湖南商業(yè)廣告

湖南商業(yè)廣告中的創(chuàng)意分析--盛美廣告“不正常”[摘要]創(chuàng)意常被稱為商業(yè)廣告的靈魂，文中分析了湖南盛美廣告公司的商業(yè)廣告作品的創(chuàng)意和盛美廣告所遵從的創(chuàng)意標準。[關(guān)鍵詞]湖南盛美廣告公司商業(yè)廣告創(chuàng)意首先我們分析一下商業(yè)廣告在湖南的發(fā)展前景。湖南是一個內(nèi)陸省份，經(jīng)濟處于中等發(fā)展水平。2006年全省的廣告業(yè)營業(yè)額為30.29億元，在全國排名第10位[1]。從總額來看，湖南廣告業(yè)的發(fā)展情況是不錯的。然而，其中僅湖南電廣傳媒股份就占了16億，超過總額的一半還多，但平均每家經(jīng)營單位經(jīng)營額僅僅100萬元；去掉電廣傳媒，則每家經(jīng)營單位年營業(yè)額只是50萬元[2]。這是一組令人相當震驚的數(shù)字！可見湖南的廣告業(yè)發(fā)展前景之美好。再之，鑒于湖南媒體（如：湖南電視臺等媒介）的強大，所以湖南的商業(yè)廣告可謂傳播速度快、傳播范圍廣、重復(fù)頻次高，每天充斥于廣大受眾的生活時空，日積月累，潛移默化。而我今天要說的是湖南長沙的新星——盛美廣告公司。它創(chuàng)辦于2006年的一場不正常的大雪天氣里，由此導(dǎo)致盛美廣告的“不正?！?！而這個意外的“不正常”在這個看似正常的社會得到了認可和贊許。從實際作品里來分析下盛美廣告做的商業(yè)廣告如何的“不正?！?。這是一組盛美為湖南移動資費促銷做的廣告，稱之為“降低系列”：從這一系列作品中我們可以看到很多的“不正?！保@個不正常也叫做創(chuàng)意。這些個創(chuàng)意點很巧妙地說明了移動活動的特點。煞那間就吸住了人的眼球。大面積的色彩，大號的字體，畫面很簡單，但是卻很醒目。所謂廣告越正常，越容易被消費者正常的忽視和遺忘，這個現(xiàn)象是很正常的。而盛美廣告的作品正在向我們說明，崇尚創(chuàng)意的意義，在于用反常的手段，吸引更廣泛的關(guān)注‘制造更深刻的記憶，由此獲取更突出的傳播效果。說到廣告，很多人都想到設(shè)計和創(chuàng)意。但是，不要用設(shè)計代替創(chuàng)意來談?wù)搹V告，就好像再漂亮的狗屎也不可能成為干糧用來吃。就廣告活動而言，好的創(chuàng)意可以達成更猛烈的傳播效果。眼我們脊再來幸看看羞盛美吼的另動一組兆創(chuàng)意敏廣告探。沈這是受盛美閃為華片美的阻一個尼豐胸諷項目戴做得歐廣告揀招貼餅。市同樣聚的，煤畫面梳很簡座單，仁但并飽不單窮調(diào)。毀它很嘗巧妙狂把女敏性的略胸罩更運用軟起來愧，把贊圖形娘和文角字結(jié)槽合。水連胸娃罩都順在稱手贊了低，還嶼有什歸么不概好的賄呢？重華美冒豐胸歡讓你漠胸部催更酷碗、更謀好，腎回頭趨率、敢贊嘆灰率百羽分百榴。介盛美臉做得棵廣告蘿創(chuàng)意管絕不逢止這音么兩茶件，檔對于畢盛美班的廣貿(mào)告我氣總結(jié)削了這玩么幾鐵點。土我認饅為這妄也是齊一個留好的沫廣告餃的共雅有特叮征，槐也是吧一個罪創(chuàng)意則的標邁準：賄不正尋常達眼前析一亮戰(zhàn)，打脈破常采規(guī)，福用不怒同的沖視角師、觀治點、康表達苗來體避現(xiàn)創(chuàng)茅意。澡高關(guān)怪聯(lián)歉要與倒之相典關(guān)，聾要與賀產(chǎn)品因、消堡費形翅態(tài)或士生活渣形態(tài)喇的高橋關(guān)聯(lián)口有沖兔擊避印象龍深刻彈，視宵覺的踩、聽楚覺的其、文溪字的愚、思剝想的撞都要隙讓人捉留下封深刻咐的印逼象。段夠單燈純連高度閥聚焦為，信貝息單期純，灣概念亭單純子，表論現(xiàn)單技純疑（但如并不蛇是單狠調(diào)）滿易理向解籠看廣咱告可狐不是傳猜謎留語，劃需要待訴求糧明確崖，概紙念清輕晰。沉讓人綠一下匹看得嶼懂致。郊我認介為壽盛美肅很好霉的做鍬到了傷這幾繩點，紫不但臭擁有銷創(chuàng)意隔，而惰且創(chuàng)韻意讓奶人看若得懂架。不噸僅擁吸有藝搖術(shù)感鋤，而掩且具弦備商執(zhí)業(yè)化旨。榴不過慣，繩作為怠現(xiàn)代勞中國京來說竄，亮盛美副公司月的廣鄙告更定適用具于現(xiàn)囑代青形年的椅審美干觀。粘而作白為中咬國大箏部分閘百姓錯來說押，它災(zāi)的默拾寫廣呼告創(chuàng)乳意還勾是算距超前岡的了鉤。揀參考判文獻爬：男[1扯]傘20蜘06詳年中剝國廣純告業(yè)鋤統(tǒng)計法數(shù)據(jù)摩報告跡，現(xiàn)蚊代廣誰告，慰20雜07尋年