淺論從金融危機談我國制造業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略構(gòu)建

淺論從金融危機談我國制造業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略構(gòu)建

論文摘要:席卷全球的金融危機給我國制造業(yè)帶來了負面影響。為應(yīng)對國際金融危機，我國應(yīng)在借鑒發(fā)達國家成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，建立符合我國國情的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以增強自身的國際競爭力。

制造業(yè)在一國經(jīng)濟發(fā)展中的作用顯著，是否具有高度發(fā)達的制造業(yè)及先進的制造技術(shù)已成為衡量一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平及綜合國力的重要標志。在我國，制造業(yè)一直是經(jīng)濟增長的主導力量。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國逐漸形成了門類齊全的制造業(yè)體系。特別是改革開放以來，我國制造業(yè)高速發(fā)展，增長速度一直居于全球首位。我國制造業(yè)以豐富的資源和低廉的價格在國際上形成了獨特的比較優(yōu)勢和較強的競爭力，越來越多地承接了發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，至2007年底，我國已成為僅次于美國的制造業(yè)大國。制造業(yè)的迅猛發(fā)展刺激了我國經(jīng)濟的增長，促進了我國與世界各國的貿(mào)易往來。

一、我國制造業(yè)存在的主要問題

比較優(yōu)勢屬較低層次，且優(yōu)勢逐漸弱化。我國制造業(yè)以低技術(shù)、低附加值的產(chǎn)品加工業(yè)為主，跨國公司在通過將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到中國市場的方式獲得我國低勞動力成本及資源優(yōu)勢的同時，嚴格控制著技術(shù)含量高、附加值高的產(chǎn)品和零部件生產(chǎn)，我國難以掌握他們的核心技術(shù)，生產(chǎn)出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，而我國制造業(yè)企業(yè)的自身技術(shù)又很難與國外的技術(shù)相競爭，使我國在與發(fā)達國家的競爭中處于不利地位。與此同時，印尼、巴基斯坦、越南等國家的產(chǎn)品低成本更使得我國制造業(yè)的比較優(yōu)勢逐步喪失。

我國制造業(yè)具有高污染、高能耗、高投入的特點，雖然眼前能夠獲得一定的收益，但是從長遠來看，卻不得不以環(huán)境污染、資源消耗為代價。這不利于我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

風險抵御能力不足。我國傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展于20世紀80年代和90年代，企業(yè)規(guī)模普遍較小，雖然具有生產(chǎn)模式靈活、資金需求量小、容易啟動的優(yōu)點，但在面臨經(jīng)濟危機時的風險抵御能力卻明顯不足。

二、國際金融危機對我國制造業(yè)的影響

(一)產(chǎn)品成本增加削弱了我國外向型制造業(yè)在國際競爭中的價格優(yōu)勢

美元的貶值加快了國際能源和資源價格的上漲速度，生產(chǎn)成本大幅提高。據(jù)統(tǒng)計，2008年上半年石油等國際大宗商品價格猛漲，原材料、燃料成本上升。原材料、燃料和動力購進價格指數(shù)漲幅連續(xù)6個月在11%以上。而人民幣匯率的升值則增加了我國企業(yè)產(chǎn)品的出口成本。據(jù)測算，人民幣每升值1%，企業(yè)出口1美元，就要損失近元人民幣的利潤。此外，《勞動合同法》的公布實施和國內(nèi)工資水平的提高，使得我國制造業(yè)的勞動力成本也有所上升。

(二)國際需求疲軟導致我國制造業(yè)出口減少、產(chǎn)能過剩

在金融危機的沖擊下，世界三大經(jīng)濟體—歐盟、美國和日本幾乎同時進入經(jīng)濟衰退，進口需求呈現(xiàn)下降趨勢。美歐日等經(jīng)濟體國民財富大幅縮水，信用規(guī)模急劇收縮，居民消費支出減少，從而對我國產(chǎn)品的需求也相應(yīng)減少。我國對美國、歐盟和日本三大經(jīng)濟體直接和間接出口占出口總額的近60%。美歐日等主要市場的經(jīng)濟形勢將直接影響我國制造業(yè)國際市場需求。

(三)我國制造業(yè)將面臨更多的貿(mào)易保護壁壘

在沒有發(fā)生國際金融危機的情況下，“中國制造”就常常因其低廉的價格造成貿(mào)易爭端。在世界貿(mào)易組織的150個成員國和地區(qū)中，我國是受到反傾銷調(diào)查最多的國家。除此之外，反補貼、綠色壁壘、技術(shù)壁壘等也已成為其他一些國家和地區(qū)應(yīng)對我國產(chǎn)品的方式。而國際金融危機的爆發(fā)加劇了其他國家的貿(mào)易保護主義情緒，對我國產(chǎn)品的出口形成更多的壁壘，包括提高產(chǎn)品的質(zhì)量與技術(shù)標準、加大反傾銷審查力度、增加配額和出口退稅等。2008年底，美國向W丁O狀告我國出口補貼，要求其對我國實施制裁;2009年9月美國宣布對我國輪胎實施三年懲罰性關(guān)稅;2009年9月阿根廷宣布將對從我國等亞洲國家進口的自行車橡膠輪胎實施反傾銷措施。

在激烈的國際競爭和國際金融危機背景下，我國制造業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日益嚴峻，依賴于低層次優(yōu)勢、大力發(fā)展技術(shù)含量低的加工產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)模式已難以持續(xù)，產(chǎn)業(yè)升級是我國制造業(yè)尋求出路的必然抉擇。而國際金融危機正是我國制造業(yè)借以實現(xiàn)國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級的良機:

一方面，隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，發(fā)達國家在增強自身研發(fā)創(chuàng)新能力的同時，也在世界范圍內(nèi)尋求資源的最優(yōu)配置。為了降低生產(chǎn)成本，跨國公司將產(chǎn)品和技術(shù)高度標準化之后交由要素價格低廉的國家代為生產(chǎn)。以發(fā)達國家為主導，跨國公司控制著全球生產(chǎn)的40%，國際貿(mào)易的2/3,并成為國際產(chǎn)品標準、市場規(guī)則、銷售渠道，價值鏈的主要控制力量。在此國際分工背景下，我國制造業(yè)處于極為不利的地位，分工邊緣化的問題日益凸顯，由于缺乏核心技術(shù)，在國際上的產(chǎn)業(yè)控制能力也日益弱化。然而，金融危機的爆發(fā)給世界經(jīng)濟格局帶來了重新調(diào)整的壓力。雖然國際金融危機給我國的制造業(yè)造成了多方面的沖擊，但是，我國處于這次危機的外圍，所受到的負面影響也小于歐美日等經(jīng)濟體。盡管我國宏觀經(jīng)濟同樣面臨周期性下滑趨勢，但與美、日、歐等相比，我國制造業(yè)的景氣度還是保持在較高水平。迫于生存和利潤的壓力，美日歐等不得不加速其制造業(yè)向亞太新興市場轉(zhuǎn)移的步伐，降低對外國企業(yè)的投資門檻。大量外企甚至大型跨國公司生存面臨挑戰(zhàn)，都在尋求援助。我國可以利用這一難得的機遇，加快國際先進制造業(yè)向我國轉(zhuǎn)移的步伐，掌握核心技術(shù)、加強對具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品的研發(fā)，增強業(yè)內(nèi)影響力、加強產(chǎn)業(yè)控制度。

另一方面，我國制造業(yè)應(yīng)在金融危機中利用世界經(jīng)濟的重大調(diào)整期從根本上解決“中國制造”的結(jié)構(gòu)性問題。改革開放以來，為促進經(jīng)濟發(fā)展、解決就業(yè)，我國發(fā)展起一大批從事外向型加工貿(mào)易的勞動密集型、低附加值、貼牌生產(chǎn)的中小企業(yè)。這些企業(yè)曾經(jīng)是我國參與全球化生產(chǎn)、促進對外貿(mào)易的生力軍，但是從長期來看，它們不具備可持續(xù)發(fā)展能力。我國要想實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)和影響力，維護產(chǎn)業(yè)安全，就不得不促進產(chǎn)業(yè)升級。而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，就必須淘汰這些落后的中小企業(yè)，提高我國在國際產(chǎn)業(yè)分工中的地位。在國際金融危機的沖擊下，這些企業(yè)的破產(chǎn)倒閉雖然加劇了當前的就業(yè)壓力，但也加快了我國實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的步伐。這是市場優(yōu)勝劣汰、自然選擇的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級調(diào)整的必然過程。

因此，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定對企業(yè)的競爭優(yōu)勢與核心競爭力的增強均有重要作用。但是目前我國很多制造業(yè)忽視企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定，對知識產(chǎn)權(quán)的忽視，對專利權(quán)、軟件著作權(quán)在認識上的誤解，是目前我國制造業(yè)企業(yè)普遍存在的問題。此外，我國大部分企業(yè)的內(nèi)部沒有設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)管理部門，有些企業(yè)甚至沒有專門人員管理知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)，導致我國企業(yè)在長期經(jīng)營中造成知識產(chǎn)權(quán)管理工作的不連貫，甚至出現(xiàn)了在續(xù)展期和寬展期未進行申請而導致喪失了商標專用權(quán)的情況，給企業(yè)的經(jīng)營帶來了不必要的風險。

三、我國制造業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的構(gòu)建

為推動我國制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、加強國際競爭力和風險抵御能力的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。在分析金融危機對我國制造業(yè)造成影響的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國制造業(yè)目前的現(xiàn)狀，提出我國制造業(yè)如何應(yīng)對經(jīng)濟危機，完成產(chǎn)業(yè)升級。我國制造業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略主要包括以下內(nèi)容:

(一)商標戰(zhàn)略

1.商標策劃與注冊。為在市場競爭中爭取有利地位，我國制造業(yè)企業(yè)應(yīng)選擇顯著性較高的商標進行注冊，一個顯著性較強的商標對于明確確定商標專用權(quán)及禁用權(quán)范圍有著重要的意義。

在確定了商標專用權(quán)的內(nèi)容后，在商標注冊時，應(yīng)考慮好商品與商標的問題，注冊商標所提交的標樣要盡量做到字跡工整、圖案清晰，能夠準確反映商標權(quán)所核準使用的商標的載體。在商品的選擇上，應(yīng)注重以下幾個原則:一是選擇使用的商品，二是選擇相同群組不同的商品，三是選擇不同群組類似的商品。

2.商標權(quán)建設(shè)。由于商標權(quán)中的禁用權(quán)是一個開放的，變化的權(quán)利，品牌的發(fā)展也是一個動態(tài)化的過程，所以要求企業(yè)在商標獲得注冊后應(yīng)采用聯(lián)合商標策略、防御商標策略及馳名商標策略，逐步創(chuàng)建聯(lián)合商標，在不同類別的商品上，通過有序的商標補充注冊，通過擴展注冊，使企業(yè)的核心商標專用權(quán)以及禁用權(quán)的范圍擴展到原本不能達到的范圍，使核心商標得到最大化保護。

3.商標權(quán)的維護。企業(yè)對商標權(quán)的維護，是對潛在的識別侵權(quán)行為及時處理，通過商標監(jiān)測能夠及時了解對自有商標產(chǎn)生不良影響的商標注冊申請，對于企圖越界的商標申請進行監(jiān)測，并采取必要的商標權(quán)維護措施，且進一步劃清和拓展商標權(quán)限的重要工作，可以有效防止自身商標的淡化。

(二)專利戰(zhàn)略

只有突出企業(yè)在科技創(chuàng)新中的作用，使企業(yè)能從國家和自身長遠發(fā)展的高度思考科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，增強自身的主體意識，才能在由“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的過程中發(fā)揮重要作用。確立符合自身情況的專利策略是我國制造業(yè)企業(yè)的主要競爭手段。

(三)商號戰(zhàn)略

我國企業(yè)應(yīng)在擁有自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上樹立良好的企業(yè)形象，使商品與企業(yè)均能夠在市場上馳名，商號戰(zhàn)略與商標戰(zhàn)略的綜合運用，將會加強我國企業(yè)的市場競爭力以及應(yīng)對國際金融危機的能力。

解決的關(guān)鍵問題為如何建立我國制造業(yè)知識產(chǎn)權(quán)策略，以實現(xiàn)提前布局、加快研發(fā)、盡快獲得具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，在市場競爭中立于不敗地位。包括:

如何提高企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)意識。我國企業(yè)應(yīng)組織和加強知識產(chǎn)權(quán)培訓，對我國國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以及知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識進行學習，提高企業(yè)員工的知識產(chǎn)權(quán)意識。

如何加強企業(yè)內(nèi)部管理。通過勞動合同明確企業(yè)員工的崗位職責，對知識產(chǎn)權(quán)事物設(shè)定專人管理，在企業(yè)員工流動的過程中，為防止企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的流失，可通過企業(yè)與職工簽訂知識產(chǎn)權(quán)保護的協(xié)議，以加強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護。

如何加強企業(yè)商標權(quán)管理。商標權(quán)的管理是目前我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理的重要內(nèi)容，我國企業(yè)應(yīng)在對商標權(quán)的主要權(quán)項分析認識的基礎(chǔ)上，對商標權(quán)的管理進行細化。由于商標權(quán)主要由商標專用權(quán)與商標禁用權(quán)兩大項全能組成。商標專用權(quán)是指商標權(quán)人對注冊商標直接的支配權(quán)，商標禁用權(quán)是指商標權(quán)利人擁有的禁止他人使用、仿冒或混用，以及其他對注冊商標構(gòu)成實質(zhì)侵害的間接的權(quán)利。商標專用權(quán)因注冊事項的不同而不同，商標禁用權(quán)是隨著商標專用權(quán)的變化而變化。

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