手機(jī)媒體（媒體類型）

媒體類型手機(jī)媒體（媒體類型）01基本定義發(fā)展歷史移動(dòng)媒體主要特點(diǎn)傳播方法發(fā)展特征目錄030502040607存在問題發(fā)展前景概念區(qū)別目錄0908基本信息手機(jī)的普及性、信息傳達(dá)的有效性、豐富的表現(xiàn)手法使得手機(jī)具備了成為大眾傳媒的理想條件，手機(jī)繼而成為報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之外的“第五媒體”：短信的出現(xiàn)使手機(jī)有了報(bào)紙的功能；彩信使手機(jī)有了廣播的功能；手機(jī)電視的出現(xiàn)使手機(jī)有了電視的功能；WAP和寬帶網(wǎng)絡(luò)使手機(jī)有了互聯(lián)網(wǎng)功能，同時(shí)手機(jī)在一定程度上與報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)互相結(jié)合、滲透、融合，成了一種“全媒體”?；径x基本定義手機(jī)媒體手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ曰?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。主要特點(diǎn)主要特點(diǎn)手機(jī)媒體的基本特征是數(shù)字化，最大的優(yōu)勢(shì)是攜帶和使用方便。手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，具有網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性。手機(jī)媒體還具有高度的移動(dòng)性與便攜性，信息傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢(shì)。從傳播角度看，手機(jī)媒體擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)有：高度的便攜性，跨越地域和電腦終端的限制，擁有聲音和震動(dòng)的提示，幾乎做到了與新聞同步；接收方式由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)演變，用戶自主地位得到提高，可以自主選擇和發(fā)布信息；信息的即時(shí)互動(dòng)或暫時(shí)延宕得以自主實(shí)現(xiàn)，使人際傳播與大眾傳播完美結(jié)合。相較于傳統(tǒng)媒體，手機(jī)媒體具備以下特點(diǎn)：1、體積小，分量輕，便于攜帶。2、易于使用，無需學(xué)習(xí)就能掌握它的操作方法。3、它像電腦一樣具有應(yīng)用的可延展性。4、它仍然在不斷進(jìn)步著，手機(jī)的各項(xiàng)技術(shù)還有很大提升空間。5、它的產(chǎn)品層次豐富，價(jià)格多樣，幾乎每個(gè)人都可以擁有一部自己能消費(fèi)得起的手機(jī)。6、一對(duì)一的傳播，信息傳達(dá)的有效性。7、傳播形式的多元化。發(fā)展歷史發(fā)展歷史手機(jī)媒體中國(guó)信息業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代手機(jī)影響力趕超廣電媒體。從2000年到2006年10月底，固定**用戶由1.45億戶增加到3.71億戶，年均增長(zhǎng)21%;移動(dòng)**用戶由8500萬戶增加到4.49億戶，年均增長(zhǎng)40%，居世界第一位?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶由3370萬戶增加到1.31億戶，年均增長(zhǎng)32%，居世界第二位。中國(guó)的**和互聯(lián)網(wǎng)用戶分別占全球的四分之一和十分之一。中國(guó)4.49億手機(jī)用戶相當(dāng)于2005年全國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)行量總和9660萬份的4倍，相當(dāng)于同期全國(guó)上網(wǎng)電腦總數(shù)的3倍多，和全國(guó)電視擁有戶數(shù)基本持平。2000年5月17日，中國(guó)移動(dòng)公司正式開通短信(SMS)服務(wù)，這種原本為客戶節(jié)約開支的文本業(yè)務(wù)，卻成為移動(dòng)通訊公司的最快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，全國(guó)短信發(fā)送總條數(shù)由2001年的189億條到2005年的2600億條以上，創(chuàng)下200多億的市場(chǎng)份額，手機(jī)短信不僅創(chuàng)造了讓人震撼的“拇指經(jīng)濟(jì)”，也開辟了新的傳播渠道。隨著短信增長(zhǎng)的趨緩，一種新的增值業(yè)務(wù)“彩信”(MMS)震撼登場(chǎng)，它是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持下，以WAP無線應(yīng)用協(xié)議為載體傳遞多媒體的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式，例如音樂、賀卡、新聞?wù)掌MS、動(dòng)畫、鈴聲、視頻等。隨后又有一種手機(jī)鈴聲定制業(yè)務(wù)“彩鈴”(炫鈴)風(fēng)靡起來了。2004年2月24日，人民網(wǎng)推出國(guó)內(nèi)首家以手機(jī)為終端的“兩會(huì)”無線新聞網(wǎng)，首次實(shí)現(xiàn)借助手機(jī)報(bào)道國(guó)家重大政治活動(dòng)新聞的歷史性突破。從2004年起，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)先后推出了基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)試驗(yàn)。2004年5月，中國(guó)聯(lián)通也發(fā)布了一項(xiàng)名為“視訊新干線”的手機(jī)視頻服務(wù)。2004年7月18日，中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)—中國(guó)婦女報(bào)彩信版，掀開了手機(jī)與報(bào)紙聯(lián)姻的序幕。傳播方法傳播方法對(duì)新聞傳播方式第一，消除了時(shí)空維度對(duì)新聞傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了傳播的隨時(shí)性、隨地性。手機(jī)媒體手機(jī)媒體不僅可以提供線性方式傳播，而且可以提供非線性方式的點(diǎn)播和下載，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性傳播和異時(shí)性傳播的共存，人們不僅可以了解正在發(fā)布的新聞，而且可以了解過去發(fā)布的新聞。同時(shí)手機(jī)是一種隨身媒體，可以隨時(shí)隨地收聽收看新聞信息。與需要在客廳、臥室、辦公室或者汽車等固定地點(diǎn)接收信息的其他媒體相比，其新聞發(fā)布與新聞接收之間的時(shí)間之差更小，基本做到即時(shí)發(fā)布、即時(shí)接收。在空間上，由于移動(dòng)通訊網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全球覆蓋和全球漫游，手機(jī)媒體徹底打破媒介地域性和疆域性，讓地球上的距離對(duì)新聞傳播的影響減小至可以忽略不計(jì)的地步。無論身處世界的哪個(gè)角落，只要手機(jī)用戶愿意，都可以獲取需要的信息，實(shí)現(xiàn)超越空間的溝通。第二，消除了不同媒介之間的隔斷，實(shí)現(xiàn)了媒介大融合，使新聞傳播走向全媒介化。手機(jī)是數(shù)字化多媒體終端，既接收音頻、視頻，又接收?qǐng)D文、數(shù)據(jù)。這一卓越的物理性能賦予了手機(jī)強(qiáng)大的媒介融合能力。通過一個(gè)小小的手機(jī)，人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合來開展新聞傳播活動(dòng)，可以采用手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播，手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)播客等不同的形態(tài)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的意圖，滿足新聞傳播的需要。在這里，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之間的分野不再具有意義，手機(jī)集成了他們的能力，成為一個(gè)全媒介的媒體。移動(dòng)媒體移動(dòng)媒體手機(jī)媒介對(duì)新聞生產(chǎn)機(jī)制的重構(gòu)第一，新聞的生產(chǎn)和發(fā)布不再由媒體的**所壟斷，只要有一部手機(jī)，人人都是**，都可以成為新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者。手機(jī)強(qiáng)大的新聞信息采集發(fā)布能力使手機(jī)用戶既是新聞的消費(fèi)者，也可以成為新聞的生產(chǎn)者、發(fā)布者。在2007年4月弗吉尼亞校園槍擊事件中，全球觀眾看到的唯一一段有槍聲的現(xiàn)場(chǎng)影像也是一名美國(guó)人用手機(jī)拍攝的。在國(guó)內(nèi)，北京大興電視臺(tái)2006年5月起在其主打新聞節(jié)目中開設(shè)“手機(jī)新聞眼”欄目，專門播發(fā)用手機(jī)拍攝的影像素材，到2007年底已經(jīng)編發(fā)手機(jī)新聞600多條。第二，手機(jī)用戶顛覆了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程和規(guī)則。在傳統(tǒng)主流媒體，新聞的生產(chǎn)要經(jīng)過修改、編輯、過濾。手機(jī)用戶是以獨(dú)立的身份參與新聞生產(chǎn)活動(dòng)，他們沒有追求經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)責(zé)任的壓力，不需要在一定時(shí)間之內(nèi)拿一定量的內(nèi)容來填充版面和節(jié)目時(shí)間；也不需要遵循媒介的宗旨和報(bào)道方針，他們對(duì)內(nèi)容的參與沒有規(guī)則，沒有計(jì)劃，也沒有把關(guān)人，具有很強(qiáng)的突發(fā)性、隨意性、隨機(jī)性和獨(dú)立性，他們唯一遵循的是自己的表達(dá)欲、價(jià)值觀和傾向性。發(fā)展特征發(fā)展特征在從無線短信服務(wù)到彩信服務(wù)的發(fā)展過程中，技術(shù)的前進(jìn)和突破，以及無線網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)支持，讓手機(jī)真正具備了媒體的特征。第一，短信服務(wù)的不斷升級(jí)提高了短信內(nèi)容的信息承載量;第二，手機(jī)的便攜性使得信息的送達(dá)率達(dá)到最大化;第三，無線互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的結(jié)合保證和提升了傳播終端用戶的互動(dòng)性。無線互聯(lián)網(wǎng)是以手機(jī)為媒體終端建立的無線網(wǎng)絡(luò)，隨身性極強(qiáng)，相對(duì)于有線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來說，它在使用上更加方便，信息傳播更加及時(shí)。存在問題存在問題盡管受制于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、政策、商業(yè)模式、終端等因素，手機(jī)媒體的發(fā)展存在著許多不確定性，但是手機(jī)媒體正在改變現(xiàn)有傳播格局，形成新的交流環(huán)境，媒體生態(tài)更加復(fù)雜，傳播主體更加多元，用戶分化更加明顯，沖擊輿論調(diào)控機(jī)制。手機(jī)媒體的發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)控制進(jìn)一步弱化。手機(jī)媒體還存在的問題主要有：虛假與不良信息傳播、侵犯?jìng)€(gè)人隱私、信息垃圾、信息安全、手機(jī)所固有的技術(shù)缺陷如屏幕小、電池不足等。對(duì)手機(jī)媒體監(jiān)管存在不少難點(diǎn)，諸如：傳播者身份的隱蔽性、手機(jī)用戶的海量性、跨地域傳播帶來的挑戰(zhàn)、政策法規(guī)滯后等。在中國(guó)實(shí)行手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制不切實(shí)際而且存在負(fù)效應(yīng)。包括政府、企業(yè)在內(nèi)的各種組織要學(xué)會(huì)運(yùn)用手機(jī)媒體，特別是面對(duì)當(dāng)今多元化、即時(shí)性、多樣性的輿論生態(tài)環(huán)境，必須積極運(yùn)用手機(jī)這一最新媒體，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，提高傳播技巧，主動(dòng)設(shè)置議程，及時(shí)發(fā)布信息，努力占得輿論引導(dǎo)的先機(jī)，把握正確輿論導(dǎo)向。概念區(qū)別概念區(qū)別在這里明確的是，手機(jī)媒體和移動(dòng)媒體并不是一個(gè)重合的概念，也不是一個(gè)誰屬于誰的概念。手機(jī)媒體可以指彩鈴、短信、彩信以及3G的視頻播放、使用wifi進(jìn)行視頻點(diǎn)播等。而屬于移動(dòng)媒體的是3G的視頻播放、使用wifi進(jìn)行視頻點(diǎn)播。而移動(dòng)媒體又包括筆記本電腦、PSP、PDF等設(shè)備。發(fā)展前景發(fā)展前景發(fā)展瓶頸當(dāng)前手機(jī)媒體已經(jīng)成了人際傳播的主流和大眾傳播不可或缺的組成部分，突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，但同時(shí)，它本身也有很多問題需要深度思考和積極探索。1手機(jī)硬件平臺(tái)空間有限中國(guó)移動(dòng)的彩信和中國(guó)聯(lián)通的彩E是運(yùn)營(yíng)手機(jī)媒體的平臺(tái)。前者，中國(guó)移動(dòng)彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP規(guī)定的文字在2千字以內(nèi)，手機(jī)作為媒體的存儲(chǔ)容量也僅是剛剛可以滿足需求。隨著受眾對(duì)信息傳播的更高要求，手機(jī)媒體的硬件技術(shù)仍將面臨艱巨的挑戰(zhàn)。2缺乏專業(yè)媒體從業(yè)人