安排媒介策略時，如果使用超過一種以上的媒體，就稱之為一個媒介組合，即方案中混合了多種媒體來到達(dá)特定的目標(biāo)受眾。使用媒體組合是因?yàn)?，單一媒體無法達(dá)到足夠的目標(biāo)受眾，或是無法充分地實(shí)現(xiàn)媒體目標(biāo)。或者策劃人的目標(biāo)受眾分成了兩大關(guān)鍵群體，兩者的重要性不相上下。7.媒體策略的內(nèi)容有哪些？

正確答案:

媒體策略的內(nèi)容：

1、對誰傳播；

2、什么時候投放；

3、在哪些地區(qū)投放；

4、投放多少量；

5、應(yīng)該使用什么媒體載具；

6、預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序。8.一個品類的衰退，事實(shí)上隱含著另一個新品類的（），新舊品類的替代推動著消費(fèi)（）。

正確答案:興起；進(jìn)化9.受眾積累

正確答案:受眾積累是一段時間里受眾的累計(jì)人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。10.權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是（）。

A、確定媒體目標(biāo)

B、確定媒體預(yù)算

C、安排優(yōu)先事項(xiàng)

D、依據(jù)媒體目標(biāo)確定哪個因素最重要

正確答案:C11.品類關(guān)心度低，則媒體計(jì)劃時需要設(shè)定（）。

A、較高的千人成本

B、較低的覆蓋率

C、較高有效頻次

D、較低有效頻次

正確答案:C12.在制定媒體計(jì)劃時設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（）。

A、創(chuàng)意因素

B、媒體因素

C、受眾因素

D、價(jià)格因素

E、行銷因素

正確答案:A,B,E13.媒體策劃中，策劃人面臨媒體數(shù)據(jù)不足、時間壓力、外部影響、缺乏客觀性以及（）。

A、設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來的壓力

B、制度對媒體決策的影響

C、策略思考的真實(shí)性

D、缺乏測量廣告效力的有效方法等問題

正確答案:D14.雜志媒體的特性有（）。

A、傳播速度快

B、讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)

C、具有卓越的印刷品質(zhì)

D、高干擾度

E、傳播速度慢

正確答案:B,C,E15.總收視點(diǎn)

正確答案:收視率的總數(shù)是總收視點(diǎn)。是包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法?？偸找朁c(diǎn)的概念是媒體策劃的中心，決定宣傳費(fèi)用的基礎(chǔ)。16.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)有哪些？

正確答案:

（1）產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能否獲得滿足的風(fēng)險(xiǎn)。

（2）社會形象風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者在使用購買的產(chǎn)品或服務(wù)時，在別眼中形象上所冒的風(fēng)險(xiǎn)。

（3）自我印象風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者在使用購買的商品或服務(wù)時，所面臨的在心理上自己自己是否滿足的風(fēng)險(xiǎn)。

整體而言，上述三類風(fēng)險(xiǎn)，社會形象風(fēng)險(xiǎn)為面對大眾形象上的風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)為面對產(chǎn)品本身物質(zhì)功能風(fēng)險(xiǎn)，而自我印象風(fēng)險(xiǎn)則是自我在情緒及心理上的風(fēng)險(xiǎn)。17.媒體策劃

正確答案:媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動計(jì)劃和指南。而媒體策劃的實(shí)質(zhì)是對一組問題提供最佳答案的決策過程。18.媒體排期連續(xù)式

正確答案:連續(xù)的全年播放同一條廣告，或全年每周播放同一條廣告。優(yōu)勢是能夠覆蓋整個購買周期，獲得較大的媒體折扣，