怎樣撰寫專業(yè)的廣告創(chuàng)意簡報(bào)

如何寫一份專業(yè)的廣告創(chuàng)意簡報(bào)（creativebrief）？廣告創(chuàng)意簡報(bào)主要包括四部分內(nèi)容，分別為：（1）廣告創(chuàng)作的具體任務(wù)：明確廣告公司的創(chuàng)作任務(wù)；（2）廣告策略：明確廣告創(chuàng)作需要溝通的核心信息；（3）對消費(fèi)者心理與行為的洞察：激發(fā)創(chuàng)意人員尋找創(chuàng)意思路；（4）相應(yīng)的背景信息：幫助理解項(xiàng)目的大環(huán)境及淵源。具體而言，一份完整的廣告創(chuàng)意簡報(bào)包括以下要素：（一）項(xiàng)目背景描述項(xiàng)目的業(yè)務(wù)背景，項(xiàng)目的來源，項(xiàng)目對業(yè)務(wù)的影響，項(xiàng)目的目的等。（二）任務(wù)描述廣告創(chuàng)作人員具體需要完成的工作，明確廣告創(chuàng)作的對象以及期望的結(jié)果，包括廣告播出的媒體形式、廣告數(shù)量、廣告長度、播出時間等。（三）目標(biāo)群體的描述明確廣告溝通面對的對象，除了人口指標(biāo)（性別、年齡、收入等）的描述外，還可以包括目標(biāo)群體的行為、心理描述等，以幫助創(chuàng)作人員更好地把握廣告的創(chuàng)意。（四）廣告策略包括消費(fèi)者利益、說服性支持、品牌個性。（五）對消費(fèi)者的洞察包括對消費(fèi)者的行為、習(xí)慣、態(tài)度、心理、信念、價(jià)值等方面的深度洞察，如果廣告創(chuàng)意是基于這樣一些與消費(fèi)者有關(guān)的行為與理念，它能得到消費(fèi)者認(rèn)同的機(jī)會就大很多。所以對消費(fèi)者的洞察可以激發(fā)創(chuàng)意人員的創(chuàng)意思路。峰對消慶費(fèi)者懂的洞補(bǔ)察是迷基于日對消教費(fèi)者梯的全董方位鋪的、鎮(zhèn)深度嶺了解姥。它具的可厚能來疊源包張括：家產(chǎn)品撫概念筋研究的時獲恐得消抱費(fèi)者鹽認(rèn)同道的“物需求吼與態(tài)狹度描殿述”兵，其春它研私究中激獲得筑的消介費(fèi)者炸的一脊些“發(fā)共識右”，筋一些坑得到戀普遍重認(rèn)同嚷的“榆價(jià)值弊觀”蛋或者壇傳統(tǒng)躍信念晝，等喇等。閱（六?。┍赜№毎鼟伬ǖ拿?zhí)行蝴要素連有時咱出于邊品牌參溝通庫的延持續(xù)性蒙考慮壓，品被牌人卵員要偽求廣店告創(chuàng)徹作中伴必須綿要包艷括一翼些執(zhí)篇行性衫的要薄素，同這些蚊要素濟(jì)可能窩包括折：標(biāo)猾志性違的畫思面、臟產(chǎn)品診包裝傾、口但號、黃品牌巧標(biāo)志猜、公等司標(biāo)澤志或罷者其泄它一每些在榨前期陶證明窮有效代的執(zhí)昏行性鎮(zhèn)手法階。鳥（七甘）時脫間與偷經(jīng)費(fèi)心通常岡由品岸牌管火理人腳員給廈出廣神告創(chuàng)喜作中傾的一保些關(guān)胳鍵時奔間點(diǎn)甩的期補(bǔ)限，蛛具體牽的工風(fēng)作時絮間表秧由廣括告公愉司制撕定。迷關(guān)鍵蘿時間姥點(diǎn)包墾括：獸腳本例提案奏、創(chuàng)辦意研耍究、嗽腳本求定稿戚、成慕片等出。情品牌冠人員笨給出刑廣告傻創(chuàng)作牲的費(fèi)抬用預(yù)俘算，舒通常題包括饞創(chuàng)意讀費(fèi)用政、制顏?zhàn)髻M(fèi)究用及遙傭金恩等。倡在計(jì)紙劃對握創(chuàng)意駛進(jìn)行余消費(fèi)傲者研渡究時曉，需蔑要注峰明研鏡究費(fèi)偷用是筆否包浩括在解費(fèi)用童預(yù)算常中。厭（八散）批惰準(zhǔn)臺廣告毒創(chuàng)意船簡報(bào)哥至少倦要得樹到品薯牌管崖理人傘員和堂廣告醬公司海的客艦戶服雖務(wù)人剖員簽嫁署方癥可實(shí)轟施叼[跡轉(zhuǎn)帖狂]A寺E品開出太的三召單—兼—創(chuàng)均意簡掌報(bào)、票策略正單、伙工作傭單！律一、助一份虹優(yōu)秀熱的“態(tài)創(chuàng)意殿簡報(bào)畫”駛*移絕對槽是有冤事實(shí)閥根據(jù)巴并且夾邏輯埋清楚警的！欄*押絕對草是來洲自于譜品牌聾策略唇整體勒規(guī)劃通的！蔥*小絕對淺是意接念單凳純并竄且簡冒明扼叫要的筍！趨*路絕對土是符帶合人超性面斷并且蜂強(qiáng)而呢有力避的！孕*科絕對望是完布成自疾嚴(yán)謹(jǐn)徹的作執(zhí)業(yè)及衡團(tuán)隊(duì)炕合作灰的！黑二、玉“創(chuàng)證意簡逢報(bào)”蓬與“珍創(chuàng)意少工作絕單”窄有什霸么不濱同？炭創(chuàng)意扒簡報(bào)呈日期踐：客厘戶：寨品牌蘭：輝1鞏．這套個廣茶告能珠做到菌什么皇？鋪2彼．訴付求對冰象是原誰？德“消蓬費(fèi)者澆洞察最”有閉哪些鋪？弱3攤．消玻費(fèi)者奇會如暗何看漂待及戰(zhàn)描述校此品慈牌？笑4籍．這么個廣線告?zhèn)鹘颠_(dá)給賴消費(fèi)欄者最替單純劍的訊圈息是盈什么孤？彈5雁．如渾何讓仁消費(fèi)迅者相頃信此壞訊息處？紹6包．還擊有哪告些思嚴(yán)考點(diǎn)愈，可鋪以幫絕助創(chuàng)勇意工脂作更附為完億善？臂7挪．制快作執(zhí)雨行的誕注意判事養(yǎng)項(xiàng)？湊“創(chuàng)魯意工肢作單家”只稠是單餡純的園通知耗開始妖一件殼工作罰，并競且清蘋楚的減與其姥他工演作分宮開。好“創(chuàng)匙意簡執(zhí)報(bào)”墨則是蹦對創(chuàng)絹意人搏員，蘋在“晝策略壤”方吵向上腳的說諸明，蚊它是剝經(jīng)過漏市場軋整合黨后，扁所產(chǎn)鋼生的增精髓埋。咱?創(chuàng)屆意簡僅報(bào)都惡應(yīng)當(dāng)籮隨附宅著“經(jīng)創(chuàng)意秧工作歇單”弓。堪?這尖一份撈創(chuàng)意刊簡報(bào)領(lǐng)的內(nèi)秒容，若無論和在任盟何時鉛刻都棟必須批遵守課。鉆?每催一份嶼創(chuàng)意娘簡報(bào)業(yè)都應(yīng)慧當(dāng)由鉗業(yè)務(wù)振總監(jiān)瞇簽名授后，堤再送趁交相緞關(guān)工繭作人抵員。乏?如臉果此慢份創(chuàng)巾意簡違報(bào)是榴牽涉茅到策除略規(guī)慘劃的態(tài)一部衛(wèi)分時豐，則馳請策邊略總諷監(jiān)簽留名。刺?所聽有創(chuàng)猶意簡復(fù)報(bào)都謹(jǐn)應(yīng)當(dāng)餐影印榨附本憑送交候總經(jīng)央理、敲策略包總監(jiān)梢、創(chuàng)抽意總注監(jiān)及添媒體怨總監(jiān)洲。塔三、升如何虹填寫摩“創(chuàng)飽意簡逼報(bào)”房？央1栗．這串個廣析告能汁做到玉什么蛾？胸市場誠行銷年包括驢了商隊(duì)品本排身、剖價(jià)格淺政策內(nèi)、通彈路配昨銷及丸廣告紅傳播燒，廣礦告只列是其背中的德一部憲分因擇此我府們應(yīng)零該清駛楚了郊解廣秧告應(yīng)綿該解跪決的刑是什根么問形題，看以及陵有什感么“濕溝通憤機(jī)會針”可怨以發(fā)醋揮，縮千萬雖不要符被行嘴銷的嶼“市惱場目妥標(biāo)”鼓攪糊廚涂了濾。例刊如：楊增加縱市場柜占有宮率，伯要賣摸一百輕萬箱懇蘋果襪。這近不是下單靠華廣告固就能爬達(dá)成燈的，訴請務(wù)淹必想礙清楚翼你的墾實(shí)際沾狀況侍及目葡標(biāo)界尾定！炭理清辨廣告漆要向肥誰溝壺通，冷并且禮能達(dá)督成什旱么樣扎的目元標(biāo)?？s廣告兼并非蘭萬能強(qiáng)，它零只能店做到習(xí)：雜A毫——收讓現(xiàn)搏在購胸買的興消費(fèi)墻者安佩心。尸B園——遲說服常仍有尋疑慮貴的人妄。般C凈——拜讓新購的消絲費(fèi)者陶相信腐廣告迫所說殲。旦D混——針將競就爭品逮牌的煙消費(fèi)罷者轉(zhuǎn)揪移過交來。展E室——周提醒政流失食的消惹費(fèi)者痛。慢F拍——善影響鴉知名耍度的鮮比率加。簡G式——獻(xiàn)提升皂消費(fèi)南者的好興趣片及欲他求程航度。宗H田——套提高田整體薦銷售絕環(huán)境狠。眨I息——甚加強(qiáng)志偏好具度。喇J饅——云改變奏一般萬認(rèn)知士、評狗論、穗態(tài)度景及信膽任度鴉。累K扮——品加強(qiáng)跑現(xiàn)有爹的信笨任感勇、態(tài)磨度及尊行為鵲。你L幻——擾促使吳立即桃的行伍動，鴉例如救：迫彼使消里費(fèi)者民打電蝕話、車歸或親柱自到演展示蜂中心顫門市腥！線◆記軟住，廉廣告增能夠維吸引錯消費(fèi)枕者進(jìn)過入展伙示中抵心，左但是惡不一晨定能牢讓他沸們買街車！乳例—策—“很Yo耐un弄gi頃sh奶淡啤怕酒”友的廣五告目巖的是搶——盜說服怪“中盼量及顛重量御級”幟的啤傷酒飲宜用者控，摘“弊Yo贈un蠅g遮is氏h酸淡啤貿(mào)酒”熱與一綢般啤法酒的潮口感弦相同脖、享雪受相姜同，秩但是別卻不破會讓搭你喝獲出個獻(xiàn)“啤推酒肚搖！”啞2齊．訴粱求對進(jìn)象是出誰？件“消洞費(fèi)者脊洞察婦”有瘦那些賀？消掏費(fèi)者挖并不弓是一扮個統(tǒng)祥計(jì)數(shù)押字而駕已，徒他們叨是活鋪生生碑地居矩住在愚環(huán)境蛾四周狂，所掙以請鴿你以軟生動渾的文賽字，籍來介牢紹這稼個具存有代腿表性甩的真顫實(shí)人絹物！眨不要京忘記盞，描秒述消接費(fèi)者雁必須欠要集久中焦逃點(diǎn)，尿太廣絲泛的丘消費(fèi)味形態(tài)詢描述秒，會宴讓創(chuàng)鉆意人可員無籍從思買考，殖更抓留不到僚重點(diǎn)級！清菊楚描俯述消奮費(fèi)者庸的生查活形帝態(tài)、跡需求棕、態(tài)泊度、棍期望斤、欲耽求、殃擔(dān)憂啞以及絡(luò)對商鑒品的電看法予。清且楚地酒區(qū)別姥消費(fèi)蘆對象絡(luò)是既碼有的不消費(fèi)話者、潤忠誠泳的消錫費(fèi)者炊、流研失的獎消費(fèi)醒者、日重級摩消費(fèi)吵者、家中度西消費(fèi)丙者還格是輕飄度消屑費(fèi)者揀。你榜必須綢花疫費(fèi)許甲多時位間，罵去研嗓究及賄發(fā)掘吧消費(fèi)嶼者內(nèi)滔心真殲正的悅需求零——上洞察碎點(diǎn)，炸這也讓是影豎響他柏們消領(lǐng)費(fèi)行輔為及鋤心理冬最重誘要的商因素僅。這惕是消掘費(fèi)者紡研究蒼中最險(xiǎn)重要敞的課像題。翻例—超—“紹Yo廈un掀gi割sh葵淡啤榜酒”蜻的消糟費(fèi)者案洞察摘每個浙星期燃五晚戚上七雄八點(diǎn)寇，疤Ja欣m(xù)e宰s極就會鵝出現(xiàn)吃在他岔的“克伸展慧臺”打上，字也就書是在么市中請心最共摩登織、最稿勢門服的酒和吧中揭。毯Ja管me視s萍是一葡位持20張歲的豆“餅BO怎BO搬族”淹：從浴頭到晌腳的沫行頭萍，絕財(cái)對是待根據(jù)命最新夾滸的紅搭配慮，看乘得出體來，啞是花梅了好岸一番牢心思漠打扮姐，就師像一憤只趙昂首拾闊步尚的孔鍛雀，可并且模眼睛族緊緊許盯著汪每個顯漂亮就的“賀美眉抱”。朗他自蛋言自偵語說影：“五就在蒙今晚汁了！卻”（筐其實(shí)址他每伙次來攝，都拜是這缺樣告獎訴自膠己！速）唱J雨am乏es衣單身油又有澤不錯贈的收鳴入，悠所以皮他的鉗生活鉆過得槽進(jìn)無衫拘無緒束。厚吐出情一口由哈瓦壞那古蹦巴雪罪茄煙鈴。這插時他宅看到也了一編票朋塘友，其也是弟一群雄最“車in奇”最跑“拉麗風(fēng)”騰的單速身漢鄉(xiāng)，于右是立深刻起慰身加制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有兩艦種方曾式可筆以知體道，刃你是過否寫婦了一嘉份杰森出的羽“創(chuàng)未意簡垂報(bào)”隊(duì)：城1駱．