播音主持專業(yè)知識

播音與主持的語言特點：規(guī)范性,指語言規(guī)范性、語音、語調(diào)、語法要符合普通話的規(guī)范性;（2）莊重性,是指端莊正重的氣質(zhì)和態(tài)度,;（3）鼓動性,做為媒體語言要有情感性、感染性;（4）時代感,語言特點具有時代感;（5）分寸感,正策分寸、內(nèi)容主次、感情濃淡、態(tài)度指向;（6）親切感,適應(yīng)受眾的期待心理,體現(xiàn)媒體與受眾的平等關(guān)系,是與受眾之間心態(tài)的溝通。播音主持工作的職業(yè)定位播音的性質(zhì)：播音是一項創(chuàng)造性的活動，播音學是一門獨立的學科。播音是指播音員和節(jié)目主持人運用有聲語言和副語言，通過廣播、電視傳媒所進行傳播信息的創(chuàng)造性的活動。廣播電視事業(yè)的重要組成部分。播音與主持既包含自然屬性，又包含社會屬性，既包括新聞性，又具有言語傳播和藝術(shù)的屬性等等，新聞性是根本屬性。播音的地位：地位是十分重要的。首先，播音主持處于廣播電視的最前沿，是廣播電視與公眾見面的環(huán)節(jié)。其次，播音與主持是多個環(huán)節(jié)的體現(xiàn)，凝聚了所有創(chuàng)作活動的成果。最后，播音與主持是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。播音員與主持人正是這個橋梁和紐帶的凝結(jié)點，是橋梁和紐帶形象的體現(xiàn)。播音的作用：（1）傳遞信息，體現(xiàn)態(tài)度，提示語義內(nèi)涵，表明思想實質(zhì)，具有了解和認識社會的作用。（2）傳達感情，影響受眾，形象具體生動，吸引感染受眾，具有鼓舞、教育、激勵作用。（3）規(guī)范美化語言，建設(shè)語言文明，傳播帶動大家學普通話，具有語言表達的審美示范作用。播音主持的正確創(chuàng)作道路概念：站在無產(chǎn)階級的黨性和黨的政策的立場上,以新聞工作者的特有的敏感,把握國內(nèi)外形勢的發(fā)展變化和人民群眾的思想實際,準確及時地、高效率地、高質(zhì)量地完成理解稿件—具體感受—形之與聲—及予受眾的過和,以積極自如的話筒前狀態(tài)進行有聲語言的創(chuàng)作,達到恰切的思想感情與盡可能完美的語言技巧的統(tǒng)一,達到體裁風格與聲音形式的統(tǒng)一,準確、鮮明、生動地傳達出稿件的精神實質(zhì),發(fā)揮廣播電視教育和鼓舞廣大人民群眾的作用。播音創(chuàng)作道路包含的內(nèi)容:播音創(chuàng)作的原則,播音創(chuàng)作的源泉,播音創(chuàng)作的新聞屬性,播音創(chuàng)作的自身特點,播音創(chuàng)作的標準和任務(wù).它立足于播音創(chuàng)作自身的特點,著眼于播音創(chuàng)作的大環(huán)境,較為全面而深刻地反映了播音創(chuàng)作的質(zhì)的規(guī)定性.堅持正確的創(chuàng)作道路,要反對”唯情論””唯美論”和其他違背創(chuàng)作規(guī)律的不良傾向.播音創(chuàng)作特征:(1)媒介的音聲性和語音的規(guī)范性.(2)內(nèi)容的真實性和表達的誠摯性.(3)手段的單一性和交流的間接性.(4)傳播的轉(zhuǎn)述性和過程的時效性.(5)受眾的開放性和接受的個體性.(6)強烈的時代性和鮮明的表態(tài)性.(7)語言的藝術(shù)性和規(guī)定的創(chuàng)造性.播音員主持人職業(yè)規(guī)范要求1.牢固樹立責任意識。a廣播電視播音員主持人所從事的事業(yè)，擔負著傳播先進文化，弘揚民族精神，維護國家利益，促進經(jīng)濟社會發(fā)展，推動人類文明的崇高使命和社會責任；b熱愛祖國和人民，珍視國家和人民賦予的權(quán)利，全心全意為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，為黨和國家工作的大局服務(wù)；c忠誠黨的新聞事業(yè)，堅持黨性原則，堅定執(zhí)行黨的路線、方針、政策；d自覺遵守憲法和法律、法規(guī)；e保守國家秘密;f真實報道新聞，正確引導輿論，努力傳播知識，熱情提供服務(wù)，不斷滿足廣大人民群眾的精神和文化需要。2.勤奮敬業(yè)德藝雙馨。a、廣播電視播音員主持人應(yīng)恪守敬業(yè)奉獻、誠實公正、團結(jié)協(xié)作、遵紀守法的職業(yè)道德，謙虛謹慎，追求德藝雙馨。b、堅持播出內(nèi)容與播出形式的高品質(zhì)、高品位，不迎合低級趣味，拒絕有害于民族文化、社會公德的庸俗報道。c、努力營造有利于未成年人健康成長的文化環(huán)境。不動員未成年人參與可能損害他們性格和感情的節(jié)目；對有可能被未成人模仿而導致不良后果的播出內(nèi)容和播出形式要加以防范。d、采訪意外事件，應(yīng)顧及受害人及親屬的感受，在提問和錄音、錄像時應(yīng)避免對其心理造成傷害。e、尊重公民和法人的名譽權(quán)、榮譽權(quán)、尊重個人隱私權(quán)、肖像權(quán)。不揭人隱私，避免損害他人名譽的報道。f、尊重和保護未成年人、婦女、老人和殘疾人的合法權(quán)益。報道違法犯罪的未成年人和性侵犯的受害者時，錄音、圖像應(yīng)經(jīng)過特殊處理，使之不可辯認；不公布其真實姓名，不描述犯罪過程.g、同行之間互相尊重，互相學習，互相支持，開展正當?shù)臉I(yè)務(wù)競爭。3.自覺維護祖國語言文字的純潔。4.樹立良好的行業(yè)內(nèi)外形象。a防止低俗之風b尊重被采訪對象c照顧未成年受眾5.遵紀守法廉潔自律。

規(guī)范播音員主持人崗位工作的意義一、有助于培養(yǎng)嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L。播音員主持人工作的崗位規(guī)范，是根據(jù)這一專業(yè)的崗位特點對播音員主持人提出的工作要求和規(guī)定。它是在職上崗的標準，是進行崗位培訓和考核的尺度。《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準則》第7條要求：廣播電視播音員主持人應(yīng)恪守敬業(yè)奉獻、誠實公正、團結(jié)協(xié)作、遵紀守法的職業(yè)道德，謙虛謹慎，追求德藝雙馨。電視播音員主持人應(yīng)當履行以下義務(wù)：嚴守工作紀律，服從所在機構(gòu)的管理，認真履行崗位職責；樹立良好的公眾形象和健康向上的精神風貌。有利于提高播出質(zhì)量。播音主持工作是廣播電視語言傳播流程中最后的、也是最重要的一環(huán)，所有前期工作的成果，都要通過播音員主持人創(chuàng)造性的工作來體現(xiàn)。同時，播音員主持人也是節(jié)目的把關(guān)人之一，一切影響傳播效果的問題，必須及時發(fā)現(xiàn)和處理。因此，播音員主持人自覺遵守崗位規(guī)范，嚴格自律，才能保證工作中專心致志，一絲不茍，準確、鮮明、生動地傳達出節(jié)目的精神實質(zhì)，不出政治問題，不出或最大限度減少語言差錯。有助于塑造媒體形象。廣播電視是黨、政府、人民的喉舌，是重要的思想文化陣地。廣播電視播音員主持人的工作，不僅直接關(guān)系到廣播電視宣傳輿論導向，也關(guān)系到廣播電視媒體的形象，甚至影響到黨和政府在人民群眾中的形象。播音員主持人是有一定影響的社會公眾人物，應(yīng)有其特殊的職業(yè)道德和職業(yè)意識要求，同時也必須有明確的崗位規(guī)范。普通話的概念：普通話是以北京語音為標準音，以北方話為基礎(chǔ)方言,以典范的現(xiàn)代白話文著作為語法規(guī)范的現(xiàn)代漢民族共同語.普通話語音的特點：(1)音系比較簡單,音節(jié)結(jié)構(gòu)形式較少(2)音節(jié)中元音占優(yōu)勢(3)四個聲調(diào)抑揚分明且高音成分較多(4)音節(jié)間間隔清晰.(5)詞的雙音節(jié)化和輕重格式的區(qū)分,以及輕聲,兒化的使用,使得有聲語言表代更加準確,豐富。語音:由人的發(fā)音器官所發(fā)出的具有一定意義的聲音.語音是語言的物質(zhì)外殼.音節(jié):用聽覺可以自然區(qū)分的語音結(jié)構(gòu)的基本單位.音素:語音的最小單位.普通話語音有32個音素.元音:10個元音音素.聲調(diào):漢語音節(jié)所固有的,可以區(qū)別意義的聲音的高低,升降,曲直,長短的變化.普通話有4個聲調(diào).22個輔音聲母:bpmfdtnlgkhjqxzhchshrzcs零聲母.聲母按發(fā)音部位可以分為7類:(1)雙唇音:bpm(2)唇齒音:f

(3)舌尖中音:dtnl(4)舌根gkh(5)舌面音:jqx(6)舌尖后音:zhchshr(7)舌尖前音:zcs。聲母按發(fā)音方法可以分為5種:(1)塞音:bpdtgk(2)擦音:jqzhchzc(3)塞擦音:fhxshsr(4)鼻音:mn(5)邊音:l。送氣和不送氣的區(qū)分:不送氣音:bdgjzhz送氣音:ptkqchc。4個濁音聲母:mnlr濁輔音ng只做韻母,不做聲母.10個元音:aoeｅiuｕ

--(i)前,--(i)后和er.韻腹在韻母中的位置又可分為:前響,后響和中響復(fù)韻母.二合復(fù)韻母共9個:前響:aieiaoou4個;后響:iaieuauoｕe5個;三合復(fù)韻母共4個:都是中響:iaoiouuaiuei鼻韻母共16個:前鼻音韻母:anianuanｕaneninuenｕn8個;后鼻音韻母:angianguangengingonguengiong8個.四呼:開口呼(16個),齊齒呼(10個),合口呼(9個),撮口呼(4個)4類.聲調(diào):是漢語音節(jié)所固有的,是一個音節(jié)的組成部分,聲調(diào)的變化有區(qū)別意義的作用.調(diào)類:是聲調(diào)的種類.普通話有4個調(diào)類,陰平,陽平,上聲,去聲.調(diào)值:高平調(diào),中升調(diào),降升調(diào),全降調(diào).按五度標記法應(yīng)讀為:55,35,214,51語流音變：在語流中，由于受到相鄰音節(jié)因素的影響，一些音節(jié)中的聲母，韻母或聲調(diào)會發(fā)生語音的變化，主要表現(xiàn)在輕聲,兒化,變調(diào),語氣詞”啊”的變讀.本質(zhì)和語句目的.(3)關(guān)聯(lián)性內(nèi)在語.指那些沒有用文字表示出來的語句關(guān)系,具體地說,就是那些體現(xiàn)語句邏輯關(guān)系和語法意義的隱含性關(guān)聯(lián)詞和短語.最大的特點是:通過挖掘語句間隱含性的關(guān)聯(lián)詞或短評,使語句關(guān)系更加明晰.(4)提示性內(nèi)在語.用于語句段落層次之間,也是為了解決上下語氣銜接的問題.(5)回味性內(nèi)在語.四種形式:寓意式回味,反問式回味,意境式回味,線索式回味.(6)反語性內(nèi)在語.對立型反語內(nèi)在語,反問型反語內(nèi)在語,雙關(guān)型反語內(nèi)在語,非對立型反語內(nèi)在語.內(nèi)在語的最優(yōu)化：1.內(nèi)在語是對稿件理解和感受的集中概括2.在稿件的重點和難點上把握內(nèi)在語3.要注意語句本質(zhì)的差異4.內(nèi)在語要精確可感，鮮明簡潔，有說服力。對象感的含義:就是指播音員主持人必須設(shè)想和感覺到對象的存在和對象的反應(yīng),必須從感覺上意識到受眾的心理,要求,愿望,情緒等,并由此而調(diào)動自己的思想感情,使之處于運動狀態(tài),從而更好地表情達意,傳達稿件節(jié)目的精神實質(zhì).對象感強的作用在播音時體現(xiàn)特征：1體現(xiàn)人文關(guān)懷2表達豐富親切。如何把握對象感:對象感的清晰度；誠懇待人；廣交朋友。(1)對象感的”質(zhì)”與”量”.所謂量的方面.(2)依據(jù)節(jié)目內(nèi)容所反映的主題和目的設(shè)想對象,獲得對象感.(3)我們所設(shè)想的對象應(yīng)該穩(wěn)定統(tǒng)一.(4)播音員主持人與所設(shè)想的對象之間關(guān)系是平等的.(5)為了獲得對象感,為了使設(shè)想的對象具體有依據(jù),要盡可能多地熟知各種對象的情況,豐富生活體驗.注意對象感的幾個誤區(qū):1,播音員主持人執(zhí)著地去追求設(shè)想對象的客觀實體.2,無論什么稿件都設(shè)想一種具體對象.3,對象感時斷時續(xù),時有時無.4,認為稿子并無確定對象就不必多此一舉,或認為稿子已有了限制就不必設(shè)想具體對象了.5,以為面前有對象就不需要對象感,不知道場外的受眾才是我們傳播的主體.新聞類文稿播讀的總體要求是：(1)正確理解稿件的內(nèi)容與精神實質(zhì)。(2)體現(xiàn)新聞節(jié)目的時效性和時機性。(3)準確把握播讀分寸。(4)根據(jù)節(jié)目與稿件需要實現(xiàn)播讀風格的多樣化。新聞消息播讀的具體要求是：(1)敘事清楚。(2)新鮮感強。(3)語言樸實。(4)節(jié)奏明快。新聞專稿播讀的具體要求是：(1)準確：主題明確、線索清晰、細節(jié)精準。(2)具體：感受具體、表述具體。(3)生動：情感細膩、形象鮮活、表達靈活。新聞評論類節(jié)目的種類和形式(1)廣播新聞評論的種類和形式：廣播新聞評論(以下簡稱“廣播評論”)是新聞評論在廣播媒介中的具體運用。受其傳播特點和傳播規(guī)律的影響和制約，廣播評論有著自己鮮明的個性特征和表現(xiàn)形式。廣播評論的體裁和樣式可分為兩大類，一類是由報刊評論沿襲而來的，如本臺評論(相當于社論)、本臺評論員文章、本臺短評、編前話、編后話、述評等。另一類是更能體現(xiàn)廣播特點和廣播優(yōu)勢的評論樣式，如廣播談話、評論員(或主持人)評論和音響評論(錄音評論)等。(2)電視新聞評論的種類和形式：電視評論是新聞評論與電視媒介相結(jié)合的產(chǎn)物，和廣播評論一樣也有一些獨具特色的評論體裁和評論樣式。電視評論的體裁和樣式大致可分為兩類，一類是與廣播評論相仿的口播評論，基本上采用播音員或主持人13播的方式播出；另一類是視聽結(jié)合的評論，大致又可分為談話體評論、主持人評論和電視述評(也稱新聞專題評論)三種。新聞評論類話題主持的基本要求：一要堅持正確的輿論導向；二要堅持正確的創(chuàng)作道路；三要符合語言表達的基本要求。對廣播、電視新聞評論類節(jié)目主持人語言的基本要求是：準確、鮮明、生動、規(guī)范。具體要做到：(1)掌握新聞評論類節(jié)目的基本特征：新聞性、政論性和群眾性。(2)把握新聞評論類話題操作中關(guān)鍵性的兩個問題：選題和立論。(3)掌握兩種新聞評論類話題操作的基本形式：點評和“獨立成篇”的言論。(4)注意話題的結(jié)構(gòu)，安排布局要合理，層次要明晰，邏輯要順暢。(5)把握新聞評論話題語言的基本特點：a．語言要平實。b．在敘事的基礎(chǔ)上點評，形成夾敘夾議的特點。c．大量采用口語，減少書面化語言。文藝類文稿播讀的具體要求(1)理解原作是理解稿件的基礎(chǔ)。(2)明確節(jié)目播出目的，把握編輯意圖。(3)充分運用形象思維，揭示主題，調(diào)動情感。(4)把握好內(nèi)行的欣賞者、熱情的介紹者、共賞的知音者的創(chuàng)作心理狀態(tài)。(5)把握好與錄音素材配合的技巧。(6)掌握好必備的語言技能。各種文藝節(jié)目的文稿播讀(1)形象的喻示能力。(2)情感的激發(fā)能力。(3)美的體現(xiàn)能力。(4)夸張的語言表達能力。(5)與錄音素材配合和諧的能力。綜藝娛樂類節(jié)目的界定:綜藝娛樂類節(jié)目是運用廣播電視手段對文學、戲曲、戲劇、音樂、舞蹈、曲藝、雜技、游戲等藝術(shù)門類進行再創(chuàng)造的獨具魅力的節(jié)目形式，它是多種藝術(shù)與廣播電視傳媒藝術(shù)的有機結(jié)合。綜藝娛樂類節(jié)目的種類繁多，有廣播音樂節(jié)目、廣播綜藝節(jié)目、電視綜藝晚會、電視游戲節(jié)目、知識娛樂節(jié)目等等。其根本功能是：豐富文化生活，陶冶藝術(shù)情操，提高審美能力，愉悅身心健康。綜藝娛樂類節(jié)目主持人的專業(yè)要求:由于綜藝娛樂節(jié)目具有藝術(shù)性、知識性、娛樂性以及服務(wù)性等交叉滲透的多重性，因此，綜藝娛樂節(jié)目對主持人的個性特征和綜合能力都提出了更高的要求。在思想上，綜藝娛樂節(jié)目主持人應(yīng)當了解黨和國家的方針政策，肩負起提高民族素質(zhì)，優(yōu)化民族生存環(huán)境，陶冶民族情感，培養(yǎng)民族文化修養(yǎng)的神圣使命：應(yīng)具有良好的職業(yè)道德，牢固的群體意識，堅定的團隊精神；綜藝節(jié)目主持人應(yīng)是熱愛藝術(shù)的人，懂得一定的藝術(shù)理論與常識，熟悉基本的藝術(shù)門類，有較強的藝術(shù)理解力、感悟力和鑒賞力，并具有一定的表演才能和舞臺經(jīng)驗；主持人的語言應(yīng)生動活潑，能調(diào)動受眾的情緒，使節(jié)目在起承轉(zhuǎn)合的過程中銜接自然，要做到言之有物，言之有趣；主持人還應(yīng)具有創(chuàng)新意識，不斷開拓新形式，挖掘新內(nèi)容，拓展自己的主持風格。綜藝娛樂類節(jié)目主持創(chuàng)作要點:(1)正確理解娛樂性，不落入低級庸俗的窠臼。(2)熟悉節(jié)目內(nèi)容，靈活運用相關(guān)的專業(yè)知識。(3)堅持語言規(guī)范，不盲目隨波逐流。(4)夯實語言基本功，避免語言的呆板與單調(diào)。(5)與搭檔默契配合，加強現(xiàn)場的快速應(yīng)變能力。社教類文稿播讀在分類上也有多種分法：(1)按節(jié)目內(nèi)容和社會功能劃分，有知識類、服務(wù)類和對象類節(jié)目等。(2)按節(jié)目構(gòu)成和傳播形態(tài)劃分，有雜志型節(jié)目、專題型節(jié)目等。(3)按節(jié)目播出方式劃分，有參與型、非參與型之分，直播、錄播之分等。社教類文稿播讀的總體要求：(1)深入理解稿件內(nèi)容，全面把握稿件結(jié)構(gòu)o(2)領(lǐng)會節(jié)目意圖，讓播出目的具體化。(3)明確收聽收視對象，擺正自己與受眾的關(guān)系。(4)有聲語言表達要有針對性、服務(wù)性，樸實流暢，靈活豐富，完成從文字語言到有聲語言的二度創(chuàng)作。社教類文稿播讀的具體要求：播音時要首先明確服務(wù)宗旨和目的，確立好服務(wù)對象，做到有的放矢。狀態(tài)要真誠積極熱情，要用心說話，做到言由衷，行自如。播音員主持人穿著打扮要大方得體，符合節(jié)目內(nèi)容的需要。財經(jīng)類文稿播讀目前常見的節(jié)目類型主要有：經(jīng)濟新聞類節(jié)目、證券類節(jié)目、財經(jīng)人物類節(jié)目、經(jīng)濟娛樂類節(jié)目等。這類節(jié)目以把握經(jīng)濟脈搏、服務(wù)經(jīng)濟大眾為己任，注重節(jié)目的實用性、服務(wù)性和精確性，以期為受眾構(gòu)建一個便利的經(jīng)濟生活服務(wù)的信息網(wǎng)。具有權(quán)威性、大眾化的節(jié)目風格。財經(jīng)類文稿播讀的總體要求由于財經(jīng)類節(jié)目具有如下功能：(1)秉承大經(jīng)濟的概念，報道能反映中國經(jīng)濟脈動和趨勢的信息。(2)以選擇重大的經(jīng)濟事件、業(yè)界風云人物作為報道的焦點，憑借專家的鼎力加盟以及高素質(zhì)采編人員的高速運轉(zhuǎn)，透析復(fù)雜的經(jīng)濟現(xiàn)象，傾力維護權(quán)威與公正。(3)深度報道經(jīng)濟事件，忠實記錄企業(yè)變革，向?qū)ι鐣?jīng)濟最具影響力的受眾群提供經(jīng)濟環(huán)境的介紹，以滿足受眾學習經(jīng)濟知識和經(jīng)濟運行規(guī)則、不斷提升經(jīng)濟地位的需求。因此，要求財經(jīng)類節(jié)目播音員主持人要具有敏銳警醒的新聞眼與客觀嚴謹?shù)那笞C品質(zhì)；善于從經(jīng)濟的視角理解和把握稿件中的權(quán)威評論和報道；對于前沿的內(nèi)容、敏感的題材及不斷創(chuàng)新的節(jié)自形式有較深入的了解及較強的敏感性和適應(yīng)性。財經(jīng)類文稿播讀的具體要求：財經(jīng)類文稿一般具有較強的知識性和專業(yè)性，因此要求播音員主持人的語言要客觀確切，清楚自然。做到：(1)深入理解、全面把握稿件內(nèi)容。(2)弄懂稿件中出現(xiàn)的專業(yè)術(shù)語及名詞并清楚準確地表述出來。(3)注意停連重音的準確把握。(4)語言基調(diào)樸素舒展，自然從容。財經(jīng)類節(jié)目的界定:財經(jīng)類節(jié)目以把握經(jīng)濟脈搏、服務(wù)大眾為己任，具有權(quán)威性、大眾化的節(jié)目風格，同時它又注重節(jié)目的實用性、服務(wù)性和精確性，以期為受眾構(gòu)建一個便利的經(jīng)濟生活服務(wù)信息網(wǎng)。財經(jīng)類節(jié)目主持人的定位:評論時事熱點，干預(yù)經(jīng)濟生活；提供新聞背景，擺出分析意見。財經(jīng)類節(jié)目主持人應(yīng)隨時保持冷靜的頭腦，應(yīng)超越個人之見、門戶之見，從民族利益、國家利益的角度為受眾提供信息，關(guān)注重大問題。主持財經(jīng)類話題的基本要求：(1)開放、前沿、創(chuàng)新。(2)要有幫助受眾從繁雜的信息中抽取精要、并加以引導和幫助的能力。(3)要有一定專業(yè)知識的儲備。在主持財經(jīng)類話題時做到：提示重點、分析焦點、預(yù)測熱點、糾偏補正、客觀真實。服務(wù)類節(jié)目的界定和種類:服務(wù)類節(jié)目是一個龐大的節(jié)目種群。從廣義上講，節(jié)目都是服務(wù)于人民群眾的，從狹義上說，服務(wù)類節(jié)目是指為人們和社會的日常生活、具體需要提供指導幫助、具體服務(wù)的一種形式。它的種類繁多。從總體上說，只要是以“服務(wù)”兩字為欄目的主導方向，同時又能提供帶有一定指導性、對象性服務(wù)的節(jié)目均可稱為服務(wù)類節(jié)目。具體分類方法如下：從節(jié)目功能上說，服務(wù)類節(jié)目有教育性、知識性、信息性、服務(wù)性四種。不同的定位使節(jié)目在具體表現(xiàn)風格上表現(xiàn)出較大的差異。服務(wù)類話題主持的基本要求:服務(wù)類節(jié)目的核心就在于“服務(wù)”二字，如果節(jié)目做得服務(wù)性不強，就意味著節(jié)目的失敗。要想使“服務(wù)”二字落到實處首先應(yīng)從四個方面思考：服務(wù)要具體、服務(wù)要深入、服務(wù)要多樣、服務(wù)要有特色。在主持服務(wù)類話題時，節(jié)目的定位一定要鎖定在受眾身上，選題時一定要深入了解受眾的需要。在語言表達上要求主持人做到：(1)語言簡練、流暢，用詞準確、樸實，重點要突出，信息量要大，具有吸引力。(2)準確把握自己的位置，用自己的語言，有感而發(fā)。職業(yè)形象:播音員主持人在職業(yè)活動中表現(xiàn)出來的形象,包括聲音形象,屏幕形象和社會公眾形象.聲音形象:播音員主持人通過聲音所表現(xiàn)出來的精神面貌和氣質(zhì).聲音形象要求:音色純正,語音規(guī)范,語言自然大方,莊重,沉穩(wěn),大氣,具有權(quán)威性,真實可信.屏幕形象:播音員主持人通過屏幕所反映出來的精神面貌和氣質(zhì).屏幕形象要求:莊重大方,文明得體,服飾,發(fā)型,化妝,舉止等要符合欄目要求,符合大眾審美情趣和欣賞習慣.真實自然,親切可感.社會公眾形象:播音員主持人是廣播電視傳播的形象代表,這一特殊的崗位使得播音員主持人形象應(yīng)具有公眾人物的特點.作為公眾人物,要時刻保持高度的責任感,確立正確的公眾人