互聯(lián)網(wǎng)時代看客廳經(jīng)濟(jì)

奧維云網(wǎng)（AVC）董敏互聯(lián)網(wǎng)時代看客廳經(jīng)濟(jì)15.01-15.09累計1-9月彩電銷量增長3.5%3300萬臺上升3.5%1115億元上升7.1%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)15.01-15.09累計線上線下發(fā)展?jié)u平衡數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總電商24%803萬臺15.01-15.09線上銷量同比城市飽和消費(fèi)者轉(zhuǎn)換減緩企業(yè)意愿發(fā)生變化線上運(yùn)營成本增加縣域級將成為掘金點(diǎn)新型城鎮(zhèn)化加速模仿型排浪式消費(fèi)--尋找經(jīng)銷商90家，專賣店3000家，增設(shè)辦事處至200家三星--轉(zhuǎn)型縣鄉(xiāng)聯(lián)合體，覆蓋1000多個縣級創(chuàng)維--大力開拓農(nóng)村綜合旗艦店美的LePar--2015年年底前會完成3000家以上門店京東幫--未來3年，線下門店將達(dá)2000家蘇寧易購--建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站平均尺寸再創(chuàng)新高數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)15Q115Q215Q315Q4F2015F15年彩電平均尺寸變化43.344.044.745.044.3向上遷徙已成定局?jǐn)?shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)15.01-15.09重點(diǎn)尺寸銷量結(jié)構(gòu)19%(+6%)15.01-15.09

55+尺寸銷量滲透65寸將成下一站數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)14-15年

中國65英寸TV零售規(guī)模及市場份額14-15年全球65英寸TV出貨量占比數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)超高清將近三成數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)15.01-15.09UHD電視重點(diǎn)品牌滲透率4K滲透

27%(+16%)20142015創(chuàng)維海信TCL長虹康佳海爾三星夏普LG索尼樂視互聯(lián)網(wǎng)品牌占穩(wěn)一席數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)01030405020906070815.01-15.09累計互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量份額9%更多玩家正在趕來寬帶IT樂視自制劇小米智能家居大麥17TVPPTV體育&購物微鯨文化傳媒運(yùn)營商客戶端制造網(wǎng)生視頻CAN牌照預(yù)計2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量將超過千萬臺2013發(fā)布2014發(fā)布2015H1發(fā)布2015H2發(fā)布創(chuàng)維康佳Mooka海爾暴風(fēng)優(yōu)酷風(fēng)行榮為KKTV酷開CAN樂視小米PPTV微鯨總局幾輪整改后，互聯(lián)網(wǎng)電視百家爭鳴的現(xiàn)狀會受到遏制但這對于自有內(nèi)容豐富的運(yùn)營平臺有利，牌照商成為最大受益者通過硬件、軟件和內(nèi)容“三箭齊發(fā)”，打通蘇寧云商電視端。互聯(lián)網(wǎng)娛樂科技公司，依托創(chuàng)始人的獨(dú)特背景進(jìn)入電視行業(yè)，打造“硬件+服務(wù)”的盈利模式。通過并購收買創(chuàng)業(yè)公司豐富產(chǎn)品，依托手機(jī)的巨大出貨量最大限度壓低供應(yīng)商利潤，降低成本。最先進(jìn)入電視領(lǐng)域，目前產(chǎn)品線最為豐富，采用硬件費(fèi)用+內(nèi)容費(fèi)用+樂視生態(tài)后期盈利。承載完整的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，具備較完備的能力并具有充足的媒體性支持，并具備了一定的平臺能力，可以有效支撐電視屏幕的生態(tài)經(jīng)營。跨界融合加速智能化普及數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)及預(yù)測0100%72%智能電視滲透率15.01-15.0945%58%73%84%90%95%201320142015E2016F2017F2018F智能年度滲透智能電視讓用戶重回客廳15Q3TOP10地區(qū)月平均開機(jī)時長單位：小時數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)開機(jī)時長季度同比客廳經(jīng)濟(jì)承載看萬億定義：以智能家居為載體，提升居家生活體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)價值的有序活動萬億級市場單位：億元數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）整理監(jiān)控智能插座自動窗簾燈光樓宇智能天氣系統(tǒng)電器安防系統(tǒng)門鎖$智能電視成客廳經(jīng)濟(jì)核心活動家庭成員大量的娛樂互動及其他活動積累大量可運(yùn)營用戶，存在數(shù)據(jù)挖掘潛力客廳互聯(lián)網(wǎng)入口，掌握大屏流量的分配用戶入口電視終端持續(xù)放量數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)單位：億臺12-18年智能電視保有量83%2015E2016F2017F2018F85%89%90%74%77%80%82%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)智能電視激活率變化累計激活率當(dāng)年激活率15Q3OTT牌照方國內(nèi)活躍用戶比例重點(diǎn)要活躍數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)體現(xiàn)在APP上26次/人15Q3APP人均啟動次數(shù)15Q3APP單次使用時長30分鐘/次+7次/人+9分鐘/次數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)15Q3各類APP到達(dá)率教育0.7%游戲2.8%生活11.8%工具14.9%影音69.8%電影動漫綜藝電視劇影音內(nèi)容在較量數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)熱搜TOP30覆蓋率內(nèi)容布局矩陣分析圖內(nèi)容總量優(yōu)異新潮豐滿后進(jìn)國廣東方南方傳媒未來電視央廣銀河芒果TV華數(shù)TV百視通內(nèi)容總量—智能電視生態(tài)將成熟數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)單位：億元智能電視生態(tài)價值變化16年智能電視生態(tài)價值分配20142015E2016F2017F158%108%86%3898204380+12%59%+22%電商9億游戲45億教育5億其他25億視頻120億4590

萬臺（+0.9%）1515

億元（+0.8%）$16全年2016年彩電零售市場預(yù)測數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)奧維云網(wǎng)（證券代碼831101），是一家專注于智慧家庭領(lǐng)