商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)第一頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.1初步了解標(biāo)志的概念和實(shí)際作用2.1.1標(biāo)志的概念2.1.2企業(yè)標(biāo)志概念2.1.3

標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際作用第二頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.1.1標(biāo)志的概念“標(biāo)志”是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。禁止吸煙標(biāo)志李寧標(biāo)志第三頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.1.2企業(yè)標(biāo)志概念通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。四季花城房產(chǎn)標(biāo)志第四頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.1.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際作用

標(biāo)志是其中一種獨(dú)特的傳送方式。公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大的實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志，這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步。第五頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二隨著國(guó)際交往的日益頻繁，標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性極其有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類共同的一種直觀聯(lián)系工具。環(huán)保標(biāo)志

公共場(chǎng)所標(biāo)志

第六頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.2標(biāo)志的起源標(biāo)志的歷史可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（既稱之為圖騰）。如女?huà)z氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。第七頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二古代標(biāo)志在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖案的器皿多半是制造者的標(biāo)志和姓名，后來(lái)變化成圖案。在古希臘，標(biāo)志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標(biāo)志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡(jiǎn)單圖案。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族也都有家族的徽記。中國(guó)自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。到宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍。如當(dāng)時(shí)濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針?shù)?，就在商品包裝上印有兔的圖形和“認(rèn)門前白兔兒為記”字樣的商標(biāo)。第八頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二秦漢瓦當(dāng)圖案中常用圖案第九頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二現(xiàn)代標(biāo)志到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國(guó)際化標(biāo)志開(kāi)始在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)所有領(lǐng)域，對(duì)人類社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。標(biāo)志發(fā)展的趨勢(shì)：標(biāo)志在漫長(zhǎng)的演變過(guò)程中經(jīng)歷了一個(gè)由簡(jiǎn)到繁、又由繁到簡(jiǎn)的螺旋式的上升發(fā)展變化過(guò)程。形態(tài)由繁瑣趨向單純、由具象轉(zhuǎn)向抽象、由圖畫(huà)轉(zhuǎn)向圖案，而今隨著時(shí)代的變化，生活的快節(jié)奏使人們更容易鐘情于簡(jiǎn)潔、抽象、明確、略具動(dòng)感的形象符號(hào)，這就是我們這個(gè)時(shí)代的潮流。第十頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二

帝景豪園房產(chǎn)標(biāo)志

第十一頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.3標(biāo)志的特點(diǎn)2.3.1

功用性2.3.2

識(shí)別性2.3.3

顯著性2.3.4

多樣性2.3.5

藝術(shù)性2.3.6

準(zhǔn)確性2.3.7

持久性第十二頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.3.1功用性功用性是標(biāo)志的本質(zhì)意義，將其一束花是為了更好地體現(xiàn)其觀賞價(jià)值和優(yōu)化形象。在社會(huì)生活和生產(chǎn)過(guò)程中，標(biāo)志起著傳達(dá)信息和導(dǎo)向的作用。標(biāo)志的功能:為人類共用的，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志等；為國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；為社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、活動(dòng)專用的，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；第十三頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；為集體或個(gè)人所屬物品專用的，如圖章、簽名、落款、烙印等;各種標(biāo)志都具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。第十四頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.3.2識(shí)別性

標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識(shí)別。顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)。標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。第十五頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二國(guó)家電網(wǎng)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)中央三臺(tái)標(biāo)志

第十六頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.3.3顯著性

顯著是標(biāo)志的又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。如上圖中的可口可樂(lè)標(biāo)志：紅白搭配的字體標(biāo)志給人以健康活力之感?？煽诳蓸?lè)標(biāo)志云南電視臺(tái)標(biāo)志

第十七頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.3.4多樣性標(biāo)志種類繁多、用途廣泛:其應(yīng)用形式，不僅有平面的，還有立體的。

其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號(hào)構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來(lái)看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。各種形式的標(biāo)志第十八頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.3.5藝術(shù)性

經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。如下圖中的風(fēng)標(biāo)企業(yè)策劃廣告公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)：采用流暢的書(shū)法構(gòu)成了魚(yú)的外形，代表了鯉魚(yú)跳龍門，象征了企業(yè)走在同行業(yè)的最前端。第十九頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二風(fēng)標(biāo)企業(yè)策劃第二十頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.3.6

準(zhǔn)確性標(biāo)志的設(shè)計(jì)首先要易懂，符合人的認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。

其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言，快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。在圖形表達(dá)上要求準(zhǔn)確的同時(shí)，為了能夠方便使用，有時(shí)在設(shè)計(jì)調(diào)整階段要標(biāo)明標(biāo)志尺寸及各組成部分的比例關(guān)系。標(biāo)志設(shè)計(jì)

第二十一頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.3.7持久性

標(biāo)志與廣告和其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)久使用價(jià)值，不能輕易改動(dòng)。如奔馳標(biāo)志就是一個(gè)經(jīng)典案例。德國(guó)奔馳汽車標(biāo)志第二十二頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.4標(biāo)志的藝術(shù)規(guī)律2.4.1

符號(hào)美2.4.2特征美2.4.3

凝練美

2.4.4

單純美第二十三頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.4.1符號(hào)美

標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。標(biāo)志符號(hào)在某種程度上需帶有文字符號(hào)的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，但它是以圖形形式體現(xiàn)的是具有鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性的符號(hào)。符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)藝術(shù)。標(biāo)志設(shè)計(jì)

第二十四頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.4.2特征美

特征美也是標(biāo)志獨(dú)特的藝術(shù)特征。

標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），通過(guò)對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。

同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。

女子十二樂(lè)坊服裝品牌標(biāo)志勁霸男裝品牌標(biāo)志第二十五頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.4.3凝練美構(gòu)圖緊湊、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的原則。具有凝練美的標(biāo)志，在任何視覺(jué)傳播物中，不論放得多大或縮得多小，都能顯現(xiàn)出自身獨(dú)立的完整的符號(hào)美，而且還對(duì)視覺(jué)傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。凝練不是簡(jiǎn)單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過(guò)藝術(shù)提煉和概括才能獲得。如右圖中的許昌污水凈化標(biāo)志：該標(biāo)志由“樂(lè)”字變形而來(lái)，線條流暢似水，給人以美好聯(lián)想空間，從而具有凝練美的特征。許昌污水凈化標(biāo)志第二十六頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.4.4單純美

標(biāo)志藝術(shù)語(yǔ)言必須簡(jiǎn)潔單純。一切可有可無(wú)、可用可不用的元素決不用；一切非本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)堅(jiān)決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)就不用兩種；能用一點(diǎn)一線一色表現(xiàn)的就不用多加一點(diǎn)一線一色。單純而具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)的難點(diǎn)之所在。耐克標(biāo)志德國(guó)某企業(yè)聯(lián)合體的標(biāo)志第二十七頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.5標(biāo)志中的字體設(shè)計(jì)2.5.1

字體標(biāo)志的功用2.5.2

裝飾字的標(biāo)志應(yīng)用2.5.3

中國(guó)書(shū)法性字體標(biāo)志第二十八頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.5.1字體標(biāo)志的功用字體標(biāo)志的功能概述目前設(shè)計(jì)界有這樣一種認(rèn)知，那就是隨著世界一體化程度的加速，字體標(biāo)志逐漸顯示出其存在的價(jià)值。文字標(biāo)志以其文化性、時(shí)尚感及表現(xiàn)表義的雙重性在標(biāo)志家族中占據(jù)重要的位置。許多大公司都采用文字作為標(biāo)志，如世界十大著名企業(yè)和著名商標(biāo)中，有一半是采用文字作為標(biāo)志的。漢字商標(biāo)和標(biāo)志一般采用嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的美術(shù)字（裝飾字），也有很多運(yùn)用了傳統(tǒng)的篆刻和書(shū)法。第二十九頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二海爾標(biāo)志第三十頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二字體標(biāo)志的種類：中文字體標(biāo)志、英文字體標(biāo)志、漢語(yǔ)拼音標(biāo)志，如下圖所示。字體標(biāo)志字體標(biāo)志字體標(biāo)志第三十一頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二字體標(biāo)志的概念：是將文字圖形化的過(guò)程，是有變化的特定的明確的字體造型。字體標(biāo)志第三十二頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.5.2裝飾字的標(biāo)志應(yīng)用

裝飾字的特征及常用藝術(shù)表現(xiàn)手法：漢字在起源上就有象形、會(huì)意、指事、轉(zhuǎn)注、假借有六個(gè)方面的構(gòu)形特點(diǎn)。裝飾字是以現(xiàn)有字體的基本字形為基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。裝飾字的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫(huà)的約束，將字形的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為圖形的意象，或加入其他圖像點(diǎn)出主題，它往往以豐富的想象力，運(yùn)用夸張、增減筆劃、變體裝飾的手法，重新構(gòu)成字形，并通過(guò)文字本身的點(diǎn)畫(huà)和字形結(jié)構(gòu)去反映形體美，體現(xiàn)用筆美、結(jié)構(gòu)美、意境美，也就是“以形寫(xiě)意”。第三十三頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二裝飾字的優(yōu)點(diǎn)：裝飾字具有美觀大方、便于閱讀和識(shí)別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。細(xì)線構(gòu)成的字體容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品；圓厚肉滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實(shí)的字體的筆畫(huà)則常表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；有棱角的字體易于展示企業(yè)個(gè)性等。生活便利周刊標(biāo)志第三十四頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的字體，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)筆畫(huà)的粗細(xì)、字間的連接、造型統(tǒng)一等方面都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀，更具特色。個(gè)性字體標(biāo)志設(shè)計(jì)第三十五頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.5.3中國(guó)書(shū)法性字體標(biāo)志書(shū)法字（包括篆刻），是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，書(shū)法字其設(shè)計(jì)形式可分為兩種：一種是直接使用傳統(tǒng)書(shū)法字體或名人題字；另一種是為了突出視覺(jué)個(gè)性，追求傳統(tǒng)書(shū)法的某種意味而以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)特意設(shè)計(jì)的。書(shū)法在我國(guó)具有三千多年的歷史，其早已發(fā)展為一門多姿多彩、陶冶性情的書(shū)法藝術(shù)，其內(nèi)容也十分豐富。從字體上說(shuō)，書(shū)體分呈、風(fēng)格各異，真、草、隸、篆、漢簡(jiǎn)、魏碑等有著各自的審美意味和形式構(gòu)造，篆書(shū)雄健渾厚，端莊凝重；隸書(shū)方折端正，樸拙高古，精致典雅；楷書(shū)穩(wěn)健端莊；草書(shū)簡(jiǎn)練連貫，行筆飛動(dòng)圓轉(zhuǎn)；行書(shū)縱情揮灑，姿勢(shì)疏朗。第三十六頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二用書(shū)法字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，具有特定的視覺(jué)沖擊力，新穎、活潑、畫(huà)面富有變化。但是，書(shū)法字體也會(huì)給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難，如進(jìn)行系統(tǒng)整合時(shí)與其它圖案是否相協(xié)調(diào)，是否便于快速識(shí)別等。申奧標(biāo)徽第三十七頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.6標(biāo)志設(shè)計(jì)的多種藝術(shù)表現(xiàn)手法2.6.1

變化2.6.2

正負(fù)形的運(yùn)用2.6.3

對(duì)稱法2.6.4

漸變法2.6.5

重疊法2.6.6

公用法2.6.7

創(chuàng)維空間法2.6.8感性圖形的運(yùn)用第三十八頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.6.1變化夸大擬人法：夸張擬人是指把物象中共性的部分縮小，把個(gè)性的部分放大，從相近變?yōu)橄喈?，從相異變?yōu)樘禺?，抓住事物的特征，并將事物人格化的過(guò)程。德國(guó)彪馬標(biāo)志輪胎標(biāo)志設(shè)計(jì)第三十九頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二省略法：省略法也叫簡(jiǎn)約法或減弱法，省略是對(duì)造型物象盡可能刪除其次要部分，保留它必不可少的部分，以突出主要特征的創(chuàng)意方法。生活便利周刊汽車咨訊標(biāo)志設(shè)計(jì)美食天地標(biāo)志設(shè)計(jì)第四十頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二添加法：添加法是在幾何形與簡(jiǎn)單圖形中添加一些裝飾，使圖形更符合理念，添加上的圖形是為了更好的加強(qiáng)主題內(nèi)容。月牙泉化妝品標(biāo)志海南電視臺(tái)標(biāo)志設(shè)計(jì)河北電視臺(tái)標(biāo)志設(shè)計(jì)第四十一頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二適合法：適合法是使不規(guī)則圖形適合規(guī)則圖（圓形、方形）。英國(guó)伏克斯標(biāo)志設(shè)計(jì)第四十二頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二幾何化法：幾何化法是對(duì)形象進(jìn)行抽象化處理的表現(xiàn)，是對(duì)對(duì)象高度概括、簡(jiǎn)化的過(guò)程。興業(yè)銀行“自然人生”系列標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)維電視標(biāo)志設(shè)計(jì)第四十三頁(yè)，共五十一頁(yè)，編輯于2023年，星期二2.6.2正負(fù)形的運(yùn)用

正負(fù)形概念：在標(biāo)志中正形指圖與圖組成的形（實(shí)形）留下的空白為負(fù)形（虛形）。是達(dá)到標(biāo)志“形簡(jiǎn)意賅”的最佳形式。增加形成法：增加形成法是指在正形上增加有限很少筆畫(huà)，使之形成又一形象圖形，并能與標(biāo)志意義吻合的標(biāo)志構(gòu)圖