博文書店媒體投放計(jì)劃演示文稿

博文書店媒體投放計(jì)劃演示文稿當(dāng)前第1頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)博文書店媒體投放計(jì)劃當(dāng)前第2頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)從博文書店開業(yè)至今，其影響力輻射了北市區(qū)及周邊部分區(qū)域，使周邊區(qū)域消費(fèi)者對(duì)博文書店產(chǎn)生了認(rèn)知；也擴(kuò)大了一些范圍和轉(zhuǎn)化了一部分意向客戶，但博文書店品牌知名度還不是太高。因此2012年，我們要加大媒體宣傳力度，對(duì)博文書店的形象、定位、等加強(qiáng)宣傳，通過全方位的詳細(xì)介紹，讓消費(fèi)群體詳細(xì)了解博文書店的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，以及未來巨大的發(fā)展，吸引關(guān)注與投資。當(dāng)前第3頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)報(bào)紙電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介的整合運(yùn)用，借助各種媒體的不同優(yōu)勢(shì)，將每一分錢花在刀刃上，達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速提升博文書店的知名度和美譽(yù)度。一、媒體投放目標(biāo)當(dāng)前第4頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)二、營銷訴求對(duì)象與傳播重點(diǎn)分析

企業(yè)大、中、小學(xué)校（幼兒園）黨政機(jī)關(guān)

各大社區(qū)當(dāng)前第5頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)三、目標(biāo)對(duì)象的媒體接觸習(xí)慣報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)戶外廣告牌樓宇廣告雜志根據(jù)我司營銷的目標(biāo)受眾，2012年選擇電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙四類媒介進(jìn)行組合營銷.當(dāng)前第6頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)傳播推進(jìn)媒體投放策略定位渠道博文書店四、媒體投放策略博采眾家，文以載道當(dāng)前第7頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)報(bào)紙投放計(jì)劃當(dāng)前第8頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)財(cái)經(jīng)類其他內(nèi)黨政機(jī)關(guān)類大眾類云南經(jīng)濟(jì)報(bào)云南科技報(bào)參考消息報(bào)報(bào)文摘周刊報(bào)云南廣播電視報(bào)云南老年報(bào)云南日?qǐng)?bào)昆明日?qǐng)?bào)報(bào)云南法制報(bào)春城晚報(bào)都市時(shí)報(bào)云南信息報(bào)生活新報(bào)四類媒體，全方位覆蓋當(dāng)前第9頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)本地報(bào)紙?jiān)u估春城晚報(bào)和都市時(shí)報(bào)是昆明本地的平面媒體，對(duì)于昆明本土居民有著深選影響，在春城晚報(bào)和都市時(shí)報(bào)開設(shè)博文書店動(dòng)態(tài)專欄，可以讓居民及時(shí)了解到博文書店的優(yōu)惠和打折促銷活動(dòng)情況,加快博文書店知名度推進(jìn).1、媒體選擇與定性分析當(dāng)前第10頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)2.報(bào)紙的投放時(shí)間分析

周四及周五的報(bào)紙發(fā)行量最大，目標(biāo)人群的閱讀及購買率最高周六及周日的報(bào)紙發(fā)行量小，目標(biāo)人群的閱讀及購買率最低當(dāng)前第11頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)結(jié)論根據(jù)各類報(bào)紙?zhí)匦苑治?，建議在2012年的廣告投放中，在云南日?qǐng)?bào)、昆明日?qǐng)?bào)等黨政機(jī)關(guān)報(bào)中投放博文新形象廣告，并配合重大營銷事件刊發(fā)專題新聞報(bào)道。在春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、云南信息報(bào)、生活新報(bào)、云南經(jīng)濟(jì)報(bào)、文摘周刊報(bào)這六份報(bào)紙中刊發(fā)系列專題報(bào)道，并配合重大營銷事件刊發(fā)專題新聞報(bào)道，提升博文書店品牌知名度。當(dāng)前第12頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)非推出點(diǎn)和事件點(diǎn)期間，利用各媒體做深度溝通，強(qiáng)化美譽(yù)度。軟性資訊類新聞稿配合活動(dòng)線進(jìn)行宣傳。契合博文書店高潮推出點(diǎn)和事件點(diǎn)進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳、中期軟性支持、后期維持露出3、傳播時(shí)間點(diǎn)建議博文書店高潮推出點(diǎn)10-11年底促銷活動(dòng)(見活動(dòng)方案）事件點(diǎn)活動(dòng)線促銷活動(dòng)(見活動(dòng)方案）5-6月當(dāng)前第13頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)4.投放形式建議頭版通欄：增強(qiáng)注目度。半版/整版：增強(qiáng)畫面影響力，盡可能放在經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞或頭版類版面。一年不少于6次系列專題報(bào)道。投放時(shí)間：對(duì)于日?qǐng)?bào)盡可能安排在周四、周五。當(dāng)前第14頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)5.投放預(yù)算云南日?qǐng)?bào)：（）萬昆明日?qǐng)?bào)：（）萬春城晚報(bào)：（）萬都市時(shí)報(bào)：（）萬生活新報(bào)：（）萬云南信息報(bào)：（）萬云南經(jīng)濟(jì)報(bào)：（）萬文摘周刊報(bào)：（）萬總預(yù)算（）萬當(dāng)前第15頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)投放計(jì)劃當(dāng)前第16頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)根據(jù)目標(biāo)受眾媒體接觸規(guī)劃網(wǎng)站選擇門戶類網(wǎng)站財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站論壇類網(wǎng)站搜索類網(wǎng)站社區(qū)類網(wǎng)站游戲類網(wǎng)站視頻類網(wǎng)站新聞?lì)惥W(wǎng)站門戶、新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類網(wǎng)站是該類人群了解信息的主要渠道篩選條件:男女性35歲以上，月收入超過1萬以上主要媒體目標(biāo)群體覆蓋率當(dāng)前第17頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月網(wǎng)絡(luò)傳播策略建議投放：

以事件點(diǎn)貫穿全年，且配合網(wǎng)絡(luò)軟性進(jìn)行深度傳播集中投放于（）、（）以及（）三大網(wǎng)站軟性部分全年鋪開，形成整體露出模，在公司網(wǎng)站開設(shè)博文書店微博，第一時(shí)間向消費(fèi)者介紹促銷活動(dòng)、新書動(dòng)態(tài)等相關(guān)信息當(dāng)前第18頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)具體網(wǎng)站選擇搜狐1:53MSN2:30雅虎0:40目標(biāo)用戶月度覆蓋人數(shù)(萬人)目標(biāo)用戶人均單次瀏覽頁面(頁)43211050100新浪1:59150昆明信息港網(wǎng)2:07云南信息港1:55QQ1:15東方財(cái)富網(wǎng)1:20和訊1:15目標(biāo)用戶人均單頁有效瀏覽時(shí)間(分:秒)56金融界1:33網(wǎng)易1:45人民網(wǎng)1:36在門戶類網(wǎng)站中：QQ、新浪、搜狐的覆蓋數(shù)最高，其中新浪的黏度最高，故選擇新浪。在白領(lǐng)類網(wǎng)站中：MSN網(wǎng)與同類網(wǎng)站有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，故選擇MSN網(wǎng).昆明信息港在本土類網(wǎng)站搜覆蓋率最高，因此建議選擇昆明信息港網(wǎng)。當(dāng)前第19頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣表4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月投放力度配合媒體新浪網(wǎng)msn昆明信息港網(wǎng)5-6月、10-11月契合博文書店推出點(diǎn)和事件點(diǎn)重點(diǎn)宣傳當(dāng)前第20頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)投放分配比例此次推廣目標(biāo)以提升博文書店品牌形象為主，建議以覆蓋面大的門戶為主，配合目標(biāo)受眾關(guān)注的媒體。

網(wǎng)站預(yù)算（萬元）預(yù)算占比門戶類新浪%QQ白領(lǐng)類msn網(wǎng)%本地網(wǎng)站昆明信息港%

合計(jì)%網(wǎng)絡(luò)總預(yù)算：

萬。當(dāng)前第21頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)電視投放計(jì)劃當(dāng)前第22頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)1、媒體的選擇與分析？頻道名稱日平均收視率%10年11年新聞綜合1.71.4電視劇頻道1.61.2云南衛(wèi)視0.40.4財(cái)經(jīng)頻道0.20.2收視率調(diào)查表據(jù)以上表格分析，新聞綜合頻道近兩年的日平均收視率最高，因此建議2012年投放新聞綜合頻道。當(dāng)前第23頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)1、媒體的選擇與分析？從圖表中不難看出，新聞綜合頻道在18：00-18：45時(shí)段收視率最高，因此建議在此時(shí)段的新聞報(bào)道前投放博文書店新形象廣告，另21：30-21：45時(shí)段收視率次之，若考慮成本，可與新聞報(bào)道前穿插投放。當(dāng)前第24頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)新聞報(bào)道前插播10秒宣傳廣告，全年投放，倒一位置。投放預(yù)算：

萬投放建議：投放時(shí)間：2012年2月下旬——2013年2月當(dāng)前第25頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)新聞前中后每天插播10秒宣傳廣告，每天投放16次，全年5840次。昆明（）臺(tái)每天投放15秒廣告語頻率，每天投放8次，全年2920次。全年不少于55次的新聞報(bào)道。全年制作四次專題報(bào)道。另以本地電視臺(tái)輔助宣傳投放預(yù)算：

萬當(dāng)前第26頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)電臺(tái)投放計(jì)劃當(dāng)前第27頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)SMG頻率各頻率收聽曲線

(2010年)據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，陽光頻率100.8收聽率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾個(gè)頻率，因此建議今年在此頻道投放？：00至？：00報(bào)時(shí)特約另輔以套播增加收聽率。投放預(yù)算：

萬。當(dāng)前第28頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)戶外廣告牌投放計(jì)劃當(dāng)前第29頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)考慮到我司營銷的目標(biāo)受眾對(duì)于戶外廣告牌這類媒介接觸不多并且戶外廣告牌的投放成本過高，因此2012年我公司的戶外廣告僅在各個(gè)社區(qū)宣傳欄投放。我們將根據(jù)春夏秋冬四個(gè)季節(jié)投放四款畫面，不斷沖擊大眾的視覺，以此達(dá)到博文書店品牌的維護(hù)與推廣。投放預(yù)算：萬當(dāng)前第30頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)春當(dāng)前第31頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)夏當(dāng)前第32頁\共有35頁\編于星期六\2點(diǎn)秋當(dāng)前