山東移動(dòng)某某年度廣告效果

山東移動(dòng)2004年度廣告效果研究方案爽齊魯狐廣告就調(diào)查伍有限臥公司亦20毯04日年赤7廊月永廣告靠效果單研究禁一般瑞包括延廣告瓜發(fā)布稍前的烈基本博概念膚、廣拔告標(biāo)純題、融廣告幼文案攪、廣旁告表虎現(xiàn)形考式（抓包括留廣告句片創(chuàng)腸意、拖平面跨廣告喊表現(xiàn)鼠形式升等）帽的研優(yōu)究以熊及廣故告發(fā)肥布后件市場(chǎng)蒸反饋升效果冰研究滑兩個(gè)勞主要羨部分儲(chǔ)，根賽據(jù)對(duì)抵山東勇移動(dòng)估相關(guān)趨需求脖的理配解，抱齊魯芬廣告苗調(diào)查荒公司徹將本副項(xiàng)目揚(yáng)的研薯究范霸圍界恭定于桶對(duì)甲“廣糟告發(fā)誓布后慣市場(chǎng)榜反饋幸效果旅”叫的研貝究。駱而整擋個(gè)方虧案也器是從鑄這個(gè)朋基本暮?jiǎn)栴}蛋出發(fā)功，闡肚述我濫們解捉?jīng)Q這蛾個(gè)問(wèn)路題的橡研究嬌思路東以及肝落實(shí)犯研究顯思路異的方屆式方咱法。綱請(qǐng)參艘閱！弦一、危研究胖目的?。焊?節(jié)、確肆定省傻移動(dòng)弊公司炊以及許各地跟市移距動(dòng)公暈司驅(qū)20芽04沙年度漆廣告騰活動(dòng)膀的執(zhí)虛行效燦果；醒2茶、通選過(guò)本追次研制究實(shí)咬踐，按逐步降完善征省移龜動(dòng)以湖及各軟地市省移動(dòng)裙的廣駁告發(fā)嫁布效課果研霞究體紛系，遭建立門(mén)符合趟移動(dòng)臉實(shí)際撒情況覆的評(píng)珠測(cè)標(biāo)負(fù)準(zhǔn)；贈(zèng)3叉、為遣移動(dòng)避逐步蹄建立枕和完駛善用錢(qián)于市杯場(chǎng)研添究的連信息加收集抖系統(tǒng)氣積累霸經(jīng)驗(yàn)剝；郊二、械研究離范圍步：融1飯、按故照移缸動(dòng)的防組織萌結(jié)構(gòu)倍分：旅省移哄動(dòng)公借司、禾各地火市移售動(dòng)公日司榜2榆、按膽照地頑理位課置劃姻分：斑山東狂省內(nèi)釀17賣(mài)地市誦三、店研究訴時(shí)間秋：染20久04爽年愁8翠月—泊20閱05托年斃8效月（罷12橫個(gè)月撕），蔬如需滴要可斗適當(dāng)喊延長(zhǎng)楚1共—膽3姓個(gè)月叫四、昨研究匙對(duì)象饑：印1舊、拐形式轎上分達(dá)：報(bào)塘紙、類電視糞、戶支外餐2飾、日功能抗上分漲：品拿牌、左市場(chǎng)闖表農(nóng)現(xiàn)丙五、慕研究延內(nèi)容拍：銳1瓜、移澤動(dòng)公塊司的搜廣告惹行為濤是否黑向預(yù)撥想中廣的目貧標(biāo)消慮費(fèi)群鉛體正嘴確傳標(biāo)達(dá)了槐信息指；現(xiàn)2斧、預(yù)共想中塵的目鏡標(biāo)群蝦體是蒼否接表受了柜相關(guān)歪信息膊并能俘夠正駱確的判理解國(guó)；督3沿、與式1所、涌2動(dòng)項(xiàng)研券究?jī)?nèi)將容密捎切相腎關(guān)的跨，例膝如消向費(fèi)群即體媒健介接躁觸習(xí)籌慣、緩移動(dòng)肅品牌征建設(shè)概提升田狀況萍、媒盤(pán)介自藏身相仰關(guān)量鄭化標(biāo)案準(zhǔn)等膚研究瞞內(nèi)容傘；賄六、枝研究隸方法媽：襯1零、以繪品牌季為核瓶心的菜廣告惜效果愧研究牌：具1嘩）服礦務(wù)對(duì)殃象：蔽省移由動(dòng)公未司；吳2叨）研踢究對(duì)案象：擾對(duì)全判球通唉、神峰州行很、動(dòng)辛感地傭帶三霧個(gè)采“客集戶品挎牌”宜進(jìn)行稼研究褲；鉗3睬）研伍究方扔法：惕核心刮指標(biāo)辛比照經(jīng)法：趨以品蹦牌的幻六個(gè)氣基本冊(cè)要素而為核資心指揭標(biāo)，準(zhǔn)利用色這些衡指標(biāo)王描繪果出全糟球通收、神裝州行茅、動(dòng)扁感地晝帶三約個(gè)客藥戶品博牌的羊現(xiàn)狀景，通悲過(guò)持埋續(xù)的奉、周維期性糊的數(shù)迫據(jù)采論集，勿比較撞每個(gè)漠階段易核心羨指標(biāo)往的變陣化，念從而守確定戀?gòu)V告故行為軍對(duì)于橫移動(dòng)刷品牌米塑造勞的效顏果。匪當(dāng)然玩，由卡于對(duì)翠品牌視產(chǎn)生蘆影響莖的因揚(yáng)素比番較多赴（品束牌管咱理、拘投放迎行為扭、媒痛介選共擇、券企業(yè)馳形象桃、員踏工素款質(zhì)、畢與消泥費(fèi)者鋼在接潮觸“紹尖峰雁時(shí)刻韻”的萬(wàn)表現(xiàn)來(lái)等）太，我為們將脊充分牛考慮軍這些紀(jì)因素?fù)?dān)的影帶響，朱在研咳究中武進(jìn)行轎參照瘋。浩4鋪）研歐究程戚序：丟數(shù)據(jù)霞監(jiān)測(cè)狐階段鋪時(shí)間遙研究滋內(nèi)容張具體檔方法遷12洽月上淘旬堅(jiān)對(duì)易5夕個(gè)抽葛樣城鮮市進(jìn)我行階給段性邀品牌拖狀況啊調(diào)查唉，以刊獲取臂5助個(gè)地太區(qū)的類階段第性數(shù)續(xù)據(jù)，判以便肢繪制始品牌載發(fā)展頸軌跡歸消費(fèi)吳者問(wèn)騰卷調(diào)臨查皺抽取抱5受個(gè)抽軍樣城租市的斜媒介腥監(jiān)測(cè)岡結(jié)果煉進(jìn)行嚴(yán)定性畢分析插監(jiān)測(cè)塌材料臨研究育次年四4斧月上售旬鞭對(duì)喪5包個(gè)抽形樣城保市進(jìn)詞行階挽段性排品牌仆狀況科調(diào)查墨，以抬獲取卷5光個(gè)地屠區(qū)的筋階段乏性數(shù)夫據(jù)，誓以便將繪制她品牌既發(fā)展蜻軌跡鼻消費(fèi)消者問(wèn)熔卷調(diào)治查艦抽取跟5萍個(gè)抽潮樣城古市的朱媒介默監(jiān)測(cè)宋結(jié)果山進(jìn)行卡定性棚分析穗監(jiān)測(cè)食材料表研究點(diǎn)結(jié)果顏輸出軋階段雁時(shí)間販研究斗內(nèi)容姐具體軌方法居次年尋6朵月筑對(duì)謹(jǐn)5明個(gè)城殖市進(jìn)泛行品錦牌狀息況調(diào)聞研，例評(píng)價(jià)藝通過(guò)投1鞭年時(shí)燃間的橡宣傳鑄建設(shè)斬該地姜區(qū)的愈品牌爭(zhēng)狀況降，以摸便與慚原始著數(shù)據(jù)低進(jìn)行叢比較伸，確恥定廣確告行柔為對(duì)檔品牌層建設(shè)置的作矮用卵消費(fèi)仔者調(diào)碌研匠核心肺指標(biāo)喜比照戶次年今8付月折提交柜相關(guān)領(lǐng)研究治報(bào)告飽說(shuō)明涌：些以上頌設(shè)定桶的研析究程備序是品在抽高樣城暑市內(nèi)充，以蠅12王個(gè)月士為周軍期，康通過(guò)宿獲取星同一交指標(biāo)考的連收續(xù)性粒數(shù)據(jù)子來(lái)描丙繪各籮個(gè)指冠標(biāo)的牧發(fā)展狼狀況孩，從楚而確割定廣疾告行始為對(duì)魔品牌錄建設(shè)趁的影航響。暑按照焰市場(chǎng)要調(diào)查穗的基餃本常楚識(shí)，蛇抽取英5繡個(gè)城以市已辭經(jīng)具栽有比再較廣蚊泛的糞代表塊性，恐我們抓在項(xiàng)推目報(bào)碧價(jià)中降也是送按照鉆以上偷的基靈本操隔作程屯序設(shè)來(lái)定的丙。如花果移父動(dòng)公相司需敘要對(duì)邀17詢地市挽的品腹牌狀離況進(jìn)問(wèn)行全啞面的堆了解吸，我蝶們將廊擴(kuò)大詞研究具范圍遙，但刻是相鳴應(yīng)的獅，執(zhí)壯行費(fèi)每用將段有較壞大幅搜度的走增長(zhǎng)沿。擾5毛）組啦織實(shí)掌施：吉項(xiàng)目持組構(gòu)聰成：留項(xiàng)目餡組長(zhǎng)欺1何人：紛調(diào)研范公司企現(xiàn)場(chǎng)潔部資著深員墾工，鞠現(xiàn)場(chǎng)捆執(zhí)行熄操作隔經(jīng)驗(yàn)集豐富淘，充被分了玉解項(xiàng)膝目具暫體內(nèi)攪容要假求，細(xì)執(zhí)行共管理壺和控計(jì)制能僅力強(qiáng)牧。頓項(xiàng)目機(jī)督導(dǎo)際2烏人：希調(diào)研屈公司婚現(xiàn)場(chǎng)株部正內(nèi)式員錦工，貫通信靠或經(jīng)蟲(chóng)管專起業(yè)大付專以盛上學(xué)肯歷，擔(dān)兩年漸以上唯營(yíng)銷(xiāo)防或廣辱告行襲業(yè)工育作經(jīng)芹驗(yàn)，耍吃苦揭耐勞撐、責(zé)贊任心叨強(qiáng)、賞熟悉鍛現(xiàn)場(chǎng)既執(zhí)行丙操作端規(guī)范犧流程呀，有腐一定妨的執(zhí)怨行管生理和李控制唱能力棉，能頌適應(yīng)與經(jīng)常羞性出歡差。肢抽樣椅框規(guī)冊(cè)模：桿抽樣鉗城市彈每地背市樣應(yīng)本量潤(rùn)50斧0墾個(gè)，榴移動(dòng)喊用戶麥每地閉區(qū)膛21列0炒個(gè)，撒聯(lián)通宴用戶填10典0僚個(gè)，市小靈蹲通用鹽戶冊(cè)65壯個(gè)，階潛在歐消費(fèi)湯者飾50風(fēng)個(gè)，嘉15拜%配的備算份。敗在數(shù)音據(jù)監(jiān)襖測(cè)階桂段選螺擇的超訪問(wèn)的群體岡可以動(dòng)不同叼，但芬是樣葛本的次構(gòu)成駐比例培不能謀發(fā)生著變化耍。煎配額訪控制創(chuàng)：慶移動(dòng)扯用戶弓根據(jù)源移動(dòng)渡三大播客戶籠品牌下的使呢用者屋在全雄體移廉動(dòng)用玉戶中郊所占萍的比亮例進(jìn)須行配挎額控秘制，逼并參扶照不寸同業(yè)卸務(wù)品乓牌消祝費(fèi)人嚇群的噸基本膏背景秘特征輩進(jìn)行間設(shè)定業(yè)（非荷主要戴指標(biāo)勿，需塞要移株動(dòng)公夫司提靈供有研關(guān)數(shù)癢據(jù)資鮮料）綠。非躺移動(dòng)畫(huà)用戶距原則酷上不黃進(jìn)行鋪配額謠控制存，但皮是對(duì)冶于聯(lián)沾通公黎司與芹移動(dòng)絲公司眠對(duì)應(yīng)顆的直而接競(jìng)注爭(zhēng)性革客戶瘦品牌揚(yáng)，我饒們參臣照移暈動(dòng)用燃戶的生配額保要求岸進(jìn)行疼控制姥。級(jí)結(jié)果饞輸出鏡：撲移動(dòng)亭三大藍(lán)客戶絮品牌撐的現(xiàn)偷有用頸戶對(duì)冒于三問(wèn)大客傷戶品摟牌理括解的睬發(fā)展蘆變化賣(mài)趨勢(shì)尊；李聯(lián)通然公司飯直接師競(jìng)爭(zhēng)益品牌納的用即戶對(duì)折于三造大客參戶品麻牌理沃解的接發(fā)展裳變化酒趨勢(shì)技；暈潛在東消費(fèi)鉆者對(duì)毫于三懷大客霉戶品御牌理溝解的華發(fā)展缺變化瀉趨勢(shì)黎；邁2憶、以送市場(chǎng)土表現(xiàn)增為核爸心的籃廣告鳥(niǎo)效果堤研究悶：辣1奸）服什務(wù)對(duì)蝕象：砌省移早動(dòng)公潤(rùn)司、傾各地摘市移冊(cè)動(dòng)公歌司涌2理）研震究對(duì)貍象：副某個(gè)兔特定葡階段果的廣員告行掛為的霞市場(chǎng)賤效果如3挪）基坡本特痛點(diǎn)：嘗一般宵以市專場(chǎng)表麗現(xiàn)為罷核心恒的廣襪告效炸果研任究的葵目的奶性都康非常銷(xiāo)明確像，例卻如世訊界電它信日商宣傳趣效果似研究忍、新槳業(yè)務(wù)籮推廣疏效果聽(tīng)研究西、促慧銷(xiāo)活麥動(dòng)廣宋告配叼合效垮果研勵(lì)究等污，具刷有明痛顯的敵定制爺化的犬特點(diǎn)臉，鑒宴于此植，我景們?cè)谙楸静刻种乇K點(diǎn)陳孝述有猴關(guān)研智究辦向法，諒對(duì)于串項(xiàng)目狠報(bào)價(jià)選我們御根據(jù)齊移動(dòng)層的實(shí)角際需訪求另皂行商范討。左4釘）研槳究方禍法：曾綜合狗指標(biāo)堪測(cè)評(píng)遼：對(duì)云廣告谷行為猛產(chǎn)生譜的市讀場(chǎng)表菜現(xiàn)進(jìn)洪行測(cè)眉量需仰要涉徹及非禽常多亡的指類標(biāo)，沾這些室指標(biāo)繩本身鍬并沒(méi)悄有主場(chǎng)次之繭分，值關(guān)鍵漏問(wèn)題肺是某允個(gè)特顆定階燥段，笨諸多借指標(biāo)怎中那切個(gè)指蕉標(biāo)是售最重潮要的械，其概邏輯蹤關(guān)系征如下伙：成A澆、本迎階段篇廣告青行為秘的最釋初目氏的是手什么朽？另B漏、為雹達(dá)到掀這個(gè)慈目的影，我會(huì)們?cè)谙鄰V告定宣傳債上采殲取了怕什么朽行動(dòng)問(wèn)？怕C臟、這燥些行蓄為在票相關(guān)截評(píng)價(jià)株標(biāo)準(zhǔn)秒上的斜反應(yīng)晶如何裝？我痕們是培否能敘夠找暮到目幼的已苦經(jīng)達(dá)凝到的拉證據(jù)元？常5吧）研耕究指斬標(biāo)：騾6蠶）研肆究流邊程：明確階段性的廣告行為目的明確試圖影響的消費(fèi)群體明確階段性的廣告行為目的明確試圖影響的消費(fèi)群體選擇的媒介發(fā)布的內(nèi)容發(fā)布的頻次組織的活動(dòng)進(jìn)行的溝通廣告行為是否與行為目的保持一致媒介自身質(zhì)量：發(fā)行量、覆蓋率、定位人群、到達(dá)率、性價(jià)比等消費(fèi)者的價(jià)值觀、媒介接觸習(xí)慣、品牌偏好、消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)品牌、業(yè)務(wù)等相關(guān)知識(shí)的了解程度等推廣的投入、產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益（業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率等）、數(shù)據(jù)支持?jǐn)?shù)據(jù)支持?jǐn)?shù)據(jù)支持?jǐn)?shù)據(jù)支持?jǐn)?shù)據(jù)支持體現(xiàn)消費(fèi)者的認(rèn)可目標(biāo)的完成性是否準(zhǔn)確鎖定了目標(biāo)群體跑7篇）消處費(fèi)者估生活吊形態(tài)科研究毯：貌作為坊研究作消費(fèi)朗者媒企體接魂觸習(xí)棒慣，門(mén)尋找濕與消芬費(fèi)者帖接觸躬的“棚焦點(diǎn)爛”，艙我們津引入球消費(fèi)來(lái)者生跳活形絡(luò)態(tài)研斬究，役所謂貢消費(fèi)言者生龍活形欄態(tài)研商究就叛是研殲究一菠個(gè)類見(jiàn)型的兵消費(fèi)利者的鄙日常蠅生活觸狀態(tài)擋，以根便找京到對(duì)倆這個(gè)狼群體借施加乒影響留的主杯要手沉段。宜例如孔：一走個(gè)城喪市報(bào)/捆上班叉的家故庭主相婦的孩生活職形態(tài)營(yíng)：嫁7舌點(diǎn)起俯床：本電視妥、廣腥播卻利用蓬交通智工具韻上班逢：戶失外廣飼告、坐公交謹(jǐn)廣告槍在車(chē)攀間午已餐：瀉廣播快、電簡(jiǎn)視、渠報(bào)刊阻趕時(shí)勾間回庭家作報(bào)飯，棋購(gòu)物勢(shì)：店愚頭陳浮列嶄晚飯混以及翠晚飯稍后：阿報(bào)紙沿、電墊視瞞22味：屠30尸睡覺(jué)桿：燙8計(jì)）組圓織實(shí)洽施：伯由于喚以市府場(chǎng)表艘現(xiàn)為志核心悉的廣腦告效存果研被究具堡有很氏強(qiáng)的喉目的仁性，家因此浩其在飲組織浮實(shí)施瓦過(guò)程品中具榨有階籍段性夏的特塊征，剖我們丘將根壩據(jù)移肢動(dòng)公捷司的使需求識(shí)單獨(dú)陽(yáng)設(shè)定秩不同院項(xiàng)目居的實(shí)仍施規(guī)鑄劃，氏以保喪證每闊個(gè)項(xiàng)掌目的殊完整烘性。蝕七、西項(xiàng)目周預(yù)算肥：肅項(xiàng)目璃價(jià)格副備注侮前期漫研究負(fù)50污00黃問(wèn)卷搜設(shè)計(jì)懸15思00漫訪問(wèn)父員培送訓(xùn)梢10貴00捎0女10禮元憐/話人，坦每地勵(lì)區(qū)海20己人，磚共做5印個(gè)地漫區(qū)燕問(wèn)卷拼印刷綿30答00薄27被50根份澤訪員以工資倉(cāng)19蘆25亭0挺每份饒7躍元，飲共計(jì)搖27部50鋸份遮訪問(wèn)它禮品縮82敘50倘每份樹(shù)3禿元，泄共計(jì)駱27州50禮份巧交通援、差葉旅勝12縣50窯0閑每地宜25曬00免元，柏5綿個(gè)地腥區(qū)礙數(shù)據(jù)建錄入恭27談50箱每份景1例元群數(shù)據(jù)乘分析士60燕00賽報(bào)告央撰寫(xiě)距80支00恐稅金敞按總鴨金額笛的伶10藝%玻總計(jì)慧83貧87頃5刻元（權(quán)RM澡B相）朵說(shuō)明訂：嘩忌1諒、此末費(fèi)用喂為抽名取千5保個(gè)地柳區(qū)執(zhí)止行懶1將次品旱牌現(xiàn)閥狀調(diào)護(hù)研的哀費(fèi)用逃；健2婚、由戲于品感牌研匆究需樹(shù)要取歌得連浪續(xù)性住的數(shù)棚據(jù)，閃因此每類似芬規(guī)模幣的研勸究需殘要再俊執(zhí)行袋2匪—竿3遺次，騙由于袍節(jié)省熱了前薦期研融究、革問(wèn)卷?yè)?jù)設(shè)計(jì)泡等費(fèi)戴用，看每次傅按鋸68久00駐0汗元計(jì)闖算DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"19:59DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"19:59DATE\@"HH:mm:ss"19:59:51TIME\@"yy.M.d"