標志設計標志設計的技法演示文稿

標志設計標志設計的技法演示文稿當前第1頁\共有146頁\編于星期五\2點以點為造型要素的商標標志

點是造型要素中一切形態(tài)的基本單位，是一切造型的起源。由點可以構(gòu)成線、面、體。點的形象是相對的，因而對點的感覺也是相對的，它是相對小的形象。點的形狀多種多樣，最典型的是圓點。圓點給人的感覺是飽滿、充實、柔和、輕快、靈巧等。另外，直線型的點給人的感覺是堅固、嚴謹。其它異形的點給人的感覺隨形狀的變化而不同。點富有延展性和構(gòu)造性，適合于各種構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的運用。由點的大小、形狀、疏密、遠近層次的變化組合，可形成空靈、通透的視覺藝術效果。隨著現(xiàn)代電腦、電訊業(yè)的發(fā)達，點在商標標志設計中起著重要作用。

當前第2頁\共有146頁\編于星期五\2點當前第3頁\共有146頁\編于星期五\2點以線為造型要素的商標標志

線以長度為造型特性。線分為直線、曲線、曲折線等，各種線具有不同的表情特征。如：垂直線具有直接、上升、下降、嚴肅、堅強之感；水平線具有靜止、安定的感覺；斜線具有飛躍、動勢之感；曲線具有間接、優(yōu)雅、柔和和運動感；曲折線具有穩(wěn)重有力從前進的視覺效果。另外，線的表情又取決于其粗細、寬窄、長短的變化，以及線的走向．端點與兩側(cè)的形狀．這些因素可用來塑造線的方向性、速度感、遠近感和力度感。

當前第4頁\共有146頁\編于星期五\2點當前第5頁\共有146頁\編于星期五\2點以面為造型要素的商標標志

面是點和線的擴展、移動、集合形成的，以二維空間的形態(tài)出現(xiàn)。給人感覺是充實、豐滿、醒目、整體、強烈。面的種類有三大類：

1．幾何形面：它是用數(shù)學方法借助繪圖儀器構(gòu)成的(圖)。

2．有機形面：不用數(shù)理方法，由自由的線型構(gòu)成的(圖)。

當前第6頁\共有146頁\編于星期五\2點3．偶然形面；不是有意繪制的，而在意想不到的狀況下得到的。

當前第7頁\共有146頁\編于星期五\2點01反復當前第8頁\共有146頁\編于星期五\2點反復的形式可分為單純反復和變化反復：1.單純反復

單純反復是指某一造型要素簡單反復出現(xiàn)，從而產(chǎn)生了均齊的美感效果。美國道格拉斯國家第十航空公司英國慈善基金會慈善推廣當前第9頁\共有146頁\編于星期五\2點2.變化反復變化反復是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復不僅具有節(jié)奏美，還具有單純的韻律美。日本基塔城市標志日本造紙工業(yè)標志當前第10頁\共有146頁\編于星期五\2點日本排球運動會標志

對于單純反復和變化反復的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形式的目的而定，如要求標志質(zhì)樸、端莊，則采用單純反復形式；如要求標志活潑、歡快，則采用變化反復的形式。當前第11頁\共有146頁\編于星期五\2點02對比當前第12頁\共有146頁\編于星期五\2點對比大致可分為：形狀對比，大小對比，位置對比，黑白對比，虛實對比和綜合對比等方式。1.形狀對比中國香港弗里曼·勞協(xié)作設計當前第13頁\共有146頁\編于星期五\2點2.大小對比日本運動用品商標志3.位置對比美國因特爾公司當前第14頁\共有146頁\編于星期五\2點4.明暗對比中國香港太平洋航空公司當前第15頁\共有146頁\編于星期五\2點5.虛實對比法國阿爾卡特電話通訊標志日本理光公司標志當前第16頁\共有146頁\編于星期五\2點6.綜合對比德國產(chǎn)品設計公司當前第17頁\共有146頁\編于星期五\2點03和諧當前第18頁\共有146頁\編于星期五\2點1.點的和諧美國微軟公司視窗系統(tǒng)美國DENNISMURPHY攝影美國交叉點處理公司當前第19頁\共有146頁\編于星期五\2點2.線的和諧法國MAAF保險公司日本馬魯贊汽油化學有限公司英國巴克萊私人資產(chǎn)管理銀行當前第20頁\共有146頁\編于星期五\2點意大利1990年世界杯足球賽3.形的和諧當前第21頁\共有146頁\編于星期五\2點4.關系要素和諧1．大小奧地利航空公司當前第22頁\共有146頁\編于星期五\2點2．方向美國斯塔威弗工業(yè)有限公司當前第23頁\共有146頁\編于星期五\2點

此外，關系要素中還有位置、空間等和諧。和諧是取得變化與統(tǒng)一的重要手段。如果過分強調(diào)了調(diào)和的一面也容易產(chǎn)生呆板和貧乏的感覺。因此在標志設計中經(jīng)常采用和諧中有對比的方法，以取得既協(xié)調(diào)又生動的視覺效果。印度公共部門銀行當前第24頁\共有146頁\編于星期五\2點04漸變當前第25頁\共有146頁\編于星期五\2點意大利BELLETTATO地板專家1.水平式：水平布局有開闊、安定、平穩(wěn)、擴展之感。當前第26頁\共有146頁\編于星期五\2點2.垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。萬國博覽會世界統(tǒng)一標志當前第27頁\共有146頁\編于星期五\2點美國哈佛銀行3.傾斜式：傾斜有左傾或右傾之分。由于重心位置變化，具有左或右方向的動感，所以傾斜布局較為活潑。當前第28頁\共有146頁\編于星期五\2點芬蘭電訊4.內(nèi)外式：內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺。當前第29頁\共有146頁\編于星期五\2點5.周圍式：圓周布局具有豐富圓潤之感。深圳大世界商城當前第30頁\共有146頁\編于星期五\2點日本大東園高爾夫6.螺線式：螺線式有回旋擴展之感。當前第31頁\共有146頁\編于星期五\2點漸變的規(guī)律為總體組合規(guī)律。即在總體中包含的各部分既有差異性，又有共同特征，它們彼此關聯(lián)、呼應、相互襯托，是形式美的表現(xiàn)。當前第32頁\共有146頁\編于星期五\2點05突破當前第33頁\共有146頁\編于星期五\2點1.上方突破:當主題在輪廓的上方突破時，由于突破以后的主題和輪廓在縱向的相對位置有所增高，所以給人以一種向上、挺拔、高大的感覺。日本阿爾奈家園建筑公司美國1992年辛辛那提滑冰冠軍賽當前第34頁\共有146頁\編于星期五\2點2.下方突破:當主題在輪廓的下方突破時，由于突破以后的主題和輪廓在縱向的相對位置有所降低，所以給人以一種平穩(wěn)、安詳、擴展的感覺。中國臺灣PATECH（機器制造商）當前第35頁\共有146頁\編于星期五\2點3.左右方突破:當主題在輪廓的左右方突破時，由于突破以后的主題和輪廓在左右方向的相對位置有所偏移，因此給人以一種運動的感覺。這種運動基本上是水平的，可以是前后左右四個方向的運動。LOGMASTER（Daa咨詢系統(tǒng)）澳大利亞當前第36頁\共有146頁\編于星期五\2點

突破應根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，但是切忌夸張過分，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。注意當前第37頁\共有146頁\編于星期五\2點06對稱當前第38頁\共有146頁\編于星期五\2點

對稱是構(gòu)成形式美的基本法則之一，是生物體結(jié)構(gòu)的一種規(guī)律性的表現(xiàn)方式。對稱圖形規(guī)律性強，它整齊平衡，具有節(jié)奏美和人工意匠美，因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅。當前第39頁\共有146頁\編于星期五\2點1.反射旋轉(zhuǎn)對稱:圖形單元一邊反射一邊回轉(zhuǎn)，自然界中如各種雪花均為反射旋轉(zhuǎn)的對稱圖形。美國公務員專題討論會當前第40頁\共有146頁\編于星期五\2點2.反射移動對稱:圖形單元反射以后再加以移動的形態(tài)，如人和動物的足跡就是反射移動對稱的例子，某些連續(xù)紋樣也經(jīng)常采用反射移動對稱。網(wǎng)站標志當前第41頁\共有146頁\編于星期五\2點3.反射擴大對稱:圖形以對稱軸為界，反射映象和原圖形相比，按一定比例作相應擴大。

LONGISLAND水族用品公司當前第42頁\共有146頁\編于星期五\2點4.旋轉(zhuǎn)移動對稱:圖形單元一邊移動一邊回轉(zhuǎn)，彈簧和螺釘就是旋轉(zhuǎn)移動對稱的例子，旋轉(zhuǎn)移動對稱圖形的軸次在兩個以上，旋轉(zhuǎn)方向可以是左旋，也可以是右旋，屬位置漸變。中國海通證券公司當前第43頁\共有146頁\編于星期五\2點5.旋轉(zhuǎn)擴大對稱:圖形單元一邊擴大一邊回轉(zhuǎn)，主題的軌跡呈螺旋狀，旋轉(zhuǎn)擴大對稱屬形狀和位置雙重漸變。第19屆墨西哥奧運會當前第44頁\共有146頁\編于星期五\2點6.移動擴大對稱:圖形單元一邊擴大一邊移動，而且移動的距離也逐漸擴大，如透視圖中道路兩旁的樹木或電線桿即移動擴大對稱的例子。網(wǎng)站標志當前第45頁\共有146頁\編于星期五\2點一條對稱軸水平排列方法垂直排列方法傾斜排列方法三條對稱軸四條對稱軸五條對稱軸六條對稱軸多對稱軸

對稱圖形的骨骼稱對稱軸，根據(jù)數(shù)量不同分別有水平、垂直、傾斜和均衡幾種構(gòu)圖方式。對稱標志當前第46頁\共有146頁\編于星期五\2點谷之風咨詢顧問有限公司中華全國律師協(xié)會當前第47頁\共有146頁\編于星期五\2點三條對稱軸一條對稱軸四條對稱軸五條對稱軸六條對稱軸多對稱軸對稱標志

以120度均衡排列，其中一條對稱軸呈垂直狀態(tài)，位置有在圓心上部和下部之分。當前第48頁\共有146頁\編于星期五\2點德國德勒斯奈爾銀行當前第49頁\共有146頁\編于星期五\2點四條對稱軸一條對稱軸三條對稱軸五條對稱軸六條對稱軸多對稱軸對稱標志

以90度均衡排列，又稱十字構(gòu)圖法，如果四條對稱軸同時向同一方向旋轉(zhuǎn)45度，則又可得到一個均衡對稱圖案。當前第50頁\共有146頁\編于星期五\2點中國聯(lián)通當前第51頁\共有146頁\編于星期五\2點五條對稱軸一條對稱軸三條對稱軸四條對稱軸六條對稱軸多對稱軸對稱標志

以72度角均衡排列，其對稱軸垂直地僅次于圓心上部或下部，前者是圖形單元本身呈五角星形狀，后者是空白處呈五角星形狀。當前第52頁\共有146頁\編于星期五\2點美國西奈動作電影院當前第53頁\共有146頁\編于星期五\2點六條對稱軸一條對稱軸三條對稱軸四條對稱軸五條對稱軸多對稱軸對稱標志

以60度角均衡排列，兩兩相接，形成三條貫穿圓心的軸線，上下軸線垂直排列。

以60度角均衡排列，兩兩相接，形成三條貫穿圓心的軸線，各軸線同時向同方向偏轉(zhuǎn)30度。當前第54頁\共有146頁\編于星期五\2點意大利SYMBOLYOGA（健身房）當前第55頁\共有146頁\編于星期五\2點對稱標志多對稱軸一條對稱軸三條對稱軸四條對稱軸五條對稱軸六條對稱軸

七條或七條以上對稱軸的對稱圖形，用360度除以對稱的軸數(shù)即得各對稱軸之間的角度，對稱軸布置也有兩種，一種是圓心上部中間的單元垂直布置。

另一種是在垂直布置的基礎上，單元以中心點為圓心，同時向同一個方向偏轉(zhuǎn)對稱軸夾角的二分之一角度，從而形成重復發(fā)射的效果。當前第56頁\共有146頁\編于星期五\2點網(wǎng)站名稱當前第57頁\共有146頁\編于星期五\2點任何不規(guī)則的圖形采用對稱構(gòu)圖后，都會面目改觀，秩序井然，給人以莊重、穩(wěn)定和整齊之美感。當前第58頁\共有146頁\編于星期五\2點07均衡當前第59頁\共有146頁\編于星期五\2點均衡是兩種要素的相互關系所顯示的感覺內(nèi)容由一支點支持，并獲得力學上的平衡。1.對稱和非對稱均衡:均衡的基本形式主要有兩種，一種是對稱均衡。在對稱均衡中以對稱軸為界，對稱軸的兩邊同形同量，對稱軸可以水平、垂直、傾斜或旋轉(zhuǎn)布置。對稱均衡具有節(jié)奏和意匠的美，圖形端正、莊重、規(guī)律性強。上海市第六百貨標志當前第60頁\共有146頁\編于星期五\2點

另一種是非對稱均衡，在非對稱均衡中，中軸線或中心點周圍的造型要素或異形同量、或同形異量、或整體均衡。非對稱均衡具變化和律動的美，圖形生動活潑、靈活性強。法國蒙皮立赫勞特足球隊當前第61頁\共有146頁\編于星期五\2點2.量和力的均衡(1)量的均衡:量的均衡是整體造型中心兩側(cè)的圖形在量上大致相等。人民日報CI導刊當前第62頁\共有146頁\編于星期五\2點(2)力感慣性:在處理均衡時．還應考慮人的“力感慣性”這個因素。在日常生活習慣中，多數(shù)人右手的使用頻率要大于左手。所以，人在構(gòu)圖習慣上，常常以右為內(nèi)，以左為外．這就要求左側(cè)圖形的比重大些．為了均衡這種心理狀態(tài)，在造型過程中要適當加強右側(cè)圖形，才能取得視感的均衡。澳大利亞—韓國基金（政府機構(gòu)）美國E-MAIL電子印刷公司小冊子當前第63頁\共有146頁\編于星期五\2點08反襯當前第64頁\共有146頁\編于星期五\2點

標志作為視覺識別符號有其獨特的藝術語言，這就是簡潔、明確。并一般都先采用黑白兩色效果，再進行顏色的應用和調(diào)整。反襯手法如果和對稱、平衡、對比、多樣中的統(tǒng)一等諸形式美相結(jié)合，那么在標志設計上將是絢麗多彩的。當前第65頁\共有146頁\編于星期五\2點意大利海豚（生物學）原南斯拉夫EVING電子公司當前第66頁\共有146頁\編于星期五\2點

在反襯圖形中，底子可以說是圖形，圖形也可以說是底子。如動物中的斑馬，我們可以說是白底黑色條紋，也可以說是黑底白色條紋，之所以得出不同的結(jié)論是因為著眼點各異。當前第67頁\共有146頁\編于星期五\2點對圖形和底子的確定的規(guī)律:1．位于視野中部者易于確定為圖形。2．被包圍者比包圍者易于確定為圖形。3．小的形態(tài)比大的形態(tài)易于確定為圖形。4．對稱比非對稱易于確定為圖形。5．處于水平和垂直方向者比傾斜者易于確定為圖形。6．識別程度高的易于確定為圖形。7．異質(zhì)形態(tài)比同質(zhì)形態(tài)引人注目。

當前第68頁\共有146頁\編于星期五\2點08重疊當前第69頁\共有146頁\編于星期五\2點

重疊在標志設計中應用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標志結(jié)構(gòu)緊湊，更重要的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化、空間化。當前第70頁\共有146頁\編于星期五\2點1.并置

兩個單元水平相對運動，并留有一定的距離，即為并置狀態(tài)。并置狀態(tài)是構(gòu)成均衡的主要方法之一。日MSB娛樂設計公司當前第71頁\共有146頁\編于星期五\2點2.鑲嵌在并置狀態(tài)的基礎之上繼續(xù)水平相對運動，使中間的距離越來越小并形成一個縫隙時，即為鑲嵌狀態(tài)。意大利DODULAREDIMILANO銀行當前第72頁\共有146頁\編于星期五\2點(三)連接

為單元處于鑲嵌與重疊的臨界狀態(tài)。即在鑲嵌的基礎之上，如果兩個單元相對運動某一距離，則出現(xiàn)兩單元邊緣的線接觸或點接觸，線接觸的視覺應位于單體圖形和組合體圖形之間，點接觸的視覺效應則是組合體圖形。瑞典KABELJAU音樂設計師當前第73頁\共有146頁\編于星期五\2點(四)錯疊

如在接觸的基礎之上，兩單元繼續(xù)相對運動某一距離，則一個單元將交錯重疊在另一個單元之上，從而產(chǎn)生上下、前后的空間效果，并對被覆蓋部分產(chǎn)生聯(lián)想。錯疊會產(chǎn)生多交納空間層次，若同時間

因素聯(lián)在一起，則在

不同的視點會出現(xiàn)不

同的景觀，從而豐富

觀者的想像力。日本泰塞建筑公司當前第74頁\共有146頁\編于星期五\2點(五)交疊

構(gòu)圖單元重疊之后相互穿插交織。交疊后的單元基本上無上下、前后之分，雖然空間層次感不甚強烈，但是單元與單元的結(jié)合緊密、牢固。有些交疊圖形

在穿插交織之時迂

回宛轉(zhuǎn)，有一氣呵

成之勢。中國臺灣慈善佛學院當前第75頁\共有146頁\編于星期五\2點(六)聯(lián)合

當單元重疊在一起，從色彩和線條上看無上下、前后之分，而形成了一個新的較大的形體時叫聯(lián)合，聯(lián)合的整體性極強。此外根據(jù)著眼點的不同，同一單元即是覆蓋單元又是被覆蓋單元。印度PATSPIN紡紗出口商當前第76頁\共有146頁\編于星期五\2點(七)透疊

當一個單元重疊在另一個單元上，并同時顯現(xiàn)出兩個單元的形體時叫透疊，這是因為覆蓋部分產(chǎn)生了透明的感覺。透疊明確交代了被覆蓋部分的形狀，具有突出被覆蓋部分的意味。此外根據(jù)著眼點

不同，同一單元

既是覆蓋單元又

是被覆蓋單元。

澳大利亞WELLARD鄉(xiāng)村出口商（羊只運輸）當前第77頁\共有146頁\編于星期五\2點(八)減缺

一個單元被另一個單元的局部所覆蓋，覆蓋單元的圖形不畫出來，使其隱而不見，則被覆蓋單元產(chǎn)生新的圖形。美國1994年世界杯足球賽標志當前第78頁\共有146頁\編于星期五\2點(九)差疊

兩個單元重疊時，重疊部分產(chǎn)生一個新的圖形，當其它不重疊的部分消失不見，而只取其重疊部分的圖形時，則這個圖形即為差疊圖形。在視覺上差疊圖形接近平面圖形。英國第一國家銀行當前第79頁\共有146頁\編于星期五\2點

(十)復合

在錯疊的基礎上，構(gòu)圖單元如果繼續(xù)相對某一距離，則一單元會復合在另一單元上，復合雖然不如錯疊的層次感強，但是可最大地減縮構(gòu)圖面積，在簡化圖形方面，往往會收到事半功倍的視覺效果。

日本瓦薩拉珠寶標志當前第80頁\共有146頁\編于星期五\2點

采用各種重疊技法，使構(gòu)圖單元不僅減小面積，簡化構(gòu)圖，而且還會給予標志圖形以層次感。立體感和空間感。當前第81頁\共有146頁\編于星期五\2點09變異當前第82頁\共有146頁\編于星期五\2點

如“眾星捧月”中的“月”，在大小、形狀和亮度上都異于“眾星”，因此在空中顯得特別突出。變異是一種局部變化的自由構(gòu)成，這種自由構(gòu)成和規(guī)律性的全局構(gòu)成相對比較，則具有一種特別引人注目的視覺效果。當前第83頁\共有146頁\編于星期五\2點

變異大致可分為：

(一)形狀變異

在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，某一形狀發(fā)生變化、增補或減缺時，該部位可產(chǎn)生變異現(xiàn)象。因此，形狀變異又可分為變形、增補和減缺三種變異方式。當前第84頁\共有146頁\編于星期五\2點

1．變形

在三個以上的、相同單元的圖形中，其中一個圖形在形狀上發(fā)生了變化，則在該處會產(chǎn)生變形變異效果。美國RODRALSTON攝影工作室當前第85頁\共有146頁\編于星期五\2點

2．增補

某些完整的標志在局部增添某一圖形時，在增添部位可產(chǎn)生變異效果。3．減缺

某些完整的標志在

局部發(fā)生減缺時，在減

缺部位也可產(chǎn)生變異效

果。赫爾辛基大學標志當前第86頁\共有146頁\編于星期五\2點(二)位置變異

位置變異就是某一局部位置發(fā)生變化而不同于原有規(guī)律性的位置。位置變異有位變和剪離兩種變異方式。當前第87頁\共有146頁\編于星期五\2點1．位變

在三個以上的，形狀相同的單元之中，當某一單元發(fā)生傾斜、旋轉(zhuǎn)、脫離、翻轉(zhuǎn)等位置變化時．該單元即產(chǎn)生位變變異。美國國家證券儲蓄銀行當前第88頁\共有146頁\編于星期五\2點2．剪離

把標志的相應位置按一定規(guī)律剪斷分離．剪離處則產(chǎn)生剪離變異的效果。深圳發(fā)展銀行當前第89頁\共有146頁\編于星期五\2點(三)色彩變異

在標志中，局部色彩發(fā)生變化，而不同于總體色彩的變異叫色彩變異。當前第90頁\共有146頁\編于星期五\2點日本CHICKENNUGGETS（作家）當前第91頁\共有146頁\編于星期五\2點

采用變異技法設計的標志可以明顯地看到，在一定限度之下，變異部分的量不應超過一個單元的量：非變異部分的量至少是兩個，一般為三個以上，越多，變異效果越明顯。為了加強變異效果，有時在同一部分采用雙重乃至多重變異形式。當前第92頁\共有146頁\編于星期五\2點10幻視當前第93頁\共有146頁\編于星期五\2點

幻視又稱光效應，是60年代開始流行于世界的視覺美術流派之一。標志應用的幻視技法主要用波紋、點群和各種平面、立體圖形，通過某種構(gòu)成方式來產(chǎn)生律動感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉(zhuǎn)實體等可視幻覺。總之，即用光的效應來制造運動的感覺。當前第94頁\共有146頁\編于星期五\2點(一)波紋

美國博爾蒂莫爾水族館美國海爾.皮斯發(fā)廊當前第95頁\共有146頁\編于星期五\2點美國時尚發(fā)型店當前第96頁\共有146頁\編于星期五\2點中國香港希蒂克安全保障有限公司當前第97頁\共有146頁\編于星期五\2點日韓2002世界杯足球賽英國城市間鐵路當前第98頁\共有146頁\編于星期五\2點發(fā)射波紋德國埃及旅游中心美國麥肯森水制品當前第99頁\共有146頁\編于星期五\2點美國SAITAMASUMMIT（95高峰會議）當前第100頁\共有146頁\編于星期五\2點美國環(huán)狀展廳當前第101頁\共有146頁\編于星期五\2點加拿大泰普萊頓照相機當前第102頁\共有146頁\編于星期五\2點(二)點群

點群顧名思義就是點的群化。由于點群中的點可以任意排列組合，所以由點群所構(gòu)成的圖形靈活輕快、具有一定的動感和幻覺。當前第103頁\共有146頁\編于星期五\2點

1．數(shù)量

點群的數(shù)量是相對的，一般來講五個以上的點就可稱為點群了。日本涵館科尤瓦制藥當前第104頁\共有146頁\編于星期五\2點

2．形狀

一般來講，點是圓的形狀。但是只要是相對小的形象，盡管它的外形不一定是圓的都應看作是點。韓國CROWN啤酒當前第105頁\共有146頁\編于星期五\2點

3．大小

點群有大小相同的點群和大小不相同的點群。大小相同的點群化時，會產(chǎn)生面的效應，象針織網(wǎng)扣一樣，是一種半實半虛的面；而大小不相同的點群化時，

不產(chǎn)生面的效應，而

產(chǎn)生動感和空間感。

這是由于“點的效應”和近大遠小“透視現(xiàn)象”所引起的。加拿大桑德斯雕刻有限公司當前第106頁\共有146頁\編于星期五\2點

4．疏密

根據(jù)構(gòu)圖需要，有時點群中的點應聚散相宜、錯落有致，這時給人一種連續(xù)和休止的感覺。澳大利亞醫(yī)院當前第107頁\共有146頁\編于星期五\2點

5．虛實

當大小不同的點按一定的方向和次序排列時，可產(chǎn)生虛實的感覺。日本油漆當前第108頁\共有146頁\編于星期五\2點

6．色彩

點群中的點有時需要在色彩上加以配合，最常見的是黑白點的配合。美國蘭利集團（旅行社）當前第109頁\共有146頁\編于星期五\2點

7．組合

點群的組合有同形點的組合，點與線的組合，點與面的的組合，點與形的組合。加拿大桑德斯雕刻有限公司當前第110頁\共有146頁\編于星期五\2點(三)平面

平面有關聯(lián)、重疊、轉(zhuǎn)換和反襯等幻覺效應。當前第111頁\共有146頁\編于星期五\2點1．雙關性聯(lián)系圖形

在有些旋轉(zhuǎn)式對稱圖形中，各構(gòu)圖單元既可以獨立存在，又可和其它的單元具有某種聯(lián)系。日本卡米基馬心臟病診所當前第112頁\共有146頁\編于星期五\2點2．重疊的先后次序

在重疊中，聯(lián)合和透疊會交替產(chǎn)生先后次序的幻覺。美國山姆診所當前第113頁\共有146頁\編于星期五\2點

3．線、面、體的轉(zhuǎn)換

在一定的構(gòu)圖中，在視覺上有時會感到線條圖形轉(zhuǎn)換為平面團形或立體圖形，平面圖形會轉(zhuǎn)換為立體圖形和空間圖形等。意大利BELLETTATO地板專家當前第114頁\共有146頁\編于星期五\2點4．黑白圖形的反襯

某些形體和構(gòu)圖相近的黑白圖形，如格子、回旋、渦旋圖形等。由于形體和色彩的相互反襯，在視覺上往往會

產(chǎn)生黑白圖形的轉(zhuǎn)換。美國希爾哈文健康護理公司當前第115頁\共有146頁\編于星期五\2點(四)立體

立體具有反轉(zhuǎn)實體、位置、排列、凹凸、形狀等幻覺效應。當前第116頁\共有146頁\編于星期五\2點1．反轉(zhuǎn)實體的效應

有些雙關性立體，往往會由于我們的著眼點不同而產(chǎn)生實體的反轉(zhuǎn)效應。美國工藝品當前第117頁\共有146頁\編于星期五\2點

2．透視立體的位置

有些透視立體如果以一個面為基準點，則相對應的面有“前進”和“后退”兩種不同的位置。澳大利亞TT建筑公司當前第118頁\共有146頁\編于星期五\2點

3．組合立體的排列

有些組合立體的排列同時具有平面排列和空間排列兩種視覺效應。美國CBS空間廣播網(wǎng)當前第119頁\共有146頁\編于星期五\2點4．球狀立體的凹凸

對于圓形的復式圖形，如果中間單元大，周圍單元漸次變小，即可形成球狀立體圖形。這時是“凸”的感覺；但是在視覺上如果把中間的單元作為最低層，則又有碗狀的“凹”的感覺。日本普拉克圖博物館當前第120頁\共有146頁\編于星期五\2點

5．不可實現(xiàn)的圖形

屬非歐幾何圖形，由于該圖形改變了歐幾何的平行公理，因此在視覺上感到奇特而不可思議。日本伊納佳當前第121頁\共有146頁\編于星期五\2點聯(lián)邦造紙廠經(jīng)營講座流動美觀展覽會日本液化氣公司當前第122頁\共有146頁\編于星期五\2點日本三井造船公司膠卷廠美國視覺設計公司外語教材洛特拉撕洛文尼亞當前第123頁\共有146頁\編于星期五\2點

幻視是在對比中或由于過去的經(jīng)驗影響下產(chǎn)生的，是對客觀事物的一種感覺?；靡曉跇酥驹O計應用中，可增加圖形的鮮明性、趣味性和藝術性。當前第124頁\共有146頁\編于星期五\2點匯豐銀行標志名稱：匯豐銀行背景資料：香港傷害匯豐銀行有限公司與1865年在香港和傷害成立,是匯豐集團的創(chuàng)始成員,亦是該集團在亞太區(qū)的旗艦公司.匯豐集團是世界規(guī)模最大的銀行和金融業(yè)務機構(gòu)之一,在世界82個國家和地區(qū)設有約1萬個分支機構(gòu)。相關業(yè)務：相關金融業(yè)務品牌解讀：標志的創(chuàng)意來自設計師對“時間沙漏”的感悟,揭示出“積少成多”的哲理,形象的表現(xiàn)出銀行的功能與特色,并隱語其無限延伸的發(fā)展空間,給人無盡的聯(lián)想,形式獨特視覺感召力強。表現(xiàn)手法：對稱,正負圖形對比。制作技術：直接使用直線工具制作。精品點評：香港匯豐銀行是一家經(jīng)營國際業(yè)務的銀行.其標志六個三角形構(gòu)成,三角形是最完美,最堅實的造型.三角形紅白相間又構(gòu)成三個正方形.這種多角形的構(gòu)造,好像一顆閃亮的大鉆石,光芒四射,寓意銀行才財力雄厚。當前第125頁\共有146頁\編于星期五\2點聯(lián)合國徽標標志名稱：聯(lián)合國徽標背景資料：人類面臨各種問題的挑戰(zhàn),聯(lián)合國則是努力解決全球問題的機構(gòu).組成聯(lián)合國系統(tǒng)的30多個附屬組織為此齊心協(xié)力,通過努力增進人權(quán)的尊重,保護環(huán)境,防治疾病,減少貧窮,制止戰(zhàn)爭和沖突等.相關業(yè)務：國際公共事務.品牌解讀：“聯(lián)合國”這一名稱是由美國總統(tǒng)富蘭克林*D*羅斯福提出來的,該名稱與1942年1月1日發(fā)布《聯(lián)合國宣言》時首次使用，當時26個國家派出的代表承諾其政府將繼續(xù)共同對軸心國作戰(zhàn)，在中國，法國，蘇聯(lián)和美國以及其他簽字國批準《聯(lián)合國憲章》之后，聯(lián)合國組織與1945年1024日正式成立。從此10月24日為“聯(lián)合國日”。]表現(xiàn)手法：直接圖形會意的方式。制作技術：外圍圖案使用鋼筆工具制作，內(nèi)部圖案可以從圖庫中查找，最后通過疊加形成。精品點評：標志由北極上空的俯瞰圖和環(huán)繞地球的橄欖枝組成，象征聯(lián)合國是一和平，友好，合作，協(xié)調(diào)的宗旨。當前第126頁\共有146頁\編于星期五\2點中國鐵路標志名稱：中國鐵路背景資料：1876年,中國出現(xiàn)了第一條鐵路,這是英國資本集團采取欺騙手段修筑的吳淞鐵路.這條鐵路只經(jīng)營一年多,就被清政府贖回拆除.五年后,在清政府洋務派的主持下,與881年開始修建唐山至胥各莊鐵路,從而揭開了中國自主修建鐵路的序幕.當鐵路正式成為普及的民用交通工具時,才開始涉及到專用的標志的設計.相關業(yè)務：相關鐵路運營業(yè)務。品牌解讀：中國鐵標志始創(chuàng)與20世紀50年代，是由漢字的“工人”與火車鐵軌的斷面想融合而成。此標運用了“雙關”與“巧合”的創(chuàng)意手法，達到了異質(zhì)同構(gòu)，方寸之間見廣闊天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結(jié)合的典型范例，表現(xiàn)手法：“雙關”和“巧合”制作技術：標準幾何圖形為基礎，通過圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼筆工具直接制作。精品點評：設計師匠心獨運，將“工人”兩個漢字進行藝術加工合二為一構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬性包括躍然紙上，形象簡潔明快，簡練概括，堅實，含義深刻。當前第127頁\共有146頁\編于星期五\2點中國工商銀行標識名稱：中國工商銀行背景資料：中國工商銀行成立于1984年，是中國最大的商業(yè)銀行，通過近幾年的改革發(fā)展，工商銀行已步入質(zhì)量效益和規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道，截止2002年末，總資產(chǎn)近4.8萬億人民幣，占中國商業(yè)銀行國內(nèi)資產(chǎn)總和的四分之一。相關業(yè)務：相關金融業(yè)務。品牌解讀：中國工商銀行標志的整體為一個方孔圓幣，體現(xiàn)了銀行作為金融業(yè)的行業(yè)特征。標志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，兩邊對稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行客戶的共存基礎。設計手法的巧妙應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣圖案的運用，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。表現(xiàn)手法：文字的變形，直接會意。制作技術：創(chuàng)建矩形和圓形，進行簡單的切割。精品點評：標志的視覺形象離不開設計師的審美情趣與文化素養(yǎng)，但又不是個人情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化與時代氣息之中，才能賦予作品恒久的生命力。善于在固有的概念中尋求突破才是最重要的創(chuàng)新關鍵，同時細節(jié)也是成敗的重點。當前第128頁\共有146頁\編于星期五\2點國際羊毛局標識名稱：國際羊毛局背景資料：國際羊毛局成立于1937年，是引領全球毛織品市場的一家權(quán)威的國際組織。純羊毛標志(WOLMARK)有國際羊毛局(TheWoolmarkCmpany)與1964年推出，現(xiàn)以成為廣為人知的紡織標志，它一直是紡織界中，提高附加價值的一個纖維品牌。掛有純羊毛標志的產(chǎn)品，都必須經(jīng)過嚴格的質(zhì)量檢測。相關業(yè)務：純羊毛的認證。品牌解讀：標志又體現(xiàn)羊毛織品特征的圖案組成，圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，將原材料與手工編織的工藝特征巧妙的結(jié)合起來，是人直接聯(lián)想羊毛的手感，質(zhì)感，達到以形傳意，形意相融的效果。表現(xiàn)手法：重復方式。制作技術：通過鋼筆工具直接創(chuàng)建，通過旋轉(zhuǎn)，復制實現(xiàn)。精品點評：標識高度概括了產(chǎn)品的特征，形象單一，主題突出，已成為國際純羊毛制品的質(zhì)量標志，受到大眾的信賴。此外，標識采用光效應的旋轉(zhuǎn)手法來烘托主題內(nèi)涵。光效應藝術善于表現(xiàn)光的旋轉(zhuǎn)，是圖像產(chǎn)生動感，顯得更加光彩奪目，產(chǎn)生奇妙的瞬間藝術魅力。當前第129頁\共有146頁\編于星期五\2點中國銀行標識名稱：中國銀行背景資料：中國銀行于1912年2月由孫中山先生批準成立，至今已走過90多年的歷程。從1912年至1949年37年期間，中國銀行的職能發(fā)生了三次變化，1912——1928年行使當市政府中央銀行的職能：1928年中國銀行改為政府特許的國際匯兌銀行：1942中國銀行成為發(fā)展國際貿(mào)易的專業(yè)銀行。中國銀行以誠信為本，以振興中華金融業(yè)為己任，在中國近現(xiàn)代銀行是上留下了光輝的篇章。1949年，中國銀行成為國家制定的外匯外貿(mào)專業(yè)銀行。為國家經(jīng)濟建設和社會發(fā)展做出了巨大貢獻。1994年隨著金融體制改革的深化，中國銀行成為國有獨資商業(yè)銀行。2004年8月中國銀行股份有限公司掛牌成立，翻開了中國銀行歷史的新篇章。相關業(yè)務：相關金融業(yè)務品牌解讀：中國銀行的行標與1986年經(jīng)中國銀行總行批準正式使用。行標整體為古錢幣造型，代表銀行：標志中象形的“中”字代表中國;標志外沿的圓形寓意中國銀行是面向全球的國際性銀行。中國銀行的中文行名由郭沫若先生題寫。表現(xiàn)手法：象形符號表現(xiàn)制作技術：創(chuàng)建倒角矩形和圓形，進行簡單的切割。精品點評：標志立意準確，形象逼真，既體現(xiàn)了民族特色，有具有現(xiàn)代氣息，造型簡練，富有個性，帶個人們古樸淳厚，組織嚴整，穩(wěn)健有力的視覺感受，顯示出極強的中國文化特色。當前第130頁\共有146頁\編于星期五\2點北京國際商標標志雙年獎獲獎作品賞析金獎作品：北京保成地質(zhì)工程公司標志作者：于勁濤說明：創(chuàng)意來自于建筑界專業(yè)術語"正負零"（+-0），富有秩序美感的圖形結(jié)構(gòu)，象征著企業(yè)層層進取、穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)營理念；黑與黃的對比形成強烈的視覺沖擊力，見解的圖形元素具有很強的概括力；同時體現(xiàn)出企業(yè)內(nèi)在向心力和外在張力及追求至善至美的深刻內(nèi)涵。當前第131頁\共有146頁\編于星期五\2點文化類標志

紅歌設計公司標志作者:馮彥宏此標志為專業(yè)圖形設計機構(gòu)的視覺形象，創(chuàng)意來源于最簡單的生活游戲——在光線下，用手和手指投射出一匹狼的投影。體現(xiàn)出該公司善于通過最簡單的生活素材來引申到設計之中，手的形象拉近了公司與客戶之間的距離，體現(xiàn)了與眾不同的設計理念。當前第132頁\共有146頁\編于星期五\2點四方美術館標志作者:阮紅杰該設計將代表藝術的英文“ART”的首字母“A”與文字“美”的意象融合，并由四條橫線貫穿，體現(xiàn)“四方美術”之意?！癆”體現(xiàn)出該館在專業(yè)學術上的專項性特征，橫線的貫穿拾級而上，富有節(jié)奏和韻律，體現(xiàn)出藝術的道路與發(fā)展和藝術與公眾、社會的交流圖形整體斑駁猶如魏碑形式的表達，凝練著文化的積淀和濃重的藝術色彩。標志設計整體形象簡潔、抽象，鮮明獨特，主題突出，富有現(xiàn)代感和藝術前衛(wèi)風格，并具有獨特的視覺感染力和強烈的視覺沖擊力.當前第133頁\共有146頁\編于星期五\2點商業(yè)類標志

大自然旅游用品標志作者:卞宗舜以太陽、月亮、樹木等大自然中不可缺少的因素構(gòu)成一幅象征大自然的動人面容，似乎在召喚人們投向大自然的懷抱。微笑的嘴使人聯(lián)想到公司的產(chǎn)品旅游用品，太陽和月亮又體現(xiàn)出公司產(chǎn)品在白天旅游和夜晚宿營的廣泛用途。當前第134頁\共有146頁\編于星期五\2點杭州三源坊珠寶首飾作者:俞佳迪該標志的靈感來自于中國傳統(tǒng)銀飾品——鈴鐲，標志取鈴鐲的具有代表性的一個局部為基礎，變化民展而成，該標志既保留了中國傳統(tǒng)銀器的形象特征，又注入了現(xiàn)代的意念，其穩(wěn)定的造型與漢字“人”與“天”二字相似，從而傳達了佩戴使用天然銀器能有“天人合一”的效果，點明企業(yè)產(chǎn)品美化人類生活的宗旨。當前第135頁\共有146頁\編于星期五\2點

ASSAGGI嘗試意大利餐廳作者:胡穎這是一次拉丁文與中文交融的嘗試，LOGO順時針旋轉(zhuǎn)90度，就是中文“嘗”字的印象。基礎元素是許多不同的面構(gòu)成，顧盼溝通而組成assaggi，如人頭攢動，交談和品嘗美味時的喜悅。最后點出意大利屬性即可。LOGO整體在情與巧之間。當前第136頁\共有146頁\編于星期五\2點國民集團作者:曹耀輝創(chuàng)意說明：通過對漢字“國”的抽象變形，使整個LOGO方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的圖形結(jié)構(gòu)又富有秩序美感；LOGO中心（負形）是抽象的“竹節(jié)”，體現(xiàn)了企業(yè)的人文精神和對竹子品格的追求；中心突出的四點，代表集團的四個支柱產(chǎn)業(yè)。當前第137頁\共有146頁\編于星期五\2點社會類標志

人人演講會作者:王建輝

標志由啟話簡、冒號、感嘆號組成，說明了演講的特點，同時圖形又由兩個正反“i“（我）組成，寓意人人參與。當前第138頁\共有146頁\編于星期五\2點銀獎作品：