國(guó)產(chǎn)電視廣告分析

國(guó)產(chǎn)電視廣告分析第一頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五長(zhǎng)虹集團(tuán)長(zhǎng)虹始創(chuàng)于1958年，公司前身國(guó)營(yíng)長(zhǎng)虹機(jī)器廠是我國(guó)“一五”期間的156項(xiàng)重點(diǎn)工程之一，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地。歷經(jīng)多年的發(fā)展，長(zhǎng)虹完成由單一的軍品生產(chǎn)到軍民結(jié)合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，成為集電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼、芯片、能源、商用電子、電子部品、生活家電及新型平板顯示器件等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的多元化、綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，逐步成為全球具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的3C信息家電綜合產(chǎn)品與服務(wù)提供商。2005年，長(zhǎng)虹跨入世界品牌500強(qiáng)。目前，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值655.89億元。第二頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五國(guó)際化策略適時(shí)抓住機(jī)遇，創(chuàng)新謀求發(fā)展面對(duì)全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的加快和中國(guó)逐步成為全球加工制造基地的步伐加快，面對(duì)中國(guó)加入ＷＴＯ的大好機(jī)遇，面對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)環(huán)境，長(zhǎng)虹在九十年代末期適時(shí)提出全球經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，以技術(shù)創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力，以海外市場(chǎng)為突破口，打造中國(guó)的世界級(jí)企業(yè)，六年多來(lái)，長(zhǎng)虹成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品進(jìn)入歐洲、美洲、東南亞、中東、非洲、俄羅斯和澳洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售；成功實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)虹品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)了在部分國(guó)家和地區(qū)以中國(guó)知名家電品牌的身份同日韓品牌和其他世界知名品牌同臺(tái)競(jìng)技；成功實(shí)現(xiàn)了海外營(yíng)業(yè)額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，海外銷售收入占到長(zhǎng)虹集團(tuán)總銷售收入的３０％左右；成功實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)同步發(fā)展。長(zhǎng)虹產(chǎn)品因由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向國(guó)際市場(chǎng),已開始使用changhong為英文名走向國(guó)際市場(chǎng)

第三頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五以技術(shù)為先導(dǎo)，以產(chǎn)品提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力針對(duì)全球市場(chǎng)，近年來(lái)，公司共完成了300多項(xiàng)新產(chǎn)品開發(fā)，搶灘高科技家電產(chǎn)品出口市場(chǎng)，樹立中國(guó)產(chǎn)品形象。如公司先后推出的數(shù)字高清彩電、數(shù)字高清背投彩電、LCD彩電、PDP彩電、彩電+DVD以及彩電+DVD+VCR、DVD+VCR組合產(chǎn)品、數(shù)字家庭影院、數(shù)字變頻空調(diào)、數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)等一系列數(shù)字化產(chǎn)品，一投放市場(chǎng)，就受到海外客戶的普遍歡迎，高附加值產(chǎn)品的出口比例占長(zhǎng)虹海外營(yíng)業(yè)收入的60%以上。部分扭轉(zhuǎn)了中國(guó)出口產(chǎn)品走低端路線的局面，并為在全球市場(chǎng)成功推廣長(zhǎng)虹品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。實(shí)施差異化的海外營(yíng)銷策略，走樹品牌和發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的海外拓展之路同時(shí)還通過(guò)參加各種世界知名消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)途徑，提升長(zhǎng)虹品牌全球知名度。第四頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五廣告時(shí)段長(zhǎng)虹推出“快樂創(chuàng)造C生活”的品牌主張，打造科技、時(shí)尚、快樂的國(guó)際化品牌形象。長(zhǎng)虹致力于提供3C信息家電，為消費(fèi)者創(chuàng)造聰明（Clever）、舒適（Comfort）、酷（Cool）的生活，矢志成為C生活的創(chuàng)領(lǐng)者第五頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五廣告時(shí)段2009年6月6日是中國(guó)第十四屆“全國(guó)愛眼日”，其主題為“關(guān)注青少年眼健康”，此時(shí)又開始掀起了一場(chǎng)愛眼、護(hù)眼的風(fēng)暴。電視機(jī)作為傳播信息的媒體，已經(jīng)成為大眾文化的一部分，它不僅能給人們傳遞新聞信息，擴(kuò)展知識(shí)視野，還是我們必不可少的娛樂媒介。但值得關(guān)注的是電視在帶給我們歡樂的同時(shí)，也在傷害著我們。由于長(zhǎng)時(shí)間觀看過(guò)亮、偏色、晃動(dòng)的電視畫面，我們的眼睛會(huì)疲勞、干澀、流淚、發(fā)脹、疼痛，還會(huì)有眼花、畏光、頭暈等癥狀，甚至影響眼睛的視紫紅質(zhì)、視色素、睫狀肌等生理功能，導(dǎo)致嚴(yán)重的眼疾、視力下降、屈光度問題等，這就是俗稱的“電視眼”現(xiàn)象。愛眼系列對(duì)比（長(zhǎng)虹創(chuàng)維）第六頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五長(zhǎng)虹“歐寶麗”等離子電視的宣傳廣告第七頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五2010-5-31

“3D歐寶麗.一起視界杯”長(zhǎng)虹掀以舊換新熱潮乒乓長(zhǎng)虹，中國(guó)驕傲5月28日，乒乓球世界冠軍王勵(lì)勤、曹臻蒞臨昆明，為長(zhǎng)虹3D歐寶麗電視發(fā)布會(huì)揭幕，而長(zhǎng)虹也正式啟動(dòng)了名為“3D歐寶麗.一起世界杯”的世界杯促銷戰(zhàn)略。

看世界杯，3D歐寶麗最合適第八頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五海信集團(tuán)海信集團(tuán)是特大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司，成立于1969年。海信堅(jiān)持“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)、技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力、資本運(yùn)營(yíng)為杠桿，持續(xù)健康發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，海信以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力為后盾，以優(yōu)秀的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)為支撐，加快了產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的速度，已形成了以數(shù)字多媒體技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)和智能信息系統(tǒng)技術(shù)為支撐，涵蓋多媒體、家電、通信、智能信息系統(tǒng)和現(xiàn)代地產(chǎn)與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)格局。2009年海信實(shí)現(xiàn)銷售收入560億元，在中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)中名列前茅。

第九頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五第十頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五第十一頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五第十二頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五廣告時(shí)段廣告對(duì)比（海信創(chuàng)維）第十三頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五目前，海信在南非、埃及、阿爾及利亞等地?fù)碛猩a(chǎn)基地，在全球設(shè)有15個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。第十四頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五康佳集團(tuán)康佳集團(tuán)成立于1980年5月21日，前身是“廣東光明華僑電子工業(yè)公司”，是中國(guó)改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)，初始投資4300萬(wàn)港元。1991年，康佳集團(tuán)改組為中外公眾股份制公司。1992年，康佳A、B股股票同時(shí)在深圳證券交易所上市，現(xiàn)有總資產(chǎn)近百億元、凈資產(chǎn)近四十億元、總股本12.04億股，華僑城集團(tuán)為第一大股東。

第十五頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五康佳集團(tuán)經(jīng)營(yíng)理念"創(chuàng)新生活每一天"，是康佳的核心價(jià)值觀，也是康佳對(duì)全人類作出的承諾。它包含了四個(gè)方面的涵義：（１）創(chuàng)造新的生活品質(zhì)是康佳的經(jīng)營(yíng)宗旨。康佳要站在時(shí)代的最前列，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，為人們奉獻(xiàn)卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，使生活的每一天都充滿了時(shí)尚、快樂、美好的感覺。（２）創(chuàng)新是康佳的風(fēng)格，也是康佳持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。康佳要堅(jiān)持不懈地進(jìn)行觀念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，勇于變革，超越自我，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升股東權(quán)益報(bào)酬率。（３）敢為天下先。每一位員工都要開拓進(jìn)取，創(chuàng)新工作思路和方法，以新的精神面貌、新的工作成績(jī)?yōu)榭导炎鞒鲂碌呢暙I(xiàn)。（４）康佳視人才為最寶貴的資源，每一位員工都能夠獲得施展才能的條件和接受培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。公司對(duì)具有創(chuàng)新精神、作出創(chuàng)新業(yè)績(jī)的員工給予豐厚的報(bào)酬第十六頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五重拳出擊康佳網(wǎng)銳二代TV顯強(qiáng)大實(shí)力

今年3月末，康佳基于開放式平臺(tái)的網(wǎng)銳二代TV誕生，其產(chǎn)品強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能、體感游戲和全程MV背景和原唱K歌功能，幾乎征服了所有消費(fèi)者。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，康佳網(wǎng)銳二代TV自五一期間上市以來(lái)，不僅銷量穩(wěn)居榜首，而且還全面促進(jìn)了平板電視在休閑娛樂方面的加速發(fā)展。

康佳網(wǎng)銳二代TV是行業(yè)內(nèi)唯一一款真正實(shí)現(xiàn)全程MTV和全程原唱背景K歌的電視，并擁有兩萬(wàn)多首原版MTV歌曲。同時(shí)，它還具備可進(jìn)行混音調(diào)節(jié)功能，實(shí)現(xiàn)音軌和諧，完全符合KTV的K歌標(biāo)準(zhǔn)?！毕嚓P(guān)人士還透露，“為豐富原唱MTV資源，康佳已與麥克網(wǎng)進(jìn)行了戰(zhàn)略聯(lián)盟合作。”除了全程MV背景和全程K歌的電視功能之外，康佳網(wǎng)銳二代TV基于十核“銳芯”技術(shù)，通過(guò)開放式的SDK軟件開發(fā)工具，所開發(fā)的任何應(yīng)用程序都能在電視上順暢運(yùn)行程序，包括瀏覽器、3G視頻、體感游戲、家庭KTV等海量應(yīng)用程序，讓您感受隨心所欲的家庭娛樂。第十七頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五廣告時(shí)段廣告對(duì)比（康佳長(zhǎng)虹）第十八頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五第十九頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五第二十頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五第二十一頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五創(chuàng)維成立于1988年，經(jīng)過(guò)二十一年的奮斗，創(chuàng)維已成長(zhǎng)為蜚聲國(guó)際的中國(guó)家電巨子，2006財(cái)年集團(tuán)年銷售額達(dá)125.6億港元，出口額持續(xù)9年居全國(guó)領(lǐng)先行列，成功挺進(jìn)世界彩電十大品牌之列，成為中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)名列第16位的優(yōu)秀企業(yè)。作為連續(xù)六年深圳市納稅大戶，截至2006年度，已累計(jì)向國(guó)家繳納各項(xiàng)稅金超過(guò)30億余元，累計(jì)向社會(huì)各界捐助8000多萬(wàn)元，扶持500多家配套企業(yè)，解決約10萬(wàn)人就業(yè)。創(chuàng)維集團(tuán)有限公司是以香港創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司為龍頭，跨越粵港兩地，生產(chǎn)消費(fèi)類電子、網(wǎng)絡(luò)及通訊產(chǎn)品的大型高科技上市公司。創(chuàng)維集團(tuán)第二十二頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五創(chuàng)維在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷、資源以及管理等方面全方位提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)維不斷推出的數(shù)字電視、高清電視、等離子電視、液晶電視、背投電視、大屏幕純平電視等新型全系列健康高清電視，先后獲得“三年質(zhì)量免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌”、“馳名商標(biāo)”等稱號(hào)。席卷中國(guó)大地的彩電“數(shù)碼潮”、“健康風(fēng)”以及“純平風(fēng)暴”、“逐行風(fēng)暴”，一浪接一浪地續(xù)寫著創(chuàng)維引領(lǐng)顯示技術(shù)潮流的優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)維率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出六基色技術(shù)、屏變技術(shù)、屏穩(wěn)技術(shù)產(chǎn)品，多項(xiàng)技術(shù)榮膺多次廣東省和深圳市科技進(jìn)步獎(jiǎng)。A12、V12影音雙引擎技術(shù)成就了平板彩電市場(chǎng)領(lǐng)先地位。成功研制出的“中國(guó)第一臺(tái)高清電視”、“中國(guó)第一臺(tái)機(jī)卡分離一體機(jī)電視”、“中國(guó)第一臺(tái)可錄電視”、“屏變電視”、“屏穩(wěn)電視”、“全球首臺(tái)RM格式液晶電視——酷開TV”等等成果奠定了創(chuàng)維在業(yè)界值得關(guān)注的地位。2007年，創(chuàng)維以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，順利成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，創(chuàng)維電視、創(chuàng)維手機(jī)、創(chuàng)維安防監(jiān)視器成為中國(guó)航天專用產(chǎn)品?！暗谌隣I(yíng)銷模式”以及“服務(wù)營(yíng)銷”的提出和實(shí)踐，加強(qiáng)了創(chuàng)維產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)秀的資源整合能力和管理制度化建設(shè)為創(chuàng)維打造了一支世界一流的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)。發(fā)展優(yōu)勢(shì)第二十三頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五酷開高清一體機(jī)

酷開網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)

酷開３Ｄ電視機(jī)

酷開ＬＯ３／ＬＯ２系列

3G酷影液晶

省電液晶

臥室寶貝第二十四頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五創(chuàng)維酷開系列創(chuàng)維酷開電視三酷即“酷影”、“酷樂”和“酷K”三大特色功能?？嵯盗幸壕щ娨暿且詫I(yè)的酷開網(wǎng)站支持，基于VⅡ第二代數(shù)字引擎構(gòu)建，全球首創(chuàng)嵌入式MME智能芯片，實(shí)現(xiàn)了酷影、酷K、酷樂等功能的多媒體娛樂電視，是創(chuàng)維集團(tuán)依據(jù)消費(fèi)者在家的生活習(xí)慣及娛樂需求而研發(fā)的功能，至少領(lǐng)先業(yè)界半年左右。其中酷影功能是指創(chuàng)維“CooCaaTV”能夠播放Rm/Rmvb等格式的網(wǎng)絡(luò)電影，屬于全球首臺(tái)具有該功能的電視機(jī)。用戶使用該功能時(shí)，只需用U盤在網(wǎng)絡(luò)上下載Rm/Rmvb等格式的高清電影，插入電視機(jī)即可全家共同欣賞。第二十五頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五廣告時(shí)段廣告對(duì)比（創(chuàng)維康佳）第二十六頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五酷開系列廣告

品牌代言人創(chuàng)維是周杰倫代言的首個(gè)家電品牌。周杰倫在華語(yǔ)樂壇的至尊地位加上其國(guó)際化的線路，與創(chuàng)維產(chǎn)品活力、健康、時(shí)尚、國(guó)際化的定位非常吻合。此次周杰倫為創(chuàng)維產(chǎn)品代言主打的廣告語(yǔ)即是：“酷于外，樂于心?！钡诙唔?yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期五1958年，我國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)北京牌14英寸黑白電視機(jī)在天津712廠誕生。1970年12月26日，我國(guó)第一臺(tái)彩色電視機(jī)在同一地點(diǎn)誕生，從此拉開了中國(guó)彩電生產(chǎn)的序幕。

1985年，中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1663萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)