有關(guān)廣告策劃方案范文集錦八篇

有關(guān)廣告策劃方案范文集錦八篇有關(guān)廣告策劃方案范文集錦八篇1清遠(yuǎn)市ft清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的.區(qū)廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、ft水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近804a清遠(yuǎn)市ft清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的.區(qū)廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、ft水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近804a8“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號(hào)。一、前言一、前言本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。二、市場分析二、市場分析1、市場環(huán)境分析：清遠(yuǎn)ft清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具（包1、市場環(huán)境分析：清遠(yuǎn)ft清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）1）、20 年，廣東省普通高校總數(shù)達(dá)到1121）、20 年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所，全省普通133.41（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來，因此，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計(jì)劃》，在廣東ft東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計(jì)劃》，在廣東ft東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。2、企業(yè)經(jīng)營情況分析2、企業(yè)經(jīng)營情況分析1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品現(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開展，有利于糾正這些弊端。2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品現(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開展，有利于糾正這些弊端。3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題。為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題。4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來的的公司。5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來的的公司。3、產(chǎn)品分析3、產(chǎn)品分析清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)23清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)23456、地?zé)?891011、古冰川遺跡。然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國漂流之鄉(xiāng)”，近得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。4、顧客分析4、顧客分析隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊。但是，致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過高，產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一特定群體.的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊。但是，致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過高，產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一特定群體.的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）三、廣告地區(qū)三、廣告地區(qū)ft脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛ft,北接湖南、廣西，東及ft脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛ft,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。因此，以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。因此，以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。四、廣告受眾四、廣告受眾者，我們會(huì)針對(duì)各種各樣的情況，盡量滿足消費(fèi)者的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者。者，我們會(huì)針對(duì)各種各樣的情況，盡量滿足消費(fèi)者的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者。五、廣告策略五、廣告策略前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。六、媒體策略六、媒體策略由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對(duì)大學(xué)生的生活消費(fèi)，要的手段要以絡(luò)營銷為主?？墒沁€要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復(fù)營銷。由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對(duì)大學(xué)生的生活消費(fèi)，要的手段要以絡(luò)營銷為主?？墒沁€要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復(fù)營銷。七、廣告預(yù)算及分配七、廣告預(yù)算及分配200—500派發(fā)傳單.派發(fā)傳單.2播體操質(zhì)量，切實(shí)增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，促進(jìn)和諧校園建設(shè)，落實(shí)“每天一小時(shí)”的體育活動(dòng)時(shí)間要求為指導(dǎo)思想；以“培養(yǎng)學(xué)生集體舉辦全校廣播操比賽，現(xiàn)制訂比賽方案如下：播體操質(zhì)量，切實(shí)增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，促進(jìn)和諧校園建設(shè)，落實(shí)“每天一小時(shí)”的體育活動(dòng)時(shí)間要求為指導(dǎo)思想；以“培養(yǎng)學(xué)生集體舉辦全校廣播操比賽，現(xiàn)制訂比賽方案如下：一、參加對(duì)象一、參加對(duì)象：全校全體小學(xué)生二、比賽時(shí)間二、比賽時(shí)間：20 年x月24－25日（暫定，如有特殊情況再另行通知）三、比賽地點(diǎn)三、比賽地點(diǎn)：統(tǒng)一為學(xué)校籃球場五、比賽方法五、比賽方法：隊(duì)由體育委員統(tǒng)一指揮隊(duì)列隊(duì)形，要求四列縱隊(duì)入場、退場，入退場時(shí)各班可以自由準(zhǔn)備口號(hào)，以展示班級(jí)精神面貌。做操時(shí)，面示范領(lǐng)操。評(píng)委進(jìn)行打分，去掉最高分、最低分，取平均分為最終比賽成績，根據(jù)比賽得分排定最終名次。隊(duì)由體育委員統(tǒng)一指揮隊(duì)列隊(duì)形，要求四列縱隊(duì)入場、退場，入退場時(shí)各班可以自由準(zhǔn)備口號(hào)，以展示班級(jí)精神面貌。做操時(shí)，面示范領(lǐng)操。評(píng)委進(jìn)行打分，去掉最高分、最低分，取平均分為最終比賽成績，根據(jù)比賽得分排定最終名次。六、比賽順序六、比賽順序：按抽簽順序決定。按抽簽順序決定。七、參賽要求及標(biāo)準(zhǔn)七、參賽要求及標(biāo)準(zhǔn)1、以班級(jí)為單位進(jìn)行比賽，每班參賽人數(shù)以本班實(shí)際學(xué)生（1、以班級(jí)為單位進(jìn)行比賽，每班參賽人數(shù)以本班實(shí)際學(xué)生（學(xué)生服裝基本統(tǒng)一、整潔。（10）2、設(shè)立一人為領(lǐng)操員。進(jìn)入場地時(shí)需呼喊本班口號(hào)。比賽的入場、退場均由領(lǐng)操員負(fù)責(zé)指揮（一年級(jí)除外，可由本班的老師帶隊(duì)入場）"x2、設(shè)立一人為領(lǐng)操員。進(jìn)入場地時(shí)需呼喊本班口號(hào)。比賽的入場、退場均由領(lǐng)操員負(fù)責(zé)指揮（一年級(jí)除外，可由本班的老師帶隊(duì)入場）"xxx樂開始做操。（20）3、學(xué)生精神飽滿、隊(duì)列整齊、動(dòng)作規(guī)范、節(jié)奏感強(qiáng)。（20分）3、學(xué)生精神飽滿、隊(duì)列整齊、動(dòng)作規(guī)范、節(jié)奏感強(qiáng)。（20分）44205、做到快、靜、齊，秩序井然。（105、做到快、靜、齊，秩序井然。（10）6620八、獎(jiǎng)勵(lì)辦法八、獎(jiǎng)勵(lì)辦法：1111125九、裁判委員會(huì)九、裁判委員會(huì)：裁判長：裁判長： X評(píng)委：校方領(lǐng)導(dǎo)、各班主任、體育教師（非本年級(jí)）評(píng)委：校方領(lǐng)導(dǎo)、各班主任、體育教師（非本年級(jí)）十、活動(dòng)工作安排十、活動(dòng)工作安排：1、主持人：李加軍1、主持人：李加軍2、放音樂：方輝2、放音樂：方輝3、攝像：鄭新草3、攝像：鄭新草4、各班班主任負(fù)責(zé)班級(jí)的紀(jì)律，教育學(xué)生聽從指揮，保持安靜；組織本班同學(xué)認(rèn)真參賽，保證比賽有序、順利進(jìn)行。4、各班班主任負(fù)責(zé)班級(jí)的紀(jì)律，教育學(xué)生聽從指揮，保持安靜；組織本班同學(xué)認(rèn)真參賽，保證比賽有序、順利進(jìn)行。十一、活動(dòng)程序十一、活動(dòng)程序：1、宣布比賽辦法1、宣布比賽辦法2、介紹評(píng)委、計(jì)分工作人員2、介紹評(píng)委、計(jì)分工作人員3、宣布比賽開始3、宣布比賽開始4、廣播操比賽4、廣播操比賽5、評(píng)委負(fù)責(zé)人宣布比賽成績5、評(píng)委負(fù)責(zé)人宣布比賽成績6、頒獎(jiǎng)6、頒獎(jiǎng)7、由校長作活動(dòng)總結(jié)7、由校長作活動(dòng)總結(jié)十二其他事項(xiàng)十二其他事項(xiàng)：1、未盡事宜另行通知。1、未盡事宜另行通知。2、本次比賽最終解釋權(quán)歸“德育中心”所有。2、本次比賽最終解釋權(quán)歸“德育中心”所有。3一、活動(dòng)背景一、活動(dòng)背景沃爾瑪由一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個(gè)世界皆知的“零售帝國”。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大。沃爾瑪由一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個(gè)世界皆知的“零售帝國”。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大。入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具體活動(dòng)安排如下：入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具體活動(dòng)安排如下：二、活動(dòng)目的：二、活動(dòng)目的：1、基本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價(jià)立良好的公司形象。1、基本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價(jià)立良好的公司形象。3、營銷目標(biāo)：通過各項(xiàng)活動(dòng)擴(kuò)大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加公司利潤。3、營銷目標(biāo)：通過各項(xiàng)活動(dòng)擴(kuò)大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加公司利潤。3、長期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場占有率最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效3、長期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場占有率最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。三、目前營銷狀況：三、目前營銷狀況：1、市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。1、市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費(fèi)品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類齊全。2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費(fèi)品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類齊全。3、宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體大多數(shù)為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大。3、宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體大多數(shù)為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大。四、四、swot鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營理念科學(xué)化營運(yùn)營銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn)。鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營理念科學(xué)化營運(yùn)營銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn)。展面臨問題頗多。展面臨問題頗多。把握分析有利于公司抓住機(jī)遇引領(lǐng)購物新高潮。把握分析有利于公司抓住機(jī)遇引領(lǐng)購物新高潮。威脅：存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競爭力市場風(fēng)險(xiǎn)因素較多。威脅：存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競爭力市場風(fēng)險(xiǎn)因素較多。五、價(jià)格策略：五、價(jià)格策略：1、以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的口號(hào)推出物美價(jià)廉的商品。1、以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的口號(hào)推出物美價(jià)廉的商品。2、給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵(lì)多購。2、給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵(lì)多購。六、促銷策略：六、促銷策略：1、綜合運(yùn)用產(chǎn)品組合策略價(jià)格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。1、綜合運(yùn)用產(chǎn)品組合策略價(jià)格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。2、保持本土化經(jīng)營。2、保持本土化經(jīng)營。七、廣告宣傳：七、廣告宣傳：1、“5m”原則：選擇報(bào)紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售。1、“5m”原則：選擇報(bào)紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售。2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念“天天低價(jià)”原則。2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念“天天低價(jià)”原則。3、在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià)。3、在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià)。44pop八、公共關(guān)系：八、公共關(guān)系：1、建立和維持公司與消費(fèi)者之間的正常的合作關(guān)系。1、建立和維持公司與消費(fèi)者之間的正常的合作關(guān)系。223、設(shè)立科普畫廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系。3、設(shè)立科普畫廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系。445、邀請官員對(duì)公司參觀考察出席新聞發(fā)布會(huì)等形式。5、邀請官員對(duì)公司參觀考察出席新聞發(fā)布會(huì)等形式。九、營業(yè)推廣：九、營業(yè)推廣：1、實(shí)施會(huì)員制促銷：消費(fèi)者成為會(huì)員后可享受各種特殊服務(wù)。1、實(shí)施會(huì)員制促銷：消費(fèi)者成為會(huì)員后可享受各種特殊服務(wù)。2、對(duì)消費(fèi)者促銷：贈(zèng)送樣品減價(jià)推銷。2、對(duì)消費(fèi)者促銷：贈(zèng)送樣品減價(jià)推銷。3、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷以刺激消費(fèi)需求擴(kuò)大銷售額。3、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷以刺激消費(fèi)需求擴(kuò)大銷售額。4一會(huì)議主題：一會(huì)議主題：關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論謝云云三會(huì)議主持：三會(huì)議主持：王晶雅四會(huì)議記錄：四會(huì)議記錄：經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，互相交流，討論了各種方案，第一個(gè)方案是大宋醉仙鴨，但因?yàn)楸硌蓦y度過大，最后放棄。第二個(gè)方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個(gè)方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意，經(jīng)過大家協(xié)商，一致通過此創(chuàng)意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，互相交流，討論了各種方案，第一個(gè)方案是大宋醉仙鴨，但因?yàn)楸硌蓦y度過大，最后放棄。第二個(gè)方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個(gè)方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意，經(jīng)過大家協(xié)商，一致通過此創(chuàng)意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。五會(huì)議結(jié)果：五會(huì)議結(jié)果：的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒有進(jìn)去。因?yàn)楹裰氐难坨R，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過。走到小湖邊時(shí)，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼，走了過去，走到路口，她停下了，猶豫了一會(huì)兒，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來，偷偷的看看男孩，過了一會(huì)，她看到有個(gè)女孩走過來，和她喜歡的男孩開心的交談，她很失落，低下了頭。畫面切換，畫面出現(xiàn)“如果……”字樣，畫面回到眼鏡店前，女孩走進(jìn)眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場景切換，她回到當(dāng)初那個(gè)時(shí)候，看到的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒有進(jìn)去。因?yàn)楹裰氐难坨R，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過。走到小湖邊時(shí)，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼，走了過去，走到路口，她停下了，猶豫了一會(huì)兒，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來，偷偷的看看男孩，過了一會(huì)，她看到有個(gè)女孩走過來，和她喜歡的男孩開心的交談，她很失落，低下了頭。畫面切換，畫面出現(xiàn)“如果……”字樣，畫面回到眼鏡店前，女孩走進(jìn)眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場景切換，她回到當(dāng)初那個(gè)時(shí)候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過去，對(duì)他微笑，并給他一她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過去，對(duì)他微笑，并給他一個(gè)字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎”個(gè)字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎”5一、前言一、前言也大大的有所改善啤酒經(jīng)過多年的研究也大大的有所改善啤酒經(jīng)過多年的研究開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨啤酒口感好近幾年來已經(jīng)侵入了啤酒市場無窮，獨(dú)特之處，青島口味太濃了，有些人不適應(yīng)，純生口味淡了一些。當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信， 啤酒會(huì)是未來市場的主流當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信， 啤酒會(huì)是未來市場的主流但在飽和期來臨之前享受 啤酒依然是最容易接受。愛喝“青島”和“純生”啤酒之間愛喝“青島”和“純生”啤酒之間啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地二、市場背景：二、市場背景：1180%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒；2、調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營養(yǎng)；2、調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營養(yǎng)；因?yàn)橐驗(yàn)?啤酒的市場演進(jìn)的發(fā)展到可開發(fā)的市場同時(shí)預(yù)計(jì)市場的起始日期（場的起始日期（25%）速度的來臨。3、商業(yè)機(jī)會(huì)3、商業(yè)機(jī)會(huì)年開入始進(jìn)消費(fèi)者市場，消費(fèi)規(guī)模挫甚（2） 年表面看上有些復(fù)蘇的假相，但相信8月價(jià)值營業(yè)因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場上上市的，因采取更好的方式。因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場上上市的，因采取更好的方式。的市場經(jīng)營政策，才有可能成功。的市場經(jīng)營政策，才有可能成功。44（2）青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的（3） 啤酒的上市相信會(huì)是每為朋友的最愛。5（5（（2）味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡群必定事倍功半。因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的接受。因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的接受。三、商品分析三、商品分析（1）用途（1）用途a、50~60a、50~60b、18~45b、18~45（2）命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：（2）命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名： （3）包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)（3）包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)（4）顏色：與天空相接——淡藍(lán)（4）顏色：與天空相接——淡藍(lán)（5）口味：以現(xiàn)在的商品分析、啤酒不要淡要適合大眾口（5）口味：以現(xiàn)在的商品分析、啤酒不要淡要適合大眾口6、容量：與青島相仿——500cm（6）（6）802。502。30（7）預(yù)故利之間（7）預(yù)故利之間a、開發(fā)期餓：貨本：10a、開發(fā)期餓：貨本：10305185%bb155%187%四、市場分析四、市場分析1、設(shè)定對(duì)象：（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會(huì)不好的一面。（2）50~601、設(shè)定對(duì)象：（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會(huì)不好的一面。（2）50~60故作飲料。2、市場預(yù)估：2、市場預(yù)估：aa18~4530%10530%=31。5bb50~601101103025=5833540%作回收即 5%=1000（2）10000409=36000（瓶年度以：100年度以：10036000=37000（瓶）五、競爭環(huán)境五、競爭環(huán)境（1）廠牌（1）廠牌a、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ)，味道有些濃是很大競爭。a、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ)，味道有些濃是很大競爭。b、純生的味道太淡了而且口感也不是很好b、純生的味道太淡了而且口感也不是很好（2）競爭分析：a、是廣西自有其穩(wěn)定的地位b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期、c、 （2）競爭分析：a、是廣西自有其穩(wěn)定的地位b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期、c、 以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。4、銷售地域4、銷售地域以超市零售，商場較多的地方，廣西桂林河池，梧洲。555盤代理經(jīng)營盤代理經(jīng)營66動(dòng)機(jī)朋友聚會(huì)當(dāng)作飲料廣告，雜志，朋友介紹（6）購買因素：a7消費(fèi)者接受我們產(chǎn)品評(píng)風(fēng)險(xiǎn)7消費(fèi)者接受我們產(chǎn)品評(píng)風(fēng)險(xiǎn)啤酒市場也會(huì)很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展。不利點(diǎn)（1）現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對(duì)手，有的是有著很多年歷史（2）廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)六、廣告策略六、廣告策略11歡廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好，他的香味迷人，合適于大眾的口味讓人精神好。廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好，他的香味迷人，合適于大眾的口味讓人精神好。2、廣告的創(chuàng)意：2、廣告的創(chuàng)意：1）、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒泡泡，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散，在田間的農(nóng)民問到1）、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒泡泡，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散，在田間的農(nóng)民問到這種味道時(shí)隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他這種味道時(shí)隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他 啤酒是我們最終實(shí)的朋友口感有入口。2）、一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間，得到了一瓶 啤酒他們以為是飲料于是就那回家里他們很高興哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺很舒服，他整個(gè)人都精神起來，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了，他的弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來，鄰居的人以為發(fā)2）、一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間，得到了一瓶 啤酒他們以為是飲料于是就那回家里他們很高興哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺很舒服，他整個(gè)人都精神起來，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了，他的弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來，鄰居的人以為發(fā)誓以后一定要把 啤酒全部買回來弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買 啤酒他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽 啤酒永遠(yuǎn)是朋友。七、廣告的實(shí)施期七、廣告的實(shí)施期： 月。八、廣告媒體預(yù)策：八、廣告媒體預(yù)策：用電視媒體和報(bào)紙還有上。九、廣告的預(yù)算：九、廣告的預(yù)算：80十、廣告播出時(shí)段：十、廣告播出時(shí)段：廣告將在黃金時(shí)段播出6一、房車頻道概述一、房車頻道概述++++房車頻道++++房車頻道電視臺(tái)全新打造的一套數(shù)字電視20頻道。廣告廣告作為省會(huì)城市—— 在房車市場日趨繁盛之時(shí)推出“++++房車頻道”無疑會(huì)有廣闊的市場前景。隨著擴(kuò)市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快，++++ 房地產(chǎn)市場又迎來了新一輪如火如荼的開發(fā)期， 市民擁有私家車的人數(shù)也越來越多。目前 市正在全力打造和建設(shè)“宜人、宜居、宜業(yè)、宜游”的生活之城和幸福之城隨著擴(kuò)市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快，++++ 房地產(chǎn)市場又迎來了新一輪如火如荼的開發(fā)期， 市民擁有私家車的人數(shù)也越來越多。目前 市正在全力打造和建設(shè)“宜人、宜居、宜業(yè)、宜游”的生活之城和幸福之城省內(nèi)外許多有識(shí)之士紛紛在 置業(yè)安家玩車駕車的人是越來越多。在++++房產(chǎn)車市日漸火爆的局勢下 力資源，立足本土，彰顯服務(wù)，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁，吸納有效廣告，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。二、房車頻道的定位與理念二、房車頻道的定位與理念房車頻道作為 地區(qū)唯一的房產(chǎn)車市電視專業(yè)頻道以服務(wù)百姓為宗旨，以創(chuàng)新為理念，以專業(yè)制作為準(zhǔn)則，集專業(yè)和品牌宣傳為核心功能，20市及相關(guān)行業(yè)，促進(jìn)商家與客戶互動(dòng)，提供行業(yè)全面資訊，精準(zhǔn)房車頻道作為 地區(qū)唯一的房產(chǎn)車市電視專業(yè)頻道以服務(wù)百姓為宗旨，以創(chuàng)新為理念，以專業(yè)制作為準(zhǔn)則，集專業(yè)和品牌宣傳為核心功能，20市及相關(guān)行業(yè)，促進(jìn)商家與客戶互動(dòng)，提供行業(yè)全面資訊，精準(zhǔn)定位客戶營銷，舉辦大型團(tuán)購活動(dòng)，開通房產(chǎn)、汽車、裝修、建材、等行業(yè)資訊內(nèi)容，構(gòu)建電視宣傳、營銷策劃、品牌推廣為一的首選平臺(tái)。三、房車頻道的社會(huì)功能三、房車頻道的社會(huì)功能(一)消費(fèi)者的專業(yè)置業(yè)顧問;(一)消費(fèi)者的專業(yè)置業(yè)顧問;省心：足不出戶逛遍省心：足不出戶逛遍 樓盤，省去眾多時(shí)間的精;省時(shí)：獲取更多的樓盤優(yōu)惠、汽車促銷以及專業(yè)評(píng)價(jià)資訊;省時(shí)：獲取更多的樓盤優(yōu)惠、汽車促銷以及專業(yè)評(píng)價(jià)資訊;溝通：實(shí)時(shí)與商家零距離互動(dòng)，省去中間環(huán)節(jié)，溝通更加順暢;溝通：實(shí)時(shí)與商家零距離互動(dòng)，省去中間環(huán)節(jié)，溝通更加順暢;樂趣：報(bào)名參加活動(dòng)，獲得精美禮品并有機(jī)會(huì)抽中大獎(jiǎng);樂趣：報(bào)名參加活動(dòng)，獲得精美禮品并有機(jī)會(huì)抽中大獎(jiǎng);省錢：參加團(tuán)購活動(dòng)，一站式購齊，享受最低價(jià)最優(yōu)質(zhì)的商品;省錢：參加團(tuán)購活動(dòng)，一站式購齊，享受最低價(jià)最優(yōu)質(zhì)的商品;障;障;效果利益：潛在客戶現(xiàn)場團(tuán)購，最直接、最有效果。效果利益：潛在客戶現(xiàn)場團(tuán)購，最直接、最有效果。(二)商家得力的營銷專家(二)商家得力的營銷專家形象宣傳：售樓部，4S面互動(dòng);廣告宣傳：商品特價(jià)特賣、熱門促銷活動(dòng)、工程案例全面公告天下;廣告延伸：人物精英專訪、產(chǎn)品PK報(bào)道齊力宣傳;媒體廣告：企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品專題片、媒體軟文形象宣傳：售樓部，4S面互動(dòng);廣告宣傳：商品特價(jià)特賣、熱門促銷活動(dòng)、工程案例全面公告天下;廣告延伸：人物精英專訪、產(chǎn)品PK報(bào)道齊力宣傳;媒體廣告：企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品專題片、媒體軟文視頻鎖住消費(fèi)眼球;營銷定位：精準(zhǔn)的客戶定位營銷，讓商家節(jié)約營銷成本;11意見反饋：足不出戶獲取客戶的咨詢互動(dòng)、意見、評(píng)價(jià)與建議;意見反饋：足不出戶獲取客戶的咨詢互動(dòng)、意見、評(píng)價(jià)與建議;實(shí)時(shí)效益：參與大型現(xiàn)場團(tuán)購，精剪人力物力財(cái)力，獲取團(tuán)體訂單。實(shí)時(shí)效益：參與大型現(xiàn)場團(tuán)購，精剪人力物力財(cái)力，獲取團(tuán)體訂單。(三)房車頻道的受眾定位(三)房車頻道的受眾定位202020節(jié)目播出模式，無縫覆蓋上午、下午、晚間及凌晨各時(shí)段，既滿足了不同年齡層次、不同收入階層、不同收視習(xí)慣的有效群體，足了不同年齡層次、不同收入階層、不同收視習(xí)慣的有效群體，又保證了品牌的曝光度，加大了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。又保證了品牌的曝光度，加大了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。四、《++++車視界》欄目介紹四、《++++車視界》欄目介紹節(jié)目名稱： 節(jié)目名稱： 電視臺(tái)數(shù)++++房產(chǎn)頻道專題欄目《++++車視界》節(jié)目時(shí)長：30節(jié)目時(shí)長：30節(jié)目內(nèi)容：打造“最具本土化的電視汽車雜志”，以電視所能全面、客觀的訴之于電視觀眾。通過電視直觀的傳遞方式，建車廠家和經(jīng)銷商樹立良好企業(yè)形象。節(jié)目內(nèi)容：打造“最具本土化的電視汽車雜志”，以電視所能全面、客觀的訴之于電視觀眾。通過電視直觀的傳遞方式，建車廠家和經(jīng)銷商樹立良好企業(yè)形象。附屬欄目： 附屬欄目： 電視臺(tái)生活服務(wù)頻道專題欄目++++車視界》3.15》、《愛車小3.15》、《愛車小貼士》、《汽車有獎(jiǎng)競猜》。節(jié)目要求：按營銷內(nèi)容采制節(jié)目要求：按營銷內(nèi)容采制播出天數(shù)：日播播出天數(shù)：日播520∶3000∶3008∶3012∶3016∶30五、《++++車視界》廣告投放方案五、《++++車視界》廣告投放方案(一)套餐模式：(一)套餐模式：廣告套餐廣告套餐A——500001、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一LOGOLOGO1、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一LOGOLOGO30×5×1=150次。2、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容，選擇相應(yīng)2、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容，選擇相應(yīng)830×5=150150150×8=120033152223030×5×2=300300×15=75881010×8=80分鐘。30000/月。廣告套餐廣告套餐B——300001、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一1、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一30×5×1=1502、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容，選擇相應(yīng)2、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容，選擇相應(yīng)5530×51=150150×5=750310310230×5×2=300300×10=5051010×5=50(二)點(diǎn)餐模式(二)點(diǎn)餐模式廣告點(diǎn)餐廣告點(diǎn)餐A——8000012122554525×4×5=5005005=250贈(zèng)送大禮包：贈(zèng)送大禮包：1151212×5=602、在房車頻道中，122、在房車頻道中，121015010×150=25廣告點(diǎn)餐廣告點(diǎn)餐B——60000/365×5×15×5=250廣告點(diǎn)餐廣告點(diǎn)餐C——5000/車視界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30出次數(shù)計(jì)算：30×5×130=5廣告點(diǎn)餐廣告點(diǎn)餐D——4000/6000400086000451×4×4×5=2061廣告點(diǎn)餐廣告點(diǎn)餐E——1500022205030×5×2=300×50=15000225廣告點(diǎn)餐廣告點(diǎn)餐F——1000猜》進(jìn)行冠名，并向熱心觀眾免費(fèi)贈(zèng)送禮品，每份禮品價(jià)值不得30猜》進(jìn)行冠名，并向熱心觀眾免費(fèi)贈(zèng)送禮品，每份禮品價(jià)值不得30播過程中不產(chǎn)生得獎(jiǎng)觀眾。115六、《影視車世界》欄目介紹六、《影視車世界》欄目介紹節(jié)目名稱節(jié)目名稱電視臺(tái)數(shù)++++房產(chǎn)頻道影視劇類節(jié)目《影視車世界》節(jié)目時(shí)長：60《影視車世界》節(jié)目時(shí)長：60求和營銷需求重新剪切、編輯，形成名車品牌推廣的另類平臺(tái)。信息與知識(shí)。求和營銷需求重新剪切、編輯，形成名車品牌推廣的另類平臺(tái)。信息與知識(shí)。附屬板塊：《影視有獎(jiǎng)競猜》附屬板塊：《影視有獎(jiǎng)競猜》節(jié)目要求：影片更新速度快、影片評(píng)論新穎時(shí)尚節(jié)目要求：影片更新速度快、影片評(píng)論新穎時(shí)尚播出天數(shù)：日播播出天數(shù)：日播521∶0001∶0009∶0013∶0017∶00七、《影視車世界》廣告投放方案七、《影視車世界》廣告投放方案廣告點(diǎn)餐廣告點(diǎn)餐A——60000《影視車世界》欄目年度冠名費(fèi)用：60000《影視車世界》欄目年度冠名費(fèi)用：60000/年，按《影視車世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：365視車世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：365×5×1=1825贈(zèng)送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，12贈(zèng)送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，1210510×5×5鐘=250廣告點(diǎn)餐廣告點(diǎn)餐B——5000/月。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：305×1=150贈(zèng)送大禮包：在《影視車世界》整檔節(jié)目中，每月免費(fèi)播出10贈(zèng)送大禮包：在《影視車世界》整檔節(jié)目中，每月免費(fèi)播出103010×30=5廣告點(diǎn)餐廣告點(diǎn)餐C——1500022205030×5×2=300×50=15000225廣告點(diǎn)餐廣告點(diǎn)餐D——1000根據(jù)客戶需要對(duì)《影視車世界》欄目附屬板塊《影視有獎(jiǎng)競猜》進(jìn)行冠名，并向熱心觀眾免費(fèi)贈(zèng)送禮品，每份禮品價(jià)值不得根據(jù)客戶需要對(duì)《影視車世界》欄目附屬板塊《影視有獎(jiǎng)競猜》進(jìn)行冠名，并向熱心觀眾免費(fèi)贈(zèng)送禮品，每份禮品價(jià)值不得30播過程中不產(chǎn)生得獎(jiǎng)觀眾。播過程中不產(chǎn)生得獎(jiǎng)觀眾。1157廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告目的：廣告目的：1.引起社會(huì)對(duì)中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注;1.引起社會(huì)對(duì)中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注;2.提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);2.提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。背景簡介：背景簡介：我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。300我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。30029%的人正在飲用不良水，其7000100400實(shí)施方案：電視廣告實(shí)施方案：電視廣告1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)為滴答聲)2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.87.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8琴伴奏)8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青ft相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青ft相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)8一、背景一、背景清遠(yuǎn)市ft清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、ft水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃804a清遠(yuǎn)市ft清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、ft水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃804a8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號(hào)。二、前言二、前言本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益?；?、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。三、市場分析三、市場分析1、市場環(huán)境分析1、市場環(huán)境分析清遠(yuǎn)ft清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設(shè)計(jì)的路線主要針對(duì)年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）清遠(yuǎn)ft清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設(shè)計(jì)的路線主要針對(duì)年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）1）、20 年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到1121）、20 年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所，全省普通13341（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來，因此，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計(jì)劃》，在廣東ft東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計(jì)劃》，在廣東ft東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。2、企業(yè)經(jīng)營情況分析2、企業(yè)經(jīng)營情況分析1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品現(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開展