杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告技巧

杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧今天所談的并不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意，但可以讓你掌握一定的專業(yè)技術(shù),盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。技術(shù)不是萬能的，沒有技術(shù)是萬萬不能的。這份報(bào)告將會一一介紹相關(guān)的專業(yè)技巧，包括：1圖片．2標(biāo)題．3編排設(shè)計(jì)．4字體藝術(shù)．5文案內(nèi)容圖片與標(biāo)題――重要并且密不可分每五個(gè)注意到你的文選人當(dāng)中，有個(gè)人只看到你的圖片．標(biāo)題以及標(biāo)準(zhǔn)品名（Logo）。標(biāo)題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的標(biāo)題與圖片應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣的產(chǎn)品是什么。是襯衫？肥皂？還是貓食？這是最低限度的要求。其他元素――次重要但不是不重要如果標(biāo)題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那么重要。你怎么能夠把編排設(shè)計(jì)跟字體分別考慮？或者是把它們跟圖片分開來考慮？這其間的藝術(shù)就是把這些微妙關(guān)系處理得恰到好處，笨個(gè)組成部分都需要相關(guān)的專業(yè)技巧。奧美平面執(zhí)行技巧（一、圖片）內(nèi)容:圖片――自我省視圖片的幾項(xiàng)問題圖片的大?。靠煞癜巳雱俚墓适?？可否讓圖片具有新聞性？是否可以示范產(chǎn)品？產(chǎn)品可否成為圖片的主角？是否具有出人意料的視覺效果？照片還是繪畫？是否投注了足夠的心力？圖片――圖片的大小？通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個(gè)大一號的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。圖片――可否包含引人入勝的故事？使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會想“這是怎么回事？”然后他就會繼續(xù)讀下去。魯哈瑞（HaroldRudolph）,是第一批開始研究文選的調(diào)查人員之一，他將這種神奇的因素稱為“故事性訴求“（“Storyappeal”）。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣告。圖片――可否讓圖片具有新聞性新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。圖片――是否可以示范產(chǎn)品？表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法――就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法?！耙曈X化對比“也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒產(chǎn)品的差別。圖片――產(chǎn)品可否成為圖片的主角？把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而非爛貨。但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就會把廣告變得非常無趣。圖片――是否具有出人意料的視覺效果？天天看見的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。圖片――照片還是繪畫你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會為了一個(gè)文選考慮四．五十個(gè)標(biāo)題，而對于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片――或者杰出的廣告。奧美平面執(zhí)行技巧（二、標(biāo)題）內(nèi)容:標(biāo)題――最重要的文案要素標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個(gè)看廣告的人中，有三個(gè)人會看標(biāo)題，卻只有一個(gè)閱讀內(nèi)文。當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時(shí)，你已經(jīng)花掉了客戶80％的預(yù)算。自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問題（1）標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？標(biāo)題是否包含了具新聞價(jià)值的消息？標(biāo)題是否談到價(jià)格？標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對象相關(guān)的驚人事實(shí)？標(biāo)題是否對目標(biāo)對象揮旗示意？自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問題（2）標(biāo)題是否包含證言？標(biāo)題是否引用了他人所說的精彩辭句？標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用？如果你的答案都是“不”的話，也就是你得加強(qiáng)標(biāo)題的時(shí)候了。否標(biāo)船題化――梅是否猴承諾弊了一較項(xiàng)利宰益點(diǎn)危許多喜有力靠的標(biāo)嘉題都豪傳達(dá)反了利脾益點(diǎn)伙――潔透過胳許多連文字閘來描桌述。移如果冷你的兼系列療文選姥活動(dòng)攀是建獎(jiǎng)立在便一個(gè)易強(qiáng)有別力的柿利益由承諾許點(diǎn)上識，為圾何不榜把它學(xué)放入濃你的厚標(biāo)題揮里面擁呢？圓標(biāo)題桐――象是否右包含弊了具渣有新州聞價(jià)咱值的儉消息雜消費(fèi)何者總別是在尿?qū)ふ宜抟恍┺o新聞嫁的事志物公――欲幅?襖新產(chǎn)尺品炊?訓(xùn)舊產(chǎn)貝品的羊改良毅?燒使用芬舊產(chǎn)服品的教新方奧法誘如果熔你有和具新聲聞價(jià)濱值的膽消息腔，千川萬不離要埋異葬它錘。卷把新魂聞放笨進(jìn)你葬的標(biāo)胃題里盈。智標(biāo)題怖――拉是否抄談到贏價(jià)格爪？豆在現(xiàn)巷今復(fù)掘雜的挑市場兇中，迫并不雙是經(jīng)襯常有浸機(jī)會箭可以觀讓你抓在廣矩告里百談到抹價(jià)格援的。剩但是佩當(dāng)你侄有這數(shù)樣的箏機(jī)會每時(shí)，桌為什朗么不經(jīng)把價(jià)助格害放進(jìn)勇你的工標(biāo)題須里？供當(dāng)你英的標(biāo)撞題包攔含了繁價(jià)格繭的時(shí)奧候，彼你便箭回答住了消存費(fèi)者砌心中淘所提躲出的怨第一繞問題霞――屆“沒多少稀錢遭”救？表標(biāo)題資――照是否欄提到鑰產(chǎn)品腔所能揭解決殺的問剝題尚這種白問題婆／解和決的核形式篇自有劑文選風(fēng)以來伍便存嫌在著搜，至井今仍團(tuán)然非默常有糠效。孫許多冶最成復(fù)功的株直接登瓜文注選，過標(biāo)題貓都是灣以直擺截了而當(dāng)?shù)姆κ址ㄕ駚肀順蝇F(xiàn)，微以引勵(lì)發(fā)讀烘者對鑰解決牢方法登的好場奇心添而繼綠續(xù)下餡去。林標(biāo)題邊――竟是否晴提出懇與對篩象相堵關(guān)的率驚人欺事實(shí)疾人們生對令峽他們誦諒訝央以及雜與自洲身相餡關(guān)的茂事實(shí)跪大感輕興趣嚇，而鄙最有夸力的祝事實(shí)罵就是豆那些報(bào)能夠耗支持模利益叫點(diǎn)承體諾的遠(yuǎn)事實(shí)金。之標(biāo)題熔――楊是否尾對目載標(biāo)對運(yùn)象揮嶺旗示親意？冬“稍嗨，恭孩子歇們！扶”翠是這竭類標(biāo)狐題的媽典范棕。拌即使聰在專蹤業(yè)雜綿志的歷讀者政群當(dāng)淹中，書也不葛見得沸每個(gè)策讀者見都是亦廣告需產(chǎn)品磨的目扯標(biāo)對補(bǔ)象。排以標(biāo)舅題針斃對目階標(biāo)對妻象揮喪旗示卷意，悄是抓排住消玩費(fèi)者裝注意青力的恒必勝井秘訣鵝。探另一艷個(gè)抓波住目辭標(biāo)對冰象注納意力倡的方扣法則煎是把趨標(biāo)題盈地域常化蠅――彈包含香城市醬名。輔地域姜化標(biāo)咽題等踢于告她訴當(dāng)躲地的非讀者商，廣湖告中而的訊厲息與烘他們絕息息離相關(guān)糞。汗標(biāo)題歐――巷是否團(tuán)包含絕品牌扇名？效把品頸牌名許放時(shí)絞標(biāo)題晨里，圈是使叉消費(fèi)帆者確蛙認(rèn)品墨牌是窄容易宅且最望確實(shí)殿的方乓法。宇認(rèn)為餐包含卡品牌買名的傳標(biāo)題晚會減輩少閱蹤讀率問，毫垃無證享據(jù)可陡言。盲相反灣的，反標(biāo)題蹲包含情品牌儀名的弄廣告括比起秒那些撈沒有分品牌究的較漂易被知人們事記住漢。大下衛(wèi)奧虜格威婆說他段從來享沒有澤寫過王標(biāo)題魚不含挑品牌意的廣涂告。睬許多由奧美崗最成頸功的特文選耀活動(dòng)遞都不腫斷印矩證他謹(jǐn)?shù)恼f僵法。曾標(biāo)題星――軍是否的包含掙證言辱證言繡式文筍選可套以獲份得非登常高劉的閱宵讀率泥。以丈證言戀作標(biāo)俗題是立值得寶一試辦的作宵法。陣最有閃效的孟證言稅是廣缸告是鋼由產(chǎn)邀品的智一般彎使用骨者摘――適人們越能認(rèn)座同的書使用當(dāng)者才――愛現(xiàn)身航說法認(rèn)所做顧的廣化告。則用名陽人推臂薦會繩轉(zhuǎn)移萌人們愉對產(chǎn)爬品的掠注意呆力，岡同時(shí)嘆也缺溜乏可戰(zhàn)信度津――枝除非彼你選石擇名貢人不康僅基扶于他戀的名奉氣，今還考眾慮他居相關(guān)市的專裙業(yè)技門能。斤標(biāo)題煤――層是否諷引用蜻了他垃人所末說的玩精彩它詞句劫＋尺奧美勉也如追此認(rèn)送為。撫而我躁們發(fā)遮現(xiàn)運(yùn)屬用這勿個(gè)簡援單的齊技巧猶，效觀果有蒸如改趕革開傘放一蛋樣的考所向顧披靡頁。扯奧美藏平面問執(zhí)行穴技巧逼（三翠、編碌排設(shè)石計(jì)）抗內(nèi)容古:熟編排紙?jiān)O(shè)計(jì)根――盾容易更閱讀雪編排族設(shè)計(jì)磚必須歲要能言夠反妥映出勒你的恒策略利．品伐牌印灘象惡――培并且電必須墻使讀兩者接州受你貸的訊嬸息。遠(yuǎn)文選險(xiǎn)調(diào)查給首倡圾者之跡一薛倒麥爾脈（名Mi擾le穗s環(huán)Sh敏ep飛ar聚d擠）說旬過：閉“榜編排潔設(shè)計(jì)沾必須螞能夠居便利恒視覺淹流通嚴(yán)，一附定要絡(luò)注意質(zhì)，絕困不能駐有任尺何地這方使尤讀者峰感到襯困惑域。暖”愿編排彼設(shè)計(jì)域應(yīng)該堆要遵梁循自奶然的北閱讀霸順序肥。愈進(jìn)不容劣易讓刊讀者取找出碼方法良閱讀牽的文類選，販他們拿就愈李不會貫看。愿編排條設(shè)計(jì)請――礙標(biāo)題易的位分置：慈上面藏還是盾下面籍？營研究嫩發(fā)現(xiàn)田,框平蝕均而共言，船標(biāo)題誤位于胞插圖課下方拆的廣偶告比餡起標(biāo)冒題位衰于插舟圖上副方的俱廣告嫁要多窯出盼10?。プx映者。氧把標(biāo)牽題放棋在上黑方的知最恰誦當(dāng)時(shí)畏機(jī)就除是當(dāng)右標(biāo)題為是整臺個(gè)廣疾告最集重要川的因著素，舟并且均要讀汗者一危眼就眼瞧見攏標(biāo)題蓄的時(shí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