2023年廣告市場調(diào)研報告(2篇)

2023年廣告市場調(diào)研報告(2篇)

書目

第1篇2023廣告市場調(diào)研報告范文

第2篇廣告市場調(diào)研報告

2023廣告市場調(diào)研報告范文

在廣告策劃之前，第一步必需進行的是對目標市場的了解、分析和探討。市場調(diào)查報告，或稱市場探討報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機構(gòu)負責(zé)人，因此，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清晰、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調(diào)查報告的格式一般由：標題、書目、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

(一)標題

標題和報告日期、托付方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。

關(guān)于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而詳細地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采納正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題則詳細表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費者眼中的;棗;讀者群探討報告》。

(二)書目

假如調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了便利讀者閱讀，應(yīng)當運用書目或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，書目的篇幅不宜超過一頁。例如;

目錄

1、調(diào)查設(shè)計與組織實施

2、調(diào)查對象構(gòu)成狀況簡介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)資料匯總表

6、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本狀況，它是根據(jù)市場調(diào)查課題的依次將問題綻開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和托付調(diào)查的緣由。

其次，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調(diào)查探討的方法。介紹調(diào)查探討的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的牢靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的緣由。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中運用的方法。另外，在分析中運用的方法，如指數(shù)平滑分析、回來分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。假如部分內(nèi)容許多，應(yīng)有具體的工作技術(shù)報告加以說明補充，附在市場調(diào)查報告的最終部分的附件中。

(四)正文

正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必需精確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析探討問題的方法，還應(yīng)當有可供市場活動的決策者進行獨立思索的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些狀況和內(nèi)容的分析評論。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一詳細問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不行以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性看法的論證。

(六)附件

附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必需附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細微環(huán)節(jié)資料及調(diào)查期間所運用的文件副本等。

二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容

市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有;

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

其次，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預(yù)料可能遇到的風(fēng)險、對策

2023廣告市場

廣告市場調(diào)研報告

調(diào)研是調(diào)查探討的簡稱，假如我們要做廣告市場的調(diào)研報告你知道要怎么做嗎?下面是為大家?guī)淼膹V告市場調(diào)研報告，僅供參考。

一、市場分析

⑴國家宏觀經(jīng)濟狀況

隨著中國加入wto，中國經(jīng)濟高速健康發(fā)展，全國gdp平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購買力越來越強，同時健康也成為人們關(guān)注的焦點。隨著全球經(jīng)濟技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力也越來越大。當今技術(shù)的發(fā)展，特殊是通信.運輸技術(shù)中的顯著進展，為企業(yè)呈現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。

⑵乳制品業(yè)總體市場分析

乳制品養(yǎng)分成分全，養(yǎng)分價值高，它含有促進人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的養(yǎng)分成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今，神話仍在接著，但市場已經(jīng)起先從瘋長回來到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題，實現(xiàn)人均“一斤奶”的幻想才剛剛起先。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個拐點時期：“簇新”會成為乳制品業(yè)市場發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行簇新乳制品，是中國乳制品消費升級的必定。

⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢

乳制品現(xiàn)在作為大眾消費品，消費數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部養(yǎng)分物質(zhì)，其養(yǎng)分價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿意每天的氨基酸，可滿意每日熱量須要的11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習(xí)慣，特殊是廣闊農(nóng)村，乳制品消費量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人起先消費乳制品，消費數(shù)量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠商供應(yīng)了機遇。信任乳制品的消費將不斷增長，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣袤。另外，乳制品發(fā)展快速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通，有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展供應(yīng)了機會節(jié)約了自己建設(shè)的成本。

⑷乳制品業(yè)的限制性因素

①奶源的限制?，F(xiàn)在市場奶源點多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠商必需加強對供應(yīng)鏈的限制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn)，為此各乳制品廠商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。

②奶制品儲存時間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了養(yǎng)分價值，而隨著市場擴展，儲運時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗。

③行業(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術(shù)含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言。

(5)文化氛圍

乳制品已成為越來越多的人的日常消費品，而將來的乳制品人們普遍追求的是“簇新”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓簇新看得見，讓簇新更簇新，讓健康更健康，讓養(yǎng)分更養(yǎng)分，要讓用戶體驗得到。

二、消費者分析

⑴現(xiàn)有消費時尚

乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

消費者收入和購奶

乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)困難，購買動機單一：主要是為了養(yǎng)分，但消費數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

⑵學(xué)生群體及部分上班族

學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的養(yǎng)分成份及便利食用的特點成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標準。

三.產(chǎn)品分析

⑴特點

“益康”系列乳制品突出養(yǎng)分、健康特點，并獨具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)分。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣闊消費群飲用的乳制品，在包裝上采納利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。

①詳細特點及產(chǎn)品支持點

益康乳制品通過了gmp及aaccp產(chǎn)品質(zhì)量認證，其產(chǎn)品含有多種養(yǎng)分成分和保健成分，主要