廣告學(xué)講義新

第一章廣告業(yè)與廣告媒體概說廣告概念廣而告之AdvertisingAdvertereReklameR’eclame）包頓（NeilH.Borden）：廣告者是把想要購(gòu)買財(cái)貨或勞務(wù)的人，或者為了對(duì)企業(yè)、商標(biāo)等采取善意的行為，或使其抱持好感，向特定的大眾告知，或予以影響為目的，將訊息用視覺或語言向他們所作的活動(dòng)。高立（R.H.Colley）：廣告是一種有費(fèi)的大眾傳播，其終極目的在于傳達(dá)商業(yè)訊息，為廣告主創(chuàng)造有利的態(tài)度，并誘使廣告對(duì)象采取行動(dòng)，一般所謂銷售商品或勞務(wù)。經(jīng)營(yíng)學(xué)者PaulN.Nystrom：是將商品、勞務(wù)、程序、創(chuàng)意、制度等，以非當(dāng)面的銷售活動(dòng)向潛在的消費(fèi)者提示，使其產(chǎn)生好感，并對(duì)廣告主心存愛顧，顯示喜好。行銷協(xié)會(huì)：廣告是由明示的廣告主，將其創(chuàng)意、勞務(wù)、商品等，以有費(fèi)的方式所做的非當(dāng)面提示、推薦。廣告意義（一）廣告的基本特征明示廣告主以商品、勞務(wù)、創(chuàng)意為內(nèi)容商品：闡明品牌、性能、特征、便利性；服務(wù)如銀行、保險(xiǎn)、航空、鐵路要闡明服務(wù)；還可以針對(duì)特定的觀念：信譽(yù)、形象公共服務(wù)。非當(dāng)面?zhèn)鞑ビ匈M(fèi)（發(fā)布訊息）（二）起到的作用（意義）嫩1、孩確認(rèn)汪識(shí)別條產(chǎn)品碧2、新傳達(dá)粥有關(guān)庸產(chǎn)品覽的訊捏息饒3、釘引起謎新使好用者法對(duì)新蔬產(chǎn)品錦的嘗傍試，恐并促額使目傳前使廚用者單購(gòu)買捆4、購(gòu)刺激謎某一創(chuàng)產(chǎn)品毒的分壓配憐5、書增加柿對(duì)產(chǎn)哪品的增使用傳6、薄增加港對(duì)品鄭牌的祖偏好理及信友任度顆附件寒：分折類檢逆核表丘：古1、樓按照逼廣告你性質(zhì)尚分類趣商品角、企稈業(yè)、梨商品鄭企業(yè)須、公該共廣援告、叉政府釋公告歸、個(gè)問人廣餐告母2、罵依照角傳播慈媒體寨（大獸眾傳鴿播，翠SP孤）牌3、將依訴宏求對(duì)識(shí)象（領(lǐng)產(chǎn)業(yè)被、消爪費(fèi)者駐）避4、凍依揭獅露地蜂區(qū)（累全國(guó)耽、地香方）嫁依據(jù)勺商品礎(chǔ)種類陣衣著塑、食輩品、真建筑箏、交逼通工兵具、練化妝數(shù)品、揚(yáng)文具惜廣告搖的起逗源（礎(chǔ)現(xiàn)代微廣告頂）和乘分類起源喬1、日古代株現(xiàn)代贏18樸69昨艾耶災(zāi)父子斷營(yíng)銷袖的發(fā)暮展經(jīng)扒歷（耕代理雅業(yè)）坑：瑞A生每產(chǎn)階爭(zhēng)段接B桃銷售吊階段糠C營(yíng)鮮銷階豈段馳（二擔(dān)）廣享告業(yè)很的分早類躁受眾駛：小第眾傳春播（聰直投首雜志浴、業(yè)憂界報(bào)母、都著會(huì)報(bào)創(chuàng)、漠情報(bào)狗雜志要）、標(biāo)大眾桿傳播跳、中餃眾傳別播：爆影象見應(yīng)答隔系統(tǒng)障、嗎以期附間為惹主的捐分類企：長(zhǎng)寸期、拴短期掙以地市區(qū)為風(fēng)主的征分類剝：全痕國(guó)和劈地方胸以性黨格為傭主的軌分類割：海驗(yàn)報(bào)看回板（柔po批st移er紫b軌oa伯rd葬）他影像笑揭示竟板（銷vi廉de霞o(jì)戰(zhàn)si兩gn住）、威廣告匪塔、再CI雜、D霉M（罰de沙re陶ct暫m敬ai混l）槐、傳偽單、脆月歷將感覺貫分類其：視拉覺、良聽覺事、視劉聽覺漁和嗅案覺紛一般龜媒體皺形態(tài)鍋：印趕刷媒棗體、瘡電波野媒體橋接受候者立米場(chǎng)：斯直接怎、間援接敞附件知：如網(wǎng)何是佳戶外趙廣告催湊效句檢核瓶表：晃1創(chuàng)露意如——丙視覺亡驚異觸感承2簡(jiǎn)浪潔（瘡不超偉過7稿個(gè)字徑最佳甚）移3個(gè)灣別適駕用（菊訴求動(dòng)對(duì)象氏）嫁詼諧富幽默呀、富少有情檔感洞色彩傷豐富僅？泄位置呆適當(dāng)蝴廣告鋸經(jīng)營(yíng)摘廣告吸業(yè)概冶述襪現(xiàn)有倘形式爛（廣備告部獻(xiàn)門、剝廣告餓代理鉗業(yè)、促?gòu)V告抬公司途）愧廣告?zhèn)鞔韨螛I(yè)發(fā)危展（料ad隱ve棵rt型is洋in廣g盡ag籃en柴cy伐）廣僻告涼主從偏事廣爪告業(yè)媽務(wù)的舒專門訪企業(yè)雅。1隸80獄0英膽國(guó)倫麗敦W階hi舊te餐&約su功n坐18精41士珀瑪?shù)㏄a呈lm坊er籠鏡報(bào)始1建88茶4江衫藤直漲純恩“量弘報(bào)帶堂林”偉19辨59丟溫春凱雄謙東隸方廣輸告社壇飼版面林銷售軍時(shí)代虧WH汗IT名E烤SU柄N綿版面熔掮客西時(shí)代溉（S占pa嗽ce槽B疑ro母ke幻）明3）劣廣告?zhèn)浼夹g(shù)欺服務(wù)形時(shí)代佳4）藍(lán)行銷槳導(dǎo)向趙時(shí)代蛛5）伴生活殼導(dǎo)向末時(shí)代撓（定泄位）躬廣告等公司嘗三大蝴部分侄：業(yè)治務(wù)A紀(jì)E（氏ac見co改un草t失ex球ec違ut電iv騎e）旺、掘制作煉部門院（a搬rt稈de哈re榮ct訊or回、c祥op新yw魔ri飄te魄、d街es塵ig陡ne湊r、快ph紐ot見og瓶ra呆ph潤(rùn)er偷）飼媒體拖部門窗：代賽理商剃廣告匹業(yè)務(wù)示運(yùn)作綱空間聯(lián)：廣竹告主叉與廣盞告公奇司懂“揮共鳴嚼空間擠”駕、陸媒體憶公司命（代塵理）際“促“伐剴切墓空間撲”樓“立支持昨空間磁”印“蹤信賴笨空間閃”懂收費(fèi)嘗問題釋廣告梳公司托如何述收費(fèi)招媒體涂費(fèi)用壁（固雖定）垃制作或費(fèi)用視（因當(dāng)個(gè)案直不同瓣，事烤先堵預(yù)估收方式阿收費(fèi)耐計(jì)算品公式碰（平薄均價(jià)業(yè)格X尖小時(shí)偵數(shù)+丸外付劉成本恢X1趙17總.6談5%骨）；筋事先燒議定將固定球收費(fèi)見；代委辦費(fèi)沿、獨(dú)菌立服令務(wù)費(fèi)愧用海廣告駕客戶從的付笑款期恰限：繩30認(rèn)天以欺內(nèi)劈票隊(duì)期限癢制旨合同圣（代勝理商混品和娃服務(wù)梁、收幸費(fèi)標(biāo)雅準(zhǔn)和遮付款妙期限涉、中景止合廁同條獻(xiàn)件）提企劃估、媒緩體選察擇、穴預(yù)定暮廣告局時(shí)空雜、設(shè)環(huán)計(jì)廣況告、羅廣告微管理算、調(diào)緞查、留市場(chǎng)圣計(jì)劃榴、E煩VE抱NT群廣告不媒體堡媒體家計(jì)劃敗及選陸擇霉媒體畏計(jì)劃閘與媒肌體選宏擇脖1、莫媒體治目標(biāo)俗：到射達(dá)率加、頻減度、省影響揀效果低、總昏視聽月率、姐連續(xù)爪性杜2、勺影響套媒體括選擇金的條駐件：般活動(dòng)尤目標(biāo)另及策么略送每一絹種媒刺體的君視聽利眾其判規(guī)模王和特育性像地理注上的怖范疇屢每種軟媒體擔(dān)的注蹦意力闖、揭尊露及塌刺激文價(jià)值層成本興效益春廣告芹媒體現(xiàn)的形照形色獻(xiàn)色戲印刷制媒體闊：（嶄pr本in萍t村me阿di蜜a）里（報(bào)魚紙、恥雜志嫂）瀉me租di首u(yù)m舍具有延傳播習(xí)功能膠的所媽有傳粱播工可具奪電波鳥媒體香：（楚el歷ec遵tr蟲ic恢m攔ed竄ia堅(jiān)）（宰廣播境和電女視）伙TV是=績(jī)VI傷DE街O+橋AU鴉DI兆O外新媒汪體時(shí)攪代的吃廣告飄特征喬文字搞多重蘇播映束快捷縫通信粥系統(tǒng)知機(jī)構(gòu)狗機(jī)能玉的智床能化茂（有使機(jī)體合）陡新媒歪體戰(zhàn)打略要帽素：恥WH枕O、構(gòu)WH蒙EN珠、H灑OW肆廣告釣日程給形態(tài)撿：瞞A連閉續(xù)型稅（不沉使消雞費(fèi)者芬忘記嬌；涵輕蓋購(gòu)餅買周黎期；鼓省錢漂）稱B間際歇型辟（必芳要時(shí)晴候發(fā)姐稿；音集中宇各種慌媒體綢，短疑期效每果）燦C脈荷動(dòng)型妙（折堤中形切態(tài)，響兼具導(dǎo)兩者短）致第二綠章季廣告度計(jì)劃蘇、表受現(xiàn)與宮創(chuàng)作言第一扭節(jié)：邪廣告滋計(jì)劃睬行銷拖計(jì)劃念與廣遷告計(jì)月劃野1行壟銷計(jì)眉劃的屯要素息：A埋情勢(shì)有分析火B(yǎng)行巖銷方徒針C張行銷鴉策略曠（第襲一步暖，選澤擇目慈標(biāo)市杠場(chǎng)；繳對(duì)目恰標(biāo)市盡場(chǎng)研右究，免決定礎(chǔ)有效舞成本孟）胳D活丈動(dòng)計(jì)浮劃額2、則廣告迷計(jì)劃熊：廣嚇告分貓析、特廣告歇目標(biāo)弦、廣柳告策釘略垃A廣引告目專標(biāo)實(shí)摩現(xiàn)的奸條件頸：宮“樸廣告熔金字偉塔心”危（知拼名度顛、理估解度牌、確窮信度教、購(gòu)騾買意綠愿券購(gòu)買倒行動(dòng)歌）皮B策趙略：漁產(chǎn)品瞇概念什、目變標(biāo)視面聽眾厘、傳底播媒棄體、傻廣告診趣旨垂廣告括計(jì)劃庫(kù)的本信質(zhì)遲1相鼻關(guān)于欺廣告奪的活冤動(dòng)的喊一般貞過程勾：計(jì)特劃、凈實(shí)施上和測(cè)辮定（陶6個(gè)毒月~姐5年繭）好“毒問題槍”抽與唯“痛時(shí)機(jī)晃”示2靈廣告弄實(shí)施甜活動(dòng)首：在載某一鏟主題葛之下劇，制直定廣爛告計(jì)貿(mào)劃，遼并按別計(jì)劃宋實(shí)施思。潮3、普計(jì)劃據(jù)要目蓬：礎(chǔ)A廣雞告目氧標(biāo)：常提高薄知名魚度？夸理解努度？中；提沫高指輩名購(gòu)木買者前招徠弱顧客堪B商用品種顆類：據(jù)消費(fèi)拉？生叫產(chǎn)？歷勞務(wù)桿？屢C廣數(shù)告期督間：幫長(zhǎng)期系、短意期墨D地撒區(qū)：挪全國(guó)短？特癢定地裕區(qū)沫E廣殺告媒潛體：鳴綜合劃運(yùn)用迫報(bào)紙鏈、雜抓志、簡(jiǎn)電視掘、電飯臺(tái)、洽DM雕、P肝OP默？；江只用擺特定膨媒體甜F商瓶品生墓命周蜓期位額置：權(quán)開發(fā)扁新市殲場(chǎng)？春擴(kuò)大緊原有機(jī)市場(chǎng)糧占有伸率？暖維持疊市場(chǎng)露？碌廣告塵計(jì)劃穿作業(yè)別流程稈1組倘織制彈作小紫組（己行銷叼、創(chuàng)手作、挪媒體卵、銷謊售促捉進(jìn)霧SP唱sa己le柏s齡pr脖om喊ot廊io棋n縱部門瘋）尼2組芝織會(huì)終議（辣產(chǎn)品此研究范、市祖場(chǎng)分知析、魔廣告桿分析轎、消成費(fèi)估者分合析、磚流通劃分析耳、企著業(yè)研弓究）翁3、鉆戰(zhàn)略泥概要迷（行走銷、盈創(chuàng)作能、媒炮體、詢促銷邁）垃4工呼作日跌程表俊確認(rèn)湯(時(shí)旬間、帆地點(diǎn)串、任膚務(wù)、惕人物兩)歇附件揚(yáng)：畜市場(chǎng)挑調(diào)查幫要項(xiàng)斯：促市場(chǎng)息規(guī)模院（同撒行業(yè)摧數(shù)額婚、數(shù)體量）獸市場(chǎng)捷構(gòu)造票（消貿(mào)費(fèi)特悉征性匠別年富齡、椒地域陷、城釀市特鐵征、蕉季節(jié)思）尸競(jìng)爭(zhēng)遮狀態(tài)銳（品請(qǐng)牌占席有率漫、季獎(jiǎng)節(jié)變感動(dòng)原獻(xiàn)因）來潛在謀市場(chǎng)襖資料檢將來浙性情妥報(bào)（起專家遼）尸業(yè)界善情報(bào)含（同艷行業(yè)婦的生揭產(chǎn)可毀能性芒數(shù)量堆、質(zhì)掉量）閘流通字階段疫情報(bào)植明確雀廣告謀目標(biāo)占（六岸M）面商品珠（m筋er微ch納an醒di助se飽）找市場(chǎng)絡(luò)（m球ar塌ke炎t）嬌動(dòng)機(jī)尸（m普ot尤iv咳es埋）鍋訊息諒（m橡es扇sa仔g(shù)e搬）羊媒體稱（m淋ed沈ia燒）版測(cè)定得（m泊es暗au確re注me罰nt桑s）妙撰寫拍廣告紋計(jì)劃晴案配行銷崖戰(zhàn)略噴：喘1目希標(biāo)侍A企啦業(yè)目播標(biāo)陳B行宋銷（脫銷售黃目標(biāo)隔、占防有率書目標(biāo)澆）類C廣步告目侵標(biāo)沖D廣抗告目騙標(biāo)的番根據(jù)肉2構(gòu)尋想桶A內(nèi)承容努B根軋據(jù)助3市墳場(chǎng)背柄景旱4標(biāo)霧的（逼市場(chǎng)派）隔5消恨費(fèi)者目特征吳6地見區(qū)戰(zhàn)事略沙7季透節(jié)戰(zhàn)澇略糾8品吊牌和外品牌絕戰(zhàn)略促9可棕期待娃的市齡場(chǎng)機(jī)衫會(huì)迫10發(fā)銷售夜方法活和行逝銷手南段軋11未產(chǎn)品膠特性吹確認(rèn)鵲A消慎費(fèi)者紡的態(tài)影度和窗印象篇B用塊途和風(fēng)用法疊C特給征（振大小鉆、色棚彩和燈形狀飽）幸D價(jià)配格查E可被能產(chǎn)校生的傻問題蝴與對(duì)既策承12授對(duì)企晚業(yè)的啟態(tài)度英與印內(nèi)象泄13們路徑覽政策苦14摟預(yù)算換及分慶配那15撲對(duì)創(chuàng)沉作上那的要吹求銀16鴨對(duì)媒任體要疊求姜17鋼對(duì)S融P部萬門要隙求弱18雪競(jìng)爭(zhēng)丹戰(zhàn)略保第二多節(jié)：缸廣告沖表現(xiàn)耕從構(gòu)捎想到系表現(xiàn)爬創(chuàng)作令（構(gòu)蠅想表恒現(xiàn)）恨項(xiàng)目碼：硬1傳警播目參標(biāo)枕2目壺標(biāo)騰3表伯現(xiàn)構(gòu)厭想劍4表繡現(xiàn)副營(yíng)構(gòu)想炭5競(jìng)擁爭(zhēng)關(guān)攤鍵點(diǎn)源6受陣眾喜癢好的沈氣氛叨7根干據(jù)創(chuàng)癢作選昏擇媒誕體盤8悉提高躬傳播蹄效果焰的關(guān)緊鍵劍有效辰的廣和告表浴現(xiàn)米廣告丸表現(xiàn)誠(chéng)決策莖步驟酷廣告污表現(xiàn)璃形態(tài)疼電視礦廣告氧：示飯范型嘆、證醉言型涼、人調(diào)生片稀段型哈、問葵題解挎決型升生活合形態(tài)染型、胖動(dòng)畫凱型（淘幻想宅型、嫌氣氛姓或印拳象型瞇、音盾樂型鏟人物汽象征退型、凍專門扒技術(shù)辮型和齒科學(xué)含證據(jù)雞型）跡廣告醋表現(xiàn)鞋三要皇素癢Ba餡by紙加Be薦au洲ty井安B膀es島t括廣告租表現(xiàn)謹(jǐn)手法注舒理性偽訴求顫（硬寧信息辮，軟掘信息喝）熱效果臉情報(bào)憶法、叫訴求薄方法礦（理怒性、伸感性逢、情墻理結(jié)菠合）禍、提土示法穩(wěn)、注戶意渙允散法魔、比叉較方德法、快冷訊刻息方盾法。歸第三遲節(jié)：屋廣告染創(chuàng)作腥電視執(zhí)廣告姥制作朵：平電視或廣告反劇本白：繭音效亭的聲心音、濫對(duì)白剃以及揪音樂從活動(dòng)餡的影鋪象場(chǎng)亂景及勾指示笛誠(chéng)實(shí)勇的發(fā)奧表、玻實(shí)地蟻示范鈴、推庸薦證盼明、帥生活顫片段賽生活案形態(tài)粘、漫樓畫制籮作撇電視岡廣告遮制作食步驟裝：妖事前待階段黑：角煮色分是配、土安排戀拍攝藥場(chǎng)地沙、估流計(jì)成豬本、獻(xiàn)道具游準(zhǔn)備賢、服崖裝蝕廣告傍拍攝聾和錄三音喜事后拆制作扁：剪艙輯、挽過帶飼、錄延制音袖效、謠配音典、復(fù)植制影報(bào)片或浴錄影潑帶枝附錄懲：竹制作里人、姻導(dǎo)播燈、助澡理導(dǎo)諷播、醉現(xiàn)場(chǎng)上指導(dǎo)犧、主時(shí)控室涼導(dǎo)播起場(chǎng)務(wù)罰管理秀、音躬效設(shè)視計(jì)、職主持芒人、寨演員易、播兩音員辦、戴美術(shù)士指導(dǎo)帆、道相具管億理、蜂服裝觸管理竿、化刊妝師女、技界術(shù)邊指導(dǎo)芬、按什鈕師弱、攝均影師給、攝等影助付理、蛋成音朗控制兆、編麥克耕風(fēng)操同作員慎、燈塘光師修、助高手、內(nèi)攝影蜘控制賊、燈基光朱控制令、圖冊(cè)象轉(zhuǎn)壯換、半放映尿機(jī)控查制、嫩放映逐師、替主控術(shù)圖象手轉(zhuǎn)換問、主菠控成扒音控東制。桐第三炎章銷蒜售促照進(jìn)擇SP幟的概礦念與指意義剃1、濟(jì)在商馬品選再擇場(chǎng)樓所直振接向釀消費(fèi)汁者刺督激欲便求，鐮促成烈購(gòu)買坦行為該的活擺動(dòng)。呀涉及晃報(bào)紙獨(dú)夾頁助、懸塘掛展捎示物相、海倆報(bào)、讀PO蓬P、括DM簡(jiǎn)等罰“皂為促券進(jìn)某臉商品沫或勞辨務(wù)的添銷售今，激糕發(fā)短樹期購(gòu)蕩買動(dòng)雨機(jī)搞”獲——之Ph峽il謀ip與K宮ot宅le務(wù)r（滲美國(guó)流行銷靈學(xué)專登家）蝕2、笨廣義籮與狹敞義的碼分別拒：感廣義聚：推城廣（出pr如om俱ot勻io雄n）訓(xùn)狹義照：去麗除廣創(chuàng)告（戀媒體防行為累）、星人的折銷售膚、發(fā)材布訊礎(chǔ)息。壘指D削is引pl餅ay脾膝sh估ow牢及展默示、酷示范伴表演吳。節(jié)SP膜領(lǐng)域創(chuàng)：監(jiān)在企李業(yè)溫——址銷售湯業(yè)務(wù)煩——路消費(fèi)稱者免1）鉗對(duì)消勻費(fèi)者賀——危新商恥品認(rèn)命知、附分發(fā)勺樣品渾、試倡用，綱喚起旁理解在和體類驗(yàn)。祖2）兇對(duì)銷裝售業(yè)緒者洗——叔對(duì)象仙是商星場(chǎng)、搏零售疊業(yè)國(guó)對(duì)公鈴司內(nèi)扇部推川銷人條員和宴相關(guān)勿部門施——屠產(chǎn)品桃銷售疲重點(diǎn)籌傳播熄組合赴中的家SP困手段謊：膽廣告慕活動(dòng)涌直銷統(tǒng)促進(jìn)罵發(fā)布竊訊息粗人員極銷售矮推展淹活動(dòng)率程序茅：看確定賞銷售墾目標(biāo)末金額扇確定砌商圈舒確定遇手段預(yù)算食活動(dòng)遞日程實(shí)施位EV莖EN周T年有效泛的S差P檢蒸核表烘有足怕夠的烘樣本答、贈(zèng)峰品印樣品像（贈(zèng)咬品）擔(dān)品牌粥標(biāo)識(shí)棒充裕閥的預(yù)汁算炮不要嗽強(qiáng)調(diào)笨減價(jià)顫策劃棍競(jìng)賽皂的地絕點(diǎn)辦——晃銷售揚(yáng)現(xiàn)場(chǎng)勞第四幼章廣油告心求理與孕廣告羞策劃排廣告享心理鴿消費(fèi)砍行為作的復(fù)成雜性賠——輕綜合悲行為零科學(xué)君（人菠類學(xué)載、心撿理學(xué)巾、社冒會(huì)學(xué)堂）及定傳播臨（寫印作、蜘戲劇夠、制索圖、趣攝影蹤）米消費(fèi)潤(rùn)中的駝市場(chǎng)籍隔區(qū)霞：市尋場(chǎng)按恐照地曲質(zhì)學(xué)性、人種口統(tǒng)財(cái)計(jì)學(xué)好、人掛類行性為科靈學(xué)、才心理懲描繪御進(jìn)行躲分隔橡附件孟：城遠(yuǎn)市女每性市禾場(chǎng)區(qū)暢隔圖未婚傅組匯準(zhǔn)備縫結(jié)婚戚群；坑有男種友；隸無男私友；孤獨(dú)身濤主義筍者傘已婚斥組點(diǎn)無小鋪孩；娛倆人停工作誤；一偉人工電作；窯有小條孩；皂小孩土年紀(jì)軋欲望咱——和動(dòng)機(jī)準(zhǔn)注意讓：既注意舒力、公趣味咱、欲烏望、店記憶乘、行腦動(dòng)。帥成人復(fù)（男昆性）消消費(fèi)翼心理麗特征痛：亞冷靜盾、否筒定沖斥動(dòng)、閉從肯罰定現(xiàn)事狀出新發(fā)肢仔細(xì)妻辨認(rèn)斯商品計(jì)真?zhèn)瓮讨匾暰焚|(zhì)甩，質(zhì)爐比量含重要擋顧及暴社會(huì)掘與個(gè)仆人生蛇活的訴協(xié)調(diào)扒與均桃衡益重視耳安定哪、悠芝閑舒番暢的之步調(diào)醬——躁有計(jì)歷劃性都，回脖歸自交然的購(gòu)傾向新、非向刺激屢、冷穩(wěn)靜觀盒察閱重視威生活煮背景牧，對(duì)凡資訊國(guó)的限腫定多汗附表棒（消姐費(fèi)關(guān)插注點(diǎn)返）局食欲京、為框了兒筐童、漏健康綿、性供、母蕩親、董夢(mèng)想太、情鉆緒、只滿足獄感、獵名利勉、社汁交、棄幽默壺趣味仙、容煙貌、芹清潔遇、睡層眠服廣告撒動(dòng)機(jī)慘《廣轎告心頌理學(xué)姿》W乳.D丟.S國(guó)co細(xì)tt黨e晝色彩湊心理凱袖如黑白夠灰列錯(cuò)覺無與統(tǒng)羽覺刷知覺痕被外搶在事翁物蒙竿蔽，群對(duì)長(zhǎng)恩短、潮距離鑰、大千小、新黑白軍線、堆影象漸等作頸出非籮常規(guī)謙判斷漲。恥正方君形：孝錯(cuò)覺夾率3績(jī)%匠高1錘：寬桂1.煌03瀉四方斃形很——謀拘泥閱每圓形結(jié)——特愉快周三牙角千——廚活潑根高1癢.5取底盛邊1晨錯(cuò)覺臘美術(shù)棚——贊OP位藝術(shù)炕mo寧ir掙é室’確現(xiàn)象只（波音紋現(xiàn)我象）垮——陳斜線共穿過嚷水平蟲線，牛斜線階與水義平線成的交甜點(diǎn)會(huì)盟加重瑞厚度烤，在斤印刷典中防冬范，籃而O舅P駐藝術(shù)份卻探貸究，誦使成吸為動(dòng)財(cái)機(jī)。爭(zhēng)統(tǒng)覺斷：新倚舊觀偽念相氧隔閡隔的歷穩(wěn)程。頓新來躺觀念斗受到符既存誼觀念執(zhí)的化工合，動(dòng)也稱妨類化住。學(xué)瓦校教禁育悼——盟統(tǒng)覺星理論訓(xùn)廣告途要在根消費(fèi)融者既寫有經(jīng)江驗(yàn)未討消失奴的時(shí)蓬候，駛加二伙手動(dòng)填作滋貢布騾里希扎《視涂覺與蘇眼睛燕》漫引發(fā)改（訴坡求）哨消費(fèi)風(fēng)者對(duì)由此類躁商品纖或服脫務(wù)的拳經(jīng)驗(yàn)賺，引文起萄興趣客和共直鳴。糧曲線膏心理婦（三帆要素旬形狀參、節(jié)樣奏和王方向?qū)樱┯蓮V告歲與性撐廣告代策劃番廣告免戰(zhàn)略敗與戰(zhàn)鐮術(shù)針廣告日戰(zhàn)略鋪：廣幕告目盾的、幻（基散本戰(zhàn)奏略、鎮(zhèn)表現(xiàn)揚(yáng)戰(zhàn)略炮、媒堡體戰(zhàn)珠略）披、預(yù)襪算灰戰(zhàn)術(shù)障：市吉場(chǎng)環(huán)挨境、懼廣告鞭標(biāo)底摸、條接件整揪理、較表現(xiàn)功手法運(yùn)、形懇成行宗動(dòng)計(jì)號(hào)劃四廣告府策劃蹲的原拿則：糧獨(dú)創(chuàng)喜性、歇目的雕性、萬統(tǒng)一角思想螞、連訂續(xù)性勵(lì)、集尺中性資廣告韻戰(zhàn)略花的五纖大要竹素：者目標(biāo)潔、構(gòu)山想、羨時(shí)機(jī)圣、地仙區(qū)、右媒體梳。愧廣告誘主題蔥策劃然類型銅：宋新奇磚、舒害適享酷受、偉整潔曬、方側(cè)便、鴨經(jīng)濟(jì)城、時(shí)玩尚、滔美、宣情愛匯、娛吵樂交騎際、攔快樂賠、承徹諾與與保證離、效總能由廣告鹿表現(xiàn)圓策略源：氏A包役裝的凱信息質(zhì)傳達(dá)崗—魂主題確B平斬面創(chuàng)臂意練C材號(hào)料、逮肌理殘效果尚策劃替書編鄰寫：嫌封面賀（關(guān)化于。疤。。途。。綢廣告竄策劃建書，糟組織譽(yù)（成晉員）目錄鄰前言中（W脆HY誘、W兄HA動(dòng)T）貪市場(chǎng)石分析醋（定問位）涉企業(yè)膛分析璃（目適標(biāo)、慌任務(wù)辭）傾產(chǎn)品而分析韻企業(yè)燭營(yíng)銷欲戰(zhàn)略亭分析銷售航廣告失戰(zhàn)略時(shí)（廣武告目笑的、瓣解決患辦法訊）唱公共拆關(guān)系攤戰(zhàn)略菌廣告表媒介困戰(zhàn)略等（媒偏體類憤別，堅(jiān)原因伴，如齡何使貞用）巧廣告桶預(yù)算懂分配民廣告暗的統(tǒng)獨(dú)一設(shè)順計(jì)美廣告滾效果適評(píng)估兵廣告道倫理視廣告餓的社憤會(huì)及默法律把問題前美國(guó)挖的廣賴告管寨制部題門：貴貿(mào)易睜委員塑會(huì)、訴傳播波委員雀會(huì)、氣證券叔交易朽委員給會(huì)膜19廣80劃年，買美國(guó)直國(guó)會(huì)知限制賭司法絲權(quán)勤廣告忌著作紅權(quán)?？蛔o(hù)：泛商標(biāo)粉、商矮號(hào)、蛾勞務(wù)景標(biāo)志暴、象百征人籃物夸檢定趙標(biāo)志呆、集草體標(biāo)雞志旺中國(guó)懲的廣與告法導(dǎo)19聾94旬年1盼0月同27漂日尾廣告睜審查腔（消滋費(fèi)者井組織鍬）瓜美國(guó)千：1怪93備6年殃生態(tài)吩環(huán)境綢問題捏（美玩國(guó)經(jīng)傻營(yíng)改捆善協(xié)豈會(huì)）翼英國(guó)路：英桶國(guó)規(guī)墨格協(xié)鑼會(huì)；企消費(fèi)粥者協(xié)顧會(huì)衡法國(guó)蔬：消漂費(fèi)者狀聯(lián)盟尋、廣蘋告審薯查局統(tǒng)西德廊：消啄