市場調(diào)研報告合集15篇

市場調(diào)研報告合集15篇

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在學習、工作生活中，報告非常的重要，我們在寫報告的時候要避開篇幅過長。我們應當如何寫報告呢？以下是我整理的市場調(diào)研報告，僅供參考，盼望能夠關心到大家。

市場調(diào)研報告1

在線國際商報訊尼爾森媒體討論公司近日發(fā)布討論報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢漸漸顯現(xiàn)，本土公司開頭對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而依據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，很多國外公司的廣告投放更為集中。它們的很多勝利都來源于對細分市場的專注。

但是，他指出很多當?shù)仄放七\營良好是由于相對于國外公司而言國內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是由于它試圖將自己的產(chǎn)品由分銷主導轉(zhuǎn)為品牌主導。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期盼在中國快速進展的消費市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依舊多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。依據(jù)尼爾森媒體討論稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。

據(jù)尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35%

廣告市場調(diào)研報告范文拓展之市場調(diào)研報告范文

一、市場分析

⑴國家宏觀經(jīng)濟狀況

隨著中國加入WTO，中國經(jīng)濟高速健康進展，全國GDP平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應的購買力越來越強，同時健康也成為人們關注的焦點。隨著全球經(jīng)濟技術水平的進展，技術變革對各行業(yè)進展的驅(qū)動力也越來越大。當今技術的進展，特殊是通信.運輸技術中的顯著進展，為企業(yè)呈現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。

⑵乳制品業(yè)總體市場分析

乳制品養(yǎng)分成分全，養(yǎng)分價值高，它含有促進人類生長發(fā)育及維持健康水平的.幾乎一切必要的養(yǎng)分成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)進展了多年，如今，神話仍在連續(xù)，但市場已經(jīng)開頭從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的進展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應問題，實現(xiàn)人均“一斤奶”的幻想才剛剛開頭。乳制品業(yè)進展到了一個拐點時期：“新奇”會成為乳制品業(yè)市場進展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新奇乳制品，是中國乳制品消費升級的必定。

⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢

乳制品現(xiàn)在作為大眾消費品，消費數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部養(yǎng)分物質(zhì)，其養(yǎng)分價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿意每天的氨基酸，可滿意每日熱量需要的11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習慣，特殊是廣闊農(nóng)村，乳制品消費量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開頭消費乳制品，消費數(shù)量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠商供應了機遇。信任乳制品的消費將不斷增長，乳制品產(chǎn)業(yè)進展前景寬闊。另外，乳制品進展快速，產(chǎn)業(yè)渠道建設良好暢通，有眾多的銷售及供應鏈可以選擇，為企業(yè)進展供應了機會節(jié)省了自己建設的成本。

⑷乳制品業(yè)的限制性因素

①奶源的限制?，F(xiàn)在市場奶源點多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠商必需加強對供應鏈的掌握，但這也不能防止僧多粥少局面的消失，為此各乳制品廠商都努力進展自己的奶源基地建設，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。

②奶制品儲存時間的限制。奶制品關系人們的健康，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了養(yǎng)分價值，而隨著市場擴展，儲運時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗。

③行業(yè)技術的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對奶制品的技術含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言。

(5)文化氛圍

乳制品已成為越來越多的人的日常消費品，而將來的乳制品人們普遍追求的是“新奇”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新奇看得見，讓新奇更新奇，讓健康更健康，讓養(yǎng)分更養(yǎng)分，要讓用戶體驗得到。

二、消費者分析

⑴現(xiàn)有消費時尚

乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

消費者收入和購奶

乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)簡單，購買動機單一：主要是為了養(yǎng)分，但消費數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

⑵同學群體及部分上班族

同學群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的養(yǎng)分成份及便利食用的特點成為了同學群體及部分上班族選擇的標準。

三.產(chǎn)品分析

⑴特點

“益康”系列乳制品突出養(yǎng)分、健康特點，并獨具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)分。產(chǎn)品具有較高的技術含量，也是適合廣闊消費群飲用的乳制品，在包裝上采納利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。

①詳細特點及產(chǎn)品支持點

益康乳制品通過了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認證，其產(chǎn)品含有多種養(yǎng)分成分和保健成分，主要成分及價值如下：

乳脂肪：可供應熱量，細胞養(yǎng)分物質(zhì)合成的良好原料;

乳蛋白質(zhì)：含有全部必需氨基酸，供應能量;

乳糖：半乳糖可供應腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發(fā)育特別重要，可促進人體腸道內(nèi)有益菌的生長，抑制腸內(nèi)特別發(fā)酵，防止中毒，可促進鈣的汲取;PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。

市場調(diào)研報告2

為摸清全縣工業(yè)進展現(xiàn)狀，進一步理清我縣工業(yè)進展思路，年初以來，我局對全縣存量規(guī)模工業(yè)運行現(xiàn)狀進行了實地調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研狀況報告如下：

一、全縣規(guī)模工業(yè)近三年來運行狀況

（一）20xx年工業(yè)經(jīng)濟運行狀況

20xx年，全縣規(guī)模工業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值億元，同比增長，實現(xiàn)規(guī)模增加值億元，同比增長，規(guī)模工業(yè)增加值增速位居全市第3位，比全市平均增速（）高個百分點。工業(yè)投資實現(xiàn)億元，同比增長，其中技改投資實現(xiàn)億元，同比增長。

（二）20xx年工業(yè)經(jīng)濟運行狀況

20xx年，全縣規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值億元，同比增長，實現(xiàn)規(guī)模工業(yè)實現(xiàn)增加值億元，同比增長，規(guī)模工業(yè)增加值增速位居全市第3位，比全省增速（）和全市增速（）分別高6個和個百分點。工業(yè)投資實現(xiàn)億元，同比增長，其中技改投資實現(xiàn)億元，同比增長。

（三）20xx年工業(yè)經(jīng)濟運行狀況

全年實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值億元，同比增長，實現(xiàn)規(guī)模工業(yè)實現(xiàn)增加值億元，同比增長，規(guī)模工業(yè)增加值增速位居全市第3位，比全省增速（）和全市增速（）分別高個和15個百分點。工業(yè)投資實現(xiàn)億元，同比增長，其中技改投資實現(xiàn)億元，同比增長。

二、工業(yè)經(jīng)濟進展存在問題

（一）工業(yè)經(jīng)濟基礎差，進展信念不足。一是進展工業(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢不明顯，基礎條件較差。由于經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型等緣由，我縣工業(yè)經(jīng)濟經(jīng)受了改制前的輝煌和改制后的陣痛和低谷，我縣工業(yè)進展處于迷茫和徘徊狀態(tài)。主要表此刻縣委、縣政府了解、討論和解決工業(yè)進展問題的會議少，主要領導重視不夠，沒有把“新型工業(yè)化是第一推動力”放在全縣工作的第一位置，進展工業(yè)、支持工業(yè)的決心不足，再次是多年來沒有出臺具有可操作性、可持續(xù)性和強有力支持工業(yè)進展的政策和措施。近年來，應對全國經(jīng)濟下滑問題，市以上各級黨委、政府對進展工業(yè)、支持工業(yè)和化解工業(yè)經(jīng)濟逆境出臺了一系列的政策和措施，我縣對工業(yè)經(jīng)濟下滑無應對措施，鼓舞支持我縣工業(yè)經(jīng)濟進展無強有力政策支撐。二是進展工業(yè)經(jīng)濟培育周期長，見效慢，抓工業(yè)信念不足。抓實體經(jīng)濟、抓工業(yè)經(jīng)濟進展，這時一項長期性、持續(xù)性的積累過程，領導重視不夠，措施推動不力，政策引領不強，難以在全社會構成重視工業(yè)、進展工業(yè)的專心氛圍。發(fā)改、經(jīng)信、統(tǒng)計等主要經(jīng)濟管理職能部門缺少對現(xiàn)代工業(yè)進展的討論，疲于應對上級考核指標，對新常態(tài)下工業(yè)進展工作思路不清，方向不明，表現(xiàn)無所適從，對工業(yè)進展缺少活力和熱心，政府換屆常常轉(zhuǎn)變進展思路，對工業(yè)經(jīng)濟進展缺乏連續(xù)性。三是服務和進展意識淡薄，對工業(yè)企業(yè)缺乏政策上的幫扶與支持。在從事工業(yè)生產(chǎn)與進展中得不到縣委、縣政府的關愛，得不到強有力政策支持，得不到職能部門優(yōu)質(zhì)服務，突出的表此刻企業(yè)在用地需求、資金困難、項目扶持、優(yōu)化環(huán)境等問題時找不到政策支持、幫扶服務，任由企業(yè)單打獨斗和自生自滅，使企業(yè)失去進展的信念。

（二）規(guī)模企業(yè)培育難度大，轉(zhuǎn)型升級任重道遠。一是我縣大多數(shù)經(jīng)營業(yè)主由個體老板成長起來，企業(yè)由家庭作坊式經(jīng)營培育成為規(guī)模工業(yè)，管理粗放，沒有建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，缺少甚至幾乎沒有專業(yè)科研、管理、營銷人才隊伍，在企業(yè)的決策、營銷、管理、監(jiān)督機制方面，不能適應現(xiàn)代企業(yè)制度的要求。二是全縣規(guī)模企業(yè)規(guī)模小、層次低，集團型、外向型企業(yè)沒有，抗市場風險潛力差，多數(shù)企業(yè)分布在傳統(tǒng)初加工領域，而科技型企業(yè)、高新技術企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)數(shù)量少，企業(yè)技術創(chuàng)新潛力弱，產(chǎn)品升級換代，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級難度大，跟不市場需求變化。三是我縣工業(yè)企業(yè)多是小而弱的個體企業(yè)，成長難度非常大，年銷售收入過千萬元僅有此刻已入規(guī)的部分企業(yè)，入規(guī)企業(yè)幾乎沒有得到的項目扶持、入規(guī)優(yōu)待等政策性支持，與個體經(jīng)營戶沒有區(qū)分，加上統(tǒng)計執(zhí)法越來越嚴，工業(yè)納稅越來越規(guī)范，小型企業(yè)即使有了必需規(guī)模也不愿入規(guī)，嚴峻影響我縣規(guī)模工業(yè)經(jīng)濟的壯大。

（三）工業(yè)園區(qū)進展緩慢，工業(yè)集聚程度低。一是園區(qū)進展緩慢。我縣經(jīng)開區(qū)雖然成立早，與全省其它縣市同級別園區(qū)相比差距非常明顯，工業(yè)進展承載潛力非常有限。截止到20xx年底，入住xx鎮(zhèn)園區(qū)僅有xx、xx、xx3家規(guī)模企業(yè)，而xx園區(qū)僅有xx、xx、xx、xx4戶企業(yè)。20xx年，xx經(jīng)濟開發(fā)區(qū)從“工業(yè)增加值、技術創(chuàng)新、固定資產(chǎn)投資和單位工業(yè)用地面積實現(xiàn)規(guī)模工業(yè)增加值”4項指標與全省同級別的79個省級及以上產(chǎn)業(yè)園區(qū)相比，各項指標倒數(shù)第一。如此進展，xx經(jīng)開區(qū)可能被摘掉省級經(jīng)開區(qū)的.帽子。二是園區(qū)管理體制不暢。xx經(jīng)開區(qū)作為縣政府直屬機構，其機構性質(zhì)為副處級事業(yè)單位。從現(xiàn)實狀況看，既要履行事業(yè)單位管理與服務職能，負責園區(qū)規(guī)劃、建設、招商引資、企業(yè)服務等“份內(nèi)”的工作，又要行使行政機關職能，負責征地、拆遷等行政管理“份外”工作。三是園區(qū)運行機制不暢。從園區(qū)建設到企業(yè)入園，涉及多個行政部門的行政審批事項。雖然我縣工業(yè)園區(qū)為副處級機構，機構級別較高，但由于自身不具備相關行xxx力，各行政審批權分散在各相關職能部門，園區(qū)服務手段匱乏，難以到達深層次上的“高效、便捷”服務。同時，由于園區(qū)不具有一級財政功能，各類稅收直接上繳縣財政，責、權、利不相稱，缺乏資金配套和調(diào)控潛力，園區(qū)自身造血功能不強，制約了園區(qū)開發(fā)建設和運行效率。

三、工業(yè)經(jīng)濟進展工作看法和推舉

（一）進一步加強對工業(yè)經(jīng)濟工作的組織領導。一是縣委縣政府要進一步強化“新型工業(yè)化是第一推動力”的主導地位，抓住推動新型工業(yè)化這一縣域經(jīng)濟進展的關鍵，切實把工作重心轉(zhuǎn)移到全力推動新型工業(yè)化上來?？h委縣政府要加大對推動新型工業(yè)化工作的組織領導，縣委常委會、縣政府常務會要定期聽取推新工作狀況，準時討論解決推新工作中存在問題及困難。二是要落實縣級領導聯(lián)系骨干企業(yè)制度，實施企業(yè)“精準幫扶”工程，聯(lián)系領導要定期深化企業(yè)，為企業(yè)排憂解難，幫忙企業(yè)進展壯大。三是制定工業(yè)經(jīng)濟目標管理制度，加強相關部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)業(yè)績考核，嚴格職責追究制度，切實將主要工業(yè)進展指標納入各級黨政主要領導干部考核范疇。

（二）進一步加大招商引資力度。一是抓好招商引資。明確特地隊伍，策劃、挖掘、論證、包裝一批大項目，共性要籌備篩選一批帶動力強的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進入我縣重點項目庫。結(jié)合我縣資源優(yōu)勢，精選一批優(yōu)勢招商項目，強化各級各部門職責，把招商工作和引資指標分降落實到縣級領導、相關部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實行重獎重罰并準時兌現(xiàn)。二是抓好重大項目建設。用好用活西部大開發(fā)、武陵山片區(qū)區(qū)域進展與扶貧攻堅等國家重大戰(zhàn)略決策和實施xx地區(qū)開發(fā)戰(zhàn)略等優(yōu)待政策，專心爭取重點工業(yè)項目得到國家、省市產(chǎn)業(yè)引導、技改貼息的專項資金支持，切實支持形勢好、有前景的骨干工業(yè)項目。

（三）進一步加快工業(yè)園區(qū)建設。一是經(jīng)開區(qū)作為園區(qū)管理的主體，縣委縣政府應盡快出臺相應政策，進一步明確經(jīng)開區(qū)定性定位。二是合理設置派駐機構。依據(jù)工作需要，合理設置國土、規(guī)劃、稅務、財政等部門在園區(qū)設立分支（派出）機構或辦事窗口，凡需上報上級部門事項，各部門幫助上報，做到項目審批不出園，提高行政工作效率。三是準時出臺工業(yè)園區(qū)招商引資、企業(yè)入園等特地優(yōu)待政策。四是加快工業(yè)園區(qū)基礎建設，確保水、電、路、公交、通訊等設施配套和暢通，盡可能保證入園企業(yè)生產(chǎn)生活的需要，使入園企業(yè)招得進、留得住、能進展。

（四）進一步加大工業(yè)經(jīng)濟扶持力度。一是盡快出臺《進一步加速推動新型工業(yè)化的實施看法》、《工業(yè)企業(yè)精準幫扶實施方法》和《xx縣專利資助方法》等政策性文件，對規(guī)模工業(yè)企業(yè)培育入規(guī)、稅收、招商、創(chuàng)品奪牌等實行嘉獎，使工業(yè)經(jīng)濟進展在總量擴張和存量盤活帶給頑強的政策性保障，提振全縣進展工業(yè)經(jīng)濟的信念。二是增加進展工業(yè)經(jīng)濟的投入。單列全縣推動新型工業(yè)化引導資金預算并逐年持續(xù)增長，切實將資金用于支持工業(yè)經(jīng)濟進展，將全縣電力行政執(zhí)法的電力罰沒收入和新型墻體材料基金等縣級收入全部返還用于支持工業(yè)經(jīng)濟的進展。

市場調(diào)研報告3

隨著世界經(jīng)濟快速進展和人口老齡化到來，人們生活水平提高和保健意識提升，養(yǎng)分與保健食品產(chǎn)業(yè)成為了全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)。近20年來，美國保健食品銷售額增長了36倍，中國也正以每年15%—20%的速度快速增長，估計20xx年，中國養(yǎng)分保健食品產(chǎn)值將達到1萬億元左右。作為養(yǎng)分保健行業(yè)的重要成員，蜂產(chǎn)品是深受人類寵愛的傳統(tǒng)養(yǎng)分食品，自古以來始終作為養(yǎng)生祛病、健體強身的上品被推崇，所以受到越來越多的公眾和社會各界的廣泛關注。

一、產(chǎn)品及市場概述

中國是世界蜂王漿第一生產(chǎn)國，也是第一出口國，世界上90%以上的蜂王漿來自于中國。蜂王漿是中國蜂產(chǎn)品中的其次大主要產(chǎn)品，也是最具市場競爭力、最具高價值的蜂產(chǎn)品。蜂王漿又名蜂皇漿、蜂乳，是蜜蜂巢中培育幼蟲的青年工蜂咽頭腺的分泌物，是供應將要變成蜂王的幼蟲的食物。蜂王漿是抱負的養(yǎng)分、食療和保健三位一體的自然?佳品。蜂王漿不僅對調(diào)理很多疾病療效顯著，而且在滋補保健、延年益壽方面效果明顯。因此，蜂王漿的應用及制品越來越受到廣闊消費者的關注和寵愛。

目前市場上銷售的蜂王漿系列產(chǎn)品，大部份均以蜂王漿凍干粉為原料，加工出不同劑型的蜂王漿產(chǎn)品，如散劑、片劑、膠囊等劑型。蜂王漿凍干系列品種，食用簡潔，攜帶便利，越來越受到廣闊消費者的歡迎。近年來，國內(nèi)蜂王漿系列品種已向規(guī)?；M展，呈現(xiàn)出愈演

愈烈之勢。僅凍干系列的蜂王漿品種生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量就已經(jīng)達到54家左右，而其中的汪氏、百花牌、老山牌、江山等品牌的廠家也在競爭激烈的市場中脫穎而出，最為突出的要屬老山牌蜂王漿凍干粉和膠囊，他被譽為中國蜂王漿第一品牌，約占全國蜂王漿市場的60%以上份額。

近年來，在蜂王漿系列產(chǎn)品的銷售渠道上，也呈現(xiàn)出多樣化的進展趨勢，除掉傳統(tǒng)的專賣店、商超和藥店以外，網(wǎng)絡銷售也呈現(xiàn)出良好的進展勢頭。專賣店的銷售方式占市場銷售總量的47%，商超占38%，網(wǎng)銷占5%，其他方式占10%。

二、競爭對手分析

1）生產(chǎn)廠家優(yōu)劣勢分析

2）價格、包裝、銷售渠道對比分析

3）知名度、購買度對比分析

三、市場需求分析

蜂王漿系列產(chǎn)品市場浩大，消費人群廣泛，所以良莠不齊的現(xiàn)象比較嚴峻。大多數(shù)人認為蜂王漿是體質(zhì)較弱的`老年人的專用品，將蜂王漿視為藥品，許多中青年人根本不愿購買。但近年來，隨著人們工作壓力的增大，越來越多的白領人士消失了亞健康的狀態(tài)。于是蜂王漿企業(yè)紛紛將目光瞄準這個新型的市場，蜂王漿是老人的專屬的說法一去不復返。在給自己購買蜂王漿的同時，父母也不忘給自己的孩子購買蜂王漿類的保健品，蜂王漿市場開頭向年輕的一代進軍開拓。隨著我國全面建設小康社會事業(yè)不斷深化，人們生活水平漸漸提高，由溫飽型向小康型過度的步伐快速。估計五至十年后蜂王漿消費市場將會呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

四、消費群體中國的消費者缺乏蜂產(chǎn)品學問的教育

最典型的就是蜂王漿的銷售,由于人們普遍認為額蜂王漿中含有對人體有害的激素,消費大受影響,中青年女性很少消費，中國主要消費群體是老年人；而日本人熟悉到蜂王漿對人體體質(zhì)提高的重要作用，人口不到中國的非常之一而蜂王漿的消費為中國的三分之一，蜂王漿的銷售列入日本健康產(chǎn)品銷售前三位?，F(xiàn)在許多人都不知曉蜂王漿的眾多好處，認為蜂王漿只是保健或者消退減輕疾病的一種適合老中年人產(chǎn)品，年輕人當中很少有有吃蜂

市場調(diào)研報告4

在品牌推廣之前，第一步必需進行的是對目標市場的了解、分析和討論。市場調(diào)查報告，或稱市場討論報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清晰、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調(diào)查報告的格式一般由：標題、名目、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

（一）標題

標題和報告日期、托付方、調(diào)查方，一般應打印在扉頁上。

關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而詳細地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采納正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題則詳細表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費者眼中的棗讀者群討論報告》。

（二）名目

假如調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了便利讀者閱讀，應當使用名目或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，名目的篇幅不宜超過一頁。例如；

目錄

１、調(diào)查設計與組織實施

２、調(diào)查對象構成狀況簡介

３、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介

４、綜合分析

５、數(shù)據(jù)資料匯總表

６、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的基本狀況，它是根據(jù)市場調(diào)查課題的挨次將問題綻開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和托付調(diào)查的緣由。

其次，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調(diào)查討論的方法。介紹調(diào)查討論的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的牢靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的緣由。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。假如部分內(nèi)容許多，應有具體的工作技術報告加以說明補充，附在市場調(diào)查報告的最終部分的附件中。

（四）正文

正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必需精確?????闡明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析討論問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思索的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些狀況和內(nèi)容的分析評論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的`。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一詳細問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不行以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性看法的論證。

（六）附件

附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必需附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容

市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有；

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

其次，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，猜測可能遇到的風險、對策。

產(chǎn)品構思和調(diào)研報告的參考格式

1.產(chǎn)品構思

說明產(chǎn)品的主要功能是什么，產(chǎn)品如何開發(fā)，誰購買和使用產(chǎn)品，如何銷售。

2.市場調(diào)查

說明市場進展歷史和趨勢，市場總額與份額統(tǒng)計等。

3.政策調(diào)查

調(diào)查與本產(chǎn)品相關的政策。

4.同類產(chǎn)品調(diào)查

調(diào)查同類產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價格，以及主要優(yōu)點和主要缺點。

5.競爭對手調(diào)查

調(diào)查各競爭對手的市場狀況，以及他們在研發(fā)、銷售、資金、品牌等方面的實力。

6.用戶調(diào)查

調(diào)查一些老用戶和潛在用戶，記錄他們的需求與建議。

市場調(diào)研報告5

一、調(diào)研目的

1.初步了解該市場主要大型商場和超市糖果的市場少年宮現(xiàn)狀及詳細狀況，同時分析該類商品在武漢市的整體狀況。

2.收集該類食品在武漢市內(nèi)大型商場及超市不同品牌的糖果的市場分布、銷售價格、銷售狀況、銷售人群以及銷售方法。同時對比同一品牌不同種類的產(chǎn)品的市場分布及銷售狀況，并對其進行分析，以此找尋該類產(chǎn)品在武漢的最佳突破點。

3.了解本產(chǎn)品在消費者心中所存在的主要當刺激消費理念，以及消費者對該產(chǎn)品的主要認知度和品牌的認知度。

4.了解本市場消費者的口味、喜好、習慣、年齡層次，確保能夠更好的定位商品。

5.觀看不同種類同等商品的不同裝潢及結(jié)構，了解它們各自的優(yōu)勢及銷售狀況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢運用到本商品當中，以尋求更好的包裝效果。

6.了解該類商品的一個銷售環(huán)境以便更好的設計包裝產(chǎn)品。

二、調(diào)研方法

1.大型商場的走訪及調(diào)研。

2.與個別商場的促銷員進行訪談，了解商品的銷售狀況。

3.同一些年輕的消費者進行訪談，了解他們的口味及喜好，以及對包裝的要求。

4.在網(wǎng)上查找同類商品的銷售背景及銷售狀況，從而更好的了解和把握此類商品，同時也對上述資料的一些補充。

三、調(diào)研概況

20xx年6月8日至20xx年6月9日對所選樣品的主要大型商場和超市進行走訪和調(diào)研。此次主要的超市有武商議?販和百聯(lián)超市，武商議?販屬于一個大型超市，里面的食品，種類繁多，包裝新奇。特殊是針對年輕人的食品較多。是武漢一個知名度較高的購物地點。所以此次調(diào)研所取樣品的比較真實的反應了糖果類的銷售狀況。其過程大體如下：

1.與超市的促銷員進行簡潔的談話，其內(nèi)容主要是關于糖類食品的銷售狀況以及那類糖果的銷售量較好，現(xiàn)在的年輕人更親睞于那種類型的食品包裝。

2.找尋糖果類食品的銷售地點，對的眾不同品牌的糖果進行系統(tǒng)的分析，了解其銷售狀況及各自的特點，以吸取它們各自的優(yōu)點。

3.找一些年輕人進行訪談，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更加喜愛哪類食品包裝。

4.通過對一些知名品牌的糖果包裝的調(diào)查，例如對阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等產(chǎn)品的調(diào)查，了解其各自的優(yōu)點，從而突破自己本產(chǎn)品的特色。

本次調(diào)查讓我深刻的熟悉到其實現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種簡單的包裝設計而更多的趨向簡潔大方的裝潢設計，而對結(jié)構的要求，他們更多的是喜愛那些結(jié)構新異的包裝，那些異型結(jié)構的包裝盒更能吸引他們的眼球。同樣的他們對食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌，例如阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們始終鐘愛的糖果。鑒于此，我們對它們進行了也許的調(diào)查。

名稱

阿爾卑斯

價位

200克/9元

包裝設計以塑料為材料，結(jié)構也行對簡潔。外表裝潢主要是一般為一個棒棒糖為其主體，顏色是以產(chǎn)品的口味為主色調(diào)。

以塑料為主的包裝圖形設計為一個猴子彰顯了產(chǎn)品名的特色，顏色以口味