新媒體內(nèi)容編輯PPT（高職）完整全套教學(xué)課件

項(xiàng)目一走進(jìn)新媒體編輯項(xiàng)目綜述電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生小萍，欲兩天后到某互聯(lián)網(wǎng)公司面試新媒體編輯一職。小萍了解了該公司的招聘需求，結(jié)合自身專業(yè)特長，認(rèn)為自己可以勝任。小萍真的可以勝任嗎？為保證其面試成功，你認(rèn)為小萍還需要做哪些方面的準(zhǔn)備工作？知己知彼，百戰(zhàn)不殆。小萍應(yīng)聘新媒體編輯一職，她面試前的準(zhǔn)備工作應(yīng)該包括以下幾個方面：(1)既然是新媒體編輯，那么新媒體是什么？(2)該企業(yè)致力于互聯(lián)網(wǎng)自媒體板塊，自媒體又是什么？(3)新媒體現(xiàn)在是怎樣的一種發(fā)展?fàn)顩r？(4)該崗位的工作職責(zé)是怎樣的？(5)在該職業(yè)中要想成為一名合格的編輯，需要具備哪些能力和素養(yǎng)呢？(6)該崗位還需要懂得遵守哪些職業(yè)操守和道德以及法律法規(guī)呢？項(xiàng)目目標(biāo)知識目標(biāo)能力目標(biāo)情感目標(biāo)了解新媒體和自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢；掌握新媒體編輯崗位的職責(zé)要求、職業(yè)能力與素養(yǎng)以及需要遵守的職業(yè)道德與法規(guī)。能了解企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)的實(shí)際需求和崗位價值；能了解招聘市場對新媒體編輯人才或崗位的需求。在學(xué)習(xí)的過程中培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神；在實(shí)踐的過程中培養(yǎng)學(xué)生實(shí)現(xiàn)自我價值的世界觀。項(xiàng)目任務(wù)

任務(wù)1認(rèn)識新媒體01任務(wù)2認(rèn)識新媒體編輯崗位0201認(rèn)識新媒體情景設(shè)計(jì)新媒體是近幾年非常熱門的一個概念，為了能夠更加順暢地應(yīng)對面試中可能出現(xiàn)的各種問題，小萍首先應(yīng)該詳細(xì)地了解新媒體，以及新媒體的范疇、特點(diǎn)和未來的發(fā)展趨勢。她通過查找資料確定新媒體的未來發(fā)展前景是廣闊的，增加立志從事新媒體行業(yè)的信心。為了盡快了解新媒體行業(yè)的相關(guān)知識，小萍首先需要通過互聯(lián)網(wǎng)，再通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)等途徑了解新媒體的相關(guān)信息，掌握新媒體的范疇、概念和特點(diǎn)；接著了解自媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，厘清新媒體與自媒體的關(guān)系；最后查閱相關(guān)新聞和報告，了解行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。任務(wù)分解01活動1了解新媒體

02活動2了解自媒體03活動3分析新媒體現(xiàn)狀與趨勢活動1∣了解新媒體“新媒體(Newmedia)”一詞源于CBS(美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng))技術(shù)研究所所長P.Goldmark1967年的一份商品開發(fā)計(jì)劃。關(guān)于新媒體的定義很多，至今沒有定論，比較規(guī)范的說法為：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對于報刊、圖書、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體概述活動1∣了解新媒體

新媒體的主要類型有門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵箱、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、短視頻、維客、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視、手機(jī)報、網(wǎng)絡(luò)雜志等?；顒?∣了解新媒體新媒體技術(shù)就是交互式媒體的展現(xiàn)，未來媒體的發(fā)展趨勢便是受眾與媒體之間更多、更深層次的互動。新媒體特點(diǎn)活動1∣了解新媒體網(wǎng)絡(luò)了解新媒體(1)百度檢索“新媒體”。除去廣告推廣之外，請分析各類門戶網(wǎng)站(新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊)是如何描述新媒體的，分析新媒體的范疇和類型。(2)瀏覽不同的新媒體平臺，分析各平臺的特點(diǎn)是什么？這些新媒體平臺包括微博、微信、手機(jī)淘寶、直播平臺等，然后完成表1.1.1中的內(nèi)容。(3)小組討論，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)中的地位，以及對社會的影響是什么？任務(wù)實(shí)施平臺特點(diǎn)微信微博手機(jī)淘寶直播短視頻其他試一試選擇一位非電子商務(wù)專業(yè)的同學(xué)，向他介紹新媒體的知識，看看他能明白多少?；顒?∣了解自媒體自媒體(WeMedia)又稱公民媒體或個人媒體，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰藗儾辉俳邮鼙灰粋€“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都從獨(dú)立獲得的資訊中，對事物做出判斷?；顒?∣了解自媒體自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量和對傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力，從根本上說取決于其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。自媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢活動2∣了解自媒體自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c(diǎn)到點(diǎn)”的一種對等的傳播概念。自媒體可以包含在新媒體之內(nèi)，屬于新媒體，它們僅僅是傳播者不同，當(dāng)傳播者為個人時就是自媒體。新媒體與自媒體區(qū)別活動2∣了解自媒體網(wǎng)絡(luò)了解自媒體(1)百度搜索“自媒體”和“自媒體人”，檢索國內(nèi)比較著名的自媒體代表人物。(2)熟悉各個自媒體平臺，并分析它們在自媒體行業(yè)的優(yōu)勢是什么。(3)結(jié)合百度文庫、百度百科中的描述，請小組合作分析自媒體的范疇。(4)結(jié)合前3步的活動內(nèi)容，總結(jié)自媒體有哪些特點(diǎn)？相對新媒體來說，自媒體有哪些優(yōu)勢？(5)總結(jié)新媒體與自媒體的區(qū)別，完成表1.1.2。任務(wù)實(shí)施傳播者信息媒介接收者傳播效果新媒體自媒體活動3∣分析新媒體現(xiàn)狀與趨勢“互聯(lián)網(wǎng)+”成為媒體深化融合的新引擎，國家戰(zhàn)略持續(xù)助推新媒體行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體通過優(yōu)勢互補(bǔ)，“一體化”發(fā)展深度影響中國社會各層面發(fā)展。在我國大力推動網(wǎng)絡(luò)和信息化事業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)強(qiáng)化下，新媒體連接多行業(yè)、多領(lǐng)域發(fā)展，成為中國社會轉(zhuǎn)型新階段的關(guān)鍵因素，各種新技術(shù)、新理念、新形態(tài)、新模式競相呈現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+是指創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”已上升為國家戰(zhàn)略。在推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新中,“互聯(lián)網(wǎng)+”呈現(xiàn)出更多的活力和高參與度?；顒?∣分析新媒體現(xiàn)狀與趨勢新媒體發(fā)展的方向大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體是全球新媒體發(fā)展的主要動向，已經(jīng)形成相關(guān)聯(lián)的新媒體產(chǎn)業(yè)新媒體發(fā)展的方向活動3∣分析新媒體現(xiàn)狀與趨勢網(wǎng)絡(luò)了解新媒體趨勢(1)百度檢索“新媒體”，如圖1.1.6所示；百度檢索“新媒體發(fā)展趨勢”，如圖1.1.7所示。分析各大平臺(門戶網(wǎng)站、論壇、企業(yè)網(wǎng)站等)對新媒體發(fā)展的預(yù)測和態(tài)勢。(2)登錄不同的新媒體平臺，思考：不同的平臺，它們主要運(yùn)營的業(yè)務(wù)內(nèi)容有哪些？小組討論：為什么這些內(nèi)容是平臺的主要核心內(nèi)容？(3)借助各大平臺，分析未來新媒體的發(fā)展方向，各大網(wǎng)站都有什么觀點(diǎn)？請小組討論總結(jié)。任務(wù)實(shí)施活動3∣分析新媒體現(xiàn)狀與趨勢了解新媒體趨勢試一試4人為一個小組，通過小組合作的方式，運(yùn)用SWOT分析的方法，對比分析傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)劣勢、面臨的機(jī)會和存在的威脅，然后制作PPT向同學(xué)們匯報展示。知識窗SWOT分析方法是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。其中，S代表Strength(優(yōu)勢)；W代表Weakness(弱勢)；O代表Opportunity(機(jī)會)；T代表Threat(威脅)。S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。任務(wù)實(shí)施合作實(shí)訓(xùn)4人為一個小組，通過小組合作的方式，運(yùn)用SWOT分析方法，對比分析傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)劣勢、面臨的機(jī)會和存在的威脅，然后制作PPT向同學(xué)們進(jìn)行匯報展示。02認(rèn)識新媒體編輯崗位情景設(shè)計(jì)通過前面的任務(wù)，小萍已經(jīng)掌握了新媒體行業(yè)的基本情況，但是這個崗位到底是做什么的？會對企業(yè)產(chǎn)生哪些價值？與自己的條件是否相符?這些情況對小萍是否有信心勝任這份工作至關(guān)重要。為了提升在面試中的信心和成功勝任這份工作，小萍不僅要從宏觀方面對整個新媒體行業(yè)有所了解，更要對新媒體編輯這一崗位有更加深入的認(rèn)識。她從智聯(lián)招聘等招聘網(wǎng)站和瀏覽相關(guān)新聞案例入手，開始進(jìn)一步認(rèn)識新媒體編輯崗位。情景設(shè)計(jì)01活動1掌握崗位職責(zé)與要求

02活動2熟悉職業(yè)技能與素養(yǎng)03活動3了解職業(yè)道德與法律活動1∣掌握崗位職責(zé)與要求新媒體編輯的崗位職責(zé)新媒體編輯主要負(fù)責(zé)新媒體平臺日常內(nèi)容的撰寫和運(yùn)營，包含內(nèi)容編輯、日常維護(hù)、活動策劃、粉絲互動、社區(qū)運(yùn)營、兼職維護(hù)等，擴(kuò)大粉絲數(shù)及提升粉絲的活躍度、互動率和黏性，同時提高公眾號的線下影響力。新媒體編輯崗位工作職責(zé)如下：①收集、研究網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題；②撰寫和發(fā)布各種優(yōu)質(zhì)、有傳播性的內(nèi)容，完成新媒體內(nèi)容的策劃和日常更新與維護(hù)；③負(fù)責(zé)撰寫各類新聞、報道等稿件，包括原創(chuàng)、借勢等；④負(fù)責(zé)撰寫推廣軟文；⑤負(fù)責(zé)新媒體平臺的日常運(yùn)營工作，包括與粉絲互動等?；顒?∣掌握崗位職責(zé)與要求新媒體編輯的工作流程新媒體編輯的工作流程一共包括6個環(huán)節(jié)，如圖所示：活動1∣掌握崗位職責(zé)與要求新媒體編輯的崗位要求①電子商務(wù)、中文、新聞、計(jì)算機(jī)等專業(yè)，學(xué)過編輯類課程的優(yōu)先；②熱愛互聯(lián)網(wǎng)和文字類工作，熟悉各類新媒體，了解網(wǎng)絡(luò)社會化媒體傳播形式；③對新媒體平臺有濃厚的興趣，有新媒體編輯領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；④良好的文字功底，對互聯(lián)網(wǎng)傳播有較深的認(rèn)識和看法；⑤有基本的設(shè)計(jì)和美工能力；⑥有較強(qiáng)的網(wǎng)站專題策劃和信息采編能力；⑦有較高的職業(yè)素養(yǎng)、敬業(yè)精神及團(tuán)隊(duì)精神；⑧能了解大眾閱讀習(xí)慣和需求，擅長溝通?；顒?∣掌握崗位職責(zé)與要求了解新媒體編輯崗位(1)登錄智聯(lián)招聘，通過搜索欄，檢索“新媒體編輯”。(2)選擇至少5家企業(yè)，分析它們的新媒體編輯崗位需求，完成表1.2.1。(3)總結(jié)新媒體編輯崗位大多出現(xiàn)在哪些行業(yè)？總結(jié)新媒體編輯崗位的工作職責(zé)和要求。(4)總結(jié)新媒體編輯的崗位價值。任務(wù)實(shí)施企業(yè)名稱所屬行業(yè)主營業(yè)務(wù)崗位職責(zé)應(yīng)聘條件薪資待遇表1.2.1新媒體崗位需求分析表活動2∣熟悉職業(yè)能力與素養(yǎng)新媒體編輯的職業(yè)能力敏感的人更適合從事媒體，尤其是新媒體的工作。不論是作為傳統(tǒng)媒體，還是作為企業(yè)的新媒體，都需要更在意趨勢，對趨勢的把握都尤為關(guān)鍵，更關(guān)鍵的是要在眾多的趨勢中，堅(jiān)持自己的取向。①具有對新聞事件高度的敏感性；②較好的新聞判斷和標(biāo)題把控能力；③有敏銳的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)捕捉力；④采集、整合信息能力強(qiáng)；⑤具有一定的文字功底和知識水平；⑥良好的營銷能力；⑦具有較強(qiáng)的溝通協(xié)調(diào)能力，較強(qiáng)的文字駕馭能力及內(nèi)容策劃能力；⑧具有良好的用戶體驗(yàn)感知能力和輿論導(dǎo)向能力?；顒?∣熟悉職業(yè)能力與素養(yǎng)新媒體編輯特定的素養(yǎng)要求政治素養(yǎng)、法律素養(yǎng)、文化素養(yǎng)是新媒體編輯與傳統(tǒng)編輯相通的素養(yǎng)；IT素養(yǎng)指新媒體編輯只有努力培養(yǎng)和鍛煉自己的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技能，不斷學(xué)習(xí)、吸收新的網(wǎng)絡(luò)知識和技能，才能不斷改進(jìn)工作方式、提高工作水平和效率、迎接新時代的挑戰(zhàn)；信息處理素養(yǎng)包括對海量信息的甄別力、整合力、策劃力、影響力、互動力以及對市場觀察的敏銳力等，這是新媒體編輯素養(yǎng)中非常重要的部分。新媒體編輯崗位職業(yè)素養(yǎng)要求活動2∣熟悉職業(yè)能力與素養(yǎng)了解新媒體職業(yè)能力與素養(yǎng)(1)至少登錄3家不同行業(yè)的企業(yè)(有新媒體編輯一職)，收集并整理該公司新媒體編輯的工作職責(zé)和每天的工作內(nèi)容，完成表1.2.2。(2)結(jié)合每日的工作內(nèi)容和職責(zé)以及所屬部門的職責(zé)，分析和總結(jié)新媒體編輯的崗位價值以及為企業(yè)帶來了哪些益處。(3)分析新媒體編輯需要具備什么樣的能力才能把工作做得更好、更快、更高效。(4)作為一個職場人員，一個新媒體平臺編輯，需要具有什么樣的職業(yè)素養(yǎng)，才能成為一名優(yōu)秀的編輯?；顒訉?shí)施表1.2.2新媒體編輯的崗位職責(zé)和工作內(nèi)容分析表活動3∣了解職業(yè)道德與法律新媒體編輯的職業(yè)道德新媒體編輯的職業(yè)道德是指新媒體編輯人員在職業(yè)活動的整個過程中，必須遵循的與所從事的職業(yè)活動相適應(yīng)的行為規(guī)范和準(zhǔn)則。除了包括所有就業(yè)者需要遵守的職業(yè)道德的共性，如忠于職守、樂于奉獻(xiàn)、承擔(dān)責(zé)任等之外，還擁有新媒體編輯職業(yè)的個性。新媒體編輯必備的職業(yè)道德還包括：①實(shí)事求是，勿炒作；②積極向上的價值觀；③勿蹭熱點(diǎn)，借機(jī)炒作；④正確的輿論導(dǎo)向?；顒?∣了解職業(yè)道德與法律新媒體編輯的職業(yè)法規(guī)新媒體編輯要熟知包括著作權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)、新聞控制與新聞自由以及傳播從業(yè)人員自律等內(nèi)容的基本法律法規(guī)，樹立依法編輯的意識，維護(hù)自身和他人的合法權(quán)益。所以，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，適用法律規(guī)則是一樣的。但是，新媒體也有其自身的特點(diǎn)，就是問題集中于隱私權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等方面?；顒?∣了解職業(yè)道德與法律表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表了解新媒體職業(yè)道德與法律活動實(shí)施(1)搜尋近兩年的商業(yè)犯罪案例至少5例(必須包含新媒體行業(yè)的案例)，并分析案例產(chǎn)生違法行為的原因，需要承擔(dān)的責(zé)任以及觸犯了哪些法律法規(guī)，完成表1.2.3。(2)請各小組總結(jié)和分析，作為一名合格的新媒體編輯應(yīng)該具備怎樣的道德素養(yǎng)，遵循哪些法律法規(guī)。合作實(shí)訓(xùn)4人為一個小組，小組內(nèi)部采用角色扮演的方式，2名同學(xué)扮演扮演小萍應(yīng)聘的企業(yè)，制作招聘海報，2名同學(xué)扮演應(yīng)聘者，制作個人簡歷，現(xiàn)場模擬面試情景。項(xiàng)目二熟悉新媒體編輯平臺項(xiàng)目綜述小萍在了解新媒體和自媒體概念的基礎(chǔ)上，對新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展、崗位職責(zé)與要求有了初步認(rèn)識。經(jīng)過充分準(zhǔn)備，小萍成功應(yīng)聘成為麥種科技有限公司的一名實(shí)習(xí)生。目前，她實(shí)習(xí)所在的公司采用的主要推廣運(yùn)營的媒體仍偏重于傳統(tǒng)媒體，但公司的領(lǐng)導(dǎo)有意向從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體。該公司的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人讓小萍作為拓荒者，要求她率先認(rèn)識、理解各新媒體編輯平臺，在為公司選定新媒體編輯平臺后，公司再招聘相關(guān)員工，向新媒體運(yùn)營方向發(fā)展。項(xiàng)目目標(biāo)知識目標(biāo)能力目標(biāo)情感目標(biāo)知道微博、微信及臉書(Facebook)、知乎等社交平臺的特點(diǎn)；知道微信公眾號、頭條號、大魚號等自媒體平臺的特點(diǎn)；知道移動端淘寶、微店、有贊等常見的移動電商平臺；知道常見的短視頻平臺和直播平臺。能說出微博、微信及臉書、知乎等社交平臺的特點(diǎn)；能說出微信公眾號、頭條號、大魚號等自媒體平臺的特點(diǎn)；能說出移動端淘寶、微店、有贊等常見的移動電商平臺的特點(diǎn)；能說出常見的短視頻平臺和直播平臺的特點(diǎn)；能根據(jù)營銷目標(biāo)選用合適的新媒體編輯平臺，并能夠根據(jù)需要操作這些平臺。建立善用工具提高工作效率的思維；激發(fā)從事新媒體編輯工作的興趣與信心。項(xiàng)目任務(wù)

任務(wù)1使用新媒體社交平臺01任務(wù)2使用自媒體平臺02任務(wù)3使用新媒體電商平臺03任務(wù)4使用自媒體視頻平臺0401使用新媒體社交平臺情景設(shè)計(jì)麥種科技有限公司想通過新的方式推廣客戶產(chǎn)品，幾經(jīng)討論后決定采用新媒體社交平臺作為推廣平臺。應(yīng)當(dāng)使用何種平臺作為主要推廣平臺呢？這讓負(fù)責(zé)推廣工作的部門經(jīng)理有些難以抉擇，于是他決定讓上崗不久的電子商務(wù)專業(yè)實(shí)習(xí)生小萍先行了解當(dāng)前新媒體社交平臺有哪些，以及它們各自不同的特點(diǎn)、運(yùn)作方式，以備開會討論時使用。任務(wù)分解01活動1使用微博02活動2使用微信活動1∣使用微博微博是微型博客的簡稱，即以前的新浪微博，是一個通過分享簡短實(shí)時信息的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。世界上著名的微博平臺有美國的推特(Twitter)同時滿足以下二個條件的微博可稱之為微博大V：一是，實(shí)名注冊并通過認(rèn)證的微博；二是，活躍著眾多粉絲，通常粉絲數(shù)目超過50萬企業(yè)藍(lán)色認(rèn)證個人橙色認(rèn)證活動1∣使用微博微博特點(diǎn)優(yōu)勢在微博平臺上，用戶們通過“關(guān)注”機(jī)制進(jìn)行廣播式的分享。優(yōu)勢多樣式的營銷工具傳播速度快受眾廣而影響力強(qiáng)互動營銷成本低案例廣告促銷活動發(fā)布簡單便捷實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播用戶多企業(yè)覆蓋面廣免費(fèi)開放平臺功能齊全不斷完善用戶量大微博特點(diǎn)微博用戶特征活動1∣使用微博新浪微博實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施①微博的注冊與登錄②微博內(nèi)容發(fā)布③利用微博進(jìn)行互動?；顒?∣使用微博新浪微博實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施溫馨提示微博互動對于提高微博的人氣和活躍度很有幫助。有些微博可能存在粉絲量大，轉(zhuǎn)發(fā)也不少，但粉絲評議數(shù)卻很少。究其原因，是內(nèi)容的互動性不夠。提高互動性的措施有以下四種措施：（1）末尾以疑問句結(jié)尾；（2）發(fā)表投票型博文；（3）競技型；（4）適當(dāng)使用@?；顒?∣使用微信微信是騰訊公司推出的免費(fèi)通信服務(wù)應(yīng)用程序，一個集語音、視頻、短信、圖片于一體的社交媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前微信用戶數(shù)已超過9億，其自身更成為一個輻射整個中國互聯(lián)網(wǎng)的超高頻社交平臺。此外，微信支付、微信朋友圈等功能也為平民大眾所熟知和使用。微信的特點(diǎn)特色功能支持文字、語言短信、圖片和視頻等多媒體信息，信息發(fā)布方便快捷，適合各類人群，互動性強(qiáng)、時效性強(qiáng)群聊功能LBS功能，即可查看所在位置附近使用微信的人紅包功能、收付款跨平臺支持安卓、iphone平臺的手機(jī)之間相互收發(fā)消息，亦支持PC端與手機(jī)端的互動省流量1M數(shù)據(jù)大約可以發(fā)送1000條文字信息后臺運(yùn)行每小時只消耗2.4K流量活動2∣使用微信微信實(shí)訓(xùn)任務(wù)任務(wù)實(shí)施第1步，認(rèn)識微信的主要功能。登錄微信后，可看到如圖所示“微信”、“通訊錄”、“發(fā)現(xiàn)”和“我”四個菜單?！拔⑿拧笔橇奶祛A(yù)覽窗口，顯示最近聯(lián)系過的好友?！巴ㄓ嶄洝憋@示所有好友，則可實(shí)現(xiàn)對好友、群聊、標(biāo)簽和公眾號的管理?！鞍l(fā)現(xiàn)”菜單包含“掃一掃”、“搖一搖”、“看一看”、“附件的人”、“漂流瓶”和小程序等社交功能?！拔摇笨梢燥@示二維碼、管理錢包、收藏、相冊和設(shè)置等。活動2∣使用微信微信實(shí)訓(xùn)任務(wù)任務(wù)實(shí)施第2步：熟悉微信的基本操作。試一試自由組合，4人組成一個小組，根據(jù)日常的使用微信的經(jīng)歷，使用頭腦風(fēng)暴法嘗試寫出微信盡可能多的功能，并展示。注冊微信微信群朋友圈收藏功能活動3∣熟悉其他社交平臺社交電商又叫社交化電子商務(wù)，是指將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應(yīng)用于電子商務(wù)交易過程的現(xiàn)象，比較典型的有拼多多。拼多多作為新電商開創(chuàng)者,致力于將娛樂社交的元素融入電商運(yùn)營中,通過“社交+電商”的模式,讓更多的用戶帶著樂趣分享實(shí)惠,享受全新的共享式購物體驗(yàn)?；顒?∣熟悉其他社交平臺在“馬斯洛需求理論”中，當(dāng)生理需求達(dá)到后，人們便會往高層次追求。當(dāng)大家對吃喝玩樂已經(jīng)達(dá)到一定上限的時候，便會尋求更高層次：“社交需求。”根據(jù)CNNIC2017年12月數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.2億，社交已然成為廣大網(wǎng)民上網(wǎng)的重要訴求，而社交應(yīng)用更是從即時通信發(fā)展到綜合化、娛樂化，越來越多的種類和功能出現(xiàn)在社交應(yīng)用上面活動3∣熟悉其他社交平臺熟悉其他社交平臺任務(wù)實(shí)施第1步：回顧微信、微博平臺的功能和特點(diǎn)社交平臺LOGO突出功能與特點(diǎn)微信

微博

微信、微博的功能與特點(diǎn)活動3∣熟悉其他社交平臺熟悉其他社交平臺任務(wù)實(shí)施第2步：類比學(xué)習(xí)，認(rèn)識其他社交新媒體。其他社交媒體的功能與特點(diǎn)社交平臺LOGO突出功能與特點(diǎn)facebook

知乎

人人網(wǎng)

貼吧

QQ空間

合作實(shí)訓(xùn)4人一小組，以小組為單位，采用頭腦風(fēng)暴法，每組找出盡可能多的手機(jī)社交APP軟件，并說出這些軟件主要用途。02使用自媒體平臺情景設(shè)計(jì)小萍有新任務(wù)了，這次是認(rèn)識各種自媒體平臺。正當(dāng)小萍煩惱從何入手的時候，表哥的到來讓她高興起來了，因?yàn)楸砀缯琴Y深新媒體人，從他那里可以了解到更多業(yè)內(nèi)資訊。在與表哥談話時，她對一些要點(diǎn)做了筆記，如“自媒體是目前比較火的行業(yè)，自媒體有比較廣闊的創(chuàng)業(yè)空間”。小萍從談話中了解到，微信公眾號正是她平時接觸得最多的自媒體平臺。情景設(shè)計(jì)01活動1使用微信公眾平臺02活動2使用頭條號03活動3熟悉其他自媒體平臺活動1∣使用微信公眾平臺微信公眾平臺于2012年8月23日正式上線，曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，創(chuàng)造了更好的用戶體驗(yàn)，形成了一個不一樣的生態(tài)循環(huán)。微信公眾平臺主要是面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)。在這里，可以通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。微信公眾平臺的宣傳口號(slogan)是“再小的個體,也有自己的品牌”活動1∣掌握崗位職責(zé)與要求微信公眾平臺實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步：認(rèn)識微信公眾號和微信的區(qū)別

微信微信公眾號使用對象

定位不同

社交圈范圍不同

功能不同

依托的介質(zhì)不同

關(guān)注

推廣方式

微信公眾號與微信的對比表活動1∣掌握崗位職責(zé)與要求微信公眾平臺實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第2步：微信公眾號的關(guān)注。示例：關(guān)注微信公眾號的方法是：打開微信程序，執(zhí)行“搜索”操作，輸入“凱叔講故事公眾號”，點(diǎn)擊“凱叔講故事”，點(diǎn)擊“關(guān)注”，即成功關(guān)注凱叔講故事公眾號。注意，直接掃描二維碼亦可直接添加關(guān)注?；顒?∣掌握崗位職責(zé)與要求微信公眾平臺實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第3步：了解微信公眾號類型，并分別尋找一個案例。類型服務(wù)號訂閱號企業(yè)微信/企業(yè)號小程序主要功能與用途群發(fā)消息會話列表顯示消息可申請微信支付提供功能服務(wù)，主要用于營銷和信息傳遞在訂閱號列表顯示消息，主要用于傳播資訊。企業(yè)微信主要作用是幫助企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)高效溝通與高效辦公。專注產(chǎn)品與服務(wù)，具體由開發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)使用者需求開發(fā)區(qū)別使用對象是媒體和組織，每月僅能推送4條消息，功能較強(qiáng)大使用對象是媒體和個人，每天可推送1條信息。使用對象是企業(yè)和組織。主要用于企業(yè)內(nèi)部的員工管理。功能根據(jù)需求量身定做，不支持關(guān)注、消息推送等營銷手段。案例

試一試為不同的微信公眾號類型尋找一個典型案例，填入到表2.2.2中?；顒?∣使用頭條號1.什么是BAT？BAT，B=百度、A=阿里巴巴、T=騰訊，是中國互聯(lián)網(wǎng)公司百度公司(Baidu)、阿里巴巴集團(tuán)(Alibaba)、騰訊公司(Tencent)三大互聯(lián)網(wǎng)公司首字母的縮寫。BAT已經(jīng)成為中國最大的三家互聯(lián)網(wǎng)公司。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了20多年，現(xiàn)在形成了三足鼎立的格局，三家巨頭各自形成自己的體系和戰(zhàn)略規(guī)劃，分別掌握著中國的信息型數(shù)據(jù)、交易型數(shù)據(jù)、關(guān)系型數(shù)據(jù)，然后利用與大眾的通道不斷兼并后起的創(chuàng)新企業(yè)?；顒?∣使用頭條號2.什么是頭條號？頭條號，即今日頭條旗下的媒體/自媒體平臺，曾用名是“今日頭條媒體平臺”。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，頭條號致力于擴(kuò)大影響力，以幫助企業(yè)、機(jī)構(gòu)和媒體獲得更多的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌的傳播和內(nèi)容的擴(kuò)充。打造一個良好的內(nèi)容生態(tài)平臺，是頭條號發(fā)展的重要的方向?；谝苿佣私袢疹^條海量用戶基數(shù)，通過強(qiáng)大的智能推薦算法，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更多曝光，而業(yè)界領(lǐng)先的消重保護(hù)機(jī)制，讓原創(chuàng)者遠(yuǎn)離侵權(quán)煩惱，專注內(nèi)容創(chuàng)作，借助頭條廣告和自營廣告，讓入駐媒體\自媒體的價值變現(xiàn)有更多可能?；顒?∣使用頭條號頭條號實(shí)訓(xùn)任務(wù)任務(wù)實(shí)施第1步，明白頭條號與微信公眾號的區(qū)別微信公眾號頭條號人工訂閱、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以傳播分發(fā)機(jī)器推薦、病毒傳播第2步，清楚頭條號與今日頭條的關(guān)系活動2∣使用頭條號頭條號實(shí)訓(xùn)任務(wù)任務(wù)實(shí)施第3步：熟悉頭條號的主要功能(1)自營廣告功能。(2)商品功能。(3)頭條廣告。(4)文章原創(chuàng)標(biāo)簽功能與贊賞功能。(5)微頭條助力提升收益。(6)頭條號的收益?；顒?∣使用頭條號頭條號實(shí)訓(xùn)任務(wù)任務(wù)實(shí)施第3步，熟悉今日頭條的推送機(jī)制。今日頭條利用自身流量根據(jù)內(nèi)容匹配用戶興趣充當(dāng)精準(zhǔn)流量分發(fā)器，通過智能推薦機(jī)制幫用戶把文章推薦到首頁，將合適的內(nèi)容推送給合適的人，為用戶帶來閱讀量。頭條文章第一次被推送是受熱門的時間、用戶需求量、原創(chuàng)和用戶搜索等因素影響。二次推薦則根據(jù)評論、分享與收藏量等指數(shù)，當(dāng)這些指數(shù)越高表示文章越受用戶歡迎，被二次甚至三次推薦的可能性越大。

影響因素第一次推送規(guī)律越熱門的時間越容易被推薦用戶需求量越大越容易被推薦越是原創(chuàng)越容易被推薦用戶搜索越多越容易被推薦活動3∣使用其他自媒體平臺常見的自媒體平臺自媒體平臺多種多樣，每個平臺都有各自的特點(diǎn)，通過在自媒體平臺發(fā)布文章可以有不少展示量。如果文章好，被平臺大力推進(jìn)，1天10萬+閱讀量都是很容易的事情。大家最常見我自媒體平臺要數(shù)微信公眾號、今天頭條，一點(diǎn)咨訊，百家號，搜狐自媒體等。思維導(dǎo)圖思維導(dǎo)圖又稱腦圖、心智地圖、腦力激蕩圖、靈感觸發(fā)圖、概念地圖、樹狀圖、樹枝圖或思維地圖，是一種圖像式思維的工具以及一種利用圖像式思考輔助工具。活動3∣使用其他自媒體平臺表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表其他自媒體平臺實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施小萍根據(jù)之前的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，她制作了包括自媒體平臺、LOGO、功能與特點(diǎn)的表格，請你通過表格的填充來認(rèn)識其他自媒體。自媒體平臺LOGO功能與特點(diǎn)虎嗅網(wǎng)

大魚號

百家號

企鵝號

簡書

合作實(shí)訓(xùn)4—6個人為一個小組，從咨詢門戶、音頻媒體、視頻媒體、社交媒體、電商平臺等幾個方面總結(jié)列舉，利用思維導(dǎo)圖畫出自媒體平臺圖譜。03使用新媒體電商平臺情景設(shè)計(jì)李小萍參加部門實(shí)習(xí)生匯報大會，會上李小萍分享了實(shí)習(xí)期間淘寶網(wǎng)線上成績單，并提出線上店鋪優(yōu)化促銷計(jì)劃。這時候，王經(jīng)理提問：小萍，你在淘寶網(wǎng)線上的成績大家都是有目共睹的，可移動端呢？在新媒體環(huán)境下，電商行業(yè)飛速發(fā)展，銷售額逐年增長，預(yù)計(jì)到2020年我國電子商務(wù)交易額將達(dá)43.8萬億元；電商模式也在不斷完善和升級，目前正邁入電商3.0時代。所謂的電商3.0時代（即利潤分享時代）就是在強(qiáng)調(diào)“線上+線下+物流”基礎(chǔ)上融合“分享經(jīng)濟(jì)”理念，即讓消費(fèi)者參與商品流通和利潤分享，也使消費(fèi)者獲得參與體驗(yàn)和收益滿足感。李小萍在學(xué)校學(xué)習(xí)的電子商務(wù)以PC機(jī)為主要界面，是“有線的電子商務(wù)”，而移動電子商務(wù)又是什么？情景設(shè)計(jì)01活動1使用移動端淘寶02活動2使用微店03活動3使用有贊商城活動1∣使用移動端淘寶移動端淘寶可分為手機(jī)淘寶主客戶端和淘寶網(wǎng)觸屏版，手機(jī)淘寶主客戶端就是淘寶網(wǎng)的APP客戶端，手機(jī)淘寶觸屏版就是移動設(shè)備在除APP以外的網(wǎng)頁、插件等地方登陸的淘寶網(wǎng)站的統(tǒng)稱。手機(jī)淘寶依托自身優(yōu)勢，整合旗下聚劃算、天貓商城、淘寶網(wǎng)于一體。手機(jī)淘寶為用戶提供更方便快捷流暢、隨時隨地進(jìn)行移動購物的完美體驗(yàn)；更具有搜索、比價、物流訂單查詢、安全支付寶支付、收藏評價、我的動態(tài)、導(dǎo)航、打折促銷、手機(jī)專享、購物車合并付款等功能，體驗(yàn)高于瀏覽器訪問網(wǎng)頁?；顒?∣使用移動端淘寶移動端淘寶實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步，認(rèn)識移動端淘寶。第2步，下載并注冊賬號。第3步，使用移動端購物試一試頭腦風(fēng)暴，分組討論，分析下淘寶店鋪的PC端和移動端有哪些區(qū)別？活動2∣使用微店微店是由北京口袋時尚科技有限公司開發(fā)的應(yīng)用，他致力于幫助賣家在手機(jī)完成網(wǎng)店的開設(shè)，他的運(yùn)營模式主要是利用個人交際圈進(jìn)行推廣銷售的電商平臺。微店老板（供貨商）只要在產(chǎn)品價格上設(shè)置合理的推廣傭金，并定義好產(chǎn)品圖片、屬性、價格等信息，發(fā)布到微店云端產(chǎn)品庫，讓無數(shù)的微店主來幫助他推銷產(chǎn)品?；顒?∣使用微店表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表微店實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施（1）通過手機(jī)應(yīng)用或在微店網(wǎng)頁掃描二維碼下載微店App，并安裝。（2）點(diǎn)擊“注冊”按鈕進(jìn)入注冊頁面，點(diǎn)擊“注冊”按鈕。（3）進(jìn)入“創(chuàng)建店鋪”頁面，輸入店鋪名稱、店鋪圖標(biāo)，點(diǎn)擊“完成”按鈕，完成創(chuàng)建店鋪。（4）登錄微店之后，就可以對自己的微店進(jìn)行管理，出售物品，收款，綁定銀行卡提現(xiàn)等。（5）新用戶注冊后，要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，這樣才能提現(xiàn)。（6）在微店首頁點(diǎn)擊“商品”按鈕，點(diǎn)擊“快速添加商品”項(xiàng)，進(jìn)入“添加商品”頁面，依次輸入商品信息。（7）在“微店”里，可以多次添加多個商品，完成貨品上架，注冊的微店就開張了，然后可以進(jìn)行推廣、宣傳到朋友圈、空間、微博等社交媒體?；顒?∣使用微店表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表微店實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施試一試檢索有關(guān)資料，分析微信小店和微店有什么區(qū)別？活動3∣使用有贊商城有贊，曾用名：口袋通，是一個移動零售服務(wù)商。通過產(chǎn)品和服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)時代的生意人管店、管貨、管客、管錢；在網(wǎng)上獲取訂單，讓生意更好做?；顒?∣使用有贊商城表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表有贊商城實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施第1步：注冊賬戶。第2步：創(chuàng)建店鋪，選擇模塊。第3步：發(fā)布商品。第4步：微信掃碼，自己嘗試購買。第5步：分享商品到朋友圈，微信群嘗試推廣。第6步：微頁面裝修，搭建店鋪主頁?；顒?∣使用有贊商城表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表有贊商城實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施試一試查閱資料，分析微店和有贊在電商模式上有哪些區(qū)別？合作實(shí)訓(xùn)4人為一個小組，團(tuán)隊(duì)合作，通過查找網(wǎng)頁或者安裝App了解相關(guān)信息，完成以下問題和實(shí)訓(xùn)。(1)除了微店、有贊微商城，還有哪些移動端的電商平臺?請簡要說明。(2)分工完成微店、有贊微商城的網(wǎng)絡(luò)店鋪開通，上傳商品，完成基本操作。04使用新媒體視頻平臺情景設(shè)計(jì)小萍在一次同行交流會上，發(fā)現(xiàn)大家都通過視頻平臺展銷商品，且銷量不錯，于是她計(jì)劃籌備自己的展銷視頻平臺。小萍的計(jì)劃很快就傳到王經(jīng)理處，王經(jīng)理將她叫到辦公室，詳細(xì)了解她籌備的展銷視頻平臺方案，并對她說：“小萍，你的想法不錯，我們部門為了適應(yīng)新媒體電商營銷趨勢，決定籌建視頻編輯組，安排你協(xié)助視頻編輯組成員完成前期工作，希望你能深入了解主流的視頻平臺，將視頻展銷的方式引入到我們營銷模式中，提高商品的銷量。”情景設(shè)計(jì)01活動1熟悉短視頻平臺02活動2熟悉直播平臺活動1∣熟悉短視頻平臺艾瑞咨詢發(fā)布《2017年中國短視頻行業(yè)研究報告》顯示，短視頻行業(yè)近年來快速發(fā)展，隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻傳播領(lǐng)域規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張，各類短視頻平臺層出不窮，多渠道收益分成，低門檻的創(chuàng)業(yè)，給短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來了良好的商機(jī)。短視頻平臺收錄了各種可在新媒體上播放、適合移動狀態(tài)和短時休閑下觀看的、高頻推送的短視頻內(nèi)容，這些視頻傳播內(nèi)容時長一般在5分鐘以內(nèi)，內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)?；顒?∣熟悉短視頻平臺短視頻實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步，瀏覽資訊類短視頻平臺，百家號、一點(diǎn)資訊、今日頭條、企鵝媒體平臺等媒體平臺現(xiàn)在也可上傳視頻。并且現(xiàn)在上傳短視頻可以獲得更高的推廣權(quán)重。活動1∣熟悉短視頻平臺短視頻實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第2步，瀏覽在線視頻平臺，如愛奇藝、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、爆米花視頻、騰訊視頻等。這些視頻的主要收益方式是依靠平臺分配和自行接取廣告獲得收益?；顒?∣熟悉短視頻平臺短視頻實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第3步：瀏覽器短視頻平臺，比較典型的有快手、抖音等。第4步，瀏覽社交媒體視頻平臺，除了微博，還有很多社交媒體平臺都可以上傳視頻，如微信公眾號、AcFun、百度視頻、鳳凰自媒體、QQ公眾平臺等等。試一試頭腦風(fēng)暴，討論同學(xué)們手機(jī)上安裝了哪些短視頻APP，他們有哪些特點(diǎn)，請選擇一款短視頻APP，制作PPT向同學(xué)們作簡要的功能說明和推介宣講?；顒?∣熟悉直播平臺直播平臺有哪些分類？1.綜合類直播平臺綜合類直播平臺通常包含較多的直播類目，進(jìn)入平臺后可選擇的余地較多，包括游戲直播、戶外直播、校園直播、秀場直播等。2.游戲類直播平臺游戲類直播平臺主要是針對游戲的實(shí)時直播平臺。3.秀場類直播平臺秀場類直播平臺是主播展示自我才藝的最佳形式，觀眾在秀場直播平臺瀏覽不同的直播間，類似于走入不同的演唱會或才藝表演現(xiàn)場。4.商務(wù)類直播平臺商務(wù)類直播平臺分為兩大類，即常規(guī)商務(wù)直播和電子商務(wù)直播。5.教育類直播平臺教育類直播平臺其網(wǎng)易云課堂、滬江cctalk等平臺直接都是在原有在線教育平臺的基礎(chǔ)上增加直播功能；而千聊、荔枝微課等平臺則屬于獨(dú)立開發(fā)的教育直播平臺?；顒?∣熟悉直播平臺隨著自媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，直播已經(jīng)成為網(wǎng)紅帶貨、自媒體人帶貨最直接的方式。也是碎片化營銷的有效途徑之一?；顒?∣熟悉直播平臺表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表直播平臺實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施小萍在手機(jī)上登錄淘寶賬戶，通過以下步驟順利在手機(jī)淘寶開通直播。(1)打開手機(jī)淘寶App，然后點(diǎn)擊進(jìn)入淘寶直播頁面。(2)點(diǎn)擊淘寶直播頁面右上角下拉菜單的“主播入駐平臺”。(3)進(jìn)入“主播入駐”頁面，填好基本信息、綁定微博，添加相片，上傳生活視頻。(4)主播申請?zhí)峤怀晒?，等待審核通過就可以直播了。試一試頭腦風(fēng)暴，討論同學(xué)們手機(jī)上安裝了哪些直播APP，他們有哪些特點(diǎn)，請選擇一款直播APP，制作PPT向同學(xué)們作簡要的功能說明和推介宣講。合作實(shí)訓(xùn)4人為一個小組，分工合作，完成以下任務(wù)：（1）以快手為例，制作短視頻，并分享到朋友圈傳播。（2）以映客為例，開通一次直播，并分享直播內(nèi)容到朋友圈（3）制作PPT，講解短視頻和直播平臺的感受和體會。項(xiàng)目三熟悉新媒體編輯工具項(xiàng)目綜述新媒體相對還是一個新的產(chǎn)物，大多數(shù)從業(yè)者并非技術(shù)類學(xué)科出身，而新媒體編輯人員的日常工作包括能夠進(jìn)行熱點(diǎn)內(nèi)容挖掘、素材和資訊的收集與整理，文字、圖片、視頻、頁面的制作處理等，需要一個多面手和復(fù)合型人才。因此，新媒體內(nèi)容編輯人員必須掌握常用的編輯工具。小萍是一名中職電子商務(wù)專業(yè)的實(shí)習(xí)生，她除了掌握基本的Office辦公軟件之外，對其他工具還不太了解，負(fù)責(zé)新媒體內(nèi)容編輯的王經(jīng)理告訴她，在工作中遇到不會的技術(shù)專業(yè)問題，要學(xué)會搜索尋找答案，養(yǎng)成讓工具幫助我們工作的思維方式。項(xiàng)目目標(biāo)知識目標(biāo)能力目標(biāo)情感目標(biāo)掌握二維碼的概念與在線制作；掌握新媒體文案的特點(diǎn)與寫作；了解新媒體素材搜索網(wǎng)站；掌握新媒體圖片和視頻的制作；了解H5頁面基礎(chǔ)知識。能利用草料二維碼生成器制作和美化二維碼；能用搜狗微信、微博熱搜、百度排行榜等挖掘熱門話題；能夠撰寫吸引人的新媒體標(biāo)題和內(nèi)容；能夠利用工具完成新媒體圖片、視頻的制作；能夠利用在線網(wǎng)站制作H5交互頁面。建立善用工具提高工作效率的思維；樹立從事新媒體編輯工作的信心。項(xiàng)目任務(wù)

任務(wù)1制作二維碼01任務(wù)2撰寫新媒體文案02任務(wù)3處理新媒體圖片03任務(wù)4剪輯新媒體視頻04任務(wù)5制作H5頁面0501制作二維碼情景設(shè)計(jì)小萍來到新媒體編輯部門實(shí)習(xí)，正準(zhǔn)備上網(wǎng)搜索有哪些新媒體內(nèi)容編輯工具，準(zhǔn)備自學(xué)。這時候，工作QQ開始閃爍，客戶發(fā)來一段話：你好！上次貴公司為我們商場設(shè)計(jì)的促銷宣傳活動頁面，我們轉(zhuǎn)發(fā)鏈接到客戶群，他們參與的積極性很高，我們商場決定，將這個活動制作成易拉寶放置在超市門口，讓更多的人參與。但發(fā)現(xiàn)一個問題，之前的活動頁面是一個網(wǎng)址，用戶非常不方便用手機(jī)訪問，你們能換成二維碼嗎？小萍第一次接到把網(wǎng)址換成二維碼的任務(wù)，有點(diǎn)犯難，雖然她知道，用手機(jī)掃描二維碼可以訪問網(wǎng)址，但并沒有制作過二維碼。任務(wù)分解01活動1生成二維碼02活動2美化二維碼活動1∣生成二維碼二維碼是打通O2O最后一公里的電子憑證，二維碼商業(yè)化已經(jīng)成為一種趨勢。但二維碼的制作并不復(fù)雜，可以直接生成，其中草料二維碼是國內(nèi)專業(yè)的二維碼在線服務(wù)平臺，草料二維碼生碼量占全國總生碼量的80%以上。二維碼也稱二維條碼或二維條形碼，是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的，是一組識別商家、企業(yè)及個人身份的幾何圖形。它具有信息容量大、糾錯能力強(qiáng)、識別能力高、使用方便快捷以及唯一性等特點(diǎn)，是商家、企業(yè)及消費(fèi)者產(chǎn)生無縫連接的最佳信息橋梁。它不受任何時空限制，是隨時隨地都能讓商企與消費(fèi)者之間產(chǎn)生真實(shí)互動交流的公共平臺。活動1∣生成二維碼生成二維碼實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施(1)輸入草料網(wǎng)網(wǎng)址。(2)進(jìn)入草料網(wǎng)站主頁后，網(wǎng)站主頁默認(rèn)為是文本信息的二維碼制作，用戶可以單擊“網(wǎng)址”按鈕，切換到網(wǎng)址二維制作界面。(3)在文本框內(nèi)輸入需要鏈接的網(wǎng)站網(wǎng)址，然后單擊下方的“生成二維碼”按鈕。稍等幾秒鐘，就能在右邊的二維碼生成框內(nèi)看到含有網(wǎng)站網(wǎng)址信息的二維碼圖片，單擊“下載”按鈕，就能下載到網(wǎng)址二維碼的PNG圖片?；顒?∣生成二維碼生成二維碼實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施李小萍在完成網(wǎng)址二維碼制作之后，她還用手機(jī)賬號注冊了該網(wǎng)站，使用草料二維碼制作了包含文本、名片、文件、圖片等不同內(nèi)容的二維碼，對二維碼進(jìn)行重新認(rèn)識。（1）文本二維碼。（2）名片二維碼。（3）文件二維碼。（4）圖片二維碼。試一試根據(jù)草料二維碼你能制作視頻的二維碼嗎？活動2∣美化二維碼彩色二維碼雖然簡潔美觀，但要注意以下兩點(diǎn)：①前景色必須為深色，背景色必須為淺色，否則會影響掃碼軟件的讀取。②定位點(diǎn)的顏色與其他方塊的顏色盡量類似，不宜反差過大，影響識別。把二維碼制作成彩色的，在一定程度上增加掃碼率，同樣的，二維碼不僅顏色可以變，形狀也可以變，根據(jù)不同形狀和背景，可以設(shè)置成富有創(chuàng)意的個性化二維碼。彩色二維碼二維碼蛋糕活動2∣美化二維碼美化二維碼實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施二維碼美化基礎(chǔ)設(shè)置小萍用賬號登錄草料二維碼制作網(wǎng)站，通過以下步驟順利完成二維碼的美化工作。(1)在生成的草料二維碼的下面，完成二維碼的信息設(shè)置，包括基本信息，比如容錯、大小和碼制等；顏色，比如前景色、背景色、透明背景等，上傳LOGO等。(2)啟動“快速美化器”，第一步先選擇系統(tǒng)預(yù)設(shè)效果，包括黑白樣式、簡約樣式和經(jīng)典樣式3種類型。(3)設(shè)置圖標(biāo)和文字。圖標(biāo)建議上傳圖片，一般為企業(yè)的LOGO，文案為二維碼名稱或者活動宣傳語。(4)局部微調(diào)。可以設(shè)置二維碼顏色、背景色、碼眼樣式和顏色等(5)單擊“完成”按鈕，二維碼美化成功，可以選擇不同格式和尺寸進(jìn)行下載?；顒?∣美化二維碼美化二維碼實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施李小萍了解到如果想進(jìn)行二維碼美化的更多設(shè)置，“快速美化器”還不夠，還必須切換到“高級美化器”，完成更多設(shè)置，讓我們的二維碼在眾多二維碼中顯得突出，增強(qiáng)吸引力。高級美化器包括基本設(shè)置、模板選擇、嵌入美化和碼眼美化活動2∣美化二維碼美化二維碼實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施通過搜索，小萍同學(xué)了解到除了草料二維碼，還有其他的網(wǎng)站也可以進(jìn)行創(chuàng)意二維碼的制作，比如“死磕藝術(shù)二維碼”的第九工廠。第九工廠模板制作藝術(shù)二維碼合作實(shí)訓(xùn)4人為一個小組，分工合作，利用草料二維碼、第九工廠等平臺，小組完成不同類型的二維碼制作和美化，包括但不限于文字二維碼、圖文二維碼、名片二維碼等，組內(nèi)的二維碼美化效果不一樣，然后向同學(xué)們展示二維碼效果。02撰寫新媒體文案情景設(shè)計(jì)文案(Copywriter)是廣告的一種表現(xiàn)形式，如今大多是一種職業(yè)的稱呼。文案的最佳角色定位是“文案寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人員”。小萍在校期間曾經(jīng)擔(dān)任班級宣傳委員，語文成績一直不錯，曾參與一些校園活動文案的撰寫，有一定的文筆功底。前不久給企業(yè)客戶撰寫的營銷活動文案，雖然小萍自我感覺良好，但結(jié)果反饋較差，客戶的滿意度不高，初入職場的小萍犯難了，如何寫好具有影響力的新媒體文案成為擺在她面前的關(guān)鍵問題。情景設(shè)計(jì)01活動1尋找選題02活動2命名標(biāo)題03活動3設(shè)計(jì)內(nèi)容活動1∣尋找選題新媒體文案的概念和特點(diǎn)新媒體文案是基于新媒體而重點(diǎn)輸出廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意，在移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，新媒體文案很容易被人理解、關(guān)注、共鳴和重復(fù)傳播。新媒體文案具有發(fā)布成本低、傳播渠道廣、形式多樣化、互動性強(qiáng)、目標(biāo)人群精準(zhǔn)、多次傳播等特點(diǎn)?；顒?∣尋找選題新媒體文案的分類新媒體文案的分類方法有很多，按照廣告目的可以分為銷售文案和傳播文案，按照投放渠道可以分為朋友圈文案、微信公眾號文案、微博文案、APP文案等，按照篇幅長短可以分為長文案和短文案，按照廣告植入方式可以分為軟廣告文案和硬廣告文案等，也可以按照場景不同，分為品牌文案、產(chǎn)品文案、營銷文案等。活動1∣尋找選題尋找標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步：首先分析目標(biāo)人群。百度指數(shù)是一個基于關(guān)鍵詞的需求分析工具，小萍決定了解這個工具，對一款減肥產(chǎn)品的目標(biāo)用戶進(jìn)行分析?；顒?∣尋找選題尋找標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第2步：利用搜狗微信進(jìn)行同行選題分析。搜狗搜索是中國最領(lǐng)先的中文搜索引擎，支持微信公眾號、微信文章、知乎等搜索，方便查看同行的新媒體文章和最熱門的同行文章?；顒?∣尋找選題尋找標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第3步：利用百度風(fēng)云榜進(jìn)行熱點(diǎn)選題。百度風(fēng)云榜是一個很好的熱門話題風(fēng)向標(biāo)，通過查看榜單，能夠很好地了解最新的熱門話題，實(shí)現(xiàn)“蹭熱點(diǎn)”效果?；顒?∣命名標(biāo)題會點(diǎn)擊的標(biāo)題不一定是好標(biāo)題，但是你不會點(diǎn)的標(biāo)題一定不是好標(biāo)題。起標(biāo)題時我們應(yīng)該有一個清晰的思路，比如要結(jié)合什么樣的事件，內(nèi)容的定位是什么等。很多人在起標(biāo)題的時候“偷懶”，隨手寫一個標(biāo)題就發(fā)了，這樣是難提升點(diǎn)擊量的。切記，好標(biāo)題不是標(biāo)題黨。標(biāo)題黨是文不對題，且標(biāo)題嚴(yán)重夸張但極具有吸引力的標(biāo)題，純是套路；而新媒體標(biāo)題是基于事實(shí)，而不是杜撰，題目與內(nèi)容符合、無不良反應(yīng)，目的是傳遞文章的價值，純粹是博眼球。活動2∣命名標(biāo)題一個好的標(biāo)題就是要讓有價值的信息無阻礙傳播，只要我們能夠守住一些基本原則。（1）真實(shí)：真實(shí)是與讀者建立穩(wěn)固關(guān)系的唯一前提，這些是好標(biāo)題黨與低質(zhì)標(biāo)題黨的區(qū)別。（2）不裝：就是絕大多數(shù)讀者都能看懂。做文章，要先讓用戶更容易接受，只有用戶接受了，才能有機(jī)會進(jìn)一步理解文章中的要義。（3）精準(zhǔn)量：標(biāo)題里要有信息量，要有提煉信息量和表達(dá)信息量的能力。（4）創(chuàng)意（有趣、愉悅、新知）：好的標(biāo)題應(yīng)該加強(qiáng)這三方面的表達(dá)。

（5）情感：標(biāo)題要有溫度的面對每個人。好的標(biāo)題一定要突出情感，不管你是挑逗讀者、激將讀者、感動讀者還是安慰讀者，都可以通過合理的感情表達(dá)出來?；顒?∣命名標(biāo)題命名標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步：熟悉常見標(biāo)題的類型。根據(jù)新媒體文案常用的8種標(biāo)題類型查閱有關(guān)資料，完成連線題。直言式標(biāo)題

你有以下這些裝潢問題嗎？暗示式標(biāo)題如何有效去除衣服上的頑固污漬新知式標(biāo)題點(diǎn)火燒燒看這張防火材質(zhì)的優(yōu)惠券“如何”式標(biāo)題千萬分之一的比例，我們沒問題提問式標(biāo)題一個山區(qū)窮小子，他是如何一夜致富的命令式標(biāo)題純棉T恤打7折目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題第二代袖珍型新款雪佛蘭汽車問世見證式標(biāo)題未來4天，一定要買毛皮大衣的4000個理由標(biāo)題類型對號入座（連線題）活動2∣命名標(biāo)題命名標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步：熟悉常見標(biāo)題的類型。根據(jù)新媒體文案常用的8種標(biāo)題類型查閱有關(guān)資料，完成連線題。直言式標(biāo)題

你有以下這些裝潢問題嗎？暗示式標(biāo)題如何有效去除衣服上的頑固污漬新知式標(biāo)題點(diǎn)火燒燒看這張防火材質(zhì)的優(yōu)惠券“如何”式標(biāo)題千萬分之一的比例，我們沒問題提問式標(biāo)題一個山區(qū)窮小子，他是如何一夜致富的命令式標(biāo)題純棉T恤打7折目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題第二代袖珍型新款雪佛蘭汽車問世見證式標(biāo)題未來4天，一定要買毛皮大衣的4000個理由標(biāo)題類型對號入座（連線題）活動2∣命名標(biāo)題命名標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第2步，嘗試撰寫有效標(biāo)題。從內(nèi)容本身出發(fā)，提煉中心語句，可以起到與信息清單類似的作用。通過一連串與產(chǎn)品有關(guān)的機(jī)會展示，來重新排列組合，以組成有效標(biāo)題。以下列話題為例：（1）復(fù)方地茯口服液一盒價格多少（2）復(fù)方地茯口服液的作用與功效（3）復(fù)方地茯口服液對身體好嗎（4）復(fù)方地茯口服液產(chǎn)地（5）復(fù)方地茯口服液可以滋陰生津嗎活動3∣設(shè)計(jì)內(nèi)容對于新媒體人來說，寫作是非常重要的技能，開頭尤其重要。要寫好文章的開頭必須把握三個原則：相關(guān)性原則、好奇心原則和可靠性原則。相關(guān)性原則好奇心原則可靠性原則活動3∣設(shè)計(jì)內(nèi)容新媒體內(nèi)容的正文除了做到圖文并茂，還要突出關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是一個文本中的核心詞語，揭示稿件最核心的內(nèi)容，以吸引用戶，提高文本的檢索率和利用率。一般來說，關(guān)鍵詞的數(shù)量不宜過多，三至五個即可。新媒體內(nèi)容的結(jié)尾，一般都設(shè)置引導(dǎo)，進(jìn)行優(yōu)化的目的是鼓勵讀者作出相應(yīng)的動作。一般的結(jié)尾主要有兩種形式：（1）讀者印象：正文得出結(jié)論或態(tài)度之后，結(jié)尾處再次強(qiáng)調(diào)，以便加深讀者印象；（2）讀者行動：正文的內(nèi)容已完結(jié)，或正文的目的就是引導(dǎo)讀者行動時，要在結(jié)尾加引導(dǎo)語，引導(dǎo)讀者行動?；顒?∣設(shè)計(jì)內(nèi)容表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表設(shè)計(jì)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施第1步，設(shè)計(jì)新媒體文案的開頭。文章的開頭具有承上啟下的作用，一方面，開頭與標(biāo)題要相呼應(yīng)，另外一方面，開頭需要引導(dǎo)讀者閱讀后文，好的開頭是成功的一半。請閱讀朋友圈中的文章，看看他們的開頭設(shè)計(jì)符合哪一種類型，完成表。開頭類型文章題目故事型

圖片型

簡潔性

思考型

金句型

活動3∣設(shè)計(jì)內(nèi)容表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表設(shè)計(jì)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施第2步，設(shè)計(jì)新媒體正文的結(jié)尾。結(jié)尾設(shè)計(jì)，必須了解平臺的規(guī)則，比如微信重點(diǎn)整頓誘導(dǎo)分享行為。微信禁止用夸張言語來脅迫、引誘用戶分享。微信公眾號文章為了和用戶形成良好的互動，請查閱收集完成下表。結(jié)尾類型文章題目二維碼長摁識別

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后臺回復(fù)獲取內(nèi)容

收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，評論引導(dǎo)語句

合作實(shí)訓(xùn)4人為一個小組，分工合作，討論選擇最新的熱門話題，針對這個話題，每位同學(xué)圍繞該話題撰寫1篇營銷型文案，并發(fā)布在各大新媒體平臺，然后討論哪篇文章標(biāo)題好，哪些文章的內(nèi)容好，并結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行闡述說明。03處理新媒體圖片情景設(shè)計(jì)王經(jīng)理告訴小萍，在從事新媒體內(nèi)容編輯的時候，配圖至關(guān)重要，不僅圖片比文字能獲得更好的視覺效果，而且圖文信息比單純的文字信息閱讀體驗(yàn)更好，能夠緩解閱讀過程的緊迫感和壓力感。對此，小萍自己也深有體會，配圖不僅考查理解能力，也考查審美能力，但從哪里獲取更合適的圖片？如何利用工具對圖片進(jìn)行簡單的處理？特別是00后喜歡的表情包，能不能自己制作呢？帶著這些疑問，小萍開始新媒體圖片處理問題的探索。情景設(shè)計(jì)01活動1搜索配圖02活動2處理圖片03活動3制作動圖活動1∣搜索配圖圖片是指由圖形、圖像等構(gòu)成的平面媒體。圖片的格式很多，但總體上可以分為點(diǎn)陣圖和矢量圖兩大類。點(diǎn)陣圖，也叫做位圖，柵格圖像，像素圖，簡單的說，就是最小單位由像素構(gòu)成的圖，縮放會失真，我們常用BMP、JPG等格式都是點(diǎn)陣圖形。矢量圖，也叫做向量圖，簡單的說，就是縮放不失真的圖像格式，SWF、CDR、AI等格式的圖形屬于矢量圖形?；顒?∣搜索配圖圖片搜索是通過搜索程序，向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的圖片資料的服務(wù)。圖片搜索的目的是查找出自己所需要的特定圖片。從所使用的技術(shù)上來分類，可分為：（1）基于上下文本的圖片搜索。比如常規(guī)的百度圖片搜索，是通過輸入關(guān)鍵詞的形式搜索到互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的圖片資源。（2）基于圖片內(nèi)容的搜索。比如百度識圖，能實(shí)現(xiàn)用戶通過上傳圖片，從而搜索到互聯(lián)網(wǎng)上與這張圖片相似的其他圖片資源，同時也能找到這張圖片相關(guān)的信息。活動1∣搜索配圖搜索配圖實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施（1）使用百度圖片（/）搜索。百度圖片擁有來自幾十億中文網(wǎng)頁的大量圖庫，收錄數(shù)億張圖片，并在不斷增加中，利用百度搜索圖片一定要學(xué)會使用它的“篩選”功能，以關(guān)鍵詞“電子商務(wù)”為例，我們可以按照尺寸、顏色和類型進(jìn)行帥選，如圖3.3.1所示。活動1∣搜索配圖搜索配圖實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施(2)使用高清圖片搜索PixaBay搜索。它是免費(fèi)的高質(zhì)量圖片素材分享網(wǎng)，又是一個提供無版權(quán)圖片素材的圖片提供商，不論數(shù)字或者印刷格式，個人或者商業(yè)用途，都可以免費(fèi)使用其網(wǎng)站上的任何圖像，并且無原作者署名要求?；顒?∣搜索配圖搜索配圖實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施（3）使用圖標(biāo)搜索easyicon（/）搜索。easyicon是一個免費(fèi)的圖標(biāo)網(wǎng)站，又是一個數(shù)量超級多的小圖標(biāo)素材網(wǎng)站，并且支持中文搜索及矢量下載?；顒?∣搜索配圖搜索配圖實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施（4）使用動圖搜索引擎Soogif（/）搜索。它提供豐富GIF資源，并且分類可以搜索，更人性化的是可以按大小下載GIF動圖。活動1∣搜索配圖搜索配圖實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施（5）使用圖片采集網(wǎng)站花瓣網(wǎng)（/）尋找?；ò昃W(wǎng)是一家基于興趣的社交分享網(wǎng)站，網(wǎng)站為用戶提供了一個簡單地采集工具，幫助用戶將自己喜歡圖片重新組織和收藏?；顒?∣處理圖片新媒體的內(nèi)容大多數(shù)在手機(jī)端進(jìn)行瀏覽，圖片的大小尺寸、清晰度必須符合適配手機(jī)端和Pad平板屏幕的要求，這就要求對圖片素材做進(jìn)一步的處理。活動2∣處理圖片表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表圖片處理工具活動實(shí)施(1)熟悉截圖工具。一般來說，大家普遍采用QQ、360瀏覽器、搜狗輸入法進(jìn)行截圖操作。除此之外，Snipaste也表現(xiàn)得非常不錯?；顒?∣處理圖片表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表圖片處理工具活動實(shí)施(2)熟悉美圖秀秀軟件。美圖秀秀是一款很好用的圖片處理軟件，不用學(xué)習(xí)就會使用，擁有的圖片特效、美容、拼圖、場景、邊框、飾品等功能，加上每天更新的精選素材，可以讓你1分鐘做出影樓級照片。它有手機(jī)版、PC版本，簡單，容易上手，操作方式靈活，被大眾普遍采用，活動2∣處理圖片表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表圖片處理工具活動實(shí)施(3)熟悉Photoshop軟件。Photoshop是一款專業(yè)的圖片處理工具，簡稱為PS，它是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件?；顒?∣處理圖片表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表圖片處理工具活動實(shí)施（4）熟悉創(chuàng)客貼平臺。創(chuàng)客貼是一款多平臺(Web、Mobile、Mac、Windows)極簡圖形編輯和平面設(shè)計(jì)工具。它包括創(chuàng)客貼網(wǎng)頁版、iPhone、iPad、桌面版等。從功能使用上分類，創(chuàng)客貼有個人版和團(tuán)隊(duì)協(xié)作版。它提供圖片素材和設(shè)計(jì)模板，通過簡單的拖拉拽操作就可以設(shè)計(jì)出海報、PPT、名片、邀請函等各類設(shè)計(jì)圖。活動2∣處理圖片表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表圖片處理工具活動實(shí)施(5)熟悉手機(jī)圖片處理軟件。手機(jī)端圖片處理軟件越來越流行，比如Snapseed是谷歌公司產(chǎn)品，是日常處理相片的最佳應(yīng)用程序活動3∣制作動圖如今GIF成為一種網(wǎng)絡(luò)文化，在微信、QQ等社交App上流行的動圖，其中最魔性的絕對是GIF動圖；在微信公眾號、頭條號、微博等新媒體上傳播最快的也是GIF動圖，它就如同空氣一般存在，給我們帶來了超越文字和靜態(tài)圖片所要傳遞的信息。動圖作為一個更為有趣的表達(dá)方式，現(xiàn)在微信推送中動圖逐漸被普及，GIF動畫目前在各種文案編輯中越來越常見。它可以比文字更清晰，并且表述力大于圖片。自己動手制作動圖，成為新媒體編輯人員必備的技能?；顒?∣制作動圖表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表制作動圖實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施（1）使用Gif動圖截取工具。很多的視頻播放器，比如迅雷影音、QQ影音等都支持將視頻片段截取保存為gif動圖。另外ScreentoGif是一個方便可靠的小軟件，可幫助你快速地錄制屏幕上的指定區(qū)域，并直接保存為GIF動畫文件?；顒?∣制作動圖表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表制作動圖實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施(2)使用小豬動圖。小豬動圖(PigGIF)是一個GIF動圖搜索引擎，提供GIF動圖素材和GIF在線制作工具。活動3∣制作動圖表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表制作動圖實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施(3)制作動態(tài)表情包。表情包的制作包括靜態(tài)表情包和動態(tài)表情包，靜態(tài)表情包比較簡單，動態(tài)表情包一般為模板上定制，這里推薦斗圖啦網(wǎng)站。合作實(shí)訓(xùn)4人為一個小組，分工合作，完成以下任務(wù)：（1）用手機(jī)拍攝兩張照片，一張是商品照片，一張是人物照片。（2）用軟件對兩站照片進(jìn)行美化和處理。（3）用軟件將他們制作成動態(tài)圖片，并添加相應(yīng)的文字描述。04剪輯新媒體視頻情景設(shè)計(jì)短視頻時長短、信息承載量高、生動形象的特點(diǎn)使移動手機(jī)用戶得以充分利用碎片時間觀看，更符合當(dāng)下手機(jī)網(wǎng)民消費(fèi)行為習(xí)慣。國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商發(fā)布的《2017年秋季中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，短視頻已成為我國移動互聯(lián)網(wǎng)月度使用總時長的No.2，并以25.3%的增長率大幅度領(lǐng)先其他行業(yè)。從2017年起，短視頻營銷成為新媒體主流。小萍將這個觀點(diǎn)的媒體報道反饋給王經(jīng)理，王經(jīng)理對小萍主動思考創(chuàng)新工作，翻看前沿資訊的好習(xí)慣提出表揚(yáng)，并指出讓她盡快學(xué)習(xí)新媒體視頻編輯的相關(guān)內(nèi)容，為后面在短視頻發(fā)力打好基礎(chǔ)。情景設(shè)計(jì)01活動1拍攝視頻02活動2錄制視頻03活動2處理視頻活動1∣拍攝視頻拍攝視頻的設(shè)備有手機(jī)、相機(jī)、DV等工具，隨著智能手機(jī)質(zhì)量的不斷提高，用手機(jī)也可以拍出清晰度不錯的視頻活動1∣拍攝視頻視頻長度不超過20分鐘，通過移動智能終端實(shí)現(xiàn)播放、拍攝、編輯，可在社交媒體平臺上實(shí)時分享和互動的新型視頻形式。視頻形態(tài)包含記錄短片、微電影、視頻剪輯等。Vlog是博客的一種，全稱是videoblog或videolog，意思是視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志，源于blog的變體，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫個人網(wǎng)志，上傳與網(wǎng)友分享。一部好的視頻作品，通常需要多項(xiàng)工作要求相對到位，如：創(chuàng)意、編導(dǎo)、文案、拍攝、剪接、配音制作等，其中，拍攝是一個非常重要的環(huán)節(jié)，拍攝質(zhì)量的優(yōu)劣，會直接影響整部作品的效果。活動1∣拍攝視頻拍攝視頻實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施市面上大部分手機(jī)的視頻拍攝功能都能輕松滿足人們的各類拍攝需求。提升手機(jī)視頻的拍攝效果，因此要掌握以下技巧。(1)盡量拿穩(wěn)手機(jī)。(2)雙手橫持手機(jī)。(3)調(diào)整視頻畫質(zhì)。(4)關(guān)閉自動對焦。(5)注意環(huán)境光線。(6)把握拍攝距離?；顒?∣錄制視頻(1)KK錄像機(jī)是一款免費(fèi)的超清屏幕錄像、視頻編輯于一體的錄屏軟件。(2)Apowersoft，Apowersoft錄屏王是一款專業(yè)的屏幕錄制工具。(3)CamtasiaStudio。CamtasiaStudio是最專業(yè)的屏幕錄像和編輯的軟件套裝?；顒?∣錄制視頻用手機(jī)App來錄制手機(jī)屏幕，比較典型的是超級安卓錄屏大師DURecorder和Vue視頻軟件，其中DURecordeApp是一款強(qiáng)大的媒體處理工具，支持視頻、圖片編輯及拼接功能，視頻轉(zhuǎn)GIF也很方便，并擁有強(qiáng)大的屏幕錄制功能等，制作完成可以直接分享，生成的效果質(zhì)量部分取決于提供的文件，不一定很好。其使用過程中不會有廣告的顯示，功能強(qiáng)大?；顒?∣錄制視頻表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表錄制視頻實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施（1）完成CamtasiaStudio軟件的安裝，并錄制視頻。（2）DURecorder錄制手機(jī)屏幕非常簡單方便，用戶可以自行搜索下載。（3）同樣在蘋果手機(jī)上，特別是IOS11版本上開始內(nèi)置錄屏的功能活動3∣處理視頻愛剪輯是最易用、強(qiáng)大的視頻剪輯軟件，也是國內(nèi)首款全能的免費(fèi)視頻剪輯軟件，由愛剪輯團(tuán)隊(duì)?wèi){借10余年的多媒體研發(fā)實(shí)力，歷經(jīng)6年以上創(chuàng)作而成。人人都能輕松成為出色剪輯師是我們設(shè)計(jì)軟件的期望，您甚至不需要視頻剪輯基礎(chǔ)，不需要理解“時間線”、“非編”等各種專業(yè)詞匯，讓一切都還原到最直觀易懂的剪輯方式。更多人性化的創(chuàng)新亮點(diǎn)，更少糾結(jié)的復(fù)雜交互，更穩(wěn)定的高效運(yùn)行設(shè)計(jì)，更出眾的畫質(zhì)和藝術(shù)效果...一切都所見即所得，隨心所欲成為自己生活的導(dǎo)演！活動3∣處理視頻小影是一款原創(chuàng)視頻、全能剪輯的短視頻社區(qū)App，可錄制10s短視頻，同時提供拍攝、編輯更長原創(chuàng)視頻內(nèi)容的服務(wù)。小影內(nèi)置多種拍攝鏡頭、多段視頻剪輯、創(chuàng)意畫中畫，有專業(yè)電影濾鏡、字幕配音、自定義配樂等特性。活動3∣處理視頻表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表處理視頻實(shí)訓(xùn)活動實(shí)施第1步，使用愛剪輯快速進(jìn)行視頻剪輯。第2步，使用手機(jī)端小影進(jìn)行視頻編輯。合作實(shí)訓(xùn)4人為一個小組，分工合作，完成以下任務(wù)：(1)用手機(jī)拍攝一段視頻，對一件商品進(jìn)行商品描述。(2)用軟件分別錄制電腦和手機(jī)的一段操作視頻。(3)用編輯軟件對前面的視頻進(jìn)行美化，然后開展相互評價。05制作H5新媒體頁面情景設(shè)計(jì)H5(HTML5的簡稱)是指第5代超文本標(biāo)記語言HTML，是一系列制作網(wǎng)頁互動效果的技術(shù)集合，其設(shè)計(jì)目的是在移動設(shè)備上支持多媒體。由于微信迅速地崛起，H5語言編寫的界面和微信瀏覽器比較兼容，借由微信移動社交平臺，走進(jìn)大家的視野，也開始越來越火。近日，王經(jīng)理告訴小萍，客戶提出制作H5宣傳頁的需求，讓她來負(fù)責(zé)這件事情。小萍知道H5制作的網(wǎng)頁效果炫酷，相比傳統(tǒng)的文章頁面營銷，具備更強(qiáng)大的“被轉(zhuǎn)發(fā)”的能力，她一定要抓住這個機(jī)會好好研究H5頁面，滿足客戶的需求。情景設(shè)計(jì)01活動1制作H5微場景02活動2制作H5小游戲活動1∣制作H5微場景微場景是什么？當(dāng)今社會，拿著手機(jī)“連接網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｖ械囊环N習(xí)慣性本能，無論在公交上、地鐵上，身邊的人無時無刻不沉浸在移動互聯(lián)網(wǎng)中，太多的訊息和誘惑，很容易就讓人們的注意力轉(zhuǎn)移。普通的文字+圖片組合的廣告推送，已經(jīng)讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞，甚至厭煩心理，微場景應(yīng)勢而生。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，場景秀因其酷炫的視覺、聽覺雙重效果，傳播速度快和操作便捷等優(yōu)勢，受到越來越多用戶的喜愛，人才招聘、慶典活動、同學(xué)聚會、旅游自拍……微場景應(yīng)用無處不在?；顒?∣制作H5微場景H5微場景實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施以易企秀制作產(chǎn)品促銷場景為例，操作步驟如下：第1步：選擇模板。第2步：文本撰寫。第3步：添加圖片。第4步：動態(tài)效果的制作。第5步：音樂背景。第6步：做效果轉(zhuǎn)化的設(shè)計(jì)。第7步：文案策劃?；顒?∣制作H5小游戲H5是一系列制作網(wǎng)頁互動效果的技術(shù)集合，即H5就是移動端的Web頁面。而H5游戲，你可以看作是移動端的Web游戲，無須下載軟件即可體驗(yàn)，這就是H5在傳播上的優(yōu)勢。H5游戲的特點(diǎn)如下：①H5革新了手游模式，使游戲渠道多元化。②H5玩法多樣，更加符合用戶碎片化體驗(yàn)移動游戲的需求和習(xí)慣。③開發(fā)成本低。H5是目前微信中更為流行的一種展示方式，一個可以滿足移動端的互動小游戲。它通過音樂、圖片或視頻的組合呈現(xiàn)更立體的效果。微信的火爆帶動了微信營銷的崛起，H5小游戲成為微信中體驗(yàn)最好的營銷推廣模式之一?；顒?∣制作H5小游戲表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表H5互動小游戲?qū)嵱?xùn)活動實(shí)施H5小游戲的在線制作平臺有很多，比較典型的有凡科互動?；静襟E如下：第1步：篩選游戲模板。第2步：替換游戲素材。第3步：設(shè)置獎品信息。第4步：設(shè)置分享文案。第5步：一鍵發(fā)布合作實(shí)訓(xùn)4人為一個小組，分工合作，完成以下任務(wù)：（1）利用易企秀制作3個不同類型的活動頁面，轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈，吸引好朋友轉(zhuǎn)發(fā)。（2）利用凡科互動制作3個不同類型的小游戲，并轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈，邀請好朋友參與。項(xiàng)目四排版新媒體內(nèi)容項(xiàng)目綜述在新媒體時代下，內(nèi)容的排版有著相當(dāng)重要的作用?？梢哉f好的內(nèi)容，配合好的排版必然是錦上添花，而不好的內(nèi)容，配合好的排版也能在一定程度上彌補(bǔ)內(nèi)容的不足。如果說標(biāo)題能夠引導(dǎo)讀者點(diǎn)開文章，好的排版就可以留住讀者繼續(xù)閱讀，從而才會達(dá)到內(nèi)容想要的效果，排版的目的是輔助閱讀，使內(nèi)容更容易、更有條理地被讀者接收，從而更容易傳達(dá)作者意圖。什么樣的排版能夠輔助閱讀呢？總結(jié)起來大概是這幾點(diǎn)：容易理解、可以掃讀、整潔有序、段落清晰和重點(diǎn)突出。了解排版目的，有利于在排版實(shí)踐中做到心中有“理”，還可以輔助體驗(yàn)給讀者帶去愉悅、舒適的視覺享受，帶來視覺體驗(yàn)的美感。小萍在公司的宣傳部工作已經(jīng)有段時間了，近期公司開通了微信公眾號，需要將新聞稿發(fā)布在新平臺上。雖然實(shí)習(xí)工作已經(jīng)讓她掌握了一些新媒體編輯工具的使用方法，但對微信公眾號內(nèi)容的編輯仍然不是很熟悉。部門經(jīng)理的要求是，在新媒體上發(fā)布內(nèi)容，不但要符合規(guī)范，而且要有美感，盡可能地提升用戶的閱讀體驗(yàn)。項(xiàng)目目標(biāo)知識目標(biāo)能力目標(biāo)情感目標(biāo)掌握微信后臺創(chuàng)建圖文消息的方法；掌握秀米第三方工具的使用方法；掌握新媒體平臺圖文排版的規(guī)范。能利用微信后臺創(chuàng)建并發(fā)布圖文消息；能使用秀米第三方工具創(chuàng)建更加豐富的圖文消息并同步到微信公眾號；能通過圖文排版的規(guī)范提升用戶的閱讀體驗(yàn)。提升對新媒體內(nèi)容排版的審美標(biāo)準(zhǔn)；建立新媒體內(nèi)容編輯者對內(nèi)容排版的規(guī)范化要求。項(xiàng)目任務(wù)

任務(wù)1掌握微信后臺編輯排版01任務(wù)2掌握秀米第三方工具排版02任務(wù)3熟悉微信圖文消息排版技巧0301掌握微信后臺編輯排版情景設(shè)計(jì)很快，小萍就接到了負(fù)責(zé)公司微信公眾號的宣傳工作。這天上午，部門經(jīng)理將小萍叫到了自己的辦公室，把公司已經(jīng)注冊好的微信公眾號賬號和密碼交給她，并跟她說：“公司的微信公眾號剛剛建立，還沒有內(nèi)容，你的任務(wù)就是將近期發(fā)布在公司網(wǎng)站上的內(nèi)容通過微信公眾號再次發(fā)布，搭配適當(dāng)?shù)膱D片、音頻和視頻等素材并進(jìn)行合理排版。”經(jīng)理接著說：“由于剛開始在微信公眾號上發(fā)布內(nèi)容，要立足用戶的視角，努力提升閱讀體驗(yàn)，最好是征求一下大家的意見，搞一個投票，看看大家對微信公眾號這個平臺體驗(yàn)的滿意程度?！毙∑茧m然天天都接觸微信公眾號，也每天閱讀推送的內(nèi)容，但對于如何發(fā)布這些內(nèi)容卻感到陌生，她決定上網(wǎng)搜索相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，邊嘗試邊學(xué)習(xí)，通過不斷閱讀、總結(jié)其他公眾號的文章，提升自己對內(nèi)容編排的審美標(biāo)準(zhǔn)。任務(wù)分解01活動1創(chuàng)建圖文消息02活動2使用編輯器03活動3插入素材04活動4插入投票活動05活動5設(shè)置圖文消息06活動6發(fā)布圖文消息活動1∣創(chuàng)建圖文消息微信公眾號的注冊主體可以是個人，也可以是媒體、企業(yè)、政府或其他組織，個人在注冊微信公眾號是需要準(zhǔn)備如下東西：一個未綁定一切微信產(chǎn)品的郵箱（包括開放平臺、個人微信號、公眾號、小程序等）、運(yùn)營者身份證、運(yùn)營者電話號碼和已綁定運(yùn)營者銀行卡的微信號即可，注意：每個個人只允許注冊2個公眾號?；顒?∣創(chuàng)建圖文消息創(chuàng)建圖文消息實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施小