中國(guó)聯(lián)通“博逸卡”產(chǎn)品防偽解決方案

年4月19日中國(guó)聯(lián)通“博逸卡”產(chǎn)品防偽解決方案文檔僅供參考中國(guó)聯(lián)通”博逸卡”產(chǎn)品防偽解決方案中國(guó)聯(lián)通(一)關(guān)于中國(guó)聯(lián)通中國(guó)聯(lián)合通信有限公司(簡(jiǎn)稱中國(guó)聯(lián)通)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)于1994年7月19日正式成立,按照現(xiàn)代企業(yè)制度組建的大型股份制國(guó)有電信運(yùn)營(yíng)公司,屬于中央直接管理的44家國(guó)有重要骨干企業(yè)之一。中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市設(shè)立了300多個(gè)分公司和子公司。中國(guó)聯(lián)通是國(guó)內(nèi)唯一一家同時(shí)在紐約、香港、上海三地上市的電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)。6月,公司在香港、紐約成功上市,籌資56.5億美元,進(jìn)入全球首次股票公開(kāi)發(fā)行史上的前十名。10月,公司又在上海成功完成A股上市,成為國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)流通股最大的上市公司。(二)關(guān)于中國(guó)聯(lián)通的業(yè)務(wù)中國(guó)聯(lián)通通信網(wǎng)是國(guó)家公眾通信網(wǎng)的重要組成部分,是當(dāng)前國(guó)內(nèi)唯一具有信息產(chǎn)業(yè)部批準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)全部電信業(yè)務(wù)的綜合性大型電信運(yùn)營(yíng)公司,其經(jīng)營(yíng)范圍包括:移動(dòng)通信業(yè)務(wù)、長(zhǎng)途電話業(yè)務(wù)、本地電話業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)、無(wú)線尋呼業(yè)務(wù)、電信增值業(yè)務(wù)以及與主營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的其它業(yè)務(wù)?！辈┮菘ā?一)什么是”博逸卡”中國(guó)聯(lián)通”博逸卡”業(yè)務(wù),是以一項(xiàng)國(guó)家專利技術(shù)為核心,以中國(guó)聯(lián)通的IP電話卡業(yè)務(wù)為載體,在卡面印制企業(yè)的宣傳廣告圖案和文字,具有防偽、統(tǒng)計(jì)、廣告、物流管理等多種功能。中國(guó)聯(lián)通發(fā)展此項(xiàng)業(yè)務(wù),尋求與國(guó)內(nèi)各大中企業(yè)的合作。載體:17910環(huán)球漫游IP卡—世界上最大的IP電話網(wǎng),可在國(guó)內(nèi)所有城市和國(guó)際上50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)漫游使用。合作形式:每個(gè)產(chǎn)品包裝內(nèi)放一張有價(jià)IP電話卡聯(lián)通IP卡對(duì)企業(yè)有一定的折扣回報(bào)IP卡整合了聯(lián)通的全業(yè)務(wù)同時(shí)具有防偽、統(tǒng)計(jì)、廣告、物流管理等功能(二)正面內(nèi)容(設(shè)計(jì))廣告宣傳圖案(三)背面內(nèi)容卡號(hào):XXXXXXXXXXXX防偽號(hào)(系統(tǒng)生成的產(chǎn)品序列號(hào)):XXXX全國(guó)電話接入號(hào)(市話接入):10175999互聯(lián)網(wǎng)域名:.cc全國(guó)短信接入號(hào):7012博逸卡具有的功能——面向品牌企業(yè)多贏的市場(chǎng)解決方案全新的打假防偽理念:防止假冒,保護(hù)品牌市場(chǎng)。利用通信網(wǎng)絡(luò)和電話卡進(jìn)行加密,可靠性更高。方法不能復(fù)制。更強(qiáng)的受益廣告效應(yīng):”博逸卡”產(chǎn)品是隱含的,突出的是企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)。一張有價(jià)卡片是宣傳企業(yè)產(chǎn)品最佳場(chǎng)所——經(jīng)過(guò)強(qiáng)大的通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)二次受益廣告。獨(dú)特的有獎(jiǎng)促銷手段:”博逸卡”以成本價(jià)格給企業(yè),與面值差價(jià)極大,增大產(chǎn)品價(jià)值。能夠便于企業(yè)采取靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,使用戶不斷使用不斷受益。便捷的銷售統(tǒng)計(jì)方法:銷售統(tǒng)計(jì),客觀無(wú)費(fèi)用。消費(fèi)者使用IP電話的記錄、查詢防偽的語(yǔ)音記錄、網(wǎng)絡(luò)記錄便是真實(shí)銷售記錄?？茖W(xué)的物流管理體系:及時(shí)掌握商品流向防止串貨功能,能夠及時(shí)反映商品的售出時(shí)間及相對(duì)地點(diǎn),使商品管理者及時(shí)了解銷售流向區(qū)域。(一)全新的打假防偽理念防偽方法的發(fā)展物理防偽技術(shù):激光膜、破壞性、防偽線、防偽幣電碼防偽技術(shù):800電話查詢、短信查詢、互聯(lián)網(wǎng)查詢物理+電碼防偽技術(shù):防偽卡+電碼防偽通信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品身份證防偽技術(shù):普通物理防偽成本低易與產(chǎn)品結(jié)合仿制最容易一點(diǎn)突破全部產(chǎn)品均被突破”博逸卡”與普通物理防偽的區(qū)別物理防偽(激光、破壞性、防偽線、防偽幣)博逸卡防偽方法的可靠性可復(fù)制。不論是何種防偽技術(shù),只要是物理防偽,只要突破一個(gè),則所有的防偽產(chǎn)品全部被突破。不可復(fù)制。造假者無(wú)法控制、經(jīng)營(yíng)信息通信網(wǎng)。IP電話等通信網(wǎng)及其接入號(hào)在任何國(guó)家都不是隨意出租的,是在國(guó)家的嚴(yán)格管理下由特許單位經(jīng)營(yíng)的。保真標(biāo)識(shí)二次利用可二次利用、重復(fù)利用無(wú)法二次利用。綜合評(píng)價(jià)方法可復(fù)制。沒(méi)有其它功能,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可信度不高,83%的消費(fèi)者不相信(新浪網(wǎng)03月26日?qǐng)?bào))方法最可靠。鑒別商品身份的方法最簡(jiǎn)單,鑒別無(wú)成本。使用率高。傳統(tǒng)電碼防偽安全系數(shù)比物理防偽高(造假成本高)成本低無(wú)附加功能查詢率低造假隱患依然較大博逸卡與傳統(tǒng)的電碼防偽的區(qū)別電碼防偽博逸卡防偽方法的可靠性可復(fù)制。制造者可利用此方法建造電碼或查詢系統(tǒng)或?qū)ξ词褂玫臉?biāo)識(shí)二次利用制假護(hù)假。在任何一條電話線(包括普通電話線和168信息臺(tái)、800對(duì)方付費(fèi)等線路)都可建立查詢數(shù)據(jù)庫(kù)。不可復(fù)制。造假者無(wú)法控制、經(jīng)營(yíng)信息通信網(wǎng)。IP電話等通信網(wǎng)及其接入號(hào)在任何國(guó)家都不是隨意出租的,是在國(guó)家的嚴(yán)格管理下由特許單位經(jīng)營(yíng)的。防偽編碼的可靠性一般,只有一組密碼,有一定的重碼?？煽?具有商品號(hào)、卡號(hào)、密碼、防偽數(shù)據(jù)等多重防偽特性,且具有關(guān)聯(lián)關(guān)系。保真標(biāo)識(shí)二次利用可二次利用,甚至真品未被查詢的密碼,被二次用在偽劣品上查詢?yōu)檎?。不?%的查詢率,99%的標(biāo)識(shí)可二次利用,每枚標(biāo)識(shí)可復(fù)制1000枚造假。無(wú)法二次利用。電話卡的特性。查詢效果查詢率不超過(guò)1%,采用800的防偽公司要支付高額電話費(fèi)。查詢率高達(dá)3%就會(huì)虧損。因此,每天查詢率達(dá)到一定值時(shí),會(huì)出現(xiàn)電話盲音,不能接入。高,理論可達(dá)100%,一般為85%以上,非常歡迎查詢,通信網(wǎng)絡(luò)容量巨大,不存在接入問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)容量都是一些獨(dú)立公司,依靠租用的少量的中繼線支撐,查詢量稍大,其網(wǎng)絡(luò)就無(wú)法接受。通信網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)功能及網(wǎng)絡(luò)管理、監(jiān)控功能強(qiáng)大,網(wǎng)絡(luò)容量及功能將不斷擴(kuò)大普通的電話卡防偽防偽可靠防偽以外的其它功能不足拓展性不夠博逸卡與普通電話卡防偽的區(qū)別電話卡防偽博逸卡使用期限防偽的有效期與電話卡的有效期相同。電話卡失效后防偽也失效防偽的查詢不因電話卡的失效而失效防偽查詢次數(shù)只能進(jìn)行有限次數(shù)的查詢,一般不超過(guò)4次,超過(guò)后查詢結(jié)果為假能夠無(wú)限次數(shù)查詢,但第二次起會(huì)告知用戶此產(chǎn)品被查詢過(guò)。統(tǒng)計(jì)功能防偽和電話卡使用分開(kāi),查詢率依然不高由于具有極高的使用率,電話卡一經(jīng)使用,數(shù)據(jù)庫(kù)便會(huì)反映出來(lái),因此能夠及時(shí)全面反映商品的售出情況,并實(shí)時(shí)指導(dǎo)銷售。用戶使用查詢時(shí)為長(zhǎng)途費(fèi),從IP卡中扣除費(fèi)用,使用戶造成損失查詢費(fèi)用為市話費(fèi)綜合評(píng)價(jià)防偽功能不完善,統(tǒng)計(jì)功能不完善,新功能開(kāi)發(fā)的空間小。方法最可靠。鑒別商品身份的方法最簡(jiǎn)單,鑒別無(wú)成本。使用率高。案例分析某名牌酒廠各品牌酒原年產(chǎn)銷量萬(wàn)瓶,最初使用激光膜防偽,造價(jià)較低,但造假者利用一定的投資突破了該防偽技術(shù),假冒產(chǎn)品日益充斥市場(chǎng),造成消費(fèi)者不再相信貼有此激光膜的產(chǎn)品為真品,此防偽方式失去意義,雖然造價(jià)較低,但實(shí)際沒(méi)有起到任何作用。后該酒廠采用一次性外包裝破壞性防偽+防偽卡+800電碼防偽,防偽的投入較大,希望加大造假者的造假成本,盡量保護(hù)市場(chǎng)。然而造假者已從仿造產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榉旅捌放?在產(chǎn)品質(zhì)量差距不大的情況下,利用名牌產(chǎn)品經(jīng)過(guò)大量廣告投入和市場(chǎng)投資所逐步形成的名牌效應(yīng),改賣(mài)自己的產(chǎn)品,搶占名牌產(chǎn)品的既有市場(chǎng)。因此,造假者投入一定的資金,申請(qǐng)了800號(hào)碼進(jìn)行電碼防偽的護(hù)假,同時(shí)自己印制防偽卡,制作包裝,形成了假冒產(chǎn)品從品牌、外觀到品質(zhì)都和真品差距不大的情況。而且其”防偽”方法也和真品一致,消費(fèi)者根本無(wú)法辨別,逐漸對(duì)其真品的真實(shí)性又產(chǎn)生了懷疑。由于市場(chǎng)上假貨充斥,該酒廠的市場(chǎng)被假貨搶占了1/3,一直沒(méi)有恢復(fù)。后該廠決定采用博逸卡防偽技術(shù)進(jìn)行防偽。造假者無(wú)法復(fù)制一個(gè)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò),制造一個(gè)能夠使用的IP電話卡,也不能二次回收利用。消費(fèi)者看到產(chǎn)品包裝內(nèi)配有可使用IP電話卡,即可放心消費(fèi)。(二)更強(qiáng)的受益廣告效應(yīng)全方位廣告效應(yīng)——多方式:圖像、文字、語(yǔ)音跨媒體:卡面、短信、固定電話、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)全內(nèi)容:產(chǎn)品信息、企業(yè)信息、產(chǎn)品功能廣告環(huán)節(jié)——閉環(huán)廣告現(xiàn)有的廣告多為消費(fèi)行為發(fā)生前的形象廣告,缺少事中、事后的廣告,使用博逸卡用戶在使用卡上話費(fèi)的同時(shí)能夠隨時(shí)看到卡面上的產(chǎn)品廣告;能夠隨時(shí)查詢產(chǎn)品的信息、使用方法、產(chǎn)品功能等信息。豐富了廣告的環(huán)節(jié),使其成為一個(gè)消費(fèi)前廣告、消費(fèi)中廣告、消費(fèi)后廣告的廣告閉環(huán)。受益廣告——不斷消費(fèi)不斷受益形象廣告往往是面向廣大的消費(fèi)人群,其中只有一小部分是潛在消費(fèi)者,可是傳統(tǒng)的廣告無(wú)法區(qū)分哪些是無(wú)關(guān)用戶,哪些是消費(fèi)人群,無(wú)法進(jìn)行針對(duì)性的宣傳。傳統(tǒng)的廣告消費(fèi)者在接受廣告的過(guò)程中并沒(méi)有任何收益,而利用”博逸卡”進(jìn)行的廣告是受益型的,消費(fèi)者不斷消費(fèi)產(chǎn)品不斷接受廣告就會(huì)不斷受益。通信網(wǎng)絡(luò)上的廣告——滲透性強(qiáng)在通信網(wǎng)絡(luò)上的廣告(包括語(yǔ)音、短信、互聯(lián)網(wǎng)廣告)是一種新興的廣告形式,它與傳統(tǒng)的形象廣告相比具有直觀、方便、隨時(shí)隨地查詢、信息容量大,可重復(fù)接收的特點(diǎn),滲透性非常強(qiáng)。廣告內(nèi)容——客服中心本廣告的內(nèi)容已經(jīng)超越了一般的形象廣告,不但有產(chǎn)品名稱、出廠日期等基本信息,同時(shí)還包括產(chǎn)品的功能、使用方法的宣傳、企業(yè)的歷史企業(yè)文化的宣傳。同時(shí)能夠?qū)⑵髽I(yè)的銷售網(wǎng)點(diǎn)、維修網(wǎng)點(diǎn)等相關(guān)信息發(fā)布在通信網(wǎng)絡(luò)上,相當(dāng)于建立了一個(gè)產(chǎn)品客服中心。案例分析某煙廠原來(lái)一直在主要媒體作形象廣告,其它的詳細(xì)信息無(wú)法宣傳。采用”博逸卡”解決方案后,能夠利用卡面進(jìn)行產(chǎn)品的外觀宣傳或形象宣傳,利用短信、語(yǔ)音互聯(lián)網(wǎng)使用戶方便的查到該煙廠系列產(chǎn)品的品牌名稱、銷售網(wǎng)點(diǎn)、制作工藝等信息,能夠使用戶了解該廠的實(shí)力等等。相當(dāng)于建立了一個(gè)語(yǔ)音、短信、互聯(lián)網(wǎng)上的客服中心。某歷史悠久的酒廠宣稱其白酒為功能型白酒,但在所有的媒體上都沒(méi)有見(jiàn)到其白酒具體功能的宣傳。利用”博逸卡”能夠幫助其進(jìn)行白酒功能的宣傳,同時(shí)能夠?qū)⑵渚茝S的歷史、獲獎(jiǎng)情況等一一進(jìn)行宣傳。(三)獨(dú)特的有獎(jiǎng)促銷手段強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合跨行業(yè)合作——促進(jìn)產(chǎn)品知名度和銷量在行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下降,產(chǎn)品勢(shì)均力敵的情況下,為避免價(jià)格進(jìn)一步下降危及到企業(yè)的利潤(rùn)乃至生存,最好的辦法是在行業(yè)外部尋找合作共同參與本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。如果有一種產(chǎn)品能把價(jià)格降到最低,與其合作等于間接的為企業(yè)進(jìn)行了成本補(bǔ)償——”博逸卡”具備了這種條件。低檔產(chǎn)品:與中國(guó)聯(lián)通合作提升知名度防偽功能提高了產(chǎn)品價(jià)值高檔產(chǎn)品:強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,戰(zhàn)略合作防偽功能保護(hù)品牌保護(hù)市場(chǎng)價(jià)格游戲——資源互補(bǔ)產(chǎn)品價(jià)格:100元博逸卡面值:100元附加功能:100元話費(fèi)、防偽、統(tǒng)計(jì)、物流管理。心理價(jià)值:100元IP卡+100元產(chǎn)品=200元實(shí)際價(jià)格:IP卡6折后(60元)+100元產(chǎn)品=160元消費(fèi)者心理價(jià)位分析:160元價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了大于200元價(jià)值的產(chǎn)品案例分析某微波爐廠家在國(guó)慶期間準(zhǔn)備利用”博逸卡”進(jìn)行產(chǎn)品上市促銷,產(chǎn)品原定價(jià)為200元,促銷期間反而定價(jià)為500元,其中300元配置了面值500元的”博逸卡”,利用”博逸卡”進(jìn)行了產(chǎn)品形象和產(chǎn)品差異化的宣傳。促銷口號(hào)是”買(mǎi)500送500”。促銷期間其產(chǎn)品銷量為該商場(chǎng)同類產(chǎn)品第一。促銷期過(guò)后,調(diào)整了”博逸卡”的面值,降低了產(chǎn)品的定價(jià),將”博逸卡”作為贈(zèng)品贈(zèng)送給用戶,使其產(chǎn)品在利潤(rùn)不變的情況下一直保持高銷量。某唱片公司發(fā)行的正版VCD受到假冒產(chǎn)品的沖擊,為打擊盜版只得采取降低價(jià)格的方法將原定的50元價(jià)格的VCD降低利潤(rùn),以20元的價(jià)格在市場(chǎng)銷售,可是假冒產(chǎn)品仍以更低的價(jià)格充斥市場(chǎng)。采用”博逸卡”解決方案后,該VCD的定價(jià)仍為50元,同時(shí)贈(zèng)送面值30元的”博逸卡”(實(shí)際成本18元),該卡保證了正版VCD的品質(zhì),消費(fèi)者對(duì)正版、盜版一目了然。同時(shí)在”博逸卡”上印制了帶有歌星簽名的照片和本唱片的宣傳廣告,極具收藏價(jià)值。使用”博逸卡”后其利潤(rùn)比原方案提高了12元,而且保護(hù)了市場(chǎng),銷量比使用”博逸卡”前增加了3倍。(四)便捷的銷售統(tǒng)計(jì)方法以極高的查詢率為統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)——統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)全面?zhèn)鹘y(tǒng)電碼防偽:查詢率不超過(guò)1%,采用800的防偽公司懼怕查詢率提高,因?yàn)橐Ц陡哳~電話費(fèi)。有防偽公司作過(guò)計(jì)算,查詢率高達(dá)3%就會(huì)虧損。因此,每天查詢率達(dá)到一定值時(shí),會(huì)出現(xiàn)電話忙音,不能接入。博逸卡:查詢率高,由于具備產(chǎn)品功能企業(yè)信息查詢,同時(shí)具備電話卡功能,屬于”強(qiáng)制”使用,IP電話一經(jīng)使用,在聯(lián)通強(qiáng)大的網(wǎng)管內(nèi)就有用戶使用記錄出現(xiàn),因此查詢率為85%以上(全國(guó)IP電話的使用率至少為85%),非常歡迎查詢,通信網(wǎng)絡(luò)容量巨大,不存在接入問(wèn)題。傳統(tǒng)電碼防偽:管理不足1%的查詢率,其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是極其片面的,不能用以反映和指導(dǎo)全面的營(yíng)銷工作。博逸卡:電話卡一經(jīng)使用,數(shù)據(jù)庫(kù)便會(huì)反映出來(lái),因此能夠及時(shí)全面反映商品的售出情況,并實(shí)時(shí)指導(dǎo)銷售。統(tǒng)計(jì)報(bào)表豐富——及時(shí)指導(dǎo)銷售能夠根據(jù)客戶要求定制形式豐富的報(bào)表、圖表。提供產(chǎn)品銷量統(tǒng)計(jì)、經(jīng)銷商銷量統(tǒng)計(jì)、地區(qū)銷量統(tǒng)計(jì)、價(jià)格與銷量對(duì)比等多內(nèi)容統(tǒng)計(jì)報(bào)表。案例分析:某品牌的飲料,剛推出市場(chǎng),不了解市場(chǎng)分布和需求情況,經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)尚不健全,經(jīng)銷地區(qū)繁多,經(jīng)銷層次多,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不準(zhǔn)確。曾經(jīng)采用傳統(tǒng)的電碼防偽技術(shù),根據(jù)用戶查詢防偽的主叫電話所在的區(qū)號(hào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),由于其查詢率低,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)十分不準(zhǔn)確,無(wú)法指導(dǎo)市場(chǎng)銷售。如曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)河北市場(chǎng)有2例防偽查詢,河南市場(chǎng)有5例查詢,系統(tǒng)分析結(jié)果為:河南市場(chǎng)的該飲料銷量為河北市場(chǎng)的2.5倍的情況。采用”博逸卡”后,進(jìn)行的銷量統(tǒng)計(jì)以各地IP電話卡的使用量為基礎(chǔ),數(shù)據(jù)量增大到所有產(chǎn)品的85%,統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確率大大提高。(五)科學(xué)的物流管理體系物流統(tǒng)計(jì)——及時(shí)掌握經(jīng)銷商的產(chǎn)品銷量、流向使用”博逸卡”系統(tǒng)后,由于每一個(gè)產(chǎn)品都配有一個(gè)IP卡號(hào),此卡號(hào)就成了產(chǎn)品的唯一身份標(biāo)識(shí),這個(gè)身份標(biāo)識(shí)在中國(guó)聯(lián)通的系統(tǒng)里是非常容易跟蹤和管理的。由于各經(jīng)銷商銷售的產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的IP卡號(hào)在系統(tǒng)中能夠分別跟蹤記錄,因此各經(jīng)銷商的產(chǎn)品銷量和產(chǎn)品流向在系統(tǒng)中能夠一目了然。使用”博逸卡”能夠有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量產(chǎn)品流向的管理。防止壓貨、串貨由于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確,產(chǎn)品銷售與否,銷售多少,銷售在何地都能夠及時(shí)準(zhǔn)確地反映出來(lái),能夠有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)銷商產(chǎn)品的跟蹤管理。案例分析某出版商的圖書(shū)采用先由經(jīng)銷商銷售,銷售完付款訂下一批貨的方式進(jìn)行經(jīng)銷。但在銷售過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)經(jīng)銷商銷售完不付款,下一批貨從其它經(jīng)銷商處借貨的情況,由于沒(méi)有有效的證據(jù),因此屢禁不止。采用”博逸卡”解決方案能夠利用系統(tǒng)對(duì)經(jīng)銷商所售產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的IP卡號(hào)進(jìn)行跟蹤,IP卡一經(jīng)使用,說(shuō)明產(chǎn)品已被銷售,同時(shí)能夠很清楚的知道,IP使用的地區(qū)是否是經(jīng)銷商所管理的地區(qū),即,產(chǎn)品是否發(fā)生了串貨。從而有效地杜絕壓款、串貨情況的發(fā)生。

(六)防偽領(lǐng)域的發(fā)展方向傳統(tǒng)的物理防偽屬于第一代防偽技術(shù);傳統(tǒng)的電碼防偽屬于第二代防偽技術(shù),它們都是在通信網(wǎng)絡(luò)尚不發(fā)達(dá),市場(chǎng)上又存在著大量的防偽需求的情況下出現(xiàn)的過(guò)渡產(chǎn)品?！辈┮菘ā笔腔谕ㄐ啪W(wǎng)絡(luò)的”產(chǎn)品身份證”防偽技術(shù),屬于第三代防偽技術(shù),它是通信網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù),屬于通信網(wǎng)絡(luò)功能的延伸,是信息技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。它不但能夠在防偽領(lǐng)域取代現(xiàn)有的技術(shù),而且由于其整合了通信網(wǎng)絡(luò)的各種業(yè)務(wù),她的功能將根據(jù)用戶的需求不斷的擴(kuò)大(如電話調(diào)查、查詢后購(gòu)買(mǎi)、經(jīng)銷商訂貨、電子商務(wù)等等)。因此,”博逸卡”是連接通信網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)產(chǎn)品的橋梁,她的資源整合和合作發(fā)展的理念,在提升產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值,必將得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可,成為防偽領(lǐng)域的發(fā)展方向。博逸卡的使用防偽查詢撥打語(yǔ)音電話撥打10175999,輸入產(chǎn)品號(hào)和卡號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品身份的驗(yàn)證并根據(jù)語(yǔ)音提示進(jìn)行產(chǎn)品信息、產(chǎn)品功能信息、企業(yè)信息的查詢。經(jīng)過(guò)短信方式經(jīng)過(guò)發(fā)短信到7012,輸入產(chǎn)品號(hào)和卡號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品身份的驗(yàn)證和產(chǎn)品相關(guān)信息的查詢。經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式登陸.cc,輸入產(chǎn)品號(hào)和卡號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品身份的驗(yàn)證和產(chǎn)品相關(guān)信息的查詢。企業(yè)保護(hù)方式用戶不查詢直接利用IP電話卡打電話,在網(wǎng)管中同樣會(huì)顯示數(shù)據(jù),表示本卡所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品已經(jīng)被使用。強(qiáng)制查詢方式系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶需求將IP電話卡的密碼隱藏起來(lái),只有查詢后才能夠?qū)⒚艽a告知用戶使其繼續(xù)使用。獎(jiǎng)勵(lì)方式直接獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)能夠直接利用配送的IP電話卡的面額作為對(duì)用戶的獎(jiǎng)勵(lì)。有獎(jiǎng)查詢用戶在查詢防偽后得到面值不定的IP電話卡金額,以刺激其查詢。廣告方式卡面廣告在隨產(chǎn)品贈(zèng)送的IP卡卡面上,印制產(chǎn)品廣告及相關(guān)信息。語(yǔ)音廣告用戶在用語(yǔ)音方式查詢產(chǎn)品真?zhèn)魏?直接收聽(tīng)產(chǎn)品功能廣告;或輸入正確的產(chǎn)品防偽號(hào)、IP卡號(hào)后,能夠收聽(tīng)到產(chǎn)品信息及企業(yè)信息。短信廣告用戶在用短信方式查詢真?zhèn)魏?直接發(fā)送免費(fèi)短信介紹產(chǎn)品功能及企業(yè)情況;或?qū)⒄_的產(chǎn)品防偽號(hào),IP卡號(hào)發(fā)到7012后能夠收到產(chǎn)品信息及企業(yè)信息?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告用戶在互聯(lián)網(wǎng)上查詢產(chǎn)品真?zhèn)魏?或輸入正確的產(chǎn)品防偽號(hào),IP卡號(hào)后,能夠看到產(chǎn)品的圖像、文字廣告和企業(yè)的廣告。其它用戶在想了解產(chǎn)品情況的時(shí)候,能夠隨時(shí)隨地?fù)艽螂娫捇虬l(fā)短信了解產(chǎn)品信息、產(chǎn)品功能信息、企業(yè)信息。統(tǒng)計(jì)報(bào)表數(shù)據(jù)管理根據(jù)強(qiáng)大的網(wǎng)管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),能夠經(jīng)過(guò)使用IP電話卡數(shù)量、地區(qū)、時(shí)間等信息來(lái)確定產(chǎn)品銷售的數(shù)量、地區(qū)、經(jīng)銷商等信息,從而防止串貨的發(fā)生?？蛻魴n案管理利用聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的及時(shí)統(tǒng)計(jì)功能,建立良好的客戶消費(fèi)檔案,對(duì)于經(jīng)常使用產(chǎn)品的用戶建立檔案,經(jīng)過(guò)短信方式、電話方式進(jìn)行問(wèn)候、獎(jiǎng)勵(lì)。預(yù)警閥值建立串貨、造假的預(yù)警閥值:某一產(chǎn)品的查詢量高于一定的數(shù)值的時(shí)候,自動(dòng)發(fā)出警告報(bào)表,表示其被造假的可能性增大;某一地區(qū)的產(chǎn)品在異地被查詢的數(shù)量高于一定的數(shù)值時(shí)發(fā)出警告報(bào)表,表示其串貨的可能性增大;某一批產(chǎn)品超過(guò)規(guī)定時(shí)間沒(méi)有被查詢,發(fā)出警告,表明其積壓的可能性增大等。報(bào)表對(duì)經(jīng)銷商、銷售地區(qū)、存量市場(chǎng)、銷售周期等進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì),定期發(fā)送需要格式的報(bào)表。數(shù)據(jù)管理:數(shù)據(jù)管理如廠家對(duì)數(shù)據(jù)保密要求更高,能夠在生產(chǎn)廠建立網(wǎng)管設(shè)備,專人管理,其它人包括聯(lián)通內(nèi)部人員無(wú)法打開(kāi)。運(yùn)營(yíng)商級(jí)網(wǎng)絡(luò)支持將需要大量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)運(yùn)算的工作放到聯(lián)通龐大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部進(jìn)行,以減少?gòu)S家對(duì)數(shù)據(jù)維護(hù)管理的投資。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)由于聯(lián)通龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源,能夠?qū)S家的數(shù)據(jù)長(zhǎng)期存儲(chǔ)以備隨時(shí)查詢。博逸卡解決方案效益分析企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)成本分析(中等規(guī)模企業(yè))防偽方式:物理防偽+電碼防偽效果:效果不明顯費(fèi)用:1000萬(wàn)元/年打假方式:企業(yè)情報(bào)收集與政府打假相結(jié)合效果:沒(méi)有從根本上解決假貨問(wèn)題費(fèi)用:200萬(wàn)元/年廣告方式:電視媒體、平面媒體內(nèi)容:形象廣告效果:事前廣告,受眾不明確費(fèi)用:萬(wàn)元/年促銷方式:讓利—