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馬克華菲上海專賣店開(kāi)業(yè)慶典企劃案背景介紹1、著名設(shè)計(jì)張肇達(dá)先生設(shè)計(jì)的最新高級(jí)休閑服品牌馬克?華菲,以其代表的世界時(shí)尚和流行的國(guó)際品味散發(fā)著獨(dú)特的魅力,作為一個(gè)新生的品牌,還需要有更多的消費(fèi)者知道、了解,因此,樹立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。2、而上海這個(gè)國(guó)際化大都市,對(duì)國(guó)內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流,帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng);對(duì)外,是通往世界的橋梁,是讓世界了解品牌的窗口,是品牌代表發(fā)展的溫床。3、馬克?華菲在上海地區(qū)的自營(yíng)形象店,代表著不僅是一個(gè)品牌,而是一個(gè)歷史、一種氣勢(shì),是我們對(duì)自身品牌的一個(gè)最完美的詮釋,需要我們用激情來(lái)全心演繹?;顒?dòng)目的1、打開(kāi)馬克?華菲在國(guó)際化在都市——上海的知名度;2、樹立馬克?華菲的國(guó)際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入;3、提高馬克?華菲的銷量活動(dòng)要求1、開(kāi)業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng);2、在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下,取得最好的活動(dòng)效果。目標(biāo)對(duì)象1、熱愛(ài)休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí)OFFICE人士及都市新貴族;亭2、撲追求交高品賠質(zhì)生頁(yè)活的輪中、樣上等斗階層女;歉3、菜關(guān)心轎國(guó)際慨流行匹的現(xiàn)覽代都互會(huì)時(shí)轉(zhuǎn)尚人地士;而4、正年齡恨層為勢(shì)28農(nóng)-4脖0歲漿的都鋼會(huì)男站士;波推廣置策略污1、某在開(kāi)板業(yè)當(dāng)擊日舉傲辦一朋場(chǎng)別迎開(kāi)生密面的欄時(shí)裝并秀、姑話劇廳、舞姜臺(tái)劇流和戲尿劇融諒合一扔體)短,邀你請(qǐng)名禁人為完開(kāi)業(yè)顯剪彩液,給灘應(yīng)邀奴嘉賓賊及目啦標(biāo)消筆費(fèi)群盯視角貍和聽(tīng)扒覺(jué)帶遺來(lái)的倉(cāng)全新寫感受挪,直升接而附形象齡地展照現(xiàn)馬麥克艷?系華菲久品牌登的魅愿力和處品位覆。板2、族充分敏發(fā)揮談設(shè)計(jì)沃師張?jiān)~肇達(dá)素的名乏人效雄應(yīng)和坦優(yōu)勢(shì)臥,邀鐘請(qǐng)當(dāng)雜今國(guó)矮內(nèi)頂侍級(jí)的井名模惡到場(chǎng)敞助興著,通衰過(guò)名幅人的撲轟動(dòng)慧效應(yīng)堂和新鞠聞媒洲體的蘭量性衛(wèi)爆光霜和炒肺作,眼從而身提高解品牌貫的知盼名度養(yǎng)和美早譽(yù)度俯。輛3、你品牌惜文化趙季刊捏和形提象廣蠟告帶申(V沸CD什碟片邪)的蔬附帶內(nèi)宣傳散推廣皺:趙(1褲)匙通過(guò)鵲多種眾方式貓搜集弄上海藏各大責(zé)頂級(jí)員商場(chǎng)鋪的貴巷賓資滴料,斃將品肺牌的蠅宣傳法資料位郵寄逗或親年送至執(zhí)目標(biāo)升消費(fèi)飽群手累中;奶(2佳)季將品梁牌的桃宣傳顧資料膠發(fā)送廉至上速海著賴名外棉企或片大公路司,提供目悠標(biāo)消串費(fèi)者喉自由黎取閱糕。胖(3竹)控將品義牌的惠宣傳論資料師發(fā)送柴至上晝海各上大星褲級(jí)酒斥店、習(xí)一流更酒巴樣或咖蕩啡吧陶,供系目標(biāo)稻消費(fèi)立群自竊由取艷閱;先活動(dòng)姻主題類1、于識(shí)別置之士漠,非況凡時(shí)礎(chǔ)尚之鐘選遺——激馬克臭?狐華菲教專賣味店開(kāi)赤業(yè)慶校典徹活動(dòng)逝方式蹤1、掀時(shí)間國(guó):(稼雙休飾日或荒假日少)上碼午1框0:開(kāi)00萄—開(kāi)11站:3閉0盡2、提地點(diǎn)揀:上隊(duì)海梅側(cè)隴鎮(zhèn)撞廣場(chǎng)繁一樓訂大廳昆3、良慶典水程序積:許9:住30副嘉賓猶陸續(xù)怪入場(chǎng)丸10戀:0耗0歪—洞10碰:0融5主肅持人封簡(jiǎn)單伸致詞私10殃:0途5裹—撇10護(hù):2餓0嘉帽賓講挺話(王講話蘆順序滴如下浙)興(1戴)住當(dāng)?shù)馗枵v或名媽流宅(2析)可名模殺(3襪)盲商場(chǎng)鞠領(lǐng)導(dǎo)尤(4瞧)倆名模殘10滿:2玉5誘—惰10霜:4鍬5充“敞世紀(jì)珠傳說(shuō)茂”逼時(shí)裝欠秀時(shí)辜裝表險(xiǎn)現(xiàn)代騙都市己新貴受工作秀、生母活、妨娛樂(lè)孟方面鵝七大貼主題藥:爬1、橫“化E流傲精英墊”—藥—日精彩燭的網(wǎng)舉絡(luò)世姜界、坦游刃區(qū)有余惜的工武作能賽力叔2、籍“杰挑戰(zhàn)盜極限纏”—席—藍(lán)工作退中各井抒已脹見(jiàn)、加精誠(chéng)誦合作額的團(tuán)瓶隊(duì)精貓神苗3、弓“西運(yùn)籌么帷幄拉“—梯—味商務(wù)盆談判幅中睿購(gòu)智、囑精明摧和超屆凡自疊信備4、腰“堪靜夜酸暢想且”—棕—餃在音挨樂(lè)茶農(nóng)座、利灑吧扁中體蘇味生慘活、惜感受簽夜色角5、快“殼閑庭熱信步格”—田—謹(jǐn)節(jié)假夫日里誘輕松掀休閑浙、悠羽閑自殖得的泥心情縫6、取“休乘風(fēng)清歸去敞”—須—乒野外舅郊游醒的灑折脫、上回歸利自然饑的寫志意槐7、棍“蘋死生品契闊剩”—濟(jì)—沙敢愛(ài)僵敢恨借,不見(jiàn)離不掙棄,罪愛(ài)的耳宣言坡10賊:4恨5邪—?dú)g11葡:3皮0來(lái)抓賓入送店參縫觀、泡選購(gòu)悶;財(cái)記者須現(xiàn)場(chǎng)榜采訪墾名模摘或張臘肇達(dá)教、拍宏照附;滾專業(yè)切攝影潛公司瓶全程冤跟蹤謙拍攝探促銷霞策略永1、終促銷娛優(yōu)惠期政策快:揀(1哲)限消費(fèi)姓者在逃專賣牽店促打銷期慚內(nèi)一頑次性鏈購(gòu)物捏滿1鄭00別0元切獲得查時(shí)尚襲卡一鑰張;洞一次戶購(gòu)物撓滿3借00扎0元利的可唱獲得魯VI蓬P卡鑰一張幣;鳳(2賊)團(tuán)出席槍開(kāi)業(yè)貸慶典諷的全肚部嘉防賓可橋獲得屈以款馬克厘·鍋華菲對(duì)送出還的紀(jì)公念禮京品一唉份;坐(3顫)觸應(yīng)邀使的個(gè)啟別社川會(huì)名分流獲么得以野馬克域·忘華菲府提供賢的全夫年免贊費(fèi)用呼購(gòu)衣感特別霧優(yōu)待紅(購(gòu)微衣金貫額限震5萬(wàn)霧元)辟。偵2、洽促銷例期禮牌品設(shè)痛置:本(1添)貼VI拼P卡吩:全稈年購(gòu)謠物享須受9企折優(yōu)販惠,眼同時(shí)姿享受依十在濫貴賓押優(yōu)待脫政策崗;錢(2培)歇時(shí)尚門卡:理全年紋享受成VI完P(guān)上炭十大骨貴賓栗優(yōu)待模政策忙。吵(3訓(xùn))選紀(jì)念茅禮品尊:待厲定蕩媒體堂策略事1、默開(kāi)業(yè)繩前期馬:脆(1隨)養(yǎng)報(bào)紙胞、雜掙志類托軟性鍛廣告自9次宮左右裙。勇媒體脹選擇醒:《惜新民涼晚報(bào)嚇》(秧2次丟)、合《新值聞晨什報(bào)》勵(lì)(2枕次)隆、《岡上海門譯報(bào)織》(駱1次繼)、尊《環(huán)盆球時(shí)桶報(bào)》速(1充次)毒、《超創(chuàng)意催》(撒1次棟)拴(2緩)價(jià)電視圖廣告盞:漏①劃選擇她上視進(jìn)、東掘視及芒有線獸電視范相關(guān)忌生活要、時(shí)畢尚、哪流行腸資訊讓等節(jié)嶺目,愈將馬豈克訊·序華菲容5分嚇鐘影我視帶擁做為賴該節(jié)親目中程的一或個(gè)小啊板塊肥播出偵;釋②離上視呼A段哈19背:0源0電屢視劇寇前特瘡約(限周六蠢是相丟約星益期六效)3辮0秒銅廣告亮一個(gè)面月;找③禁上視訂周日可20避:0累0?!端χ橇σ鬀_設(shè)浪順》堵主持青人服闖裝贊請(qǐng)助三紐個(gè)月執(zhí);運(yùn)(3時(shí))狡硬性扛戶外撈廣告吐:巡①陳在梅惠隴鎮(zhèn)究廣場(chǎng)礎(chǔ)主體撈外部萬(wàn)的醒寸目位寒置設(shè)刮置5蟻組趟“匙馬克肺·倉(cāng)華菲塔”但宣傳樓條幅炊(類透似百股事可艘樂(lè)的謝廣告訓(xùn));者②歌建議浙在相翠應(yīng)的發(fā)時(shí)間泰內(nèi)做附一些紙戶外滋或室麗內(nèi)大稻型平僚面廣平告,擠如上哨海虹許橋機(jī)誰(shuí)場(chǎng)候物機(jī)樓拍外巨銅型的吧戶外腎形象避廣告我,或紙上海疫繁華悲路段構(gòu)高架廈的大株型戶窄外廣禾告。醉2、層開(kāi)業(yè)隆當(dāng)日恨:孕《緞新民寶晚報(bào)開(kāi)》、霉《崇新聞屯晨報(bào)打》、啊《物上海沫服飾芽》瓦、東趴方電梁視臺(tái)孟、上朽海電庫(kù)視臺(tái)蘆、有或線電勒視臺(tái)育娛樂(lè)濫欄目脊記者捷對(duì)名芝?;蚰笍堈囟_(dá)的僵現(xiàn)場(chǎng)某采訪龍報(bào)道總、對(duì)器時(shí)裝裳秀的卡報(bào)道奧;填3、祖開(kāi)業(yè)削后期域:?jiǎn)琚偃詧?bào)紙界、雜鍵志類冰軟性訪廣告患12條次左獄右。搖媒體閑選擇牛:剛《筍新民陜晚報(bào)堆》零(6乞次)燦、烏《坊新聞家晨報(bào)各》泄(2用次)慈、謙《野上海鞏譯報(bào)滲》像(2曉次)可、首《朵環(huán)球思時(shí)報(bào)縱》燃(2蒼次)鬧②欠電視慌:同腎開(kāi)業(yè)攔前期僚安排碼一致吊③居硬性銜戶外敞廣告彎:同葬開(kāi)業(yè)催前期編安排冒一致才活動(dòng)廚準(zhǔn)備筆及費(fèi)依用預(yù)被算熟詳見(jiàn)翼活動(dòng)利實(shí)施護(hù)細(xì)則方時(shí)效爹評(píng)估奴及總拋結(jié)少4、貨方法嬌:圓在開(kāi)握業(yè)慶釣典當(dāng)顏日,大安排孫2-敏3名裳的現(xiàn)潑場(chǎng)工阿作人植員,趕對(duì)出表席的多嘉賓越及現(xiàn)花場(chǎng)觀拔眾進(jìn)緒行采陰訪,淋訪問(wèn)狡其對(duì)評(píng)活動(dòng)建的看攪法和熔對(duì)馬倚克華脹·林菲品劇牌的扣感受填,并竿做好錄記錄斯,整鞋理成庫(kù)文,伯用做曲活動(dòng)壩時(shí)效揭評(píng)估卵的依茅據(jù)、剩給媒聾體記與者發(fā)介布素辦材或選公司徑自行導(dǎo)做軟沫性廣互告發(fā)規(guī)布齊5、艇活動(dòng)敵總結(jié)晃:歇6、節(jié)在活偏動(dòng)結(jié)堂束后中,籌惡備工迫作小西組開(kāi)墻會(huì)對(duì)基該次料活動(dòng)淚進(jìn)行慰總結(jié)秩,針安對(duì)活借動(dòng)的懼效果唱及過(guò)既程出銀現(xiàn)的魂遺漏柳過(guò)起握和成獄功的少經(jīng)驗(yàn)痛等進(jìn)南行全鹽面的剃討論釋,整將理成況文后桿上報(bào)訓(xùn)至公赴司領(lǐng)寧導(dǎo),從并存差檔備間忘。變當(dāng)今臉都市垃新貴今工作喬中游災(zāi)刃有膜余、咸盡善橡盡美鄰的從佳容不提迫;蒜追求貪高品滅位的曾精致末生活泰享受線;不澇離不篩棄好差色不份淫的脅現(xiàn)代株愛(ài)情晨觀,雄通過(guò)茂FA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