2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告

2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第1頁?！?/p>

目錄1

信息革命推動的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級2

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨問題3

互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展（模式與案例）4

大數(shù)據(jù)解讀全國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展形勢2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第2頁。技術(shù)革命始于大爆發(fā)，前半階段是安裝階段，先后經(jīng)歷劇增繁殖期與狂熱期，后半階段是部署階段，先后經(jīng)歷

協(xié)同效應(yīng)期與成熟期----

英國演化經(jīng)濟學家卡蘿塔·佩蕾絲●

互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的“技術(shù)-經(jīng)濟大變遷”2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第3頁。房地產(chǎn)媒體出版未來過去金融廣告營銷

通信未來過去

教育能源產(chǎn)業(yè)集群

制造業(yè)??互聯(lián)網(wǎng)+，本質(zhì)是在線化、數(shù)據(jù)化讓你的生意跑在數(shù)據(jù)上，要么數(shù)據(jù)化，要么死亡物流

零售

交通餐飲旅游●互聯(lián)網(wǎng)+各行各業(yè)

距離消費者越近，在線化程度越高

互聯(lián)網(wǎng)的黑洞效應(yīng)源于6億在線消費者2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第4頁。生產(chǎn)周期成本細分市場可知可算可反饋互聯(lián)網(wǎng)特點產(chǎn)業(yè)要素云計算降低庫存●互聯(lián)網(wǎng)+給產(chǎn)業(yè)集群帶來新機遇2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第5頁?！?/p>

目錄傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨問題2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第6頁。2015/10/19●龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)集群案例介紹?龍泉青瓷始于南朝、興于北宋、盛于南宋，

迄今有1600多年的歷史，是中國陶瓷史上燒制年代最長、窯址分布最廣的歷史名窯。龍泉“哥窯”與官、汝、定、鈞并稱為宋代五大名窯，弟窯譽為民窯之巨擘。宋元時期龍泉青瓷大量外銷，估計可達1000多萬件，在海底沉睡了800年的“南海I號”出水了大量龍泉青瓷。韓國新安地區(qū)道德島海域發(fā)現(xiàn)了一艘中國元代沉船，打撈出元代瓷器一萬七千余件，其中龍泉窯瓷器達九千余件。

2012年，大窯龍泉窯遺址入選國家文物局正式公布的中國“世界文化遺產(chǎn)預備名單”2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第7頁。地方特色產(chǎn)業(yè)從農(nóng)業(yè)社會開始，經(jīng)過漫長的時間，形成非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，如江西景德鎮(zhèn)陶瓷集群少數(shù)幾個大型企業(yè)業(yè)務(wù)外包，吸引大批中小企業(yè)配套協(xié)作，如美國底特律由三大汽車巨頭帶動的汽車產(chǎn)業(yè)集群俗稱塊狀經(jīng)濟，如浙江湖州織里的童裝產(chǎn)業(yè)集群、海寧的皮革產(chǎn)業(yè)集群、嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群等由專業(yè)市場帶動，周邊制造業(yè)支撐，產(chǎn)銷合一型產(chǎn)業(yè)集群，如義烏小商品集群純“集散地型”的專業(yè)市場，主要功能為信息集散、貨物中轉(zhuǎn)、商貿(mào)流通，如北京的木樨園、動物園批發(fā)市場產(chǎn)業(yè)集群的

五種類型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

擴散型中小企業(yè)

扎堆型純專業(yè)市場型前店后廠型大企業(yè)輻射型●龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)集群屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擴散型產(chǎn)業(yè)集群2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第8頁。?

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text.東陽木雕城景德鎮(zhèn)瓷器市場上海藏寶樓南京夫子廟●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶的兩種類型：產(chǎn)地型與集散型有制造業(yè)支撐的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群

產(chǎn)地型純專業(yè)市場型傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群

集散型2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第9頁。

●龍泉青瓷的現(xiàn)狀與優(yōu)勢2014年龍泉全市青瓷行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營戶634家，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值18.2億元，企業(yè)數(shù)由2009年的291家發(fā)展到現(xiàn)在的634家，增長了3倍多，從業(yè)人員由2009年的近萬人發(fā)展到現(xiàn)在的2.78萬人，增長了2倍多。龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢:

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)技藝傳承

青瓷文化產(chǎn)業(yè)軟實力青瓷工藝人才優(yōu)勢龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)案例:

興建中國青瓷小鎮(zhèn)

建立青瓷文化創(chuàng)業(yè)基地

舉辦國際青瓷交流活動

2015/10/192018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第10頁。2015/10/19●龍泉青瓷在發(fā)展中遇到的四大問題產(chǎn)品輻射流通規(guī)模青瓷產(chǎn)業(yè)品牌軟實力與產(chǎn)品影響力不相稱，青瓷市場規(guī)模受到空間限制，只能輻射周邊區(qū)域人才與價值機制文化產(chǎn)品的內(nèi)在價值存在主觀差異，而傳統(tǒng)營銷渠道難以體現(xiàn)出此類價值差異，從而影響到青瓷人才保護與培養(yǎng)的積極性不利于傳統(tǒng)青瓷文化的傳承與發(fā)展品牌效應(yīng)護城河和大多數(shù)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群一樣，由于知識產(chǎn)權(quán)保護的不充分，產(chǎn)業(yè)品牌難以形成護城河效應(yīng)，很容易遭到仿冒，山寨最終影響到整個產(chǎn)業(yè)品牌的聲譽中小企業(yè)融資難我國產(chǎn)業(yè)集群絕大部分以中小企業(yè)為主，龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)亦然，很多企業(yè)由藝術(shù)大師工作室構(gòu)成融資難，資金鏈緊張是普遍問題2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第11頁。●

目錄互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶的融合發(fā)展2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第12頁?！裥畔⒏锩聶C遇：互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第13頁。

1688

在線產(chǎn)業(yè)帶工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群

外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)產(chǎn)業(yè)集群傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群●阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)帶現(xiàn)象2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第14頁?；ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶傳統(tǒng)合作資源（區(qū)域限制）傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群

數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴全國全球潛在客戶●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶模式2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第15頁?！癞a(chǎn)業(yè)帶價值：擴大市場邊界線下產(chǎn)業(yè)集群地理限制信息限制流量引入流量引入擺脫信息限制增加曝光機會增加市場機會擴大市場容量

線上產(chǎn)業(yè)集群

流量引入流量引入客戶客戶客戶客戶客戶2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第16頁。原料供應(yīng)商制造企業(yè)專業(yè)市場零售店消費者線下交易線下交易電商平臺可以清楚的知道交易發(fā)生在何時、何地、何人對貴重物品維權(quán)更有保障線下交易不透明存在信息黑洞加劇信息不對稱（市場行情，買賣雙方之間）●產(chǎn)業(yè)帶價值：溯源機制數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)原料供應(yīng)商制造企業(yè)B2B平臺淘系平臺消費者電子商務(wù)交易可視、透明、留下永久痕跡，網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品溯源機制化可保證產(chǎn)品溯源至制造企業(yè)數(shù)據(jù)回溯機制2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第17頁。●龍泉青瓷與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合案例展示建立淘寶網(wǎng)“特色中國·青瓷館”開設(shè)龍泉青瓷線上大師館

開啟O2O拍賣新模式

形成青瓷電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)

龍泉青瓷市場邊界擴大至全國消費

者，真正實現(xiàn)買全國，賣全國2014年龍泉青瓷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高峰論壇拍賣會O2O展示會上，15位青瓷大師的作品依托淘寶進行了線上拍賣，40件青瓷作品在12小時內(nèi)拍出256萬元。使青瓷藝術(shù)的價值得到充分釋放與客觀展現(xiàn)園區(qū)聚集企業(yè)孵化、供應(yīng)鏈服務(wù)、綜合服務(wù)等多項功能于一身，2014年實現(xiàn)銷售額1.8億元，促進了電商產(chǎn)業(yè)集聚，

推動了龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級2015/10/192018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第18頁。19沒有需求市場的文化一定會消失為傳統(tǒng)文化培育一個成熟規(guī)范的市場，才是對傳統(tǒng)文化最好的保護●規(guī)范成熟的市場是對傳統(tǒng)文化的最好保護2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第19頁?！駛鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶未來發(fā)展趨勢

商業(yè)垂直化

品類擴大化衍生服務(wù)綜合化

交易互聯(lián)網(wǎng)化

服務(wù)分層化支撐服務(wù)綜合化

平臺細分化

供應(yīng)產(chǎn)地化傳統(tǒng)文化供應(yīng)鏈云化2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第20頁?！?/p>

目錄大數(shù)據(jù)解讀全國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展形勢2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第21頁。22湖南：中部地區(qū)代表，產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量37個，產(chǎn)值過100億的26個，產(chǎn)品以資源型、重工業(yè)、特色食品為主。廣東：產(chǎn)業(yè)集群發(fā)達省份，

產(chǎn)業(yè)集群超過100個，

2013年

《廣東省產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)名單》涵蓋的重點產(chǎn)業(yè)集群近80個，產(chǎn)品以計算機、電子、紡織服裝、日用品為主?！癞a(chǎn)業(yè)集群分布發(fā)展

遼寧?。菏≌肌哆|寧省重點產(chǎn)業(yè)集群表》

約100個產(chǎn)業(yè)集群，省服務(wù)業(yè)委公布的超過100

億元的有19個

江蘇：省經(jīng)信委共公布過4批《江蘇省特色產(chǎn)業(yè)集群名單》，

重點產(chǎn)業(yè)集群超過80個

浙江：產(chǎn)業(yè)集群最發(fā)達的省份之一，產(chǎn)值10億元以上集群

超過200個，100億元以上超40個，2013年浙江省政府現(xiàn)代

產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)名單公布的重點集群近50個。2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第22頁。數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴并不包含純在線專業(yè)市場●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域分布詳情

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶地理分布與制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域特點有小同大異

1

東部地區(qū)交易規(guī)模仍占優(yōu)勢，其中廣東為第一梯隊，交易規(guī)模超

過江蘇、浙江、北京之和（第2、3、4位）

2

具有深厚文化底蘊和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地區(qū)具備一定優(yōu)勢，如

云南、江蘇等產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成第二梯隊，尤其是云南，江西等工業(yè)集

群落后地區(qū)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶相對繁榮

3

上海、北京等無傳統(tǒng)文化制造業(yè)支撐的一線城市，僅依靠集散優(yōu)

勢，產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展也較為迅速

由于本報告所指產(chǎn)業(yè)帶不含純專業(yè)市場，統(tǒng)計口徑與2013年報告不同，故此78個產(chǎn)業(yè)帶2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第23頁。24按地域發(fā)展看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展不均衡，廣東絕對優(yōu)勢明顯江蘇、云南、福建江分別排在2、3、4位，排名第一的廣東，規(guī)模是第二名江蘇的近2倍從城市看，廣州、連云港、泉州、北京、景德鎮(zhèn)位列前五，其中廣州一地GMV即占全國約10%從訂單來看，景德鎮(zhèn)為最高，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展整體為產(chǎn)地優(yōu)勢明顯●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域規(guī)模排名2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第24頁。GMV排名訂單量排名分行業(yè)看，GMV最高為陶瓷類，其次為翡翠和水晶訂單量亦是陶瓷最高，水晶其次●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶主要行業(yè)及交易規(guī)模2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第25頁。分行業(yè)看，GMV同比增長最快是煙具類，超過180%，硯臺、木雕其次，增幅都超過100%訂單增長最塊石普洱茶，超過160%，增長明顯，其余行業(yè)增幅都較為均衡●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶規(guī)模增長情況訂單同比增長2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第26頁。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶商家分布與其地域規(guī)模存在部分一致性，最多的省份是廣東省，商家數(shù)近3萬家，其后依次是江蘇、北京、浙江、上海，產(chǎn)業(yè)帶商家占比最高的則是江蘇，比例超過10%分城市看，商家分布呈現(xiàn)出一線城市集聚的特征，但連云港較為特殊，該市商家數(shù)量最高，超過1萬家以水晶行業(yè)為主●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶賣家規(guī)模與區(qū)域分布2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第27頁。從行業(yè)角度看，商家數(shù)量最多的是陶瓷行業(yè)，，其次為水晶、翡翠行業(yè)，與行業(yè)GMV存在一致性平均交易額最高的行業(yè)是翡翠，季度平均GMV約7萬，平均訂單量最高的是陶瓷●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶行業(yè)賣家運營概況2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第28頁。從買家角度分析，買家分布最多的省份為廣東省，買家數(shù)量超過170萬，其次是為江蘇、浙江與賣方不同的是，如山東、河北等傳統(tǒng)文化電商不發(fā)達的省份，買家相對更加活躍，是消費大省從購買方式來看，無線端交易普遍超過PC端，以水晶最高，木雕、印石為兩個無線成交低于50%的行業(yè)與年齡結(jié)構(gòu)相關(guān)●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶買家行業(yè)分布概況2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第29頁。從買家行業(yè)分布來看，陶瓷、水晶兩大行業(yè)買家占絕大多數(shù)其中陶瓷和水晶兩大行業(yè)，買家均集中在北上廣等一線城市，上海最高，兩大行業(yè)分別超過30萬人和10萬人●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶買家行業(yè)與地域特征關(guān)聯(lián)分析2018-2019互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化研究報告全文共34頁，當前為第30頁。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶買家普遍以80后為主，90后