度廣告圈內(nèi)大事記

度廣告圈內(nèi)大事記

2024/1

創(chuàng)首善建和諧講誠信促進展

――北京廣告三十年回顧展暨2024年北京廣告人迎新春年會

1月16日,由北京廣告協(xié)會、北京市廣告服務管理中心主辦,《21世紀廣告》雙周刊承辦的北京廣告三十年回顧展暨2024北京廣告人迎新春年會在陜西大廈隆重進行。本次年會全面地對北京廣告三十年予以總結(jié),也為經(jīng)濟寒冬之下的廣告同仁們進展壯大供應更好的服務。

金融海嘯下,漢唐國際北京分部分崩離析

金融海嘯下的廣告市場也是寒冬之中,一片蕭條,曾經(jīng)一度備受關注的本土廣告公司漢唐國際也沒能豁免,在不堪沖擊之后,漢唐國際北京分部也悄然解散。

生肖賀歲惹受眾企業(yè)迎新雷網(wǎng)民――恒源祥的特別規(guī)廣告

繼去年“恒源祥,鼠鼠鼠”之后,2024年春節(jié)期間,恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時間內(nèi),12組演員分別扮演12中生肖,“我屬牛,牛牛?！?“我屬虎,虎虎虎”說上一遍,被網(wǎng)友指稱“雷人”。恒源祥集團品牌中心總監(jiān)李巍表示,這種類型的廣告將“10年,20年做下去”。

2024/2

春晚廣告吸引5個億

從1983年中心電視臺第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會亮相至今,除夕看春晚幾乎成了中國人的過年習慣。每年的春晚都會留下一些流行語。隨著經(jīng)濟社會的進展,春晚的廣告效應也越來越大,眾多企業(yè)瞄準了這塊廣告資源。

作為央視的吸金大項,每年春晚的廣告收入都多到驚人。今年雖有金融風暴,但好像沒受影響,廣告收入接近5個億。

無可選擇的收視率調(diào)查市場――尼爾森停止在華收視率調(diào)查

近日,尼爾森公司正式聲明,全球經(jīng)濟形勢日漸嚴峻,經(jīng)過廣泛爭論與慎重考慮,尼爾森公司和世界最大的傳媒公司W(wǎng)PP雙方打算停止艾杰比尼爾森媒介討論的中國業(yè)務運營。對此,尼爾森闡述了背后的緣由,其合作伙伴WPP集團搖身一變成為央視索福瑞的股東,變相導致了其在中國市場的尷尬境地。富有戲劇性的是,歐盟的反壟斷法很可能導致中國市場形成壟斷。

2024/3

3月28日,你關燈了嗎?

WWF(世界自然基金會)號召大家共同在3月28日晚上8:30-9:30期間熄燈一小時,以顯示人類對于環(huán)境愛護的承諾與付出?！暗厍蛞恍r”象征著盼望,也代表著行動。每個人都能讓一切從今轉(zhuǎn)變。作為一個需要號召如此廣闊的人群加入的活動,如何用有創(chuàng)意的方式讓大家接受這個活動,同時提示大家投入其中,是很重要的。

天價廣告排戶外廣告的“多米諾”?

廣州市規(guī)劃以及城管局對位于廣州市天河區(qū)的正佳廣場西北角外墻大型LED廣告位的經(jīng)營權(quán)進行公開拍賣,拍賣底價為1500萬,競拍主要在上海香榭麗廣告有限公司,廣州帝飛廣告有限公司和四川博瑞眼界戶外傳媒有限公司3家公司綻開,經(jīng)過58輪競投后,最終由上海香榭麗廣告有限公司以5000萬的天價拍得該廣告位6年的使用權(quán)。

2024/4

宏盟媒體集團獲惠普媒介業(yè)務大單

惠普公司將價值10億美元的全球媒介策劃及購買業(yè)務統(tǒng)一委任給宏盟媒體集團(OmniMediaGroup),而與實力傳播從2024年起的合作關系也宣告終結(jié)。

可口可樂公司放棄收購匯源

可口可樂公司18日宣布,由于中國商務部公布了不批準對匯源果汁業(yè)務建議收購的打算,因此可口可樂公司將不能連續(xù)有關收購行動。

最近可口可樂公司宣布,將來三年將在中國市場投資20億美元,用于興建工廠,強化分銷系統(tǒng),加強市場營銷,并增加在本土的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新力量?？煽诳蓸纷?979年重返中國市場后在中國市場共計投資16億美元。

聯(lián)通公布3G品牌名稱“沃”及標志

中國聯(lián)通于4月28日公布3G品牌名稱及標志,這意味著備受關注的聯(lián)通3G推廣將正式啟動。據(jù)悉,4月28日下午,中國聯(lián)通將向全國展現(xiàn)其3G的LOGO,屆時聯(lián)通將以其3G品牌口號全面釋放其對3G的理解,同時啟動3G品牌推廣行動。

知情人士透露,聯(lián)通3G全業(yè)務品牌名稱就是之前流傳的“沃”,中文叫“沃”,英文則是“WO”,沒有明顯的3G的字樣。但與其他運營商不同,聯(lián)通3G業(yè)務品牌分為商務、生活、時尚三個子品牌,分別以藍色、綠色和橘黃色。

2024/5

零月費的試服務

北京奧美廣告試圖以零月費試服務伊利,只因大事主角是廣告業(yè)中執(zhí)牛耳者――奧美。大事本身又牽涉多方利益,并且還有點兄弟鬩墻的跡象,于是一時引得各大媒體轉(zhuǎn)載報道,眾人奔跑相告。

不論奧美出于何種目的推行“零月費試服務”,能不能抓住這一調(diào)整所示意的市場需求的變化,很可能就是在這場金融海嘯中能否求得進展的關鍵。一場海嘯,生死存亡有偶然,但是海嘯過后誰能游得更遠,就絕不是偶然了。

2024/6

通用汽車破產(chǎn)重組,乙方將何去何從?

6月1日,通用汽車正式宣布進入破產(chǎn)愛護程序,僅保留別克、凱迪拉克、雪弗蘭、GMC四個品牌。在動蕩中,通用的廣告商不行避開地受到肯定影響,更是從托付人變成了債務人。面對全球性的危機,甲方的破產(chǎn)重組的一發(fā)牽動必定帶動了乙方的全身,盡管如此,在危機之下,危機公關變得重要起來,雖然廣告商有了愁緒,公關公司的業(yè)務卻有了上升。

中國本土廣告公司首次贏得黃鉛筆

漢唐創(chuàng)意總監(jiān)黃偉成為雙鉛筆獲得者

6月11日晚,獲獎難度系數(shù)極高的國際廣告大獎D查處違法犯罪人員1257名。

2024/10

來而不往非禮也,蘋果廣告再戰(zhàn)微軟

在WindowsVista敗走麥城之后,微軟希望著能夠通過新的操作系統(tǒng)Windows7來恢復自己的形象,并于10月22日,正式了Windows7操作系統(tǒng)。蘋果雖然宣布了將在年內(nèi)對Windows7供應正式支持,但在競爭對手的大喜之日,還是不失時機地諷刺了一下,22日晚,蘋果在美國各大電視網(wǎng)推出了三檔新的“GetaMac”廣告,直接瞄準Windows7。

移動電視廣告市場消失重大變局

10月15日,中國最大的戶外數(shù)字移動電視廣告運營商華視傳媒與中國最大的地鐵電視廣告運營商數(shù)碼媒體集團(DMG),在上海香格里拉酒店共同宣布了雙方合并的消息。為此,華視傳媒將向DMG股東支付1.6億美元的總對價。交易已經(jīng)通過雙方董事會審批,估計將在2024年第一季度完成。

這次并購既是華視傳媒迄今為止最大的一筆收購,也是國內(nèi)地鐵視頻市場迄今為止最大的一筆并購案。

交通提示語和廣告同居一牌,錯在誰?

開封市街頭消失了很搞笑的交通提示牌:“開封交警溫馨提示:駕車不飲酒,飲酒不駕車?！痹偻?卻寫的是“XXXX(一酒品名字)液體黃金”。

對此大家眾說紛紜,但是,依據(jù)《中華人民共和國道路交通平安法》其次十八條的規(guī)定,任何單位和個人不得擅自設置、移動、占用、損毀交通信號燈、交通標志、交通標線。同時,《中華人民共和國廣告法》第三十二條也規(guī)定,不得利用交通平安設施、交通標志設置廣告,影響市政公共設施、交通平安設施、交通標志使用的廣告也不得設立。

2024/11

skype同三家廣告公司一道鞏固其全球創(chuàng)意業(yè)務

skype已經(jīng)任命三家廣告公司――騰邁、Rapp和Wolffolins,進展其全球品牌戰(zhàn)略和客戶關系管理方案。

該業(yè)務被認為價值也許有1億美元。騰邁媒體將負責線上廣告;wolffolins將負責策略性品牌業(yè)務;而rapp將負責美國為主的宣揚活動和客戶關系管理方案。

浩騰擊敗傳立贏得百事中國媒體業(yè)務

浩騰媒體上海已從現(xiàn)任傳立贏取百事中國的媒體業(yè)務,據(jù)報道價值相當于2.2億美元。

此次成功延展了浩騰與該飲料巨頭之間的關系,由于該機構(gòu)已經(jīng)在中國管理百事公司的食品業(yè)務以及在美國的媒體企劃和購買。

此消息正值百事在中國活躍的一年,宣布將在將來三年投資10億美元做市場推廣。

2024/12

藥監(jiān)局刀斬三匹害群之馬

北京市藥品監(jiān)督管理局了關于在北京市行政區(qū)域內(nèi)對參花消渴茶、十三味菥冥丸、十味乳香散三種廣告嚴峻違規(guī)藥品實行行政強制措施的通告(京藥監(jiān)市〔2024〕172號)。

通告之日起,北京市各藥品經(jīng)營單位應暫停該藥品在我市的經(jīng)營活動,而相關企業(yè)將必需停止違法廣告所涉藥品在北京市各媒體的廣告,并根據(jù)《違法藥品廣告專項整治工作方案》要求,在原違法廣告媒體的相應版面,以不小于違法廣告大小版面更正啟事,更正啟事的頻次不得少于原違法廣告的頻次,以消退影響。

《南島晚報》創(chuàng)刊廣告公開拍賣

于2024年1月1日出版的《南島晚報》創(chuàng)刊金版廣告于12月15日開頭公開拍賣,反響非常熱鬧。一周之內(nèi)近百家企業(yè)打電話詢問相關事宜,表示想?yún)⒓痈偱?。?jù)悉,此次進行的廣告版面公開拍賣,在海南省尚屬首例。

2024年,于海南新聞界來說是一個特別的年份,年初由于金融危機的影響,倒了一家報紙(商旅報),年中《海南日報》在“2024-2024中國報刊廣告投放價值排行榜――全國日報10強”中位居第5位。年底海南日報報業(yè)集團預備隆重推出一家子報《南島晚報》。

播歌?廣播電視請買單

現(xiàn)在,電臺電視臺免費播放歌曲和MTV的結(jié)束正在進入倒計時階段。國務院公布了《廣播電臺電視臺播放錄音制品支付酬勞暫行方法》(以下簡稱《方法》),規(guī)定從2024年1月1日起,廣播電臺、電視臺播放錄音制品,將有3種付費方式供選擇,作為商定或者協(xié)商支付酬勞的基礎。自此,電臺電視臺每播出一首歌曲或者MTV,都必需向唱片公司支付肯定的版權(quán)費用。

應對進展共贏

――21世紀廣告國際峰會順當閉幕

12月16日,備受矚目的21世紀廣告國際峰會在北京順當閉幕。本屆大會由中國商務廣告協(xié)會、北京廣告協(xié)會心、《21世紀廣告》雙周刊主辦,北京市廣告管理服務中心、北京國安廣告總公司、北京巴士傳媒股份有限公司協(xié)辦。

本次“21世紀廣告國際峰會”圍繞“廣告公司將來進展模式”、“如何應對快速變化的消費者需求”、“新技術(shù)進展所帶來的傳播形式變化”等議題綻開爭論,致力于通過本屆峰會供應的高端合作溝通平臺,促進中國