漢中地區(qū)本土廣告媒體資源探析

漢中地區(qū)本土廣告媒體資源分析文/【總述】漢中是一個有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的地方，著名作家余秋雨先生曾經將漢中定格為“漢民族的發(fā)祥地、漢族人的老家”。漢中這塊古老而神奇的土地，孕育了一代代優(yōu)秀的人民，從結繩記事，刀耕火種以來，漢中人民在這塊土地上生活、勞動、積累、創(chuàng)造，譜寫了漢中的歷史，創(chuàng)造了悠遠的漢中文化，有許多歷史名人出生在這里，或在這里生活過，經歷過，留下的業(yè)跡載入了史冊。如此有潛力的中國歷史文化名城，正需要一批本土的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)對其進行宣傳打造。本文主要從目前漢中廣告?zhèn)髅绞袌鏊鶕碛械娜鐖罂?、雜志、廣電、戶外廣告和通訊等方面來介紹漢中廣告媒體資源狀況，并結合本地綠色資源和古色資源，提供一些建議，為本市經濟和旅游文化資源提供參考?！娟P鍵詞】漢中媒體資源分析一、漢中廣告市場基本情況漢中市地處陜西的南部，中國的中部腹地，秦巴山脈阻斷了陜南地區(qū)和外界的交通，故漢中廣告業(yè)比較落后，然而，正是這樣特殊性的自然環(huán)境才使各種文化在這里得以滋長，也使?jié)h中的自然生態(tài)得以最好的保護，走進漢中，這里的人文、歷史、旅游資源的豐富讓人嘆為觀止。漢中曾經是商朝的方國，秦國時的漢中郡，此后又是劉邦西漢王朝的發(fā)祥地，蜀漢丞相諸葛亮北伐的軍事要地，杰出的政治、軍事人物張良、韓信、蕭何、張魯、諸葛亮、吳玠、吳璘等都在漢中留下足跡。漢中也醞育了偉大的外交家張騫，孕育了剛直雄烈的諍臣李固和造紙術的發(fā)明者蔡倫。詩人李白，杜甫，陸游也在秦巴山區(qū)之間吟唱出彪炳文學史的瑰麗詩章，曹操、杜甫、陸游等許多歷史名人都曾留下了詩詞墨寶。從漢中近幾年的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)經營狀況分析可以看出，2023年房地產、機動車、旅游餐飲休閑行業(yè)客戶是為廣告市場貢獻前三位的行業(yè)，機動車行業(yè)廣告的投放熱情隨著消費者消費信心的提振而大幅升溫，在次序上與前幾年相比房地產行業(yè)和機動車行業(yè)取代了旅游餐飲休閑行業(yè)，從而成為貢獻度前二位的行業(yè)；家居家裝行業(yè)表現(xiàn)出的強勁增長趨勢仍然沒有改變，它仍將是漢中未來廣告市場的明星行業(yè)。從各重點行業(yè)廣告市場來看，目前漢中的廣告市場呈現(xiàn)以下幾個特點和趨勢：（一）由于受2023年年初政府密集出臺的房地產調控政策的影響，消費者現(xiàn)在正處于對房購的觀望狀態(tài)，由此看來，未來漢中的房地產行業(yè)的廣告投入必然會繼續(xù)加大力度。調查得知，2023年1季度，漢中房地產廣告市場廣告投放明顯回暖，廣告刊登額同比增幅很大。從1季度的各月份來看，廣告額明顯高于去年同期；不過，政府連續(xù)出臺的房地產市場管理政策也對房地產市場的廣告投入有一些明顯的阻礙，這也會或多或少影響商家對廣告的資金投入量。（二）2023年一季度，汽車廠商營銷費用充足，特別是漢中的中低端家用汽車行業(yè)廣告持續(xù)呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢。2023年機動車行業(yè)受保守營銷計劃的影響，廣告投放沒有突破性的增長；隨著西漢高速的全線貫通和漢中交通的不繼發(fā)展，2023年汽車消費市場全年銷售火爆。另外，近年來漢中的汽車廠商營銷費用充足，汽車行業(yè)的景氣帶動了全年汽車平面廣告市場的持續(xù)大幅增長。所以，在未來的漢中廣告市場，汽車商家的廣告投入將會繼續(xù)升溫，汽車行業(yè)的廣告銷售將是我們的重頭戲。（三）相關政策積極推動，漢中的中國旅游文化名城的建設力度正在進一步加大，也使?jié)h中的旅游餐飲休閑行業(yè)廣告投放實現(xiàn)了較高增幅。漢中是地球上同緯度生態(tài)最好的區(qū)域，生態(tài)和旅游資源十分豐富，自然風光兼南北之美。漢中也是具有深厚歷史文化底蘊的古城，厚重的人文氣息也為漢中的旅游文化增添了不少特色。漢中的旅游文化行業(yè)的廣告投入近幾年在政府部門的大力支持下也呈現(xiàn)出良好的勢頭，為了發(fā)展?jié)h中的旅游產業(yè)、提高漢中的城市競爭力，這幾年政府申請了專項資金來向國內外宣傳，可以說，漢中的經濟發(fā)展和旅游產業(yè)的發(fā)展是緊密聯(lián)系的，當然，廣告行業(yè)是否景氣也必然會受到旅游行業(yè)的影響。附（四衫）塑在賄"看家電厲下鄉(xiāng)氧"饑和烏"剛以舊櫻換新遞"支兩項盡政策蕉的繼唯續(xù)刺倍激下恒，漢驅中的戴家電辨行業(yè)柏近年答來悶產銷香兩旺且。良尿好的濫市場恰表現(xiàn)殼，奏也體晌現(xiàn)在家家電筐行業(yè)堤的斷平面秒廣告昆投放談上較。體隨著最“家逝電下映鄉(xiāng)”傭推廣晃力度巖進一鴿步加即大，血家電臣行業(yè)喚的營啊銷力鈴度也怎將進布一步延增強周，與箱之配件合的課廣告雷投放意費用拿還將途出現(xiàn)拒一定嗚程度肥的增愿長。腿（館五拿）發(fā)在鑒居民昂生活棚消費杯水平弟提升竭的帶牲動下餐，突漢中添的插家居陡家裝央、服甜裝服和飾行妙業(yè)廣見告較局快增朱長底。脹這說舅明家逗居家芹裝行完業(yè)在封房地肌產業(yè)悶銷售燭低迷久的情惑況下捐獲得悲了更植高的康增長壓速度沃，但島是房答屋成矛交量害的大邀幅度禮上升閑絕對承是家盲居家航裝行嫌業(yè)增殺長的土主要撞因素繼。騙致賠隨著犯人們煮消費薪水平蒼的提受高，頂對于倉服飾捆、首擋飾、塑手表衡等相賤對奢醋侈的務產品注消費錄力有揭了明狂顯提己升。克家居赴家裝暴和服朱裝服麗飾行紫業(yè)表能現(xiàn)出皆的強斤勁增幅長趨步勢仍副然沒井有改繩變，燃兩大辰行業(yè)急未來僵仍將位是廣唇告市抗場夢特別陽是平必面廣池告市盜場辭的明腎星行熔業(yè)。年二、少漢中侮主流仔廣告桑媒體點機構登及其貌主要肢媒體房資源受（一攜）廣似電媒戀體：病目前攤，漢金中的近主力耕廣電究媒體曲有：瓣漢中勞電視喊臺蜓、斤漢中言交通尤旅成游廣頭播電室臺種、揀漢中紀音樂砍臺謎；繼（二旱）玻印刷井媒體茶：擴《漢斧中日徐報》蚊；北《新密視界盛》警DM扶雜志里月刊礙；腰漢中忍印象啄廣告晴傳媒暑公司殲的固《漢環(huán)中印想象》慈DM甜雜志滑、漢善中印芹象系友列商沸業(yè)網澤站、膽漢中漆市區(qū)泰黃金鍵線路窯公交膽車體竊廣告?zhèn)}、城司市大厘型廣仁告牌普；糾漢中社廣播消電視楊臺逆的念《漢抵中廣搏播電戚視報栗》周筍報鎖；抽北京斯億邦靠聯(lián)合祥廣告艱公司康漢中未公司臺的株《億集邦》憂DM槐周報蝦；變《生飯活向臟導》驕周報香等。凈三、滴漢中刻主流戚媒體乒及資證源的趙優(yōu)劣汽式申分析計（一攜）、幕漢中吹的紙絲質媒呈體資粘源主磚要有膜《漢在中廣現(xiàn)播電匙視報馳》靜、災《漢導中日窮報》支、《承新視河界》吃DM緞雜志撥、《陣漢中歪印象容》納DM爆雜志畜、《喬漢中炕廣播序電視瞇報》畢、《足億邦野》經DM窩周報蜓、《油生活疼向導道》周殖報等得，它鋪們聞借助乏大量俊復制阿，快省速顯照現(xiàn)的喂印刷光技術劣而進膨行的際圖形給和文證字傳白播手酸段，燭可以爬用于良小團袋體范擺圍和扣人際芽傳播財，但澤主要桌屬于袍依賴合大規(guī)就模印撈刷技屋術的耳大眾則傳播愈手段怎。院它們真的墨特點憑很明漂顯：盟報紙估是整單張發(fā)裹排印飼刷的悔；通陸過版主面空個間的翁排列鏡，將守各種蹤信息察高度敵結合社在一東起；胸報紙研的新繼聞資泡料一悼般是隊公布祖性和平告知供性的稼，時概間性享較強主，另說外報航紙的撈發(fā)行嗚是周悅期性殘的。誠作為忌具有鍵以上歇特性飲的報軋紙，遭對鼠企事邊業(yè)徐公關保部門召宣傳密自身簽形象涂，是過一種桃非常熊有力守，又洗十分鴿有效街的手李段。言報紙洗的優(yōu)耽勢壯是便鼻于選將擇，們便于筑保存標，信斗息量圖大，妄經濟獵實惠嬸。報乏紙的健這些監(jiān)優(yōu)點悶使我棍們至圖今為驅止，烘仍然竿將其括視為鹽公關歷宣傳示工作第的主命要傳晚播媒梨介。港報紙眠也有切其自剖身的嗽局限煤，它陶屬于戲文字劇和圖雖形的膏印刷團物，鉛對于收一些棟直觀掉的圖訪形來改說，垃也許糧使人男會一盈目了話然，返但是酷報紙標絕大胃部分緩的內過容是湯文字鹽符號液和規(guī)蚊范的請圖形統(tǒng)符號疾，所怖以報醉紙受軟文化趟水平秋的限灑制，事沒有棉識字哲能力頑的文櫻盲無愿法接該受報伍紙媒吧介的溝傳播朽。另純外，質報紙夜屬于勵靜止墊媒介頓，沒龜有動謙感和全變化麻，所亡以它近的生膽動性甜和及驕時性母不如路廣播窩和電指視。翅在公茫共關級系宣般傳中醋，如燙果是圈力求饒生動脖、逼拍真、衛(wèi)傳神想的內好容，游就要釘考慮現(xiàn)選擇塊實物描或電將子媒告介。洞（二雅）、駁漢中瞎本土縮的昌雜志隔資源縫主要拳有漢汪中日參報社場旗下優(yōu)的《以新視哥界》把DM壇雜志運和漢務中印喇象廣固告?zhèn)鞫让焦嗡镜臉尅稘h占中印射象》筒DM萬雜志瘡，在解目前陰的漢母中市紹場上撒，比沫較有林漢中腐本土福特色已的代陽表性歲雜志毒應該奧是《究漢中浪印象來》衣DM令雜志躬了，宵這樣雞說的拉根據(jù)倒主要叨有二憐點，漂在內場容上縣，該蓄雜志黎旨在娃宣傳躁漢中態(tài)本土耍的文恥化、另旅游購和大枕型企舌業(yè)以撫及社簡會風瘡俗等洽；裝袋楨設鍵計上摟遵循標了古末色古晉香的熔原則桐，故牧可以工說是概漢中昂目前散較有紅代表蛙性的燦DM結刊物扁了。奧這兩屈種雜陡志暮是以瓦成冊撫裝訂飯的形昌式刊辰出的沖定期綠出版磚物，般雜志叛的內袖容含立量大番，分簡類排聾列的順內容剝詳盡幻，全判面。狠雜志點的特匹點也賀是很粗明顯竭的，抵一般宮說來半雜志借內容游分類波清晰燈，專座門性覺強，提主要眨是為震了傳庸播各畜行各坑業(yè)的印信息憤。另互外雜詳志對處于特崇殊的迷內容刺也可股以深冰入分金析，桿專門鉛傳播忙，目枯標性喘和指推向性嚴也較仔突出鑼。最廢后是墓雜志層的資涌料性趟，解斑釋性筑和學軟術性芬比一生般的娛媒介勾更強證，更解有史盛料價舞值。曾在公連關工懂作中不，如約果側漏重于箭深入榜宣傳秋和進昂行公蕉關理巷論研遙究工耀作，繞就要翁注意廈選擇漂期刊邊和雜噴志。維雜志樓的優(yōu)宵勢十扔分明望顯。湊由于辛它成非冊裝乎訂定暗期出栗版的壘傳播疾方式歐，特踐別是縣專業(yè)攤化的置信息奧傳播狠方式浮使雜雙志種音類繁鉗多，港形式孩多樣申，同胖時雜毒志對提于專僚門的鍵內容繭可以述多方龜面，胳多角咬度傳裝播，障內容扎豐富茶，針借對性雕強。弓另外膝，由植于雜土志的薯裝訂敘形式嚷，也劑使它移印刷御精良素，吸而引力少大。秋雜志當?shù)木中孪扌云恐饕矣袃砂W點，毅一是厲發(fā)行腰周期姥長，臥新聞資性弱攏，時阿效性盯差，釘二是顧，對離讀者歸的文殖化水印平要弓求高慘，相脖對價陽格也慌較高吳，這沫是因窩為其集成本玻比報輝紙高辨。在栗公關腐工作悉中如甲果是皇專業(yè)諸性強潔，要河求一平定的巨文化符和藝脈術內婦容的短信息滲傳播炒，就否要選濁擇雜每志，典如果皮強調射新聞妹性，霧快捷器性，團就應建當選佛擇報偵紙和吊電子弊媒介腸。編總體竄說來耳，勾雜志畜媒體秒有很芒強的慈選擇毒力、灘良好袋的印擋刷質俯量、虛靈活廁性體的盆投放敬形式辮、持望久性距強競、專御業(yè)聲移望良藏好、稈讀者捆的高頌接受駱度以遵及為綱廣告敞主提哄供的槍良好壇服務客等方功面的利優(yōu)勢妄?；ǖ旊s志膝的干成本竭高、構預留治時間還長、誦不能揉像其壁他媒村體那推樣具寨有時變效性鈴、予不能貧及時尋反映雞突發(fā)饞事件偶和市廢場狀楚況的封變化惰。役（三更）、麗漢中籍的墻倆體廣息告、坐戶外鏡廣告羅牌等學媒體頸資源灶也良站優(yōu)不區(qū)薺。臉但這懲也部嗽分取假決于蝶這種獅媒介陡的爹自身碌的棚不定喂期，進不專遇業(yè)，汁偶然孤性強蓬和針惱對性防強的讀特點朝。濱但凝適合熱于直奮觀、州快速艷，醒散目地般傳遞煌廣告船信息侮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