新浪新聞生態(tài)聚勢(shì)營銷價(jià)值研究報(bào)告-艾瑞咨詢

新浪新聞生態(tài)聚勢(shì)營銷價(jià)值研究報(bào)告?2022.11iResearchInc.摘要01020304?

疫情波動(dòng)反復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)能減弱，廣告主營銷投入收縮明顯，未來品效相當(dāng)、更注重精益營銷將成趨勢(shì)?

品牌營銷價(jià)值回歸，品牌要素仍在消費(fèi)者購買決策中發(fā)揮重要作用，能夠加強(qiáng)企業(yè)反脆弱性?

品牌營銷當(dāng)前面臨有效營銷動(dòng)作和內(nèi)容缺位的困境，破解之道在于融聚“用戶”、“行為”、“情感”三大勢(shì)能，發(fā)揮聚勢(shì)營銷價(jià)值?

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模邁入10億大關(guān)，僅存的下沉流量洼地也逐步被開掘，流量紅利不復(fù)，媒體亟需在下行周期中發(fā)現(xiàn)新的增長曲線?

在這一背景下，媒體紛紛加速生態(tài)建設(shè)補(bǔ)充勢(shì)能，謀求延伸自身價(jià)值鏈條，但仍面臨種種現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，能夠充分發(fā)揮生態(tài)價(jià)值的媒體并不多見?

傳統(tǒng)線上新聞資訊媒體在平臺(tái)權(quán)威性和內(nèi)容質(zhì)量方面的用戶感知表現(xiàn)居于前列，具備幫助廣告主構(gòu)建品牌信任和價(jià)值共鳴的天然基礎(chǔ)，在品牌構(gòu)建方面擁有顯著的差異化優(yōu)勢(shì)?

以微博為代表的社交媒體則恰好在興趣吸引力和社交破圈方面表現(xiàn)更佳。兩相結(jié)合之下可形成強(qiáng)大的用戶營銷潛力?

新浪新聞與微博通過雙端協(xié)同形成的新浪新聞生態(tài)體系，可以廣域覆蓋忠誠用戶、兼具輕度、碎片化的泛娛樂內(nèi)容和重度精品化的專業(yè)內(nèi)容，覆蓋不同用戶內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，并且具備同源一體的營銷資源作為融合的共性保障。最終能夠有機(jī)融合用戶、行為、情感三大勢(shì)能，發(fā)揮聚勢(shì)營銷價(jià)值潛力來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.2品牌營銷觀察123資訊媒體營銷發(fā)展趨勢(shì)新浪新聞生態(tài)營銷價(jià)值3品牌營銷觀察：需求端逆境之中廣告主更注重借力媒介優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精益營銷疫情波動(dòng)反復(fù)之下，廣告主的預(yù)算收縮態(tài)勢(shì)明顯。對(duì)比2021年來看，選擇收縮預(yù)算的廣告主占比增長達(dá)到11%

，這反映出不確定的環(huán)境之下，廣告主的營銷行為變得更為審慎，可以預(yù)見的是他們對(duì)于營銷投放的要求也將更為嚴(yán)格。在這一背景下，廣告主的媒介選型也不再僅僅聚焦平臺(tái)流量，而是更加注重媒介自身可提供的內(nèi)容資源能力，媒體自身的權(quán)威公信力、矩陣賬號(hào)影響力、官方資源連接力、話題策劃力，這些因素成為了當(dāng)前最受廣告主重視的考量要素。歷年廣告主營銷推廣費(fèi)用變化廣告主投放媒體的主要依據(jù)TOP546%45%44%43%42%媒體公信力61%60%39%43%34%33%36%31%19%38%平臺(tái)的媒體賬號(hào)影響力32%30%自有新媒體的影響力廣電資源聯(lián)動(dòng)能力話題設(shè)置/策劃能力52%24%22%19%18%31%14%5%24%2016201720182019202020212022占比（%）上升（%）持平（%）下降（%）來源：CTR《2022中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查》。?2022.11iResearchInc.4品牌營銷觀察：需求端品牌價(jià)值回歸，品效之爭漸平復(fù)《2022中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告顯示，超六成廣告主認(rèn)同“效果廣告流量見頂、成本居高，將促進(jìn)品牌價(jià)值回歸”的觀點(diǎn)，這表明廣告主也已意識(shí)到效果廣告并非萬能，失去品牌加持的營銷甚至無異于飲鴆止渴，存在加劇用戶心智喪失的風(fēng)險(xiǎn)。從廣告主未來廣告營銷費(fèi)用的分布來看，過去僅側(cè)重一端的做法已經(jīng)不復(fù)存在，未來“品效相當(dāng)”將成主流趨勢(shì)。2022年廣告費(fèi)用預(yù)期分配情況對(duì)品牌廣告價(jià)值回歸觀點(diǎn)的態(tài)度“效果廣告流量見頂、成本居高，促進(jìn)品牌廣告價(jià)值回歸”非常不同意38%31%31%不太同意1.0%10.2%非常同意9.5%說不清25.7%比較同意53.6%品大于效品效相當(dāng)效大于品占比（%）來源：CTR《2022中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查》。?2022.11iResearchInc.5品牌營銷觀察：消費(fèi)端品牌價(jià)值歷久彌堅(jiān)，品牌要素仍深刻影響大眾的消費(fèi)決策消費(fèi)者的感知也有力證明了品牌營銷的不可替代性。雖然大眾的購買決策趨于理智保守，但有近97%的用戶表示自身消費(fèi)決策仍會(huì)受品牌表現(xiàn)的影響，其中更有近四成用戶愿將表現(xiàn)正面的知名品牌作為消費(fèi)首選，并愿為此支付更高溢價(jià)。如烈火淬金，曾在“效果”面前被有意無意忽視的品牌，恰恰有望成為此時(shí)企業(yè)穿越周期、抵御困境的倚仗，這也再次說明品牌營銷不僅并未垂暮無力，反而在日益顯現(xiàn)深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略價(jià)值。品牌表現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響表現(xiàn)正向的知名品牌是我的首選，即使它的價(jià)格可能會(huì)高出一些正向的品牌表現(xiàn)會(huì)大大增加我購買的可能性正向的品牌表現(xiàn)會(huì)增加我進(jìn)一步了解的可能品牌的表現(xiàn)不會(huì)影響我的購買決策36.7%29.6%30.5%3.2%占比（%）樣本：N=3204；于2022年7月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2022.11iResearchInc.6品牌營銷觀察：消費(fèi)端品牌擁擠顯現(xiàn)，用戶認(rèn)知和忠誠度雙雙失守調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一年來有四成以上消費(fèi)者對(duì)原先最喜愛的品牌評(píng)價(jià)出現(xiàn)下滑，從側(cè)面表明了品牌面臨的心智失守風(fēng)險(xiǎn)之嚴(yán)峻。導(dǎo)致用戶品牌態(tài)度變化的原因一方面是來自外部林立的同類競(jìng)品分散用戶關(guān)注，另一方面也來自內(nèi)部營銷有效性的不足，品牌有效曝光少、價(jià)值主張和情感共鳴缺失、內(nèi)容話題性不足難以破圈是核心問題。近一年對(duì)最喜愛品牌的態(tài)度變化對(duì)品牌態(tài)度發(fā)生變化的主要原因維持忠誠者

56%我對(duì)品牌非常喜愛，它仍是我的后續(xù)購買首選批判者

43%同類品牌分散注意力55.1%56%很少看到品牌信息，印象淡化品牌形象和主張不符合價(jià)值觀缺少能引起共鳴的內(nèi)容宣傳內(nèi)容缺少話題性或吸引力其他31.7%31.5%31.2%我對(duì)品牌熱情減弱，它不再是我的首選23%17%3%我對(duì)這個(gè)品牌的態(tài)度一般，但仍會(huì)考慮購買我已經(jīng)不太喜歡這個(gè)品牌，想要用其他品牌替代流失者

1%28.3%1.5%我開始討厭這個(gè)品牌，不再計(jì)劃購買1%占比（%）樣本：N=3204；于2022年7月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。注釋：認(rèn)知度調(diào)研包括三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、自嗨鍋、蕉內(nèi)、Ubras、觀夏等16個(gè)新消費(fèi)品牌，取平均值計(jì)算。?2022.11iResearchInc.7品牌營銷觀察：困局及追因品牌受困源自用戶觸達(dá)、行為覆蓋、情感連接三大能力缺失綜合消費(fèi)者對(duì)品牌感知的變化與原因來看，導(dǎo)致品牌營銷的困局癥結(jié)在于無法有效觸達(dá)核心目標(biāo)人群、難以囊括用戶線上觸媒場(chǎng)景形成高粘度的行為閉環(huán)、無法建立牢固的品牌情感連接與價(jià)值共鳴。換言之即是用戶、行為、情感三方面要素?zé)o法轉(zhuǎn)換為營銷助益，導(dǎo)致品牌營銷效率不盡如人意。難以找到精準(zhǔn)的目標(biāo)人群受眾缺少全天候的用戶場(chǎng)景覆蓋無法和用戶形成情感價(jià)值共鳴原因解析原因解析原因解析?

品牌營銷的流量有限，難以廣域覆蓋普羅大眾?

流量池質(zhì)量不高，難以觸達(dá)高凈值人群和特殊圈層受眾?

品牌營銷覆蓋的功能場(chǎng)景較少，無法滿足用戶多元、差異化的內(nèi)容消費(fèi)需求?

覆蓋的媒介用戶粘性低、社交分享意愿弱，無法形成閉環(huán)生態(tài)、實(shí)現(xiàn)破圈裂變?

品牌營銷所覆蓋媒介的用戶信任和評(píng)價(jià)低，平臺(tái)無法發(fā)揮背書作用，甚至起到反效果?

用戶對(duì)媒介的內(nèi)容質(zhì)量滿意度低，難以形成高話題性、高認(rèn)可度的品牌內(nèi)容無法形成營銷合力來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.8品牌營銷觀察：破局新趨勢(shì)聚勢(shì)營銷：聚勢(shì)以成人和，天時(shí)自至聚勢(shì)營銷通過對(duì)用戶、行為、情感三大勢(shì)能的融聚，在優(yōu)質(zhì)的流量和用戶基本盤之上，利用全域營銷生態(tài)資源，對(duì)用戶軌跡及用戶心智進(jìn)行捕捉并施加影響，形成優(yōu)勢(shì)放大共振，最終在營銷場(chǎng)景中進(jìn)行勢(shì)能釋放，解決了品牌營銷的實(shí)際痛點(diǎn)。這種新模式可幫助廣告主借力優(yōu)質(zhì)媒體渠道的力量，有效彌補(bǔ)自身營銷運(yùn)營能力的短板，達(dá)到事半功倍的營銷效果。用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能代表著流量價(jià)值和用戶自身屬性兩方面的營銷潛力，“廣而精”是其核心注解。代表對(duì)用戶圍繞資訊內(nèi)容消費(fèi)，從品牌信息獲取、興趣激發(fā)、情感共鳴到推薦分享的行為軌跡鏈路覆蓋力。由價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴兩大部分組成，包括用戶對(duì)平臺(tái)及內(nèi)容的認(rèn)可與相關(guān)心智表現(xiàn)。一方面要有海量的用戶基礎(chǔ)保障廣域覆蓋，最大限度爭奪用戶注意；另一方面，也要有結(jié)構(gòu)多元的高價(jià)值用戶，實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)有效觸達(dá)。用戶對(duì)平臺(tái)的正向感知會(huì)為品牌提供遷移加持，助推內(nèi)容破圈擴(kuò)散的同時(shí)，幫助構(gòu)建正向品牌形象、提振用戶心智份額，間接影響用戶的行為決策。有效覆蓋的用戶內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景越廣，則生態(tài)閉環(huán)內(nèi)部消化力越強(qiáng)、用戶粘性越高，相應(yīng)可助推品牌的有效曝光，奠定形成用戶向心力和引發(fā)自生裂變的基礎(chǔ)。聚勢(shì)營銷指對(duì)廣告主不同的品牌營銷場(chǎng)景的落地能力，具體場(chǎng)景可依從品牌生命周期和品牌資產(chǎn)管理的視角出發(fā)，從初入市場(chǎng)的品牌構(gòu)建，到品牌美譽(yù)、心智份額的打造和維系，最后再到成熟品牌的定位升級(jí)這一歷程，對(duì)應(yīng)切分為品牌資產(chǎn)構(gòu)建、品牌資產(chǎn)維護(hù)、品牌煥新三個(gè)大類。這些場(chǎng)景品牌工作的有效落地需要基于前述”用戶勢(shì)能”、“行為勢(shì)能”、”情感勢(shì)能”的融合得以實(shí)現(xiàn)，基于三大勢(shì)能的匯聚，能夠逐一回應(yīng)廣告主在有效觸達(dá)、形成共鳴、破圈三個(gè)層面的難題。來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.9品牌營銷觀察123資訊媒體營銷發(fā)展趨勢(shì)新浪新聞生態(tài)營銷價(jià)值10互聯(lián)網(wǎng)媒體的下半場(chǎng)困局流量紅利不復(fù)，媒體亟需在下行周期中發(fā)現(xiàn)新的增長曲線隨著中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模邁入10億大關(guān)，僅存的下沉流量洼地也逐步被開掘，互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模、用戶使用時(shí)長數(shù)據(jù)均呈趨于增長遲滯，甚至出現(xiàn)微弱回落的態(tài)勢(shì)，暗示著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將不可避免地進(jìn)入收縮期；對(duì)于營銷領(lǐng)域而言，媒體為了應(yīng)對(duì)激烈殘酷的存量爭奪，一方面需要維持自身長板優(yōu)勢(shì)，保障用戶心智和廣告主預(yù)算分配中的既有地位；另一方面也不得不依靠生態(tài)融合延伸用戶結(jié)構(gòu)和矩陣資源，擴(kuò)大營銷想象空間。2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用設(shè)備活躍情況10.39.99.05.45.35.38.35.17.79.4%9.0%7.4%11.311.11110.94.3%2021Q12021Q22021Q32021Q42017.122018.122020.32020.122021.12日活躍設(shè)備（億臺(tái)）單機(jī)單日使用時(shí)長（小時(shí)）網(wǎng)民規(guī)模（億人）網(wǎng)民整體增長率（%）來源：中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模數(shù)據(jù)來自CNNIC；移動(dòng)應(yīng)用設(shè)備活躍及使用時(shí)長數(shù)據(jù)來自艾瑞第三方網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測(cè)產(chǎn)品(MUT)，基于5.37億運(yùn)營商設(shè)備計(jì)算研究獲得。?2022.11iResearchInc.

11媒體營銷發(fā)展趨勢(shì)媒體加速生態(tài)建設(shè)補(bǔ)充自身勢(shì)能，但仍面臨重重挑戰(zhàn)正因在行業(yè)收縮的困局之下看到了不同媒介形態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和聚勢(shì)潛力，當(dāng)前眾多媒體開始了跨界融合的改造，通過搭建和豐富自身生態(tài)體系、形成生態(tài)閉環(huán)并延長不同環(huán)節(jié)價(jià)值鏈的做法已成趨勢(shì)，但用戶圈層的融合、忠誠與粘度維持、資源能力歸集統(tǒng)一是行業(yè)普遍面臨的重大考驗(yàn)。主要挑戰(zhàn)用戶圈層差異過大，導(dǎo)致生常見做法——流量結(jié)構(gòu)延伸：各媒體通過打通旗下各不同品類APP與平臺(tái)分享轉(zhuǎn)化壁用戶勢(shì)能壘，進(jìn)行不同核心受眾之間的用戶引流及屬性互補(bǔ)。如各APP制作小程序、以公眾號(hào)、視頻號(hào)接入頭部應(yīng)用生態(tài)等。態(tài)融合度差，甚至使媒體定位、調(diào)性出現(xiàn)撕扯不足主要挑戰(zhàn)常見做法——場(chǎng)域觸點(diǎn)延伸：各媒體旗下不同品類APP數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品內(nèi)數(shù)據(jù)與信息融合，打造生態(tài)閉環(huán)鏈路。如抖音、西瓜視頻、今日頭條之間的數(shù)據(jù)及內(nèi)容互通，從不同角度對(duì)內(nèi)容互有補(bǔ)充完善，形成完整閉合生態(tài)。用戶對(duì)媒體忠誠天然不足，或使用習(xí)慣難以養(yǎng)成，生態(tài)補(bǔ)位新內(nèi)容最終無人問津行為勢(shì)能不足主要挑戰(zhàn)常見做法——營銷情感延伸：在場(chǎng)域觸點(diǎn)延伸的基礎(chǔ)上，利用KOL/KOC種草及其他新營銷玩法疊加，適配廣告主不同的營銷需求。常見的如KOL的好物分享、新品測(cè)評(píng)等視頻或圖文內(nèi)容引發(fā)用戶興趣，通過UGC和PGC內(nèi)容連接實(shí)現(xiàn)破圈跨界生態(tài)體系往往并非同源，資源調(diào)動(dòng)不暢、彼此割裂；用戶平臺(tái)信任度、認(rèn)可度低，也間接導(dǎo)致營銷效率低情感勢(shì)能不足來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.12不同媒體營銷價(jià)值分析各類媒體皆有所長，資訊和社交媒體的優(yōu)勢(shì)感知形成互補(bǔ)幾大高流量媒體類型中，傳統(tǒng)線上新聞資訊媒體在平臺(tái)權(quán)威性和內(nèi)容質(zhì)量方面的用戶感知表現(xiàn)居于前列，具備幫助廣告主構(gòu)建品牌信任和價(jià)值共鳴的天然基礎(chǔ)，在品牌構(gòu)建方面擁有顯著的差異化優(yōu)勢(shì)，但在興趣吸引力和社交破圈方面表現(xiàn)略遜一籌；而以微博為代表的社交媒體則恰好與其形成優(yōu)勢(shì)感知的長短互補(bǔ)，兩相結(jié)合之下可形成強(qiáng)大的用戶營銷潛力。用戶對(duì)不同媒體類型的優(yōu)勢(shì)感知權(quán)威性內(nèi)容質(zhì)量貼合興趣社交氛圍新聞資訊媒體微博平臺(tái)45.7%41.3%34.4%29.6%18.1%35.8%51.5%45.6%微信公眾號(hào)短視頻平臺(tái)長視頻平臺(tái)興趣社區(qū)17.9%15.0%32.1%44.0%31.9%31.6%53.9%41.2%27.7%44.6%45.6%31.4%23.8%38.0%54.8%43.5%傳統(tǒng)媒體43.4%40.3%34.0%24.2%占比（%）樣本：N=3204；于2022年7月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2022.11iResearchInc.13不同媒體營銷價(jià)值分析資訊和社交媒體場(chǎng)域特質(zhì)彼此互補(bǔ)，滿足不同內(nèi)容消費(fèi)訴求從自身產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)的角度來看，資訊媒體偏重公域的權(quán)威內(nèi)容發(fā)布，匹配用戶較重度的專業(yè)及深度內(nèi)容消費(fèi)需求；而社交媒體則側(cè)重私域的、圈層化的內(nèi)容速遞，滿足用戶追尋意趣的輕度內(nèi)容需求。兩者在內(nèi)容矩陣、內(nèi)容形式及分發(fā)、用戶內(nèi)容消費(fèi)需求三方面都形成彼此對(duì)應(yīng)的互補(bǔ)關(guān)系。新聞資訊媒體社交平臺(tái)面向公眾的官方媒體、權(quán)威與專業(yè)機(jī)構(gòu)占大多數(shù)：官方媒體、專業(yè)新聞工作者、各領(lǐng)域?qū)＜颐嫦蚨嗯d趣圈層、生產(chǎn)者結(jié)構(gòu)豐富多元：官方媒體、垂直領(lǐng)域達(dá)人KOL、明星紅人、草根用戶核心內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容形式與內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容價(jià)值高時(shí)效性的多領(lǐng)域新鮮內(nèi)容傳遞內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，展現(xiàn)形式多元，覆蓋廣闊的垂直領(lǐng)域深度、多層次的長篇報(bào)道和專題分析為主內(nèi)容偏向要聞熱點(diǎn)和專業(yè)內(nèi)容滿足用戶價(jià)值閱讀需求、拓展新知獲取準(zhǔn)確、可信的信息參考滿足用戶不同口味偏好、幫助發(fā)現(xiàn)新興趣了解分享不同見解，尋獲情感共鳴來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.14媒體營銷發(fā)展趨勢(shì)資訊媒體生態(tài)建設(shè)代表案例：新浪新聞生態(tài)在眾多綜合資訊媒體中，新浪新聞依托與微博的雙端協(xié)同，形成了差異化的生態(tài)價(jià)值壁壘。新浪新聞作為行業(yè)頭部資訊平臺(tái)，在用戶體量、內(nèi)容創(chuàng)作能力、權(quán)威媒體/機(jī)構(gòu)合作資源等方面都擁有較強(qiáng)積累，能夠發(fā)揮資訊平臺(tái)曝光廣泛、公信權(quán)威、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，且由于用戶更聚焦高線城市的高凈值人群，營銷精準(zhǔn)觸達(dá)力更強(qiáng)。另一方面，新浪新聞依托微博這個(gè)目前國內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，憑借其在微博端全網(wǎng)均衡覆蓋的海量用戶池、強(qiáng)大的熱點(diǎn)話題挖掘、運(yùn)營能力以及豐富的賬號(hào)矩陣資源，可快速實(shí)現(xiàn)多圈層人群的破圈分發(fā)、補(bǔ)足覆蓋廣度，吸引大眾關(guān)注并引發(fā)討論，放大內(nèi)容影響力。雙端協(xié)同形成的新浪新聞生態(tài)體系，能夠有機(jī)融合用戶、行為、情感三大勢(shì)能，發(fā)揮聚勢(shì)營銷價(jià)值潛力。廣域覆蓋的忠誠用戶、輕重度兼具的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋、同源一體的營銷資源作為融合的共性保障聚焦高線城市輻射精英人群嚴(yán)肅、深度長文內(nèi)容權(quán)威公信官媒加持地域均勻覆蓋融合不同結(jié)構(gòu)用戶輕松、碎片話題熱議達(dá)人大V興趣覆蓋新浪新聞生態(tài)：聚勢(shì)營銷合力來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.15品牌營銷觀察123資訊媒體營銷發(fā)展趨勢(shì)新浪新聞生態(tài)聚勢(shì)營銷價(jià)值16新浪新聞生態(tài)聚勢(shì)營銷價(jià)值新浪新聞生態(tài)勢(shì)能價(jià)值概述用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能?

新浪新聞生態(tài)擁有超廣域的用戶覆蓋，且高價(jià)值人群占比較高，消費(fèi)品類覆蓋廣泛?

新浪新聞生態(tài)覆蓋用戶不同資訊內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，且用戶吸附力強(qiáng)?

新浪新聞生態(tài)用戶對(duì)平臺(tái)整體評(píng)價(jià)積極，微博端用戶對(duì)專家大V信任度較高?

受眾自身具備較高的營銷價(jià)值?

能夠覆蓋更多用戶觸點(diǎn)，用戶自身熱衷社交分享，具備自發(fā)傳播基礎(chǔ)?

新浪新聞自身的權(quán)威公信滿足用戶的情感依附需求，而微博端可通過熱點(diǎn)話題與KOL的聯(lián)動(dòng)，在社交傳播中滿足用戶參與、釋放情感的訴求，激發(fā)用戶的心智轉(zhuǎn)變和感性行為驅(qū)動(dòng)來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.17用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能用戶勢(shì)能新浪新聞生態(tài)擁有廣域流量與矩陣資源覆蓋新浪新聞生態(tài)擁有海量用戶規(guī)模，且用戶粘性較高。僅以新浪新聞客戶端為例，截止2022年6月，新聞端內(nèi)用戶月活達(dá)1.47億、日活超過9000萬，用戶日均使用時(shí)長超過1小時(shí)，單日使用次數(shù)達(dá)到6次，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)均居新聞資訊行業(yè)前三位。另一方面，微博的大號(hào)及社區(qū)運(yùn)營資源為生態(tài)體系注入了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力和圈層穿透力，通過68個(gè)官方矩陣賬號(hào)的差異化運(yùn)營，各自主推軍事、大事件、專業(yè)點(diǎn)評(píng)分析等不同內(nèi)容，使興趣各異、身份不同的多元細(xì)分人群各得其所，實(shí)現(xiàn)廣域覆蓋之下的精準(zhǔn)人群捕捉。新浪新聞客戶端流量規(guī)模新浪新聞生態(tài)矩陣資源活躍設(shè)備數(shù)68個(gè)矩陣賬號(hào)，粉絲總數(shù)

5億+月總獨(dú)立設(shè)備數(shù)：1.47億日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)：9023萬使用時(shí)長月總有效使用時(shí)間：

1934.7億分鐘單機(jī)單日有效使用時(shí)間：72分鐘使用次數(shù)月總使用次數(shù)：161.2億次單機(jī)單日使用次數(shù)：6次······來源：新浪新聞生態(tài)矩陣數(shù)據(jù)來自新浪新聞官方；新浪新聞客戶端數(shù)據(jù)來自艾瑞第三方網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測(cè)產(chǎn)品(MUT)2022年6月數(shù)據(jù)。新浪新聞生態(tài)用戶包括新浪新聞客戶端用戶及微博端內(nèi)新聞內(nèi)容用戶兩部分。?2022.11iResearchInc.18用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能用戶勢(shì)能新浪新聞生態(tài)用戶結(jié)構(gòu)互補(bǔ)性強(qiáng)，覆蓋廣泛高營銷價(jià)值人群新浪新聞生態(tài)用戶整體呈現(xiàn)高知高職特征，以高線青中年人群為主，屬于社會(huì)和市場(chǎng)消費(fèi)中堅(jiān)力量。雙端用戶結(jié)構(gòu)互補(bǔ)，微博端用戶女性更多，以24歲以下年輕人群為主；新浪新聞端內(nèi)則擁有更多男性用戶，且用戶更多集中在高線城市。他們興趣愛好涉獵廣泛，資訊瀏覽/刷微博與逛街購物位列日常愛好前三位，說明其不僅具有較強(qiáng)的消費(fèi)購物訴求，對(duì)端內(nèi)生態(tài)也具備較高的使用粘性。互補(bǔ)的用戶結(jié)構(gòu)，高端的人群畫像新浪新聞生態(tài)用戶性別分布本科及以上占比78%碩士及以上占比13%新聞端：59%微博端：45%新聞端：41%微博端：55%新浪新聞生態(tài)用戶年齡與地域分布高知、高職、高收入的高凈值人群覆蓋廣泛新聞端：41歲以上占比39%微博端：24歲及以下占比34%月收入1.5萬及以上占比31%管理者占比36%新聞端：一線&新一線城市占比38%微博端：城市線級(jí)相對(duì)均勻覆蓋樣本：N=3204；于2022年7月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2022.11iResearchInc.19用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能用戶勢(shì)能新浪新聞生態(tài)用戶興趣涉獵廣泛，廣告營銷態(tài)度積極新浪新聞生態(tài)用戶的日常生活豐富多彩、愛好涉獵廣泛，其中資訊瀏覽/刷微博與逛街購物位列日常愛好前三位，既顯示了用戶不僅天然具備較強(qiáng)的消費(fèi)購物訴求，也從側(cè)面反映了其對(duì)端內(nèi)生態(tài)具備較高的媒介使用粘性。此外，新浪新聞生態(tài)用戶對(duì)廣告信息注意力高，對(duì)廣告態(tài)度更為積極，信息接受意愿也較為強(qiáng)烈。針對(duì)端內(nèi)內(nèi)容來看，用戶最在意熱點(diǎn)話題，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品功能講解和商品展示也有較高關(guān)注度，從側(cè)面說明對(duì)于話題運(yùn)營、專業(yè)評(píng)測(cè)植入等營銷方法更有可為。新浪新聞生態(tài)用戶的興趣愛好分布新浪新聞生態(tài)用戶的廣告營銷態(tài)度經(jīng)常留意并關(guān)注營銷內(nèi)容：30%非常愿意接受營銷信息：24%瀏覽資訊/刷微博80.3%78.0%78.0%看視頻逛商場(chǎng)/購物新浪新聞生態(tài)用戶的端內(nèi)營銷內(nèi)容偏好聽音樂64.5%56.6%郊游/周邊游社交熱點(diǎn)話題功能講解64.0%59.0%55.9%聚餐/酒吧/KTV看電影/話劇/聽音樂會(huì)體育運(yùn)動(dòng)56.6%56.0%54.7%商品展示軟文推薦直播互動(dòng)硬廣推廣43.8%38.5%玩游戲50.9%46.3%讀書/雜志/報(bào)紙26.0%占比（%）占比（%）樣本：N=3204；于2022年7月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2022.11iResearchInc.20用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能用戶勢(shì)能新浪新聞生態(tài)用戶消費(fèi)觀呈現(xiàn)明顯的品質(zhì)和品牌導(dǎo)向在消費(fèi)觀方面，新浪新聞生態(tài)用戶更追求性價(jià)比，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的品質(zhì)和品牌導(dǎo)向，愿為興趣支付更高溢價(jià)；同時(shí)高科技、高顏值和新鮮元素也對(duì)他們具有較強(qiáng)吸引力，近六成用戶會(huì)在消費(fèi)前參考專家或KOL的意見。新浪新聞生態(tài)用戶的消費(fèi)態(tài)度分布我經(jīng)常購買我經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)最好的東西我更喜愛知名品牌的產(chǎn)品84.0%78.0%我愿意為我感興趣的東西付出更高的價(jià)格相比價(jià)格便宜，我更喜愛性價(jià)比高的商品我愿意為高科技的東西付出更高的價(jià)格我在意高顏值，外觀漂亮的產(chǎn)品更能吸引我我喜歡嘗試新鮮商品76.0%72.0%64.1%63.6%62.4%我在消費(fèi)時(shí)更相信專家觀點(diǎn)，會(huì)重點(diǎn)查找參考相關(guān)領(lǐng)域KOL的意見時(shí)尚潮流的產(chǎn)品提高生活質(zhì)量59.3%57.4%55.1%我經(jīng)常購買時(shí)尚前沿的商品占比（%）樣本：N=3204；于2022年7月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2022.11iResearchInc.21用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能用戶勢(shì)能新浪新聞生態(tài)用戶消費(fèi)品類關(guān)注覆蓋廣泛新浪新聞生態(tài)用戶的消費(fèi)品類關(guān)注覆蓋廣泛，食品飲料、手機(jī)數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)鞋服是最受關(guān)注的品類；汽車、奢侈品等高消費(fèi)品類的關(guān)注同樣也處在較高水平，占比均達(dá)到50%以上。對(duì)于不同核心消費(fèi)品類，新浪新聞生態(tài)用戶均顯現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌驅(qū)動(dòng)特征，其中微博用戶明顯更受KOL的影響，易形成感性消費(fèi)。新浪新聞生態(tài)用戶高頻關(guān)注的消費(fèi)品類新浪新聞生態(tài)用戶的核心品類消費(fèi)特征食品飲料69.8%68.2%67.2%偏好國際性大牌與國內(nèi)外知名品牌，微博用戶消手機(jī)數(shù)碼運(yùn)動(dòng)鞋服汽車快消品費(fèi)受KOL推薦、明星代言影響大59.6%57.0%56.7%52.4%51.6%43.7%42.7%偏好高端品牌旗艦機(jī)型；手機(jī)套餐月消費(fèi)水平在百元以上，看重流量資源手機(jī)數(shù)碼運(yùn)動(dòng)鞋服汽車美妝奢侈品金融運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)種愛國潮品牌，微博端用戶更受潮流風(fēng)向引導(dǎo)的影響健康文化娛樂旅游新購和換購車需求強(qiáng)烈；偏好豪華品牌，預(yù)算更足，呈現(xiàn)明顯消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)家居家裝30.5%奢侈品消費(fèi)需求旺盛，覆蓋多個(gè)品類；消費(fèi)最看重品牌影響力與外觀設(shè)計(jì)，微博用戶相較而言更愿追隨明星愛豆同款占比（%）奢侈品樣本：N=3204；于2022年7月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2022.11iResearchInc.22用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能行為勢(shì)能新浪新聞生態(tài)覆蓋用戶多場(chǎng)景行為流，形成高粘性閉環(huán)生態(tài)新浪新聞生態(tài)覆蓋用戶全天不同時(shí)段、不同程度的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，成為用戶重要的核心信息接觸渠道，且能帶動(dòng)較高的互動(dòng)參與熱情；此外，微博與新聞客戶端還可借助各自優(yōu)勢(shì)的資源串聯(lián)用戶觸媒內(nèi)容消費(fèi)鏈路，不間斷釋放營銷合力，發(fā)揮強(qiáng)大的雙端協(xié)同優(yōu)勢(shì)。全時(shí)段覆蓋互動(dòng)積極性高多場(chǎng)景使用用戶對(duì)新浪新聞生態(tài)的接觸可覆蓋全天不同時(shí)段，微博短平快的輕量資訊與新浪新聞的重度精品內(nèi)容形成良好互補(bǔ)新浪新聞生態(tài)體系氛圍良好，用戶有較強(qiáng)的互動(dòng)活躍性，平臺(tái)具備較高的自生裂變傳播基礎(chǔ)新浪新聞生態(tài)體系匯集新聞資訊、社交分享、品牌曝光、評(píng)測(cè)種草等多種內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景為一體，自身形成具備強(qiáng)內(nèi)部消化力的完整閉環(huán)來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.23用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能行為勢(shì)能新浪新聞生態(tài)可覆蓋用戶全天不同時(shí)段的使用場(chǎng)景用戶對(duì)新浪新聞生態(tài)的接觸覆蓋全天不同時(shí)段的不同場(chǎng)景，雙端借助各自媒介屬性特征形成良好互補(bǔ)：微博端主要提供偏向興趣垂類、熱點(diǎn)話題類的碎片化內(nèi)容，滿足用戶在休閑小時(shí)段內(nèi)快速嘗鮮的輕度閱讀訴求；新聞客戶端的應(yīng)用則主要集中在相對(duì)完整的長時(shí)段，為用戶提供更完整、更具深度的專題報(bào)道或事件分析。新浪新聞生態(tài)用戶在不同場(chǎng)景下的雙端應(yīng)用使用占比起床時(shí)行程中用餐前后入睡前新聞客戶端：61%微博端：39%新聞客戶端：40%微博端：60%新聞客戶端：54%微博端：46%新聞客戶端：34%微博端：66%等車時(shí)工作/學(xué)習(xí)小憩時(shí)到家休息時(shí)新聞客戶端：40%微博端：60%新聞客戶端：50%微博端：50%新聞客戶端：52%微博端：48%樣本：N=3204；于2022年7月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2022.11iResearchInc.24用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能行為勢(shì)能新浪新聞生態(tài)內(nèi)容板塊類型互補(bǔ)，均吸引較多用戶參與互動(dòng)微博和新聞客戶端雙端不同內(nèi)容板塊均能吸引較多用戶的密切關(guān)注和互動(dòng)討論，且各自覆蓋了差異化的用戶行為流：新聞端主要覆蓋用戶主動(dòng)內(nèi)容獲取行為、附帶部分推流推薦；而微博端則顯著偏向用戶的訂閱關(guān)注、熱搜話題參與，彌補(bǔ)了新聞端不具備用戶訂閱關(guān)注流的行為場(chǎng)景缺口。微博端不同板塊的瀏覽互動(dòng)情況新聞端不同板塊用戶瀏覽互動(dòng)情況高頻占比81%82%69%60%56%高頻占比81%68%75%72%61%熱門話題

19.0%微博熱搜

18.0%49.0%51.0%32.0%31.0%28.0%22.0%18.0%新聞熱榜

19.0%56.0%25.0%25.0%23.0%短視頻32.0%43.0%關(guān)注的大V、KOL31.0%41.0%時(shí)政類資訊

25.0%52.0%超話社區(qū)垂直社區(qū)40.0%44.0%38.0%首頁推薦資訊28.0%59.0%13.0%38.0%發(fā)現(xiàn)板塊精選欄目39.0%53.0%8.0%較少或偶爾瀏覽（%）

經(jīng)常瀏覽（%）

參與互動(dòng)（%）較少或偶爾瀏覽（%）

經(jīng)常瀏覽（%）

參與互動(dòng)（%）樣本：N=3204；于2022年7月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2022.11iResearchInc.25用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能行為勢(shì)能新浪新聞生態(tài)的內(nèi)容供給互補(bǔ)，滿足用戶不同內(nèi)容消費(fèi)偏好新浪新聞生態(tài)的內(nèi)容供給可滿足用戶不同層次、不同程度的內(nèi)容消費(fèi)需求，分端來看，新浪新聞客戶端的內(nèi)容偏向?qū)I(yè)和深度化，可為用戶提供脈絡(luò)性的、翔實(shí)可靠的內(nèi)容報(bào)道，滿足用戶探尋事件全貌、獲取深度價(jià)值分析的訴求；而微博端內(nèi)容則更偏向垂直興趣領(lǐng)域，以短平快的高效生成和傳遞見長，更匹配用戶日常開拓新視野、滿足個(gè)人興趣口味偏好與社交互動(dòng)的需求。新聞端微博端脈絡(luò)化的專業(yè)深度報(bào)道多元延展的碎片化興趣內(nèi)容?

具備完整詳盡的大事件時(shí)間線，幫助快速了解事件起因、經(jīng)過、結(jié)果?

擁有無可比擬的時(shí)效性，幫助用戶第一時(shí)間了解身邊發(fā)生大事熱點(diǎn)?

按專題歸集，能夠幫助更好搜羅相關(guān)資訊，追蹤關(guān)切信息的動(dòng)態(tài)進(jìn)展?

不同領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶通過關(guān)注與互動(dòng)自然形成小圈層，內(nèi)容分發(fā)和裂變傳播更重興趣導(dǎo)向，能夠快速找到符合個(gè)人口味的內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)同好?

信源更加自由多元，補(bǔ)充多層次、多角度的視角觀點(diǎn)，幫助發(fā)現(xiàn)新的興趣點(diǎn)?

信息多由權(quán)威媒體發(fā)布，具有可靠的真實(shí)性背書，幫助快速濾去雜音?

提供專家視角的深度分析解讀，幫助拓展思考、吸納精華觀點(diǎn)?

滿足用戶更偏日常、興趣探索向的泛娛樂閱讀訴求?

滿足用戶更聚焦、更專業(yè)的價(jià)值閱讀需求來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.26用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能情感勢(shì)能基于平臺(tái)與矩陣賬號(hào)的高號(hào)召力，捕捉不同人群的情感認(rèn)同新浪新聞生態(tài)擁有較高的平臺(tái)認(rèn)可度、大號(hào)信任度，具備吸引用戶情緒共鳴、引發(fā)用戶情感表達(dá)的基礎(chǔ)；在此之上，雙端自身特性的差異可以滿足不同情感特質(zhì)人群的差異化訴求，從而針對(duì)不同營銷場(chǎng)景激發(fā)不同情感勢(shì)能。用戶對(duì)新浪新聞生態(tài)的整體評(píng)價(jià)較高，內(nèi)容信息豐富度、社交熱度氛圍、趣味性、推薦意愿、情感共鳴方面均得到較高認(rèn)可雙端用戶均有各自信賴的大號(hào)矩陣，新聞端用戶更認(rèn)可權(quán)威背書和專業(yè)內(nèi)容，而微博端用戶則更多受到垂直領(lǐng)域大V的影響新浪新聞生態(tài)雙端發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，可以同時(shí)爭取不同情感特質(zhì)的人群信任認(rèn)可，既能帶來短期心智增量，也能穩(wěn)固長期心智忠誠平臺(tái)認(rèn)可度高雙端特性互補(bǔ)心智捕獲力強(qiáng)新聞端以嚴(yán)謹(jǐn)持重的權(quán)威、可信，幫助建立品牌美譽(yù)及認(rèn)同微博端主打興趣、有趣，誘發(fā)用戶行為轉(zhuǎn)化來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.27用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能情感勢(shì)能新浪新聞生態(tài)用戶評(píng)價(jià)積極，雙端滿足不同類型情感訴求用戶對(duì)新浪新聞生態(tài)的整體評(píng)價(jià)較高，分端來看，用戶對(duì)新浪新聞與微博的情感認(rèn)可來源存在明顯差異，新聞客戶端以專業(yè)、權(quán)威、及時(shí)準(zhǔn)確的嚴(yán)謹(jǐn)性得到用戶贊賞，而微博端明顯偏重對(duì)個(gè)人興趣、社交愛好的滿足，同時(shí)大V/KOL的用戶忠誠也起到了認(rèn)同加持的作用，幫助用戶找到情感認(rèn)同寄托、充分釋放情緒，最終實(shí)現(xiàn)自身的情感需求的滿足。對(duì)新浪新聞內(nèi)容認(rèn)可的主要原因用戶對(duì)新浪新聞生態(tài)的整體感知評(píng)價(jià)發(fā)布內(nèi)容翔實(shí)可信內(nèi)容專業(yè)有深度可快速獲取有發(fā)布信息快速及時(shí)內(nèi)容形式多樣互動(dòng)性強(qiáng)80.0%78.0%78.0%效信息88%83%79%有趣味性是我愿意推薦、分享給別人內(nèi)容有深度，專業(yè)性強(qiáng)互動(dòng)氛圍好72.0%70.0%對(duì)微博內(nèi)容認(rèn)可的主要原因66.0%64.0%可參與互動(dòng)表達(dá)釋放情緒對(duì)關(guān)注KOL信賴認(rèn)同興趣社區(qū)愛好匹配結(jié)識(shí)同道能夠引起我的情感共鳴60.7%91%84%83%占比（%）樣本：N=3204；于2022年7月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2022.11iResearchInc.28用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能情感勢(shì)能新浪新聞雙端生態(tài)可影響不同類型用戶心智新聞客戶端用戶在年齡和學(xué)歷方面略高一籌，用戶心態(tài)相對(duì)更成熟穩(wěn)定，對(duì)陌生概念的接受更需要充分的理據(jù)論證，自身也更信任權(quán)威專家聲音，但形成認(rèn)知后的印象固化穩(wěn)定不易動(dòng)搖，引導(dǎo)得當(dāng)會(huì)帶來高度用戶忠誠；微博端用戶則更易受外部環(huán)境特別是大V/KOL的影響，更有可能因一時(shí)興起作出行為決策，對(duì)于新內(nèi)容的關(guān)注聚焦速度更快、轉(zhuǎn)化幾率更大。理性灌注感性揚(yáng)升互補(bǔ)韌性借助自身強(qiáng)公信力、強(qiáng)內(nèi)容專業(yè)度，新浪新聞可以通過高沉浸、易感知的專題內(nèi)容，在潛移默化中牢牢把握這些更為理性的用戶，為品牌構(gòu)建穩(wěn)定、忠誠的心智壁壘微博用戶更受外部聲音的影響，借助大號(hào)矩陣的號(hào)召力、通過話題挖掘和運(yùn)營實(shí)現(xiàn)熱搜快速?zèng)_榜，可以高效點(diǎn)燃用戶情緒，實(shí)現(xiàn)不同興趣圈層的廣泛、交叉種草，激發(fā)用戶行為依托雙端各自用戶和資源能力的特征，新浪新聞生態(tài)可實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶理性與感性情感的雙重鏈接，既長期穩(wěn)固的心智忠誠，也可帶來短期內(nèi)的關(guān)注爆發(fā)來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.29用戶勢(shì)能行為勢(shì)能情感勢(shì)能情感勢(shì)能不同營銷場(chǎng)景激發(fā)不同情緒表達(dá)，釋放營銷合力新浪新聞生態(tài)針對(duì)不同品牌階段的不同營銷場(chǎng)景訴求，可以分別發(fā)揮新聞與微博端積蓄的差異化情感勢(shì)能。品牌構(gòu)建場(chǎng)景品牌維護(hù)場(chǎng)景品牌煥新場(chǎng)景關(guān)鍵要點(diǎn)品牌/新品認(rèn)知度、信任度雙低，

品牌全面進(jìn)入市場(chǎng)后，需要有話品牌進(jìn)入成熟期后，面臨品牌升級(jí)、品牌目標(biāo)人群拓展的新問題，需要塑造易感知、易共情的品牌故事，潛移默化地影響用戶心智需要借助權(quán)威公信平臺(tái)、專家聲音帶給消費(fèi)者安全感，通過強(qiáng)曝光和價(jià)值宣傳策動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注題、有內(nèi)涵，能夠被消費(fèi)者記住且形成情感的認(rèn)同，需要通過持續(xù)賦能維持品牌份額、實(shí)現(xiàn)種草賦能方式?

可更多借助新聞端的信任背書塑?

可更多借助微博的社媒熱度與矩?

整合雙端優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮內(nèi)容塑造、話題策動(dòng)、圈層共振的合力，強(qiáng)化情感價(jià)值共鳴造用戶安全感陣資源穿透力?

在高用戶認(rèn)可之上，借權(quán)威聲音，?

KOL掀起話題熱議，垂類大號(hào)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)討論遷移平臺(tái)信任到品牌?

專業(yè)精品內(nèi)容打造品牌故事，塑造價(jià)值鏈接和情感共鳴?

打造適配度高的話題和深度內(nèi)容，?

助推熱搜實(shí)現(xiàn)廣域破圈，疊加用戶自發(fā)參與，形成多源多層次種草，策動(dòng)感性釋放奠定傳播基礎(chǔ)?

興趣導(dǎo)向與社交互動(dòng)升品牌正向價(jià)值，實(shí)現(xiàn)美譽(yù)提升來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.30聚勢(shì)營銷價(jià)值雙端協(xié)同互補(bǔ)，新浪新聞生態(tài)聯(lián)動(dòng)造勢(shì)話題營銷微博與新浪新聞兩個(gè)APP分別立足于社交與興趣和新聞媒體資訊，媒體調(diào)性與覆蓋受眾有明顯差異化，因此新浪新聞生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)營銷，可以全面覆蓋不同類型受眾圈層，營銷影響力不容小覷。新浪新聞通過旗下工作室原創(chuàng)欄目制造適配話題，再通過微博資源傳播擴(kuò)散，引發(fā)大眾討論關(guān)注，通過雙端協(xié)同互補(bǔ)，聚勢(shì)營銷，擴(kuò)大影響力。發(fā)揮不同矩陣賬號(hào)、不同興趣圈層UGC內(nèi)容共振傳播力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)破圈新浪新聞矩陣賬號(hào)、大V發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容引發(fā)進(jìn)入熱搜榜擴(kuò)大營銷影響力適配用戶話題討論熱議形成文章二次傳播7大工作室50檔原生精品IP欄目契合社會(huì)脈搏匹配新浪新聞矩陣賬號(hào)、明星、大V資源引爆粉絲討論熱議，增加話題互動(dòng)話題熱度飆升進(jìn)入熱搜榜觸達(dá)更多用戶話題持續(xù)發(fā)酵擴(kuò)散挖掘并適配話題來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.31聚勢(shì)營銷價(jià)值新浪新聞生態(tài)賦能品牌在不同階段的營銷場(chǎng)景訴求新浪新聞生態(tài)基于海量高質(zhì)量、高忠誠的用戶池基礎(chǔ)，結(jié)合矩陣資源對(duì)用戶不同場(chǎng)景媒介觸點(diǎn)的捕捉能力、話題制作和運(yùn)營能力，可為廣告主提供覆蓋從品牌初入市場(chǎng)建立品牌心智份額，到平穩(wěn)期日常品牌維系、擴(kuò)大聲量影響，再到品牌成熟期進(jìn)行定位重塑、品牌煥新的全場(chǎng)景營銷支持。利用平臺(tái)復(fù)合型資源匹配多維度用戶，通過多種內(nèi)容展現(xiàn)形式，為新品牌構(gòu)建品牌/新產(chǎn)品提供多維全景曝光。場(chǎng)景借助強(qiáng)大的KOL資源和話題制造力，幫助品牌在社區(qū)破圈傳播的過程中，激發(fā)用戶興趣，形成強(qiáng)大情感號(hào)召力。依托深度內(nèi)容和話題熱點(diǎn)制造能力，幫助企業(yè)打造高沉浸、易感知的品牌故事，將品牌新理念、新價(jià)值潛移默化地根植于消費(fèi)者心智。品牌維護(hù)品牌煥新場(chǎng)景場(chǎng)景來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.32聚勢(shì)營銷價(jià)值君樂寶：聚合話題帶來持久熱度，雙端協(xié)同打造情感共鳴話題營銷的特點(diǎn)是可以快速破圈，引爆關(guān)注。然而精品內(nèi)容的生命力則在于能充分的詮釋觀點(diǎn)，激發(fā)共鳴，發(fā)揮更大的營銷效能。新浪新聞生態(tài)與君樂寶聯(lián)手帶來的聚合式話題營銷則另辟蹊徑：由新聞端策劃婚戀相關(guān)的社會(huì)性議題，結(jié)合輕訪談、直播欄目提供多角度的真實(shí)內(nèi)容呈現(xiàn)，引發(fā)大眾強(qiáng)烈共鳴；微博端成為品牌傳播的主要陣地，多個(gè)子話題破圈發(fā)酵，讓主話題長時(shí)間保有熱度。雙端能力的疊合既為品牌方帶來了長效流量關(guān)注和社交參與熱度，同時(shí)又通過涓流式的持續(xù)話題運(yùn)營，為用戶和品牌留下深遠(yuǎn)的感動(dòng)和余味，形成彌久恒暖的情感連接。新浪新聞原生IP輸出共情內(nèi)容引發(fā)用戶共鳴微博矩陣傳播

破圈發(fā)酵引爆多個(gè)話題熱度話題策劃話題深入話題共鳴矩陣傳播沖上熱搜策劃互動(dòng)話題#給你一場(chǎng)中國婚禮#，為品牌長效曝光熱浪直播間連麥女性大V，深入探討#愛情中如何鎖鮮#《慢慢談》訪談欄目，通過采訪素人戀情故事，引發(fā)用戶共情討論30+矩陣賬號(hào)；30+藍(lán)V媒體；100+大V閱讀量：2.2億破圈傳播發(fā)酵話題話題討論量：3.2萬來源：新浪官方，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.33聚勢(shì)營銷價(jià)值vivo：權(quán)威背書加持新品普及教育，話題破圈提升產(chǎn)品熱度針對(duì)vivo新款折疊屏手機(jī)上市推介的營銷訴求，新浪新聞生態(tài)從發(fā)掘用戶可感知的普適性話題入手，分別從新品預(yù)熱階段、發(fā)布會(huì)階段以及后續(xù)話題發(fā)酵傳播方面進(jìn)行鏈條式社會(huì)話題營銷策劃，通過原創(chuàng)節(jié)目數(shù)據(jù)解讀，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)值，為品牌提供權(quán)威背書；微博端則利用自身營銷矩陣資源協(xié)助放大品牌聲量，幫助品牌與消費(fèi)群體搭建起情緒橋梁，在用戶端形成了持續(xù)廣泛的話題討論、形成破圈。兩大平臺(tái)借助各自長板優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源互補(bǔ)，形成聚勢(shì)融聚，引發(fā)廣泛影響。新浪新聞原創(chuàng)欄目通過欄目街采視頻發(fā)起話題，自然引入手機(jī)折疊屏相關(guān)話題，為發(fā)布會(huì)預(yù)熱引流，視頻播放量達(dá)338萬通過原創(chuàng)欄目產(chǎn)出數(shù)據(jù)化矩陣圖和定制科普視頻，立足專業(yè)視角，以專業(yè)化內(nèi)容釋放產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)圖數(shù)室熱浪來了微博營銷矩陣資源利用生態(tài)矩陣資源，發(fā)動(dòng)旗下29個(gè)垂類賬號(hào)，帶動(dòng)100+藍(lán)V權(quán)威媒體，50+大V，多角度全方位對(duì)話題內(nèi)容進(jìn)行充分傳播發(fā)酵來源：新浪官方，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.34聚勢(shì)營銷價(jià)值沃爾沃：高端資源聯(lián)動(dòng)拉升品牌調(diào)性，話題破圈擴(kuò)大影響隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，品牌也需要迎合新世代的價(jià)值追求與審美，獲取其青睞。新浪新聞生態(tài)配合沃爾沃展示潮科技與高算力，強(qiáng)調(diào)品牌科技感與未來感調(diào)性與品位，策劃#在元宇宙可以開車嗎#話題，將品牌優(yōu)勢(shì)與當(dāng)下熱門概念完美融合。通過原創(chuàng)節(jié)目《浪潮對(duì)話》，與元宇宙行業(yè)大咖，英偉達(dá)中國區(qū)Omniverse負(fù)責(zé)人何展對(duì)話，深度分析前沿科技與未來趨勢(shì)；微博端則對(duì)品牌進(jìn)行破圈傳播，幫助品牌在受眾群體中贏取廣泛認(rèn)可。通過新浪新聞生態(tài)雙端協(xié)同，對(duì)品牌與產(chǎn)品調(diào)性和內(nèi)容起到雙重提升作用。根植品牌訴求與調(diào)性，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)深耕新浪新聞內(nèi)容，把握風(fēng)口熱點(diǎn)造勢(shì)策劃運(yùn)營話題，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)深度訪談內(nèi)容；邀請(qǐng)高端精英大咖深訪解讀，拉升品牌調(diào)性；情景化內(nèi)容植入，可感知式品牌植入影響用戶心智#在元宇宙可以開車嗎#閱讀量1.3億+；借助對(duì)各個(gè)垂類KOL及大V的資源優(yōu)勢(shì)，整合聚集大量高活躍度大V，通過大V傳播討論，為話題增加互動(dòng)熱度；視頻總播放量1762萬+新聞客戶端熱榜第6微博用戶傳播沉淀首波優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，人際持續(xù)傳播發(fā)力來源：新浪官方，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.35艾瑞定制化解決方案品類拓展產(chǎn)品創(chuàng)新品牌定位與追蹤TMIC

isv服務(wù)多種方式幫助企業(yè)圈定未來業(yè)務(wù)中可拓展的高潛能產(chǎn)品品類，挖掘產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)，觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品類拓展和業(yè)績?cè)鲩L。為企業(yè)在產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)挖掘和產(chǎn)品創(chuàng)新可行性驗(yàn)證上提供數(shù)據(jù)分析，并通過可行性驗(yàn)證為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)新。助力企業(yè)建立全新子品牌或品牌升級(jí)/再定位，并以品牌為抓手實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。并對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行長期監(jiān)測(cè)，提出品牌建設(shè)與運(yùn)營建議。依托TMIC阿里天貓創(chuàng)新中心的isv認(rèn)證以其數(shù)據(jù)資源和艾瑞的專家資源，