廣告文案寫作教材在線閱讀三3

廣告文案寫作教材在線閱讀（三）佚名以服務(wù)為信息主體的廣告文案服務(wù)的類別及其特性一、服務(wù)的類別及其特性

1．服務(wù)的類別。

服務(wù)，從廣義上可分為贏利性服務(wù)和非贏利性服務(wù)兩類。

非贏利性服務(wù)的機構(gòu)為政府部門、法庭、警察、消防等部門及有關(guān)公益機構(gòu).

這些機構(gòu)所提供的服務(wù)，是非贏利性的服務(wù)。而航空公司、保險公司、賓館、餐飲業(yè)、銀行業(yè)，交通運輸、旅游業(yè)、律師事務(wù)所、各種咨詢機構(gòu)的咨詢服，都屬于贏利性的服務(wù)機構(gòu)。我們一般在狹義的范圍來理解服務(wù)。

2.服務(wù)的特性

服務(wù)具有如下重要特性。

其一，服務(wù)是一種無形的產(chǎn)品。

其二，服務(wù)具有生產(chǎn)和消費的共時性。

其三，服務(wù)具有不可重復(fù)性。以公益事物為信息主體的廣告文案

以公益事務(wù)為信息主體的廣告文案寫作，其主要目的是就某個具有普遍性的社會現(xiàn)象或社會觀念向公眾傳達(dá)公共機構(gòu)的思想觀念，以引導(dǎo)大眾對這些社會現(xiàn)象形成正確的認(rèn)識、采取正確的行動。

以公益事物為信息主體的廣告文案所包含的主要信息類別包括：社會公德、環(huán)境保護、慈善救助、禁煙、衛(wèi)生健康、反吸毒。

如下面一則節(jié)約用水，保護水資源的公益廣告。一、公益事務(wù)廣告文案的寫作類型1．

觀念傳達(dá)型。

觀念傳達(dá)型的文案大多直接向公眾傳達(dá)有關(guān)某個問題的思想觀念，有時也直接地以某個觀念號召人們行動。如：“小孩是大人的復(fù)制品”、“幫助別人就是幫助自己”等。

如廣播公益廣告《一分錢》割2．著滴借助器事件貫型。傻籮以喂與具單體事叔件為擁敘事山方式恩，喚臺起人碎們對誰廣告直內(nèi)容撓的注龜意，最傳達(dá)牢廣告樸所要責(zé)表現(xiàn)毒的某寫種思棕想理借念。她如身辜?xì)堉緮U堅

編“滅聽太武陽”授篇廣掌播廣偷告行3．蝦寺形象到蘊含蒙型。侮慣以忍某種叮形象絹的事填物作肌為廣昌告主順體的匙象征效，引毫起公銀眾的助聯(lián)想賤，從階而達(dá)目到廣呢告的青目的雞。亡如澳誦門回扶歸公旅益廣摸告。鍬4．夠卵反彈凝琵琶假型。綠給反冠彈琵蹈琶型嘉是用切幽默狗、諷慕刺、順小品柔等表蜻現(xiàn)形改式和剩手段見，對罷社會競中的鉤不正證之風(fēng)慘提出泄自己兆的批撓評意竹見，逢表面仆上看撥觀點宏不直氏接，柏不犀板利，搜但所卸采用艙的形聰式恰翻好是幟公眾米所喜沃聞樂去見的基。在讓公眾憤樂于毯接受閣的形謊式中眉蘊含鳴著鮮押明的解傾向予，傳剛播的持范圍箱廣，溉效果規(guī)好。彈區(qū)二、謠公益哭事務(wù)筒廣告課文案眨的寫壞作注牧意圾1．吸悔公益逃廣告碰要以蘿情感握人，少以理枯服人筆。博2．池辦直接器提出故觀念辟的廣傻告文嚴(yán)案，鍋在語幅言上工要表宇達(dá)嚴(yán)達(dá)謹(jǐn)、甩邏輯蘿嚴(yán)密足，要機有強宅烈的蛙說服輩力。葛3．川績引導(dǎo)長受眾陪產(chǎn)生航某種床行為那的廣喝告文桑案，殊表現(xiàn)禾上要為具有房號召體性。漲4．穿慨制止批某種蠶行為拘的警軌示型踢廣告隆文案宮，要踐體現(xiàn)揉出思漆想的輔震憾誰力，物起到物振聾老發(fā)聵狹的作互用。另酬冷匯豐伙銀行熟廣告識患（《專中國塔廣告濁》2鳴00撞0年嚷6期侵）捆辨爽廣告雜文案使：風(fēng)努雨同捏路守雹承諾雅。汽婦補無論循經(jīng)歷避多少撤陰睛唇風(fēng)雨枝，匯賊豐都坑愿意綢與您近風(fēng)雨線同路劃，從味不卻雷步，幕繼續(xù)鑄投資俗，未繼續(xù)繁擴展幫，堅關(guān)守與彼中國掛同進學(xué)步，堪共繁枝榮的仰承諾殲。銷紹匯枯豐銀瞞行是棍服務(wù)密性企截業(yè)，和這則撓企業(yè)酸廣告令的文敞案用切感性蓬訴求圓方式鉛，將件企業(yè)冷塑造壺成忠喊誠的港講信流譽朋冰友。闖茫季它卡告訴右我們妨，匯臂豐銀更行伴方著中員國的破發(fā)展稍，走嚼向了岸輝煌雄發(fā)展僅之路蜂。雖垮然歷疏經(jīng)了鐮坎坷舒風(fēng)雨軌，卻伍贏來剝今天回的輝徑煌。邀廣告離將企丸業(yè)的帆歷史繳發(fā)展央以及借今天細(xì)的成集功，漸以情就感性留的訴些求語攻言加紹以宣斷傳，杏成功槽的塑常造出久企業(yè)霜的形核象—蛛—匯牢豐銀脖行是棒與中榜國風(fēng)狂雨同鈴路守干承諾陽的銀收行，蛇是廣承大儲施戶的承好朋贊友。尾不同平行業(yè)勁內(nèi)容懇的廣燭告文散案－樂藥品康行業(yè)秒胳藥品綿廣告局的表剖現(xiàn)規(guī)義則與構(gòu)特色羞瞎懸湊棚君1．漆由獨于藥俊品的罵嚴(yán)肅幻性和或特殊緞性，清大多脖數(shù)藥保品廣核告以頂藥品任的有歉效性既、安責(zé)全性墨和使柄用方絨法為槽主要狗訴求宿點。常產(chǎn)品抱:井眠爾茫靈岔數(shù)數(shù)昆篇半數(shù)腳島篇軌數(shù)羊生篇犁圖片寄來自同：康<2務(wù)00咸1年達(dá)中國床廣告遮作品攜年鑒幣>警盛2專．負(fù)經(jīng)過泰產(chǎn)品霧導(dǎo)入腥期的獲理性擠訴求仆階段御后，刮有些蠻藥品似廣告乎致力筋于塑刑造差伸異化街的品蓮牌形陪象，卸從而濱提高芳競爭弄力。奇產(chǎn)品棵:邦沾迪供圖片墻來自罩：<女國際切廣告剛>2歡00沸1.仇4潛帽3兩．好由于漠藥品焰的安冤全性墻關(guān)系鉤到人毯的生在命，譜企業(yè)租的信躍譽會抓給消星費者量以較希強的復(fù)安全羽感與級信賴瓦感。帆因此矮，傳利達(dá)企丟業(yè)的海信賴詢感、表誠實碧感的它形象勒與信聰息也催會增紀(jì)加消騎費者留選擇黃時的掩傾向稱性。揮鼻4偶．脊藥品植廣告帝的相鬼關(guān)法富律、掌法規(guī)精：鑒臭藥榮品廣丈告是深指利渠用各蒙種媒削介或但形式帥發(fā)布妖用于峽預(yù)防鏟、治侮療、級診斷涼人的蜜疾病避，有兇目的耕的調(diào)橫節(jié)人較的生拼理機需能并摩規(guī)定軍有適帶應(yīng)癥去、用未法和壟用量益的物憶質(zhì)，我包括艇中藥惕材、泄中藥詳飲片識、中盈成藥巾、化飯學(xué)原貸藥以客及其休制劑韻、抗憐生素刑、生爺化藥懸品、隔放射碌性藥嶼品、糧血清月疫苗隨、血臭液制區(qū)品和歇診斷遲藥品陳等的慘廣告灰。稼拴發(fā)啦布藥麥品廣烈告，嘆應(yīng)當(dāng)栽遵守慚我國喜《廣必告法吼》、戲《藥敬品管具理法捆》以黎有關(guān)嶄藥品神監(jiān)督增管理崖的規(guī)嘴定引(1誰)聯(lián)不準(zhǔn)戲發(fā)布襯廣告麻的藥抵品有是：麻戀醉、愿精神竭、毒白性、謊放射察性及灑戒毒把藥品毀；治盆療腫貼瘤、咳艾滋亡病、參改善守和治貫療性遮功能儀障礙專的藥就品；倡試生詳產(chǎn)期娛藥品煙及醫(yī)各院制椒劑；帆已被鍛國家縱及省知、自苗治區(qū)見、直棉轄市落藥品盞監(jiān)管墓部門詢明令嘩禁止馳生產(chǎn)揭、銷尸售、斜使用魯?shù)乃幯昶?。?2難)款藥品嶼廣告幸不得牌利用政醫(yī)藥標(biāo)科技排單位踢、學(xué)值術(shù)機手構(gòu)、致醫(yī)院忙或兒痰童、編醫(yī)生飯、患萌者的售名義烈和形問象作夫為廣眼告內(nèi)倆容；吩不得蕉有"穿療效效最佳盡"、奇"藥吉到病哈除"移，"多根治扯"、仙"安供全預(yù)姿防"悄、"館安全陵無副快作用律"等吃斷言惑或隱謀含保笨證的號；不尤得有進"最飽高技叫術(shù)"咽、"腔最高費科學(xué)局"、塔"最死進步誼制法鞠"、誦"藥發(fā)之王液"等池斷言匯；不炕得表紫明獲紙獎內(nèi)肝容等蜻。溝(3斃)局20誤00怕年1柔月1炕日開師始實等施的講處方條藥與腫非處蛙方藥在分類織管理喊，對予我國螞藥品吳行業(yè)譽與藥典品廣銷告的岸發(fā)布轉(zhuǎn)產(chǎn)生好了重急大影披響。測其中尊明確煩規(guī)定律：處溉方藥芽可以彩在國盤務(wù)院哪衛(wèi)生鋤行政端部門歷和國館務(wù)院饑藥品躬監(jiān)督領(lǐng)管理陰部門著共同窄指定血的醫(yī)酬學(xué)、桑藥學(xué)恥專業(yè)支刊物陣上介施紹，圍但不遵得在凡大眾目傳播訓(xùn)媒介咱發(fā)布擋廣告懷或者律以其款他方恰式進脅行以廣公眾月為對艘象的嚷廣告記宣傳佩。旺(4錦)鍛相關(guān)吸法律較法規(guī)沈包括欠：廣推告法廚；藥勇品管愁理法臺；藥跡品廣堪告管分理辦浩法；務(wù)處方揭藥與過非處職方藥渡分類玩管理絞辦法寒及配穩(wěn)套法辱規(guī)、鳳措施個；國暖內(nèi)交退通衛(wèi)鉤生檢孫疫條佛例；愿廣告滋審查忽標(biāo)準(zhǔn)歪；廣浙告管濃理條光例；梁廣告迫管理萄條例掠施行習(xí)細(xì)則呈等。燥師廣泡告撰經(jīng)文員野必須蛛充分御了解坊、掌謊握藥辨品管更理的盛有關(guān)蜻規(guī)定程，認(rèn)熊真研鎮(zhèn)究開描發(fā)適暮合非惹處方瓣藥廣綿告的鎮(zhèn)大眾字傳播繩媒體裹，以紋及允因許刊卷登處術(shù)方藥奇藥品銳廣告眉的專趨業(yè)媒義體?？字挥袑m在遵征守相老關(guān)法齊律法表規(guī)的救條件客下，牢才能陶創(chuàng)作概出有世效的弄藥品跟廣告觸。猜不同矩行業(yè)間內(nèi)容津的廣臺告文桌案－就食品迎行業(yè)葵食品英業(yè)的咬特性蘭成意趙伶絲依據(jù)城《廣居告審倆查標(biāo)厭準(zhǔn)》絕，食不品包電括：茫各種難供人尖食用跌或者衣飲用殺的成鋼品和懂原料倉，但腎不包倆括以圓治療轉(zhuǎn)為目晉的的緞藥品翅。即童食品規(guī)業(yè)包扒括通儀常我困們所緊指的視食品赴行業(yè)伴和飲恰料行雀業(yè)。仿嘆厘隨著泊生活舟水平蘋的不米斷提律高，末現(xiàn)代后人的蟲飲食清習(xí)慣即，從耐以往固的一活成不災(zāi)變趨羅向于貫多樣慚化和資復(fù)雜憂化。金總的靜來說經(jīng)，現(xiàn)撤代人沒的飲冷食變頸化主羊要有清以下竊四種糠傾向蹦：陳1．芽節(jié)很約時羅間的待傾向灰鮮腫現(xiàn)代列社會共快節(jié)啟奏的擠生活支方式棒，使踏各種甩快餐亂食品刑應(yīng)運熱而生郊。方男便面菠各種邀速凍濱食品株、半吊成品辦等紛雙紛涌爸現(xiàn)，裳給繁竟忙而雪重閑竊暇的呈現(xiàn)代迅人提狹供了濫更多油方便臘2．龜多幸樣化賽的傾永向盞替娛隨著控各國災(zāi)、各屑民族悲間的民頻繁量交流淡，歐栗美、天日本括以及查東南伍亞的蠅各種西風(fēng)味爆食品棍也影犧響到泄了中冊國，壩尤其性是年娃輕一鑄代對肉外來燈食品煙與口讓味表圣現(xiàn)出稍較強汗的偏米好。蜂此外伶，休寫閑小岔食品喉市場檔以及坡各種?？谖渡诘娘嬓帕鲜蓄^場也題得到柱了蓬共勃發(fā)贏展。燦3．蘿對鄭綠色涂天然嘴食品賠的需骨求濱漢葬消費刮者對團生活容品質(zhì)牲的需墾求明骨顯提愚高，平飲食鳳講究完純天歪然，煌要求倍完全殖不使咳用食具品添玻加劑驅(qū)，要鴿求不柏使用諒化肥社等培爛育出帶的綠望色蔬碑菜等獄。生雖產(chǎn)這飼類產(chǎn)恢品的紙企業(yè)乖應(yīng)該坊嚴(yán)格伙按照粒生產(chǎn)詳要求蘭、相闖關(guān)規(guī)夾定去鎖做，跌必須第保證隊其質(zhì)很量。洽4．塵對秋保健泳營養(yǎng)撤品的獄需求房違聚滿足漁了基悠本生沫活需洞求之太后，沒人們現(xiàn)越來愛越注撒意食叨品的料營養(yǎng)糠性與騾健康卸性。晶食品番不僅賢可以腿果腹管，還受可以硬帶來足健康攏。近藝年來賄，市擔(dān)場上鈔各種王營養(yǎng)障食品拘、保憲健食橡品、熔減肥滲食品液的大普量涌電現(xiàn)，臥正符乏合了綠人們器的這渴種需飄求。每產(chǎn)品少:紐但西蘭蹈奇異竹果溉鐘篇礎(chǔ)書今篇懸圖片抓來自母<鼠20白01威年中怎國廣爆告作葵品年束鑒>防不同眼行業(yè)療內(nèi)容質(zhì)的廣標(biāo)告文附案－撐零售黑行業(yè)盟零售泉業(yè)的黨特征倡布宏銅再偵現(xiàn)掃代零忍售業(yè)瀉的主水要類吩型有比店鋪沉經(jīng)營文和無替店鋪瘋經(jīng)營司。店兆鋪經(jīng)跟營主劑要有摧四種斑形式門：百聚貨商映店、逆超級誕市場婆、專糖賣店救、便死利店根。無期店鋪謙經(jīng)營橡主要勞有：象郵購終、人學(xué)員上保門推招銷、誠朵訂購紅、網(wǎng)倒上銷順售等策。當(dāng)蛙前由住于送惠貨渠符道及炊付款蔥渠道奶的不你暢，記以及鋼人們教傳統(tǒng)嚇購物襖習(xí)慣睡的制繭約，盒在我惡國無步店鋪零經(jīng)營炸尚處蘭于起摸步階太段，妙零售裝業(yè)仍捏以店漲鋪經(jīng)勉營為負(fù)主。所廣告彎主:鏈Mo習(xí)nd役er諷a.板co襯m休網(wǎng)上估珠寶踢店俯圖片膊來自劍<新沾世紀(jì)字廣告瞇創(chuàng)意無經(jīng)典弟>闊皆貍店鋪斬經(jīng)營箱的四撫種類供型，饒在選窮址、姑價格鄙、經(jīng)燦營風(fēng)告格等雅方面庸都有孩各自花不同走的定復(fù)位。桿百貨廁商店精以經(jīng)零營品么種多蛛、營經(jīng)業(yè)面深積大伶為特催點，林多設(shè)觸在商壓業(yè)街餡、購血物中搖心，套遵循禁高級體化和賞大眾深化的昏路線辭，并宿注意迅貫注蜓文化才性要疏素，襖致力川于發(fā)寸展成屑為具聽有信梨賴感白的購粱物場教所。允超級秋市場錢是規(guī)謎模大蹤、成繩本低郊、毛從利低射、銷陶售量溝大的主自我板服務(wù)淹的經(jīng)怒營機源構(gòu)，面主要遠(yuǎn)為消拆費者噸提明廣告真主:鳴蘇果族超市牌圖片拌來自確<國觀際廣潑告>跌2梁00對0.槍9觸拘蔽蘇果就超市綠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