中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場特點分析有關(guān)范文十篇

最新、最全行業(yè)精品文檔，歡迎下載！ 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場特點分析有關(guān)范文十篇中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場特點分析2008年，在奧運會等關(guān)鍵性活動的提振下，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模達至197.3億元，同時實現(xiàn)53.0%的快速增長?？梢愿Q見，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的進一步提高，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)獲得越來越多廣告主的注重，因此，市場規(guī)模在最近兩年維持了快速的快速增長，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場呈現(xiàn)出以下3小特點：

1、網(wǎng)絡(luò)營銷已淪為企業(yè)市場營銷的關(guān)鍵挑選

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提升，截止至2008年底，已經(jīng)存有少于2.9億人群通過互聯(lián)網(wǎng)去獲取信息。利用互聯(lián)網(wǎng)展開營銷已經(jīng)淪為廣告主市場營銷的必然選擇。據(jù)估計：2008年，少于100萬企業(yè)使用過互聯(lián)網(wǎng)營銷，實行的形式豐富多彩，包含在各類型網(wǎng)站導(dǎo)入圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎展開競價排名營銷，利用游戲、視頻類媒體展開植入式廣告，利用社區(qū)類網(wǎng)站所展開的互動營銷。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)價值鏈日益明朗促進市場快速發(fā)展

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隨著網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價值鏈日益明朗，與傳統(tǒng)營銷業(yè)相似，目前，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)已經(jīng)構(gòu)成了比較明朗的價值鏈，囊括了包含網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體代理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、廣告主在內(nèi)的價值鏈體系。價值鏈上各環(huán)節(jié)密切合作，共同促進網(wǎng)絡(luò)營市場維持快速發(fā)展。

3、營銷方式多樣多樣，提高營銷價值

歸功于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)頁技術(shù)等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為廣告主提供更多了越來越多的營銷方式，很大的多樣了廣告主的挑選、提高了互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值。

直面200億的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模，中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才產(chǎn)生了大量的市場需求，但現(xiàn)在可以網(wǎng)絡(luò)的人不能營銷，可以營銷的人不能網(wǎng)絡(luò)，做為大力推進中國信息人才交流的專門機構(gòu)，為強化網(wǎng)絡(luò)營銷人才隊伍建設(shè)，工業(yè)和信息化部人才交流中心為培育扶植網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才，由國家工信部和人保部聯(lián)手證書，培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷工程師，唯一繼續(xù)執(zhí)行單位為國家工信部網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院。

預(yù)計至2010年，整體市場增長速度降到最高，為20.2%，2011年市場快速增長速率減少，達至22.8%;市場規(guī)模將達至375.4億元，其增長率低于整體廣告市場的快速增長。

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易觀預(yù)測：

3G用戶規(guī)?；l(fā)展之后，無線音樂步入移動互聯(lián)化應(yīng)用領(lǐng)域時代，目前較為單一的業(yè)務(wù)運營體系和服務(wù)方式將獲得多樣和健全，2010年將可以就是無線音樂服務(wù)方式和營銷體系顯著變革的一年。易觀國際（AnalysysInternational）指出，隨著3G業(yè)務(wù)的普及和音樂產(chǎn)業(yè)的不懈努力，基于多元化營銷方式的無線音樂新型服務(wù)模式將可以逐步獲得市場普遍認可。

易觀分析：你可能將感興趣的關(guān)于無線音樂的研報：2017-2022年中國無線音樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告2017-2022年無線音樂市場行情監(jiān)測及投資可行性研究報告2017-2022年中國無線音樂行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研報2016-2021年中國無線音樂行業(yè)市場需求與投資咨詢報告2016-2021年中國無線音樂行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研報查閱更多報告

做為人們抒寫、整體表現(xiàn)與傾注感情的藝術(shù)形態(tài)，音樂關(guān)聯(lián)著人們千絲萬縷的情感因素，因此頗受用戶的鐘愛。但是由于音樂表現(xiàn)形式和用戶消費習(xí)慣的差異化程度很大，產(chǎn)業(yè)運作方式也受到新型技術(shù)的驅(qū)動而不斷產(chǎn)生變化。

數(shù)字音樂制作及傳播技術(shù)引發(fā)了音樂產(chǎn)業(yè)營銷與消費方式的很大變革，尤其就是基于手機終端為貫穿的無線音樂蓬勃發(fā)展之后，給頗受侵權(quán)襲擾的音樂增添了非常大商機和前所未有的挑戰(zhàn)，不僅用戶群規(guī)?？涨胺浅４?、而且傳播速度、音樂類型以及商業(yè)模式都存有了前所未有的技術(shù)創(chuàng)新。

從運營商方面來看，在發(fā)展了3G用戶之后，除了提供更多基本的通信服務(wù)之外，必定會從用戶的工作和娛樂等常用服務(wù)抓起，同時實現(xiàn)用戶與市場盈利的切換。

易觀國際（AnalysysInternational）研究辨認出，盡管目前運營商已經(jīng)利用自身網(wǎng)絡(luò)資源創(chuàng)建囊括從內(nèi)容生產(chǎn)、外包裝、營銷至消費的完備產(chǎn)業(yè)鏈條，并使無線音樂逐步淪為音樂市場的主流消費方式，但目前無線音樂市場仍然存有一定的問題：

1、在無線音樂市場中，由于運營商較強的產(chǎn)業(yè)控制能力，內(nèi)容radioactive系統(tǒng)話語權(quán)較差，低水平的消費方式使內(nèi)容總收入比重不低，CP內(nèi)容radioactive和SP營銷積極性受一定遏制。

2、目前無線音樂業(yè)務(wù)類型和服務(wù)模式都比較單一，大多以單純聲音居多的彩鈴、鈴聲、全曲瀏覽居多，對用戶的吸引力非常有限，加之資費影響，更改積極性受一定遏制。

3、受到終端和無線音樂用戶消費體驗管制，目前主要以彩鈴消費居多，并且部分業(yè)務(wù)不斷遭遇互聯(lián)網(wǎng)共享資源音樂資源沖刷。

4、在缺少音樂圖像表明和手機用戶對無線音樂的短、平、慢隨機消費特征雙重影響下，無線音樂短時間內(nèi)難以獲得小范圍廣告主的效果尊重，制約了移動互聯(lián)網(wǎng)后向廣告分為模式的發(fā)展。

據(jù)艾瑞國際Enfodesk《2009年中國互聯(lián)網(wǎng)生存發(fā)展分析2005年才已經(jīng)開始考量步入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一視頻卻在中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)同時實現(xiàn)了多個第一：第一家同時實現(xiàn)了在香港上市；第一家具備準確的盈利模式的企業(yè)。

不斷筑底的金融危機使視頻行業(yè)企業(yè)的日子越來越不好過，并由此邁向了戰(zhàn)略膨脹的道路。六間房、土豆網(wǎng)、酷滾網(wǎng)等大家所耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)紛紛要么大規(guī)模裁員、要么增加網(wǎng)絡(luò)帶寬，減少用戶體驗去同時實現(xiàn)節(jié)流，以期度過難關(guān)。

不過，身兼第一視頻集團有限公司(以下縮寫：第一視頻)董事局主席的張力軍似乎并沒為此而大費腦筋。張的信心源自于其手中所牢牢攥著的數(shù)十億元人民幣的現(xiàn)金?！捌髽I(yè)若想過冬依賴于兩個因素：一就是冬天韋若爾熱，二就是你穿著的衣服韋若爾多?！彪y怪在拒絕接受《小康?財智》記者專訪時，張力軍一臉隨心所欲。

張力軍的隨心所欲似乎存有道理。在別的視頻網(wǎng)站都在為爭奪戰(zhàn)流量和用戶狂熱賠本賺吆喝時，張力軍領(lǐng)導(dǎo)的第一視頻卻已經(jīng)找出了一條持續(xù)性的盈利模式，并早已經(jīng)同時實現(xiàn)了盈利。

事實上，張力軍直至2005年才已經(jīng)開始考量步入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，但是這并不阻礙第一視頻在中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)同時實現(xiàn)了多個第一：第一家同時實現(xiàn)了在香港上市；第一家具備準確的盈利模式的企業(yè)。

創(chuàng)業(yè)啟發(fā)源自分眾

“你看見的第一視頻網(wǎng)站只是一部分，其背后的第一視頻聯(lián)播網(wǎng)才就是第一視頻的盈利關(guān)鍵?！碑?dāng)《小康?財智》記者質(zhì)問第一視頻就是如何同時實現(xiàn)盈利時，張力軍說道。

張力軍所說的第一視頻聯(lián)播網(wǎng)就是一個生成了大量中小網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟。張力軍的作法很直觀，通過聯(lián)播網(wǎng)，第一視頻聚沙成塔，把成員網(wǎng)站的頁面瀏覽量分散淪為一個巨大的廣告空間向廣告客戶租賃，聯(lián)盟成員則按照適當(dāng)?shù)狞c擊量去抽取分為。

張指出，日點擊量在2000以上的網(wǎng)站都具備一定的商業(yè)價值，且都具有一定數(shù)量的鐘愛受眾群。事實上，2006年前后，中國已經(jīng)存有各種類型的網(wǎng)站約150萬家，現(xiàn)在這個數(shù)字已經(jīng)下降至了250萬家，這其中約80%～90%就是中小網(wǎng)站。不過，長期以來，這個非常大的群體一直被少數(shù)大型著名網(wǎng)站的光芒所掩飾。由于資金太少、內(nèi)容單一，它們很難獲得廣告商的親睞。

在拒絕接受《小康?財智》記者專訪時，張力軍大方宣稱，他的這一創(chuàng)意設(shè)計的啟發(fā)輕易源自于分眾傳媒的順利。分眾傳媒將一個個單個看上去并沒多少廣告價值的樓宇、電梯內(nèi)的空間女團出來，就充分發(fā)揮了無窮的廣告效應(yīng)?！耙前堰@些網(wǎng)站生成至一起，哪怕就可以生成至其中的10%，想象的空間就非常大?！?/p>

正是充分利用這一概念，2005年才設(shè)立的第一視頻順利勸服了投資者，于2006年就通過買殼的方式同時實現(xiàn)在香港上市。

現(xiàn)在認為，張力軍很遺憾當(dāng)初的挑選。事實上，在第一視頻發(fā)展路徑的挑選上，張力軍也存有過遲疑。當(dāng)時美國最小視頻網(wǎng)站YOUTUBE剛好被GOOGLE高價全面收購，受到此影響，包含土豆在內(nèi)的數(shù)百家自學(xué)惡搞YOUTUBE的視頻網(wǎng)站在國內(nèi)已經(jīng)開始快速興起，并相繼領(lǐng)到了大額風(fēng)投，這使張力軍也存有過搞專業(yè)的視頻門戶的沖動。

后來的事實證明，視頻門戶的作法只是“喝彩不大受歡迎”。充斥著視頻網(wǎng)站的問世，如何積極探索至一條最合適的盈利模式，以期可持續(xù)發(fā)展就一直所苦著視頻網(wǎng)站行業(yè)，很惋惜的就是，至目前為止，就沒了YOUTUBE也還處回顧2010細數(shù)中國物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大特點在走到2010步入代萊一年之際，回眸中國RFID與物聯(lián)網(wǎng)這一年的發(fā)展歷程，使人深感鼓舞和振奮。2010年對于中國RFID與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，就是極其重要和具備里程碑意義的一年。如果說2009年8月7日，溫家寶總理實地考察無錫，熄滅了“認知中國”這把大火，并使物聯(lián)網(wǎng)概念獲得高漲和爆炒。那么，2010年我們看見中國物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并沒僅僅逗留在概念炒階段，從年初至年末，一系列促進物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的措施頻頻頒布。業(yè)界所盼望已長的中國RFID與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天正在到來?？v觀這一年的發(fā)展歷程，我指出2010年可以稱作就是中國物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展元年。這一年中國RFID與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)八大特點。

特點一：物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展被正式宣布列為國家發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)開始真正獲得各級政府部門的高度重視和高度關(guān)注。

2010年10月10日，《國務(wù)院關(guān)于大力推進培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的同意》頒布，在這一同意中，物聯(lián)網(wǎng)作為新一代信息技術(shù)里面的關(guān)鍵一項被列入其中，淪為國家首批大力推進培育的七個戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。這標志著物聯(lián)網(wǎng)被列為國家發(fā)展戰(zhàn)略，對中國物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具備里程碑的關(guān)鍵意義。

特點二：各級政府大力推進物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展布局，物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十二五規(guī)劃相繼頒布。

政府積極主動促進就是中國物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心要素。2010年就是國家十一五發(fā)展的收關(guān)之年。直面即將步入的代萊五年發(fā)展時期，各級政府都在積極主動制訂物聯(lián)網(wǎng)十二五發(fā)展規(guī)劃。從發(fā)改委、工信部制訂的國家發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃至商務(wù)部、交通部、衛(wèi)生部、公安部等部委、制訂的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、北京、無錫、南京、成都等城市制訂的城市物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃，可以看見一個自頂向下的物聯(lián)網(wǎng)總體布局正在構(gòu)成。在這一整體布局下，十二五期間，國家、行業(yè)、地方政府都會掏出巨資促進物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國物聯(lián)網(wǎng)即將迎一個快速發(fā)展的良機。

特點三：世博會助推物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域示范點項目發(fā)展、中國物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域基礎(chǔ)已初步構(gòu)成

中國RFID與物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程必須追溯到2004年。在過去的五年間，很多應(yīng)用領(lǐng)域項目都在陸續(xù)積極開展。但是，必須宣稱這種發(fā)展就是比較緩慢和艱苦的。步入2010年，在各級政府的大力促進下，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域示范點項目已經(jīng)開始獲得較慢發(fā)展。這其中最存有代表性的項目當(dāng)屬于上海世博會。在上海市政府的積極主動促進下，世博會淪為物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)綜合應(yīng)用領(lǐng)域的典型示范項目。使用RFID芯片的7000萬張世博門票、融合了RFID和SIM卡技術(shù)300萬張世博手機門票以及利用RFID與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同時實現(xiàn)的車輛管理、垃圾管理、食品全系列上溯系統(tǒng)等，都使人們真實地感受到物聯(lián)網(wǎng)并不僅僅就是概念，它已經(jīng)實實在在地向我們走過。

在政府的大力促進下，2010年在智能交通、移動支付、城市管理等領(lǐng)域，RFID與物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域示范點項目都獲得了較慢的發(fā)展。

特點四：物聯(lián)網(wǎng)市場熱浪滾滾，物聯(lián)網(wǎng)概念穩(wěn)步獲得爆炒

2010年緊緊圍繞物聯(lián)網(wǎng)概念的各種活動層出不窮，物聯(lián)網(wǎng)概念穩(wěn)步獲得市場、股市等各方面的冷追捧。北京、上海、無錫、成都等地，各種大型的展覽會論壇活動層出不窮，物聯(lián)網(wǎng)市場持續(xù)走俏。

特點五：物聯(lián)網(wǎng)有關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟快速涌現(xiàn)出，從業(yè)人員人數(shù)快速增長

2010年，上海、杭州、南京、成都、無錫、天津、陜西等地相繼設(shè)立物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，各地物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的快速涌現(xiàn)出，就是2010年中國物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速高漲的又一顯著特點。由于物聯(lián)網(wǎng)具備產(chǎn)業(yè)鏈條多，牽涉層面廣等諸多繁雜特點，所以，設(shè)立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對于促進物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具備積極主動促進作用。隨著各地物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的紛紛設(shè)立，越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始高度關(guān)注和步入至物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員人數(shù)獲得快速增長。

特點六：物聯(lián)網(wǎng)標準制訂工作引發(fā)各方高度關(guān)注，大力推進步伐正在大力推進

物聯(lián)網(wǎng)標準被指出就是制約物聯(lián)網(wǎng)在中國快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著政府大力推進物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的力度加強，2010年中國物聯(lián)網(wǎng)標準制訂工作越來越獲得各方面的廣為高度關(guān)注。

2010年6月9日中國物聯(lián)網(wǎng)標準聯(lián)手工作組在北京設(shè)立，這標志著物聯(lián)網(wǎng)標準制訂工作存有了一個代萊進展。至目前為止，已經(jīng)存有14個部委、24個標準化非政府、17個行業(yè)協(xié)會非政府參予了物聯(lián)網(wǎng)標準聯(lián)手工作組。在標準聯(lián)手工作組的平臺上，大家通過積極主動溝通交流、協(xié)商促進。對物聯(lián)網(wǎng)標準制訂工作起著了一定的促進促進作用。2010年，物聯(lián)網(wǎng)有關(guān)環(huán)節(jié)的各個標準化非政府都大力推進了工作的步伐，物聯(lián)網(wǎng)標準制訂工作較之以前存有了更快的進展。

特點七：物聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)突破仍就是難題，領(lǐng)先產(chǎn)品依舊匱乏

2010年中國RFID與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在核心技術(shù)突破、核心產(chǎn)品研發(fā)方面依舊存有非常大問題。在芯片研發(fā)、高端工藝生產(chǎn)等核心技術(shù)方面，和國際領(lǐng)先水平較之依舊存有非常大差距、沒顯著突破。核心技術(shù)能力高、領(lǐng)先產(chǎn)品太少就是制約中國RFID與物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵問題，也就是未來RFID與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵突破點。

特點八：物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式仍處在積極探索階段，物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展仍處在初期階段期

純粹依靠政府資金投入就是難以創(chuàng)建一個有效率的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的，只有創(chuàng)建有效率的商業(yè)模式才能真正并使產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入一個良性循環(huán)。中國物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的研究在2010年仍處在積極探索階段，所以，整個物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處在初期階段，一切都還剛剛開始。

總之，我指出2010年中國物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已從概念炒階段，步入至戰(zhàn)略布局和規(guī)劃階段，在這種布局和規(guī)劃下，存有理由堅信：從2011年已經(jīng)開始，在代萊五年規(guī)劃期間，中國RFID與物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將步入第一個黃金五年。IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢報告雖然政策瓶頸、標準驚悚等因素依然所苦著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但IPTV仍然步入至了發(fā)展新階段。如果政策存有關(guān)鍵突破，預(yù)計在2009年全國至少能夠達至800萬用戶的市場規(guī)模，每用戶每年以500元計，則2009年的總收入僅約40億元。

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雖然政策瓶頸、標準驚悚等因素依然所苦著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但IPTV仍然步入至了發(fā)展新階段。如果政策存有關(guān)鍵突破，預(yù)計在2009年全國至少能夠達至800萬用戶的市場規(guī)模，每用戶每年以500元計，則2009年的總收入僅約40億元。

標準角力穩(wěn)步

IPTV牽涉標準眾多，整個標準體系共計60～70個標準。在視頻編碼中，此前身兼國家標準的AVS呼聲甚高，此次卻無此申報之列于，這使視頻編碼的最終挑選又減少了幾許不確認的因素。從確保標準的兼容性的角度啟程，廣電無疑女性主義于積極支持MPEG4標準；而中國電信運營商則可能將女性主義于H.264標準。MPEG技術(shù)相對明朗，且使用此技術(shù)的視頻內(nèi)容資源多樣，H.264就是未來趨勢但目前積極支持的視頻內(nèi)容比較缺少。雖然廣電總局監(jiān)管內(nèi)容，但負責(zé)管理制訂標準的卻是信息產(chǎn)業(yè)部。這種分而治之的形式或許使IPTV產(chǎn)業(yè)處在苦惱境地，堅信在一定時間內(nèi)標準依然就是個謎團。

中國國際廣播電臺對中國電信和中國網(wǎng)通而言，穩(wěn)步被確定在牌照之外雖在意料之中，但也難免心存不免。中國電信仍則表示可以通過兩種途徑積極開展IPTV業(yè)務(wù)———與現(xiàn)有已獲得牌照者謀求合作機會外，并不確定提出申請自建IPTV牌照。未來電信運營商很難能夠徹底擺脫“牌照之苦”，畢竟一旦廣電派發(fā)牌照給電信運營商，廣電對IPTV產(chǎn)業(yè)的掌控就喪失了很多的主動權(quán)。

競合關(guān)系

雖然電信運營商通過與上海文廣以合作的名義可以在各地展開IPTV試驗，但由于廣電總局和地方廣電的利益分歧，使IPTV在地方落戶依然步履維艱。除泉州、浙江被地方廣電封禁之外，電信在廣東的IPTV業(yè)務(wù)也因為直播無法落地而陷入苦惱地步，哈爾濱IPTV的20元的套餐被迫中止，就沒了剛剛積極開展數(shù)月的北京網(wǎng)通的IPTV也被緊急叫停。

紛爭的升級說明了地方廣電對電信積極開展IPTV業(yè)務(wù)的排擠，在廣電認為，IPTV就是他們推展數(shù)字電視的障礙。同時也說明了牌照在目前廣電總局與地方廣電關(guān)系負作用下，也并非就是萬能的尚方寶劍。這也逼使電信運營商不得不另外找尋可以操作方式的方式。固網(wǎng)運營商并不甘心受限于牌照擁有者。我們從最早的江蘇電信與新華社的合作可知端倪。新華社不歸屬于廣電總局的管理，因此不必受到牌照的管制。電信運營商在企圖極力徹底擺脫廣電部門牌照約束這種模式防止了電信運營商將大量的總收入分流給合作伙伴，同時正視了與數(shù)字電視的輕易競爭。

業(yè)務(wù)內(nèi)涵提高

為填補牌照缺位的現(xiàn)狀，又不明目張膽與現(xiàn)有政策沖突，電信運營商以相同的業(yè)務(wù)名稱去暗指“IPTV”的概念：哈爾濱網(wǎng)通使用的就是的“百視通”，上海電信非政府IPTV測試時起名“電視玩游戲”，北京網(wǎng)通則使用的就是“寬頻空間”之名。未來，IPTV的名目可能將將趨向統(tǒng)一，但將僅限于各個運營商內(nèi)部。

目前IPTV設(shè)備商已經(jīng)能夠提供更多滿足用戶相同市場需求的IPTV業(yè)務(wù)，除了傳統(tǒng)的互動電視、卡拉OK外，還能夠提供更多互動投票、視音頻通信、在線游戲等在內(nèi)的多項業(yè)務(wù)，用戶在客廳中就可以體驗至集通信、娛樂、信息為一體的內(nèi)容，彰顯了IPTV業(yè)務(wù)的三重播出功能。不過雖然哈爾濱和上海的IPTV啟用了20多種服務(wù)內(nèi)容，但IPTV主體業(yè)務(wù)還是是TV的內(nèi)容。

因此，仍存有很多人將IPTV與數(shù)字電視做為相互競爭的業(yè)務(wù)，他們似乎增大了IPTV的業(yè)務(wù)內(nèi)涵，將之僅局限于TV的范疇。電信所擅于語音和高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使他們可以提供更多其他綁定業(yè)務(wù)，將之做為整個IPTV業(yè)務(wù)的一部分。電信運營商必須從三重播出這個角度啟程，考量他們和傳統(tǒng)的電視運營商之間的區(qū)別。2015年“互聯(lián)網(wǎng)+物流”的五大風(fēng)口領(lǐng)域發(fā)展分析互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的明確提出，將促進移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)融合。對物流而言，大數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒉⑹闺娚唐髽I(yè)與快遞企業(yè)之間構(gòu)成聯(lián)動機制，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對物流都存有哪些影響呢?詳情請，懇請參見下文。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”小冷的2015年，物流行業(yè)也波浪而上時，以各種各樣的姿勢被互聯(lián)網(wǎng)熱情的改建著。在新一輪的物流行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新熱潮之上，物流的各領(lǐng)域紛紛淪為“互聯(lián)網(wǎng)”爭先“+”上的對象，并化身大張的風(fēng)口，惹來無數(shù)物流英雄紛紛入局。今天，小編就根據(jù)熱度指數(shù)和發(fā)展前景指數(shù)去給大家盤點一番，到底物流行業(yè)中的哪些領(lǐng)域飛上了風(fēng)口，淪為“互聯(lián)網(wǎng)”的首“+”挑選。

物流信息管理

熱度指數(shù)：★★★★★

前景指數(shù)：★★★★★

社會化物流的蓬勃發(fā)展并使中國的物流行業(yè)呈現(xiàn)一派欣欣向榮的繁榮景象，快速高速行駛在高速公路上的貨車和穿行于大街小巷的配送員共同形成了社會化物流的新圖景。這為貨主增添了便捷的同時，也增添了無盡的困惑。比如，風(fēng)行于社會化物流中的層層發(fā)包模式并使貨物在貨主交貨裝運方之后，像是斷了線的風(fēng)箏一樣，不為貨主掌控，物流信息管理難上加難。如今，貨主的無數(shù)次大喊“我的貨到底至哪了?!”在互聯(lián)網(wǎng)時代終于存有了澄清，物流信息管理平臺順勢而起至，淪為化解物流信息不透明化、不同步難題的一貼良藥。

在物流信息平臺式的創(chuàng)業(yè)者中，代表性企業(yè)就是社區(qū)型運輸協(xié)同管理平臺oTMS。oTMSAmarin“交互運輸”，致力于用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)生改變物流運輸，并以“SaaS平臺+移動App”的模式協(xié)助企業(yè)鏈接了整個物流運輸鏈條上的合作伙伴，同時實現(xiàn)了物流運輸全系列鏈條的信息共享資源。這種模式協(xié)助貨主和3PL同時實現(xiàn)了運輸環(huán)節(jié)的全盤可視化，化解了物流運輸鏈條過長增添的信息不透明化和管理上的低效率的難題，從此，貨主和3PL再也不必害怕貨物至哪的問題了。物流行業(yè)親吻互聯(lián)網(wǎng)的姿勢雖多，但二要化解痛點的尚在少數(shù)，以oTMS為代表的物流信息管理平臺模式堪稱就是上佳姿勢。

車貨相匹配

熱度指數(shù)：★★★★★

前景指數(shù)：★★★★☆

中國2000多萬貨車，短程率為低超過40%以上，每天平均值高速行駛歷程僅300公里，車輛停放配貨的間隔時間長達72小時。這組與物流人耳熟能詳?shù)臄?shù)據(jù)背后，就是大量的資源浪費和并無效益的尾氣排放量，以及被全盤推高了的中國物流整體能力。于是，致力于以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁，牽線運力和貨物相匹配，提高物流運輸?shù)馁Y源配置的車貨相匹配淪為互聯(lián)網(wǎng)改建物流行業(yè)的新嘗試。盡管車貨相匹配的商業(yè)模式尚未明朗，也遭遇著諸如車多貨少、信用制度比較健全等現(xiàn)實問題，但貨運物流的低效率的確就是鋼性的存有，所以車貨相匹配的前景應(yīng)該期盼。

在車貨相匹配領(lǐng)域，鮮有整體表現(xiàn)亮眼的創(chuàng)業(yè)者。運滿滿的、1號貨的等著眼于車貨相匹配的平臺，主要著眼于為車主和貨主提供更多便捷和便捷的交會平臺，從而提升物流效率，減少車貨相匹配的成本。著眼于物流信息透明化的國內(nèi)首家社區(qū)型運輸平臺服務(wù)商oTMS也減少了車貨相匹配的功能，憑借物流信息共享資源結(jié)晶下的大量交易數(shù)據(jù)，以及由此構(gòu)成的關(guān)于貨主和裝運商的信譽分析，oTMS在車貨相匹配上存有期望跑的更堅實。

同城貨運

熱度指數(shù)：★★★★☆

前景指數(shù)：★★★★

“最后一公里”問題就是物流行業(yè)必然必須直面的課題。在電商的促進下蓬勃發(fā)展的快遞行業(yè)已經(jīng)取回了令人滿意的成績單，當(dāng)日下單、當(dāng)日送抵的愿景已經(jīng)淪為現(xiàn)實。但是，快遞畢竟只搞大件物品，針對的就是個體消費者，那么對于在通話貨物的時效性和便捷性上同樣有著市場需求的企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)將怎樣協(xié)助它們把“最后一公里”通暢地步上?答案就是，兩大波已在路上的同城快運。當(dāng)干線物流、專線物流將貨物送抵目的地城市之后，同城貨運平臺可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺資源整合、調(diào)度運力資源，優(yōu)化取貨線路，為企業(yè)用戶提供更多同城快速直送來服務(wù)。

目前，同城貨運難成投資風(fēng)口，市場上尚無多家同城貨運平臺在運作，并派生出來了不盡相同的模式。比如，速派得的整車+零擔(dān)的同城快運模式、萬家物流的零擔(dān)共分體式模式、云鳥的臨時車隊模式、蘭犀牛和58貨運的專車模式等等不一而足。這表明，快遞般體驗的貨物物流配送夢想，正在被同城貨運熱情的課堂教學(xué)著，雖然大浪淘沙尚需時日，但同城快運的前景總體還是光明的。

冷鏈物流

熱度指數(shù)：★★★★☆

前景指數(shù)：★★★☆

隨著消費者對生活質(zhì)量的建議逐步提高，送貨上門的生鮮也火了出來，在2015年，生鮮電商異軍突起，紅透半邊天。但也應(yīng)當(dāng)特別注意的就是，在生鮮電商忙碌的熱火朝天的背后，“低熱”的冷鏈物流著實就是難點。生鮮的用戶市場需求就是即時、碎片化、高頻的，同時，對物流配送的時效性建議很高，因此，怎樣能夠?qū)⑸性诒Ｙ|(zhì)期的生鮮產(chǎn)品在最合適的時間送抵消費者，對生鮮電商的冷鏈物流能力明確提出了極高的建議。在“互聯(lián)網(wǎng)+”小冷的2015年，冷鏈物流也熱情地坐上了互聯(lián)網(wǎng)的快車，產(chǎn)生了諸多化解方式。更多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最新有關(guān)資訊，懇請查詢公布的《2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研報》。

在跨足冷鏈物流的企業(yè)中，京東的模式或許存有一定代表性。京東目前正在嘗試的模式包含在其平臺召募社會群集運力，提高物流配送速度;充分利用京東的電商平臺和大數(shù)據(jù)分析能力，通過數(shù)據(jù)可視化，提升對物流資源的管控和采用效率，滿足用戶大部分生鮮品類的全冷鏈運輸和物流配送服務(wù)。由生鮮電商帶火的冷鏈物流尚處在發(fā)力階段，直面生鮮存儲、物流配送的諸多難點，冷鏈物流還要跑很長的路就可以抵達妙境。

眾紙盒物流

熱度指數(shù)：★★★★

前景指數(shù)：★★★☆

在物流行業(yè)，運用互聯(lián)網(wǎng)調(diào)動社會群集運力、以提高物流配送效率的眾包物流淪為2015年的物流行業(yè)親吻互聯(lián)網(wǎng)的新姿勢。眾紙盒物流的蓬勃發(fā)展的背后有著較為濃厚的社會基礎(chǔ)和猛烈的行業(yè)市場需求。中國雖人多勢眾，看上去運力豐沛，但物流卻沒適當(dāng)?shù)母咝?，特別是在零售業(yè)的小促發(fā)展時點，爆倉式的物流中斷屢見報端。在此情形下，用互聯(lián)網(wǎng)平臺將群集人群資源整合調(diào)用，以順帶稍送來貨物的模式蔚然成風(fēng)。眾紙盒物流存有很多看上去很美的優(yōu)勢，比如，彈性的人力分配協(xié)助貨主節(jié)省了成本等。但不可否認的就是，眾紙盒物流也遭遇諸多須要化解的難題，比如，物流配送人員的資質(zhì)證書、甄選、管理等都須要企業(yè)創(chuàng)建流程化的管理，以保證貨物物流配送的安全性等。

尚無不少企業(yè)正在嘗試眾紙盒物流，既有京東這樣的電商巨頭，也有人人快遞及以眾紙盒物流瞄準的創(chuàng)業(yè)公司。京東上線了“京東眾紙盒”，主要就是為其O2O生活服務(wù)平臺“京東到家”提供更多物流積極支持。京東眾紙盒通過在其平臺上招徠存有空閑時間的人員“順路捎，隨手掙錢”，

淪為京東的全職快遞員，去同時實現(xiàn)京東的眾包物流模式。人人快遞的模式與京東相似，用戶可以通過人人快遞移動端的，將市場需求快速精準的發(fā)送給民主自由快遞人，民主自由快遞人挑選就近訂單，及時、準確的為用戶提供更多直送或幫買等服務(wù)。手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局我國對存有游戲行業(yè)的管控較為嚴苛，2019年游戲單用戶總收入(ARRU)同比快速增長15.2%至255元，共計1570款游戲通過審查上線運營，通過率保持在10%-12.9%之間，以下就是手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

2008-2019年我國游戲市場整體呈圓形逐年快速增長態(tài)勢，2008-2017年總體保持20%以上增長速度，2018-2019年增長速度下滑，但仍保持快速增長態(tài)勢。根據(jù)手游行業(yè)分析數(shù)據(jù)，2019年我國游戲市場規(guī)模為2309.6億元，同比快速增長7.65%。主要系則我國人口紅利期已過，

2019年手游用戶規(guī)模達至6.2億人，同比快速增長3.2%。

在移動游戲市場，2019年IP游戲的實際銷售收入達至了745.6億元，同比快速增長36.2%，占有我國移動游戲市場實際銷售收入64.2%積極主動布局優(yōu)質(zhì)IP，手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局表示，為長線搞準備工作，著眼于slg、二次元等品類。

在其他游戲市場，流水持續(xù)回落，《江湖王者》、《奇跡暖暖》遜于預(yù)期。

智明星通在總收入從2019年Q4已經(jīng)開始環(huán)比回升，正是由于COK之外的其他游戲貢獻，流水的快速增長少于COK流水的大幅下滑，總收入貢獻占到比持續(xù)提高。

從游戲增加收入層面看看，2019年移動游戲排行榜CR10的游戲比重由2018H1的59.4%下降至76%，對應(yīng)的市場規(guī)模在2018H1

與2019H1分別為390.6億/554.1億，同比下降41.9%;非CR10游戲?qū)?yīng)的市場規(guī)模分別為158.7億/133.8億，同比上升

15.7%，存有顯著分化。

從游戲公測數(shù)量位列看看，《藍月傳奇》、《傳奇世界》和《傳奇霸業(yè)》等“傳奇”IP

類型的網(wǎng)頁游戲依舊強勢，維持在位列的前三位，并且季度流水基本維持穩(wěn)定態(tài)勢。手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局表示，《傳奇世界》的整體表現(xiàn)最為亮眼，上線嚴重不足三個月就傘兵至公測排行榜單的第二位，季度流水也突破了1.4億元，“傳奇”類型頁游再次展示出強悍的玩家影響力。

截至2019年，我國手機游戲用戶規(guī)模超過5.65億人，2020年預(yù)計將突破5.86億人?！锻跽邩s耀》等現(xiàn)象級游戲助推嶄新玩家的重新加入，未來預(yù)計存有更多多樣化存有競爭力的手游產(chǎn)品上線，用戶規(guī)?？赏M一步不斷擴大。有關(guān)政策導(dǎo)向也引導(dǎo)中國的游戲廠商邁向海外，以上就是手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析所有內(nèi)容了。2006年數(shù)碼相機市場關(guān)注與價格調(diào)查報告（一）一、市場詳述及ZDC觀點

2006年數(shù)碼相機市場經(jīng)歷著深刻的變化，在消費類數(shù)碼相機市場上，柯達面世V570及時程產(chǎn)品，使雙鏡頭概念導(dǎo)入消費級DC。富士面世具備ISO3200感光度的便攜相機F30，在消費級相機小范圍導(dǎo)入低ISO概念。佳能A640以及三星NV10的上市，掀開了入門級千萬像素級別消費類數(shù)碼相機市場的競爭。

充斥著消費類數(shù)碼相機市場的變革，單反類數(shù)碼相機市場的變化更加注重，單反數(shù)碼相機廠商數(shù)量減少，韓系廠商三星已經(jīng)開始跨足數(shù)碼單反領(lǐng)域。索尼重組柯尼卡美能達步入單反數(shù)碼相機市場，而與此同時，柯尼卡美能達退出相機事業(yè)。從產(chǎn)品的角度來看，2006年索尼α數(shù)碼單反產(chǎn)品上市、最廉價數(shù)碼單反尼康D40的問世、入門級千萬像素單反數(shù)碼相機爭奪戰(zhàn)慘烈等，將單反數(shù)碼相機市場顯得熱鬧非凡。

在過去的2006年，像素的提高與價格的走高并行不悖。兩次主流像素產(chǎn)品的更改，迎合了用戶的眼光。而對消費者來說，極具有吸引力的仍就是價格的不斷走高，尤其就是千萬像素級別的數(shù)碼相機，不少產(chǎn)品已經(jīng)曝出2000元左右的價位。

為并使消費者對2006年整體數(shù)碼相機市場存有一定的重新認識，ZDC對2006年整體數(shù)碼相機市場高度關(guān)注狀況以及價格走勢展開調(diào)查分析。本次調(diào)查主要牽涉品牌高度關(guān)注、產(chǎn)品規(guī)格調(diào)查、全年價格變動調(diào)查、技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測等五個方面。通過調(diào)查，ZDC獲得以下主要結(jié)論：

首先，從品牌的角度來看：

在消費類數(shù)碼相機市場上，廠商云集、關(guān)注度原產(chǎn)分散。其中，日系廠商高度關(guān)注優(yōu)勢凸顯，佳能與索尼保持高速快速增長態(tài)勢，數(shù)碼相機市場兩強對決局面正在逐步形成，預(yù)計2007年兩強對付局面將逐步定型。

尼康等其他廠商市場高度關(guān)注則較之2005年發(fā)生上漲現(xiàn)象，韓系廠商三星雖然高度關(guān)注比例同比高于2005年，但是高度關(guān)注比例增長速度下滑。柯達等廠商在市場的夾縫中存活，市場整體表現(xiàn)不佳。國產(chǎn)廠商高度關(guān)注整體較低，且高度關(guān)注走勢呈圓形大幅下滑的勢頭。

其次，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看：

目前，600萬像素機型占有三分之一市場，而700萬像素數(shù)碼相機市場高度關(guān)注直線提高，淪為主流勢不可擋。千萬像素級別的數(shù)碼相機也占有較低的比例，并將淪為2007年市場的最小看點。

從光學(xué)變焦的角度來看，3倍光學(xué)變焦機型由于在技術(shù)上能較好的把往下壓，因而產(chǎn)品數(shù)量較為多樣，擔(dān)負起市場主流。7倍以上高倍光學(xué)變焦機型市場高度關(guān)注不低，在2007年高度關(guān)注比例仍將下降。

再次，從產(chǎn)品的價格走勢來看：

價格的走高一直就是IT市場的必然趨勢，數(shù)碼相機市場整體表現(xiàn)注重，三小低端價位機型占有整體市場三分之二的比例。但是在單反市場上，由于5000元以下機型數(shù)量較太少，因而高度關(guān)注比例不及5000-8000元機型。但是尼康D40的發(fā)生，將超越這一價格體系，必將為5000元以下機型的關(guān)注度增添一定的提高，而這一現(xiàn)象將在2007年中顯現(xiàn)出來。

二、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查

(一)整體市場

1、整體品牌結(jié)構(gòu)——高度關(guān)注分散，三甲廠商統(tǒng)占大半江山

根據(jù)用戶的高度關(guān)注狀況，ZDC得出結(jié)論2006年度中國市場最受到用戶高度關(guān)注的15小數(shù)碼相機品牌高度關(guān)注原產(chǎn)對照。佳能以26.9%的高度關(guān)注比例在排行榜上高居榜首，并且將與隨后廠商在高度關(guān)注比例旗鼓相當(dāng)上拉大至10個百分以上。佳能在2006年的市場整體表現(xiàn)可圈可點，從產(chǎn)品上來看，佳能的明星產(chǎn)品接連不斷，尤其就是低端A系列產(chǎn)品整體表現(xiàn)最為注重，從A540、A530、A430、A630、A640、A700等機型迎合用戶眼光。在單反數(shù)碼相機市場上，千萬像素級別的400D淪為350D的替代機型，并在市場關(guān)注度上快速少于兩小競爭對手索尼α100與尼康D80。

調(diào)查表明，位列排行榜第二的索尼在2006年度贏得16.4%的高度關(guān)注比例。索尼一直沿著時尚的路線行進，在2005年底索尼卡片機T7以輕薄的特征大獲全勝，為索尼T系列產(chǎn)品在市場上贏得較低的高度關(guān)注打下基礎(chǔ)。在索尼隨后的產(chǎn)品線當(dāng)中，T9再續(xù)T7鋒芒，在倍受用戶高度關(guān)注排行榜上掌控冠軍邊線短超過半年之長。此外，索尼單反數(shù)碼相機α100的上市，宣告了索尼挺進單反數(shù)碼相機市場的決意，可以說道其也為索尼整體市場高度關(guān)注的提高起著促進作用。

在排行榜上，尼康贏得10.3%的高度關(guān)注比例，并且位列降到第三的邊線。在2005年尼康與佳能市場爭奪戰(zhàn)較為慘烈，高度關(guān)注比例旗鼓相當(dāng)并不大，但步入2006年消費類數(shù)碼相機市場整體表現(xiàn)不佳引致其在關(guān)注度上被索尼所打破。

三星在2006年度以0.7個百分點的些微優(yōu)勢少于柯達，在排行榜上名列第四。而柯達則以7.5百分點的高度關(guān)注比例，降到第五。隨后的就是奧林巴斯，其在本年度整體贏得5.1%的高度關(guān)注比例。富士與松下這兩家廠商高度關(guān)注比例吻合，旗鼓相當(dāng)不及0.1個百分點?？ㄎ鳉W與理光分別以3.2%與2.6%的高度關(guān)注比例處在排行榜第九和第十的邊線。

賓以求1.1%的高度關(guān)注比例處在排行榜第十一的邊線，位列第十二至第十五的廠商均為國產(chǎn)廠商，且高度關(guān)注比例較低，均在1個百分點以下。

從高度關(guān)注比例原產(chǎn)狀況來看，數(shù)碼相機市場高度關(guān)注比例原產(chǎn)分散，前三甲廠商總計高度關(guān)注比例占有整體市場的大半江山。

(1)消費類數(shù)碼相機市場格局在消費類數(shù)碼相機市場上，索尼與佳能二者占有近50%的高度關(guān)注比例，且二者在關(guān)注度上的旗鼓相當(dāng)增大至10個百分點以內(nèi)。但與佳能28.9%的關(guān)注度較之，索尼不及20個百分點的高度關(guān)注比例仍然較低。

三星在消費類數(shù)碼相機市場上位列三甲之列于，并贏得了9.3%的高度關(guān)注比例。但是與處在第一陣營的佳能與索尼較之仍存有很大的旗鼓相當(dāng)?？逻_與尼康依次隨后，二者高度關(guān)注比例分別為7.3%與6.4%。須要表示的就是，在消費類數(shù)碼相機市場上，尼康的市場整體表現(xiàn)并不盡人意，引致其位列位列第五。

松下、富士與奧林巴斯這三家廠商高度關(guān)注比例均處在5-6個百分點之間，在排行榜上依次名列第六至第八。余下兩家廠商分別為卡西歐與理光，二者高度關(guān)注比例分別為4.3%與3.8%。

(2)單反類數(shù)碼相機市場格局以下就是2006年度最受到高度關(guān)注的單反數(shù)碼相機廠商高度關(guān)注比例對照。

在單反數(shù)碼相機市場上，構(gòu)成三小特點：首先，佳能與尼康兩小廠商交戰(zhàn)局面比較突出，且二者高度關(guān)注比例吻合，分別為40.6%與38.0%，高度關(guān)注比例旗鼓相當(dāng)不及3個百分點。其次，佳能與尼康兩家廠商占有將近五分之四的市場高度關(guān)注比例，充分反映了單反數(shù)碼相機市場高度關(guān)注高度集中。再次，其他廠商高度關(guān)注比例較低，均在8個百分點以下，與前兩大廠商高度關(guān)注旗鼓相當(dāng)很大。

2、與2005年市場高度關(guān)注對照——佳能保持高速增長勢頭

與2005年較之，2006年數(shù)碼相機市場呈現(xiàn)兩小變化的勢頭：首先，高度關(guān)注比例向大廠商分散的勢頭更加注重。其次，在2006年的排行榜上，索尼與尼康的易位、三星打破柯達與奧林巴斯位列跌至第四，淪為2006年數(shù)碼相機市場的看點。以下就是2005年與2006年十大數(shù)碼相機廠商高度關(guān)注比對照調(diào)查。與2005年對照可知，榜上有名的這十家廠商當(dāng)中，僅佳能、索尼、三星與松下這四家廠商高度關(guān)注比例同比高于2005年度。其中，佳能在2006年將高度關(guān)注比例大幅提高，少于了26個百分點，高于2005年達至6個百分點以上。索尼與三星高度關(guān)注比例上升幅度相對大，松下提高幅度在1個百分點左右。

去年位列第二的尼康在2006年的位列降到第三，且高度關(guān)注比例同比高于去年4個百分點左右。高度關(guān)注比例發(fā)生大幅度大幅下滑的除了柯達，變動幅度為5個百分點。其他廠商高度關(guān)注比例的波動幅度相對較小，可知數(shù)碼相機市場除了一線廠商波動幅度很大外，其他廠商高度關(guān)注比例變化幅度并不大。

(二)品牌增長率調(diào)查——八家廠商發(fā)生負增長

在ZDC高度關(guān)注調(diào)查監(jiān)測結(jié)果中表明，最受到用戶高度關(guān)注的十家廠商當(dāng)中，僅佳能與索尼則呈現(xiàn)大幅快速增長，其他八家廠商在2006年度呈現(xiàn)負增長的狀況。以下就是前十大廠商在2006年的關(guān)注度快速增長變化狀況對照。調(diào)查結(jié)果顯示，2006年佳能與索尼市場高度關(guān)注發(fā)生大幅快速增長，其中，佳能下跌了10個百分點以上，索尼隨后，高度關(guān)注比例增長幅度少于9個百分點。

其他八家廠商高度關(guān)注比例均呈現(xiàn)負增長的態(tài)勢，其中柯達高度關(guān)注比例正數(shù)增長幅度最小，達至6.7個百分點。尼康隨后，正數(shù)增長幅度達至3.5個百分點。高度關(guān)注比例負增長達至1個百分點以上的除了奧林巴斯與理光，二者正數(shù)增長幅度依次為1.9%與1.1%。其他廠商高度關(guān)注比例正數(shù)增長幅度相對較小。

從這一快速增長狀況可知，高度關(guān)注比例向佳能與索尼這兩家廠商分散的勢頭比較突出。而其他廠商在2006年度市場整體表現(xiàn)不盡如人意。

(三)主流廠商高度關(guān)注走勢對照

1、前五大廠商——佳能索尼持續(xù)下跌調(diào)查結(jié)果顯示，在TOP1-TOP5這前五家廠商當(dāng)中，佳能與索尼高度關(guān)注比例一直處在下跌狀態(tài)。但相比之下，佳能下跌速度快于索尼。尼康與柯達這兩家廠商高度關(guān)注比例緩慢上漲。三星高度關(guān)注走勢相對穩(wěn)定，全年高度關(guān)注比例上升幅度較小。

2、TOP6-TOP10五家廠商——五廠商整體表現(xiàn)不佳在TOP6-TOP10這五家廠商當(dāng)中，奧林巴斯高度關(guān)注比例大幅下滑速度相對較慢。富士與松下這兩家廠商高度關(guān)注比例走勢較為平衡，在2006年的四個季度中高度關(guān)注比例在5個百分點左右停留。

卡西歐與理光這兩家廠商高度關(guān)注比例走勢吻合，而這均在2月份呈現(xiàn)下跌勢頭。但從第三季度已經(jīng)開始，卡西歐高度關(guān)注比例跌至最高點，隨后上漲。而理光在第二季度跌至最高點之后，在隨后的半年中均以上漲居多。

3、四大國產(chǎn)廠商——高度關(guān)注比例高、高度關(guān)注走勢維持上漲

在數(shù)碼相機市場上，雖然國產(chǎn)廠商奮力直逼，但是對于核心技術(shù)把握住較太少且步入時間較短，引致在2006年市場上高度關(guān)注比例一直較低。以下就是2006年四個季度中四家國產(chǎn)廠商高度關(guān)注比例走勢對照狀況。調(diào)查結(jié)果顯示，高度關(guān)注比例較低與高度關(guān)注比例走勢上漲淪為這四家國產(chǎn)廠商在數(shù)碼相機市場的主要特征。其中，整體表現(xiàn)最為注重的當(dāng)屬愛國者與M18x，二者高度關(guān)注比在四個季度中均上漲0.4個百分點以上。明基與拍得麗在2006年四個季度中，高度關(guān)注比例發(fā)生漲降波動的現(xiàn)象，但是年底仍以大幅下滑居多。從這一調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果來看，國產(chǎn)數(shù)碼相機廠商在較長時間的時間內(nèi)難以獲得較低的市場關(guān)注度，在當(dāng)前市場上遠嚴重不足與國外廠商二者抗衡。

三、產(chǎn)品規(guī)格高度關(guān)注調(diào)查

1、整體市場的像素高度關(guān)注比例對照——600萬像素DC三分天下

像素就是目前消費者來衡量數(shù)碼相機產(chǎn)品最直觀的標準之一，根據(jù)用戶這一消費習(xí)性，ZDC對2006年度數(shù)碼相機像素高度關(guān)注變化展開調(diào)查分析。對照可知，2006年600萬像素的數(shù)碼相機占有三分之一以上的市場關(guān)注度，在市場上處在主流的邊線。在2006年5月份讓給市場主流邊線的500萬像素機型由于價格優(yōu)勢，在市場上占有了23.2%的高度關(guān)注比例。但是，充斥著整體市場高像素產(chǎn)品不斷走低的發(fā)展勢頭，500萬像素數(shù)碼相機高度關(guān)注將逐漸走高。

700萬像素與800萬像素產(chǎn)品高度關(guān)注比例吻合，分別為17.6%與14.1%。高端1000萬及以上與低端400萬及以下產(chǎn)品高度關(guān)注比例均較低，分別為6.4%與5.2%。

2、數(shù)碼變焦倍數(shù)高度關(guān)注調(diào)查——高倍變焦DC高度關(guān)注較低

雖然像素在不斷走低，但是光學(xué)變焦并沒沿著這一軌跡前進。在2006年，3倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機由于產(chǎn)品數(shù)量較多，市場普及度很大，同意了這類產(chǎn)品市場主流地位平衡。以下就是相同光學(xué)變焦數(shù)碼相機高度關(guān)注比例原產(chǎn)對照。調(diào)查結(jié)果顯示，3倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機占有整體市場關(guān)注度的58.6%，主流地位平衡。4-7倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機在市場上數(shù)量相對較太少，引致高度關(guān)注比例僅為24.4%。7倍以上光學(xué)變焦機型被稱作“小變焦”數(shù)碼相機，但是這類產(chǎn)品在2006年市場發(fā)展并不理想，高度關(guān)注比例不及20個百分點。2015年9月新廣告法正式實施的亮點和影響分析9月1日起至，嶄新廣告法已經(jīng)開始實行。除了童星無法代言，藥品嚴禁明星代言外，還設(shè)置了一個非常大的詞庫，許多音速詞語都將無法發(fā)生在廣告詞中。

據(jù)介紹，嶄新修改的《中華人民共和國廣告法》9月1日起至正式宣布頒布。這就是廣告法實行20年來首次修改。此次廣告法修正的幅度非常小，其中包含明晰不實廣告的定義和典型形態(tài)、追加廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、加強對大眾傳播媒介廣告公布犯罪行為的監(jiān)管力度等多個方面。那么，嶄新修改的廣告法具體內(nèi)容存有哪些亮點，對人們生活會產(chǎn)生哪些影響？2015年9月嶄新廣告法正式宣布實行的亮點和影響分析如下：

新版《廣告法》亮點明星代言不實廣告正數(shù)連帶責(zé)任

反感10周歲兒童無法代言廣告新法規(guī)定，嚴禁利用反感十周歲的未成年人做為廣告代言人。這意味著像是Kimi、天天等反感10歲的小童星代言的廣告將揮別屏幕。

張國華則表示，無法搞代言，并不是說道無法參予演出。但如果商家以演出去掩飾代言，也不能被容許。至于就是演出還是代言，必須從其和產(chǎn)品的辨識度，時間的長短以及酬金等方面綜合考量。

互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告應(yīng)當(dāng)保證一鍵停用

新法規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)公布、傳送廣告，嚴禁影響用戶正常采用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以插入等形式公布的廣告，應(yīng)明顯標明停用標志，保證一鍵停用。更多有關(guān)信息懇請查詢公布的廣告行業(yè)市場調(diào)查分析報告。

藥品廣告須明顯標明不良反應(yīng)

名醫(yī)會診、純天然療效、包治百病……近年來，無論是街頭巷尾的小廣告，還是報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺上，各類醫(yī)療器械、保健品廣告鋪天蓋地，并利用互聯(lián)網(wǎng)特別就是搜索引擎等渠道展開傳播，使消費者真假難辨。

針對違法廣告泛濫成災(zāi)的重災(zāi)區(qū)，嶄新廣告法重拳出擊，將廣告準則特定商品減至17種。對17種與消費者生產(chǎn)和生活關(guān)系密切，并且在實踐中違法廣告發(fā)生率較低的商品和服務(wù)的廣告準則，展開了大幅度補足和健全。

嶄新廣告法規(guī)定任何人無法代言藥品廣告，藥品廣告必須明顯標明不潔不良反應(yīng)。同時，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者嚴禁以了解身心健康、食療科學(xué)知識等形式變相公布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

搞不實廣告三年內(nèi)無法代言

反感10周歲的童星無法做為代言人、各類明星直奔廣告代言須要采用過該產(chǎn)品……針對廣告領(lǐng)域的“任性”代言現(xiàn)象，嶄新廣告法作出了嚴苛管制。

按照規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品服務(wù)搞所推薦證明，應(yīng)依據(jù)事實，合乎本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，嚴禁為其未采用過的商品或者未拒絕接受過的服務(wù)搞所推薦證明。嚴禁利用10周歲以下未成年人做為廣告代言人。

近年來，隨著《爸爸去哪兒》等節(jié)目的熱播，一眾影視綜藝童星身價暴跌，頻密發(fā)生在各類廣告中。嶄新廣告法正式宣布實行后，與否意味著一些兒童產(chǎn)品廣告中無法再發(fā)生10周歲以下童星呢？

對此，國家工商總局廣告局局長張國華表述說道，按照我國民法規(guī)定，10周歲以下兒童就是屬并無民事行為能力者，對社會的心智能力非常有限，如果他們做為代言人，簽訂廣告代言合約或繳納代言費和，就違反了廣告真實性的原則。不過，如果兒童做為演員參予廣告攝制，按照廣告故事情節(jié)設(shè)計發(fā)生在廣告畫面中就是法律許可的。

對于目前已經(jīng)上市流通具有兒童代言人形象的包裝物，張國華則表示將存有一定的寬限期，具體內(nèi)容寬限期還在與全國人大商談中。

此外，嶄新廣告法規(guī)定，如果代言不實廣告，廣告代言人將受行政處罰，3年內(nèi)無法再代言廣告。對此，張國華告誡廣告代言人，在代言廣告的時候一定必須謹慎。

公布不實廣告最低累犯200萬

根據(jù)嶄新廣告法，對公布不實廣告的通常情節(jié)，罰款額度從1994年廣告法規(guī)定的廣告費用的1至5倍，調(diào)整為廣告費用的3至5倍，起罰點大幅提高，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者存有其他輕微情節(jié)的，最低累犯200萬元。嶄新廣告法專門減少了不實廣告形成條件的有關(guān)規(guī)定，一就是內(nèi)容不實，二是以引人誤會的內(nèi)容誤導(dǎo)消費者，均為不實廣告。

嶄新廣告法還進一步列出了不實廣告的四種典型具體內(nèi)容情節(jié)，減少了工商部門嚴肅查處不實廣告的可操作性，同時在法律責(zé)任方面也加強了對公布不實廣告的罰款力度，減少了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)行政處罰方面的新規(guī)定，極大地提高了不實廣告的違法成本。

張國華了解，工商總局廣告數(shù)據(jù)中心目前已基本同時實現(xiàn)對31個?。▍^(qū)、市）332個市所有媒體、全類廣告的全全