新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展研究

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展研究隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展越來越成為了媒體發(fā)展的新趨勢。傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播等具有強大的影響力和廣泛的傳播渠道，而新媒體如社交網(wǎng)絡、微博、自媒體等則具有更快速、更互動、更精準的傳播特點。將兩者融合起來，不僅可以減少傳統(tǒng)媒體面臨的傳播成本、推廣效果不佳等問題，也可以利用新媒體強大的傳播力和互動性為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新與發(fā)展提供更多可能。一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合現(xiàn)狀及趨勢新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合從技術(shù)、內(nèi)容、渠道等各個方面進行。在傳媒技術(shù)方面，新媒體以其快速、多樣化、互動性強的特點，與傳統(tǒng)媒體相比具有更好的用戶體驗和傳播模式。在內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體通過精細的內(nèi)容運營，出色的新聞報道和深度的專題報道等依然保持著巨大的影響力。新媒體則因為其個性化、多元化、實時化的優(yōu)勢，可以向用戶提供更多元化的內(nèi)容，增強用戶的參與感，形成虛擬社區(qū)。在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的傳播渠道，擴大傳媒覆蓋面，增強傳媒影響力。同時，新媒體也可以借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與媒體渠道，擴大自身傳播范圍和影響力。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢日益明顯，越來越多的新媒體向傳統(tǒng)媒體方向發(fā)展，成功的案例也越來越多。比如，騰訊與鳳凰網(wǎng)的戰(zhàn)略合作；優(yōu)酷與中央電視臺的合作；新浪與新華社的戰(zhàn)略合作等，都是新媒體與傳統(tǒng)媒體合作的成功案例，也為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供了重要經(jīng)驗。二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合對于傳統(tǒng)媒體的意義1、降低傳媒成本。傳統(tǒng)媒體面臨著制作成本和運營成本的不斷上漲，而新媒體則以其較低的制作成本和運營成本，使得傳統(tǒng)媒體可以通過與新媒體合作渠道，把傳播成本降到最低。2、擴大傳媒覆蓋面。在傳媒渠道方面，新媒體全面覆蓋網(wǎng)絡，而傳統(tǒng)媒體則主要覆蓋傳統(tǒng)媒介如電視，報紙和廣播等，傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體的傳播渠道，擴大傳媒覆蓋范圍和傳播效果。3、提高傳媒互動性。新媒體具有高水平的參與性，通過社交互動可以使傳媒更加生動有趣。同時，傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體的互動平臺，搜集讀者的意見建議，提高資訊質(zhì)量。三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合對于新媒體的意義1、增強新媒體的傳播力。傳統(tǒng)媒體擁有素質(zhì)精良的專業(yè)人員與管理機制，具備權(quán)威性、嚴謹性、專業(yè)性、經(jīng)驗性的特點。新媒體可以借鑒此類經(jīng)驗，做出更加盡職的報道，提高新媒體的競爭力和影響力。2、提高新媒體的內(nèi)容質(zhì)量。新媒體的內(nèi)容更新速度快、信息碎片化，傳統(tǒng)媒體更注重內(nèi)容的嚴謹性和深度性，將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，可以突破新媒體內(nèi)容的局限性，提供更加客觀、專業(yè)和嚴謹?shù)膬?nèi)容。3、突破新媒體的盈利瓶頸。新媒體的盈利主要來源于廣告收入和付費模式，因為新媒體內(nèi)容和技術(shù)更新的速度非常快，往往面臨盈利難以穩(wěn)定，以及廣告收入呈下降趨勢的局面。但傳統(tǒng)媒體則擁有更加穩(wěn)定和可持續(xù)的盈利模式，如報紙的實體零售、電視臺的廣播電視費、門票收入等。將兩者融合，可以更加靈活地創(chuàng)造盈利空間，降低盈利營收風險。四、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合存在的問題1、傳統(tǒng)媒體對新技術(shù)的不適應。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，要求傳統(tǒng)媒體保持強大的技術(shù)實力和宋體的傳媒運營。但實際上，更多的傳統(tǒng)媒體沒有跟上信息技術(shù)的發(fā)展速度，對新技術(shù)的應用上還存在相對嚴重的滯后問題。這也是傳統(tǒng)媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中要面臨的一個問題。2、新媒體運營模式正?；y度大。新媒體運營模式的隨意、多樣，也是在融合的過程中需要面臨的問題。因為不同的創(chuàng)造ContentType，講述的故事不同，需求和目標更是存在量大面廣的特點，讓新媒體的運營正?；鄬﹄y度并不低。3、新媒體數(shù)據(jù)量過大難以利用?；ヂ?lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)以萬億為級別，而新聞從業(yè)者要是在這樣的數(shù)據(jù)量中，步步扎實尋找有價值的數(shù)據(jù)，做出合適的業(yè)務決策，難度是相當大的。四、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式有哪些？1、跨界合作。媒體的合作與跨界合作是新媒體與傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新并融合的有效方法。以洛杉磯時報為例，其與Snapchat做出合作，利用Snapchat這個年輕人使用比例高的社交媒體，加深人們對洛杉磯時報的印象。2、重譯編輯。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，文章的傳播、編輯模式也發(fā)生了很大的變化。在這樣的背景下，需要進行重譯式編輯，用全局的視角重新編輯文章，達到更好的引導新媒體讀者潛移默化地接受傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容。3、開展深度合作。兩方開展深度深度合作，不僅可以在內(nèi)容生產(chǎn)和播出方面互相取長補短，共建渠道，同時也可以在經(jīng)營管理、營銷推廣等方面進行合作，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提升到一個更高的檔次，實現(xiàn)各自的差異化，形成互補性。五、總結(jié)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，是一個既有激烈競爭又有充滿活力的過程。一方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為必然的趨勢；另一方面，面對各種問題，新媒體和