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文檔簡介

#1緒論研究背景隨著互聯(lián)網滲透率的逐漸提高，網絡直播呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的趨勢。伴隨著市場競爭的日趨激烈，消費者可以進行的選擇日益增多［［互聯(lián)網帶貨直播是基于互聯(lián)網直播平臺的一種全新的線上商品營銷體系，而營銷媒介使用互聯(lián)網平臺更屬于互聯(lián)網直播帶貨營銷的主要優(yōu)點，它具有傳統(tǒng)形式媒體的主要特征：舉辦新奇、有創(chuàng)意的營銷活動，將消費者吸引過來，就像平時看電視一樣，營銷效果在一定的時間段內是顯而易見的。在現(xiàn)在社會生活節(jié)奏越來越快的背景下，具有實時性互動性的直播帶貨模式剛好迎合了受眾求快求新的心理。作為營銷的一種新形式,互聯(lián)網帶貨直播極大程度的影響了消費者的消費行為、意向和習慣。帶貨直播將消費者、貨、場三者之間的關系打破，以往的電商是人找貨，現(xiàn)在直播電商是貨找人。直播帶貨作為一種新興模式也存在一定的問題如準入門檻低，監(jiān)管體系不完善，帶貨主播在不具備帶貨資質等。同時直播帶貨模式也容易讓消費者產生過度消費、盲目消費、沖動消費等不理智的消費行為。研究意義理論意義：豐富了消費者行為理論的研究內容想要進一步對本課題展開研究，筆者對各個國家的相關資料文獻進行了梳理,歸納總結得出現(xiàn)階段消費者在互聯(lián)網直播平臺上消費購物的特點，基于消費者心理學、行為學的部分理論，針對消費者在互聯(lián)網直播平臺購買商品時的行為和心理展開了分析，深入探究產生消極影響的原因并提出建設性建議，豐富了此領域的理論研究。.2現(xiàn)實意義：為直播帶貨企業(yè)提供相應借鑒隨著電商直播帶貨進入新風口，其蘊藏著的巨大商業(yè)潛力被越來越多人關注,直播帶貨模式帶來的交易總額不斷上漲，討論度持續(xù)增加。但是，隨著電商直播帶貨模式的爆發(fā)也引發(fā)了許多新的問題：明星網紅直播帶貨效果引爭議，監(jiān)管政策陸續(xù)出臺，電商直播帶貨環(huán)境變得更加復雜。在如今電商直播帶貨的現(xiàn)狀與環(huán)境下，消費者購買意愿的影響因素、購買行為特征和從前單純的網絡購物相比，有了新的變化，需要針對新情形、新變化做出進一

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