溫馨鳥文化創(chuàng)意園宣傳方案

鳥中國·紅婚禮廣場宣傳推廣方案目錄PartOne：媒體宣傳方案Part

two：特色的文化婚禮廣場Partthree：線下系列活動推廣Partfour：戰(zhàn)略合作項目背景溫馨鳥文化創(chuàng)意園是以打造中國·紅文化婚禮為夢想，弘揚中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的婚姻愛情文化開創(chuàng)出的文化創(chuàng)意產業(yè)。集婚宴、婚紗、影樓、婚慶、婚愛珠寶私人定制、月老館、婚禮文化館等一站式服務的吉林省首家東方愛情文化婚禮廣場。中國紅文化婚禮廣場的建成真正實現(xiàn)了婚禮一站式服務，獨特的園區(qū)規(guī)劃與婚宴創(chuàng)意覆蓋長春中高端婚慶市場，獨有的中國紅概念代表著繁榮，昌盛，喜慶，熱情，奔放，體現(xiàn)出中華民族的優(yōu)良精神文明。PartOne：媒體宣傳方案PartOne：媒體宣傳方案

溫馨鳥文化創(chuàng)意園預計于2014年7月1日陸續(xù)開園，園區(qū)涵蓋溫馨鳥形象展廳、婚紗定制、酒店特色經營、中國紅婚禮文化廣場、婚紗攝影、鉆戒定制、進口超市、創(chuàng)意收藏、藝術家交流中心等主題，建議廣告投放上采取以下策略：長期形象廣告與短期告知廣告相結合硬性廣告與軟性報道相結合傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結合廣告內容與園區(qū)活動相結合PartOne：媒體宣傳方案一、前期導入階段：4月15日-5月31日，為溫馨鳥中國紅婚禮廣場向公眾告知及開園準備階段。采用電視、廣播、報紙及公交車體、LED及候車亭等傳播媒介。戶外廣告以重點地段LED、繁華街路、商圈的公交車體廣告、項目周邊的候車亭廣告相結合，互相配合補充。此部分媒體做廣告的長期投放。根據(jù)園區(qū)的經營內容和活動定期更換投放比例和廣告內容。電視、廣播、報紙以項目告知、新聞播報、活動預告和組織為主。同時兼顧網絡、微信等新興媒體。PartOne：媒體宣傳方案媒體選擇廣告形式及周期數(shù)量刊例價折扣小計報紙新文化報半通欄，結合新聞報道4月15日-5月31日81860070%104160東亞經貿新聞半通欄，結合新聞報道4月15日-5月31日81562550%62500長春晚報半通欄，結合新聞報道4月15日-5月31日81630050%65200電視長影頻道5月1日-5月31日15秒4

70000長春一套5月1日-5月31日15秒4

70000廣播交通之聲5月1日-5月31日15秒6400040%288000LED重點地段、商圈5屏聯(lián)動,月星家居LED，吉盛偉邦LED，巴黎春天LED，會展中心LED，長百大樓LED5月1日-5月31日30分鐘每天58000050%200000公交車體重點街路、商圈公交車體廣告投放：62路、80路361路227路225路306路236路238路5月1日-5月31日公交車車體廣告投放321500050%240000候車亭世紀大街、洋浦大街、浦東路、自由大路吉林大路、南湖大路、東環(huán)城路、仙臺大街5月1日-5月31日候車亭站點廣告60600055%198000火車站換乘中心5月1日-5月31日30500050%75000短信根據(jù)情況而定

微信根據(jù)情況而定

總計

PartOne：媒體宣傳方案二、開園造勢階段：6月1日-7月15日。廣告內容更新，開園項目預告，開園活動公告等，進行媒體的立體組合性投放，戶外、報紙、電視、廣播、網絡等增大投放比重，為開園做好充分準備。PartOne：媒體宣傳方案媒體選擇廣告形式及周期數(shù)量刊例價折扣小計報紙新文化報半通欄4，通欄4、半版26月1日-7月15日1072500348001860070%251020東亞經貿新聞半通欄4，通欄4、半版26月1日-7月15日1062500312501562550%156250長春晚報半通欄4，通欄4、半版26月1日-7月15日1065200326001630050%163000電視長影頻道6月1日-7月15日

15秒4

105000長春一套6月1日-7月15日

15秒4

105000廣播交通之聲6月1日-7月15日

15秒6400040%432000LED重點地段、商圈10屏聯(lián)動6月1日-7月15日30分鐘每天108000050%600000公交車體62路、80路361路227路225路306路236路238路6月1日-7月15日公交車車體廣告投放

321500050%360000候車亭世紀大街、洋浦大街、浦東路、自由大路吉林大路、南湖大路、東環(huán)城路、仙臺大街6月1日-7月15日候車亭站點廣告60600055%297000火車站換乘中心6月1日-7月15日

廣告牌30500050%112500短信根據(jù)情況而定

微信根據(jù)情況而定

總計

PartOne：媒體宣傳方案三、園區(qū)活動廣告：7月15日之后，繼續(xù)進行開園后的不定期廣告宣傳。開園后將定期組織若干主題的活動，根據(jù)每個月園區(qū)活動的內容及活動參與人群，做好媒體的選擇，此階段廣告投放根據(jù)活動情況而定。Part

two：特色的文化婚禮廣場Part

two：特色的文化婚禮廣場中國紅文化婚禮廣場的建成將引領婚慶行業(yè)發(fā)展的新潮流。以打造健康、文明、高雅、時尚的婚禮形式為我們的服務宗旨。會館內設：中式典禮廳、西式典禮廳、禮堂典禮廳、草坪典禮廣場。一、中式主題婚禮現(xiàn)階段，婚禮形式的形式種類繁多，越來越多的新人喜歡中式婚禮。中式婚禮以嗩吶迎親、邁火盆跨馬鞍、花轎游園、鵲橋定情、月老祝福、夫妻對拜、鬧洞房等表現(xiàn)形式，將中國古老的禮式重演，滿足人們“懷舊”的情結。Part

two：特色的文化婚禮廣場中式主題婚禮婚禮流程：嗩吶迎親新人未到時嗩吶奏響，為新人的到來熱場，以此來代替燃放鞭炮，使婚禮環(huán)保、低碳，安全。Part

two：特色的文化婚禮廣場中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場婚禮流程：邁火盆、跨馬鞍在大門口放置火盆、馬鞍婚車停在距離園區(qū)20米處，新郎新娘下車踩踏紅地毯，新郎進入園區(qū)候場、新娘由媒婆引路，邁過火盆緩緩向前走去，寓意婚后生活紅紅火火?？邕^火盆后，在媒婆攙扶下跨過馬鞍，寓意婚后生活平平安安。

中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場婚禮流程：花轎游園

新娘走到大門口，由媒婆引領進入花轎，嗩吶隊、新郎、新娘、媒婆等人構成接親隊伍，在園區(qū)游園一圈后,新郎踢轎門接新娘下轎。中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場婚禮流程：鵲橋定情

新郎用彩帶牽引新娘緩緩走進室內，經過“鵲橋”時新郎用秤砣挑去新娘的后蓋頭，取義：“稱心如意”。中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場婚禮流程：月老祝福

新人走進月老館，共同祭拜月老，獲得月老最真摯的祝福。中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場婚禮流程：夫妻對拜夫妻對拜禮分為以下幾步：正婚禮--司儀朗誦一段詩經（桃之夭夭，灼灼其華。。。），宣布對拜正式開始。沃盥（guàn）禮--新郎新娘在伴郎伴娘服侍下用金盆清洗雙手，象征愛情的純潔。同牢禮--新人對席而坐。古人云：“男女七歲，坐不同席，食不同器“，新人今日起，兩人開始同喝一種酒同吃一種肉。合巹（jǐn）禮--男女雙方用葫蘆一分為二，各執(zhí)半瓢交杯飲酒，寓意相親相愛、相敬如賓。拜天地--一拜天地，二拜高堂，夫妻對拜。結發(fā)禮--男女各剪下一撮頭發(fā)，用紅繩捆綁后裝入紅袋中，寓意白頭偕老。執(zhí)手禮—男女走在一起雙手緊握共同念出詩經“死生契闊，與子成說。執(zhí)子之手，與子偕老?！痹⒁鈱矍榈闹邑懀郎挥?。（在典禮現(xiàn)場進行，此過程會因新人的要求而3有增減、修改）中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場婚禮流程：鬧洞房

洞房文化是中華民族傳統(tǒng)文化，增加文化婚禮氣氛，更為整個婚禮過程增加亮點，新人的朋友可以想出各種游戲捉弄新郎新娘，增加了整個婚禮的趣味性（全程直播）。Part

two：特色的文化婚禮廣場2、西式主題婚禮隨著西方文化的不斷渲染，近年來的婚禮模式多以西式婚禮為主，西式婚禮與傳統(tǒng)的中式婚禮不同，多以香檳色，白色、粉色、紫色等憑新人自己的喜好設計，配合現(xiàn)代化燈光設備，場面以溫馨、浪漫為主。Part

two：特色的文化婚禮廣場2、西式主題婚禮婚禮流程：婚車游園

車隊從新房一直開至園區(qū)內，在園區(qū)內緩慢行駛一圈，觀光院內風景。Part

two：特色的文化婚禮廣場2、西式主題婚禮婚禮流程：嘉賓簽到觀禮嘉賓在簽到臺或簽到墻上簽字留名，為見證新人幸福的一刻留下祝福的痕跡。Part

two：特色的文化婚禮廣場2、西式主題婚禮婚禮流程：主婚人送祝福

由新人長輩或有一定社會地位的人為新人送上祝福。Part

two：特色的文化婚禮廣場2、西式主題婚禮婚禮流程：互致結婚誓言

新人在司儀的引導下講述以往的愛情經歷，分享一些戀愛秘密，最后為這份愛情宣讀自己恒久不變的誓言。Part

two：特色的文化婚禮廣場2、西式主題婚禮婚禮流程：交換戒指

新人分別為對方帶上結婚戒指，作為恒久婚姻的信物。Part

two：特色的文化婚禮廣場2、西式主題婚禮婚禮流程：證婚人證婚

由新人長輩或有一定社會地位的人為新人送上祝福，并宣讀結婚證，宣布新人為合法夫妻。Part

two：特色的文化婚禮廣場2、西式主題婚禮婚禮流程：倒香檳

新人在婚禮進行曲中，共同舉起一大瓶香檳，緩緩向酒杯疊成的塔注入香檳酒。香檳塔起源于西方，她象征著甜蜜愛情的堅實鞏固，更象征著美滿姻緣的永恒紀念。Part

two：特色的文化婚禮廣場2、西式主題婚禮婚禮流程：切蛋糕塔

婚禮蛋糕，據(jù)傳最早出現(xiàn)在古羅馬時代。舉辦婚禮時，都要做一只特制的蛋糕，不僅在婚宴上新郎新娘一起吃，而且也請來賀喜的客人們吃蛋糕?？腿藗兤谕约阂材芊窒硇禄榉驄D的幸福。由新郎、新娘共執(zhí)一把刀切下蛋糕，新郎、新娘品嘗一口后蛋糕分給來賓。Part

two：特色的文化婚禮廣場2、西式主題婚禮婚禮流程：拋花球

未婚男女站在距新郎新娘3~5米處，新娘將手捧花向后拋出，接到手捧花的人會沾染到婚禮的幸福，很快找到另一半。Part

two：特色的文化婚禮廣場3、禮堂式婚禮禮堂式婚禮是比較新穎的一種婚禮方式，區(qū)別于其他形式的婚禮禮堂式室內布置成教堂樣式，由牧師主持整場婚禮，新娘用頭紗遮住面部直至儀式結束時才能揭開，且婚禮不設酒席（酒席可另設其他會場中，或酒會形式），婚禮廣場三層的陽光房最適合這種婚禮形式，暖暖的陽光灑向一對新人，象征著愛情得到上帝的祝福。Part

two：特色的文化婚禮廣場3、禮堂式婚禮婚禮流程：新人入場

牧師面對在場來賓，新郎在禮儀區(qū)等候，新娘頭紗遮住面部，由新娘的父親帶到新郎面前，將新娘的手交到新郎手上。Part

two：特色的文化婚禮廣場3、禮堂式婚禮婚禮流程：朗誦獨白

牧師主持婚禮，帶領新郎、新娘以及嘉賓全場起立一起朗誦一段愛的獨白：愛是恒古永久的恩賜；愛是不迷惑，不妒忌，愛是不自負，不狂傲，不毀謗，不做羞愧的事，不求自己的榮耀，不輕易斥怒，不計算人的不善，不喜，不忠之事，只要真理；事事容忍，事事信賴，事事希望，事事敬畏；愛是永生不息。

Part

two：特色的文化婚禮廣場3、禮堂式婚禮婚禮流程：新人宣誓

牧師引導新人承諾愛的誓言。結婚使相愛的人緊緊相連在一起，從今日起，你們將結為夫妻。共同信賴和愛護，無論貧窮和富有，健康和疾病。你們都將患難與共，不離不棄，共同度過未來的人生。所有在場的人在時時刻刻地為你們祝福！接下來，讓我們的新人來宣誓

：XX先生,請你在所有人的面前宣誓，你愿意娶XX小姐為你的妻子嗎？

（新郎---我愿意）XX小姐,請你在所有人的面前宣誓，你愿意嫁XX先生為你的丈夫嗎？（新娘—我愿意）Part

two：特色的文化婚禮廣場3、禮堂式婚禮婚禮流程：宣讀誓約

新人面對面站立，宣讀事先準備好的誓約，分別宣讀。Part

two：特色的文化婚禮廣場3、禮堂式婚禮婚禮流程：交換戒指

戒指是愛情的見證，在牧師和在場來賓的見證下，新郎、新娘相互為對方帶上戒指，象征著這份愛情像婚戒的圓環(huán)一樣，永遠沒有終點。Part

two：特色的文化婚禮廣場3、禮堂式婚禮婚禮流程：禮成

交換戒指后，新郎掀起新娘的頭紗并親吻新娘。

牧師向大家宣告面前的這對男女在上帝和現(xiàn)場來賓的見證下結為夫妻，任何人都不能使他們分開，將互相攙扶共度未來的人生，也祝?，F(xiàn)在的來賓平安幸福。Part

two：特色的文化婚禮廣場3、禮堂式婚禮婚禮流程：拋花球

未婚男女站在距新郎新娘3~5米處，新娘將手捧花向后拋出，接到手捧花的人會沾染到婚禮的幸福，很快找到另一半。Part

two：特色的文化婚禮廣場4、草坪婚禮越來越多的明星、行業(yè)精英選擇草坪婚禮，這種婚禮由于在室外進行對天氣、地理環(huán)境比較挑剔，因而并沒有廣泛的應用。

園區(qū)內設置室外草坪、假山、花草樹木等生態(tài)園林，形成一個具有浪漫氣息的草坪證婚典禮現(xiàn)場。

Part

two：特色的文化婚禮廣場4、草坪婚禮草坪婚禮區(qū)別去以上三種婚禮形式就是將場景移至室外，在室外選擇以上三種流程其中之一，便可使婚禮更佳具有特色。Partthree：線下系列活動推廣Partthree：線下系列活動推廣由于本項目的地理位置位于長春市東部經濟開發(fā)區(qū)，距市中心商業(yè)圈較遠，因此在前期的媒體宣傳以外策劃系列特色線下活動是必不可少的，不僅能夠提高廣場的知名度，通過廣場獨有的婚禮文化與獨具一格的建筑設施在行業(yè)內、消費者之間口碑傳播，拉攏“觀望類”消費群體。

通過不同的類型的活動推廣，進而提升廣場的知名度、美譽度，積累人氣，打造獨具特色的婚禮廣場。Partthree：線下系列活動推廣

中國紅文化婚禮廣場定于7月1日盛大開業(yè)，標志著長春地區(qū)婚禮模式新的開端，更是中國婚禮文化的一次復興。主題形式：室外演出慶典主要內容：開業(yè)典禮/婚紗秀/時裝秀/歌舞演藝/抽獎回饋/啤酒節(jié)活動時間：7月1日----7月30日（視情況而定）活動格調：高端、熱鬧、大氣活動預期：提升廣場人氣，帶動消費、打開知名度活動一：開業(yè)盛典Partthree：線下系列活動推廣活動主題：情定七夕，相守一生（8月2日、星期六）活動形式：1、園區(qū)內消費促銷（情侶當天消費滿188元以上，可5折入住酒店一晚或定酒店一晚，免費贈送價值若干元的情侶套餐）2