平面媒體廣告的宣傳冊設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)[6]

宣傳冊設(shè)計(jì)PIngmIanguanggaosheji

藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)必修課宣傳冊設(shè)計(jì)任務(wù)書1、規(guī)格：如圖項(xiàng)目內(nèi)容及要求：1、確定一家企業(yè)（培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、公益機(jī)構(gòu)等）2、封面、封底各一頁2頁3、內(nèi)容（公司簡介、目錄、公司大事記、主要產(chǎn)品介紹（主要設(shè)計(jì)項(xiàng)目介紹）、公司愿景等）18頁4、設(shè)計(jì)新穎、現(xiàn)代、大氣、構(gòu)思精巧、簡潔、色彩協(xié)調(diào)、有獨(dú)特創(chuàng)意，易記、易識別，有企業(yè)發(fā)展朝氣蓬勃、不斷壯大及走在行業(yè)前沿的象征。有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和直觀的整體美感，有較強(qiáng)的藝術(shù)性及感染性。5、自由創(chuàng)意，但拒絕抄襲，可以參考或者借鑒。6、個人按時并獨(dú)自完成。7、使用軟件PS、AI、CDR自由選擇使用。8、提交時間：第15周（多媒體：12月13日，圖形：12月15日）9、提交內(nèi)容：包括（PS、AI、CDR格式）原文件（所有圖層都不能合并，保留原圖層）、jpg格式文件。注：1、文件提交時每人建一文件夾：命名格式：點(diǎn)名冊上的序號01（02、03…）+姓名2、尺寸規(guī)格不對、抄襲、沒按時按要求提交、其他不符合要求的一律60分之下授課內(nèi)容一、雜志廣告的分類二、雜志廣告的特點(diǎn)三、雜志廣告的各種制式和開本四、企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)模式五、雜志廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)六、雜志廣告欣賞什么是雜志？雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個方面：1、連續(xù)出版；2、有一個穩(wěn)定的名稱；3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號；4、由眾多作者的作品匯編而成。

一、雜志廣告的分類

雜志按不同的分類方法可以分為不同的種類，按其性質(zhì)可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)者雜志等；按內(nèi)容分，可分為綜合性雜志和專業(yè)性雜志；按期刊號分，可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等。雜志的廣告刊登位置主要有以下幾種：

“四封”廣告：即封面、封二、封三、封四廣告，封面是雜志的門面，是人們接觸書刊時最先注意到的地方，封二是雜志封面的背面，封三是雜志封底的背面，封四即為封底，是整個雜志的最外一層。由于封面較少刊登廣告，因而封底是刊登廣告的最佳版面。

5封面封二封二、三封面、封底10整版廣告：是占滿整個版面的一則廣告，它可以免受其它內(nèi)容的干擾，使讀者注意力集中于廣告，注意率較高。但其缺陷在于費(fèi)用高，又由于沒有新聞等內(nèi)容，讀者可能信手翻過。整版廣告適用于首次廣告和告知廣告。

跨頁廣告：跨印在同一平面的兩頁上的一則廣告?？梢允侨珥搹V告，也可以是半跨頁廣告。全跨頁廣告比整版廣告版面擴(kuò)大一倍。由于廣告版面空間大，注意率和閱讀率都會較高。15

折頁廣告：將一則廣告經(jīng)一折、雙折或三折等形式后插八雜志中。折頁廣告既能利用有限的空間擴(kuò)大版面，獲得較多的版面，又可以利用新穎的折頁形式，進(jìn)行趣味設(shè)計(jì)，從而吸引讀者的注意，并讓其接受廣告內(nèi)容。20多頁廣告：在報(bào)紙，特別是雜志上，多版連續(xù)刊登同一廣告。這種形式的廣告不斷積累視覺刺激，重復(fù)進(jìn)行同主題的信息傳遞，從而使讀者最終接受該廣告。聯(lián)券廣告：在廣告中附有聯(lián)券，如優(yōu)惠券、禮券、抽獎券等，可使讀者取下聯(lián)券廣告主處兌現(xiàn)。這種廣告可以引起讀者的參與行為，從而收到互動的效益。

優(yōu)惠券25抽獎券30立體廣告：在報(bào)紙、雜志中廣告具有立體感則稱為立體廣告。如雜志廣告中使用激光全息圖片，具有立體感，或?qū)⑿蜗笥眉埌嬷瞥刹⒄郫B在兩頁之間，翻開時折疊的形象可立體起來。這種廣告新穎、獨(dú)特，非常吸引人，因而效果好。二、雜志廣告的特點(diǎn)1、雜志廣告具有較強(qiáng)的針對性，因?yàn)殡s志的個人消費(fèi)性很強(qiáng)，它的內(nèi)容直接鎖定了讀者的生活形態(tài)與品味，針對這一特點(diǎn)，雜志廣告的表現(xiàn)應(yīng)該更為強(qiáng)化視覺效果。2、雜志廣告的創(chuàng)作自由度較大，除了通過彩色印刷，真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、色彩，以其精美的攝影、繪畫吸引人們外，還可以在紙質(zhì)上、尺寸上、形式上作許多發(fā)揮。353、雜志廣告保存的時間較長。雜告的印刷質(zhì)量最有保障，可長期保存的特性使廣告有著較長的傳播時效，廣告的內(nèi)容可以很詳細(xì)，每則廣告可以傳遞的信息點(diǎn)在5項(xiàng)至10項(xiàng)之多。4、雜志出版周期較長，因而雜志廣告的信息傳播流傳的時間相對也長久。40三、雜志廣告的各種制式和開本

雜志廣告的制式指的是不同開本的雜志中廣告所占的各種版面和版位。制式類型大致上可以分為封面、封二、封三、封底、扉頁以及內(nèi)頁、插頁等。其中以封面和封底的受關(guān)注度為最高。雜志廣告的不同制式直接關(guān)系到廣告效應(yīng)，據(jù)不完全調(diào)查顯示，不同的版面引起的關(guān)注程度是不同的。值得注意的是在同一版面中，讀者的關(guān)注度是大比小高，上比下高，橫排版面左比右高，豎排版右比左高。雜志廣告的規(guī)格是以各雜志的開本為標(biāo)準(zhǔn)，按開本可分為大16開（210×285）、16開（185×260）、大32開（203×140）、小32開（184×130）和8開等。32開和16開的版面一般一頁刊登一則廣告，而8開的版面一頁則可同時刊登幾則廣告。（P99）1/2版盡尺寸1/2版出血尺寸（210×142）mm（213×145）mm

全頁盡尺寸全頁出血尺寸（210×285）mm（213×291）mm

跨頁廣告尺寸跨頁廣告出血尺寸（420×285）mm(426×291)mm中縫需減3-5mm裝訂線中縫需減3-5mm裝訂線45中原精粹150花樣會《良友》雜志諾基亞手機(jī)廣告155伊能靜代言雅培奶粉廣告“為了孩子”《今日風(fēng)采》雜志豪雅表廣告2003年1月CHANEL雜志廣告雜志手表廣告雜志服裝廣告如何在媒介購買中完美的

實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計(jì)劃”、媒介計(jì)劃是什么、怎樣評估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價格、服務(wù)及其他合作事宜進(jìn)行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計(jì)劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機(jī)會制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機(jī)會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨(dú)立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨(dú)立的營運(yùn)體系自負(fù)盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機(jī)會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前被動只與媒介及內(nèi)部溝通主動、直接多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負(fù)責(zé)制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應(yīng)變對廣告公司-減少溝通時間及內(nèi)部流程-加強(qiáng)客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競爭能力(二)實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃的目標(biāo)目標(biāo)必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計(jì)劃的目標(biāo)-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準(zhǔn)確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個媒介計(jì)劃是否有效果可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評估：有效到達(dá)率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個媒介計(jì)劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準(zhǔn)確(Accuracy)在執(zhí)行時，是否準(zhǔn)確達(dá)到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報(bào)告(Monitoring)漏刊、播錯刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實(shí)際廣告效果與計(jì)劃比較：收視率、收聽率有效到達(dá)率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(二)：當(dāng)北京的“個人收視儀”收視報(bào)告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記”式收視報(bào)告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強(qiáng)各地區(qū)的投放量2減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段

(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點(diǎn)子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-創(chuàng)新的媒介點(diǎn)子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-震撼的媒介點(diǎn)子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預(yù)算是否合理？地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場多投預(yù)算？地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場多投預(yù)算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運(yùn)用及分配-不同報(bào)紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報(bào)、北京日報(bào)與北京青年報(bào)預(yù)算：50萬左右目標(biāo)：有效頻率/到達(dá)率：3+/40%目標(biāo)受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標(biāo)受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點(diǎn)之比較浙江省目標(biāo)受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報(bào)告(99年4月30日至7月31日)報(bào)紙不同配合目標(biāo)收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標(biāo)群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：比較當(dāng)頻率為3+時的有效到達(dá)率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報(bào)告來源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算：43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報(bào)告來源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨?duì)打飯的例子談判能力總體的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費(fèi)-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費(fèi)-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計(jì)劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)

談判業(yè)務(wù)量公司的影響力收入/盈利個人關(guān)系談判技術(shù)對談判者的了解他的困難，優(yōu)勢業(yè)務(wù)心理戰(zhàn)術(shù)我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件

不同人物、地點(diǎn)、層次都與談判息息相關(guān)如達(dá)成協(xié)議可導(dǎo)致雙方尋找的目標(biāo)

一些談判策略(1)“雙贏”策略致力尋求雙方得益的方案放棄傳統(tǒng)”你死我活“的談判策略在談判的過程中，雖有妥協(xié)，但雙方最終得到最大好處采取“雙贏”策略的好處最大得益較易為對手所接收-當(dāng)自己的談判目標(biāo)定位成雙方的”大“利益，對手容易妥協(xié)容易建立長期關(guān)系，進(jìn)一步鞏固長期利益“雙贏”策略的例子把一百個人分成兩隊(duì)(每隊(duì)為五十人)，然后把他們隔離在兩個房間每隊(duì)每次可以出“黑牌”或“紅牌”，但必須集體決定，如有一人持不同意見則不能出牌比賽目的：取得最高分?jǐn)?shù)分?jǐn)?shù)如下：我方對手出牌可得分?jǐn)?shù)出牌可得分?jǐn)?shù)紅-10黑+10紅+20紅+20黑+10黑+10黑+10紅-10“雙贏”策略的例子怎樣才是最有