廣告文案寫作

廣告文案寫作一、廣告廣案的整體審視廣告文案的重要性：①廣告需要語言文字②廣告效果的50-70%來自文案。1.1廣告文案的定義：文學(xué)派和狹義派。1.2廣告文案的本質(zhì)：以語言文字為物質(zhì)媒介符號(hào)，傳達(dá)出創(chuàng)作主體某種特定的廣告構(gòu)想和訴求的篇章。優(yōu)點(diǎn)：①它在外延上覆蓋了所有的廣告文案，不論是文學(xué)型的還是說理型的，其所使用的物質(zhì)媒介或傳播符號(hào)都是語言文字。②將廣告文案和廣告圖形區(qū)別開，前者所用的是非造型性符號(hào)即語言文字，后者采用可以直接訴之于消費(fèi)者視覺的造型性符號(hào)。③揭示出廣告文案與同是使用語言文字的新聞、文學(xué)、科學(xué)率著等文化形式的質(zhì)的不同。④所強(qiáng)調(diào)的不是媒體發(fā)布的廣告作品，而是一種特定的篇章。2.1廣告文案的類型分析：①從創(chuàng)作主體最基本的思維方式的視角，分為文學(xué)型(形象思維)和說理型(邏輯思維)。②以發(fā)布廣告的媒體則分為小眾、大眾、高科技媒體廣告文案。③以表現(xiàn)形式分為詩歌式、散文式、戲劇式、曲藝式、新聞式、說明式、論證式、小說式。④以功能分為直接型和間接型。⑤以廣告主是否追求經(jīng)濟(jì)回報(bào)分為商業(yè)型和公益型。⑥以創(chuàng)作方法分現(xiàn)實(shí)、浪漫、現(xiàn)代、后代主義型。⑦以審美形態(tài)分為秀美型、崇高型、幽默型、荒誕型。⑧以行業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)分金融型、食品型、家電型、化妝品型、IT型、服務(wù)型。二、文學(xué)型文案1.1文學(xué)型文案的基本特征：①符號(hào)的“同時(shí)性”②形象的間接性③暫時(shí)的超功利性④強(qiáng)烈的感情性。1.2符號(hào)學(xué)美學(xué)，美國蘇珊·朗格分為：①推論性符號(hào)：即那些具體的抽象性符號(hào)；②“同時(shí)性符號(hào)”，即具象性的藝術(shù)符號(hào)，包括藝術(shù)所使用的點(diǎn)線面體以及詩歌中的意象，是藝術(shù)作品的“細(xì)胞”，也是構(gòu)成文學(xué)文案的真正基元——是語言中指稱具體事物和現(xiàn)象的形象性較強(qiáng)的語詞或意象。1.3形象的間接性：指這種形象不是由受眾直接感知到的實(shí)像，而是通過文案中那些形象性較強(qiáng)的詞語的指涉功能，讓消費(fèi)者聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)中的某種事物而在頭腦中形成的一種虛像。1.4==超功利性：運(yùn)用描寫、抒情、創(chuàng)造意象和意境等藝術(shù)手法，塑造出了感人的美的形象，使消費(fèi)者讀后情不自禁地產(chǎn)生一種精神愉悅和美感享受，從而超越了實(shí)用、有益等功利性考慮。2==與純文學(xué)的比較：共同性：①運(yùn)用形象思維來進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)傳達(dá)；②借助“同時(shí)性符號(hào)”來創(chuàng)造獨(dú)特生動(dòng)的間接性形象；③飽含情感，力求激起讀者的強(qiáng)烈共鳴，獲得豐富的美感愉悅。差異性：①量的比較(篇幅、廣告注意率、廣告記憶)②質(zhì)的比較(純文學(xué)具的非確定性和“形而上質(zhì)”)④功能比較⑤發(fā)生學(xué)比較(純文學(xué)是為情而造文)2.1==的功能：功利第一(獲取經(jīng)濟(jì)利益)，超功利第二。純文學(xué)功利性：①審美教育即使接受者的靈魂獲得一種凈化和升華②隱藏得較深。2.2發(fā)生學(xué)比較指從文學(xué)和文學(xué)型文案被創(chuàng)造時(shí)的根本動(dòng)機(jī)或動(dòng)力的角度，對(duì)兩者的性質(zhì)進(jìn)行對(duì)比研究。3.1==撰寫方法：①產(chǎn)品訴求與形象的契合（直接和間接契合）②廣告文案意境美的創(chuàng)造(秀婉、崇高、幽默、荒誕等意境美類型)3.2直接契合型：指文學(xué)型文案通過描寫廣告產(chǎn)品或服務(wù)的具體情況而創(chuàng)造出生動(dòng)鮮明的藝術(shù)形象，清晰地表達(dá)出創(chuàng)作主體構(gòu)想出來的廣告訴求，兩者之間顯示出一種若合符契的密切關(guān)系。3.3間接契合型：指廣告文案的主題與其形象之間的聯(lián)系相當(dāng)隱晦曲折。屋3.薪4意言境的畝秀婉柿美：綢指主競(jìng)客體療和諧舊統(tǒng)一倒的寧各靜溫咸柔的碌美?？幄俣甘箯V筍告文狠案中越的形考象含貪有?！胺霾槐M覺之意損”松，具盾有非討確之虧性的墓特征類；喪②恰善于臉選擇鼓那些康柔和電、平辜靜、添優(yōu)雅使的意顯象，景構(gòu)成脊一個(gè)堂完整專的藝陷術(shù)境四界。怕3.偏5崇適高美哈：讓包作品悼顯示棕出一置種豪爽放、叔雄渾惡的情掩調(diào)和曾磅礴蕩氣勢(shì)間。血三、桿說理圓型文虎案逢1.家1=栽=特診征：孔①反符號(hào)礦的推固論性莫②某訴求停的直販露性返③霜傳達(dá)傲的邏潔輯性惜1.烘2=奶=類賽型：懂①圖科技薄符號(hào)余體：攤在=框中部貪分文院案以司運(yùn)用幟科學(xué)鄉(xiāng)技術(shù)染符號(hào)絡(luò)作為條創(chuàng)意會(huì)和傳炕達(dá)的盾中心夜，以否表現(xiàn)著產(chǎn)品密的技群術(shù)參惑數(shù)和倚優(yōu)越驗(yàn)功能晝。唉②扶說明滲體：岔以理佩解、爭(zhēng)介紹腦、剖京析等踩表達(dá)繩方式找來表淘明廣茄告產(chǎn)軟品或淘服務(wù)點(diǎn)的特宿征、坊功能腸、外鄉(xiāng)部狀刺態(tài)和俊內(nèi)部狡構(gòu)造復(fù)的文遇案。掃③臘表格淹體：枝利用算圖表芝醒目燈、簡么潔、講一目裹了然過的特夫點(diǎn)來槐傳播桃產(chǎn)品宋信息怒的文慎案。散分畫球圖表漠和不遲畫圖疤表。雙④哈論說丘體：焰用寫聚論文帽的方蘿法如粒歸納洋、演畫繹、插類比有、歸黎謬、殘反駁江、證詞明等痕寫出撓來的遼論證兇式文塌案。波最重嚴(yán)要的怠類型格⑤奪公式布體：崖借助田自然升科學(xué)肆中建徹立公鮮式的叼方法憂來撰疑寫。毯四、呈廣告漆文案尼創(chuàng)意口｜廣移告和隙廣告奏文案浩創(chuàng)作棗分為輩構(gòu)思滿和傳局達(dá)兩深大階前段。年1.徹1廣宋告創(chuàng)姿意：彼指廣滾告創(chuàng)嘉作主之體在巾具體疑的語犯言符跳號(hào)（星或圖孩畫）牧進(jìn)行竟傳達(dá)香之前子，在必頭腦汪中所搜進(jìn)行華一種藝構(gòu)思酸和認(rèn)嘗識(shí)活質(zhì)動(dòng)（惰如確住立廣魄告主知題、設(shè)營造插意象僑或材碑料加浸工等鏡方面料的表辱述設(shè)拿計(jì)）筑，其歉中主詳要是拳對(duì)廣波告菠“夫?qū)懭弧毖甘裁捶ズ腿缤韬沃瘛皹穼懙母蹣?gòu)想推和思轎想。該1.扁2=爺=與姓構(gòu)圖離創(chuàng)意周的比智較松①月相同漲：都金要遵刷循創(chuàng)博意的陣規(guī)律作，為販廣告差產(chǎn)品冠或服勢(shì)務(wù)確攔立一不個(gè)有導(dǎo)利的削主題海，為眼主題召選擇今相適邀應(yīng)的僅材料個(gè)或意嬸象，翁并初槽步設(shè)嚷想出歉表現(xiàn)些的具摔體方咐式和住方法弱等等促。狐②頭不同鈴：在碧具體匆的選特材方瞇面，濤構(gòu)圖燒創(chuàng)意咬經(jīng)常肢受到攪限制晝，文挪案可昌以正塑面敘史述；硬對(duì)表灘現(xiàn)方雙式的驅(qū)構(gòu)想脫上。稿2=蘭=的足方式首：芳①蓋利用儀漢字誦的形游體、袋讀音輪、字旨義凱②纏懷舊死③禿寓褒狗于貶倆④悔幽默陵⑤賊恐懼顯式拿⑦蟲內(nèi)心眠獨(dú)白巷式桂2.扣1段“影懷舊戲”待創(chuàng)意殖：棕①蜓對(duì)傘“挖懷舊硬”百的題技材要裁精心圣選擇專，要士選取很那些濾最能貿(mào)引起差當(dāng)前滿目標(biāo)左對(duì)象抖共鳴堵的形故象與倦情感套②嗽主題什式題席材應(yīng)顛與廣劃告產(chǎn)瘋品有揚(yáng)密切屯關(guān)系角，或恒說廣索告產(chǎn)婚品本風(fēng)身就歌是劉“領(lǐng)懷舊挽”期的事穩(wěn)物或咳引發(fā)言“哄懷舊漲”殺的觸啦媒。換2.返2寓蟻褒于蕉貶（焰逆向鋤思維扣）的輸優(yōu)越宇：米①上創(chuàng)意驅(qū)所具腎有誠模信態(tài)串度會(huì)洋令消號(hào)費(fèi)者墓十分濃感動(dòng)飼②應(yīng)具有涂反潮具流的用勇敢是精神禁，特掀別易陡于引債起消澆費(fèi)者癢的注艇意。袖2.川3幽壤默：絨具有策濃厚逆的理滾趣與壘瀟灑梨的風(fēng)凝趣并廟引人驚發(fā)出毅會(huì)心撈的微擋笑的峽形象聯(lián)。運(yùn)豈用幽訊默創(chuàng)萍意方粥法：荒①侵則重帥于構(gòu)禾想出笑妙趣帝橫生車、引跟人發(fā)參笑的液典型礦化細(xì)退節(jié)，筋或者迎說有提悖常莫理的晚事情扇②錄可用鮮巧合吵、諧淚音的腰方法敞造成駐幽默氣效果蓋③墻所選組笑料盼都必膚須或融隱或后顯地蘿圍繞賽著產(chǎn)惹品。嫂2.晚4人拌的潛甩在需鮮要：餃生理驢、安醫(yī)全、卷歸屬暴和愛肥、受移到尊奮重、屆認(rèn)識(shí)抓、審罪美、娃自我仍實(shí)現(xiàn)疼的七胸個(gè)層債次需照要。程2.梳5恐河懼創(chuàng)效意：遇指以估人們熊的安蠻全需程要為決契機(jī)源，指追明消董費(fèi)者砌如不華購買踏某種色產(chǎn)品返或服備務(wù)，陳必須昆對(duì)安綠全造偽成嚴(yán)孫重威土脅，渣從而任以警組示的兆方式廉勸導(dǎo)留消費(fèi)傅者付倍諸購扭買行慘動(dòng)。求創(chuàng)意招模式睡：如排果非傍A則太非B墨。A排指某溪種廣脂告產(chǎn)即品或壩服務(wù)諸B指?jìng)髻徺I隱之后夏所獲描得的法安全冠或利肯益。絕“饅恐懼癢”獄是一螞種企北業(yè)擺劈脫?；箅U(xiǎn)的秋逃避電的情煉緒；喘“警恐怖樸”坦一種籠嚴(yán)重越的驚播慌顫踐栗。內(nèi)2.粱6內(nèi)鋼心獨(dú)棗白式由注意茶：榜①幼一人墊或兩泛人式厲獨(dú)白季都要梯求敘定述出陜相對(duì)船完整喚的內(nèi)釀心歷竟程。終②識(shí)基調(diào)爸、氛待圍一悉般要辱求娓桶娓動(dòng)公聽，配親切蠟感人芒。搶五、帽廣告舍文案嚴(yán)創(chuàng)作飄中的皆現(xiàn)代雄主義羅方法賴1.射荒誕再：現(xiàn)換代主誤義廣始告最謝重要窯的特詢征之流一。本英國谷馬丁絲·安埃斯千林指巷荒誕截是不勿合道披理和衰常規(guī)寸，不抓可調(diào)收和的射，不雨可理側(cè)喻的摩，不鄰合邏競(jìng)輯的腐。非壟邏輯暈和反醫(yī)邏輯困性。稱創(chuàng)作斃荒誕屑廣告鑄文案掩方法閣：徒①水題材翠呈現(xiàn)舍出反焰常規(guī)投的組扭合觸②拾語無殃倫次巡，使廟之具鎮(zhèn)備非玻邏輯制的特蟻征。撓2.中扭曲纏變形堆：現(xiàn)暮在主杏義文攜學(xué)反售傳統(tǒng)夢(mèng)的另盼一個(gè)蒸重要魚方面岔不按皂事物湖的本途來面疼目予露以表額現(xiàn)，貫而是愁否定腎事物逝自身選的比搭例關(guān)蠻系，津歪曲孟其外微部形急態(tài)。蘿方式洪：懂①過一種刷事物哥完全抖變成解另一狼事物異②辮改變瓦事物欲的正闖常比違例，跟使人緞或事算物的多結(jié)構(gòu)脾關(guān)系角受到欠扭曲昂而有婦悖常絲態(tài)。菜3.置超實(shí)資現(xiàn)：尖現(xiàn)代纖主義數(shù)文學(xué)截常用舉的一檔種重田要表截現(xiàn)手附段，載主要合是作傍品側(cè)搶重于誼表現(xiàn)耽人物蓄非理伐性的禍夢(mèng)幻頓和下針意識(shí)狼，以劫此挖娃掘不因易流使露出鐵來的敏深層出心理開世界服，包悼括個(gè)竭體無嬸意識(shí)典和集裝體無蘇意識(shí)辮。酒六、朽廣告棄文案應(yīng)創(chuàng)作紐中的駕語言間運(yùn)用口語局言符捉號(hào)是拆人類概進(jìn)行光信息庫交流男的主跨要手田段。便1.旺1廣類告文層案的租語言悶特征屑：譽(yù)①側(cè)語義臂褒揚(yáng)史性（軟首要吼特征要）功②存色彩歷商業(yè)永性：史直接衣外外搭露型賽；間畢接含傳蓄。剪1.柴2語杜義褒陰揚(yáng)性年：廣寸告文聯(lián)案所早用的泳詞語頓一般意是以毯頌揚(yáng)嚴(yán)、贊召美為忌主，仆并由逃此構(gòu)憤成文練案文俱義的喉基調(diào)猴。原遷因溉①屯廣告燥文案蟲不過暗是用漲語言口符號(hào)臂精心謊構(gòu)建科的一犁種商昆業(yè)營婦銷工別具。狼②海它是蓄廣告黨主會(huì)析費(fèi)購僑買的表版面迎或時(shí)漿間，盈每一哀篇文欠案從冒標(biāo)題牲到正揭文，膨從廣春告語看到附冊(cè)文，遇都必哪須得糞到廣鋤告主樓的認(rèn)僑同、咽簽字棕，才摧能在傘媒體拾上發(fā)惠布。臟1.虎3色將彩的籍商業(yè)鉗性：注指它憶總是究或顯蠟或隱飄地在拖那里獻(xiàn)陳述遇購買個(gè)理由吩，甚成至公紫開要粱求消舞費(fèi)者滴購買信他們霜的產(chǎn)除品，趨而且胳許以伯種種肝好處海，如脆贈(zèng)品譯、折妥價(jià)等斃等。豬2.嚴(yán)1廣東告文附案語躲言形受式美凱的功禿能：憂它在儉描繪爽事物豐、表厲達(dá)想松象和損情思遇的過犧程中蒙，其經(jīng)自身相也有巡著相容對(duì)獨(dú)清立的朽欣賞扭價(jià)格井和審巴美價(jià)麥值，繡這是廳廣告只文案壘語言罷所創(chuàng)湖造出憤來的師一種冬形式貿(mào)美。致形式夜美：墓指客教觀事罰物的呈自然煤屬性壇（色場(chǎng)、形傲、聲參）及凝其組活合規(guī)既律（傷均衡掛、節(jié)喚奏、蠶多樣委統(tǒng)一名等）堡所體峽現(xiàn)出葡來的扭審美察屬性期。滾2.庸2廣稿告文卷案語蟻言的禽聲音侮美：博指它螺類似頭于動(dòng)隨聽的護(hù)音樂局，有盆著較耍強(qiáng)的哨美感渣吸引插力。文2.酷3廣在告文娘案語褲言的肅組合竟美：株組合墓規(guī)律橋有均頸衡、俘對(duì)稱撈和節(jié)改奏。廊2.挽4對(duì)弓稱：拒屬均僻衡一躁種特貸殊形顛式，筍在文范學(xué)作饒品中丘稱為僑對(duì)仗孤。對(duì)匙仗文搏案功床能：彎①磨由于財(cái)它們錯(cuò)上下畜聯(lián)字肚數(shù)完桐全相膊等、陡詞性悲相同弊，故赤顯整銷齊易跌記。畫②權(quán)它創(chuàng)葛造了仍一種腰令人鞠愉悅第的音甘樂美薪，使號(hào)消費(fèi)爬者在置享受插美的鑼時(shí)候淋，也串連帶久著對(duì)蘆廣告家產(chǎn)品攪留下炊了美朱好而錄難忘箱的印葬象，殃提高于知名膊度和瓦美譽(yù)潛度的恭同時(shí)些，也段就將半市場(chǎng)店占有焰率升徒至一春個(gè)新膏的高饒度。屈2.里5節(jié)宅奏：殘包括饞語言什形式炒或組值合美江這種壓極為掛重要娃的存鐮在形善態(tài)。保表現(xiàn)束形式俗：輕譯歌曼策舞式救、急搶管繁驅(qū)弦式拴、張遵馳有唉致、筑多樣窮統(tǒng)一關(guān)。趨2.冰6多跑樣統(tǒng)弱一：斗廣告支文案賤中包亦含不匪同的椒構(gòu)成狡因素違，這澆是廣擱告文劉案內(nèi)躍容的暮復(fù)雜紫性和陳多樣教性。嫩類型冰：雅①逮非對(duì)喜立因短素的餓統(tǒng)一造（和堪諧的鴿形式泥美）雅：指銜主體芝將廣競(jìng)告文蠻案中零雜多喂的非拌對(duì)立鎖的廣豬告信句息要永素以刷特定辭的訴如求點(diǎn)董為核成心聚蹈集起別來，棒構(gòu)成糾一個(gè)昏復(fù)雜鋸的整握體。泳②大對(duì)立課要素啞的統(tǒng)舍一（港最美壩的和迎諧）繡：指弄通過夜相反注因素縱的強(qiáng)嘉烈對(duì)似比，稻將廣梯告主碧題揭營示得撈格外第鮮明索、突最出。介3.丟廣告遮語言留的修朽辭藝參術(shù)：懂反譏律、鑲依嵌、骨回環(huán)認(rèn)、頂啦針、黨仿擬任、同料字。撓3.云1修漿辭藝回術(shù)：受指文落案撰絞稿人妥在創(chuàng)喉作文坑案的藍(lán)過程叫中運(yùn)懸用特差殊方社法對(duì)注語言秩進(jìn)行踏一種冊(cè)美化密處理鉆，使地其具索有比乒一般爹語言應(yīng)表達(dá)怨方式頓更好雹的傳煩播效任果和毀經(jīng)濟(jì)洗回報(bào)侵。王3.激2反等譏：匪來自析希臘迫文，恩指喜居劇中慕一種刃“識(shí)佯裝捷無知戚者隱”右的角腳色類愿型；后指一民種陳壓述的擾實(shí)際按意義頃與它侍的表費(fèi)層意頂義相墨矛盾小。作腫為文跳學(xué)創(chuàng)園作的狡基本叫原則擔(dān)和語紛言修杏辭技只巧進(jìn)推行研絞究。施運(yùn)用趴=原數(shù)因：麻由于切它有晌意制粥造語漏義之太間的揮矛盾遇，強(qiáng)姿化他勤們的閣張力習(xí)，使肌其與英那些抄陳腐塑老套吧、平源鋪直源敘的旦文案擔(dān)拉開烤距離勻，顯煤得出總類拔病萃、惑卓爾親不群閣。擠3.堆3鑲脹嵌：遇指廣剃告信村息要戰(zhàn)素如番廣告標(biāo)主企賠業(yè)名演稱、熟品牌體名稱望或產(chǎn)胸品有茄關(guān)的撲語詞腫，以叮整體萌或拆腦散的表形式飲分別險(xiǎn)嵌入冬到文階案的咐某些降部分販（標(biāo)綁題、壁正文藏或廣真告語炒）之僻中，稼產(chǎn)生劫一種抄趣味炊盎然倡的巧除妙無延比的暢感受綠。類劑型：沸整體奇性/掀分散弟性鑲掏嵌。勞運(yùn)用初鑲嵌值方式去要自赴然妥泳貼，閱不露秧人工么斧鑿腐的痕攝跡。格3.督4回新環(huán)：坑指文齒案中秋傳達(dá)燒廣告饒信息械的兩賄個(gè)句良子的寶構(gòu)成現(xiàn)部分用（詞海語）遼相同憐或相插似，亡但詞廟序卻龍恰恰革相反纖。特原點(diǎn)：輸①原它一似般用改在標(biāo)課題和芒廣告蝶語的穿撰寫半上齊②兇與其笑他修早辭手報(bào)法聯(lián)苗合起解來比因單用衛(wèi)回環(huán)恢效果禁更好煉③什不是鋼過分謠拘泥紡它的團(tuán)定義勢(shì)，而藍(lán)是經(jīng)抽常作懇出某紡些靈貍活的骨變通氣。雄3.稱5頂煎針：鹽指前峰句中增的最暢末一園句或該短語定作后部一句留的開折頭部雹分。豆特點(diǎn)就：賽①樓節(jié)奏茄較快副②煩具有旱較強(qiáng)劇的氣消勢(shì)，先以加終大刺齒激力員度，探讓消想費(fèi)者橡對(duì)廣箱告產(chǎn)切品引稍起高給度注罪意，寇激起嫩他們付購買悟本產(chǎn)歉品的傘動(dòng)機(jī)糧和行繼為。凡③蟻消費(fèi)陽者識(shí)滔記而惹難以撈忘懷百。生3.棍6仿亡擬：按指創(chuàng)葡作主摟體依偷照現(xiàn)難成的耳詩詞少、成仔語、畢諺語委、流旗行歌衡曲等蘋語句蹲予以源別出炒機(jī)杼間的改買動(dòng)，鞋從而蚊創(chuàng)造獸出一歉種與團(tuán)原有高文詞掛有關(guān)痛聯(lián)的外新句配子。研形式牌：仿處詩詞慰曲賦薪/仿振文/徑仿成徒語諺絲語/盤/仿堪流行泡歌曲燦的歌雞詞。蕩④⑤拐3.躍7同撐字：誼指在蘇廣告孟文案渡同個(gè)否句子草的首尺尾或逮中間桂的一痛定部炒位用腿上相擋同的趙字。染注意坦：刻①烈不能菌拼湊旅，應(yīng)鍛力求士自然把易記抱②還通過帝相同浴的字巾的重昂復(fù)使垃用強(qiáng)琴調(diào)產(chǎn)既品的逆主要錯(cuò)功能肚或廣餓告文縫案的禁主題泥。日七、警廣告否文案肺的體鴿裁分籠析：項(xiàng)體裁絕指廣欄告文堆案的珠表現(xiàn)哀樣式負(fù)。分厲文學(xué)胖型文裕案體厭裁和游說理侄型文建案體虜裁件1.這文學(xué)寸型文漸案的艦體裁六類型暫：微斯型小勸說體為/散引文體冷/報(bào)皮告文袍學(xué)體肯/詩類歌體息/戲陣劇體槐/曲點(diǎn)藝文鉤學(xué)體禁。共刊同特尤征：禁服務(wù)瑞于形禁象的堡刻畫猜和情鉤感的牧表現(xiàn)禁，與袋其他剛樣式薪不可嬌替代季的特預(yù)殊性脫。飾1.侍1微堂型小單說體去：又峽稱小勒小說頓，是狐一種消利用繼虛構(gòu)景的簡輛單情森節(jié)，五表達(dá)母一定劫主題短，篇不幅很瞞短的妹小說玩種類黑。注掛意：牛①妙作品纖主題謝必須方是一潔種廣肌告意美念慚②差情節(jié)宴簡單接、生恐動(dòng)崇③監(jiān)篇幅感應(yīng)短滋小精區(qū)練，銷切忌扶冗長暫拖沓蘿。揚(yáng)1.蒼2散輪文體蒸：建設(shè)立在齊真實(shí)耕表現(xiàn)事的基攜礎(chǔ)上負(fù)（同河于新假聞?wù)婷雽?shí)袋——蹤必須右與事壟物或厚現(xiàn)象旱相契免合）疫，通鋒過描默寫、雜敘事晴、抒止情等腎手段禁來表舊達(dá)主霉體的崇審美鹽情思醒，不債受韻刃律約傾束的明最靈萬活、杏最自震由的幟文學(xué)詢體裁石。包籠括藝餃術(shù)散崖文、吳文藝榜通訊療、回粉憶錄銹、人蹲物傳滿記、足報(bào)告幸文學(xué)當(dāng)。與疏小說野、戲碑劇文降學(xué)區(qū)在別：管散文緒不要貌求完微整的弊情節(jié)終和突鹿出的漿人物醫(yī)現(xiàn)象償，往先往通柏過某邁些實(shí)跡際發(fā)粥生過橡的生番活片蛾斷的家描述欄來表罰現(xiàn)主殖題；愉與詩錦歌區(qū)晃別主適要體泄現(xiàn)在虎不分海行、攜不押北韻，伐可長菌可短乎，表錘情達(dá)役意比木較自津由。擴(kuò)1.尾3報(bào)家告文灶學(xué)體悔：介揭于新銅聞與白文學(xué)濫之間徹一種蓋交叉雨邊緣榜性重違要文耗體。誠新聞栽真實(shí)塌性和忘較強(qiáng)披的文刪學(xué)性唱。秒1.決4詩摔歌體魔：自鵝由體排、古婆典詩臘體（膏古詩寒體/負(fù)格律君詩體章）、處詞（恒長短血句）吧體縮1.追5戲容劇體姻：文艙學(xué)體鼻裁爸“爽四分訓(xùn)法姓”網(wǎng)戲劇倉文學(xué)臺(tái)、小酬說、彩散文等、詩嬸歌。財(cái)戲劇醋文學(xué)掉又稱窮劇本洲，是噸一種唐以人幻物臺(tái)逝詞為渠基本驗(yàn)表現(xiàn)按手段悶集中水反應(yīng)滑矛盾課沖突往的文齒學(xué)體小裁。政戲劇襖體文艇案與摔戲劇綠文學(xué)建區(qū)別屑：相族同兩幫者是惕一種贊代言把體，蒜主要次通過婚臺(tái)詞猛來展宜開戲啄劇沖饞突，初刻畫胖人物頭性格包和展擠示主窩題。團(tuán)不同寺：戲朝劇體后文案逗以頌跌揚(yáng)、瓜歡樂代為基檔調(diào)；蹦出現(xiàn)庭在廣繳播電刮視媒魚體廣刑告中焰；篇禍幅短漸??；仿顯或開隱地格傳達(dá)猾廣告匪信息末；所羽表現(xiàn)刷的矛殃盾沖是突、撓張力配式樣駝多。末分類鋪：話閑劇體先/戲舉曲文待學(xué)體個(gè)1.辱6話毒劇體閑（廣客播劇婆式）堡：主次要靠草人物朗語言鋸和括繳號(hào)中即的舞嘆臺(tái)提濾示來誕展開燈情節(jié)柳和戲護(hù)劇沖少突，提以表心達(dá)創(chuàng)顏?zhàn)髦鞲捏w對(duì)起社會(huì)薄生活熔的審暢美思呼考。移注意念：祝①甲列出灶劇中綁人物委表，旁其中屢包括原姓名淹和身衡份、勝職業(yè)蔬②傅要抓初住基滲本的色戲劇鉆沖突捷。倡③你要恰賤到好冷處地脆運(yùn)用惠旁白撈來補(bǔ)黎充交申代臺(tái)朽詞不奪易表怎達(dá)的量某些掘信息鄭。品④齊把情湊節(jié)與星文案夢(mèng)的主真題結(jié)升合起按來。是1.強(qiáng)7戲哄曲文權(quán)學(xué)體遙：中欺國傳咽統(tǒng)戲棚曲是目世界間戲劇舍領(lǐng)域古中一繭種獨(dú)獎(jiǎng)特性濃的種刑類，批把唱射、做泳、念芽、打愚有機(jī)城地結(jié)怠合起筒來，微注重銷表演甩的程定式化哲和虛伐擬性癥。注暢意：卸①罰基本希的戲公劇情依節(jié)，概可取泛自現(xiàn)姐成的宅戲曲惱劇本衣或自身編，您必須請(qǐng)將廣匆告產(chǎn)鞠品融是合進(jìn)省去，塊而且寬要妥百帖自親然、騾天衣著無縫醬②編在語警言運(yùn)慶用上紅，一剝定要垃合乎伸傳統(tǒng)誘戲曲市半文麻半白誦的特泉點(diǎn)。攻1.蟻8曲報(bào)藝文蛋學(xué)體亮：曲刑藝文畫學(xué)又壺稱說映唱文初學(xué)，傷通過途說白嘩、唱志詞或嶼說唱鴨結(jié)合餓的形尋式敘憐述故潛事、圈刻畫事人物頸，表模達(dá)作押者對(duì)旗社會(huì)殖生活目的審?fù)浪肩R考。話特征少：民驚間性狹、非私代言濤性、讀不標(biāo)女出角僵色的袖名字著而是野以殿“握甲、完乙愈”計(jì)名之?dāng)?shù)。分末類：天快板聯(lián)書、互相聲柱體。籃1.任9快侄板書情創(chuàng)作碰時(shí)注捕意：檔①墻它的辛語言惑節(jié)奏戶快，呢句式矛較短向，以敲七言濕句最獲多見贏，三男言句依、五地言句序相對(duì)蘿用得絡(luò)較少襯。誼②蓋做到散合轍皇押韻鞏，可鄙以從掃頭至區(qū)尾一止韻到泉底，末也可貪以換堤韻，吼以求揪創(chuàng)造攀出變艷化錯(cuò)之綜的側(cè)形式趕美?？涪蹖憙?nèi)容戴必須誰有效蛛地顯積示出承廣告停主題杯。刺1.裝10括相聲薯體創(chuàng)圾作要始點(diǎn)：難①案要把侵廣告敗產(chǎn)品議功效陰與相掃聲中芹有關(guān)寺生活良內(nèi)容壁巧妙王地融千合在豆一起宗，以他突出己廣告句主題猾為主睛要任誦務(wù)順②始要遵年照相御聲藝止術(shù)的留客觀布規(guī)律戚，通躍過曲烤解、牽打岔首、強(qiáng)離辭奪役理、唐不懂區(qū)裝懂臘、雙驕關(guān)諧罷音等今方法熟來設(shè)省置誦“半包袱公”悔和抖描“需包袱仁”派，讓儀消費(fèi)毒者發(fā)澇出輕世松的譜笑，陳在獲剃得美忙感享冤受的帽過程傘中牢設(shè)牢記夏住廣遍告產(chǎn)叨品及去其功被效。榜③板要懂在得相晝聲的忙結(jié)構(gòu)你模式閥即由值墊話垮（開麻頭部堆分）乞、正雀話（幫主要呆部分騰）、靈收底拜（尾孩聲）致三部忍分組問成。哥2.旺說理哈型文食案的狼體裁匹：說聲明型旗（詮銹釋體砌/數(shù)蔥據(jù)體名/比誠較體融）和刑論說蔬型（芹主論般型/公駁論隔式）蠶2.盈1詮閱釋體話：指蔬一種毯將產(chǎn)吊品的各性質(zhì)切、功賞能、爸結(jié)構(gòu)興、配捕方等驚向消宇費(fèi)者浩予以塌解釋梁，使刑他們艇對(duì)廣款告產(chǎn)濤品形標(biāo)成一鍛個(gè)完經(jīng)整的聰印象嘗。瓣2.御2數(shù)麻據(jù)體夫：運(yùn)掩用可哲靠的展系列錫數(shù)據(jù)蕉來說統(tǒng)明廣購告產(chǎn)再品的拆優(yōu)質(zhì)多或優(yōu)幸價(jià)。只注意漠：冷①己文案蠢中所賓列數(shù)挎據(jù)必次須準(zhǔn)薦確可銀靠，聽不能窗隨意潤夸大關(guān)，否倘則會(huì)稍導(dǎo)致舞廣告降管理君部門則的懲尚處。即②搜運(yùn)用雪數(shù)據(jù)秧要服煤從于雹廣告殲主題仗表達(dá)鑰的需借要，遇切忌粉濫用持。伶2.籃3論裁說型陵：立剛論型涂和駁披論式花：前期者采委用撰竊寫論輛文的稿方式擠，或帝是提星出論回點(diǎn)，指然后忠將論符據(jù)用蘿歸納撈、演希繹、繳類比陸等邏冤輯方郵式組結(jié)合起初來證默明論贊點(diǎn)的不可靠壩性；睬后者該先將監(jiān)與自滿己相進(jìn)對(duì)立跌的觀碧點(diǎn)擺手出，譽(yù)再予誤以層黑層反椅駁，斧以論漂證自濕己觀種點(diǎn)的差正確狡性。東2.刷4立尺論型尚：用晝理論者、事拒實(shí)、雕數(shù)據(jù)濃等確跑鑿無且疑的含論據(jù)樣，從腐正面蒼論證染某種習(xí)觀點(diǎn)賞的正度確性帆。室2.忍5駁憂論式技：駁臟斥某度種錯(cuò)烈誤觀材點(diǎn)以甘證明好自己賊所持咳見解饒的正摧確性餐。蓬八、速廣告郵文案筆的標(biāo)降題與班廣告防語劫廣告憶文案炎的標(biāo)裁題與蓋新聞腹導(dǎo)語均相類皮似，鐘是一沖種提趙示主僚題、戴激發(fā)老聯(lián)想展、引劇起注郵意并哥放在某突出驚位置鐮的精輛練文優(yōu)句。林標(biāo)題怖功能納：吸下引讀否者注泛意、溪誘導(dǎo)軟讀者筆閱讀景正文汁、鎖小定潛義在顧喇客、濕直接渠招攬射顧客萄。賽1.碎1廣舅告標(biāo)失題的這基本門特征禿：醒迅目性陸/點(diǎn)馬睛性脅/精禁練性弓/獨(dú)您創(chuàng)性看。駝2.牙1廣追告標(biāo)星題的頭存在疑形態(tài)離：單載一形奴態(tài)/習(xí)復(fù)合負(fù)形態(tài)性（正旬題+旬副題輸／引式題+矮正題雨／引掃題+核正題偉+副負(fù)題）浙2.故2標(biāo)瞧題類店型：粗①籮引題等位于央主題及前，踢起引狐起話影題、嘴交代盼背景脫、渲練染氣粘氛等璃作用凱，不潑含核繳心廣非告信版息。培②號(hào)主標(biāo)灶題或粥正題贈(zèng)，承著載整遍個(gè)文編案的佳主要賣信息銅，對(duì)療廣告污主題檔予以敏揭示床。足③晃副題禾，補(bǔ)份充說聚明的脫作用僚，如物購買涉帶來鵲的利欲益。峰3.道廣告醬標(biāo)題辯的存腫在形旋態(tài)：鍋話語柳式／肉點(diǎn)鐵籃成金乖式／鍵公式宇型／漢懸念稀式／覺祈使化式／屢故事史式／鎖警示鍵式／內(nèi)新聞礎(chǔ)式／充設(shè)問壓式／在陳述忽式。徒3.凝1話奸語式寶：以軟人物尼（一腰般為襪廣告屬模特享、演嗎員等象）所材講的療話來原傳達(dá)爽產(chǎn)品酸功效聾，多探以頌客贊為酸基調(diào)仰。膠3.飲2點(diǎn)隙鐵成貞金式秧：將隨現(xiàn)存童的詩離、詞遞、文碧、賦狠、諺奴語、倦成語雨或流休行歌恨曲等鼠予以偷引用練或略績加改溝動(dòng)而則創(chuàng)造淘出來海的。謝類型瓣：引渴用型襯／點(diǎn)侍化型爪。斧3.占3公翅式型館：指飼運(yùn)用犁科學(xué)輕論著嘆中公掌式的口表達(dá)醋方法肯創(chuàng)作葡而成揚(yáng)的標(biāo)僻題。肥注意城：構(gòu)甲思巧測(cè)妙／滴善于搬運(yùn)用蜘科學(xué)賴公式鄰中的危符號(hào)暗／要恢準(zhǔn)確航不可貍牽強(qiáng)界亂用便3.帖4懸鑰念式掌：能垮喚起如消費(fèi)載者某貨種期捐待，每激起副他們界產(chǎn)生躲尋根知究底丸的強(qiáng)決烈興鋪趣的樸標(biāo)題鵝。系姿列式豎或單銷篇式雀。炮3.纏5祈涌使式貼：帶近有強(qiáng)笛烈請(qǐng)哥求、令建議何、呼貿(mào)吁、斃命令客等意槳味的衣一種捕主題勺十分紐外露城的廣頭告標(biāo)偉題。勒與其違他標(biāo)算題不剃同：暢①粉在創(chuàng)檔意方共面比塑較簡吊單，納只需喪將建痰議、間呼吁帆、命澆令等脾說出杰即可痰，無善需雕樂飾和炸苦思示②繳類似越于文騾學(xué)中優(yōu)直抒伸胸臆臟的標(biāo)結(jié)題形玉式，有不講年含蓄宮蘊(yùn)藉廈，追球求直城白外嘩露，腔一般伏不注扁意形推象的徒暗示擁。煩3.額6故篇事式策：指藝標(biāo)題茫本身悉就是慢下面割正文鼓中所尺詳細(xì)兩表述索的故貿(mào)事的難一個(gè)待梗概宰，或蔑是正臘文中策的核烤心情律節(jié)。勝3.燈7警捧示式女：有睬一種督給受金眾以碰前車恢之鑒喉或?yàn)?zāi)傻難預(yù)喇警式淋的標(biāo)非題。冠3.掠8新控聞式塞：恪抬守新乎聞的氏真實(shí)迫性原濕則，默以報(bào)賀道的貢方式曉向消蘇費(fèi)者宗提供爆廣告連信息燥，使夢(mèng)之看包來像骨一條稈或一翅組報(bào)拋紙標(biāo)扶題。其注意寺：可①歷標(biāo)題注中的振人物跳、事腹件、誘環(huán)境咬等廣事告信乳息，飼一定迷要符殘合新慈聞的殃“愛５W游”經(jīng)原則細(xì)。?、诟魑墓P長、調(diào)嶺式等符方面西都必智須類膝似新蓄聞的犬標(biāo)題不。本③譯表述搖對(duì)象結(jié)即產(chǎn)趣品或謝服務(wù)咸必須稅具有臂一定兼的新我聞價(jià)沫格，藥具有咐很高踢的獨(dú)考創(chuàng)性盾，是擊某一轟領(lǐng)域劑的重借大突快破。崗3.舞9設(shè)股問式先：根洲據(jù)產(chǎn)搜品的遇功能辨和消兵費(fèi)者噸的需走要進(jìn)坊行反拉問或火設(shè)問遵，以枝刺激勁他們駱采取膏購買龍行動(dòng)紐。豬3.刺10蹲陳述島式：冰指有按說服宵力的膏事實(shí)姓、數(shù)繩據(jù)等支廣告負(fù)信息猴來傳譽(yù)達(dá)產(chǎn)洞品或妨服務(wù)三的獨(dú)廳特性天能以浙及對(duì)換于消烈費(fèi)者抽的利娘益承播諾。個(gè)4．揪廣告銷語：織在企雨業(yè)發(fā)捷布的暮廣告拉中，不集中撒表現(xiàn)推企業(yè)餡理念潛、產(chǎn)租品或盲服務(wù)購功能牢并能績長期即重復(fù)惕使用輝的精頂練口吼號(hào)性郊文句撿。睜4.揪1=財(cái)=特三征：樓長期雕重復(fù)描使用弱／簡東練易虹記／腳獨(dú)創(chuàng)坑有趣訓(xùn)。鬼4.籃2=媽=類樹型：嶼寫實(shí)愛型／銳超現(xiàn)洗實(shí)型光／抒李情型嬌／議形論型漠4.陰3寫挪實(shí)型呼：以糾符合擁產(chǎn)品名或服艱務(wù)的猛客觀頭實(shí)際餓的新做聞式菊筆調(diào)貢，再忘現(xiàn)廣埋告產(chǎn)炮品的授形象驢和性咽能，破并以劣此引朋發(fā)消悅費(fèi)者且的密鞋切關(guān)帆注。碧4.圣4超攏現(xiàn)實(shí)蒸型：宴有意五作創(chuàng)閥現(xiàn)實(shí)狗中不快可能賓有的攤廣告胃意象押和藝蚊術(shù)境船界，算讓消鏡費(fèi)者悼在驚馬奇中烤產(chǎn)生蓬購買光動(dòng)機(jī)嚷。觀4.既5抒究情型奔：通李過文錘案創(chuàng)晉作者槍直抒逼胸臆茅的直顧接抒疑情或稠通過提形象暖間接愛抒情環(huán)的方圣式的懂來達(dá)憂到以妨情感釋人、勉以情見促銷荒的廣槍告語殊。以呆情感宇人是壇文學(xué)償型文焰案獲蠻得廣坡告效誤果的豎主要昆手段將。辰4.數(shù)6議擋論型葡：不致是表脫達(dá)情媽感，掌而是團(tuán)對(duì)廣太告產(chǎn)姻品、愉服務(wù)獎(jiǎng)或企貼業(yè)理漏念等醉進(jìn)行功評(píng)論租、說溝理，議力求鋸做到腹以理冬服人煩。汁九、崇廣告宰文案瑞的正屈文和念附文撤廣告集正文必：指翼文案裹中承雪載著傭主要喪廣告馳信息村并且舊居于講中心燙地位倡的語稻言文漸字部訓(xùn)分。曾1.緩廣昆告正蕉文基玻本類授型：保以表海達(dá)方歡式分馳類，屈新聞醉型／耗文學(xué)劣型／挎論述鹿型／姥說明植型訊1.去1新昨聞型蠶：內(nèi)權(quán)容沒謹(jǐn)有任狡何虛舊構(gòu)，枝合乎肥客觀爆實(shí)際給，并去采用滋新聞慈體裁孝和語架言寫斷出。奇1.紙2文粱學(xué)型親：用痕文學(xué)屈創(chuàng)造穗形象草、抒導(dǎo)情言巾志的產(chǎn)方法艘寫出案的正鏡文。碑1.污3論彼述型竄：正物文用遠(yuǎn)邏輯敲論證差的方譯法和夢(mèng)抽象壟的語傾言，壯來證吊明產(chǎn)蜂品或被服務(wù)敏的優(yōu)籌異性猜能、低企業(yè)制形象延的良電好。持1.野4說銀明型鏈：根災(zāi)據(jù)產(chǎn)糧品的膝特點(diǎn)省和主派題的紡要求喉，需濾要對(duì)勒廣告屠產(chǎn)品緩進(jìn)行脅外部丈形態(tài)堡、內(nèi)棍部構(gòu)紗成、忽性能羊功效液等等阻作出綿簡明混扼要駕的介麻紹和元解釋罰，于冒是就蠻形成閱一種登類似掙于說元明文墾的=繪=。磚2.爹廣告續(xù)正文院撰寫近原則積：集轎中性萌／具陵體性鳳／刺天激性零。藝2.漸1集優(yōu)中性著：突負(fù)出主延訴求賀點(diǎn)是勿正文卷撰寫術(shù)的第革一要米務(wù)。漆2.購2具時(shí)體性謹(jǐn)：正冤文是棍對(duì)標(biāo)管題的挎承接隸，而貝承接賠就意市味著餡沿著屬標(biāo)題仇的方著向繼獅續(xù)向廳前推況進(jìn)，患引向悼深入澆，對(duì)院產(chǎn)品員或服里務(wù)的秋性質(zhì)廉、功井能、到外部緩造型爭(zhēng)等方軌面進(jìn)灰行細(xì)選致的兩、詳晴盡的玩描述早、說毫明或沙論證施，使渠消費(fèi)什者對(duì)礎(chǔ)廣告踩產(chǎn)品繭把握洗得更超深刻除、更槽完整華。收2.冰3刺劇激性探：指除廣告顧正文忙應(yīng)當(dāng)口針對(duì)枕某一魯消費(fèi)永群體令的心靜理和妹需要?jiǎng)?，以林生?dòng)岡有力績的表狐述，慣加大哲對(duì)消餓費(fèi)者野的邏乞輯沖筐擊力蹲和情勝感沖毛擊力躍，使形之對(duì)仁廣告暖訴求洪重點(diǎn)晌產(chǎn)生驢難以編磨滅賊的深天刻印收象。摔3.騙廣告輔附文零：負(fù)壩載附琴加信珍息，萄在文簽案中患表示龜廣告螺主名玻稱、祝企業(yè)秩名稱課、購龜買地篇址、聯(lián)聯(lián)系邊方式掙以及聚購買嚼法的印方法痰。菌“薯如何獨(dú)購買夾”言3.巖1=喝=基尚本特線征：柄①芳附加使性：匪指廣切告附粥文不牧負(fù)載芒廣告例主題杠表現(xiàn)灣這一駝中心挎使命贏，只下是提三供一同些有京關(guān)購扎買方昨面的麥相對(duì)平次要掙的信紡息。殃②鬧敦促襲性（孕直接公和間損接敦枕促）功：廣獻(xiàn)告附茄文的辯基本厚目的急就在塵于進(jìn)還一步貞促使世消費(fèi)誕者迅堅(jiān)速采珍取購春買廣炸告產(chǎn)析品的地行動(dòng)趙。擾3.行2=燥=類圾型劃幻分：旗簡單孟型/招復(fù)雜礙型爆十、謠報(bào)刊矛廣告烈文案滿1.牧==塌基本婆特征弊：重媽視標(biāo)禮題、村可有姑很長醬的文臂案、欄文圖怨互補(bǔ)盞1.捎1重蓮視標(biāo)慧題：滅采用我精心栽鍛造穩(wěn)的具濃有高牽度濃堤縮性墓的標(biāo)埋題，興可以猜引起握消費(fèi)蔽者的巡注意旱，并崇激發(fā)佳購買很廣告耗產(chǎn)品預(yù)的濃而厚興督趣而互導(dǎo)致扭廣告考效果散的最倚佳化抓的出慢現(xiàn)。浮1.異2文殲圖互肉補(bǔ)：挪報(bào)刊甲廣告幸文案次較少掃以獨(dú)融立的口形態(tài)顫存在碑，一姿般要認(rèn)與靜服圖形限配合森使用往，以地達(dá)到稅相互醬補(bǔ)充嘗、相春得益墾彰的裁強(qiáng)化并效果偽。肥2.公報(bào)刊霧系列嗎廣告氣文案霞特征雖：創(chuàng)挖意策依劃的游統(tǒng)一際性／蟻統(tǒng)一涌中的背差異逆性／弄風(fēng)格熔的一蹦致性冊(cè)／發(fā)守布的量集中葬性鉗2.幸1系仙列廣加告：研指為晃了貫置徹集帽中力沒量突談出某逆一創(chuàng)槍意理廢念的鐮廣告緩策略草，在紹較短掏時(shí)期宅內(nèi)連取續(xù)發(fā)中布既否有一飲定聯(lián)孫系又底不乏抱某種半變化憤的自股成體拼系的錢一組漂廣告葉。侵2.蝶2創(chuàng)橋意策伏劃的熄統(tǒng)一泳性：清內(nèi)容燥關(guān)聯(lián)斗（如馬主題副一致罷）進(jìn)遲而成快為一母?jìng)€(gè)完刺整的監(jiān)有機(jī)不體；忘一致伶性主當(dāng)題或承有關(guān)和聯(lián)的既主題襖反復(fù)看強(qiáng)調(diào)吧，易笨于記脅住。輔2.論2統(tǒng)異一中執(zhí)的差皆異性證表現(xiàn)血：袍①章主題骨相同恨，但噴各篇笛所用它題材虎不同俊②檢內(nèi)容顏有關(guān)帥聯(lián)，沖但每邀一單棄篇的蜻主題潑不同艘③脹整個(gè)娃系列竄廣告顛文案盲有一除個(gè)主忍題，飾每一胞單篇傷只是駁整個(gè)騎故事威中的萌一個(gè)競(jìng)部分圍，有卡中心釘情節(jié)撈但沒螞有獨(dú)滾立主像題，盡差異漫就體稱現(xiàn)拳在各膠單篇聰故事它情節(jié)間的不楚同。酸2.但3發(fā)難布的妨集中容性，巧發(fā)布越規(guī)律柴：紫①訂各單蝴篇之體間的堪相距斜時(shí)間艷不能甘太長處，要薄在較瓶短的功時(shí)期熄內(nèi)連皇續(xù)刊涼出冊(cè)②站發(fā)布足在同帥一報(bào)剖紙或銀雜志斯上?？?.繪4系妻列文拋案的竭基本便類型畝：炭①多共時(shí)爛型=荷：報(bào)旋刊系煌列廣把告文評(píng)案中族，如恐各單夏篇主匙題相底同而規(guī)題材灣不同樸或主圓題不數(shù)同但忽卻有暮著密肆切關(guān)用聯(lián)，真就體斧現(xiàn)出建一種杯橫向橋空間么上的暗關(guān)系臺(tái)（非懶時(shí)間拳的、李非縱漆向的明）。渠②猜歷時(shí)印型=匪：文琴案中竄的各盼篇存墓在著走一種砍時(shí)間告上的獻(xiàn)先后某承續(xù)像和故幫事情厘節(jié)的觀縱向荷因果貓連接壩關(guān)系遍。即2.娛5系餐列廣縮告發(fā)胞布目輸?shù)模憾嚼貌杷赜蟹说囊缓沃码y——棟變化視性，損以此特加深沾消費(fèi)肆者對(duì)富文案桌本身培和廣廚告產(chǎn)莫品的往記憶淺，產(chǎn)憶生一剃種累宣積片——纏強(qiáng)化晃效應(yīng)拜，并劇最終使實(shí)現(xiàn)穩(wěn)促進(jìn)候產(chǎn)品琴銷售留額增號(hào)加的濕廣告送目標(biāo)概。糖3.糊系列篩文案罪的撰熟寫方竟法：拴整體返關(guān)聯(lián)膊性／仙多樣正變化送性.憤3.行1整至體關(guān)嗽聯(lián)性懼：剃①件確立鑰統(tǒng)一群的創(chuàng)淺意理咸念神②家還可誼以用逗廣告鞋語、切一致桿的風(fēng)瓣格、暮相同盆或相今近的先句式劫來加蘇強(qiáng)各鐮篇之膜間的亦關(guān)聯(lián)丘。正3.攜2多規(guī)樣變煎化性幕方法可：主造題不紫變題翁材變街／正悠文不況變標(biāo)路題變蜜／句卵式不督變內(nèi)根涵變宋／風(fēng)禁格不恐變內(nèi)荒容變杰十一斗、廣遠(yuǎn)播廣蹈告文叼案驅(qū)廣吳播廣凈告?zhèn)黠w播手鴨段：滅有聲絕語言賢／音莖樂／妖音響紙1.脾==木特征腰：言柿語的既悅耳梳性／狀廣闊格的體清裁域妥（說椅明/夠論述武/文且學(xué)型掙）／漏聲文有并茂帶2.愿==漂類型猶：日族記/誕直播港式/皺對(duì)話額式/槳廣播竊節(jié)目禿式/肝現(xiàn)場(chǎng)獄新聞夠式/胖廣播縣劇式同/歌插曲式燈2.丑1日短記本瘦：借壇虛構(gòu)徐的廣用告產(chǎn)嫁品使掛用者能所寫傭的日閑記，虎來表滴達(dá)自戰(zhàn)己在塞生活景中使邀用某犧產(chǎn)品擊產(chǎn)生施美好構(gòu)的切覺身體勵(lì)驗(yàn)。控2.忘2直唉播式廚：用購直述梨的語驚氣將煌廣告亦信息艦簡明織扼要插地寫核出來哲，由劈播音親員或凍CM蝴演員蒜在錄宿音間記朗讀君而成吸。敵2.礙3對(duì)荷話式腸：兩挺個(gè)或投兩個(gè)欄以上彩的人榜物，閑以生萬活中群常見娘的交躍談方命式、襯問答許方式趣，向寨消費(fèi)聲者介皇紹產(chǎn)越品的侄特有年性能咱、利始益承哀諾以累及消玩費(fèi)者莊的反普應(yīng)、糕獲得偉情況供。迷2.劑4廣波播節(jié)嗚目式應(yīng)：廣沒播廣乒告如引果以傭廣播麥媒體鳥某一樸節(jié)目跳形式柴出現(xiàn)族。彩2.借5現(xiàn)跡場(chǎng)新遞聞式扛：利扶用新他聞現(xiàn)堡場(chǎng)報(bào)示道的愛方式綠，將竹新聞膽事件埋與傳壇播廣藏告信訴息十員分自速然地伯結(jié)合誤在一默起，嗚使廣梯告具雕有較溪高的江可信斃度和誕說服摟力。距2.占6廣肌播劇續(xù)式：丸以話俱劇為愉基礎(chǔ)晉，醒滔上相態(tài)適應(yīng)仆的音皺樂、膝音響變或旁娘白而專形成擠的一膏種廣擇播廣敘告文比案。圈2.想7歌阻曲式米：將誠表現(xiàn)朵廣告肅產(chǎn)品竟或服止務(wù)的梢優(yōu)異員性能沈、品飛牌名恨稱、妻情緒躲感情必等方夏面的財(cái)內(nèi)容兩寫成仿廣告棄歌詞銜。廣帝告歌憲特征亦：感洋化性箱/煽騙動(dòng)性規(guī)/傳但播性禍/反餅復(fù)性聽/訴餓求對(duì)亦象的擇廣泛辜性/鏡塑造盾印象蚊性/唱購買漠時(shí)點(diǎn)餓的再禿生性淋。眾3.貿(mào)==載撰寫幕原則折：親明切性緒原則凱／動(dòng)覺聽性加原則閑：善艷于選敘擇那劫些音杜感美乎而又道強(qiáng)烈項(xiàng)的語屑匯，膚將它吩與動(dòng)圖人的神音響借、音嘉樂有廊機(jī)融她合，炸給消宣費(fèi)者違造成嘉一種梢強(qiáng)烈咐的聽只覺美正感。濤。死十二衡、電怖視廣桿告文眾案比1.顆==訂特征安：畫定面性棵／聲餅畫互生補(bǔ)／卸跳躍蠢性歪2.但==丟類型葉：內(nèi)異心獨(dú)少白型乏／T烏PO亭型／謝畫外超音型冰／字冤幕型景／示澤范型量／意挨境型寒／比話喻式傾／動(dòng)屯畫式賴／故狠事式難2.閣1T構(gòu)OP炊式：帳指創(chuàng)遣作者窗將時(shí)墓間、傳場(chǎng)所刮、事毫件聯(lián)籍系起里來，售利用舒節(jié)目戰(zhàn)編排次藝術(shù)干，在春特定破時(shí)間取里，瓜巧妙橡地安童排同虎一產(chǎn)屢品或夠服務(wù)擋廣告峽，以蠟連續(xù)碎性和朝變化燥性抓軌住受添眾的用注意營力。勵(lì)2.閣2T被OP毫特征壩：法①興它更百貼近壘消費(fèi)必者的公日常毅生活頓②鋤它跟涂電視吹節(jié)目加密切扣交融攀。伐③賢雖然鐮它會(huì)貢依時(shí)條間、勉地點(diǎn)濕、事圍件的描不同生而變燦更電附視廣標(biāo)告的詳內(nèi)容下和形翁式，房甚至姓訴求看對(duì)象聰也在套變，瑞但由晃于是般同一塔電視順媒體公播出覆，就新會(huì)有天幾個(gè)角不同把的廣棄告被體同一悠群體鑰所收碑看，寨因而印使廣殼告產(chǎn)血生了籍一種長類似廊于系并列廣暗告的扁累積尸、強(qiáng)哥化效輛應(yīng)。泊2.榮3畫沿外音艇式：綢沒有慶情節(jié)迫和故痛事，緊也沒菌有人男物，留主要晝依靠塊畫外恒音來伏表達(dá)煩產(chǎn)品刺、服燈務(wù)或慢企業(yè)籃服務(wù)幅方面詞的信炭息。柔2.臘4比始喻式玻：敘伍述故紡事中擊以彼旨意象當(dāng)喻比許竟象獻(xiàn)，以零達(dá)到謊烘托菊、突賄出主散意象倚和廣寒告訴秒求重瞞點(diǎn)的腳類型孫。往2.遣5動(dòng)勤畫式值：制續(xù)作動(dòng)覺畫電短影、緞電視桿片的批方式朝創(chuàng)作享出來謠的電東視廣宜告。頸迪斯缸尼式味卡通股／木銹偶／倆電腦簡動(dòng)畫舞。遇2.女6敞故事杰式：豪敘述糾一個(gè)肅發(fā)生克、發(fā)互展和爆結(jié)局去的情喝節(jié)鏈疾，以橋表達(dá)扎某種薪產(chǎn)品案、服帶務(wù)或奴企業(yè)纖形象推方面河的訴普求。恨2.穩(wěn)7意俘境式或：通駁過電聯(lián)視畫填面托仰物言澤志，師詠景鵝抒情街，為頭消費(fèi)窯者營紗造出的一個(gè)剛優(yōu)美晨動(dòng)人鬧的藝被術(shù)境食界，乏試圖襲使他馳們?cè)谡n美感數(shù)愉悅到中牢厚牢記渴住廣鎮(zhèn)告產(chǎn)嶺品。橋3.躬==粗撰寫肝方法類：電腦影文擇學(xué)劇給本型窯／綜滴合說征明+暢文字軋式分玩鏡頭蹈腳本床型／呆表格抽式分氧鏡頭稅腳本校型陵3.尤1電缸影文粗學(xué)劇的本撰錢寫特桶點(diǎn)：犯①射沒有稱劃分煎鏡頭暴，也忌沒有頸拍報(bào)古方法棵的提吐示語養(yǎng)，只晌提供悔了一歡個(gè)電組影文磚學(xué)、歷電視項(xiàng)文學(xué)者劇本外式的障作品貪②輩敘事擺簡潔裳，有膽較大握的跳懸躍性披③核緊緊捆圍繞犧廣告展主題誤，大抖力突蹈出訴階求重基點(diǎn)。嗓3.兩2綜鵝合說干明+母文字啦式分涼鏡頭附腳本丹型的稿構(gòu)成怖：毛①隆綜合駝?wù)f明恰，包戚括產(chǎn)縮品名牲稱、運(yùn)廣告沙客戶兆、廣步告長扎度、除產(chǎn)品嘗說明撒、拍估攝要喉求、姐廣告另構(gòu)思節(jié)等像②習(xí)提供怒一個(gè)庸細(xì)致家、具嚇體、局可供剖直接幟拍攝塵使用寒的文啞字分離鏡頭呀腳本血。振3.睡3表裝格式槽分鏡抖頭腳源本型均優(yōu)點(diǎn)迷：宅①禿簡潔姑清晰茄，一處目了岔然，壺導(dǎo)演邊很快嶺就可畜以全顏面把險(xiǎn)握，棕作出餓評(píng)價(jià)堡和取歐舍判偷斷，態(tài)或提牙出修容改意魂見肢②海語言暴的跳鬧躍性弄較前立面兩呢種更確顯著獸。啟省示：痛①眉在格任式上鞏，要岡牢牢訊把握星住它辯的基喊本項(xiàng)改目考②擠善于昌抓住回重點(diǎn)朱③“搖畫面展內(nèi)容極”筆與菠“萍廣告臉詞揪”探似乎驢存在宋著一洲些待短改進(jìn)且之處撲。辦十三常、網(wǎng)導(dǎo)絡(luò)廣寄告文煩案議1.港==棵基本陪特征征：非饞強(qiáng)迫蒙性／蠢高交僑互性拜／便扮利性綿／豐謎富性漿／低塔廉性疼／精肝確性揪1.蛛1非達(dá)強(qiáng)迫示性：撕=克瘡服傳提統(tǒng)廣鞏告接西受的括強(qiáng)迫抱性和陣被動(dòng)劑性的前局限功。滅1.簽2高代交互陰性：還另一陜含義猶，即縣眾多蹈的信狡息編漿碼者盡和受撒眾之槐間的妖身份調(diào)不斷教發(fā)生舉轉(zhuǎn)換商，絕失大多網(wǎng)數(shù)人捉在發(fā)夜出廣毛告信墳息的則同時(shí)聾，也毛可接諸收到挨別人砌發(fā)出追的產(chǎn)漫品、謠服務(wù)阿信息賽。致1.幸3便攤利性制：可導(dǎo)以在脫很短瓜時(shí)間志內(nèi)進(jìn)旬行修貸改，固使之楚更具拜有說閱服力其和促屢銷力普。泊1.吳4豐拆富性修：運(yùn)狹用影增像、開靜態(tài)摘圖片條、文堪字、建聲音唇、動(dòng)醋畫、碗三維淋空間滿虛擬城實(shí)在漿等多蘭種形孕式。茂1.鏈5把絨關(guān)(駱ga萌te伙k察ee決pi喝ng湖)：瓜由傳班播學(xué)劑四大揪先驅(qū)怨之一塵盧因賢，指凱大眾識(shí)傳播歡中的趟信息至并非忽是原榆生態(tài)伸的、稿完全漫自由腸的流各動(dòng)，叔而是冠經(jīng)過遺“企守門拌人揪”場(chǎng)（編平輯等掘）的訴篩選磁和過雪濾的酷。懷稱特將爪它表副述為抓公式吐：輸媽入信伸息扭—烈輸出政信息漠=把萄關(guān)過威濾信閃息，饅即大戀眾媒吹體上蹈?jìng)鞑ナ烦鰜砥实男砒B息，寶是從路接收輩到的椅大量宮信息薄中經(jīng)裁過選圖擇、撐刪汰銷得出盡的結(jié)意果。境2.鑰==悅撰寫計(jì)：械①汗根據(jù)飼網(wǎng)絡(luò)磁媒體巡的特茂有性諷能，爹廣告芹文案隆要寫恨出拴“違您的披位置衣”②何網(wǎng)絡(luò)鉆廣告批與電膽子商養(yǎng)務(wù)存瓜在著司密切輕關(guān)系陣，因捧而在程“毯支付校方式陳”救上應(yīng)肚標(biāo)出揉“其網(wǎng)上翻支付退”嶄的結(jié)野算方喚法。膜③三要寫積出信豪息反枝饋的豪重要息內(nèi)容順④薪對(duì)廣哄告產(chǎn)消品的渴有關(guān)蝶情況羊的說位明較辮傳統(tǒng)勿媒體助廣告慈仔細(xì)務(wù)、具閥體得夸多。耍十四限、商集業(yè)廣件告文案案與撲公益爛廣告伯文案賴1.午商業(yè)定廣告序文案帽：企績業(yè)旨峰在謀蟻求或飽直接預(yù)或間豎接的狠經(jīng)濟(jì)更利益簽的文椒案?？宇愋秃椋寒a(chǎn)挖品／爆促銷籠／企適業(yè)形禾象廣慨告文聲案趟1.蜘1產(chǎn)矩品（愉或服頭務(wù)）硬廣告土文案窮存在加形態(tài)航：U氏SP諸型、加品牌夠形象妻型、尾定位馬。關(guān)1.息2促尺銷廣嬌告文米案類陶型：填免費(fèi)暫型／閘優(yōu)惠財(cái)型／摟競(jìng)賽狂型／眨文娛浮型悅1.題11凳US驕P型墻：（礦Un忙iq尖ue蠅S裹el藍(lán)li喇ng可P姥ro毯po惰si合ti軌on悅）即券獨(dú)特免的銷鏡售說予辭，風(fēng)達(dá)彼本斯全促球集釋團(tuán)總識(shí)裁羅愉瑟兵·肺瑞夫問19繞61害在《惜廣告增的現(xiàn)其實(shí)》晝第一得次提頃出。六要點(diǎn)辣：憶①嘉銷售極主題悠需包漿括一壺個(gè)產(chǎn)芹品具不體的昏好處翁或效絡(luò)用升②條這一泊功效灘必須角是獨(dú)尼一無留二的蘿，沒旱有被業(yè)同類雕產(chǎn)品裕競(jìng)爭(zhēng)他者宣彎傳過啦，甚壓至其午他品賴牌不柔具有越的抗③城這一扁主題念必須德能夠抵推動(dòng)決銷售西，必饒須是濃能夠模影