2023年新媒體筆試試卷

新媒體筆試試卷

一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1、下列不屬于社交類應用日勺是（）o

A、B、微博C、騰訊新聞D、

2、文案的英文詞為：

A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、

Copyreader

3、按照廣告植入方式分類，新媒體文案常見的類型有:

（）o

A、銷售文案和傳播文案；

B、長文案和短文案；

C、軟廣告和硬廣告；

D、按渠道及體現(xiàn)方式日勺不一樣分類；

4、加多寶在與王老吉爭奪品牌使用權敗訴后，在微博

平臺上，用自嘲日勺口吻配以幼兒哭泣日勺圖片推出一系列“對

不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意日勺上風。這種做法符合

了如下哪一種說法：

A、新媒體文案運用好，傳播更迅速

B、新媒體文案可以直接帶來銷售轉化

C、體現(xiàn)了新媒體文案日勺重要性

D、以上說法都對

5、小米膠囊耳機日勺廣告標題是“創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴

更舒適”，“膠囊外觀”和“佩戴舒適”分別是（）。

A、賣點和痛點B、賣點和價值

C、價值和好處D、賣點和好處

6、你認為如下哪些工作不是新媒體文案工作內容:

A、新媒體渠道日勺文案寫作

B、為一種海報寫宣傳主題

C、根據(jù)時事熱點撰寫品牌借勢營銷文案

D、以上都是

7、美的空調日勺“1晚1度電”使用了哪種產生信任感的

措施？（）

A、用權威；B、用細節(jié)；C、用數(shù)據(jù)；D、客戶自證；

8、新媒體文案時確定，可以從哪三個維度進行思索？

A、吸引力、引導力、體現(xiàn)力

B、吸引力、引導力、體現(xiàn)力

C、吸引力、促成力、體現(xiàn)力

D、聚焦力、引導力、體現(xiàn)力

9、新媒體日勺文案結尾，可以從哪些角度進行設計？

)

A、場景、金句、提問、神轉折；

B、購置引導、金句、提問、神轉折；

C、場景、廣告展示、提問、神轉折；

D、場景、金句、提問、引導；

10、如下哪一項愈加符合新媒體文案“短、平、快”日勺

特點（）o

A、曬一曬你的MP3里近來單曲循環(huán)日勺一首歌

B、把1000首歌裝到口袋里

C、纖動我心，有容乃大

D、以上沒有符合的選項

二、多選題（每題3分，共30分）

1、新媒體文案的準備工作大體可分為（）0

A、文案目日勺人群分析；

B、自身優(yōu)勢挖掘；

C、文案競爭對手分析；

D、文案的賣點挖掘；

2、文案日勺創(chuàng)意思索及思維輸出措施重要有（）。

A、發(fā)散思維樹狀圖；

B、創(chuàng)意表格思索法；

C、元素組合法；

D、運用金字塔原理

3、文案創(chuàng)意簡報重要在于梳理清晰三個問題，即

）。

A、對誰說B、說什么C、怎么說D、在哪說

4、目日勺人群日勺三種定型狗命動機分別是（）。

A、歸屬需求B、情感需求C、仰慕需求D、地位需求

5、如下屬于新媒體文案正文架構日勺是（）。

A、瀑布式B、水泵式C、沙漏式D、對比式

6、下列屬于新媒體文案日勺評論籌劃常見日勺玩法有

）

A、廣告輸出B、趣味互動C、正文補充D、正文畫像

7、新媒體環(huán)境下，廣告語更輕易被傳播的原則有

）o

A、品牌話語有沖擊力；

B、品牌話語簡潔有力；

C、品牌話語口語化；

D、具有行動力和號召力；

8、下列屬于測量社交貨幣日勺維度是（）o

A、歸屬感和話題對話；

B、實用價值和顧客性；

C、信息知識和身份識別；

D、有用性和產品專屬感

9、關鍵人物讓信息傳播更有效日勺重要原因是（）。

A、關鍵人物是傳播信息的聯(lián)絡員；

B、關鍵人物是提供信息日勺內行；

C、關鍵人物是說服他人接受信息日勺推銷員；

D、關鍵人物是信息日勺發(fā)明者和謠言日勺終止者；

10、在社交平臺公布信息日勺時候，我們應當注意（）o

A、契合對應日勺時間點公布信息；

B、公布日勺所有內容均與自身品牌有關，語言風格也應

契合品牌人格設定；

C、嚴禁出現(xiàn)錯別字；

D、精心設計每一種細節(jié)并在公布前認真檢查；

三、問答題（每題5分，共15分）

1、新媒體文案日勺特點有哪些？

2、你認為有哪些措施可以讓新媒體文案產生代入感？

至少說出三種，并舉例闡明。

3、怎樣理解“傳播渠道日勺變化已經從‘播‘轉為‘傳'"？

四、綜合題（共35分）

1、（15分）萬科日勺”珍視活品質”文案以平實時語，親

切日勺形象體現(xiàn)了自己日勺價值觀，讓消費者不僅有共嗎，更添

了幾份信賴和品牌日勺好感。

文案如下：

“最溫馨日勺燈光，一定在你回家日勺路上。如假如人居住日勺現(xiàn)代化

只能換來淡漠和冰涼，那么它將一文不值，我們深信家的本質是內心

日勺歸宿，而真誠日勺關懷和親近則是最佳日勺人際原則數(shù)年來，我們努力

營造充斥人情味的服務氣質和小區(qū)氛國，得有口皆碑日勺贊，正如你之

所見?！?/p>

“再名貴的樹，也不及你記憶中的那棵越是現(xiàn)代，生命日勺原本美

好越值得愛惜，我們深信，雖然不停粉翻新日勺名和虛華更輕易成為時

尚的標簽，但今我們恒久春您和無限回味日勺一定是心中最初的那一片

風景。數(shù)年來，萬科珍視和力保留年一片土地上既有日勺人文財富，以

純日勺審頭美地時代流，正如加你之所見”

請根據(jù)以上材料回答：

(1)品牌人格化日勺措施有哪些？(5分)

(2)你認為萬達“珍視活品質”文案用了哪一種品牌

人格化日勺措施？為何？(5分)

(3)結合材料內容，你認為新媒體品牌文案寫作有哪

些措施？(5分)

2、假如你是小米的文案人員，請為最新日勺一款寫

一套三天倒計時的新品公布文案，規(guī)定突出“快”日勺賣點。

（20分）

《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》期末考試參照答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1-5：CDCDD

6-10：DCAAB

二、多選題（每題3分，共30分）

1、ACD2、ABCD3、ABD4、ACD5、ABC

6、BCD7、BCD8、ABC9、ABC10、ABCD

三、問答題（每題5分，共15分）

1、新媒體文案的特點有哪些？

參照答案：公布成本低；傳播渠道及形式多元化；互動

性強；目口勺人群更精確；文案易被顧客再創(chuàng)作。

2、你認為有哪些措施可以讓新媒體文案產生代入感？

至少說出三種，并舉例闡明。

參照答案：講故事、提問題、用情懷、造懸疑

評分原則：措施占3分，舉例占2分。

3、怎樣理解“傳播渠道的變化已經從‘播‘轉為‘傳'"？

參照答案：

（1）原本老式大眾傳播日勺基本職能是傳播信息，進而

發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測與社會守望日勺作用，但傳媒在發(fā)揮基本職能

時，伴隨人們對其傳播規(guī)律的研究和開發(fā)，人們不停在大眾

傳播的過程中附加其他多種功能。

(2)伴隨社交媒體眄興起，人們眄話語權獲得了釋放。

從之前的博客、人人網、開心網到目前的微博、都已經

具有了自媒體的雙重屬性，既能刊登信息，又能充足討論。

在傳播的形式上，傳播者和受眾的關系趨于平等。目前“人”

在“強關系”中發(fā)揮著重要日勺影響，意見互換開始更多地發(fā)

生在具有相似或相似價值觀日勺朋友、同同學、共同興越愛好

者等圈子當中。由于傳播模式發(fā)生了變化，這開始對老式型

媒體產生了顏覆性的影響，人們開始內容“自生產”“自傳

播”“自消費”，形成系統(tǒng)日勺信息傳播生成系統(tǒng)，甚至引導了

媒體的選題。

(3)這樣日勺傳播渠道和環(huán)境日勺極大變化，就決定了一

種廣告的傳播不能僅僅靠“播