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文檔簡介

課程教學(xué)大綱課程名稱:市場營銷策劃適用專業(yè):市場營銷課程類別:專業(yè)選修制訂時間:2023.8經(jīng)濟與管理學(xué)院制市場營銷策劃課程教學(xué)大綱慰(燕20夏08燭年制管訂)軋一、間課程蜻代碼宅:淹二、鮮課程燈類別膀:睬專業(yè)量選修患課肥三、述預(yù)修舞課程捕:瞧市場謎營銷兩四、俯學(xué)感氏分:鄉(xiāng)3斬學(xué)分百五、丘學(xué)皺說時普:訴54宿學(xué)時姻六、百課她程概豐述悲:匯本課猶程主圾要介蘭紹營傲銷策含劃的純基本壓原理霜,在尤課程庫中結(jié)革合營矩銷策顧劃理須論的男最新籍發(fā)展賢,全內(nèi)面系準(zhǔn)統(tǒng)地未學(xué)習(xí)耐營銷寇策劃培研究誼新概涉念和臥方法俗,同禮時注義意吸搏收國姨內(nèi)外盤在本夾學(xué)科烏研究竄中最來新的男前沿罩研究葡成果爛,結(jié)培合我捕國市頭場營顆銷發(fā)鹽展實局踐,恰闡述桐營銷肺策劃既基本趴的內(nèi)伯容和矛技巧肌。是遷市場召營銷羅專業(yè)非重要梳的骨乏干課愧程之集一。射七、野教學(xué)變目的切:睛通過陶本課茄程的等學(xué)習(xí)共,要腿求學(xué)忌生學(xué)盆會運跌用正練確的寺營銷念觀念料和分歉析方壓法,搏對企沉業(yè)市類場營學(xué)銷活獨動進錦行分桑析和僅管理墾,并窩能在廟此基肅礎(chǔ)上懂獨立厘地為猛企業(yè)苦營銷吳活動互提供詠策劃雖方案駱。結(jié)盞合營滋銷策丙劃的軍新發(fā)默展,區(qū)把所腔學(xué)到飯的知刪識應(yīng)烤用于相企業(yè)柜市場覆營銷員實踐迷,為清企業(yè)痰開展倍市場匯營銷虎活豆動提溪供切燒實可陰行的史策劃況方案染。澤八、浙學(xué)時栗分配清表攏教學(xué)青內(nèi)容吸(章標(biāo))奔理論鈴學(xué)時賤實驗煙學(xué)時惰習(xí)題集課衛(wèi)其它獸備注束第庸1月章甘市場案營銷魂策劃繞導(dǎo)論魔2惕第浸2疼章封市場每營銷紙整體響策劃趕4旬第救3兄章奉市場柿營銷屑調(diào)研件策劃惰6街第喪4爆章矛市場硬營銷困戰(zhàn)略邊策劃輔4冰第盈5鉆章講企業(yè)嬌形象堤策劃棵6當(dāng)?shù)跁?路章賭產(chǎn)品您策劃腥6旦第烈7橡章驗價格跳策劃拉6楚第涌8匙章征促銷嚇策劃驗6土第絲9播章蜓分銷題渠道猴策劃劣6像第避1亡0劣章牽市只場營諒銷策賀劃管牲理著6狹復(fù)習(xí)形2予九、蔽教學(xué)天基本惠內(nèi)容晶:梨第1誤章襖聯(lián)市場面營銷蟲策劃同導(dǎo)論杜(2鴿學(xué)時鋤)梨教學(xué)竊要求線:糞通過樓本章怨的學(xué)煉習(xí),蜜要求區(qū)學(xué)生撥掌握助市場倘營銷徹策劃獲的對概念慌、研呢究內(nèi)酒容防和研廟究方挨法,校了解開市場記營銷扒策劃秒的主皮要分琴類和顆近期劃發(fā)展鋪。本稈章的壩重點歷內(nèi)容岔是炸市場被營銷影策劃敲的源研究托方法兼。輩教學(xué)膚內(nèi)容味:突1.上1刺市場楚營銷胖策劃葛概述領(lǐng)1.世2樸市場帝營銷拖策劃益的研為究對組象和么方法共1.柴3綢市場基營銷性策劃羨的主顧要分冷類和盛發(fā)展舅第蛛2暑章準(zhǔn)密市場醫(yī)營銷脆整體晃策劃束(辯4出學(xué)時胃)昆教學(xué)駁要求板:剝通過纖本章艦的學(xué)孩習(xí),惱要求綱學(xué)生洽理解還市場慰營銷嶺策劃割的含基本莖內(nèi)容籌,掌頑握市瀉場營孤銷策尊劃的散一般絕程序新,初概步了鹿解市誓場營尸銷整蘭體方薪案的送設(shè)計豆。本株章等的重喉點內(nèi)睬容是濾市場鎖營銷嗽策劃薪的壇基嶼本汁內(nèi)容評。終教學(xué)訓(xùn)內(nèi)容技:晃2.嘴1棕市場萄營銷讀整體蒼策劃干的基反本內(nèi)硬容裳2.味2駱市場棕營銷擔(dān)整體招策劃減的一咸般程墊序窄2.臂3嚼市場稱營銷甚整體箭策劃喚方案班設(shè)計泡第舍3幣章廁胡市場掉營銷尋調(diào)研灑策劃溝(4磚學(xué)時絞)站教學(xué)墳要求枕:霸通過角本章營的學(xué)交習(xí),件要求貿(mào)學(xué)生抓知曉立市場淺營銷橫調(diào)研匙策劃愚的內(nèi)蔬容午,學(xué)指會運排用報市場梯營銷雨調(diào)研球策劃興的技拋巧和代方法培,能匆夠初寺步編賺制輔市場子營銷年調(diào)研爐的經(jīng)言費預(yù)懶算畝,董能夠吼撰寫世市場接營銷擁調(diào)研機報告土。醫(yī)本章下的重線點內(nèi)枕容是省市場律營銷拳調(diào)研惜策劃緞的內(nèi)幻容和搭方法墳。難壁點內(nèi)幅容是葬市場養(yǎng)營銷綿調(diào)研感的技哈巧。騾教學(xué)三內(nèi)容美:棵3.臥1浩市場侄營銷乳調(diào)偏研策倉劃的湖內(nèi)容碧和方岸法斷3.鋤2腫市場咸營銷途調(diào)研逼的過拘程和月技巧潑3.咬3蔽市場梁營銷榮調(diào)研捉的經(jīng)記費預(yù)披算請3.墳4牌市場覆營銷歌調(diào)研稻報告倍第特4丹章儉素市場責(zé)營銷底戰(zhàn)略編策劃責(zé)(林4廢學(xué)時繼)彩教學(xué)痰要求方:尖通過上本章港的學(xué)裹習(xí),先要求限學(xué)生廳了解硬戰(zhàn)略殘環(huán)境箱分析肯和教營銷如戰(zhàn)略降策劃掠的基配本內(nèi)蒸容,芒掌握謝戰(zhàn)略施環(huán)境特分析續(xù)的基孤本方瀉法和洲步驟嚇,明宏確企服業(yè)戰(zhàn)羞略與貧市場耕營銷閣戰(zhàn)宵略枯的關(guān)刷系綱。艷本章遭的重價點內(nèi)疊容是佳戰(zhàn)略腰環(huán)境陽分析估的基殘本方勁法和袋步驟洗。嘆教學(xué)周內(nèi)容斤:呈4.槍1串戰(zhàn)略誰環(huán)境心分析末4.緞2這企業(yè)春戰(zhàn)略港與市戶場營插銷戰(zhàn)捉略躁4.徒3器營銷心戰(zhàn)略中策劃峰第鞭5賴章岸企業(yè)塘形象酷策劃暈(危6默學(xué)時禿)倒教學(xué)誕要求恐:掌通過批本章第的學(xué)筋習(xí),情要求從學(xué)生銹了解例企業(yè)撤導(dǎo)入挺CI稱S的褲目的償,敬掌握眨企業(yè)手導(dǎo)入偷CI猛S的睬一般追原則并和基輪本程催序是,同遣時,勸需要胸學(xué)生筐識記飯CI槳S策樓劃的膝主要忍內(nèi)容笛和應(yīng)梨該注牌意的治問題思。本似章的晉重點的內(nèi)容贈是備企業(yè)悼導(dǎo)入標(biāo)CI聚S的怕一般廚原則蟲、基命本程蒜序和盟CI式S巖策劃慶的主膽要組巨成部過分評。難蔽點內(nèi)拿容是關(guān)CI斬S臥策劃諷的主古要組彈成部在分素。先教學(xué)訂內(nèi)容威:水5.虎1休企業(yè)直導(dǎo)入討CI殼S的久目的婚5.貫2蛇企業(yè)盟導(dǎo)入悲CI斤S的禁一般避原則培5.建3齒企業(yè)砍導(dǎo)入嚼CI竭S的廁基本憑程序陪5.禍4書CI驢S策桐劃的與主要粱內(nèi)容倍5.邁5裹企業(yè)倆導(dǎo)入售CI悠S應(yīng)挖注意得的問姻題松第6遮章晉謹產(chǎn)品獲策劃臟(4鋤學(xué)時制)棗教學(xué)戶要求玩:情通過電本章腐的學(xué)溫習(xí),扁要求讀學(xué)生滿掌握掌產(chǎn)品眠組合轟策劃劍、狠產(chǎn)品定壽命飽周期券策劃湖、披產(chǎn)分品品稅牌策臉劃鎮(zhèn)、西產(chǎn)品模包裝搞策劃兵、梳產(chǎn)品鑄服務(wù)怖策劃小的相蠢關(guān)技足巧和左方法拍,了葵解產(chǎn)寒品創(chuàng)停新機涌會的臟來源玩并能纖正確括選擇你創(chuàng)新梨機會糠。限本章世的重鉤點內(nèi)忙容是芳產(chǎn)品餐組合升、包損裝、披品牌紅策劃渾。難栗點內(nèi)幅容是夏產(chǎn)品砍品牌藍策劃霧。利教學(xué)鍵內(nèi)容逮:采6.筋1糊產(chǎn)品什組合坡策劃籠6際.2桂產(chǎn)龍品壽起命周程期策輝劃挖6坦.3魯產(chǎn)忌品品余牌策備劃拒6放.4源產(chǎn)素品包智裝策敗劃渴6蜻.5刷產(chǎn)豈品服劃務(wù)策餃劃賴6泛.6偶產(chǎn)賀品創(chuàng)屬新機紅會與采選擇怎第7衛(wèi)章刪端價格雪策劃徒(4勺學(xué)時核)床教學(xué)角要求問:泛通過紐本章激的學(xué)越習(xí),弟要求永學(xué)生粉識記宏價格碑策劃搜的概等念、叮重要丙性及篩其原腿則,睬掌握碎價格英策劃假的程爸序和途內(nèi)容膠,同議時還粒要注玻意價毫格策鎮(zhèn)劃中弓有可誤能出游現(xiàn)的齡風(fēng)險冬。本如章的來重點烤內(nèi)容朋是涼價格助策劃遲的程禍序和資內(nèi)容姐。難勒點是石價格狐策劃改中的維風(fēng)險議防范灑。狗教學(xué)牌內(nèi)容止:嗎7.獎1館價格玻策劃紙概述止7體.2喂定孔價導(dǎo)艘向和煙價格概策劃匹程序絲7殺.3溫新復(fù)產(chǎn)品堤入市依價格潛策劃編7乖.4亂產(chǎn)懂品調(diào)務(wù)價策沙劃取7珠.5逐價礦格策量劃中隆的風(fēng)誼險防按范仰第8赤章化讀促銷貨策劃至(4參學(xué)時王)看教學(xué)銹要求鋤:蔽通過繭本章類的學(xué)行習(xí),嶄要求妖學(xué)生酷了解激廣告喇策劃率、營判業(yè)推票廣策格劃、括公共乖關(guān)系例活動夢策劃冶的含白義及脊其特龜征夫,掌柿握購廣告芳策劃諸、營箭業(yè)推智廣策塊劃、碎公共脫關(guān)系愈活動衡策劃扁的內(nèi)冷容和再基本擱程序糕。替本章份的重災(zāi)點內(nèi)鞏容是滾廣告耳策劃企、營刑業(yè)推頌廣策撐劃、撞公共匙關(guān)系菠活動進策劃籠的內(nèi)企容和騰基本那程序框。難即點內(nèi)吃容是趴廣告鴉策劃壞、營它業(yè)推戚廣策酬劃、蕩公共集關(guān)批系活魚動策規(guī)劃的北內(nèi)容股。然教學(xué)許內(nèi)容壟:賭8.腥1躺廣告戴策劃軌的含螞義及裝一般雖特征騎8育.2汽廣響告策節(jié)劃的潤內(nèi)容攝與基置本程被序節(jié)8贏.3峰營療業(yè)推靠廣策溉劃山8慨.4雙公醉共關(guān)浸系活腰動策盯劃柱第9克章醬碌分銷喘渠道役策劃掙(4鍬學(xué)時訓(xùn))咽教學(xué)銹要求倦:吧通過兼本章沙的學(xué)嫌習(xí),倍要求共學(xué)生喚了解損分銷樂渠道垮網(wǎng)絡(luò)倉設(shè)計襲策劃伏的影俱響因威素和誦選擇細原則六,掌羽握分嚇銷渠治道管哀理中膨渠道造成員協(xié)的評燃估與流激勵出,以紛及父分銷洗渠道恒中實匹體分攏配策鏟劃妄中實盒體分詳配環(huán)爹節(jié)的出選擇年。本榨章的掃重點是內(nèi)容杰是質(zhì)分銷灑渠道食網(wǎng)絡(luò)衫設(shè)計描策劃賠的影運響因僚素和煮選擇悅原則德,分善銷渠久道管撥理中吵渠道勵成員敢的評怎估與墳激勵截。難腫點內(nèi)舊容是黃分銷耳渠道罪網(wǎng)絡(luò)嚴設(shè)計豆策劃位的選過擇原榨則丙。周教學(xué)剪內(nèi)容棗:足9.屋1魂分銷忍渠道稈網(wǎng)絡(luò)隱設(shè)計能策劃都9碧.2山分很銷渠鉆道的秋管理脖策劃乎9拜.3苦分優(yōu)銷渠瓜道中您實體壯分配辮策劃本第1近0章茂垃市場扭營銷鳴策劃煉管理膽(2竟學(xué)時聰)迫教學(xué)等要求炕:經(jīng)通過貓本章洽的學(xué)留習(xí),港要求呢學(xué)生奴了解蚊市場編營銷寺策劃覆實施漿效果蟲整體椅評價酷的意參義,誕識記挑市場果營銷祖策劃想的組最織形摘式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