第六章現(xiàn)代廣告的心理策略

第六章現(xiàn)代廣告的心理策略廣告策劃與公眾心理廣告設(shè)計(jì)與公眾心理現(xiàn)代廣告的心理策略第一節(jié)廣告策劃與公眾心理廣告策劃與認(rèn)知過(guò)程廣告策劃與情感過(guò)程廣告策劃與意志過(guò)程一、廣告策劃與認(rèn)知過(guò)程公眾心理認(rèn)知過(guò)程的四個(gè)階段感知階段記憶階段想象階段思維過(guò)程廣告宣傳對(duì)公眾施加影響的基礎(chǔ)就是認(rèn)知過(guò)程，其結(jié)果就是引起公眾的高度注意、強(qiáng)化公眾的記憶心理。二、廣告策劃與情感過(guò)程公眾的情感心理過(guò)程：公眾根據(jù)自己的需要、動(dòng)機(jī)、興趣、理想、信念等個(gè)性意識(shí)傾向和性格、氣質(zhì)心理特征，對(duì)企業(yè)形象、商品形象產(chǎn)生滿意或不滿意、愉快或不愉快等方面的態(tài)度體驗(yàn)。廣告影響公眾心理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是公眾的情感過(guò)程。二、廣告策劃與情感過(guò)程課堂討論主題：廣告作品6-3的情感效果三、廣告策劃與意志過(guò)程意志過(guò)程就是公眾萌發(fā)消費(fèi)欲望和完成消費(fèi)行為的過(guò)程。在廣告宣傳中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)公眾的心理影響，強(qiáng)化公眾對(duì)企業(yè)及其商品的意志信念，促成廣告目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)。第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)與公眾心理廣告設(shè)計(jì)與公眾的需要心理廣告設(shè)計(jì)與公眾的審美心理廣告設(shè)計(jì)與公眾的色彩心理廣告設(shè)計(jì)與公眾的線條心理廣告設(shè)計(jì)與公眾的圖案心理一、廣告設(shè)計(jì)與公眾的需要心理在廣告作品設(shè)計(jì)中，應(yīng)該根據(jù)公眾消費(fèi)某類(lèi)商品所特有的需要心理，來(lái)確定廣告作品設(shè)計(jì)的目的，選擇基本色調(diào)、構(gòu)圖、線條和字體的組合。二、廣告設(shè)計(jì)與公眾的審美心理公眾的審美心理分類(lèi)理性化審美感性化審美圖案美風(fēng)格美形式美三、廣告設(shè)計(jì)與公眾的色彩心理色彩物理感覺(jué)心理的運(yùn)用暖色系列：紅色、黃紅色、紅紫色、黃色中性色：綠黃色冷色系列：綠色、紫藍(lán)色、藍(lán)綠色、藍(lán)色色彩輕重感覺(jué)心理的運(yùn)用根據(jù)色彩的輕重心理效用選擇合適的色彩，讓公眾在色彩暗示作用下產(chǎn)生相應(yīng)的心理判斷，得出對(duì)企業(yè)有益的消費(fèi)結(jié)論。三、廣告設(shè)計(jì)與公眾的色彩心理色彩距離感覺(jué)心理的運(yùn)用明度高的色彩感覺(jué)遠(yuǎn)，明度低的色彩感覺(jué)近，冷色感覺(jué)遠(yuǎn)，暖色感覺(jué)近。色彩味覺(jué)心理的運(yùn)用創(chuàng)作與味覺(jué)相關(guān)的商品廣告，應(yīng)高度重視公眾的色彩味覺(jué)心理，運(yùn)用相應(yīng)的色彩強(qiáng)化商品的味覺(jué)。三、廣告設(shè)計(jì)與公眾的色彩心理色彩愛(ài)好心理的運(yùn)用公眾存在著色彩愛(ài)好心理，設(shè)計(jì)廣告作品時(shí)應(yīng)予以高度重視色彩情感聯(lián)想心理的運(yùn)用在廣告作品設(shè)計(jì)中，要善于從文化心理的角度，選擇恰當(dāng)?shù)纳?，并加以妥善處理，以激發(fā)公眾基于顏色心理而作出積極的反應(yīng)。三、廣告設(shè)計(jì)與公眾的色彩心理

色彩誘目心理的運(yùn)用注意色彩在誘目效果上的差異，對(duì)提高宣傳作品的注目率具有重要意義。

色彩序位心理的運(yùn)用由于多方面的原因，公眾群體形成了相對(duì)穩(wěn)定的用色習(xí)慣，在色彩愛(ài)好上有一定的序位性。

色彩年齡心理的運(yùn)用三、廣告設(shè)計(jì)與公眾的色彩心理色彩禁忌心理的運(yùn)用由于歷史、傳統(tǒng)文化的原因，有些色彩往往會(huì)引起公眾的不良情緒體驗(yàn)和聯(lián)想，這樣就形成了色彩的禁忌心理。色彩療效心理的運(yùn)用四、廣告設(shè)計(jì)與公眾的線條心理在廣告作品中，線條運(yùn)用占據(jù)重要位置，線條運(yùn)用恰當(dāng)，不僅可以強(qiáng)化宣傳作品的視覺(jué)效果和心理效果，而且可以提高廣告作品的審美價(jià)值；運(yùn)用和設(shè)計(jì)線條時(shí)，既要考慮商品特性，又要注意公眾的線條心理。五、幻玉廣告云設(shè)計(jì)嶄與公偽眾的幼圖案征心理設(shè)計(jì)漂廣告幻玉作品且時(shí)，逐必須版要理土解公善眾的煤圖案仔心理找，了榆解公丹眾在證圖案無(wú)方面詢的偏較愛(ài)和騰禁忌暗。有效端設(shè)計(jì)農(nóng)的前嘴提第三鋼節(jié)犬現(xiàn)代命廣告翅的心秧理策市略吸引宣注意掘策略增強(qiáng)催記憶膊策略需求惑導(dǎo)向碎策略巧用緩時(shí)勢(shì)蜻策略制造單從眾喜策略創(chuàng)造國(guó)時(shí)尚在策略標(biāo)新妙立異筋策略一、炸吸引屯注意匠策略注意左的類(lèi)固型無(wú)意棟注意有意臂注意公眾猛在接厚受廣捎告信正息中奪給予幼的注媽意，根總體愚上講階無(wú)意共注意疫多于竄有意科注意乒。一、赤吸引零注意苦策略吸引筋注意車(chē)的技我巧注意相的強(qiáng)搖度規(guī)仆律注意割的對(duì)侄比規(guī)疾律注意問(wèn)的背孩景規(guī)敗律注意脊的動(dòng)毒靜規(guī)歇律注意俊的需惕要規(guī)孩律注意夜的藝尾術(shù)規(guī)嶺律注意原的新環(huán)奇規(guī)秧律注意孤的社別會(huì)規(guī)屬律二、鹿增強(qiáng)隙記憶史策略記憶筑的過(guò)呼程識(shí)記肺、保羊持、市再認(rèn)蛙（回秋憶）增強(qiáng)跟記憶凍的技地巧記憶羊的需猾要規(guī)限律記憶志的簡(jiǎn)姜化規(guī)季律記憶猴的形牽象規(guī)橋律記憶調(diào)的適同度重脾復(fù)規(guī)仗律記憶碑的新各奇規(guī)青律記憶澆的理印解規(guī)趟律二、遞增強(qiáng)蝕記憶幣策略課堂郊討論猴主題前：廣巧告作曾品６豈－１柔６的駁記憶溜效果三、插需求駁導(dǎo)向販策略公眾至需要路心理厚的特嘗點(diǎn)多樣模性并列尿性再生挑性需要努導(dǎo)向舊策略叉的技努巧準(zhǔn)確近了解計(jì)公眾狼的消弦費(fèi)需貸要積極鈔誘發(fā)頂公眾億萌生侮合理艷需要及時(shí)銳引導(dǎo)援公眾孟需要蠢心理已轉(zhuǎn)化籠為行尾為動(dòng)點(diǎn)機(jī)不斷壺刺激茶公眾奶產(chǎn)生阻新的剃需要四、寬巧用貢時(shí)勢(shì)撞策略時(shí)勢(shì)項(xiàng)的特徹點(diǎn)社會(huì)伴性轟動(dòng)夜性深刻跡性階段菠性時(shí)勢(shì)剃的廣堤告價(jià)指值引起釋公眾右的注句意強(qiáng)化聲心理伏影響漸力提高軌廣告配品位四、鍬巧用換時(shí)勢(shì)簽策略巧用遣時(shí)勢(shì)票的方共式創(chuàng)作軟與時(shí)畜勢(shì)主遙題相昆吻合較的廣膀告作蟲(chóng)品根據(jù)駁時(shí)勢(shì)廁需要遺發(fā)布加相關(guān)屑的廣鵲告作珠品把主蕉題內(nèi)滑容融皺合于猶時(shí)勢(shì)幕之中公開(kāi)尤發(fā)表柱符合初社會(huì)尸要求介的意佩見(jiàn)五、起制造凍從眾頸策略從眾流心理懲的內(nèi)栗在機(jī)糧制制造刃從眾靈的技柳巧營(yíng)造慨理想中化的盡生活棟模式策劃痛前衛(wèi)夸的商犯品推墾介活繩動(dòng)引起悼眾多叨的公澡眾注朱意策劃喜展示仆性、帥社會(huì)暫性商龍品宣艷傳活稅動(dòng)六、赴創(chuàng)造很時(shí)尚棒策略時(shí)尚預(yù)心理帝的內(nèi)爺在機(jī)訂制創(chuàng)造可時(shí)尚旗的技準(zhǔn)巧有效坐刺激緣瑞公眾裂的潛菜在心桑理需穩(wěn)要符合顏公眾撓的經(jīng)腫濟(jì)消威費(fèi)水厭平具有市社會(huì)欲效益新穎執(zhí)且富攝有時(shí)尿代氣潑息講究牢暗示膛、模句仿和屋互動(dòng)康心理甜技巧卵的運(yùn)算用注意吉時(shí)尚蔑的擴(kuò)榴散規(guī)攔律，茫延長(zhǎng)調(diào)時(shí)尚欺的周蕉期七、改標(biāo)新毅立異留策略標(biāo)新慈立異姥策略抽的心返理依求據(jù)喜新肉厭舊雪心理好奇幟心理創(chuàng)新著心理七、個(gè)標(biāo)新密立異逢策略標(biāo)新鏟立異慕策略漂的運(yùn)止用技雁巧主題有內(nèi)容拋上的掛標(biāo)新廁立異符號(hào)耕形象耍上的用標(biāo)新項(xiàng)立異宣傳驕用詞型上的凍標(biāo)新捆立異情節(jié)言編排躍上的粱標(biāo)新蔥立異音響導(dǎo)技術(shù)歇