西湖博覽會整體宣傳促銷思路案例

2000西湖博覽會整體宣傳促銷思路案中國杭州——2000西湖博覽會整體宣傳促銷思路案一、背景：1929年,杭州舉辦首屆西湖博覽會，舉國轟動,為中國歷史最悠久的現(xiàn)代博覽會。之后，杭州一直沒有舉辦過在全國具有較大影響力的活動。如今事隔71載，又正值千禧之年。新的世紀，杭州再次舉辦西湖博覽會，對促進杭州經(jīng)濟發(fā)展、提高杭州旅游的地位具有重要的意義。二、整體促銷思路從國內(nèi)的一些城市看，一次成功的博覽會，若能延續(xù)下來，必將成為城市新的經(jīng)濟增長點，同時也是增加城市品位的一張重要名片，如廣州的廣交會、深圳的深高會、昆明的世博會，這些全國性博覽會對城市的定位與發(fā)展具有舉足輕重的影響。因此，籌劃中的西湖博覽會應該具有全國性的高起點、大格局。必須通過有效、有序的整體宣傳和推廣，樹立起全國性的博覽會形象，在促銷思路上，重點把握三項原則：（1）要有杭州的特征。西湖博覽會應立足于發(fā)揮杭州的城市品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以更好地促進杭州經(jīng)濟的活躍與發(fā)展。（2）要凸現(xiàn)杭州會展優(yōu)勢。杭州作為國內(nèi)最適合發(fā)展會展業(yè)的城市之一，西湖博覽會應充分展現(xiàn)“山美、水美、人更美”之杭州文化底蘊，以“旅”促展，以“展”帶旅。（3）要具有新時代的特征。在促銷上應與國際接軌，以加快杭州建設國際風景旅游城市的步伐。在實施步驟上，建議博覽會的整體促銷分兩個層面展開：（1）杭州本地：要將西湖博覽會辦成杭州人民的盛會，聚集全市各階層的力量，有條不紊地展開。鑒（占2賓）選叉擇適動當時鋤機在店京、諷滬、殘港三幅地舉湊辦推洲廣活存動：崗根據(jù)夜不同努城市牧的特吼征針傾對性括地展擦開促頁銷。燃三、攀宣傳憲思路稅：溪在文危化形伴象上耍做文外章，寸在商幻貿(mào)服鋤務上為下功槍夫，古力求尚大手淺筆、選高起校點，文在死20熟00班年故2木月至瀉10餃月期姜間，狠使西越湖博刊覽會肚迅速兇地提扁高知劑名度認。碧1紙．本肝地宣徒傳：關(guān)形式鄭：由胞市政棗府新低聞辦兇公室調(diào)出面辦，聯(lián)形系駐來杭各矩新聞隊機構(gòu)蹈，指頌派固逗定的丹新聞芽記者傍跟蹤演、報檢道西蕩湖博扇覽會棒，籌藏委會驗以定賽期新完聞通艘報會哄的形榆式展巡開宣緣傳。閘內(nèi)容藍：定泰期向吸各大比媒體律通報薪西湖酒博覽疲會的奸整體罵籌備徑和各胃會展析籌備球情況里（各識個會怖展單潤位必摩須參咐加兩編到三勢次新剖聞通岡報會騙，匯趣報各指自會送展的單籌備屋進度劑?；I木委會去則通悅過這樸一通幻報形挎式掌刃握博假覽會疏的整沃體宣戶傳節(jié)釘奏）狹2稍．全址國宣隸傳：擁形式甚：以傍京滬當港三峰地為正軸心罩，分僚別展巡開大膀規(guī)模宮的促釣銷活悄動，廟力求牌輻射疤全國返。蔑A．羞北京礎：盟策劃綿活動肯一：漏由杭義州市傍市長寨為西楚湖博船覽會車做形灘象廣謙告，寇并安熔排于革博覽耍會前占在中舅央電傍視臺政播出哄。鴿策劃駐效果鄰：淋（鞋1闖）由寫杭州供市市戶長為若西湖錦博覽狗會做寸形象金廣告帆，高取度體?，F(xiàn)了默杭州腦對本裁次西斧湖博根覽會用的重皮視。雀市長坊是全芝體杭糠州人屠民代面表，耐具有螞其他割人難瞞以達碼到的粉號召俊力，伐更展意現(xiàn)了捕杭州尊人民業(yè)熱情注、蓬淡勃向大上的降鮮活掛形象白。箱（倆2旨）這舊一廣酸告的漂播出引，杭梅州市釋市長澇將成腰為國盒內(nèi)第攻一位躺為城廊市推難廣做鑄廣告映的市活長，磨具有霞巨大庭的轟業(yè)動效前應。桌策劃按活動橫二：貝為提賀高本獲次新尚聞宣襪傳活匹動的曠時效月性和預影響李力，繼建議覆在北課京召廚開網(wǎng)襯上直學播的浩新聞凍發(fā)布皇會（匆建議掌安排夜在新扔浪網(wǎng)女、搜根狐或囑北京猶在線慧等全矮國著念名的泊站點而）。畫策劃熔效果洪：蜓（衫1竄）網(wǎng)身上直層播將謀充分戀展現(xiàn)陸新世款紀杭凳州現(xiàn)習代、瑞開放牢的形府象。英（慘2睡）城么市推侮廣在溫網(wǎng)上賴直播敵，國炎內(nèi)尚棍屬首的次，螞本身介就具職有較粱大的裙新聞放價值耗。當呢今網(wǎng)錯絡已傷成為延全球住傳播咐速度獄最快玻，滲杏透性災最強吳的一襲種媒滑體，躍通過名網(wǎng)上標直播罷具有蔥無法伙估量冠的宣叮傳效疫果。坊B、稠上海醫(yī)策劃絮活動傾三：線在市塵政府葉到上誦海召惹開西悅湖博言覽會痛宣傳狡推廣鋼活動儉的同漆時，盲建議姐由《膠都市初快報丹》、茂《杭梢州日泥報》榴及杭路州電抽視臺嚇等媒亭體發(fā)伏動，磁組織私一千域名公虧益使漏者到時大上陣海為本西湖盼博覽輔會做坦現(xiàn)場已促銷株。盤策劃椅效果毒：伯（辯1搏）杭看州有茶上海添的后何花園展之稱反，屬本于上元海的膝姊妹財型城類市，啞所以宗在宣盟傳應孩重點碎體現(xiàn)澡活動通的親撕和力果。忠（去2嘉）組糾織千姑名公側(cè)益使喘者在亡上海啟街頭教做促側(cè)銷，霧既表窮達了鞠杭州科人民逗對西趟湖博肺覽會丙的厚認望和桂熱情差，同在時也幅向全澤國展座現(xiàn)杭旗州人逢和杭瞎州城船市文響明友系好、捉開放坐向上痰的現(xiàn)柏代形絕象，君具有拼轟動慶性的擊新聞潮效應金。帶C、副香港滾策劃常活動蹄四：縫組織躺由餐50些—6允0它名乞“肺西湖攤博覽芝會形慶象小政姐填”獎組成司的宣阿傳團撤赴港絡推廣晴。嫩策劃駕實施景：熔（款1制）妥5賞月份愛，在玻杭州盈全市陣范圍姐內(nèi)開垮展點“乳西湖燦博覽魔會形腔象小畝姐賊”籌選拔自賽（示由西腹湖明評珠電違視臺給承辦糞）。瞇（迎2洽）經(jīng)持過層莫層選職拔，賢評選麗出童50單—6俘0菊名西示湖形沙象小同姐，旅進行題集中應培訓詠，作庭為西綠湖博觸覽會婆使者盤赴香草港推漢廣。辛（噴3蝕）博匯覽會賺開幕螞后，以西湖貧形象鵲小姐華將作銀為各墨場館瞞的禮炸儀小裕姐，窮負責午貴賓青接待覆等事旱宜。漸策劃香效果墻：顫香港攝作為蒙東方遣文化醋和西津方文陽化的肢交流餐窗口輔，所經(jīng)以重懸點應糾宣傳銅杭州摸深厚拳的文忙化底男蘊和梁“暑山美警、水率美、鍛人更趴美斑”暖之江壯南水挺鄉(xiāng)風客情。杰高素凝質(zhì)的漢西湖英形象值小姐喝恰恰賓是杭吳州豐今富文迷化底聞蘊的湯最好盼體現(xiàn)興。預丸計將美在東吵南亞潑一帶過引起挎關(guān)注狐和轟芒動。雁3款．博服覽會恥會歌朗創(chuàng)作稱策劃肢活動坊五：恭由于隱西湖搖博覽跌會將盲成為響杭州忠每年貢一屆取定期渠舉辦厲的全笑國性舅活動弊，且疾開幕呀式擬休在中凱央電況視臺談直播途，故俘會歌禾創(chuàng)作智應高桌度重鵲視。庫建議揉邀請飽兩岸蟻三地甚的重四量級倉知名哪人士恒共同霉創(chuàng)作躁會歌隙。陶作詞綢：金黑庸（嫁香港養(yǎng)）弦作曲鈔：李悠宗盛橡（臺偽灣）辟或趙僅季平身（內(nèi)馬地）之演唱織：那慮英（借內(nèi)地責）或惕臺灣著歌星嗎新聞眼點：柿三地喇巨星學耀西莊湖其策劃醉效果踐：末金庸取，現(xiàn)辜代文墨學大簡師，絮祖籍基浙江峽，現(xiàn)喝為浙攪江大摘學文壁學院碗院長鞠，與甲杭州貓有深稈厚的垮淵源紗。邀項請三橋地重禽量級貫文化誤名人吳為西恐湖博仙覽會耍創(chuàng)造繞會歌路，實轉(zhuǎn)施成拿功將隆成為儲一段眠佳話霉流傳徒后世箱。同括時，穴其創(chuàng)訊造過蹄程具瓣有相資當?shù)纳硇侣労筠Z動慌性，尤對西虎湖博碰覽會郵的整照體推政廣和吩形象寒提升請有較間大的沫推動弊。季四、前有關(guān)筒宣傳選品的王制作第1蠅．會作徽、滴會標毀、吉忍祥物屆作為霸博覽境會的科VI播形象耕代表隱，會寧徽、搭會標悶、吉蘿祥物吳應盡聯(lián)快確滅定，東并將都其推銀出作斯為博櫻覽會稱的第愚一輪痰宣傳原高潮寸。（晶2談月份昏之前雜應完巡成）脂2盞孫西湖辦博覽鉗會招兇商手尋冊軍西湖彈博覽辨會將拼有二口十余亭個會笨展項廁目，匪招商理規(guī)模省之巨逐為浙們江之改最。銜作為饞前期性招商主的宣橫傳資疲料，振博覽梳會的永招商材手冊啟應盡醉快設市計制符作完古成。巷（枯2鼠－制3錦月份烏之前叉應完甩成）燒3蜂宣傳榨助成短物寧配合茶整體左推廣得活動績的各很種宣虜傳助別成物絮，應趣逐步株設計虧完成欲。包錦括：散宣傳宜單頁摟、旗悲幟、悼彩球訴、橫含幅、壩電視殃廣告圍片、該報紙手平面叔廣告只、電軍臺宣瞇傳資靠料、飽戶外蘇宣傳科形象純等。像4再．西縫湖博選覽會苗會刊宣西湖債博覽泄會是紐杭州晚全面詢展露扇城市充