2020抖音汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)研究報(bào)告

illidL.illidL.：i丄」：右In!1巨星算淑2020抖音汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)研究報(bào)告巨量算數(shù)2020年6月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為抖音的汽車(chē)內(nèi)容及用戶(hù)相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明：內(nèi)容瀏覽量（內(nèi)容消費(fèi)）：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，抖音視頻內(nèi)容的用戶(hù)瀏覽量?jī)?nèi)容發(fā)布量（內(nèi)容生產(chǎn)）：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，抖音視頻內(nèi)容的發(fā)布量?jī)?nèi)容互動(dòng)量：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，抖音視頻內(nèi)容的用戶(hù)點(diǎn)贊/評(píng)論/分享/關(guān)注數(shù)量的加總內(nèi)容搜索量:統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，用戶(hù)在抖音的關(guān)鍵詞搜索量抖音汽車(chē)平臺(tái)份額:統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，抖音汽車(chē)垂類(lèi)視頻內(nèi)容占抖音全量視頻內(nèi)容的比例汽車(chē)內(nèi)容消費(fèi)群體：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，在抖音瀏覽汽車(chē)視頻內(nèi)容的用戶(hù)群體汽車(chē)品牌藍(lán)V:抖音汽車(chē)品牌藍(lán)V賬號(hào)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V:抖音汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V賬號(hào)汽車(chē)垂類(lèi)達(dá)人：抖音汽車(chē)垂類(lèi)萬(wàn)粉標(biāo)簽達(dá)人發(fā)展篇抖音汽車(chē)日趨完善的陣地體系已成為汽車(chē)內(nèi)容消費(fèi)及營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)誰(shuí)巨星算數(shù)汽車(chē)的消費(fèi)線(xiàn)上化趨勢(shì)凸顯誰(shuí)巨星算數(shù)I受疫情影響，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)的汽車(chē)行業(yè)，展現(xiàn)出更加旺盛的內(nèi)容消費(fèi)線(xiàn)上化趨勢(shì)■抖音汽車(chē)內(nèi)容播放量及發(fā)布量雙雙走強(qiáng)，5月較1月增長(zhǎng)率分別達(dá)到67%和129%;同時(shí)汽車(chē)內(nèi)容的播放和發(fā)布量占整體平臺(tái)的份額均不斷上升，抖音汽車(chē)的平臺(tái)重要性逐漸凸顯。抖音汽車(chē)內(nèi)容發(fā)布量趨勢(shì)抖音汽車(chē)內(nèi)容播放量趨勢(shì)抖音汽車(chē)內(nèi)容發(fā)布量趨勢(shì)2020.12020.22020.32020.42020.52020.12020.22020.32020.42020.5抖音汽車(chē)內(nèi)容播放量平臺(tái)份額走勢(shì)抖音汽車(chē)內(nèi)容發(fā)布量平臺(tái)份額走勢(shì)2020.12020.22020.32020.42020.5■■ZII2020.12020.22020.32020.42020.5數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.L2020.5誰(shuí)巨星算數(shù)用戶(hù)對(duì)汽車(chē)內(nèi)容的接受度與汽車(chē)線(xiàn)上化的成熟發(fā)展強(qiáng)相關(guān)誰(shuí)巨星算數(shù)I隨著汽車(chē)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的成熟發(fā)展，用戶(hù)對(duì)抖音汽車(chē)內(nèi)容的認(rèn)可度逐步提升■抖音汽車(chē)內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的吸引力不斷走強(qiáng)，用戶(hù)的汽車(chē)內(nèi)容完播率和內(nèi)容沉浸表現(xiàn)較1月均有明顯增強(qiáng)。其中內(nèi)容完播率較年初增長(zhǎng)3.2%,內(nèi)容瀏覽時(shí)長(zhǎng)較年初增長(zhǎng)63%。抖音汽車(chē)內(nèi)容完播率趨勢(shì)抖音汽車(chē)內(nèi)容瀏覽時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)2020.12020.22020.32020.42020.52020.12020.22020.32020.4 2020.5數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.L2020.5用戶(hù)消費(fèi)的過(guò)程不再限于"被動(dòng)式“，’,主動(dòng)意愿”的內(nèi)容需求不斷擴(kuò)張誥巨量鼬I在抖音，汽車(chē)內(nèi)容需求不再僅由〃推薦機(jī)制"滿(mǎn)足，用戶(hù)主動(dòng)搜索汽車(chē)內(nèi)容已趨于常態(tài) 11■抖音智能分發(fā)汽車(chē)內(nèi)容不斷滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí),也激發(fā)用戶(hù)產(chǎn)生更多的主動(dòng)需求意愿，抖音汽車(chē)關(guān)鍵詞搜索量在5月較年初增長(zhǎng)近一倍,同時(shí)該數(shù)值是同期抖音大盤(pán)搜索量的近2倍，用戶(hù)對(duì)于汽車(chē)內(nèi)容的搜索意愿尤為顯著且主動(dòng)需求不斷增強(qiáng)。抖音智能分發(fā)+搜索體驗(yàn)抖音汽車(chē)關(guān)鍵詞搜索量趨勢(shì)智能分發(fā)+搜索的雙擎驅(qū)動(dòng)「推薦內(nèi)容優(yōu)化」抖音通過(guò)內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)+搜索推薦內(nèi)容優(yōu)化的雙擎驅(qū)動(dòng)力帶給用戶(hù)更好的內(nèi)容體驗(yàn)2020.12020.22020.32020.42020.5同期汽車(chē)關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)表現(xiàn)是抖音大盤(pán)的近2倍數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.L2020.5汽車(chē)內(nèi)容的價(jià)值不僅是消費(fèi)的高光表現(xiàn)，亦在引發(fā)用戶(hù)自傳播和粉絲效應(yīng)誥巨量算數(shù)I用戶(hù)認(rèn)可抖音汽車(chē)內(nèi)容的價(jià)值不僅在于用戶(hù)播放量的持續(xù)增長(zhǎng)，更在于用戶(hù)的主動(dòng)傳播和長(zhǎng)期關(guān)注 11■抖音汽車(chē)內(nèi)容的互動(dòng)量持續(xù)走高，5月較年初增長(zhǎng)68%。在互動(dòng)量中增長(zhǎng)最快的指標(biāo)為內(nèi)容分享量，同期增長(zhǎng)147%,可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)于汽車(chē)內(nèi)容的分享意愿；此夕卜，抖音汽車(chē)弓I發(fā)用戶(hù)關(guān)注的效果強(qiáng)勁，同期增速是抖音整體大盤(pán)的5.3倍。抖音汽車(chē)內(nèi)容互動(dòng)量趨勢(shì)抖音汽車(chē)內(nèi)容分享量&關(guān)注量表現(xiàn)2020.12020.22020.32020.42020.5汽車(chē)內(nèi)容分享量在互動(dòng)表現(xiàn)中增長(zhǎng)最快2020.5vs2020.1汽車(chē)內(nèi)容關(guān)注量增速是抖音大盤(pán)的5.3倍抖音汽車(chē)內(nèi)容互動(dòng)量趨勢(shì)抖音汽車(chē)內(nèi)容分享量&關(guān)注量表現(xiàn)2020.12020.22020.32020.42020.5汽車(chē)內(nèi)容分享量在互動(dòng)表現(xiàn)中增長(zhǎng)最快2020.5vs2020.1汽車(chē)內(nèi)容關(guān)注量增速是抖音大盤(pán)的5.3倍數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.L2020.5誰(shuí)巨星算數(shù)而內(nèi)容價(jià)值的有效傳遞助力抖音積累了龐大的汽車(chē)內(nèi)容消費(fèi)群體誰(shuí)巨星算數(shù)內(nèi)容價(jià)值弓I發(fā)汽車(chē)內(nèi)容高消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)張，尤其是汽車(chē)內(nèi)容忠實(shí)消費(fèi)群體的數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，高價(jià)值粘性用戶(hù)逐見(jiàn)規(guī)?！龆兑羝?chē)日漸龐大的內(nèi)容高消費(fèi)群體不斷見(jiàn)證抖音汽車(chē)陣地的價(jià)值。2020年5月，該群體已超過(guò)2.3億，其中高頻消費(fèi)群體超過(guò)1.5億，較年初增長(zhǎng)26%,已見(jiàn)規(guī)模的該類(lèi)分層用戶(hù)仍在平穩(wěn)增長(zhǎng)期；此外，抖音汽車(chē)內(nèi)容的忠實(shí)消費(fèi)群體較年初快速增長(zhǎng)，增幅達(dá)91%,于5月規(guī)模已近8000萬(wàn)人。2020.5抖音汽車(chē)分層用戶(hù)*7900萬(wàn)+汽車(chē)內(nèi)容忠實(shí)消費(fèi)群體+91%較2020年1月增長(zhǎng)7900萬(wàn)+汽車(chē)內(nèi)容忠實(shí)消費(fèi)群體+91%較2020年1月增長(zhǎng)抖音仍在持續(xù)吸引汽車(chē)忠

粉,同時(shí)亦在不斷培育汽

車(chē)內(nèi)容消費(fèi)群體的粘性(2.3億+ ]■抖音汽車(chē)內(nèi)容高消費(fèi)群體.2020年5月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.1-2020.5;抖音汽車(chē)分層用戶(hù)*:基于用戶(hù)對(duì)于抖音汽車(chē)內(nèi)容消費(fèi)頻次的差異進(jìn)行用戶(hù)分層定義除短視頻內(nèi)容的曰趨成熟，直播的入局加速了抖音汽車(chē)陣地的生態(tài)建設(shè) 誹巨量瓢I用戶(hù)汽車(chē)內(nèi)容需求的滿(mǎn)足不止于短視頻，直播成為了抖音汽車(chē)生態(tài)逐步完善的推進(jìn)器 11■今年受特殊時(shí)期影響，直播紅利風(fēng)口迅速崛起,抖音汽車(chē)除了憑借日趨成熟的短視頻內(nèi)容抓住用戶(hù)多樣訴求外，直播的入局成為了用戶(hù)消賽汽車(chē)內(nèi)容的另一重要場(chǎng)景,其中抖音汽車(chē)直播的有效開(kāi)播次數(shù)，用戶(hù)看播次數(shù)、看播時(shí)長(zhǎng)及看播互動(dòng)量在5月相比1月分別增長(zhǎng)了5.7倍、3.3倍、5.7倍和6.6倍。抖音汽車(chē)直播增長(zhǎng)表現(xiàn)2020.5vs2020.1用戶(hù)看播時(shí)長(zhǎng)用戶(hù)看播互動(dòng)量用戶(hù)看播時(shí)長(zhǎng)用戶(hù)看播互動(dòng)量有效開(kāi)播次數(shù)用戶(hù)看播次數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.L2020.52020.1-2020.5抖音汽車(chē)內(nèi)容數(shù)據(jù)表f抖音汽車(chē)內(nèi)容播放量抖音汽車(chē)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)2020.12020.1-2020.5抖音汽車(chē)直播數(shù)據(jù)表現(xiàn)抖音汽車(chē)直播看播次對(duì)抖音汽車(chē)直播看播時(shí)長(zhǎng)2020.12020.12020.2 2020.3 2020.4 2020.52020.2 2020.3 2020.4 2020.52020.2 2020.3 2020.4 2020.52020.12020.1-2020.5抖音汽車(chē)內(nèi)容數(shù)據(jù)表f抖音汽車(chē)內(nèi)容播放量抖音汽車(chē)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)2020.12020.1-2020.5抖音汽車(chē)直播數(shù)據(jù)表現(xiàn)抖音汽車(chē)直播看播次對(duì)抖音汽車(chē)直播看播時(shí)長(zhǎng)2020.12020.12020.2 2020.3 2020.4 2020.52020.2 2020.3 2020.4 2020.52020.2 2020.3 2020.4 2020.52020.12020.2 2020.3 2020.4 2020.5短視頻+直播的雙線(xiàn)發(fā)力并未造成"此消彼長(zhǎng)“，汽車(chē)直播正向常態(tài)演變誥巨量算數(shù)I汽車(chē)直播并非因特殊時(shí)期影響的曇花一現(xiàn)，抖音汽車(chē)直播的常態(tài)化特征趨勢(shì)顯現(xiàn) 11■抖音汽車(chē)的短視頻內(nèi)容和直播內(nèi)容共同發(fā)力持續(xù)強(qiáng)化汽車(chē)陣地的完善,同時(shí)二者并未形成"此消彼長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì),在經(jīng)歷2月特殊時(shí)期的影響過(guò)后z短視頻汽車(chē)內(nèi)容進(jìn)入持續(xù)的高速增長(zhǎng)期，而汽車(chē)直播則邁向直播營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)演變的穩(wěn)定增長(zhǎng)期。抖音汽車(chē)短視頻內(nèi)容的消費(fèi)量及消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)從年初開(kāi)始經(jīng)歷了2月的平穩(wěn)期之后迅速增長(zhǎng)。在2月由于特殊時(shí)期影響，汽車(chē)消費(fèi)場(chǎng)景的弱化，使得汽車(chē)內(nèi)容進(jìn)入短暫的平穩(wěn)期，但同期得益于直播紅利的快速滲透，抖音汽車(chē)直播高速成長(zhǎng)。在3月后,短視頻汽車(chē)內(nèi)容繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而汽車(chē)直播渡過(guò)紅利爆發(fā)增長(zhǎng)階段后，逐步邁入穩(wěn)定增長(zhǎng)期,從趨勢(shì)可見(jiàn)抖音汽車(chē)直播業(yè)態(tài)已向常態(tài)演變。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.L2020.5

繁榮的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇不斷引發(fā)創(chuàng)作者的聚集，90%的頭部汽車(chē)達(dá)人入駐抖音 帷量鼬|汽車(chē)達(dá)人對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)的嗅覺(jué)敏銳，抖音繁榮的汽車(chē)陣地不斷吸引汽車(chē)KOL的入駐和成長(zhǎng) H■愈發(fā)繁榮，飽含營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇的抖音汽車(chē)陣地不斷吸引汽車(chē)達(dá)人的入駐，2020年Q1抖音已覆蓋了汽車(chē)行業(yè)90%的頭部達(dá)人;在抖音現(xiàn)有的汽車(chē)內(nèi)容萬(wàn)粉達(dá)人已超過(guò)1.3萬(wàn)人，其中超過(guò)百萬(wàn)粉絲的汽車(chē)達(dá)人已達(dá)140人,千萬(wàn)（含以上）級(jí)粉絲達(dá)人共8人。90%: : 2020年Q1 :'抖音汽車(chē)覆蓋全網(wǎng)頭部達(dá)人的比例100萬(wàn)粉絲90%: : 2020年Q1 :'抖音汽車(chē)覆蓋全網(wǎng)頭部達(dá)人的比例100萬(wàn)粉絲（粉絲量介于100-500萬(wàn)117人500萬(wàn)粉絲粉絲量介于S00-1干萬(wàn)）15人10萬(wàn)粉絲\（粉絲量介于10?100萬(wàn)1400+千萬(wàn)粉絲粉絲量介于1千?2千萬(wàn)）6人2千萬(wàn)粉絲粉絲量超過(guò)（含）2干萬(wàn)）2人or+汽車(chē)內(nèi)容萬(wàn)粉標(biāo)簽達(dá)人數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.5;?引自公開(kāi)信息繁榮的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇不斷引發(fā)創(chuàng)作者的聚集，90%的頭部汽車(chē)達(dá)人入駐抖音 帷量鼬|汽車(chē)達(dá)人對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)的嗅覺(jué)敏銳，抖音繁榮的汽車(chē)陣地不斷吸引汽車(chē)KOL的入駐和成長(zhǎng) H■愈發(fā)繁榮，飽含營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇的抖音汽車(chē)陣地不斷吸引汽車(chē)達(dá)人的入駐，2020年Q1抖音已覆蓋了汽車(chē)行業(yè)90%的頭部達(dá)人;在抖音現(xiàn)有的汽車(chē)內(nèi)容萬(wàn)粉達(dá)人已超過(guò)1.3萬(wàn)人，其中超過(guò)百萬(wàn)粉絲的汽車(chē)達(dá)人已達(dá)140人,千萬(wàn)（含以上）級(jí)粉絲達(dá)人共8人。90%: : 2020年Q1 :'抖音汽車(chē)覆蓋全網(wǎng)頭部達(dá)人的比例100萬(wàn)粉絲90%: : 2020年Q1 :'抖音汽車(chē)覆蓋全網(wǎng)頭部達(dá)人的比例100萬(wàn)粉絲（粉絲量介于100-500萬(wàn)117人500萬(wàn)粉絲粉絲量介于S00-1干萬(wàn)）15人10萬(wàn)粉絲\（粉絲量介于10?100萬(wàn)1400+千萬(wàn)粉絲粉絲量介于1千?2千萬(wàn)）6人2千萬(wàn)粉絲粉絲量超過(guò)（含）2干萬(wàn)）2人or+汽車(chē)內(nèi)容萬(wàn)粉標(biāo)簽達(dá)人數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.5;?引自公開(kāi)信息品牌和經(jīng)銷(xiāo)商也緊追短視頻營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口加速布局，不斷捕捉，創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇誹巨量瓢I同時(shí)，汽車(chē)品牌及經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛入局或完善在抖音的內(nèi)容及陣地生態(tài)的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，不斷獲取價(jià)值 11■除達(dá)人外，汽車(chē)品牌及經(jīng)銷(xiāo)商紛紛認(rèn)證入駐抖音建立陣地，截止5月底,汽車(chē)品牌藍(lán)V共143個(gè)，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V超過(guò)9100家。在5月，汽車(chē)品牌藍(lán)V和經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V的累積粉絲量分別超過(guò)1800萬(wàn)和2400萬(wàn)，同時(shí)在短視頻和直播的內(nèi)容效果及增長(zhǎng)上均有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。V143個(gè)5月汽車(chē)品牌藍(lán)V累積粉絲*1800方5月汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V累積粉絲2400.5V143個(gè)5月汽車(chē)品牌藍(lán)V累積粉絲*1800方5月汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V累積粉絲2400.5月短視頻內(nèi)容播放量5月VS1月汽車(chē)品牌藍(lán)V

直播用戶(hù)的看播次數(shù)11.05,+增長(zhǎng)80倍14.149100+5月短視頻內(nèi)容播放量5月VS1月汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V直播用戶(hù)的看播次數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.1-2020.5;汽車(chē)品牌藍(lán)V:其中覆蓋100+乘用車(chē)品牌以及20+商用車(chē)品牌，其他還包括經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)、品牌關(guān)聯(lián)賬號(hào)等；累積粉絲：所有汽車(chē)品牌藍(lán)V賬號(hào)累積關(guān)注用戶(hù)內(nèi)容篇illidL.：i丄」：右In!1巨星算淑抖音汽車(chē)內(nèi)容憑借獨(dú)特優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)足用戶(hù)全鏈路訴求，持續(xù)培育用戶(hù)粘性誰(shuí)巨星算數(shù),'懶人文化“的多行業(yè)滲透倒逼用戶(hù)對(duì)于汽車(chē)內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)誰(shuí)巨星算數(shù)I高效、體驗(yàn)、創(chuàng)意、品質(zhì)均成用戶(hù)汽車(chē)內(nèi)容消費(fèi)必需品.用戶(hù)對(duì)于汽車(chē)的內(nèi)容需求不再滿(mǎn)足于看車(chē)比價(jià)、答疑解惑的基礎(chǔ)階段，尤其在〃懶人文化〃多行業(yè)滲透的背景之下，用戶(hù)對(duì)于汽車(chē)內(nèi)容的需求不斷擴(kuò)張，不止在于內(nèi)容的類(lèi)別需求上，亦在于對(duì)內(nèi)容形式、風(fēng)格的接受意愿，不斷升級(jí)的需求囊括了內(nèi)容的高效、體驗(yàn)、創(chuàng)意、品質(zhì)等多個(gè)維度。跨界融合傳統(tǒng)的內(nèi)容按需滿(mǎn)足創(chuàng)意品質(zhì)傳統(tǒng)的內(nèi)容按需滿(mǎn)足互動(dòng)參與差異場(chǎng)景體驗(yàn)生活代入感

抖音汽車(chē)"1+5“貫穿用戶(hù)汽車(chē)全生命周期IVy L \二｝［、）J，■、 . ■n）七）｝、J"、\、 、、「J1" J?.L、）?）』?'J「*\' ，Kk\jtsibJ\ ?:k J'J「、"r"* f.）,J.）\、、 ■、■、*J*、）'JI抖音汽車(chē)全鏈路一站式的多樣需求滿(mǎn)足;場(chǎng)景化、專(zhuān)業(yè)化、生活化、趣味化、品質(zhì)化的多元形式滿(mǎn)足“、、1、* \、、■、'，、、、?1S \*1xs'4X M、、4'?4、.、*?、*?■、*'*'* tXM***4 '*?，V、UJ ” *.w*'、、.■'、［?<k 、、、*?*?、，?k ?【、*i\ s< 1w，w誰(shuí)巨星算數(shù)■抖音汽車(chē)內(nèi)容涵蓋了看、學(xué)、買(mǎi)、用、玩的用戶(hù)汽車(chē)全鏈路訴求;同時(shí)通過(guò)短視頻的沉浸體驗(yàn)、大量垂類(lèi)達(dá)人的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)岀、生活化的產(chǎn)品功能代入感、情景&故誰(shuí)巨星算數(shù)事情節(jié)的趣味形式，以及高清豎屏、創(chuàng)新突破的內(nèi)容品質(zhì)形成了抖音汽車(chē)場(chǎng)景化、專(zhuān)業(yè)化、生活化、趣味化、品質(zhì)化的〃五化〃特點(diǎn)。抖音汽車(chē)全鏈路需求一站式解決抖音汽車(chē)內(nèi)容“五化"示例看車(chē)O 內(nèi)容瀏覽量最高學(xué)車(chē)O 平均單視頻瀏覽量最高買(mǎi)車(chē)O 人均發(fā)布量最高用車(chē)O分享和關(guān)注率最高玩車(chē)o點(diǎn)贊/評(píng)論率最高看車(chē)內(nèi)容最熱，學(xué)車(chē)內(nèi)容更實(shí)用，買(mǎi)車(chē)內(nèi)容更受創(chuàng)作青睞，

用車(chē)內(nèi)容貼近生活易傳播，玩車(chē)內(nèi)容吸弓I力強(qiáng)引熱議場(chǎng)景化專(zhuān)業(yè)化2020社底朝L《爰的蔻是報(bào)》瑪莎拉蒂《時(shí)間探險(xiǎn)家》岀眾?有為■，煩上，生活化品質(zhì)化趣味化長(zhǎng)安福特萬(wàn)能劇組捷達(dá)云上春分音樂(lè)節(jié)英菲尼迪#憑什么坐上張若旳的車(chē)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.5;條形長(zhǎng)短代表2020.5用戶(hù)內(nèi)容瀏覽量短視頻,'看車(chē)“快速發(fā)展，具有故事性,深度參與感的看車(chē)模式已成風(fēng)向誥巨量算數(shù)I線(xiàn)上看車(chē)逐漸成為一種〃消費(fèi)"時(shí)尚，成為培育用戶(hù)汽車(chē)觀的重要方式，看車(chē)內(nèi)容需關(guān)注用戶(hù)心境、場(chǎng)景、參與感 11■抖音〃看車(chē)〃內(nèi)容涵蓋汽車(chē)展示及周邊文化，其中汽車(chē)展示類(lèi)內(nèi)容瀏覽量的占比在5月較年初增長(zhǎng)20%,用戶(hù)看車(chē)慣性養(yǎng)成，而看車(chē)過(guò)程中對(duì)于帶有故事性、生活代入感以及強(qiáng)互動(dòng)的內(nèi)容興趣熱度更高。抖音看車(chē)內(nèi)容A/:/ 1/汽車(chē)歷史、\I\W:故事性抖音看車(chē)內(nèi)容A/:/ 1/汽車(chē)歷史、\I\W:故事性1車(chē)型進(jìn)化史 ;!代入感經(jīng)典老車(chē)/:互動(dòng)性5月汽車(chē)展示熱度內(nèi)容的共性特質(zhì)：題材新穎，吸引力強(qiáng)貼近生活,共鳴感強(qiáng)緊追需求，話(huà)題性強(qiáng)抖音嗨車(chē)節(jié)Dou是好車(chē)DouCar星火燎原之看車(chē)不打烽抖音通過(guò)「短視頻+直播」的內(nèi)容組合形式，通過(guò)不同的內(nèi)容風(fēng)格，不同的主題，持續(xù)提升用戶(hù)的看車(chē)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.1-2020.5;圓圏大小代表2020.5用戶(hù)內(nèi)容瀏覽量；內(nèi)容瀏覽量份額：汽車(chē)展示內(nèi)容在整體看車(chē)內(nèi)容中的比例誰(shuí)巨星算數(shù)“學(xué)車(chē)”劃重點(diǎn)，汽車(chē)科普及駕考知識(shí)成為用戶(hù)懂車(chē),駕車(chē)的必需品誰(shuí)巨星算數(shù)I通過(guò)測(cè)試了解車(chē)輛信息是更為直觀的懂車(chē)形式;駕考理論及實(shí)操分享補(bǔ)足用戶(hù)學(xué)車(chē)"痛點(diǎn)”■用戶(hù)對(duì)于科普類(lèi)學(xué)車(chē)和應(yīng)試類(lèi)學(xué)車(chē)同樣看重，汽車(chē)的排量、油耗等方面的評(píng)測(cè)以及碰撞、剎車(chē)的產(chǎn)品測(cè)試成為用戶(hù)關(guān)注重點(diǎn);此夕卜，用戶(hù)對(duì)于駕考實(shí)操則聚焦在停車(chē)類(lèi)內(nèi)容訴求。抖音學(xué)車(chē)內(nèi)容播放量分布2020.5汽車(chē)功能評(píng)測(cè)□排量油耗P）馬力汽車(chē)安全測(cè)試ill!主動(dòng)剎車(chē)駕考理論駕考常識(shí)汽車(chē)功能評(píng)測(cè)□排量油耗P）馬力汽車(chē)安全測(cè)試ill!主動(dòng)剎車(chē)駕考理論駕考常識(shí)答題技巧實(shí)操技巧側(cè)方位停車(chē)倒車(chē)入庫(kù)[學(xué)車(chē)日常分享]數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.5;條形長(zhǎng)短代表2020.5用戶(hù)內(nèi)容瀏覽量誹巨量算數(shù)“買(mǎi)車(chē)”內(nèi)容消費(fèi)中，品牌新車(chē),潮流科技.套路規(guī)避成關(guān)注重點(diǎn)誹巨量算數(shù)I用戶(hù)消費(fèi)〃買(mǎi)車(chē)"內(nèi)容愈發(fā)多元，從新車(chē)、二手車(chē)選購(gòu)到汽車(chē)金融、售后、租車(chē)的全面覆蓋■汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)類(lèi)內(nèi)容在5月的瀏覽量占比達(dá)到47%,同時(shí)相比1月增長(zhǎng)325%,在瀏覽量的增長(zhǎng)率及份額占比均表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)；在用戶(hù)的主要關(guān)注類(lèi)別中，除了常規(guī)的品牌新車(chē)廣告及內(nèi)容外，配置/科技以及銷(xiāo)售套路揭秘已成為用戶(hù)關(guān)注的聚焦點(diǎn)。抖音買(mǎi)車(chē)內(nèi)容播放量分布2020.5汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)二手車(chē)選購(gòu)汽車(chē)金融及其他汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容在增長(zhǎng)和份額現(xiàn)狀表現(xiàn)中處于買(mǎi)車(chē)內(nèi)容的N0.1內(nèi)容瀏覽量占比47%內(nèi)容瀏覽量占比36%內(nèi)容瀏覽量占比汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)二手車(chē)選購(gòu)汽車(chē)金融及其他汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容在增長(zhǎng)和份額現(xiàn)狀表現(xiàn)中處于買(mǎi)車(chē)內(nèi)容的N0.1內(nèi)容瀏覽量占比47%內(nèi)容瀏覽量占比36%內(nèi)容瀏覽量占比17%品牌新車(chē)銷(xiāo)售套路揭秘租車(chē)瀏覽量較1月增長(zhǎng)瀏覽量較1月增長(zhǎng)+325%驗(yàn)車(chē)技巧金融介紹銷(xiāo)售套路揭秘二手車(chē)測(cè)評(píng)售后/退車(chē)銷(xiāo)售套路揭秘二手車(chē)測(cè)評(píng)售后/退車(chē)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.L2020.5;條形長(zhǎng)短代表2020.5用戶(hù)內(nèi)容瀏覽量C!，巨量算數(shù)用車(chē)知識(shí)已成需求重心，"專(zhuān)屬教學(xué)”，,'安全出行〃成用戶(hù)必修課C!，巨量算數(shù)I隨著女性駕駛的社會(huì)熱點(diǎn)頻出，女性用車(chē)教學(xué)已成“用車(chē)消費(fèi)"重頭■用車(chē)知識(shí)類(lèi)內(nèi)容已成為用戶(hù)最為關(guān)注的〃用車(chē)“需求,其中圍繞社會(huì)熱點(diǎn)頻岀的女性駕駛形成的女性用車(chē)專(zhuān)屬教學(xué)已成〃必修課"，內(nèi)容瀏覽熱度最高,其他熱度聚焦依次為安全岀行和用車(chē)常識(shí)類(lèi)內(nèi)容。抖音用車(chē)內(nèi)容瀏覽量分布2020.5用車(chē)知識(shí)TOP內(nèi)容類(lèi)別2020.5用車(chē)知識(shí)汽車(chē)修理女性用車(chē)2020.5

內(nèi)容瀏覽占比63%汽車(chē)保養(yǎng)安全出行用車(chē)常識(shí)駕車(chē)安全操作駕車(chē)常識(shí)安全注意事項(xiàng)1行車(chē)安全撫出安全■行車(chē)常識(shí)

保養(yǎng)安全數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.5;形狀大小及條形長(zhǎng)短代表2020.5用戶(hù)內(nèi)容瀏覽量機(jī)車(chē),越野,改裝不再止于發(fā)燒友，玩車(chē)內(nèi)容’,潮文化〃漸入大眾視野 誥巨量酬I玩車(chē)內(nèi)容已成用戶(hù)汽車(chē)鏈路需求新寵，玩車(chē)〃潮文化〃逐漸被用戶(hù)接受 11■玩車(chē)內(nèi)容在整體汽車(chē)內(nèi)容類(lèi)別中瀏覽量增長(zhǎng)最快，2020年5月較年初增長(zhǎng)556%,接受玩車(chē)內(nèi)容的用戶(hù)已不再局限〃發(fā)燒友"，機(jī)車(chē)、越野、改裝日漸充實(shí)用戶(hù)的汽車(chē)興趣，〃大眾化玩車(chē)”的需求趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)。玩車(chē)熱度內(nèi)容示例2020.5玩車(chē)內(nèi)容瀏覽量增長(zhǎng)玩車(chē)熱度內(nèi)容示例2020.5+556%玩車(chē)內(nèi)容瀏覽量分布2020.5機(jī)車(chē)Keywords女騎手杜卡迪350cc哈雷賽車(chē)復(fù)古駕考丿II賽車(chē)+556%玩車(chē)內(nèi)容瀏覽量分布2020.5機(jī)車(chē)Keywords女騎手杜卡迪350cc哈雷賽車(chē)復(fù)古駕考丿II賽車(chē)特技越I?目的地選擇沙漠雨林濕地性能關(guān)注爬坡涉水泥濘數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.L2020.5;條形長(zhǎng)短代表2020.5用戶(hù)內(nèi)容瀏覽量illidL.illidL.：i丄」：右In!1巨星算淑創(chuàng)作者篇—關(guān)鍵詞：頭部達(dá)人聚集,品牌經(jīng)營(yíng)角色深化，經(jīng)銷(xiāo)商直播營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)顯現(xiàn)創(chuàng)作者篇—關(guān)鍵詞：頭部達(dá)人聚集,品牌經(jīng)營(yíng)角色深化，經(jīng)銷(xiāo)商直播營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)顯現(xiàn)品牌在當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)潮流中通過(guò)"陣地經(jīng)營(yíng)〃不斷地優(yōu)化與用戶(hù)之間的鏈接誹巨量瓢I品牌除了作為傳統(tǒng)的信息提供者夕卜，為了達(dá)成與用戶(hù)的共建雙贏，陣地經(jīng)營(yíng)者已成品牌主要角色 11■隨著汽車(chē)行業(yè)經(jīng)歷轉(zhuǎn)折,營(yíng)銷(xiāo)變革的不斷發(fā)展，品牌鏈接用戶(hù)的思路持續(xù)轉(zhuǎn)變，抖音的品牌陣地經(jīng)營(yíng)已成主流廠商的共性選擇，近3年時(shí)間抖音已認(rèn)證入駐143家汽車(chē)品牌,品牌〃陣地經(jīng)營(yíng)者”的角色正在不斷深化。第一家汽車(chē)

品牌藍(lán)V入駐2017.6.1814第一家汽車(chē)

品牌藍(lán)V入駐2017.6.1814家汽車(chē)

品牌藍(lán)V入駐截止2017年底14第50家

汽車(chē)品牌藍(lán)V入駐2018.4.750第100家

汽車(chē)品牌藍(lán)V入駐2018.8.13143最新入駐的

汽車(chē)品牌藍(lán)第100家

汽車(chē)品牌藍(lán)V入駐2018.8.13143最新入駐的

汽車(chē)品牌藍(lán)V2020.3.910億+ 5億+ 2億+ 1 1-2019.11 2019.4 2019.1單月視頻內(nèi)

容播放量單年共計(jì)入駐110家汽車(chē)品牌藍(lán)V2018年100110目前的主流汽車(chē)廠商均選擇抖音作為品牌的發(fā)聲主陣地

隨著品牌的不斷入駐及長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)z陣地經(jīng)營(yíng)效果持續(xù)走強(qiáng)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程是在不斷滿(mǎn)足用戶(hù)需求中逐步進(jìn)化，從內(nèi)容組合發(fā)展為內(nèi)容矩陣誥巨量懿I品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)陣地不斷創(chuàng)新，探索新的內(nèi)容形式、題材，并在持續(xù)了解、滿(mǎn)足用戶(hù)需求的過(guò)程中進(jìn)化成長(zhǎng) 11品牌藍(lán)V陣地經(jīng)營(yíng)發(fā)展不斷創(chuàng)新，曰趨完善建設(shè)初期穩(wěn)步發(fā)展持續(xù)進(jìn)化建設(shè)初期穩(wěn)步發(fā)展持續(xù)進(jìn)化形式單一的內(nèi)容傳遞初期以官方TVC以及達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容為主內(nèi)容傳遞風(fēng)格相對(duì)單一，內(nèi)容形式有限多點(diǎn)融合的綜合營(yíng)銷(xiāo)陣地不斷新增功能玩法，內(nèi)容形式持續(xù)創(chuàng)新形式單一的內(nèi)容傳遞初期以官方TVC以及達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容為主內(nèi)容傳遞風(fēng)格相對(duì)單一，內(nèi)容形式有限多點(diǎn)融合的綜合營(yíng)銷(xiāo)陣地不斷新增功能玩法，內(nèi)容形式持續(xù)創(chuàng)新日漸形成品牌、經(jīng)銷(xiāo)商、達(dá)人多樣內(nèi)容的綜合陣地詩(shī)巨星算數(shù)通過(guò)品牌陣地的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的價(jià)值積累，正不斷孕育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)詩(shī)巨星算數(shù)I經(jīng)過(guò)持續(xù)性的陣地經(jīng)營(yíng)，汽車(chē)品牌積累了大量的粉絲用戶(hù)，同時(shí)在內(nèi)容的傳播、互動(dòng)方面均見(jiàn)成效＜w U、?、」、、■ %wW、*y■、—、4、W、.、、、、kwHmUW■■、?Ww ■W、、、、■、V，、＜、WW ,、、、、、HwX ，、?'W■WW、■■■W—■VWW、、、、kXHw M**，、■www■A＞、、、、nX■、4、W、'、、、、、■HwM■U、■、、、— .WW、*yW—、V■截止2020年5月底，抖音汽車(chē)品牌藍(lán)V已有超過(guò)1100萬(wàn)獨(dú)立粉絲用戶(hù)，在5月汽車(chē)品牌藍(lán)V的播放量超過(guò)11億，點(diǎn)贊量達(dá)到2500萬(wàn)+;同期領(lǐng)軍汽車(chē)品牌藍(lán)V粉絲榜的是寶馬中國(guó)，粉絲已超170萬(wàn)；在榜TOP10的汽車(chē)品牌藍(lán)V粉絲均超過(guò)60萬(wàn),長(zhǎng)期積累的價(jià)值將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的高效助推器。2020.5汽車(chē)品牌藍(lán)V數(shù)據(jù)表現(xiàn)汽車(chē)品牌陣地已有1100萬(wàn)+2020.5汽車(chē)品牌藍(lán)V數(shù)據(jù)表現(xiàn)汽車(chē)品牌陣地已有1100萬(wàn)+的獨(dú)立粉絲用戶(hù)*5月的播放量11億+5月的點(diǎn)贊量2500萬(wàn)+5月的賬號(hào)關(guān)注量230萬(wàn)+2020.5汽車(chē)品牌藍(lán)V粉絲榜（topio）堅(jiān)持高端品質(zhì)寶馬中國(guó) 170萬(wàn)+B月星+IP內(nèi)容 創(chuàng)意表達(dá)&趣味數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.5;獨(dú)立粉絲用戶(hù)：所有汽車(chē)品牌藍(lán)V賬號(hào)累積關(guān)注用戶(hù)去重同時(shí)，近萬(wàn)家經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)證入駐，成為品牌的另_“營(yíng)銷(xiāo)作用力"I,同時(shí)，近萬(wàn)家經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)證入駐，成為品牌的另_“營(yíng)銷(xiāo)作用力"I,t■*1 ** \ 、|"，，、1 ■飛.\ 1, ?V,Bw1 .、■■■、I"■、1 ? L,、I .、1t1*1 *\'- \ e, r. 〈， Bl、｝.,1>1 > I*.1 1 ? '* .A|*I.tI*1 ** 、— *. 1 >1 ?Vw*-,?、\ <RY\?XX.?、、、'、aw*Vk、、匕、fC'(\?XXA、W、、?、? ?、,.、?、、Vk、、?.、誹巨量算數(shù)I品牌發(fā)聲陣地不僅止于品牌藍(lán)V,經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)證入駐同樣承擔(dān)了重要角色，傳播力不僅助力品牌亦賦能經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值■除品牌藍(lán)V夕卜,各品牌旗下的經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛認(rèn)證入駐成為品牌的另一營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)力；截止5月31日，抖音已有超過(guò)9100家經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V,并積累了1400萬(wàn)+的獨(dú)立粉絲用戶(hù)，獨(dú)立粉絲用戶(hù)較年初增長(zhǎng)121%,而在內(nèi)容瀏覽量和互動(dòng)量的增長(zhǎng)表現(xiàn)上同樣強(qiáng)勁。2020.5汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V數(shù)據(jù)表現(xiàn)2020.5汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V粉絲榜（topio）開(kāi)創(chuàng)「情懷卡點(diǎn)」創(chuàng)作路線(xiàn)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V已有1400萬(wàn)+的獨(dú)立粉絲用戶(hù)安慶天位紅旗50萬(wàn)+義烏正通紅旗體驗(yàn)中心河南合眾匯金蚌埠承業(yè)紅旗4s店商丘百鴻傳祺44萬(wàn)+37萬(wàn)+36萬(wàn)+eg31萬(wàn)+獨(dú)立粉絲用戶(hù)較2020.5汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V數(shù)據(jù)表現(xiàn)2020.5汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V粉絲榜（topio）開(kāi)創(chuàng)「情懷卡點(diǎn)」創(chuàng)作路線(xiàn)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V已有1400萬(wàn)+的獨(dú)立粉絲用戶(hù)安慶天位紅旗50萬(wàn)+義烏正通紅旗體驗(yàn)中心河南合眾匯金蚌埠承業(yè)紅旗4s店商丘百鴻傳祺44萬(wàn)+37萬(wàn)+36萬(wàn)+eg31萬(wàn)+獨(dú)立粉絲用戶(hù)較2020年1月增長(zhǎng)+121%；新疆天匯華輝紅旗體驗(yàn)中心30萬(wàn)+大連金廊林肯中心23萬(wàn)+內(nèi)容瀏覽量增長(zhǎng)+143%郴州和運(yùn)長(zhǎng)安22萬(wàn)+廊坊燕寶寶馬22萬(wàn)+內(nèi)容互動(dòng)量增長(zhǎng)+283%無(wú)錫保時(shí)捷中心21萬(wàn)+YHCdm*F/tClM3MT?ire??W?工?ttIUM12W1?"moo?si??x|t^uor?|?一-借爆款集中發(fā)力 用車(chē)知識(shí)類(lèi)內(nèi)容代表數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量??S2020.1-2020.5;獨(dú)立粉絲用戶(hù)：所有汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V賬號(hào)累積關(guān)注用戶(hù)去重

詩(shī)巨星算數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商線(xiàn)上化的快速發(fā)展得益于汽車(chē)直播營(yíng)銷(xiāo)的新契機(jī)詩(shī)巨星算數(shù)I受特殊時(shí)期影響，汽車(chē)線(xiàn)下場(chǎng)景不斷弱化，直播成為經(jīng)銷(xiāo)商的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇，由直播帶來(lái)的增長(zhǎng)效果可見(jiàn)一斑■汽車(chē)直播是推進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商線(xiàn)上化快速發(fā)展的重要因素,其中,開(kāi)播經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量、經(jīng)銷(xiāo)商直播的用戶(hù)看播次數(shù)、看播時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)次數(shù)在5月較年初分別增長(zhǎng)了6倍、41倍、86倍和75倍。經(jīng)銷(xiāo)商直播發(fā)展示例線(xiàn)下場(chǎng)景線(xiàn)上化單一銷(xiāo)售單一講解團(tuán)購(gòu)活動(dòng)線(xiàn)上化分工明確超多福利直播內(nèi)容跨界化賣(mài)車(chē)與跨界多向融合實(shí)現(xiàn)從獲客到訂單的直播營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)開(kāi)播經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量經(jīng)銷(xiāo)商直播看播時(shí)長(zhǎng)經(jīng)銷(xiāo)商直播的快速發(fā)展，從單向線(xiàn)下場(chǎng)景線(xiàn)上化的實(shí)車(chē)講解，逐步發(fā)展

成從獲客到最終訂單實(shí)現(xiàn)的經(jīng)銷(xiāo)商直播營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)經(jīng)銷(xiāo)商直播互動(dòng)次數(shù)+6倍+41倍+86倍經(jīng)銷(xiāo)商直播發(fā)展示例線(xiàn)下場(chǎng)景線(xiàn)上化單一銷(xiāo)售單一講解團(tuán)購(gòu)活動(dòng)線(xiàn)上化分工明確超多福利直播內(nèi)容跨界化賣(mài)車(chē)與跨界多向融合實(shí)現(xiàn)從獲客到訂單的直播營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)開(kāi)播經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量經(jīng)銷(xiāo)商直播看播時(shí)長(zhǎng)經(jīng)銷(xiāo)商直播的快速發(fā)展，從單向線(xiàn)下場(chǎng)景線(xiàn)上化的實(shí)車(chē)講解，逐步發(fā)展

成從獲客到最終訂單實(shí)現(xiàn)的經(jīng)銷(xiāo)商直播營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)經(jīng)銷(xiāo)商直播互動(dòng)次數(shù)+6倍+41倍+86倍+75倍數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.L2020.5同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商直播已過(guò)渡進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，用戶(hù)消費(fèi)直播內(nèi)容趨向常態(tài) 誹巨量瓢I經(jīng)歷了汽車(chē)直播紅利的快速爆發(fā)期后，經(jīng)銷(xiāo)商直播營(yíng)銷(xiāo)漸入常態(tài)發(fā)展，開(kāi)播更具系統(tǒng)化，用戶(hù)消費(fèi)直播內(nèi)容的慣性逐步養(yǎng)成11■從經(jīng)銷(xiāo)商直播相關(guān)數(shù)據(jù)趨勢(shì)來(lái)看，經(jīng)銷(xiāo)商的開(kāi)播規(guī)模逐步穩(wěn)定，同時(shí)隨著線(xiàn)下場(chǎng)景的逐步恢復(fù)，對(duì)開(kāi)播次數(shù)進(jìn)行了合理規(guī)劃；而從用戶(hù)視角，TA們并未受到經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)播次數(shù)下降的影響而降低看播表現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商直播的觀看粘性已逐步養(yǎng)成。2020.1-2020.5經(jīng)銷(xiāo)商直播數(shù)據(jù)表現(xiàn):抖音汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商直播——開(kāi)播數(shù)量趨勢(shì)抖音汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商直播——有效開(kāi)播次數(shù)趨勢(shì)開(kāi)播經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量在2月快速增長(zhǎng)，隨后逐步達(dá)成穩(wěn)定開(kāi)播態(tài)勢(shì)，5月開(kāi)播經(jīng)銷(xiāo)商號(hào)近12000家*2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 2020.52020.1 2020.2 2020.3 2020.4 2020.5在線(xiàn)下場(chǎng)景缺失期，經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)播次數(shù)驟增,隨著特殊時(shí)期影響減弱，經(jīng)銷(xiāo)商線(xiàn)下場(chǎng)景逐步恢復(fù)，經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)播次數(shù)明顯下調(diào)，但對(duì)于開(kāi)播進(jìn)行了更合理的規(guī)劃，直播效果并未縮減2020.1-2020.5經(jīng)銷(xiāo)商直播用戶(hù)看播數(shù)據(jù)表現(xiàn)抖音汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商直播——看播次數(shù)趨勢(shì)抖音汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商直播——看播時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)?對(duì)2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 2020.52020.1 2020.2 2020.3 2020.4 2020.5雖然經(jīng)銷(xiāo)商直播數(shù)據(jù)較2月和3月的峰值表現(xiàn)均有所下降,但從經(jīng)銷(xiāo)商的用戶(hù)看播表現(xiàn)觀察，用戶(hù)在4月受到經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)播次數(shù)下降的影響，：看播次數(shù)和看播時(shí)長(zhǎng)有所下調(diào)，但5月的用戶(hù)看播表現(xiàn)并未受到經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)播再次下降的影響，基本回復(fù)至2、3月的峰值表現(xiàn)，一方面表:達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商直播的質(zhì)量和針對(duì)性并未因開(kāi)播次數(shù)的下降而下滑，另一:方面則展現(xiàn)出用戶(hù)對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商直播的內(nèi)容消賽已趨于常態(tài)需求 ：數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.1-2020.5;*開(kāi)播經(jīng)銷(xiāo)商包含藍(lán)V認(rèn)證經(jīng)銷(xiāo)商以及非藍(lán)V認(rèn)證經(jīng)銷(xiāo)商此外，汽車(chē)達(dá)人深耕抖音已成大勢(shì)所趨，大量原生紅人逐歩崛起I抖音汽車(chē)陣地已聚集了大部分汽車(chē)頭部達(dá)人，汽車(chē)達(dá)人選擇抖音深耕內(nèi)容、積累粉絲獲取價(jià)值的意愿愈發(fā)明顯誰(shuí)巨星算數(shù)■汽車(chē)達(dá)人的聚集也標(biāo)識(shí)著抖音汽車(chē)陣地的繁榮表現(xiàn)，除了90%汽車(chē)頭部達(dá)人覆蓋率的搶眼表現(xiàn)外，抖音擁有大量的原生汽車(chē)紅人隨著汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)的不斷完善迅速崛起，5月相比年初，萬(wàn)粉汽車(chē)達(dá)人增量超過(guò)4500人，而頭部的千萬(wàn)粉絲、500萬(wàn)粉絲及百萬(wàn)粉絲達(dá)人均有良好增長(zhǎng)。2干萬(wàn)粉絲2A干萬(wàn)粉絲（粉絲量介于2A干萬(wàn)粉絲（粉絲量介于1千-2干萬(wàn)）抖音汽車(chē)覆蓋全網(wǎng)頭部達(dá)人的比例500萬(wàn)粉絲（粉対舟500-1千萬(wàn)）2020年5月2020年1月汽車(chē)內(nèi)容

萬(wàn)粉標(biāo)簽達(dá)人1.32020年5月2020年1月汽車(chē)內(nèi)容

萬(wàn)粉標(biāo)簽達(dá)人1.3萬(wàn)+人I8400+人10萬(wàn)粉絲（粉絲量介于10-100萬(wàn)）1400+人1000+A100萬(wàn)粉絲（粉絲量介于100-500萬(wàn)）117人I93人15人截止2020年5月的百萬(wàn)級(jí)（及以上）粉絲達(dá)人共計(jì)140人,其中部分達(dá)人伴隨抖音不斷成長(zhǎng)2019年5月，在這140人中50人是10萬(wàn)粉絲達(dá)人還有10人僅為萬(wàn)粉達(dá)人另有18人的粉絲量尚不及一萬(wàn)在一年的時(shí)間內(nèi)這批原生紅人迅速崛起數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2020.L2020.5C!，巨量算數(shù)汽車(chē)達(dá)人的傳播影響貢獻(xiàn)巨大，吸引獨(dú)立粉絲用戶(hù)已超2億C!，巨量算數(shù)|作為KOL的汽車(chē)達(dá)人，引發(fā)了大量用戶(hù)的關(guān)注，長(zhǎng)期的內(nèi)容影響使用戶(hù)對(duì)汽車(chē)內(nèi)容的獲取意愿也在潛移默化的不斷增強(qiáng)■隨著抖音汽車(chē)達(dá)人的不斷壯大，全量汽車(chē)萬(wàn)粉達(dá)人的賬號(hào)關(guān)注累積用戶(hù)已超10億人次，其中獨(dú)立粉絲用戶(hù)達(dá)到2.2億+,汽車(chē)達(dá)人已具備強(qiáng)勁的傳播影響價(jià)值；同時(shí)不同達(dá)人聚焦差異化的汽車(chē)內(nèi)容創(chuàng)作類(lèi)別，全面覆蓋用戶(hù)的內(nèi)容訴求、題材風(fēng)格等多元喜好。2020.5汽車(chē)達(dá)人賬號(hào)關(guān)注表現(xiàn)2020.5汽車(chē)達(dá)人粉絲榜(topio)汽車(chē)頭部達(dá)人分類(lèi)示例懂車(chē)偵探萬(wàn)粉標(biāo)簽汽車(chē)達(dá)人10億+的賬號(hào)關(guān)注人次虎哥說(shuō)車(chē)玩車(chē)女神猴哥說(shuō)車(chē)?yán)险扇?/p>