新世紀商品媒體廣告語

新世紀廣告語ＴＯＰ１０排行榜NO.10廣告語：我就喜歡（I’mlovin’it）產品：麥當勞麥當勞創(chuàng)意理念永遠是那么忠于人性，忠于自己的看法。它試圖傳達，無論是傳統(tǒng)還是世俗的，人們都無須改變看法，只要是自己喜歡的，就應該毫不考慮社會接納與否。這就是I’mlovin’it所傳達給人們的信息。

麥當勞最新廣告語“我就喜歡”廣告的推廣是麥當勞公司第一次同一時間在全球一百多個國家聯合起來用同一組廣告、同一種信息來進行品牌宣傳。從實際效果看很好的符合了和年輕消費群體特立獨行的心態(tài)，從而使這個具有特色的時尚口號異軍突起，引領潮流。

廣告語：靈感點亮生活(ideasforlife)產品：松下懂得挑選家電的顧客往往非常注重細節(jié)，有著良好的思維模式．這個天才般的廣告語“靈感點亮生活”(ideasforlife)真是高度概括了“注重實際，服務生活”的創(chuàng)意理念。NO.９松下電器在國內的市場宣布停止使用National品牌后，統(tǒng)一使用Panasonic品牌，廣告語也統(tǒng)一為“ideasforlife”。一舉扭轉了日本品牌只是品質可靠之類千篇一律的口號。把靈感和務實如此巧妙地結合在一起不僅是松下電器的內涵更具個性化，也是這個品牌魅力提升到一個新的層次。廣告語：鉆石恒久遠一顆永流傳產品：戴比爾斯鉆石直覺大于理智的理念，它的廣告創(chuàng)意是富有詩情畫意的浪漫氣息。而且事實證明經典的廣告語總是豐富的內涵和優(yōu)美的語句的結合體，這句廣告語已無人不曉．NO.８戴比爾斯鉆石的這句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙而浪漫的感覺。它用富有獨特藝術氣質的創(chuàng)意理念永恒的愛情主題和璀璨的鉆石完美的融合在了一起。

廣告語：沒有不可能(ImpossibleisNothing)產品：Adidas倡導的是一種個性的鮮明突出，一旦堅持自己的觀念，不要輕易改變心意。這股永不放棄，挑戰(zhàn)不可能的韌性產生了阿迪達斯的經典廣告策劃“沒有不可能”。NO.７adidas鼓勵每一個人去挑戰(zhàn)一些原來你根本沒有想過或者不敢去想的事情，激發(fā)出自己最大的潛能，會發(fā)現沒有什么是不可能的。如果把主語和賓語對調一下就變成了李寧的廣告語“NothingisImpossible”(一切皆有可能)，看上去語氣軟弱了不少，似乎有很多不確定因素．廣告語：滴滴香濃，意猶未盡產品：麥氏威爾咖啡創(chuàng)意往往引領我們去感受微妙的感覺，正如麥氏的堪稱語言經典的廣告語“滴滴香濃，意猶未盡”一樣。作為全球第二大咖啡品牌，與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌NO.６雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。如此優(yōu)雅與和諧的意境仿佛使我們周圍充滿藝術的氣息，充分利用聯想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

廣告語：讓我們做個更好產品：飛利浦當人們過分的挑剔用在商業(yè)上的時候往往轉化成了促進品牌逐漸完善的推動力。“讓我們做得更好！”大家都知道是飛利浦的廣告語，這是一句再平常不過的話，很多人甚至把它當作口頭禪。NO.５飛利浦選擇了一次又一次不厭其煩地傳播，凡是有飛利浦的地方，必定有這句膾炙人口的廣告語。這樣傳播的效果就是，如今，我們只要一提到“讓我們做得更好”就會想起飛利浦，一提起飛利浦同樣會想到“讓我們做得更好”。它靠一點一點的說服讓別人了解自己的觀點。

廣告語：心有多大舞臺就有多大

一句充滿靈感和創(chuàng)意的廣告語“心有多大，舞臺就有多大”是中央電視臺廣告部一支形象廣告片里的話語，一時間在業(yè)內廣為流傳，NO.４這句廣告語中有強烈的主觀主義色彩，激發(fā)了人們的野心，激發(fā)了人們在越來越大的人生舞臺上發(fā)光發(fā)熱。作為一個口號而言，這未嘗不是一個積極調動人們主觀能動性，促進形成激情創(chuàng)業(yè)和樂觀向上的團隊文化的經典絕妙的廣告語。

廣告語：串起生活每一刻產品：柯達相信你一定不會忘記那一副副值得紀念的精彩畫面，作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，所以柯達另外選擇了一個突破口．NO.３把拍攝照片和留住平日生活中的點點滴滴美好回憶聯系在了一起，讓人們記住每一個幸福的時刻，人心被溫暖了，銷量自然不用發(fā)愁了。不是每個人都善于對記憶進行捕捉，而每每迸發(fā)出超常的直覺的時候，真的好像柯達膠卷對每一個難忘時刻的靈動寫意。廣告語：味道好極了產品：雀巢咖啡簡單，樸實，未嘗不會造就永恒的經典。雀巢咖啡的這一句”味道好極了”是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。NO.２簡單而又意味深遠，朗朗上口。因為發(fā)自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。你在品嘗雀巢咖啡的以后，會不會由自內心的發(fā)出一句“味道好極了”呢？

廣告語：Justdoit產品：nike

勇往直前，力爭第一的思維理念，很多很多創(chuàng)意都是非常適合即興演出，世界上最大的運動品牌Nike的這個Justdoit系列的廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來NO.１這個喬丹時代的經典廣告語用簡簡單單三個單詞就向我們展示了無與倫比的設計理念，仿佛成千上萬的青少年都從帶有嘻哈風格的街頭籃球中，升華著自己的個性，放飛著自己的夢想。仿佛所有的結果都不是那么重要，都不值得被考慮在內，這一刻的快樂將成為永恒．“新飛”冰箱

廣告文案

網絡篇＆影視篇影視篇：文案策略：仍然將訴求點定在兩個方面：第一是“高效節(jié)能”第二是“安靜無噪音”通過構造小狗和妻子離家出走后，男子的懺悔情節(jié)展現出新飛冰箱的價值特征。文案設計：1、男子懺悔之小狗出走篇（一個男子的敘述）旺才它走了，自從我把新飛冰箱換走以后，它就走了。（放小狗離開家的畫面）過去它總是喜歡在新飛的上面打瞌睡，很安祥，很寧靜（放小狗在冰箱上睡覺畫面）新飛走了以后，新冰箱的噪音開始讓旺才抓狂。它的離開都是因為我。旺才，爸爸錯了！如今新飛已經回來，你也快回來吧，爸爸真的好想你！2、男子懺悔之妻子出走篇（一個男子的敘述）莉莉她走了，自從我把新飛冰箱換走以后，她就走了。（放妻子離開家的畫面）過去的她每次收到電費帳單都會欣喜若狂（妻子：老公，我們用電好省哦！）新飛走了以后，她開始為每月用電而擔憂。她的離開都是因為我。老婆，我錯了！如今新飛已經回來，你也快回來吧，我真的好想你！網絡篇：文案策略：人們查看網絡廣告往往喜歡自主，對于自動彈出的各類廣告表示出無所謂或者厭煩的態(tài)度．網絡上的信息復雜多樣，普普通通的廣告太容易迷失在網絡中．因此，網絡廣告要想獲得人們的關注，就必須提出更響亮和具有特色的廣告口號，最好是能讓人感到驚訝的，奇特的．有時必須略帶夸張．

數據證明，一旦人們主動點擊了一則廣告的鏈接，往往能夠更耐心的把相關報道都看完．歸根到底，鏈接本身以及標題的吸引程度成為了關鍵．因此我準備選用兩種方式做新飛冰箱的網絡廣告：第一種是橫幅廣告，利用gif格式的動畫圖片；第二種是漂浮廣告，把圖片做成新飛冰箱的造型．文案設計：１、制作橫幅廣告，利用閃動的畫面效果和絢麗的顏色設計。分別制作幾個不同畫面。第一副是打出大字：新飛，中國人的驕傲。第二副是新飛最新型號冰箱的外型，并且冰箱的門打開后，從里面出現簡短的介紹文字：節(jié)能率卻高達65％，日耗電僅0．48度。比歐洲A級標準還節(jié)能30％，達到國際領先水平，噪音低，經濟實惠；第三副則出現閃動的文字：你，還在等什么？2、第二種其實和第一種在文字上可以大致相同，但是形式更加新穎，可以利用漂浮廣告，把圖片做成新飛冰箱的外型，當瀏覽者打開該網頁時，該圖片在整個網頁上無規(guī)則漂浮，一旦讀者把鼠標放到圖片上，冰箱就能打開門，顯示出剛才的文字內容，富有樂趣，容易吸引瀏覽者。如何在媒介購買中完美的

實現媒介計劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實現媒介計劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標？(三)怎樣完美地實現媒介計劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價格、服務及其他合作事宜進行談判

與媒介溝通、聯系

購買及執(zhí)行一切有關行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機會制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯系購買現在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨立媒介公司：-與客戶直接聯系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務-獨立的營運體系自負盈虧現在/將來向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯系購買現在以前被動只與媒介及內部溝通主動、直接多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負責制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應變對廣告公司-減少溝通時間及內部流程-加強客戶與媒介購買的聯系，提高效益及競爭能力(二)實現媒介計劃的目標目標必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計劃的目標-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個媒介計劃是否有效果可以用以下客觀的量度標準去評估：有效到達率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個媒介計劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標準去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準確(Accuracy)在執(zhí)行時，是否準確達到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報告(Monitoring)漏刊、播錯刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實際廣告效果與計劃比較：收視率、收聽率有效到達率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經驗及教訓例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當高，但當中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經驗及教訓例子(二)：當北京的“個人收視儀”收視報告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記”式收視報告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強各地區(qū)的投放量2減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段

(三)怎樣完美地實現媒介計劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點子-創(chuàng)新的媒介點子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點子-震撼的媒介點子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數據：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數BDI)地區(qū)預算是否合理？地區(qū)是否應在具潛力的市場多投預算？地區(qū)是否應在媒介成本較低的市場多投預算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運用及分配-不同報紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報、北京日報與北京青年報預算：50萬左右目標：有效頻率/到達率：3+/40%目標受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標受眾：女性20-45歲收視率數據：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點之比較浙江省目標受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報告(99年4月30日至7月31日)報紙不同配合目標收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標群眾指數)日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實現媒介計劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術及能力

-談判能力制作媒介排期的技術及能力同等預算，但由于制作媒介排期的技術不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：比較當頻率為3+時的有效到達率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預算：所有排期均控制在60萬以內

表現比較---北京收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預算：43萬左右表現比較---天津收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦诱勁心芰傮w的媒介表現及效果談判行為模式關注彼此關系高中低低中高容忍建立友好關系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協縮小差異，折中關注談判結果與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數量增加，指標每年提高，經濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數量增加，指標每年提高，經濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領導的任期縮短在短時間內完成任務

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數量增加，指標每年提高，經濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領導的任期縮短在短時間內完成任務

談判業(yè)務量公司的影響力收入/盈利個人關系談判技術對談判者的了解他的困難，優(yōu)勢業(yè)務心理戰(zhàn)術我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關的條件我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關的條件

不同人物、地點、層次都與談判息息相關如達成協議可導致雙方尋找的目標

一些談判策略(1)“雙贏”策略致力尋求雙方得益的方案放棄傳統(tǒng)”你死我活“的談判策略在談判的過程中，雖有妥協，但雙方最終得到最大好處采取“雙贏”策略的好處最大得益較易為對手所接收-當自己的談判目標定位成雙方的”大“利益，對手容易妥協容易建立長期關系，進一步鞏固長期利益“雙贏”策略的例子把一百個人分成兩隊(每隊為五十人)，然后把他們隔離在兩個房間每隊每次可以出“黑牌”或“紅牌”，但必須集體決定，如有一人持不同意見則不能出牌比賽目的：取得最高分數分數如下：我方對手出牌可得分數出牌可得分數紅-10黑+10紅+20紅+20黑+10黑+10