考試題庫(kù)(有答案)上課講義

1、匹配題A、內(nèi)部郵件列表營(yíng)銷定制化營(yíng)銷 dB、定制化營(yíng)銷 aC、個(gè)性化定價(jià)策略 cD、站點(diǎn)推廣 fE、網(wǎng)絡(luò)中間商 ea、是指利用互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢(shì)，為顧客提供一對(duì)一的，個(gè)性化和獨(dú)特化的產(chǎn)品或服務(wù)。b、是指采用第三方所提供的郵件列表進(jìn)行的郵件營(yíng)銷。c、是利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性和消費(fèi)者的需求特征，來(lái)確定商品價(jià)格的一種策略。d、是指采用企業(yè)自身所收集并維護(hù)的郵件列表進(jìn)行的營(yíng)銷。e、是指以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，在電子商務(wù)市場(chǎng)中發(fā)揮中介作用的新型中介。f、就是通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問(wèn)，同時(shí)樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象。g、為用戶提供了基于關(guān)鍵詞的檢索服務(wù)，站點(diǎn)利用大型數(shù)據(jù)庫(kù)分類存儲(chǔ)各種站點(diǎn)介紹和頁(yè)面內(nèi)容。2、匹配題擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略（C）網(wǎng)站推廣（F）競(jìng)價(jià)推廣（B）博客（G）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者（E）A、指減少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合的寬度或深度，減少產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，集中力量經(jīng)營(yíng)一個(gè)系列的產(chǎn)品或者少數(shù)產(chǎn)品項(xiàng)目提高專業(yè)化水平，以求經(jīng)營(yíng)較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤(rùn)B、是國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，他是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)C、是指擴(kuò)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合的寬度和深度，增加產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，以滿足試產(chǎn)需要D、是那些為了爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)的企業(yè)E、是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)F、通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的宣傳吸引用戶訪問(wèn)，同時(shí)樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)G、是一種對(duì)社會(huì)公眾開放的具有個(gè)性化的個(gè)人主頁(yè)，可供發(fā)布個(gè)人思想，學(xué)術(shù)內(nèi)容，文學(xué)創(chuàng)作以及個(gè)人生活記錄等信息，其使用者既可以是個(gè)人也可以是一個(gè)組織23、匹配題擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略（C）網(wǎng)站推廣（F）競(jìng)價(jià)推廣（B）博客（G）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者（E）A、指減少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合的寬度或深度，減少產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，集中力量經(jīng)營(yíng)一個(gè)系列的產(chǎn)品或者少數(shù)產(chǎn)品項(xiàng)目提高專業(yè)化水平，以求經(jīng)營(yíng)較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤(rùn)B、是國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，他是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)C、是指擴(kuò)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合的寬度和深度，增加產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，以滿足試產(chǎn)需要D、是那些為了爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)的企業(yè)E、是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)F、通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的宣傳吸引用戶訪問(wèn)，同時(shí)樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)G、是一種對(duì)社會(huì)公眾開放的具有個(gè)性化的個(gè)人主頁(yè)，可供發(fā)布個(gè)人思想，學(xué)術(shù)內(nèi)容，文學(xué)創(chuàng)作以及個(gè)人生活記錄等信息，其使用者既可以是個(gè)人也可以是一個(gè)組織4、匹配題A網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 BB市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 GC表現(xiàn)型動(dòng)機(jī) DD網(wǎng)頁(yè)布局 FE資源合作推廣 C是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式是指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的調(diào)查通過(guò)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)相互推廣的目的是指消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買商品來(lái)達(dá)到宣揚(yáng)自我，夸耀自我的一種購(gòu)買動(dòng)機(jī)是通過(guò)搜索引擎進(jìn)行的網(wǎng)上調(diào)查是指當(dāng)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)確定之后，為了滿足欄目設(shè)置的要求需要進(jìn)行的網(wǎng)頁(yè)模板規(guī)劃是那些為了爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)的企業(yè)單選題匹配題，共一題：1、A、內(nèi)部郵件列表營(yíng)銷定制化營(yíng)銷 dB、定制化營(yíng)銷 aC、個(gè)性化定價(jià)策略 cD、站點(diǎn)推廣 fE、網(wǎng)絡(luò)中間商 ea、是指利用互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢(shì)，為顧客提供一對(duì)一的，個(gè)性化和獨(dú)特化的產(chǎn)品或服務(wù)。b、是指采用第三方所提供的郵件列表進(jìn)行的郵件營(yíng)銷。c、是利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性和消費(fèi)者的需求特征，來(lái)確定商品價(jià)格的一種策略。d、是指采用企業(yè)自身所收集并維護(hù)的郵件列表進(jìn)行的營(yíng)銷。e、是指以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，在電子商務(wù)市場(chǎng)中發(fā)揮中介作用的新型中介。f、就是通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問(wèn)，同時(shí)樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象。g、為用戶提供了基于關(guān)鍵詞的檢索服務(wù)，站點(diǎn)利用大型數(shù)據(jù)庫(kù)分類存儲(chǔ)各種站點(diǎn)介紹和頁(yè)面內(nèi)容。單選題，共10題：2、BtoG是指企業(yè)與（B）之間的交易模式。 B．政府3、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃控制說(shuō)法不正確的是（ C）在策劃實(shí)施過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的偏差無(wú)法進(jìn)行糾正4、關(guān)于網(wǎng)上商店與實(shí)體店鋪說(shuō)法正確的是（ C）。C．、網(wǎng)上店鋪沒(méi)有店面租金5、（A）是指采用電子郵件的方式對(duì)企業(yè)的內(nèi)部人員，包括企業(yè)的股東、經(jīng)營(yíng)者、管理者和企業(yè)員工進(jìn)行的營(yíng)銷行為。A．企業(yè)內(nèi)部電子郵件營(yíng)銷6、（B）是指企業(yè)在網(wǎng)上確定商品價(jià)格時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買商品所達(dá)到的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)給予的折扣。 B．、數(shù)量折扣7、（C）是指企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者或與其重合的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同樣的消費(fèi)者。C．、對(duì)峙性定位8、（D）是企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略。 D．授權(quán)策略9、9（B）是指根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性特征，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)某一特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給消費(fèi)者。從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。B．、用戶定位10、“企業(yè)可以向客戶展示商品和服務(wù)信息，而客戶也可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢相關(guān)商品的詳細(xì)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的（D）特點(diǎn)。D．互動(dòng)性多選題（共五題）11通過(guò)BBS和新聞組對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行的網(wǎng)上調(diào)查是（D）D．網(wǎng)上直接調(diào)查12企業(yè)網(wǎng)站的功能有（ABCD）A．網(wǎng)上銷售B．網(wǎng)上調(diào)查C．企業(yè)宣傳D．客戶關(guān)系管理關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體與客體關(guān)系的說(shuō)法正確的是ABCD）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)客體的供給規(guī)模與結(jié)構(gòu)，取決于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主題的供給能力和結(jié)構(gòu)B．網(wǎng)絡(luò)主體依靠網(wǎng)絡(luò)客體的推動(dòng)和支持C．網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體與客體相互結(jié)合，相輔相成D．網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)客體的需求規(guī)模與結(jié)構(gòu)，取決于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體所擁有的貨幣購(gòu)買力與消費(fèi)結(jié)構(gòu)14關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)著需求特征的說(shuō)法正確的是（ ACD）A選擇商品更加理性化C．消費(fèi)具有主動(dòng)性．D網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更加關(guān)注價(jià)格的影響15對(duì)于贈(zèng)品促銷，需注意的事項(xiàng)有（ ABCD）A．注意贈(zèng)品的時(shí)間和時(shí)機(jī)選擇B．贈(zèng)品盡可能價(jià)值高、數(shù)量多，以吸引消費(fèi)者C．明確促銷目的，選擇適當(dāng)?shù)哪軌蛭M(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)D．不要選擇次品、劣質(zhì)品作為贈(zèng)品16搜索引擎的組成包括（ABCD）A．查詢軟件B．搜索軟件C．用戶接口D．索引軟件判斷題（共十五題）17CA認(rèn)證中心通過(guò)向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上從是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)。個(gè)人頒發(fā)數(shù)字證書，為交易者在虛幻的市場(chǎng)環(huán)境中確定身份提供幫助（ T）由于病毒性營(yíng)銷是用戶自行傳播的，因此無(wú)需進(jìn)行信息源和信息傳播渠道的設(shè)計(jì)（F）電子郵件營(yíng)銷無(wú)需事先得到用戶的許可，是一種針對(duì)目標(biāo)客戶群強(qiáng)行插入電子郵件的營(yíng)銷方式（F）贊助式廣告通常能夠把廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來(lái)，取得最佳的廣告效果（ T）市場(chǎng)追隨者是那些安于次要地位，意欲在當(dāng)前的狀態(tài)求的盡可能多收益的企業(yè)（T）平臺(tái)企業(yè)通過(guò)收取會(huì)員費(fèi)的方式為有各種需要的會(huì)員提供差異化的特色服務(wù)T）彈出式問(wèn)卷調(diào)查是指網(wǎng)民在訪問(wèn)網(wǎng)站過(guò)程中，自動(dòng)彈出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查窗口（T）作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，博客的內(nèi)容題材和發(fā)布方式?jīng)]有企業(yè)網(wǎng)站靈活（T）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是一種思維過(guò)程，不具有可操作性F）只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，才能擁有自己的網(wǎng)絡(luò)商店（F）插播式廣告通常是一個(gè)鏈接著公司的主頁(yè)或站點(diǎn)的公司標(biāo)志（Logo），并注明“點(diǎn)擊我（ChckMe）”字樣（F）28網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷（ F）與網(wǎng)絡(luò)廣告相比，博客文章傳播具有更大的自主性（T）相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的可信度更高（F）內(nèi)容提供商主要是利用互聯(lián)網(wǎng)上目錄化的web站點(diǎn)提供的菜單驅(qū)動(dòng)來(lái)提供搜索服務(wù)（F）匹配題A網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 BB市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 GC表現(xiàn)型動(dòng)機(jī) DD網(wǎng)頁(yè)布局 FE資源合作推廣 C是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式是指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的調(diào)查通過(guò)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)相互推廣的目的是指消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買商品來(lái)達(dá)到宣揚(yáng)自我，夸耀自我的一種購(gòu)買動(dòng)機(jī)是通過(guò)搜索引擎進(jìn)行的網(wǎng)上調(diào)查是指當(dāng)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)確定之后，為了滿足欄目設(shè)置的要求需要進(jìn)行的網(wǎng)頁(yè)模板規(guī)劃g是那些為了爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)的企業(yè)單選題（共十題）2、小梅單位不少女同事都購(gòu)買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購(gòu)了該品牌的一款女式包，這種購(gòu)買動(dòng)機(jī)是A）．心里平衡型動(dòng)機(jī)3、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中買賣雙方簽訂合同是在（ A）階段．交易中4、原來(lái)經(jīng)營(yíng)低檔產(chǎn)品的企業(yè)改為增加經(jīng)營(yíng)高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略屬于（A）A．向上延伸策略5、企業(yè)在調(diào)查研發(fā)的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求，購(gòu)買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛(ài)好的差異性，把網(wǎng)上市場(chǎng)劃分成不同類型的消費(fèi)群體的過(guò)程被稱為（C）C網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分6、(A)是指利用互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢(shì)，為顧客提供一對(duì)一的，個(gè)性化和獨(dú)特化的產(chǎn)品或服務(wù)A會(huì)員制營(yíng)銷開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況的評(píng)估，并進(jìn)行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是（B）B．戰(zhàn)略控制與反饋在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價(jià)比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評(píng)價(jià)較好，從營(yíng)銷量大增，該商家的定價(jià)策略采用的是（A）A聲譽(yù)定價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的各種外部條件的總稱是指（B）B．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境傳統(tǒng)廣告是一種（D）手段D．弱勢(shì)營(yíng)銷由創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過(guò)一定的發(fā)送平臺(tái)發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件是（A）A郵件列表多選題（共五題）下面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)說(shuō)法正確的是（ACD）A．費(fèi)用低C．效率高D．互動(dòng)性強(qiáng)一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道應(yīng)有的主要功能有ABD）A．訂貨功能B．配送功能D．結(jié)算功能14網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能主要有（ ABCD）A．建立渠道、促進(jìn)購(gòu)銷 B．實(shí)施調(diào)研、確定目標(biāo)C．發(fā)布信息、推廣企業(yè) D．服務(wù)顧客、保持客戶15搜索引擎的組成包括（ABCD）A．用戶接口B．查詢軟件C．搜索軟件D．索引軟件16網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析主要有（ ABCD）A．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局B．消費(fèi)行為現(xiàn)狀C．行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀D．企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)分析判斷題（共十五題）進(jìn)行電子郵件營(yíng)銷的企業(yè)應(yīng)建立有效的郵件列表（T）只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，才能擁有自己的網(wǎng)絡(luò)商店（F）如果某產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，客戶將會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)到這個(gè)價(jià)格差異（T）網(wǎng)上調(diào)查受網(wǎng)上受眾特征的限制（T）浮動(dòng)廣告妨礙瀏覽者的閱讀，影響瀏覽者的閱讀興趣（T）彈出式問(wèn)卷調(diào)查是指網(wǎng)名在訪問(wèn)網(wǎng)站過(guò)程中，自動(dòng)彈出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查窗口（T）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不能滿是個(gè)性化需求（F）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道具有交互性的特點(diǎn)（T）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市現(xiàn)了信息共享，給大、中、小企業(yè)的帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且為它們提供的機(jī)會(huì)是均等的（ T）26網(wǎng)絡(luò)調(diào)研費(fèi)用比傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用高很多（ F）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是一種思維過(guò)程，不具有可操作性（F）對(duì)搜索引擎營(yíng)銷過(guò)程進(jìn)行的檢測(cè)的指標(biāo)包括，關(guān)鍵詞的查詢率、點(diǎn)擊率、精華率(F)29、C2C交易模式是企業(yè)與企業(yè)之間的交易模式（對(duì)）30、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì)，并將優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)化手段作了合理的整合。（對(duì)）31．網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論是指企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)要以企業(yè)利潤(rùn)為出發(fā)點(diǎn)開始整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程（對(duì)）匹配題a)擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略（C）網(wǎng)站推廣（F）競(jìng)價(jià)推廣（B）博客（G）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者（E）A、指減少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合的寬度或深度，減少產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，集中力量經(jīng)營(yíng)一個(gè)系列的產(chǎn)品或者少數(shù)產(chǎn)品項(xiàng)目提高專業(yè)化水平，以求經(jīng)營(yíng)較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤(rùn)B、是國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，他是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)C、是指擴(kuò)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合的寬度和深度，增加產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，以滿足試產(chǎn)需要D、是那些為了爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)的企業(yè)E、是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)F、通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的宣傳吸引用戶訪問(wèn)，同時(shí)樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)G、是一種對(duì)社會(huì)公眾開放的具有個(gè)性化的個(gè)人主頁(yè)，可供發(fā)布個(gè)人思想，學(xué)術(shù)內(nèi)容，文學(xué)創(chuàng)作以及個(gè)人生活記錄等信息，其使用者既可以是個(gè)人也可以是一個(gè)組織單選題，共十題2、通過(guò)BBS和新聞組隊(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行的網(wǎng)上調(diào)查是A）．網(wǎng)上直接調(diào)查3、企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求，購(gòu)買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛(ài)好的差異性，把網(wǎng)上市場(chǎng)劃分成不同類型的消費(fèi)群體的過(guò)程被稱為（C）C．網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分4、開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況的評(píng)估，并進(jìn)行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是（B）B．戰(zhàn)略控制與反饋5、日本精工手表低價(jià)在國(guó)際市場(chǎng)與瑞士手表角逐，最終奪去了瑞士手表的大部分市場(chǎng)份額，這種定價(jià)策略是（ A）A．滲透定價(jià)策略6、有些服裝商制造商為“樸素的婦女”、“時(shí)髦的婦女”和“有男子氣的婦女”分別設(shè)計(jì)不同樣式的服裝，其市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是（ B）B．人口細(xì)分7、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中買賣雙方簽訂合同是在（C）階段C．交易中8、以下為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略內(nèi)部影響因素是（A）A．公司目標(biāo)9、以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)輝不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷直傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化與高清沖擊力，形成促銷高潮，這一營(yíng)銷方式稱作（D）D．整合營(yíng)銷10、病毒性營(yíng)銷是利用（D）進(jìn)行促銷D．消費(fèi)者11、（D）是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)絡(luò)欄目設(shè)置，網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站導(dǎo)航。URL層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等D．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)多選題12、企業(yè)網(wǎng)站的一般要素包括（ ABCD）A．服務(wù)B．功能C．內(nèi)容D．結(jié)構(gòu)13、下面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)說(shuō)法正確的是ACD）A．費(fèi)用低C．互動(dòng)性強(qiáng)D．效率高14、一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道因有的主要功能有ABD）A．結(jié)算功能B．訂貨功能D．配速功能15、搜索引擎的組成包括（ ABCD）A．用戶接口B．查詢軟件C．索引軟件D．搜索軟件16、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展階段有（ ABCD）A．網(wǎng)站型營(yíng)銷B．行業(yè)型營(yíng)銷C．綠色營(yíng)銷D．網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷判斷題17、在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上小公司更容易克服資金。人才和地域的限制（T）18、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，并將優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)化手段做了合理的整合（ T）19、對(duì)搜索引擎營(yíng)銷過(guò)程進(jìn)行監(jiān)測(cè)的指標(biāo)包括：關(guān)鍵詞的查詢率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、營(yíng)銷信息更新頻率等等。（ T）20、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道具有交互性的特點(diǎn)。（ T）21、選擇網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商時(shí)關(guān)鍵應(yīng)考慮其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而非服務(wù)質(zhì)量（F）22、由于病毒營(yíng)銷是用戶自行傳播的，因此無(wú)需進(jìn)行信息源和信息傳播渠道的設(shè)計(jì)。（F）23、只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，才能擁有自己的網(wǎng)絡(luò)商店。（F）24、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研受成本限制，調(diào)查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限。（F）25、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是一種思維過(guò)程，不具有可操作性。F）26、站點(diǎn)評(píng)估可以幫助顧客選擇站點(diǎn)，降低交易風(fēng)險(xiǎn)。T）27、網(wǎng)上交易的都是虛擬產(chǎn)品和服務(wù)。（ F）28、在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者可以直接參與到生產(chǎn)和流通中去，與生產(chǎn)者直接進(jìn)行溝通。（F）29、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)實(shí)質(zhì)上采用的是一種群體議價(jià)的產(chǎn)品定價(jià)策略。（T）30、CA認(rèn)證中心通過(guò)向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)、個(gè)人頒發(fā)數(shù)字證書，為交易者在虛擬的市場(chǎng)環(huán)境中確定身份提供幫助。T）31、網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷是相對(duì)于工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的以大規(guī)模生產(chǎn)為主要特征的“強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷”而言的。（F）1、匹配題擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略（C）網(wǎng)站推廣（F）競(jìng)價(jià)推廣（B）博客（G）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者（E）指減少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合的寬度或深度，減少產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，集中力量經(jīng)營(yíng)一個(gè)系列的產(chǎn)品或者少數(shù)產(chǎn)品項(xiàng)目提高專業(yè)化水平，以求經(jīng)營(yíng)較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤(rùn)B、是國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，他是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)C、是指擴(kuò)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合的寬度和深度，增加產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，以滿足試產(chǎn)需要D、是那些為了爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)的企業(yè)E、是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)F、通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的宣傳吸引用戶訪問(wèn)，同時(shí)樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)G、是一種對(duì)社會(huì)公眾開放的具有個(gè)性化的個(gè)人主頁(yè)，可供發(fā)布個(gè)人思想，學(xué)術(shù)內(nèi)容，文學(xué)創(chuàng)作以及個(gè)人生活記錄等信息，其使用者既可以是個(gè)人也可以是一個(gè)組織單選題，共十題2、在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價(jià)比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評(píng)價(jià)較好，從而銷量大增，該商家的定價(jià)策略是B）聲譽(yù)定價(jià)3、（A）是指采用電子郵件的方式對(duì)企業(yè)的內(nèi)部人員，包括企業(yè)的股東，經(jīng)營(yíng)者、管理者和企業(yè)員工進(jìn)行的營(yíng)銷行為A企業(yè)內(nèi)部電子郵件營(yíng)銷4、開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況的評(píng)估，并進(jìn)行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是（B）B.戰(zhàn)略控制與反饋6、能夠作為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易的客體的是（ C）C居民．7、傳統(tǒng)廣告是一種（A）手段A.弱勢(shì)營(yíng)銷8、（D）是指能夠提供給消費(fèi)者基本效用或益處的產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品9、“企業(yè)可以向客戶展示商品和服務(wù)信息，而客戶也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢相關(guān)商品的詳細(xì)信息”這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的（B）特點(diǎn)。B.互動(dòng)性10、為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、URL層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等。 AA.企業(yè)LOGOB.網(wǎng)頁(yè)布局 C.網(wǎng)站內(nèi)容 D.．．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)．．．．11、（B）是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略B.．．授權(quán)策略多選題共五題12、一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道應(yīng)有的主要功能由ABC）A.結(jié)算功能B.．．訂貨功能C.．．配送功能13、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析主要有（ ABCD）A.行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局C.消費(fèi)行為現(xiàn)狀D.．．企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)分析．14、病毒營(yíng)銷的傳播模式有（ ABCD）A.意外傳播 B.被動(dòng)傳播 C.積極傳播 D.主動(dòng)傳播15、下面關(guān)于B2B交易模式的特點(diǎn)說(shuō)法正確的是CD）C.．．多數(shù)采用信用交易 D.．．以大宗交易為主．．．．．．．．16、下面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)說(shuō)法正確的是ABC）A.費(fèi)用低．．B.效率高．C.互動(dòng)性強(qiáng)．判斷題共15題17、插播式廣告通常是一個(gè)鏈接著公司的主頁(yè)或站點(diǎn)的公司標(biāo)志（Logo）并注明“惦記我（ClickMe）”字樣 F18、在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上小公司更容易克服資金、人才和地域限制T19、C2C交易模式是企業(yè)與企業(yè)之間的交易模式 T20、在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者可以直接參與到生產(chǎn)和流通中來(lái)，與生產(chǎn)者之間進(jìn)行溝通F21、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征主要表現(xiàn)為沒(méi)有層次性和差異性F22、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研費(fèi)用比傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用高很多 F23、只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，才能擁有自己的網(wǎng)絡(luò)商店F24、平臺(tái)企業(yè)通過(guò)收取會(huì)員費(fèi)的方式為有各種需要的會(huì)員提供差異化的特色服務(wù)T25、如果產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，客戶將會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)到這種價(jià)格差異T26、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)實(shí)質(zhì)上采用的是一種群體議價(jià)的產(chǎn)品定價(jià)策略T27、外部郵件列表營(yíng)銷是指采用企業(yè)自身所收集并維護(hù)的郵件列表對(duì)外進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)T28、與網(wǎng)絡(luò)廣告相比，博客文章傳播具有更大的自由性T29、相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的可信度更高F30、在購(gòu)買前消費(fèi)者就可以確定或評(píng)價(jià)其質(zhì)量的產(chǎn)品更適合在網(wǎng)上銷售T31、直復(fù)營(yíng)銷理論的關(guān)鍵在于說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是可測(cè)試的，可度量的，可評(píng)價(jià)的，為科學(xué)的營(yíng)銷決策提供了可能 F案例：石原農(nóng)場(chǎng)酸奶公司的博客推廣三年前，石原農(nóng)場(chǎng)酸奶公司開始加入博客的行列。石原農(nóng)場(chǎng)總共經(jīng)營(yíng)著五個(gè)博客，每個(gè)博客各自鎖定不同的市場(chǎng)區(qū)域。有的是針對(duì)農(nóng)民及懷念傳統(tǒng)牧場(chǎng)模式的人所設(shè)計(jì)；有的是針對(duì)育兒及健康生活主題所打造，因?yàn)榻】档男蜗罂梢晕β档母改?。健康生活、環(huán)境與家庭價(jià)值是石原農(nóng)場(chǎng)鎖定的幾項(xiàng)主要特色，也是該公司即使面