傳播學考研筆記

張小元教授《理論新聞學新視野》

一、新聞觀念：不同時代有不同的新聞觀念，導致不同的新聞實踐：比如，中央電視臺在911事件和報道美伊戰(zhàn)爭兩個新聞事件上就有不同的報道。這都是因為新聞理念不同，在前現(xiàn)代的理念里，要求寫出5W、零風格=無風格，即所謂的硬新聞，到了后傳媒時代，美國開始有人倡議寫出風格，要有獨特的角度，再比如在SARS的報道上，中央電視臺由開始的隱瞞到后來的按真相進行報道，都是新聞觀念轉(zhuǎn)變的結(jié)果。

二、43原始訊息與新聞信息：

信息不等于訊息，訊息是受眾不感興趣，不能消除受眾不確定性的，也稱無效信息；信息是受眾感興趣的，消除了受眾的不確定性的有效信息。---同樣，高收視率不等于好的廣告效果和高到達率。

三、73新聞符號與其他符號的互動。

新聞光有事實是不夠的，關(guān)鍵在于怎樣報道。所有的事實報道都是不可能客觀的，他們都是又真實又虛偽的。任何談論都賦予意義—預定意義以后追溯原因。任何報道都是“意義賦予”。也就是符號的意義，文字傳播符號論，傳播者符號動機的強行介入。

圖象符號化“同為假象1、厲害選擇2、重要與否

“政治家明星化“

電視是否就是“強勢媒體”？有個實驗說明看電視時人被動，慵懶，在聽的時候則要動用想象，投入的心理能量遠遠高于看電視時的投入。

四、83新聞符號的內(nèi)在結(jié)構(gòu)層次

五、第三章中新聞媒介各自的長處和短處，以此來選擇新聞媒介---與其廣種薄收，不如有的放矢。

報紙—被認為是弱勢媒體

廣播-信息及時第一性，但是轉(zhuǎn)瞬即逝

電視-認為是強勢媒體

網(wǎng)絡-認為具有大量的虛假信息，但這既是優(yōu)點也是缺點。加強網(wǎng)絡的環(huán)境凈化，增加把關(guān)人，既可能阻止大量虛假信息的泛濫，卻也將網(wǎng)絡區(qū)別于其他媒體的優(yōu)點抹殺了。

六、新聞人的素養(yǎng)177

新聞人不等于新聞工作者，新聞工作者具有政治色彩和體制特征，而新聞人這一概念是和世界新聞理論相聯(lián)系的。

七、新聞人的人文關(guān)懷211人文關(guān)懷不屬于道德，正義感，它是大的信念，也不等于是個人修養(yǎng)。

奧斯維辛：二戰(zhàn)中，德國人建立的迫害猶太人的集中營里，以“奧斯維辛”最殘知識專業(yè)-具有長久的歷史傳統(tǒng)，比如中文

2、傳播學是年輕而新銳的學科，作為碩士研究是從前年開始的，世界廣告公司也只有200年的歷史。

3、了解本行業(yè)常識的東西，基礎(chǔ)

4、實踐性很強的專業(yè)，對業(yè)界情況略有所知。對其運作的基本問題了解，多翻閱雜志，看別人的說法找自己的說法。

5、專業(yè)知識面廣，廣泛涉獵。

二、參考書要吃透，分解。找到

1、參看歷年考題，看哪些內(nèi)容會怎樣出題。

2、名詞解釋：找斷句號。提煉

3、簡答題：動筆寫自己的提綱

4、論述題：要點分明，闡述十要有理論與實踐的結(jié)合。

三、輔導編輯出版學

1、編輯出版的流程：選題策劃—組稿-編輯加工-排版印刷-宣傳（做廣告）-出版合同（研究著作權(quán)法）

2、關(guān)于書的常識：賣書號

3、出版物：是什么，怎么來的？它主要是一種精神產(chǎn)品，改革開放后，書價猛增，超過物價增長，書和其他傳媒由一種單純的精神產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為精神物質(zhì)的雙重性。（注重成本和利潤的問題）

4、出版選題與經(jīng)營管理

什么是出版選題策劃？什么是選題？

5、《著作權(quán)法》《著作權(quán)法的實施條例》

6、印章、開本

7、這是一個利益驅(qū)動的時代，政治受到了強烈的沖擊，而傳媒則首當其沖。作為具有喉舌功能的輿論工具，充滿物欲的“潘多拉”已經(jīng)打開，經(jīng)濟的影響造就了傳媒的基本點：兩手抓。一方面堅持對意識形態(tài)的追求，一方面堅持經(jīng)濟效益。傳播領(lǐng)域中的問題則是，魚和熊掌不可兼得和魚和熊掌都想得到之間的矛盾。傳媒的集團化產(chǎn)業(yè)化是中國加入WTO后的一個必然的歷史趨勢。

所謂出版物的雙重屬性指其既具有精神產(chǎn)品的屬性，提供精神的享樂，也需要物化為物質(zhì)產(chǎn)品，使之具有物質(zhì)屬性，成為商品，按經(jīng)濟規(guī)律辦事。由于出版物的雙重屬性，所以要兩手抓，兩個效益一起抓。如果出版物沒有經(jīng)濟的發(fā)展作為依托，皮之不存，毛將焉附？但如果只是片面地追求經(jīng)濟效益而不注重其作為精神產(chǎn)品的屬性，出版物同樣不可能實現(xiàn)經(jīng)濟效益，出版社不僅可能遭受罰款等量刑處罰，甚至可能被查封，遭到滅頂之災。歐陽宏生教授《廣播電視導論》（簡答部分）

1）

傳播經(jīng)歷了幾個不同階段？電子傳播的產(chǎn)生對人類傳播起什么作用？有什么意義？

答：a）原始傳播—語言傳播—文字傳播—印刷傳播—電子傳播；

b）廣播電視的誕生拉開了信息革命的序幕，互聯(lián)網(wǎng)傳播使電子傳播進入更高階段，兩者的結(jié)合使人類完全進入信息社會，是人類傳播史上的第四次革命。廣電影響著全人類的的政治、經(jīng)濟和文化生活，使地球變成村落，使全人類能共同思考一個問題，為同一事件采取共同行動。

2

廣播電視學研究的內(nèi)容包括哪些方面？

答：研究內(nèi)容包括四方面

a）

廣播電視基礎(chǔ)理論：探索廣播電視事業(yè)、廣播電視實踐本源的一般性、普遍性規(guī)律，包括廣播電視本質(zhì)、外部關(guān)系、內(nèi)部關(guān)系的研究。

b）

廣播電視應用理論：對廣播電視傳播、廣播電視運行中具體環(huán)節(jié)的可操作性，有針對性的研究。直接面向?qū)嵺`，包括對廣電技術(shù)、廣電創(chuàng)作、廣電傳播環(huán)節(jié)、廣電構(gòu)成要素的研究。

c）

廣播電視決策理論：對事關(guān)廣播電視發(fā)展全局的規(guī)劃、方針、政策、法規(guī)等各種決策的理論，包括戰(zhàn)略規(guī)劃（宏）、政策法規(guī)（中）、經(jīng)營管理（微）的研究。

d廣播電視歷史研究：研究廣播電視事業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的歷史過程及其規(guī)律。

3）為什么說中國廣播電視是一種獨特的現(xiàn)代文化形態(tài)？

答：廣播電視是現(xiàn)代文化的重要組成部分，廣播電視文化是一種新型的大眾文化。大眾文化是一種都市工業(yè)社會或大眾消費社會的特殊產(chǎn)物，是大眾消費社會中通過印刷媒介、電子媒介等大眾傳播媒介所承載、傳遞的文化產(chǎn)品。中國廣播電視在傳播文化的同時，自身也成為一種獨特的文化景觀，形成具有廣播特色的各類廣播節(jié)目如錄音報道、廣播劇、配樂散文，也形成了具有電視特色的各類電視節(jié)目如電視文藝晚會、電視劇、電視紀錄片等。這些都構(gòu)成了廣播電視的獨特文化形態(tài)。

4）

廣播電視經(jīng)營的主要內(nèi)容

答：其經(jīng)營內(nèi)容包括

1）廣告經(jīng)營：利用自身掌握時間資源和受眾資源，作為中介，有償向目標受眾傳播企業(yè)或商家指定的信息內(nèi)容；目前是經(jīng)營主體；2

節(jié)目經(jīng)營：經(jīng)營光電傳媒的終端產(chǎn)品“節(jié)目”，包括面向受眾的有償收視（聽）；機構(gòu)之間的節(jié)目交易；節(jié)目產(chǎn)品零售出租；

3）網(wǎng)絡經(jīng)營：利用自身的技術(shù)優(yōu)勢和廣域分布，經(jīng)營廣電媒介的傳輸網(wǎng)絡；

4）信息及技術(shù)經(jīng)營：規(guī)模信息資源的經(jīng)營；高新技術(shù)及其產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營；

5）服務及延伸產(chǎn)業(yè)經(jīng)營：面向社會廣泛開展服務業(yè)務，如“影視城”、電視直銷；

5）

如何實現(xiàn)廣播電視事業(yè)管理體制創(chuàng)新

答：廣播電視事業(yè)管理體制需要創(chuàng)新，其關(guān)鍵就是要抓住改革過程中的關(guān)鍵問題和主要障礙，采取必不可少而又切實可行的措施實現(xiàn)管理制度或方式的轉(zhuǎn)變：

a）

進一步轉(zhuǎn)換政府職能：調(diào)整、收縮和轉(zhuǎn)換現(xiàn)有廣電事業(yè)宏觀管理部門的職能范圍（直接管理到間接管理，過程管理到目標管理，行政管理到行業(yè)管理）；政事分開，權(quán)責明確，建立現(xiàn)代事業(yè)制度；

b）

實現(xiàn)宏觀管理手段的體系化、科學化：建立健全廣電事業(yè)管理法制體系；建立完善廣電媒介市場調(diào)控體系；進一步提高廣電媒介市場化程度；

c）規(guī)范優(yōu)化產(chǎn)業(yè)競爭體系：在政府部門的依法管理下，使廣電媒介在統(tǒng)一開放的媒介市場和信息市場中參加公平的產(chǎn)業(yè)競爭；

6）廣播電視傳播優(yōu)勢

1）時效性強：廣播采編技術(shù)的現(xiàn)代化和先進傳播通訊技術(shù)的應用，使直播得以實現(xiàn)；廣電節(jié)目具有編排靈活的特點，可隨時插播新聞或字幕新聞；

2）傳真性強：聲形并茂，直觀形象，給人以現(xiàn)場感和感染力；可信度高；

3信息容量大：節(jié)目數(shù)量多；同一節(jié)目傳播信息符號多；囊括面廣，大眾化；傳播中的“梗阻較少”；直觀性強，使受眾實際接受信息量大；信息發(fā)布頻率高；

4）

受眾面廣：不受年齡文化限制；可一心二用；城鄉(xiāng)普及率高；陽宏生教授《廣播電視導論》（論述部分）

1）中國廣播電視的社會主義特色（廣播電視的中國特色）

答：（p52）第二章內(nèi)容

a）

公有制特色，由各級政府主辦，建立在社會主義公有制基礎(chǔ)之上（廣電部門辦臺；集體性質(zhì)辦站；國有大中型企業(yè)參與非內(nèi)容性傳媒經(jīng)營活動；產(chǎn)業(yè)集團化經(jīng)營；整體納入國民經(jīng)濟計劃；）

b）

堅持黨的領(lǐng)導，是黨的輿論工具，是黨政和人民的喉舌（堅持黨的理論指導，堅持正確輿論導向；加強從業(yè)人員隊伍建設(shè)，堅持“政治家辦臺”方針；是國家行政管理體系的一部分；堅持黨對廣電事業(yè)建設(shè)發(fā)展的統(tǒng)一調(diào)控；）

c）

堅持以為人民服務，為社會主義服務為宗旨（為人民服務與為社會主義服務的統(tǒng)一；滿足人民群眾自身需求與促進社會主義建設(shè)的統(tǒng)一；為人民服務——滿足受眾需要；）

d）

統(tǒng)一的傳播網(wǎng)絡，較強的系統(tǒng)優(yōu)勢，宣傳上形成全國一盤棋（中央臺“以省臺為骨干支撐，以地市臺為補充”統(tǒng)一的新聞傳播網(wǎng)絡；強大的系統(tǒng)合力，央視與地方臺的分工合作；統(tǒng)一的政治標準形成無可比擬的輿論強勢；集約化的經(jīng)營優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集團化；）

e）

以社會效益為最高準則（堅持正面宣傳為主的報道原則；堅持弘揚主旋律的方針；堅持社會效益第一性；）

2）

論述中國廣播電視的根本性質(zhì)和其他屬性（p91三、四章）

答：根本性質(zhì)包括：

a）

黨、政府和人民的喉舌（喉舌論；新時期堅持“喉舌”必須處理幾個關(guān)系，堅持“喉舌”性質(zhì)和堅持新聞規(guī)律的關(guān)系，堅持“喉舌”與培育風格特色的關(guān)系，堅持“喉舌”性質(zhì)與參與市場競爭的關(guān)系；）

b）體現(xiàn)廣大人民群眾的根本利益（貼近先進生產(chǎn)力發(fā)展要求；符合先進文化前進方向；忠實代表最廣大人民根本利益；）

其他屬性包括：

c）現(xiàn)代化的大眾傳播媒介（更豐富的信息渠道；受眾主體地位不斷提高；推進廣電事業(yè)現(xiàn)代化進程；）

d）特殊的當代文化形態(tài)（大眾文化潛移默化影響受眾；大眾文化服從于主流文化；）

e

屬于第三產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)業(yè)特點；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是必然趨勢；）

3中國電視取得的成就在哪些方面？

答：在事業(yè)規(guī)模上突飛猛進，電視成為第一傳媒；在傳播內(nèi)容方面，成績更為突出：

a）電視新聞節(jié)目逐步確立了在電視節(jié)目中的主體地位，電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道；（《新聞聯(lián)播》－其他新聞節(jié)目模式—重大事件現(xiàn)場直播—新聞頻道）

b）電視經(jīng)濟節(jié)目迅速發(fā)展，直接為經(jīng)濟建設(shè)和百姓生活服務；（央視二套；）

c）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個文明建設(shè)服務；（電教節(jié)目、記錄片－教育頻道）

d）

體育報到的規(guī)模和影響不斷擴大；（海外報道－現(xiàn)場直播－體育頻道）

e）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮景象；（春節(jié)聯(lián)歡晚會、電視?。?/p>

f）

不斷加強對海外報道，中國電視開始走向世界；（對外衛(wèi)星轉(zhuǎn)播－國際頻道（中英）

4）

中國廣播電視為經(jīng)濟建設(shè)服務體現(xiàn)在那些方面？

答：經(jīng)濟的發(fā)展、改革的深入呼喚經(jīng)濟宣傳水平的提高和方法的變革。我國廣播電視從國情出發(fā)、從大局出發(fā)，進行正確輿論引導，為經(jīng)濟建設(shè)和經(jīng)濟體制改革順利進行創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境，體現(xiàn)在：

a）

傳達和闡釋了經(jīng)濟政策；（及時全面準確；貼近群眾切身利益；深層闡述；）

b）

傳遞經(jīng)濟信息；（《經(jīng)濟信息聯(lián)播》；提供決策依據(jù)；）

c）

分析經(jīng)濟現(xiàn)象，指導經(jīng)濟生活；（《經(jīng)濟半小時》；幫助認識經(jīng)濟事件，樹立正確經(jīng)濟觀念）

d）傳播經(jīng)濟知識；（相關(guān)業(yè)務知識；相關(guān)背景知識；）

e反映經(jīng)濟成就，監(jiān)督經(jīng)濟行為；（報道好的經(jīng)驗和典型；揭露問題和不正之風；）

5）現(xiàn)代傳播的今天，為什么要加強對受眾的研究？

答：中國特色社會主義廣播電視是把為人民服務放在傳播工作的首位，因此了解受眾、研究受眾是廣播電視工作中的重要環(huán)節(jié)。只有深入了解受眾的結(jié)構(gòu)和特征，研究受眾的視聽行為及視聽心理，才能即可能地提高廣播電視的傳播效果，滿足受眾多方面的需要。受眾在傳播中的地位極其重要，受眾理論及我國廣播電視工作都經(jīng)歷了一個發(fā)展過程。廣播電視工作者必須重視調(diào)動受眾的參與，使節(jié)目更有活力，更加貼近受眾心理。

6）

為什么說我國是廣播電視大國？

答：我國是一個廣播電視大國，擁有世界上最大的收視群體。到2001年，全國共有廣播電臺296座，電視臺651座，廣播電視臺1272座。中國的廣播人口覆蓋率達91.5％，電視人口覆蓋率達92.5％，覆蓋人口近十億。2003年5月統(tǒng)計，2230電視頻道個，央視13個頻道（很快要加入青少頻道），現(xiàn)在廣電從業(yè)人員50萬，已有一批在國際上知名對廣播和電視品牌，造就一大批優(yōu)秀的廣播電視人才。年電視節(jié)目制作量近60萬小時。廣播電視設(shè)備達到世界一流水平，央視和部分省市設(shè)備進入世界先進水平。廣電制作系統(tǒng)已全面實行數(shù)字化，廣電覆蓋已從全國覆蓋發(fā)展為全球覆蓋（全球96％可收看央視）。我國已成為世界上最大的廣播電視消費市場，廣電產(chǎn)業(yè)收入得到迅速發(fā)展。廣播電視在國內(nèi)確立了第一傳媒的地位，觀眾多、覆蓋廣、內(nèi)容豐富，成為人民群眾獲取信息的主要渠道。

7）

廣播電視傳播功能包括那些？

答：四個功能：

a）

新聞傳播（信息傳播；縱橫溝通；輿論導向；輿論監(jiān)督）

b）

社會教育（提高思想素質(zhì)；普及科技知識；傳播文化知識；）

c）

文化娛樂（提高審美水平；滿足娛樂休閑需求；）

d）

信息服務（日常生活信息；經(jīng)濟信息；特種信息廣告；）新聞攝影復習提綱

名詞解釋：

1.新聞攝影（2005年四川大學考研新聞傳播業(yè)務唯一一道新聞攝影題目,5分）

作為一種視覺新聞，新聞攝影是新聞形象的現(xiàn)場攝影紀實，以圖文結(jié)合的形式，傳遞新聞信息。

2.現(xiàn)場：指特定時間里某一特定場所，有嚴格的限制性。

3.形象沖擊力：指吸引力，感染力，說服力、震撼人心的效果。

4.視覺直觀性

攝影圖片以線、形、色、質(zhì)為語言，將事物的形象呈現(xiàn)在讀者面前，讀者看照片時的效果是一目了然，這種一目了然的視覺效果，就是視覺直觀性。

簡答題：

1.新聞攝影的內(nèi)涵是什么

新聞攝影所報道的對象，首先是新聞，是有新聞價值的事物，是新聞形象。新聞價值是新聞攝影的第一價值取向，新聞攝影報道應當最大限度地追求新聞攝影報道的信息含量。新聞攝影圖片所表現(xiàn)的重點應是新聞信息量；新聞攝影圖片說明則用于交代圖片本身無法交代的新聞要素，增加圖片傳遞的信息的量，增強圖片傳遞信息的效果。

2.新聞攝影報道失實的原因主要有那些？

主要原因：

1）不懂得新聞攝影的基本原則是真實地傳遞新聞信息，而將新聞與宣傳混為一談，試圖通過新聞攝影報道來強制讀者接受某種主張和口號，而不是從新聞要素的角度來報道事實。

2）工作作風有問題，不踏實，采訪不深入，想當然的賦予新聞圖片意義和內(nèi)涵。

3）將新聞攝影和藝術(shù)創(chuàng)作混為一談。

4）道德品質(zhì)問題。

5）政治原因。

6）惡作劇。

3.新聞攝影形象性的內(nèi)涵？

新聞照片提供的是直觀的視覺形象，具有可視性。新聞攝影形象性的重要內(nèi)涵之一，是指新聞照片要用形象說話，即用視覺形象去表現(xiàn)新聞事件的情節(jié)、主要內(nèi)容和新聞的意義，新聞信息量應蘊含于新聞形象之中。形象的選擇和抓取應注重典型性。新聞照片形象性的主要特點是表現(xiàn)新聞形象的典型瞬間。用形象說話也是用典型瞬間說話，抓取新聞形象在典型環(huán)境、狀態(tài)下的典型瞬間是新聞攝影表現(xiàn)和反映生活的根本手段和方法。

4.新聞攝影如何做到揚長避短、發(fā)揮優(yōu)勢？

1）局限性：新聞攝影圖片的視覺直觀性，使得它不具有分析、綜合、判斷、推理的功能，因此必須用文字來補充。新聞照片瞬間性的特點，使得它不適合用來表現(xiàn)過程，人們只好借助于想象來獲取瞬間前后的情節(jié)，它不能像電影電視那樣具有情節(jié)性。

2）優(yōu)勢發(fā)揮：新聞攝影面對電視和電腦網(wǎng)絡的挑戰(zhàn)，應當調(diào)整和改革，以適應新的時代人們對新聞攝影的新要求和期待。

要想發(fā)揮好獨特優(yōu)勢，首先要對新聞攝影和特性和優(yōu)勢有正確的認識，還要明確新聞攝影在報刊版面上的地位。對于報刊通訊社來講則應給攝影記者和圖片編輯以應有的位置，充分發(fā)揮他們的作用。攝影記者和圖片編輯則應該努力工作，不斷學習，不斷努力，不斷求索創(chuàng)新，拍出、刊登出更多的人們喜聞樂見的好圖片奉獻給廣大的讀者論述題：

1.如何理解”圖文結(jié)合的信息傳播方式“？

2.試述新聞攝影定義的內(nèi)涵？

3.攝影報道應如何把握新聞性？

4.新聞攝影真實性的基本要求是什么？

5.試述新聞攝影的優(yōu)勢。傳播學筆記

緒論

1、傳播學研究是人類一切傳播行為和傳播過程及其規(guī)律的科學。是從傳播的社會功能出發(fā)，以系統(tǒng)論、信息論、控制論為基礎(chǔ)理論，以社會信息交流尤其是大眾傳播、人際傳播為研究對象的一門交叉學科2、傳播學研究發(fā)端于30_40年代的美國，至50年代形成自己的體系，我國的研究始于80年代。

3、傳播學界的五大先驅(qū)（1）拉斯韋爾：五W模式

（2）拉扎斯菲爾德：意見領(lǐng)袖、二級傳播、固定樣本法、有限效果論

（3）盧因：守門人

（4）霍夫蘭：個人差異論、軍隊（5）施拉姆：開山鼻祖、傳播模式

4、傳播學與新聞學的關(guān)系（1）傳播學注重理論研究，而新聞學則注重業(yè)務研究，傳播學以原理為重點，而新聞學以“術(shù)”為重點。

（2）從研究對象上看，新聞學研究的范圍相對窄些。

（3）從研究內(nèi)容上看，有差別。

（4）從研究方法上看，單調(diào)（新聞學），全面系統(tǒng)（傳播學）

5、傳播學研究的方法

（1）內(nèi)容分析法：材料易獲取、費用較低

（2）社會調(diào)查法：民意調(diào)查、民意測驗

（3）實驗分析法（控制實驗法）：多用于傳播對象對傳播內(nèi)容的反應。不一定可靠刺激因素的設(shè)計與現(xiàn)實不一致。

第一章傳播的一般原理概述

傳播的定義：（共享說）信息的共享。

（勸服說）突出強調(diào)傳播是有目的的。

（反映說）傳播是一個有機體對于某種刺激的不同反應。

（交流說）用語言進行思想交流。

信號與符號：

信號：表示某事、某物、某條件存在與否的信息。

符號：是人類傳播的基本要素，不僅表示……，它還使人能夠引出指說對

象的概念。

區(qū)別：（1）信號可以通過生物遺傳的方法掌握，而符號只有在社會實踐中

才能掌握和運用，

信號活動一般只能在相當固定的時空場合，并結(jié)合特定的客觀事物進行。而符號具有超越時空力量。人所創(chuàng)造的符號一經(jīng)約定俗成便可在廣闊的空間范圍和時間范圍內(nèi)發(fā)揮作用。

（2）符號是人類獨有的。

（3）符號可以表達信號所無法表達的抽象概念，可以用來表示事物表象掩蓋下的性

質(zhì)特征和范圍。（指抽象能力）

共同性：指說性

意義理論、語言一般特性、傳播互動障礙、語言互動原則

傳播的基本要素及方式

教材中九要求，與大綱八要素比（情境、傳播者與受傳者、信息與通道、制碼與譯碼、噪音、傳播效果、經(jīng)驗范圍、反饋）增加能力和行動。

傳播的類型：

A.亞里斯多德模式靜態(tài)因素及其關(guān)系的描述，適合描述公眾傳播

B.拉斯韋爾模式以“任何訊息總是有效果”為假室前提，忽略了反饋及動機的分析。

C.香農(nóng)一韋弗模式“傳播數(shù)學理論”，以電路原理的直線性單向過程比作人的傳播過程，十分機械，忽視了內(nèi)容，效果、情況，人的功能性，強調(diào)了噪音。

德福勒模式：開始注意反饋的存在，直線性循環(huán)性、奧古斯德施拉姆模式：與直線性模式?jīng)Q裂，適合人際傳播的描述。

D.丹斯模式：強調(diào)動態(tài)過程，循環(huán)往復，不斷上升，利于描述傳播的連續(xù)性。

E.紐科姆ABX模式及其它平衡模式和互向模式，ABX局限性，把趨向一致視作傳播的主要原因和效果。

“風箏”互向模式：不再認為信息純粹由信源提供，而是多方面的綜合。

F.韋斯特利麥克萊恩模式：傳播可以是有目的，也可以是無目的，反饋可以是有目的，也可以是無目的。

G.馬萊茨克的大眾傳播模式：從社會心理學角度。

H.賴利夫婦社會學模式

6.傳播的種類：

A．內(nèi)在傳播（個體傳播、親身傳播）：指信息作用下人的自身神經(jīng)思維運動所作的各種反應。語言是思維的外殼，語言能力制約著內(nèi)在傳播，其它還有想象力、記憶力。

B．人際傳播（廣義）：內(nèi)在傳播以外的一切傳播；（狹義）人對人，面對面的傳播

這種傳播，任何參與者均有充分的反饋機會，最具說服力，特點：直接性，獲得的反饋機會多、規(guī)模小、范圍易控制。影響人際傳播的因素：情感因素、個體差別（客觀差異性別、年齡，主觀差異心理、氣質(zhì)、興趣愛好）、時空因素。

C．組織傳播：一定組織內(nèi)的成員與成員，組織與次組織，組織與環(huán)境之間進行的信息，情感的交流。（又叫群體內(nèi)傳播）組織形成的過程就是傳播的過程，組織傳播是組織活力的源泉，是組織關(guān)系的粘合劑，是組織功能的潤滑油，是組織機體的防腐劑。

特點：很強的組織性、聯(lián)系著管理科學和公共關(guān)系。

形式：會談、會議、文件。

D．公眾傳播：個體對群眾的傳播?；旧鲜菃蜗虻?。

演講是最普遍的形式：

效果流程：吸引注意、保持興趣、加強印象、建立信仰、指揮行動。

受眾類型：流動性、相對穩(wěn)定、選擇性、協(xié)同性、組織性。

E．大眾傳播：利用傳播媒介對大眾進行的傳播（社會大眾的傳播）

特點：1、有專門傳播媒介（機構(gòu)）2、受眾多無組織性

3、反饋不易獲得4、速度快、時效性強、規(guī)模大。

功能：認識功能、教育功能、娛樂功能、宣傳功能。（政治角度）

7、傳播的方式；口語傳播、文字傳播、非語言傳播。

8、傳播技巧：要求：1、目的隱蔽2、誠實可信3、指向明確4、內(nèi)容真實5、手法靈活

技巧：美化、丑化、印證、認同、詳略

第二章傳播者

傳播者：傳播活動第一要素，最活躍要素，主要指人員或機構(gòu)。

傳播者在傳播過程中具有決定權(quán)：

2）對傳播的信息進行搜集、編輯、制作和傳遞；

（3）對整個傳播進程進行控制和制約。

傳播者的地位和任務（盧因理論）

（1）搜集信息（2）加工制作（3）篩選、取舍（4）控制（5）收集、處理反饋

傳播者的素質(zhì)

（1）具有優(yōu)良的思想品德（2）專業(yè)知識（3）新聞敏感性（4）政治敏感性（5）勇于獻身的精神

傳播者的社會責任

（1）國家、民族利益致上（2）遵守新聞職業(yè)道德

報刊的四種理論四種傳播制度理論。

第三章信息

什么是信息：“在一種情況下能減小或降低不確定的任何事物”（香農(nóng)語）

它既不是物質(zhì)，也不是能量，是客觀存在物。

信息的特點和分類

信息的獲取與傳遞

編碼：用語言或非語言符號進行有機的組合以表達一定的思想、意思的工作叫編碼。

譯碼：把通道傳來的信號變換成編碼前的形式，這個過程叫譯碼。

訊息與信息：形成與內(nèi)容的關(guān)系，決定作用是內(nèi)容而非形式譯碼使信息從一份訊息中“提煉”出來。

信息源與信息量

信息的元素—信碼的集合稱叫信息源

信息量：測量信息大小的量。和概率成反比。

新聞與信息

（1）新聞是公開的（2）確定了的事實不是信息，但可是新聞

（3）傳播途徑不一樣（4）信息專業(yè)性強

第四章傳播媒介

發(fā)展歷程：原始媒介、語言（口語）媒介、文字媒介、電子媒介

發(fā)展趨勢：A、網(wǎng)絡化、B、有線非大眾化、C、高度商業(yè)化。

蔡倫東漢造紙

畢升宋活版印刷

戈登堡德國（15世紀中葉）印刷機

1956年前后意大利威尼斯《公報》最早現(xiàn)代意義的報紙。

1827年美國第一架動力印刷廠，大量印刷。

1846年呼式輪轉(zhuǎn)印刷機。

銀板法照相術(shù)—真正意義的報紙。

美國人本杰明、戴創(chuàng)辦的《紐約太陽報》廣告出現(xiàn)。電子媒介發(fā)展史：

無線電的有聲傳播，標志著無線電進入大眾傳播領(lǐng)域

愛迪生和托馬斯·阿麥特研究的放映系統(tǒng)—維太放映機。

底特律8MK電臺有關(guān)該州初選的新聞，是最早的廣播新聞。匹茲堡KDKA電臺世界第一家正式電臺。

廣播、電影、電視

1936年，英國廣播公司、電視發(fā)射臺。

印刷媒介特點（報紙、雜志、書籍）電子媒體（廣播、電影、電視）稱為舊媒介，有線電視、電腦報刊、網(wǎng)絡電視、衛(wèi)星電視，稱為新媒介。

印刷媒介特點：

（1）讀者可自由控制閱讀；

（2）可重復閱讀

（3）可充分提供某一問題的相關(guān)信息。

（4）能滿足讀者的特殊興趣和需要。

（5）能形成一定的權(quán)威。

電影特點：

（1）視覺性和逼真性。

廣播特點：

（1）速度快、時效性強；（2）聲情并茂；（3）群眾基礎(chǔ)。

電視的特點：

（1）視聽兼?zhèn)?；?）真實性和現(xiàn)場；（3）參與感節(jié)目主持人。

電子媒介總的特點：速度快、時效性強；很強現(xiàn)場感，親切感人。

新媒介特點：（1）依賴高科技；（2）受眾的主導性、自主性強；（3）網(wǎng)絡化；（4）速度更快。

媒介與大眾文化關(guān)系

（1）大眾傳媒是大眾文化得以產(chǎn)生的必不可少的條件；

（2）大眾傳媒媒介對大眾文化的復制、傳播不是被動、消極的；

（3）大眾文化影響著大眾傳媒的內(nèi)容和形式。

主要的媒介理論

麥克盧漢“三論”訊息論、延伸論、冷熱論。

英尼斯偏向時間、偏向空間

梅羅維茨媒介情境論。

第五章受眾

1、概念及特點：

受眾是傳播過程中訊息的接收者，是傳播的對象或“目的地”是傳播過程得以存在的前提，同時又是傳播者積極主動的接近者和反饋者。

特點：（1）人數(shù)眾多；（2）廣泛樣、復雜性；（3）分散性、無組織性；

（4）不固定、不確定；（5）隱匿

教材中，參予性、積極性

2、受眾理論：

德福勒歸納為四種：（1）個人差異論：大綱中心理差異；

（2）社會類別論：個人差異論的放大和擴展；

（3）社會關(guān)系論：組織、宗教、團體；

文化規(guī)范論：與媒介即訊息論有關(guān)。

3、受眾接受傳播內(nèi)容的動機

4、反饋：受眾對傳播信息的一種反應，這一反應傳回傳播者以供參考。具有延遲性、間接性、零散性和累積性。

5、受眾調(diào)查：

受眾來函、來電進行簡單調(diào)查獲得反饋的最好方式；

綜合調(diào)查；

專題調(diào)查：當面詢問、電話