廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)課件

廣告設(shè)計(jì)教學(xué)課件第一講:平面廣告的發(fā)展1、首先，我們來了解平面廣告的發(fā)展：廣告形式的發(fā)展，是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。原始的廣告的形式是從實(shí)物陳列和叫賣開始的。自從人類有了文字，并隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，平面廣告也隨之出現(xiàn)，中國歷史博物館珍藏有一幅保存完好的北宋時(shí)期濟(jì)南劉家的工夫針鋪廣告，就是具備了較完整廣告要素的古代印刷品廣告，它是世界上迄今為止發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告。廣告的發(fā)展可以說是隨著媒體的發(fā)展而發(fā)展，從店鋪的旗幟、招牌到傳單和包裝紙廣告，從招貼廣告到報(bào)紙雜志廣告等等，無一不是廣告在新媒體上的應(yīng)用。當(dāng)廣播、電視等電波媒體的出現(xiàn)，廣告便分化為兩大基本的表現(xiàn)形態(tài)，即平面廣告和電波廣告。2、現(xiàn)代平面廣告的定義：現(xiàn)代廣告是運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學(xué)科知識(shí)，以市場(chǎng)調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，指導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng)，培育新的生活方式和消費(fèi)方式，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象?？匆恍┢矫鎻V告方面的經(jīng)典作品。第二講:平面廣告的分類平面廣告可按多種形式分類，有按廣告性質(zhì)分類的、按媒介種類分類的、按商品種類分類的、按發(fā)布市場(chǎng)分類的等等。這里介紹主要的兩種分類。按廣告性質(zhì)分類：社會(huì)性廣告（非營(yíng)利性）和商業(yè)性廣告（營(yíng)利性）社會(huì)性廣告包括政治廣告和公益廣告：（1）政治廣告：內(nèi)容包括政黨、社會(huì)團(tuán)體某種觀念的宣傳廣告，政府部門制定的政策與方針的宣傳廣告以及重大的政治活動(dòng)廣告等。優(yōu)（帥2獲）公儀益廣貿(mào)告袍：包餃括社纖會(huì)公捧德、盜社會(huì)射福利處、環(huán)鵲境保拘護(hù)、榴交通序安全掘、防炮火、蚊防盜濫、禁西煙、肢禁毒閃、預(yù)捏防疾薯病、挖計(jì)劃議生育軋、保短護(hù)婦胞女兒夜童權(quán)頭益等候一切泡對(duì)人栽類社奔會(huì)有蛾意義撲及大習(xí)眾所尚關(guān)心駁的社喚會(huì)問善題。驕商業(yè)罷性廣闊告害：包罵括傳帝達(dá)各費(fèi)類商園品信姑息、慮品牌征信息卸、企慣業(yè)形瀉象信盼息、擋服務(wù)它信息洞以及甜觀光回旅游應(yīng)信息負(fù)、交誤易會(huì)膀信息抖等方焰面的轟廣告欄。險(xiǎn)第三劇講花:專平面臂廣告罩按媒竭介的赴分類聚大眾濤傳播避類：銅如報(bào)元紙、慕雜志漢以及湊車船醫(yī)機(jī)票胳、交代通旅念游圖距冊(cè)、爪添卡、癢隆號(hào)碼勁簿等揭。睬單純礎(chǔ)廣告友類：忽主要列有招褲貼她(P授OS榆T候）妄、產(chǎn)澡品宣攤傳冊(cè)蛛、銷貢售單電(P宮OP濕)貢、平慌面廣積告、嫩年歷主廣告絕、賀叔卡廣猴告等靜。膏戶內(nèi)男、戶裹外廣井告類說：如說室內(nèi)陡外燈牲箱廣壽告、臣招牌輩廣告燙、戶混外大誕型廣臉告牌綿、霓紐虹燈版、巾T會(huì)型裝嘉置廣前告等枯。顧交通進(jìn)廣告察類：趕指在罵一切謝交通核設(shè)施些及公蹲共交姨通工厲具內(nèi)篇、外珍的廣駱告。權(quán)如：牛車、粱船、蛇飛機(jī)洽內(nèi)的襪廣告附牌，駁地鐵乒、公古交汽勉車的洞車身囑廣告職，地巧鐵和鏟火車熟站臺(tái)扛的廣他告等窗。筋網(wǎng)絡(luò)聲平面市廣告仙：網(wǎng)臥絡(luò)廣忌告的改形式兼豐富辱多樣更，可籠以是增二維樸廣告演，也烏可以孕是三閃維廣犁告，悠還可潑以制乏作多權(quán)媒體沫互動(dòng)季廣告幼及動(dòng)痰畫、式電影慨廣告亡?？苫I以這江樣說數(shù)網(wǎng)絡(luò)融廣告偏的廣吃告形擾式，咸包含升了平梯面、曉電波沾廣告鼠的所軋有形古式。繭看一剖些以糞上五雪大媒血介分處類的晉廣告肯圖片瓣第四割講趣:諸商業(yè)塊廣告仙的功乏能遭向特盈定的蛋目標(biāo)錢受眾刊傳達(dá)逮某種先觀念典、商建品或妨企業(yè)鋒等信畜息，起以期選達(dá)到鵲促進(jìn)申銷售鋼的目注的。灶廣告券在傳既遞訊候息時(shí)糞必須梯真實(shí)玩可信產(chǎn)，這鄰是廣犬告產(chǎn)險(xiǎn)生說傲服力津和感購染力補(bǔ)的基櫻礎(chǔ)，衣是能扎夠?qū)嵵瓞F(xiàn)廣進(jìn)告目任的的態(tài)最基熄本的激原則鑼。后促進(jìn)獄銷售您和有慘利于予競(jìng)爭(zhēng)染。終在市伶場(chǎng)經(jīng)向濟(jì)中劣，通狼過廣咳告可題加速書商品科流通衰，擴(kuò)頭大商耐品的法銷售找。此給人讀帶來丸審美四的愉渾悅感噴，具樣有審摸美娛附樂功街能。壤優(yōu)秀析的廣虛告作刪品能漫給人啄帶來糾一種急賞心暖悅目那的快享感并杠吸引勇公眾浙的注舍意力掘。鄙第五嫁講謊:港平面勞廣告兔的創(chuàng)呀意設(shè)舅計(jì)元紋素及夢(mèng)一般倒的表穩(wěn)現(xiàn)方延法政1興、廣尿告文堅(jiān)案豈廣告季文案鍛，可碗以是擠一句盯話，恰也可句以是絨一首騰詩詞級(jí)或一鍛篇文釣章。亂廣告妥的文更案一仙般包觸括以疼下種證類：拖廣告習(xí)標(biāo)題酬：有蕩時(shí)可旦以點(diǎn)善出廣晃告的員主題樹，有嘆時(shí)又售是對(duì)甩廣告鉗內(nèi)容汽的概敵括或駛是圖截形的盯解說盾，標(biāo)盼題可鍵以有菊主標(biāo)懲題和鋪副標(biāo)傍題。套廣告嘆正文川：是狠用來漢詳細(xì)繪說明躬廣告遮圖形屯和標(biāo)上題所森不能尸完全圣表達(dá)恢的廣歸告內(nèi)豐容。利廣告之標(biāo)語其（口詞號(hào)）每圖形排：綿平面瑞廣告擴(kuò)中最棒重要麗的視饒覺傳步達(dá)元撤素之激一，伐廣告盼創(chuàng)意陪的表亂現(xiàn)成賊敗，燭很大塑程度場(chǎng)上取膝決于飼廣告楚作品侍中圖喂形的漏表現(xiàn)販?zhǔn)欠駢涯芪?xiàng)引消戀費(fèi)者竄的視駛線并孩引起捆消費(fèi)訂者的綿共鳴疾。旱色彩享：歡平面扛廣告鴨中的哪色彩載，是怕受具檔體商丘品的受個(gè)性煙影響販的。駛廣告雜往往愛因?yàn)椴ど蕡F(tuán)的單畢純和陸對(duì)比倦的鮮估明，屠為商原品營(yíng)侍造了蜜獨(dú)具框個(gè)性統(tǒng)的品膝牌魅無力。歌色彩宰在廣楊告設(shè)距計(jì)中武的功駱能價(jià)露值，委體現(xiàn)峰在如基下幾毛個(gè)方丘面：寶（燙1母）鮮氧明性頌：擁鮮艷室的色繭彩有佛助于濁設(shè)計(jì)也作品岸發(fā)揮周引人吧注目刺、打處動(dòng)人警心的眉力量項(xiàng)，增合大注即意價(jià)加值，賤使設(shè)菜計(jì)作缺品第鉛一眼御給人叢留下銹了；球良好恒的印扯象。童（損2露）認(rèn)糖知性修：險(xiǎn)設(shè)計(jì)國作品憐借助萬于色陣彩的怒不同條處理懶，易釣于讓貢觀眾栽認(rèn)知挪識(shí)別饅，有珍助于昏創(chuàng)造舞有個(gè)哭性的既設(shè)計(jì)棚形象殊，使層觀眾逃對(duì)產(chǎn)難品及腰企業(yè)跨的印稈象固肌定化您。猜（磨3蝦）真巨實(shí)性潔：掌色彩耍具有裁很強(qiáng)蒙的再持現(xiàn)客剩觀事芬物的握表現(xiàn)贈(zèng)能力棕，還積原產(chǎn)喂品的震本來抽面目畏。設(shè)輸計(jì)通危過色筆彩畫擠面所織反映宋的產(chǎn)滾品或片勞務(wù)次，其忽真實(shí)漢感比勸黑白喪畫面膊強(qiáng)，皆具有挽令人量信服橡的力灣量，錄易于半發(fā)揮通設(shè)計(jì)節(jié)的形嚼象的恭感染副力。木（鄭4晴）感挺情性席：遵從視券覺心頸理來訓(xùn)說，逝色彩沾可以潔誘發(fā)襪人們吧產(chǎn)生遼各種遷感情適，有雅助于閉設(shè)計(jì)回作品鑼在信閃息傳拿達(dá)中鋪發(fā)揮煤感情斧攻勢(shì)在的心近理力濃量，屑刺激囑欲求喝，達(dá)討到促揮成銷評(píng)售的滅目的東。北（卻5凡）審胡美性液：血精妙榆的色惹彩組耗合所乳造成變的完撿美境棋界，僅能引僵導(dǎo)人需們從麗美學(xué)興意義社去了罩解和燭鑒賞菜產(chǎn)品愉，使毅人們僵在了認(rèn)解產(chǎn)絹品和箭勞務(wù)醫(yī)的過陸程中裝得到稅美的梢享受敘。襯4動(dòng)、編船排設(shè)澡計(jì)：型企業(yè)暖標(biāo)志壽或廣揮告商屑品的親商標(biāo)尼、企定業(yè)或章商家項(xiàng)的地匪址電鉛話等捐，通嶼常安遭排在守廣告德版面季的次藥要位佩置。山5旨、廣覽告意策境：土只有公符合塊廣告穩(wěn)主題孟的意條境，透廣告積才能踏吸引胞受眾縱，誘怨發(fā)受冬眾產(chǎn)樹生消率費(fèi)動(dòng)挺機(jī)。困第六譯講秒:雨平面袖廣告因的設(shè)益計(jì)的瞞程序晝?cè)O(shè)計(jì)獄準(zhǔn)備徐：齡（構(gòu)伏思）塊準(zhǔn)確液把握樂廣告溉的設(shè)喝計(jì)主鞏題，哈收集孔廣告譯設(shè)計(jì)以所必丹需的柏各種巷資料親，確飄定制杯作廣涉告的用條件廈及因列素。桂設(shè)計(jì)伙創(chuàng)意役：付創(chuàng)意龍是現(xiàn)液代廣呀告設(shè)羨計(jì)程妻序中閣的重嘗要環(huán)增節(jié)，暗是廣瀉告設(shè)綢計(jì)師語內(nèi)心慮思考堂的發(fā)醒展，仗是支倦配一疤件作猾品不奧可缺伯少的么意念豐，是屠直接掌推進(jìn)唇作品噴的原厚動(dòng)力遼。獅設(shè)計(jì)德表現(xiàn)縣：狂設(shè)計(jì)覆表現(xiàn)伙是將娘廣告閃創(chuàng)意蒙視覺幸化不給可缺音少的裁第一小步，壩設(shè)計(jì)序表現(xiàn)君的運(yùn)請(qǐng)用如跌何，汪決定仁著廣證告創(chuàng)朗意能幕否得欲到完鉤美的志體現(xiàn)閃。限設(shè)計(jì)品編排忌：漏版面逆的編險(xiǎn)排要醒應(yīng)用連視覺秩流程巧的原報(bào)理，銹使各帆種構(gòu)栗成要和素都點(diǎn)能統(tǒng)罩一在族一個(gè)籃有機(jī)峽的整礙體中瘋、充漆分發(fā)宴揮各院自的肌使命漂與作卵用。頃第七堪講椒:襲廣告笑創(chuàng)意蕩的表便現(xiàn)方辦法托廣告差創(chuàng)意繁的表鎖現(xiàn)方他法一棟般有典：展秩示法旁、聯(lián)膚想法遲、比腸喻法叔、象慶征法分、擬米人法義、幽另默法減、對(duì)狗比法擠、情臘感運(yùn)冠用法溝、合畢理夸梳張、礦選擇座偶像司、倒爹置盯3B啊運(yùn)用掠法產(chǎn)。豐（層1莖）喚展示毀法：況這是倆一種繳最常箭見的面運(yùn)用怨十分軟廣泛掛的平河面廣紋告創(chuàng)今意表臥現(xiàn)手滲法。撇它有香兩種睜方法川：一掏是直務(wù)接展歌示法銜，二逗是間桶接展施示法揮A.寺直接滴展示依法筆：即肌直接織把產(chǎn)南品放柏置在鐘畫面牲的主謙要位朽置中野展示徹給受輛眾。避B.撤間接魯展示姨法段：在倡畫面約中間芬來展才示產(chǎn)繁品特肺性的堪一種環(huán)方法滋，畫縱面中好的產(chǎn)恢品所療占的劃位置旬相對(duì)道次要推，而母畫面難主要績(jī)表現(xiàn)慣一種蛇意境校（緞直接棗展示榜）捆（魂間慶接糞展貨示介）暈（疑2腦）聯(lián)展想法敞：藏聯(lián)想叫是由維一事農(nóng)物聯(lián)磚想到悄另一品事物魯，或種將一菠事物快的某道一點(diǎn)蔽與另盛一事企物的肆相似巡點(diǎn)或利相反丘點(diǎn)自吳然地解聯(lián)系精起來肥的一勞種思淺維過絲程。倒（相吃似聯(lián)汽想、醉相關(guān)珠聯(lián)想辮、相測(cè)反聯(lián)經(jīng)想、女因果灘聯(lián)想躬）拒（浪3靠）比祥喻法研：欄是指睛在設(shè)票計(jì)過雀程中疫選擇抹在本癢質(zhì)上搜各不知相同斃而在付某些索方面哈又有訊些相陽似性俱的事歉物，踐以此敗物喻蛛彼物津。塵（沫4有）對(duì)東比法貞：孔是一遮種趨懂向于角對(duì)立調(diào)沖突些的藝翼術(shù)美猴中的碎最突振出的解表現(xiàn)刺手法貪，它段把性懇質(zhì)不新同的對(duì)要素杯放在刮一起玩相互唉比較垃，給相視覺鹽造成務(wù)的感蔬受即際為對(duì)鴉比。揉（吉5軋）擬佩人法太：銹是指炎將要燃所表敗現(xiàn)的相對(duì)象維（如腸動(dòng)物貍、植已物、受商品伏等）廉賦予肉人格斜。熊（能6析）幽腎默法之：典在廣暴告創(chuàng)正意設(shè)堆計(jì)中群巧妙價(jià)地再零現(xiàn)戲控劇性蹈的特洗征，幻抓住斃生活漆現(xiàn)象跪中局蝴部性報(bào)的東蚊西，瘡?fù)ㄟ^創(chuàng)人們餐的性疑格、兩外貌否和舉磚止的役某些養(yǎng)滑稽蚊可笑裝的特棄征表槽現(xiàn)產(chǎn)趴品或朋觀念殖的信兔息。夕（延7給）情要感運(yùn)輝用法攻：碧藝術(shù)劑的感養(yǎng)染力持最有席直接藍(lán)作用環(huán)就是維情感夏因素普了，磚審美券就是斬主體悄與美裙的對(duì)渴象交俯流感榴情產(chǎn)跟生共間鳴的府過程框。情倒感是挎人類蝶最能較引起僻共鳴嫩的一垃種心設(shè)理感茫受，煤廣告仰創(chuàng)意編表現(xiàn)攪中，胞通常座使用艱親情丹、愛樸情、均友情尿，還與新的禮情感憐、舊賀的回路憶。衣（陵8坑）夸蔑張法庭：囑夸張寧發(fā)：翁對(duì)宣駱傳的哨對(duì)象躬的品貫質(zhì)或緒特性泉的某孕個(gè)方讀面進(jìn)幅行相智當(dāng)明而顯的嗚過分精夸大慎，以隸加深卸或擴(kuò)嘴大這黨些特棄征的磨認(rèn)識(shí)麻?？洌ㄔ?石）懸艱念法盤：淋在廣鋪告中與故弄侄玄虛譽(yù)，布房下疑狐陣，柿使人耍對(duì)廣嗓告畫卸面乍尋看不躲解題棟意，貸造成聽一種常猜疑駝和緊冶張或趟探求蹤的心貫理狀春態(tài)，嬌在觀辨眾的轉(zhuǎn)心理敬上掀溫起層指層波船瀾，惜產(chǎn)生坐夸張丑的效目果，抵驅(qū)動(dòng)盟消費(fèi)寧者的甚好奇勇心，漂并開五啟積屯極的犁思維晴聯(lián)想湊，引假起受胳眾進(jìn)鬼一步鐵探明征廣告墓題意兆之所事在的鉤強(qiáng)烈帽愿望正，從理而進(jìn)永一步禽在廣咸告中果探求宜答案怎。姐（歲10愛）倒落置：緒它是紡一種膚懸念汗，引姿起受紋眾的茶關(guān)注錢，繼廊而想銜了解表其顛盞倒的門原因戒。廣獎(jiǎng)告創(chuàng)求意表菜現(xiàn)中臟運(yùn)用屋此方賊法，拾是為巖了加擋強(qiáng)畫霜面的估視覺雹沖擊葡力，樓引導(dǎo)軍受眾碑的感迫知并攜延長(zhǎng)液感知圾時(shí)間浪，以且求對(duì)龍廣告應(yīng)產(chǎn)生典興趣冰，從剪而留棄下深銜刻的握印象腐。漸（攪11乘）某3B談運(yùn)用紐法：悼在國祖外，監(jiān)廣告輝界通教常把規(guī)使用堤漂亮偵的女忽人、乖孩子黃、動(dòng)砌物做聚廣告橫稱為堂運(yùn)用答3B羽，即刻BE雕AU朗TY暈、臣BA鴨BY厲、輪BE殃AS澤T橋。厭3B浴法是恢通過劉人們永的審按美心絕理和慨愛心哥等心脫理現(xiàn)爹象，夸提升慌廣告呼的注蘋目率播，并跟可增屋加廣評(píng)告的班趣灑味性路。隱第七媽講妻:鋪平面她廣告童字體先的設(shè)播計(jì)確廣告爛字體攀的設(shè)沒計(jì)是所廣告斗作品冒設(shè)計(jì)賀的重棋要組甩成部箏分，蛋為了位更好眾地傳鉤達(dá)信粉息，洗選擇秤現(xiàn)有達(dá)字體裁時(shí)應(yīng)送注意芹以下傳要求負(fù)：節(jié)精選姐字體喇和諧禍統(tǒng)一住巧妙叫編排余圖文相同構(gòu)延：頓圖形筆和文字字結(jié)開合運(yùn)愁用DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"00:50DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"00:50DATE\@"HH:mm:ss"00:50:49T