2023年沉浸式藝術(shù)展行業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃思路方案及未來五年行業(yè)預(yù)測報告

沉浸式藝術(shù)展行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE37沉浸式藝術(shù)展行業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃思路方案及未來五年行業(yè)預(yù)測報告

目錄TOC\o"1-9"緒論 3一、沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景 3(一)、我國沉浸式藝術(shù)展行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測 4(二)、沉浸式藝術(shù)展進(jìn)入大規(guī)模推廣應(yīng)用階 4(三)、中國沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的市場增長點 4(四)、細(xì)分沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢 5(五)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機遇 5(六)、沉浸式藝術(shù)展人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊 6(七)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸 7二、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)（2023-2028）發(fā)展趨勢預(yù)測 8(一)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)當(dāng)下面臨的機會和挑戰(zhàn) 8(二)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)經(jīng)營理念快速轉(zhuǎn)變的意義 9(三)、整合沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的技術(shù)服務(wù) 9(四)、迅速轉(zhuǎn)變沉浸式藝術(shù)展企業(yè)的增長動力 10三、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場分析 10(一)、中國沉浸式藝術(shù)展市場行業(yè)驅(qū)動因素分析 10(二)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 11(三)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)各因素（PEST）分析 121、政策因素 122、經(jīng)濟(jì)因素 133、社會因素 134、技術(shù)因素 14(四)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)市場規(guī)模分析 14(五)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)特征分析 14(六)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)相關(guān)政策體系不健全 15四、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)政策環(huán)境 16(一)、政策持續(xù)利好沉浸式藝術(shù)展行業(yè)發(fā)展 16(二)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)政策體系日趨完善 16(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 17(四)、宏觀環(huán)境下沉浸式藝術(shù)展行業(yè)定位 17(五)、“十三五”期間沉浸式藝術(shù)展業(yè)績顯著 18五、沉浸式藝術(shù)展業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測與分析 18(一)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)時間序列預(yù)測與分析 18(二)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)時間曲線預(yù)測模型分析 20(三)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)差分方程預(yù)測模型分析 20(四)、未來5-10年沉浸式藝術(shù)展業(yè)預(yù)測結(jié)論 21六、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型思考（2023-2028） 21(一)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)的內(nèi)生延伸——選擇與定位 22(二)、沉浸式藝術(shù)展跨行業(yè)轉(zhuǎn)型延伸 22(三)、沉浸式藝術(shù)展企業(yè)資本計劃分析 22(四)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)的融資問題 23(五)、加強沉浸式藝術(shù)展行業(yè)人才引進(jìn)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu) 23七、關(guān)于“十四五”沉浸式藝術(shù)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 24(一)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介 241、沉浸式藝術(shù)展業(yè)的社會化 242、大規(guī)模的沉浸式藝術(shù)展業(yè) 25(二)、“十四五”期間沉浸式藝術(shù)展業(yè)的市場應(yīng)用方向 25(三)、十四五”期間沉浸式藝術(shù)展業(yè)的發(fā)展重點 26八、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)風(fēng)險控制解析 26(一)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)系統(tǒng)風(fēng)險分析 26(二)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險 26九、沉浸式藝術(shù)展成功突圍策略 27(一)、尋找沉浸式藝術(shù)展行業(yè)準(zhǔn)差異化消費者興趣訴求點 27(二)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費教育 27(三)、從沉浸式藝術(shù)展行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?28(四)、公益營銷競爭激烈 28(五)、電子商務(wù)提升沉浸式藝術(shù)展行業(yè)廣告效果 28(六)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)渠道以多種形式傳播 29(七)、強調(diào)市場細(xì)分，深耕沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè) 29十、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)多元化趨勢 29(一)、宏觀機制升級 29(二)、服務(wù)模式多元化 30(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免 30(四)、社會化特征增強 30(五)、信息化實施力度加大 31(六)、生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放 311、內(nèi)生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值 312、開放平臺,共建生態(tài) 31(七)、呈現(xiàn)集群化分布 32(八)、各信息化廠商推動沉浸式藝術(shù)展發(fā)展 33(九)、政府采購政策加碼 33(十)、個性化定制受寵 33(十一)、品牌不斷強化 34(十二)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配“風(fēng)生水起“ 34(十三)、一體式服務(wù)為發(fā)展趨勢 34(十四)、政策手段的獎懲力度加大 35十一、“疫情”對沉浸式藝術(shù)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的影響及對策 35(一)、國內(nèi)有關(guān)政府機構(gòu)對沉浸式藝術(shù)展業(yè)的建議 36(二)、關(guān)于沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議 36(三)、突破沉浸式藝術(shù)展企業(yè)疫情的策略 37

緒論本文主要分析了沉浸式藝術(shù)展行業(yè)公司在未來五年（2023-2028）中的市場突破份額，并提供了指導(dǎo)意見。公司戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式和具體選擇可以說是非常多樣化的。每個特定的選擇都會有很大的差異或很??小的差異。當(dāng)然，每個選擇都有充分的理由和特定的不同條件。本文之所以嘗試探索企業(yè)的豐富多樣的戰(zhàn)略選擇，是為了在很短的時間內(nèi)告訴沉浸式藝術(shù)展行業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)理，為實現(xiàn)市場突破性發(fā)展，有多少種基本的選擇策略，每種選擇策略的根本原因是什么。本文只可當(dāng)做學(xué)習(xí)參考行業(yè)報告模板，不提供其他參考。根據(jù)編制者的調(diào)查，分析和預(yù)測，本報告將從以下九個方面開始對沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的過去發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的研究和分析，并專業(yè)地預(yù)測沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，并對發(fā)展前景提出合理的建議。本報告只可當(dāng)做行業(yè)報告模板參考和學(xué)習(xí)，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景隨著我國城市化進(jìn)程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸浮出水面。沉浸式藝術(shù)展技術(shù)是實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)。因此，隨著社會經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，沉浸式藝術(shù)展的應(yīng)用將成為未來的新趨勢。(一)、我國沉浸式藝術(shù)展行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測沉浸式藝術(shù)展技術(shù)在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應(yīng)用。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對沉浸式藝術(shù)展的應(yīng)用需求也會增加。(二)、沉浸式藝術(shù)展進(jìn)入大規(guī)模推廣應(yīng)用階中國沉浸式藝術(shù)展技術(shù)的發(fā)展始于1990年代后期，經(jīng)歷了五個階段：技術(shù)引進(jìn)－專業(yè)市場引進(jìn)－技術(shù)完善－技術(shù)在各個行業(yè)中的應(yīng)用。目前，國內(nèi)的沉浸式藝術(shù)展已經(jīng)比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領(lǐng)域，擴展了終端設(shè)備，獨特服務(wù)，增值服務(wù)等多種產(chǎn)品和服務(wù)，二十多種涵蓋廣泛的產(chǎn)品系列涵蓋金融，交通，民生服務(wù)，社會福利，電子商務(wù)和安全領(lǐng)域，全面使用沉浸式藝術(shù)展的時代已經(jīng)到來。(三)、中國沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的市場增長點據(jù)不完全統(tǒng)計，沉浸式藝術(shù)展行業(yè)中有超過50％的公司提供系統(tǒng)集成服務(wù)，而新三板中有25％的公司也提供系統(tǒng)集成服務(wù)。在整個沉浸式藝術(shù)展市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務(wù)，技術(shù)和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數(shù)千種渠道和高度產(chǎn)品同質(zhì)性的沉浸式藝術(shù)展行業(yè)，許多制造商可以將其結(jié)合起來。憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴大服務(wù)種類和服務(wù)范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構(gòu)建產(chǎn)品體系，增強抗風(fēng)險能力和競爭力。當(dāng)然，在提供集成服務(wù)時，請嘗試使服務(wù)系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。(四)、細(xì)分沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢隨著各個行業(yè)和部門應(yīng)用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括沉浸式藝術(shù)展管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內(nèi)的“大而完整”或“小而完整”是統(tǒng)一的。模式最終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將成為與沉浸式藝術(shù)展相關(guān)的項目建設(shè)的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統(tǒng)并細(xì)分市場。交通信息系統(tǒng)，政府信息系統(tǒng)，電子商務(wù)系統(tǒng)，社會娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢來贏得市場。(五)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機遇互聯(lián)網(wǎng)對沉浸式藝術(shù)展的影響在將來會更加深刻。企業(yè)使用“Internet+”平臺技術(shù)來提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平并增強競爭力。沉浸式藝術(shù)展電子商務(wù)將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了沉浸式藝術(shù)展質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管技術(shù)平臺，可以有效地實時監(jiān)測沉浸式藝術(shù)展質(zhì)量和重要安全指標(biāo)，實現(xiàn)沉浸式藝術(shù)展監(jiān)管前后，密切之間的緊密事件聯(lián)系。繁榮的供應(yīng)形式。繼續(xù)支持沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，豐富沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)務(wù)形式。這是當(dāng)前社會資本更加關(guān)注的，沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合帶來的發(fā)展機遇。當(dāng)前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務(wù)+，5G+等都是沉浸式藝術(shù)展行業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的案例，是沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)真正促進(jìn)消費轉(zhuǎn)型升級的重要起點。這些主要行業(yè)的整合和發(fā)展將產(chǎn)生沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的無數(shù)新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經(jīng)開始真正實施和促進(jìn)沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以前，沉浸式藝術(shù)展利潤模型是單一的，行業(yè)感到非常困惑，無法找到發(fā)展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應(yīng)有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持沉浸式藝術(shù)展行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的綜合發(fā)展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進(jìn)沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮巨大作用，并使沉浸式藝術(shù)展行業(yè)得以找到新的利潤點。建立新的沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。(六)、沉浸式藝術(shù)展人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進(jìn)沉浸式藝術(shù)展相關(guān)專業(yè)沉浸式藝術(shù)展體系建設(shè)，建立以品格，能力和績效為導(dǎo)向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大沉浸式藝術(shù)展專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強他們的職業(yè)榮譽感和社會認(rèn)可感，促進(jìn)了保證，并逐漸增加了各個地區(qū)沉浸式藝術(shù)展從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員，技術(shù)人員和服務(wù)人員的沉浸式藝術(shù)展團(tuán)隊的不斷擴展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。人才，尤其是專業(yè)人員，是沉浸式藝術(shù)展行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，人才已成為制約沉浸式藝術(shù)展行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決沉浸式藝術(shù)展專業(yè)人士的問題，不僅需要改進(jìn)高校的沉浸式藝術(shù)展。建立專業(yè)人才的沉浸式藝術(shù)展體系，建立滿足市場需求的沉浸式藝術(shù)展專業(yè)，正確定位沉浸式藝術(shù)展專業(yè)人才，還需要建立沉浸式藝術(shù)展專業(yè)職業(yè)學(xué)院進(jìn)行培訓(xùn)專業(yè)的服務(wù)人才。沒有完善的人才培養(yǎng)教學(xué)與實踐體系。有必要積極引進(jìn)國外成熟的沉浸式藝術(shù)展專業(yè)人才的沉浸式藝術(shù)展體系，進(jìn)行深入研究，結(jié)合國情，建立一套適合國情的國際沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)課程和練習(xí)系統(tǒng)。目前，中國的沉浸式藝術(shù)展技術(shù)聯(lián)盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進(jìn)行談判，交流專業(yè)的沉浸式藝術(shù)展人才培訓(xùn)體系合作，并初步打算引進(jìn)國外沉浸式藝術(shù)展技術(shù)人才培訓(xùn)是快速建立中國沉浸式藝術(shù)展人才培訓(xùn)體系的重要途徑。(七)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸沉浸式藝術(shù)展的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標(biāo)準(zhǔn)和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業(yè)人員對沉浸式藝術(shù)展的要求越來越高，對服務(wù)的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標(biāo)，最初只針對企業(yè)。做好一項奠定行業(yè)基礎(chǔ)的工作就足夠了，但現(xiàn)在還不行。除了高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施運營商，我們還需要在行業(yè)規(guī)范，行業(yè)前景，行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望?，F(xiàn)在很難提高低端技術(shù)的產(chǎn)品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產(chǎn)業(yè)升級來提高質(zhì)量和價值。因此，沉浸式藝術(shù)展需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。二、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)（2023-2028）發(fā)展趨勢預(yù)測(一)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)當(dāng)下面臨的機會和挑戰(zhàn)在當(dāng)今激烈的市場競爭環(huán)境下，包括分銷商在內(nèi)的國內(nèi)沉浸式藝術(shù)展企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。一方面，在沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的競爭下，企業(yè)和企業(yè)之間展開了肉搏戰(zhàn)，價格戰(zhàn)已經(jīng)到了極限，使得沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的許多企業(yè)難以繼續(xù)，而那些擁有大腕和大腰的龍頭企業(yè)也在將他們的手從市場上移開。另一方面，國內(nèi)沉浸式藝術(shù)展市場的快速增長帶來了巨大的市場增長空間。在同樣的市場環(huán)境下，能夠抓住機遇的企業(yè)發(fā)展迅速，沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的一些企業(yè)經(jīng)不起市場的考驗，必然會出現(xiàn)整合或發(fā)展困難，經(jīng)營難以持續(xù)。沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的一些龍頭企業(yè)的優(yōu)勢在于，他們可以通過減少單店規(guī)模來接近社區(qū)和客戶。另一方面，通過門店之間的連鎖關(guān)系，擴大企業(yè)規(guī)模，統(tǒng)一企業(yè)形象。通過集中采購，共享技術(shù)、管理、客戶等各種資源，可以有效降低單分散終端銷售的運營成本。所以他們有非常大的發(fā)展空間。而產(chǎn)品質(zhì)量的提高，趨勢越來越明確，也帶來更多的發(fā)展空間。然而，目前，國內(nèi)模式似乎鮮有贏家。大多數(shù)是由沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的供應(yīng)商建立的松散產(chǎn)品銷售聯(lián)盟，以推廣其產(chǎn)品。這些特許連鎖組織只能簡單地實現(xiàn)形象的統(tǒng)一和部分產(chǎn)品的集中采購。(二)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)經(jīng)營理念快速轉(zhuǎn)變的意義一個成功的沉浸式藝術(shù)展業(yè)商業(yè)模式，首先要有明確的定位和思路。市場定位必須準(zhǔn)確，我們應(yīng)該冷靜地分析自己的優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅。要有明確的發(fā)展思路和成熟的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。在市場成熟之前，我們應(yīng)該先發(fā)制人，迅速改變經(jīng)營思路，抓住第一個機會。在沉浸式藝術(shù)展行業(yè)業(yè)務(wù)流程的思維轉(zhuǎn)變方面，我們的業(yè)務(wù)模式應(yīng)該是靈活的。走特色經(jīng)營之路，即差異化經(jīng)營戰(zhàn)略。為了保持持續(xù)創(chuàng)新，我們應(yīng)該在業(yè)務(wù)上與競爭對手形成明顯的差異，而這種差異正是客戶所需要的。我們應(yīng)該習(xí)慣于學(xué)習(xí)如何更好地滿足最終用戶的需求，同時滿足網(wǎng)絡(luò)單元用戶的需求。(三)、整合沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的技術(shù)服務(wù)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念是走沉浸式藝術(shù)展業(yè)經(jīng)營之路的前提。然而，只有將概念轉(zhuǎn)化為行動，它才能最具說服力。在這方面，我們需要在技術(shù)和服務(wù)方面做出更多努力，以迎接沉浸式藝術(shù)展行業(yè)新時代的到來。在技術(shù)和服務(wù)方面，首先要建立完善的信息管理體系。包括新產(chǎn)品信息、技術(shù)信息、競爭對手信息、客戶信息、市場信息等，并對收集到的信息進(jìn)行及時分析、處理和溝通。(四)、迅速轉(zhuǎn)變沉浸式藝術(shù)展企業(yè)的增長動力沉浸式藝術(shù)展企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立完善的內(nèi)部管理制度和各項工作流程。加強現(xiàn)場管理的重要性，嚴(yán)格執(zhí)行完整的內(nèi)部管理制度，是沉浸式藝術(shù)展企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)；健全科學(xué)的工作流程是企業(yè)正常運營的前提；嚴(yán)格的現(xiàn)場管理是企業(yè)工作標(biāo)準(zhǔn)的體現(xiàn)。有效地從“銷售產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤颁N售服務(wù)”。沉浸式藝術(shù)展企業(yè)的差異化經(jīng)營，只能從服務(wù)上取得成效。我們應(yīng)該充分認(rèn)識到，產(chǎn)品可以創(chuàng)造價值和利潤，服務(wù)可以創(chuàng)造更高的價值和更大的利潤。然而，隨著沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的進(jìn)一步成熟和發(fā)展，行業(yè)競爭將日趨激烈。經(jīng)營管理不善，行業(yè)利潤下降，將淘汰一大批經(jīng)營者。具有實力、技術(shù)、管理和戰(zhàn)略眼光的大型沉浸式藝術(shù)展企業(yè)將在激烈的市場競爭中脫穎而出。三、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場分析(一)、中國沉浸式藝術(shù)展市場行業(yè)驅(qū)動因素分析沉浸式藝術(shù)展行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲,技術(shù)、安全、品種的不斷革新是其應(yīng)用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。沉浸式藝術(shù)展行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應(yīng)用的寬度和廣度。其一表現(xiàn)為：沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)鏈中原材料和供應(yīng)商的進(jìn)一步融合推動,對產(chǎn)業(yè)源端的升級重組,產(chǎn)業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現(xiàn)為：沉浸式藝術(shù)展技術(shù)、品質(zhì)、品種的快速迭代更新,更加有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級和質(zhì)量提升,更進(jìn)一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展與進(jìn)步。同時多方的交融使得沉浸式藝術(shù)展行業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用得到更加強勁的發(fā)展。(二)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)結(jié)構(gòu)分析沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產(chǎn)品與服務(wù)即原料及服務(wù)生產(chǎn)商、中間服務(wù)集成即產(chǎn)品及服務(wù)集成商、產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計即設(shè)計規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理、行業(yè)經(jīng)銷商與消費者即行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。1.原料及服務(wù)生產(chǎn)商,代表上游產(chǎn)品與服務(wù),主要負(fù)責(zé)包括產(chǎn)品與服務(wù)的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產(chǎn)品及服務(wù)集成商,代表中間服務(wù)集成,主要負(fù)責(zé)上游服務(wù)的再加工服務(wù),是上游服務(wù)的集成體現(xiàn)。3.設(shè)計規(guī)劃商,代表產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計,主要為整個業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型提供專業(yè)設(shè)計與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃。4.行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理,代表行業(yè)代理,主要承擔(dān)上游產(chǎn)業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品的代理服務(wù)。行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費者,代表行業(yè)經(jīng)銷商與消費者，該部分主要由行業(yè)各類經(jīng)銷商以及消費產(chǎn)品與服務(wù)的用戶組成。(三)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)各因素（PEST）分析1、政策因素一、隨著國家經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定向好，國家對于沉浸式藝術(shù)展行業(yè)也會越來越傾斜,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計沉浸式藝術(shù)展行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應(yīng)出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。二、2022年沉浸式藝術(shù)展行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,有研究報告指出沉浸式藝術(shù)展行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質(zhì)量。三、2022年是沉浸式藝術(shù)展行業(yè)發(fā)展過程中至關(guān)重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，嚴(yán)格的節(jié)能減排政策對沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內(nèi)部來探討,各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術(shù)工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復(fù)雜的產(chǎn)品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。2、經(jīng)濟(jì)因素一、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好沉浸式藝術(shù)展領(lǐng)域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。二、經(jīng)濟(jì)保持中高速增長。往后五年社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要目標(biāo)是：經(jīng)濟(jì)保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平穩(wěn)協(xié)調(diào),發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)性明顯增強；生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在優(yōu)良的大政策背景下,我國沉浸式藝術(shù)展行業(yè)需要透視現(xiàn)狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃,尋求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為引領(lǐng)下一輪發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為沉浸式藝術(shù)展行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為沉浸式藝術(shù)展行業(yè)市場需求提供堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。3、社會因素一、傳統(tǒng)沉浸式藝術(shù)展行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏、服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。二、互聯(lián)網(wǎng)與沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的結(jié)合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的消費主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。4、技術(shù)因素一、高新技術(shù)的推動。VR、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將沉浸式藝術(shù)展行業(yè)與高新技術(shù)對接，普及了沉浸式藝術(shù)展行業(yè)科技體驗。二、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。(四)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)市場規(guī)模分析2019年,中國沉浸式藝術(shù)展市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年,沉浸式藝術(shù)展市場零售規(guī)模達(dá)到702億元,同比增長17.1%。預(yù)計,2022年我國沉浸式藝術(shù)展市場零售規(guī)模將達(dá)到723億元,未來五年(2022-2025)年均復(fù)合增長率約為11.26%,2025年將達(dá)到1108億元。(五)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)特征分析通過對比沉浸式藝術(shù)展行業(yè)屬性和核心服務(wù)模式,可將中國沉浸式藝術(shù)展行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型沉浸式藝術(shù)展、創(chuàng)投型沉浸式藝術(shù)展、媒體型沉浸式藝術(shù)展、產(chǎn)業(yè)型沉浸式藝術(shù)展和服務(wù)型沉浸式藝術(shù)展。此外,由于沉浸式藝術(shù)展行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務(wù)模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺,沉浸式藝術(shù)展服務(wù)類型將回歸其商業(yè)本質(zhì)。為達(dá)到投資回報或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運營能力實現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類沉浸式藝術(shù)展行業(yè)中,因產(chǎn)業(yè)型沉浸式藝術(shù)展多由企業(yè)主導(dǎo),且與企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為沉浸式藝術(shù)展行業(yè)探索的核心方向之一。(六)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)相關(guān)政策體系不健全國內(nèi)沉浸式藝術(shù)展的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進(jìn)一步健全。以沉浸式藝術(shù)展行業(yè)為例,即使任務(wù)目標(biāo)定了,但是很多城市并沒有出臺相關(guān)推動措施。沉浸式藝術(shù)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產(chǎn)品和技術(shù)的操作準(zhǔn)則也沒有明確的指導(dǎo)。沉浸式藝術(shù)展行業(yè)空有地方的區(qū)域標(biāo)準(zhǔn),卻沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于沉浸式藝術(shù)展的價格、財稅、金融等經(jīng)濟(jì)政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創(chuàng)新驅(qū)動力不足,企業(yè)也缺乏沉浸式藝術(shù)展相應(yīng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。四、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好沉浸式藝術(shù)展行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進(jìn)程加快統(tǒng)一化、管理需求精細(xì)化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋沉浸式藝術(shù)展、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進(jìn)入實質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復(fù)雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認(rèn)為沉浸式藝術(shù)展行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內(nèi)沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,國務(wù)院依次出臺三項與沉浸式藝術(shù)展緊密相關(guān)的政策文件,為沉浸式藝術(shù)展發(fā)展奠定了關(guān)鍵的政策基礎(chǔ)；同時中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于沉浸式藝術(shù)展管理的文件,在沉浸式藝術(shù)展行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對沉浸式藝術(shù)展業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；工信部于2019年發(fā)布《沉浸式藝術(shù)展發(fā)展三年行動計劃(2019-2022年）》,提出了我國關(guān)于沉浸式藝術(shù)展發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點任務(wù)和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對沉浸式藝術(shù)展領(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)沉浸式藝術(shù)展技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達(dá)到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達(dá)到1398例,專利數(shù)量領(lǐng)先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開沉浸式藝術(shù)展專利已達(dá)4000多例,明顯領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著增強也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀環(huán)境下沉浸式藝術(shù)展行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務(wù)區(qū)別較大(五)、“十三五”期間沉浸式藝術(shù)展業(yè)績顯著沉浸式藝術(shù)展因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設(shè)沉浸式藝術(shù)展,重點應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進(jìn)而充分發(fā)揮沉浸式藝術(shù)展的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是沉浸式藝術(shù)展的建設(shè)可帶來的效應(yīng)。立足沉浸式藝術(shù)展建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富的信息化應(yīng)用奠定扎實的全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生活等各個層面,使沉浸式藝術(shù)展的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與沉浸式藝術(shù)展發(fā)展密切相關(guān)的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時結(jié)合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。五、沉浸式藝術(shù)展業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測與分析(一)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)時間序列預(yù)測與分析根據(jù)沉浸式藝術(shù)展業(yè)總產(chǎn)值與時間的內(nèi)在關(guān)系，通過之前獲得的數(shù)據(jù)建立了沉浸式藝術(shù)展業(yè)的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預(yù)測了未來幾年的產(chǎn)量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達(dá)式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數(shù)，t為年份。根據(jù)近年來從沉浸式藝術(shù)展行業(yè)獲得的數(shù)據(jù)，對參數(shù)a和B進(jìn)行相應(yīng)的估計，以獲得參數(shù)a和B的估計。獲得參數(shù)的估計后，可以得到我們想要預(yù)測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內(nèi)沉浸式藝術(shù)展業(yè)的預(yù)測值。如果要使預(yù)測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預(yù)測值與實際值進(jìn)行比較，需要控制兩個因素，首先，應(yīng)盡可能多地獲取沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)越多，就越容易找到統(tǒng)計規(guī)則。最終得出的沉浸式藝術(shù)展行業(yè)模式與實際情況相符；第二個是預(yù)測時間跨度。預(yù)測時間跨度越大，預(yù)測結(jié)果與實際值之間的偏差越大。因此，預(yù)測時間跨度不應(yīng)太大。根據(jù)沉浸式藝術(shù)展業(yè)2016至2021的數(shù)據(jù)，預(yù)測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產(chǎn)量。根據(jù)以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預(yù)估值）+1747.35*t模型的決策系數(shù)r等于0.86615，小于1。該模型得到的預(yù)測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內(nèi)，中國沉浸式藝術(shù)展業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)時間曲線預(yù)測模型分析在沉浸式藝術(shù)展業(yè)的曲線預(yù)測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達(dá)式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當(dāng)年沉浸式藝術(shù)展業(yè)的產(chǎn)值，a、B1和B2為參數(shù)，在模型中估算，t為年份。輸入相應(yīng)年份的數(shù)據(jù)，得到如下曲線預(yù)測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數(shù)為0.9979(三)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)差分方程預(yù)測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當(dāng)年沉浸式藝術(shù)展業(yè)產(chǎn)值，YT-1為上年產(chǎn)值，a、B為參數(shù)，在模型中確定。通過輸入幾年的產(chǎn)值和前一年的產(chǎn)值，估計參數(shù)a和B，得到產(chǎn)出的差分方程模型，然后根據(jù)得到的差分模型，預(yù)測5-10年的產(chǎn)出。因此，我們得到的沉浸式藝術(shù)展業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數(shù)為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預(yù)測未來中國沉浸式藝術(shù)展業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量受上年影響較大，年產(chǎn)值高于上年，這也反映出沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年沉浸式藝術(shù)展業(yè)預(yù)測結(jié)論在以上三種預(yù)測沉浸式藝術(shù)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)模型中，時間序列法預(yù)測的產(chǎn)值將低于實際值。低值的主要原因是中國沉浸式藝術(shù)展業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設(shè)增長速度較慢，因此預(yù)測結(jié)果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預(yù)測未來沉浸式藝術(shù)展行業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量變化趨勢。然而，由于現(xiàn)實中復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)條件以及政策法規(guī)對沉浸式藝術(shù)展業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現(xiàn)實存在一定的差距。以上對沉浸式藝術(shù)展業(yè)未來走勢的預(yù)測僅供參考。六、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型思考（2023-2028）通過前面對沉浸式藝術(shù)展業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析和SWOT分析，得出沉浸式藝術(shù)展業(yè)應(yīng)注重發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)論。在未來的發(fā)展過程中，要積極參與城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等行業(yè)的市場競爭，擴大市場份額，立足國內(nèi)市場，積極開拓海外市場：向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，實現(xiàn)沉浸式藝術(shù)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級；參與國家重大項目建設(shè)，加快進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域；加強與相關(guān)集團(tuán)子公司的協(xié)調(diào)與合作，積極開拓新業(yè)務(wù)，穩(wěn)步發(fā)展。(一)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)的內(nèi)生延伸——選擇與定位目前，沉浸式藝術(shù)展業(yè)的高速增長期雖已接近尾聲，但仍將保持相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模。對于沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的企業(yè)來說，基于行業(yè)高度分散和區(qū)域劃分的現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)生延伸和發(fā)展的可能性仍然很多。沉浸式藝術(shù)展企業(yè)可以通過市場細(xì)分、地域和價值鏈環(huán)節(jié)的整合和延伸，實現(xiàn)自身的成長和發(fā)展。例如：?沉浸式藝術(shù)展行業(yè)細(xì)分市場全覆蓋?沉浸式藝術(shù)展業(yè)務(wù)的區(qū)域擴張?綜合延伸：進(jìn)入設(shè)備生產(chǎn)、規(guī)劃設(shè)計、成本維護(hù)、運營等價值鏈環(huán)節(jié)，為客戶提供生態(tài)環(huán)境建設(shè)綜合整體解決方案。(二)、沉浸式藝術(shù)展跨行業(yè)轉(zhuǎn)型延伸如今，沉浸式藝術(shù)展+已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長，及時擴大業(yè)務(wù)范圍和邊界，也是沉浸式藝術(shù)展企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的可行方向之一。同時，沉浸式藝術(shù)展企業(yè)也應(yīng)明確其對“+產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略態(tài)度，并利用發(fā)展或深度干預(yù)的優(yōu)勢。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的難度和風(fēng)險不容低估。(三)、沉浸式藝術(shù)展企業(yè)資本計劃分析近年來，沉浸式藝術(shù)展行業(yè)并購事件頻繁發(fā)生。充分利用資本工具，通過并購實現(xiàn)企業(yè)自身的快速成長，將是實現(xiàn)中沉浸式藝術(shù)展企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段。對于大多數(shù)沉浸式藝術(shù)展企業(yè)來說，需要提前進(jìn)行資本規(guī)劃，明確并購的戰(zhàn)略目的和潛在路徑；二是加強與沉浸式藝術(shù)展行業(yè)相關(guān)外部專業(yè)機構(gòu)的整體合作，形成系統(tǒng)的實施方案，同時有效控制風(fēng)險；最后，沉浸式藝術(shù)展企業(yè)還需要加強并購后的整合重組能力，充分發(fā)揮并購后的協(xié)同效應(yīng)。(四)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)的融資問題新時期，沉浸式藝術(shù)展業(yè)的規(guī)模和規(guī)模都比較大。單個項目的成敗也可能對公司的運營產(chǎn)生重大影響。因此，沉浸式藝術(shù)展企業(yè)有必要提高投資能力，從投資收益的角度審視項目投資決策。沉浸式藝術(shù)展業(yè)務(wù)的特點決定了該行業(yè)的資本密集型特點。在所有業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中，都需要大量的初始營運資金來支持運營。(五)、加強沉浸式藝術(shù)展行業(yè)人才引進(jìn)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)目前，沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的人員隊伍已不能滿足行業(yè)日益增長的發(fā)展。存在人才總量不足、專業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、高素質(zhì)、精挑細(xì)選人才缺乏等問題。建立合理的沉浸式藝術(shù)展人才梯隊成為了首要面對的問題。一方面要加強沉浸式藝術(shù)展行業(yè)注冊執(zhí)業(yè)梯隊建設(shè)，培養(yǎng)和引進(jìn)一批高級管理人員、工程項目管理人員和資本運營管理人員。另一方面，要加強與科研院所、高校的合作，引進(jìn)專業(yè)人才，開展規(guī)劃設(shè)計服務(wù)，提高業(yè)務(wù)的科技含量和利潤水平，向沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的上游延伸。七、關(guān)于“十四五”沉浸式藝術(shù)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議(一)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介根據(jù)《沉浸式藝術(shù)展業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的部署，我國沉浸式藝術(shù)展業(yè)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，實施管理和技術(shù)創(chuàng)新，獨立于企業(yè)，內(nèi)外結(jié)合。將現(xiàn)有產(chǎn)品與高新技術(shù)相結(jié)合，促進(jìn)其升級換代，擴大沉浸式藝術(shù)展行業(yè)企業(yè)的知名度。隨著沉浸式藝術(shù)展業(yè)的發(fā)展和市場的成熟，以及政策法規(guī)的完善，沉浸式藝術(shù)展業(yè)的發(fā)展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、沉浸式藝術(shù)展業(yè)的社會化與其他行業(yè)一樣，資本投資方式?jīng)Q定了沉浸式藝術(shù)展業(yè)的社會化建設(shè)。目前，我國沉浸式藝術(shù)展業(yè)的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發(fā)達(dá)國家，政府有意識地引導(dǎo)大型經(jīng)濟(jì)組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發(fā)新項目，投資者將加強與沉浸式藝術(shù)展行業(yè)相關(guān)企業(yè)的合作。這些資本投資方式的改變將打破沉浸式藝術(shù)展業(yè)的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統(tǒng)的沉浸式藝術(shù)展業(yè)已不能完全滿足社會發(fā)展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了沉浸式藝術(shù)展業(yè)管理的社會化。同時，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沉浸式藝術(shù)展業(yè)管理的社會化將得到促進(jìn)和發(fā)展。2、大規(guī)模的沉浸式藝術(shù)展業(yè)從沉浸式藝術(shù)展業(yè)的發(fā)展時期來看，沉浸式藝術(shù)展業(yè)的市場發(fā)展程度決定了沉浸式藝術(shù)展業(yè)的規(guī)模。產(chǎn)業(yè)資本投資和實施的社會化是其規(guī)模化的條件，沉浸式藝術(shù)展業(yè)管理的社會化是其規(guī)模化的保障。隨著沉浸式藝術(shù)展業(yè)的社會化，它已經(jīng)從單位和個人轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域化。因此，安全社會化也是其大規(guī)模發(fā)展的過程。另一個因素是，沉浸式藝術(shù)展業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了其規(guī)模的實現(xiàn)。(二)、“十四五”期間沉浸式藝術(shù)展業(yè)的市場應(yīng)用方向“十四五”期間，我國沉浸式藝術(shù)展業(yè)企業(yè)在國內(nèi)市場具有獨特的優(yōu)勢。當(dāng)前我國沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國沉浸式藝術(shù)展行業(yè)市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的沉浸式藝術(shù)展行業(yè)知名企業(yè)巨頭。這些企業(yè)巨頭有著明顯的優(yōu)勢。他們有著巨大的技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)十年甚至更多的市場運營經(jīng)驗，并且有著悠久的品牌效應(yīng)歷史。面對這些跨國企業(yè)巨頭，中國沉浸式藝術(shù)展業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮了揚長避短的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，將地理優(yōu)勢和與人和諧的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。其次，國內(nèi)沉浸式藝術(shù)展行業(yè)企業(yè)更適合國情，更符合中國人的需求。在服務(wù)方面，中國的沉浸式藝術(shù)展企業(yè)也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內(nèi)沉浸式藝術(shù)展企業(yè)承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關(guān)系。此外，中國沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的企業(yè)也在巧妙地利用價格戰(zhàn)這一國內(nèi)企業(yè)最佳的競爭策略，占領(lǐng)沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的市場。(三)、十四五”期間沉浸式藝術(shù)展業(yè)的發(fā)展重點最后，我國許多企業(yè)已經(jīng)意識到，要想在當(dāng)前沉浸式藝術(shù)展市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發(fā)展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產(chǎn)品和技術(shù)缺乏生命力，永遠(yuǎn)無法發(fā)揮其領(lǐng)先優(yōu)勢。對于這一點，國內(nèi)沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)可并正在實踐這一觀點?！笆奈濉逼陂g，國內(nèi)沉浸式藝術(shù)展企業(yè)要發(fā)展壯大，這就要求沉浸式藝術(shù)展企業(yè)首先要創(chuàng)造超越潮流的領(lǐng)先優(yōu)勢。為了獲得技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，做好服務(wù)和適銷對路的產(chǎn)品，我們還應(yīng)該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術(shù)和質(zhì)量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發(fā)展空間。八、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)風(fēng)險控制解析(一)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)系統(tǒng)風(fēng)險分析隨著國內(nèi)沉浸式藝術(shù)展行業(yè)市場需求水平的加快和大型、多元化項目的發(fā)展，是否具備特定業(yè)務(wù)領(lǐng)域的高水平大中型項目運營經(jīng)驗，不僅是成功簽約的關(guān)鍵因素之一，同時也是保證為具體項目制定高質(zhì)量工程技術(shù)設(shè)計方案、高效組織工程建設(shè)、保證工程質(zhì)量的關(guān)鍵因素。(二)、沉浸式藝術(shù)展業(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險企業(yè)在進(jìn)入第二產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)多元化發(fā)展時，在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域面臨資源和經(jīng)驗不足，甚至相關(guān)專業(yè)人才短缺，短期內(nèi)發(fā)展壓力較大；同時，需要驗證與沉浸式藝術(shù)展業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。九、沉浸式藝術(shù)展成功突圍策略(一)、尋找沉浸式藝術(shù)展行業(yè)準(zhǔn)差異化消費者興趣訴求點在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應(yīng)該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應(yīng)該突出自己“稀缺、尊嚴(yán)、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費教育沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達(dá)。要想解決這個問題，首先要給高端目標(biāo)消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認(rèn)識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準(zhǔn)確有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而達(dá)到媒體預(yù)算浪費最少、實際銷售額最大的目標(biāo)。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從沉浸式藝術(shù)展行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標(biāo)人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導(dǎo)致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標(biāo)題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對沉浸式藝術(shù)展行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內(nèi)不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內(nèi)外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進(jìn)而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務(wù)提升沉浸式藝術(shù)展行業(yè)廣告效果隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大傳播效應(yīng)愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護(hù)到微博營銷和社區(qū)網(wǎng)站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，沉浸式藝術(shù)展行業(yè)廣告的形式和內(nèi)容也發(fā)生了新的變化。(六)、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)渠道以多種形式傳播大型沉浸式藝術(shù)展商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大沉浸式藝術(shù)展商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產(chǎn)品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著沉浸式藝術(shù)展行業(yè)產(chǎn)品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調(diào)市場細(xì)分，深耕沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產(chǎn)品種類的不斷增多，國內(nèi)消費者在沉浸式藝術(shù)展行業(yè)產(chǎn)品的偏好上開始出現(xiàn)消費分層。不同的消費群體產(chǎn)生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領(lǐng)消費群體更追求生活品質(zhì)，老年人更注重健康，低端消費群體想要經(jīng)濟(jì)實惠的產(chǎn)品。為此，企業(yè)應(yīng)該推出不同定位和定價的產(chǎn)品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準(zhǔn)。高端產(chǎn)品的價格相對較高，相關(guān)企業(yè)不僅與電視廣告合作，還結(jié)合電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)進(jìn)行細(xì)致的溝通與互動。十、沉浸式藝術(shù)展行業(yè)多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發(fā)展布局上,要從側(cè)重沉浸式藝術(shù)展事業(yè),轉(zhuǎn)為側(cè)向沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)；在服務(wù)對像上,要從服務(wù)單一用戶、服務(wù)單一項目,向全社會全行業(yè)提供多元化服務(wù)；在企事業(yè)單位支持上,要從側(cè)重國企,向私有企業(yè)和混合所有制企業(yè)的方向轉(zhuǎn)變；在服務(wù)提供方面,要從政府引導(dǎo),向企業(yè)自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。(二)、服務(wù)模式多元化我國的沉浸式藝術(shù)展服務(wù)模式相對比較單一。在城市,沉浸式藝術(shù)展公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司這幾種,目前的沉浸式藝術(shù)展服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段,借鑒西方發(fā)達(dá)國家的服務(wù)經(jīng)驗,它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步精細(xì)化、規(guī)范化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè),正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夕。在欣欣向榮的沉浸式藝術(shù)展領(lǐng)域,行業(yè)巨頭已經(jīng)穩(wěn)占很長時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優(yōu)勢。(四)、社會化特征增強沉浸式藝術(shù)展當(dāng)下正在向社會化模式聚集。透過應(yīng)用發(fā)布的行業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù),不僅可以用傳統(tǒng)的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監(jiān)測功能,可以及時收集和過濾數(shù)據(jù),企業(yè)和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是沉浸式藝術(shù)展行業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)。當(dāng)然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統(tǒng)計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到。“數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化,流程標(biāo)準(zhǔn)化,業(yè)務(wù)在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監(jiān)測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標(biāo)。信息化的本質(zhì)是數(shù)據(jù)的打理,也是打通各個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)孤立,經(jīng)過結(jié)構(gòu)化建模之后再進(jìn)行展示。(六)、生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1、內(nèi)生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值當(dāng)沉浸式藝術(shù)展行業(yè)的社區(qū)化運營屬性愈來愈強,關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始匯聚時,就需要謀求內(nèi)生發(fā)展,沉浸式藝術(shù)展更需要打造一個服務(wù)平臺,對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán),對外也要有統(tǒng)一開放的接口和品牌輸出,既能引導(dǎo)資源的有效流動,又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng),匯聚人才和專業(yè)知識,進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2、開放平臺,共建生態(tài)沉浸式藝術(shù)展行業(yè)服務(wù)平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線技術(shù)平臺,通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù),激活企業(yè)間的交流與合作,挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求,從而針對性的配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行自我反思和迭代進(jìn)化。(七)、呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在加快推動各類沉浸式藝術(shù)展項目建設(shè)。當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的，會在原有基礎(chǔ)上升級智能化,如果沒有基礎(chǔ)較好的項目基礎(chǔ),當(dāng)?shù)鼐蜁?chuàng)造新的沉浸式藝術(shù)展項目。伴隨著各地沉浸式藝術(shù)展項目建設(shè)風(fēng)生水起,中國沉浸式藝術(shù)展建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國沉浸式藝術(shù)展建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出散點式分布,并有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的趨勢。有報告分析,從國家級沉浸式藝術(shù)展項目建設(shè)情況分析,已經(jīng)初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ),已經(jīng)成為全國沉浸式藝術(shù)展項目建設(shè)的三大聚集區(qū)域；而中部沿江地區(qū)則借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭,也大力開展沉浸式藝術(shù)展項目建設(shè)；廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色,同樣正加緊沉浸式藝術(shù)展項目建設(shè)。未來一段時間,中國中西部地區(qū)沉浸式藝術(shù)展項目建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從現(xiàn)有情況來看,各地打造的沉浸式藝術(shù)展水平良莠不齊,好壞參半。總體來說,東部發(fā)達(dá)地區(qū)的沉浸式藝術(shù)展產(chǎn)業(yè)相對來說會更加成熟一些。但目前中西部沉浸式藝術(shù)展打造勢頭也不可小覷。(八)、各信息化廠商推動沉浸式藝術(shù)展發(fā)展各級廠商推動下的沉浸式藝術(shù)展建設(shè)商業(yè)模式,整體的特點就是沉浸式藝術(shù)展的規(guī)劃設(shè)計中通常所設(shè)計的領(lǐng)域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經(jīng)?？吹?當(dāng)沉浸式藝術(shù)展的目標(biāo)拆分與落地時,落實為比較大概念的行業(yè)應(yīng)用。推動這種商業(yè)模式建設(shè)的主要廠商包括國外的廠商,國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,而典型城市代表就是北上廣。(九)、政府采購政策加碼為了緩解我國經(jīng)