海爾品牌雙節(jié)傳播規(guī)劃策劃方案

新思路:BetterforBetter

海爾2018品牌戰(zhàn)略傳播提案25年成就世界第一182億美元全球營(yíng)業(yè)額5.1%第一全球市場(chǎng)占有率百萬(wàn)消費(fèi)者最喜愛十大IT品牌160多個(gè)國(guó)家全球銷售網(wǎng)絡(luò)25年，建立起眾多品牌資產(chǎn)來源：2009年家電行業(yè)品牌調(diào)查超優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)物超所值有效率的使用水和能源根據(jù)消費(fèi)者需求定制愿意付出更多的錢購(gòu)買不斷創(chuàng)造革新挑戰(zhàn).1:海爾品牌趨于中庸和老化。如何能使品牌重新充滿朝氣，成為年輕化及時(shí)尚化的品牌？同時(shí)，品牌也面臨挑戰(zhàn)挑戰(zhàn).2：海爾作為首屈一指的民族品牌。如何能在消費(fèi)者心目中成為具有國(guó)際高度的全球化品牌？挑戰(zhàn).3：海爾品牌宣傳綠色，著力于可持續(xù)發(fā)展。如何能從綠色追隨成為綠色引領(lǐng)品牌？挑戰(zhàn).4：海爾品牌往往需要多渠道進(jìn)行傳播。如何能通過各渠道的協(xié)力和整合，增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌之間的參與性及互動(dòng)性？你們的要求：以“可持續(xù)發(fā)展、綠色，同時(shí)包含科技”為核心的2011品牌戰(zhàn)略傳播以及雙節(jié)的傳播。我們以新思路，幫助海爾成為綠色引領(lǐng)的品牌體現(xiàn)出國(guó)際性、時(shí)代性、超值性執(zhí)行整合的、消費(fèi)者互動(dòng)參與性高的傳播今天的提案章節(jié)一：海爾2011品牌戰(zhàn)略策略的新思路章節(jié)二：海爾2011品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意的新思路章節(jié)三：2011雙節(jié)整合傳播雙節(jié)促銷的新思路提案內(nèi)容章節(jié)一：海爾2011品牌戰(zhàn)略策略的新思路兩個(gè)關(guān)鍵出發(fā)點(diǎn)#1海爾的品牌定位

BetterLifeBetterPlanet

（綠色科技的品牌資產(chǎn)）#2關(guān)鍵目標(biāo)受眾:

25-35歲新一代家電消費(fèi)者綠色引領(lǐng)如何能真正綠色引領(lǐng)，建立起綠色科技的品牌資產(chǎn)？消費(fèi)者洞察25-35新一代消費(fèi)群體的洞察？海爾產(chǎn)品帶給消費(fèi)者如何的利益點(diǎn)？2011品牌傳播策略平臺(tái)將綠色環(huán)保做的很漂亮，很具有高度，但是和消費(fèi)者所關(guān)心的生活沒有任何的關(guān)聯(lián)度。為了做綠色而只是將一個(gè)標(biāo)示放置在那，整個(gè)傳播和綠色不具有緊密聯(lián)系消費(fèi)者洞察25-35新一代消費(fèi)群體的洞察？海爾產(chǎn)品帶給消費(fèi)者如何的利益點(diǎn)？2011品牌傳播策略平臺(tái)綠色引領(lǐng)創(chuàng)新的科技，拉近綠色和消費(fèi)者生活之間的聯(lián)系內(nèi)心沖突心理洞察學(xué)生工作

婚姻，事業(yè)他們所處的人生階段：沖突成家立業(yè)的需求難以預(yù)測(cè)的社會(huì)環(huán)境尋求保護(hù)機(jī)智的現(xiàn)實(shí)主義壓力和不安渴望逃避和釋放享樂主義巧用信用卡：享受更多優(yōu)惠淘寶和團(tuán)購(gòu):最少的代價(jià)，最大的樂趣宜家：買得起的精致生活在享受和實(shí)際之間尋找平衡在享受和實(shí)際之間尋找平衡關(guān)鍵問題：

他們?nèi)绾慰创h(huán)保？來源：麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查他們比我們想象的要更關(guān)注環(huán)保因?yàn)榄h(huán)保

代表一種健康愉悅的生活方式環(huán)保：是否能帶來實(shí)際利益？來源：麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者洞察

我關(guān)注環(huán)保,但我更在意環(huán)保是否能提高我現(xiàn)在的生活品質(zhì)，給我?guī)韺?shí)際利益海爾產(chǎn)品帶給消費(fèi)者如何的利益點(diǎn)？2011品牌傳播策略平臺(tái)綠色引領(lǐng)創(chuàng)新的科技，拉近綠色和消費(fèi)者生活之間的聯(lián)系透視海爾產(chǎn)品2011年關(guān)鍵產(chǎn)品分析冰箱

洗衣機(jī)空調(diào)熱水器彩電變頻風(fēng)冷根據(jù)箱內(nèi)溫度和食物多少自動(dòng)調(diào)節(jié)壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速精確控溫，高效快速冷凍超級(jí)靜音精準(zhǔn)洗滌高效洗凈零碳芯變頻雙動(dòng)力洗滌快洗程序多，快，好，省無(wú)氟變頻省電（多個(gè)+，多省1600元）3D速熱高效省電余熱回收技術(shù)提升加熱速度，增大熱水量，節(jié)能智能感應(yīng)，人機(jī)互動(dòng)節(jié)能（感應(yīng)沒人看的時(shí)候自動(dòng)待機(jī)）人性化的技術(shù)精確運(yùn)作高效節(jié)能產(chǎn)品理念:

消費(fèi)者利益點(diǎn):

更好的生活享受節(jié)省開支的實(shí)際利益環(huán)保海爾產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn)：

人性化科技創(chuàng)造高效節(jié)能表現(xiàn)海爾產(chǎn)品人性化科技創(chuàng)造高效節(jié)能表現(xiàn)綠色引領(lǐng)創(chuàng)新的科技，拉近綠色和消費(fèi)者生活之間的聯(lián)系2011品牌傳播策略平臺(tái)消費(fèi)者洞察

我關(guān)注環(huán)保,但我更在意環(huán)保是否能提高我現(xiàn)在的生活品質(zhì)，給我?guī)韺?shí)際利益兩者兼得想環(huán)保享生活綠色引領(lǐng)創(chuàng)新的科技，拉近綠色和消費(fèi)者生活之間的聯(lián)系消費(fèi)者洞察

我關(guān)注環(huán)保,但我更在意環(huán)保是否能提高我現(xiàn)在的生活品質(zhì)，給我?guī)韺?shí)際利益海爾產(chǎn)品人性化科技創(chuàng)造高效節(jié)能表現(xiàn)章節(jié)三：2011雙節(jié)整合傳播雙節(jié)促銷的新思路打折\回扣等簡(jiǎn)單的TACTICAL的促銷信息

消費(fèi)者參與主要以省錢和物質(zhì)利益為主以線下渠道推廣為主傳統(tǒng)的家電類雙節(jié)傳播：抓住雙節(jié)的銷售旺季在擁有促銷形式的同時(shí)成為海爾品牌戰(zhàn)役先頭戰(zhàn)役傳達(dá)品牌精神并具有國(guó)際化更感性的增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌之間的互動(dòng)及參與我們的新思路：我們的新思路：消費(fèi)者可以獲得實(shí)際的優(yōu)惠共同感受和參與海爾的綠色引領(lǐng)+祝福，希望新的一年可以更好雙節(jié)BIGIDEA：地球新年好全球綠色大拜年地球有禮你有禮第一步上傳第二步種樹第三步獲取促銷雙節(jié)主視覺活動(dòng)描述：一個(gè)全球的促銷活動(dòng)，旨在在雙節(jié)進(jìn)行促銷的同時(shí)和消費(fèi)者溝通海爾的綠色引領(lǐng)定位及國(guó)際化立場(chǎng)。地球?qū)⒈环譃?0萬(wàn)個(gè)格子，全球消費(fèi)者通過上傳做過的綠色創(chuàng)新小事參與網(wǎng)上強(qiáng)地球格子的活動(dòng)。強(qiáng)中格子的消費(fèi)者可以選擇參與當(dāng)?shù)氐腁)購(gòu)買COUPON下載B)秒殺C)團(tuán)購(gòu)的促銷活動(dòng)。同時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者每強(qiáng)中一個(gè)格子，自己就可以在網(wǎng)上種植一棵虛擬綠樹，格子也會(huì)相應(yīng)變成綠色。相應(yīng)的，海爾會(huì)通過在地球上代表每一位擁有格子的消費(fèi)者種植一棵真實(shí)的綠樹。整合推廣地球新年好與百萬(wàn)森林合作公關(guān)新聞發(fā)布會(huì)新浪微博開心小組整合媒體宣傳–網(wǎng)絡(luò)整合媒體宣傳–戶外媒體整合媒體宣傳–戶外媒體整合媒體宣傳–特殊媒體整合媒體宣傳–地鐵整合媒體宣傳–零售渠道整合媒體宣傳–零售渠道整合媒體宣傳–跨年演唱會(huì)（贊助衛(wèi)視）\大型路演環(huán)保小禮物：進(jìn)店消費(fèi)者都可以得到由環(huán)保降解盒盛放的冰箱貼，降解盒可再利用進(jìn)店購(gòu)買用戶獎(jiǎng)勵(lì)大型發(fā)布會(huì)整合媒體宣傳三種促銷方式進(jìn)店消費(fèi)贈(zèng)禮登陸網(wǎng)站上傳創(chuàng)意環(huán)保小事贏得種樹權(quán)海爾實(shí)現(xiàn)種樹承諾參加促銷最終購(gòu)買關(guān)注吸引參與親密互動(dòng)地球，新年好

消費(fèi)者