新媒體開發(fā)運營策劃書

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，轉Word此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡整理，如有侵權，請聯(lián)系刪除，謝謝！北京六嘉一網(wǎng)絡科技有限責任公司新媒體開發(fā)運營及管理項目策劃書一、公司簡介六嘉一網(wǎng)絡科技有限責任公司是一家專注于足球項目app加網(wǎng)站開發(fā)運營和管理的公司。公司以“開拓進取，務實創(chuàng)新，以人為本，顧客至上”的經(jīng)營理念，提倡“誠信，敬業(yè)，團結，奮斗”的企業(yè)文化精神。致二、背景簡介（一）項目背景當代足球的發(fā)展趨勢，全球化是近年來流行的一個概念，在政治、經(jīng)濟和文化領域的影響深遠，特別是經(jīng)濟的全球化帶動了其他各領域全球化的發(fā)展經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，勢必會更深入地影響到足球運動的未來，如何使足球的發(fā)展進入經(jīng)濟一體化的軌道，是一個值得研究的課題。足球全球化既是機遇也是挑戰(zhàn)。足球的全球化發(fā)展和其他領域的全球化進程相似，它既是世界足球運動發(fā)展的一個新階段，同時也是個充滿危機的新時代。對于我國來說，足球全球化是我們快速成長的機遇，面對足球全球化抓住機遇，科學地應對各種挑戰(zhàn)，使足球運動更好的發(fā)展。中國足球迎來發(fā)三、項目簡介聚焦賽事線下賽事培訓信息票務鏈接我的動態(tài)意見反饋設置四、SWOT分析1.產(chǎn)品內(nèi)容豐富，整合度高，被接受程度高，覆蓋面廣，有利于快速打響品牌知名度。2．智能手機用戶的急速增長，越來越多的人選擇智能手機，市場潛力大，發(fā)展空間廣闊。3．機制靈活。我國軟件企業(yè)規(guī)模普遍較小，從而運作靈活，能靈敏反映市場供求關系，并及時根據(jù)市場的需求調整自己的戰(zhàn)略。在競爭激烈的市場中，誰先找到機會，誰就有可能為企業(yè)贏得發(fā)展和生存的空間。2.市場現(xiàn)存同類型app種類較多，競爭激烈。O:機會經(jīng)濟的全球化帶動了其他各領域全球化的發(fā)展經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，勢必會更深入地影響到足球運動的未來。T:威脅線下約球與線下賽事有很多不可控因素，同時模式容易復制，很難做出差異化。五、團隊成員部門負責線上線下的盈利模式、運營計劃、活動文案、策劃，銷售團隊組建及培訓創(chuàng)意內(nèi)容撰寫，為線上活動、廣告?zhèn)鞑?、線上公關稿件撰寫相關文案內(nèi)容制定渠道拓展計劃，帶領員工拓展各市場，分析數(shù)據(jù)，完成運營部制定的流量指標新媒體推廣線上線下推廣目標的制定，實施六、新媒體的運營及推廣（一）推廣模式線上推廣（）基礎上線各大下載市場、應用商店①下載市場：安卓、應用匯、、飛流、apple、優(yōu)億等；HTCoppogeogle商店等；③大平臺：MM社區(qū)、沃商店、華為智匯、騰訊應用中心等④客戶端：豌豆莢手機精靈、91手機助手、360軟件管家等；⑤ios版本發(fā)布渠道：91（）新媒體推廣①內(nèi)容策劃：堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，在內(nèi)容更新上保持一天三條左右有趣的內(nèi)容。抓住當周或當天的熱點跟進。②微博推廣：將產(chǎn)品擬人化，講足球故事，定位微博特性，堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。在微博上抓住當周或當天的熱點跟進，保持一定的創(chuàng)新力?？梢詤⒖纪袠I(yè)運營比較成功的微博大號，借鑒他們的經(jīng)驗。（）品牌基礎推廣①問答類推廣：在知道，搜搜問答，知乎，貼吧等網(wǎng)站建立問答。②百科類推廣：在百科，360百科建立品牌詞條。以便下個版本的改進。線下推廣利用宣傳經(jīng)費印制紙質宣傳單和各種海報，做宣傳。（）在人流量多且可免費宣傳的地方張貼海報宣傳；（）與合作商家商議，將宣傳單曝光于商家與用戶接觸的地方；（）在高校校園贊助學生會舉辦足球原創(chuàng)新聞寫作比賽。（二）盈利模式1.短期盈利模式：短期內(nèi)不考慮盈利模式，主要為了樹立產(chǎn)品品牌形象，使其進一步擴大市場份額，為之后產(chǎn)品完善進一步深入人心做鋪墊。2.中期盈利模式：廣告服務收費，可以與軟件推薦的培訓機構，教練，場地等合作適當收取一定的宣傳費用；可以通過使用GPRS等服務產(chǎn)生一定的流量費用，與移動運營商合作從中提取一定費用。3.長期盈利模式：會員收費——使用者可免費注冊，通過推出更多更新的服務內(nèi)容，從中發(fā)展處VIP會員，并收取一定費用。（三）推廣預算各大應用市場發(fā)布、運營商渠道推廣費用、手機廠家商店