市場營銷學(xué)（湖南師范大學(xué)）知到章節(jié)答案智慧樹2023年

市場營銷學(xué)（湖南師范大學(xué)）知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新第一章測試

現(xiàn)在許多女性為了苗條和健康而拒絕甜食和肥肉等食品，這對(duì)于相關(guān)廠家來說其面臨的市場需求狀況是（

）。

參考答案:

負(fù)需求

“酒香不怕巷子深”是一種()觀念。

參考答案:

產(chǎn)品

社會(huì)營銷觀念認(rèn)為企業(yè)營銷要將（

）有機(jī)結(jié)合起來。

參考答案:

社會(huì)利益;企業(yè)利益;市場需求

產(chǎn)品觀念出現(xiàn)于買方市場狀態(tài)下。

參考答案:

錯(cuò)

市場營銷就是推銷和廣告。

參考答案:

錯(cuò)

第二章測試

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。

參考答案:

錯(cuò)

某企業(yè)的一個(gè)業(yè)務(wù)單元是低市場增長率、高相對(duì)市場占有率，它是瘦狗業(yè)務(wù)。

參考答案:

錯(cuò)

企業(yè)采取積極措施在現(xiàn)有的市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。

參考答案:

錯(cuò)

市場營銷組合是指(

)。

參考答案:

對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場市場的占有率，這是()戰(zhàn)略。

參考答案:

市場滲透

第三章測試

市場營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括（

）。

參考答案:

微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境

企業(yè)的微觀環(huán)境包括營銷中介企業(yè)、顧客、競爭者、社會(huì)公眾和（

）。

參考答案:

企業(yè)本身

（

）主要指一個(gè)國家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和。

參考答案:

社會(huì)文化

威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是（

）。

參考答案:

困難業(yè)務(wù)

企業(yè)市場營銷中的宏觀環(huán)境包括（

）。

參考答案:

政治和法律環(huán)境;社會(huì)和文化環(huán)境;自然和技術(shù)環(huán)境;人口和經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第四章測試

個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（

）。

參考答案:

安全需要

同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購買行為就（

）。

參考答案:

簡單

人們之所以對(duì)同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是因?yàn)槿藗円?jīng)歷三種知覺過程，即選擇性注意、選擇性曲解和（

）。

參考答案:

選擇性記憶

一般而言，日常生活必需品的需求伸縮性較大，而非必需品的需求伸縮性較小。(

)

參考答案:

錯(cuò)

在購買決策過程的5種角色中，營銷人員最關(guān)心的是使用者。

參考答案:

錯(cuò)

第五章測試

采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（

）。

參考答案:

成本的經(jīng)濟(jì)性

不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)的是（

）。

參考答案:

用戶行業(yè)

消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率屬于（

）。

參考答案:

行為因素

企業(yè)在決定為多個(gè)子市場服務(wù)時(shí)可供選擇的策略有（

）。

參考答案:

差異市場營銷;集中市場營銷;無差異市場營銷

企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需考慮的主要因素有（

）。

參考答案:

產(chǎn)品生命周期階段;產(chǎn)品特點(diǎn);市場特點(diǎn);競爭對(duì)手的策略;企業(yè)資源

第六章測試

產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（

）的數(shù)目。

參考答案:

產(chǎn)品線

附加產(chǎn)品是指（

）。

參考答案:

提供超過顧客期望的服務(wù)或利益

產(chǎn)品組合的（

）是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品所含不同花色、規(guī)格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。

參考答案:

深度

產(chǎn)品整體概念包含以下哪幾個(gè)層次（

）。

參考答案:

形式產(chǎn)品;核心產(chǎn)品;附加產(chǎn)品

下列屬于新產(chǎn)品創(chuàng)意來源的有（

）。

參考答案:

顧客;企業(yè)內(nèi)部人員;競爭對(duì)手;中間商

;研發(fā)工程師

第七章測試

知名度高的品牌都具有很高的品牌美譽(yù)度。

參考答案:

錯(cuò)

品牌忠誠度高的消費(fèi)者會(huì)重復(fù)購買同一個(gè)品牌的產(chǎn)品。

參考答案:

對(duì)

中間商品牌跟制造商品牌相比，更容易獲得有利的貨架位置。

參考答案:

對(duì)

寶潔公司的四款洗發(fā)水分別用飄柔、海飛絲、潘婷和沙宣作為品牌名稱，這屬于（

）品牌策略。

參考答案:

個(gè)別品牌

消費(fèi)者在沒有任何提示的情況下所想到和說出的某類產(chǎn)品的第一個(gè)品牌，屬于（

）品牌。

參考答案:

頂端知名度

第八章測試

企業(yè)為激勵(lì)顧客購買更多物品而給予那些大量購買產(chǎn)品的顧客一定的折扣，稱為（

）。

參考答案:

數(shù)量折扣

企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費(fèi)者“不在于價(jià)格的多少，而在于商品能否顯示其身份和地位”的消費(fèi)心理，最適宜用（

）法。

參考答案:

聲望定價(jià)

企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，不能滿足所有顧客的需要，企業(yè)應(yīng)該通過（

）來遏制需求，獲取高額利潤，為擴(kuò)大生產(chǎn)提供條件。

參考答案:

提價(jià)

所謂的撇脂定價(jià)法是指企業(yè)在新產(chǎn)品剛上市時(shí)以較低的價(jià)格推向市場，以便在產(chǎn)品生命周期的初期迅速擴(kuò)大市場份額。

參考答案:

錯(cuò)

面對(duì)激烈的競爭，企業(yè)為了生存和發(fā)展，在任何時(shí)候都應(yīng)始終堅(jiān)持只降價(jià)不提價(jià)的原則。

參考答案:

錯(cuò)

第九章測試

直接渠道也是（

）。

參考答案:

零層渠道

制造商廣泛利用大量的中間商經(jīng)銷自己的產(chǎn)品，使渠道盡可能加寬。這種渠道策略叫做（

）。

參考答案:

密集分銷

消費(fèi)品中的便利品和工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，通常采?。?/p>

）分銷。

參考答案:

密集

按照渠道中每個(gè)層次中間商數(shù)目的多少，可分為長渠道和短渠道。(

)

參考答案:

對(duì)

零售商銷售商品的數(shù)量一般比較大，且頻率高。

參考答案:

錯(cuò)

第十章測試

對(duì)單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（

）。

參考答案:

人員推銷

一般日常生活用品，適合于選擇（

）做廣告。

參考答案:

電視

（

）