秒針系統(tǒng) 2023春節(jié)廣告營銷洞察（MOB+OTT+TV）-20230214

解析春節(jié)廣告，洞察品牌動(dòng)向——2023年春節(jié)MOB+OTT+TV三端廣告分析報(bào)告?

秒針mROIT1?2019

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秒針系統(tǒng)版權(quán)所有2023年春節(jié)期間

廣告營銷洞察1.

小屏端廣告下降，流量向大屏端轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯。2.

大屏OTT端廣告流量明顯上升，直播電視中，衛(wèi)視廣告播出時(shí)長(zhǎng)明顯上升。3.

食品，交通，美妝，醫(yī)藥是春節(jié)廣告投放的主要行業(yè)。醫(yī)藥保健在大屏，特別是直播電視中的廣告量更為突出。4.

數(shù)字端，OTT和MOB端流量4:6分布，醫(yī)藥、美妝、零售、母嬰、食品飲料大屏超40%。5.

小屏MOB：為刺激假期消費(fèi)，休閑娛樂行業(yè)春節(jié)中的投放比春節(jié)前有顯著提升6.

大屏OT

T：開機(jī)及框內(nèi)廣告位的流量比節(jié)前上升7.

直播TV：各行業(yè)廣告策略差異大，食品飲料，美妝個(gè)護(hù)以晚間黃金時(shí)間播出為主，醫(yī)藥保健，母嬰用品以白天時(shí)段播出為主，美妝個(gè)護(hù)主要投放衛(wèi)視廣告。數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)mROI

T1MediaInsight，秒針系統(tǒng)TVInfo，中國視聽大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2023/01/14-2023/02/03?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有數(shù)字媒體

MOB+OT

T春節(jié)期間

廣告分析數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)mROI

T1MediaInsight

廣告分析?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有春節(jié)數(shù)字廣告流量趨勢(shì)：小屏流量下降，轉(zhuǎn)向大屏MOB

流量指數(shù)MOB端

流量指數(shù)春節(jié)7天-25%節(jié)前0114-0120

節(jié)中0121-0127

節(jié)后0128-0203OTT

流量指數(shù)OTT端

流量指數(shù)+12%節(jié)前0114-0120

節(jié)中0121-0127

節(jié)后0128-0203數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)mROI

T1MediaInsight

廣告分析?2006-2022

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有春節(jié)數(shù)字廣告流量分布：食品，交通，美妝是主要行業(yè)?

MOB小屏：相對(duì)行業(yè)分布更均勻。?

OTT大屏：行業(yè)分布更集中，醫(yī)藥保健，母嬰占比更高。春節(jié)0121-0127廣告行業(yè)分布春節(jié)0121-0127廣告行業(yè)分布2%4%7%14%4%8%35%40%5%MOB廣告OTT廣告5%11%6%14%10%20%14%食品飲料

交通工具

美妝個(gè)護(hù)

母嬰用品零售服務(wù)

醫(yī)藥保健

服裝服飾

其它食品飲料

交通工具

美妝個(gè)護(hù)

醫(yī)藥保健母嬰用品

零售服務(wù)

服裝服飾

其它數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)mROI

T1MediaInsight

廣告分析?2006-2022

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有春節(jié)數(shù)字廣告流量分布：數(shù)字大小屏流量4:6分布醫(yī)藥、美妝、零售、母嬰、食品飲料行業(yè)大屏超40%春節(jié)中（0121-0127）：數(shù)字廣告流量分布4%2%10%15%85%18%82%20%80%30%70%39%42%58%46%54%46%54%49%51%58%42%96%98%90%61%醫(yī)藥保健

美妝個(gè)護(hù)

零售服務(wù)

母嬰用品

食品飲料

交通工具

金融理財(cái)

服裝服飾

家用電器

IT產(chǎn)品

休閑娛樂

網(wǎng)絡(luò)通訊總計(jì)MOBOTT數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)mROI

T1MediaInsight

廣告分析?2006-2022

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有春節(jié)數(shù)字廣告流量分布：小屏-僅休閑娛樂行業(yè)以節(jié)中投放為主大屏-服裝、母嬰、交通、休閑行業(yè)的流量以節(jié)中為主MOB：春節(jié)前/中/后流量分布%OTT：春節(jié)前/中/后流量分布%休閑娛樂網(wǎng)絡(luò)通訊母嬰用品食品飲料家用電器交通工具金融理財(cái)IT產(chǎn)品醫(yī)藥保健零售服務(wù)服裝服飾美妝個(gè)護(hù)工業(yè)農(nóng)業(yè)服裝服飾母嬰用品交通工具休閑娛樂零售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)通訊金融理財(cái)食品飲料醫(yī)藥保健家用電器IT產(chǎn)品77%39%68%61%39%60%36%53%34%47%33%42%30%41%30%39%29%37%27%36%24%30%19%美妝個(gè)護(hù)29%0%總計(jì)總計(jì)31%40%節(jié)前0114-0112節(jié)中0121-0127節(jié)后0128-0203節(jié)前0114-0120節(jié)中0121-0127節(jié)后0128-0203數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)mROI

T1MediaInsight

廣告分析?2006-2022

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有春節(jié)數(shù)字廣告流量分布：小屏-創(chuàng)意視頻，角標(biāo)，創(chuàng)可貼流量以節(jié)中后為主大屏-屏保，開機(jī)，創(chuàng)可貼流量節(jié)中上升，貼片下降MOB：春節(jié)前/中/后

各廣告位類型

流量分布OTT：春節(jié)前/中/后

各廣告位類型

流量分布9%33%40%33%33%33%32%28%35%33%55%33%28%35%44%36%35%40%79%角標(biāo)創(chuàng)可貼冠名標(biāo)板富媒體常規(guī)視頻貼片信息流視頻暫停開屏廣告屏保開機(jī)創(chuàng)可貼角標(biāo)冠名標(biāo)板常規(guī)視頻貼片視頻暫停開屏廣告富媒體節(jié)中高于節(jié)前節(jié)中低于節(jié)前節(jié)前0114-0120節(jié)中0121-0127節(jié)后0128-0203節(jié)前0114-0120節(jié)中0121-0127節(jié)后0128-0203數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)mROI

T1MediaInsight

廣告分析?2006-2022

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有直播電視

央視+衛(wèi)視春節(jié)期間

廣告分析數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)TVInfo、中國視聽大數(shù)據(jù)央視17個(gè)頻道衛(wèi)視32個(gè)頻道?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有春節(jié)直播電視廣告：央視相對(duì)穩(wěn)定，衛(wèi)視時(shí)長(zhǎng)明顯升高春節(jié)前/中/后

直播電視廣告播出量800070006000500040003000200010000140000120000100000800006000040000200000月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日月日CCTV-時(shí)長(zhǎng)衛(wèi)視-時(shí)長(zhǎng)CCTV-頻次衛(wèi)視-頻次數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)TVInfo，中國視聽大數(shù)據(jù)?2006-2022

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有春節(jié)直播電視廣告：總時(shí)長(zhǎng)明顯上升，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定以食品飲料、醫(yī)療保健為主春節(jié)前/中/后

直播電視（央衛(wèi)視）分行業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)春節(jié)7天1月14日

1月15日

1月16日

1月17日

1月18日

1月19日

1月20日

1月21日

1月22日

1月23日

1月24日

1月25日

1月26日

1月27日

1月28日

1月29日

1月30日

1月31日

2月1日

2月2日

2月3日醫(yī)藥保健食品飲料其它母嬰用品美妝個(gè)護(hù)休閑娛樂服裝服飾家用電器工業(yè)農(nóng)業(yè)零售服務(wù)IT產(chǎn)品交通工具數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)TVInfo，中國視聽大數(shù)據(jù)?2006-2022

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有春節(jié)直播電視廣告

重點(diǎn)行業(yè)分析

：食品飲料?

王老吉、妙可藍(lán)多、豆本豆、君樂寶簡(jiǎn)醇、銀鷺是春節(jié)中電視廣告播出頻次最高的品牌。?

食品飲料行業(yè)的廣告播出，集中在晚間黃金時(shí)段，11-13點(diǎn)的午間休閑時(shí)光也較高。?

主要播出的頻道為央視的CCTV-5、14、13、1；衛(wèi)視的江蘇、山東、東方衛(wèi)視。春節(jié)0121-0127

電視廣告TOP10品牌春節(jié)0121-0127

電視廣告

時(shí)段播放量春節(jié)0121-0127

電視廣告

頻道播放量食品飲料食品飲料食品飲料3500300025002000150010005005000205004500045000400003500030000250002000015000100005000王老吉妙可藍(lán)多豆本豆2000400003500015003000025000君樂寶簡(jiǎn)醇銀鷺10002000015000100005005000山楂樹下貴州茅臺(tái)盼盼0000江

山蘇

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91011121314151617181920212223均瑤廣告頻次廣告總時(shí)長(zhǎng)廣告頻次廣告總時(shí)長(zhǎng)CCTV頻次衛(wèi)視

頻次數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)TVInfo，中國視聽大數(shù)據(jù)?2006-2022

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有春節(jié)直播電視廣告

重點(diǎn)行業(yè)分析

：醫(yī)藥保健?

湯臣倍健、金笛、葛洪、陳李濟(jì)、養(yǎng)無極是春節(jié)中電視廣告播出頻次最高的品牌。?

醫(yī)藥保健行業(yè)的廣告播出，集中在白天9-18點(diǎn)，晚間較低。?

主要播出的頻道為央視的CCTV-8、6、3；衛(wèi)視的山東、安徽、河北衛(wèi)視播出頻次高，遼寧衛(wèi)視播出的時(shí)長(zhǎng)高。春節(jié)0121-0127

電視廣告TOP10品牌春節(jié)0121-0127

電視廣告

時(shí)段播放量春節(jié)0121-0127

電視廣告

頻道播放量醫(yī)藥保健醫(yī)藥保健醫(yī)藥保健1600140012001000800600400200050010800045010600045000400003500030000250002000015000100005000湯臣倍健金笛400001400350001200葛洪300001000陳李濟(jì)養(yǎng)無極東阿阿膠同溢堂香丹清萬通250008002000060015000400100002005000000山

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91011121314151617181920212223南京同仁堂廣告頻次廣告總時(shí)長(zhǎng)廣告頻次廣告總時(shí)長(zhǎng)CCTV頻次衛(wèi)視

頻次數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)TVInfo，中國視聽大數(shù)據(jù)?2006-2022

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重點(diǎn)行業(yè)分析

：母嬰用品?

飛鶴、君樂寶、金領(lǐng)冠是春節(jié)中電視廣告播出頻次最高的母嬰品牌，其中飛鶴為壟斷性優(yōu)勢(shì)。?

母嬰行業(yè)的廣告播出，集中在白天的9-17點(diǎn)。?

主要播出的頻道為央視的CCTV-6、14、9；衛(wèi)視中江蘇、浙江衛(wèi)視播出量較高。春節(jié)0121-0127

電視廣告TOP10品牌春節(jié)0121-0127

電視廣告

時(shí)段播放量春節(jié)0121-0127

電視廣告

頻道播放量母嬰用品母嬰用品母嬰用品70060050040030020010001201000009002500020000150001000050000飛鶴君樂寶金領(lǐng)冠旗幟奶粉輝山10000800700800060060005004004000300蓋獅2002000100榫0愛他美星飛帆卓睿燎原0江

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頻次數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)TVInfo，中國視聽大數(shù)據(jù)?2006-2022

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有春節(jié)直播電視廣告

重點(diǎn)行業(yè)分析

：美妝個(gè)護(hù)?

海飛絲、潘婷、汰漬、碧浪、舒膚佳是春節(jié)中電視廣告播出頻次最高的品牌。?

美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的廣告播出時(shí)間，以18-21點(diǎn)黃金時(shí)間為主，在早間的時(shí)間播出時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)。?

主要播出的頻道為衛(wèi)視，天津、黑龍江、深圳、湖北衛(wèi)視的播出頻次和時(shí)長(zhǎng)最高。春節(jié)0121-0127

電視廣告TOP10品牌春節(jié)0121-0127

電視廣告

時(shí)段播放量春節(jié)0121-0127

電視廣告

頻道播放量美妝個(gè)護(hù)美妝個(gè)護(hù)美妝個(gè)護(hù)7006005004003002001000900060014000120001000080006000400020000海飛絲潘婷800050070004006000汰漬5000300碧浪4000舒膚佳奧妙20030002000100清揚(yáng)10000力士0天

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23藍(lán)月亮冷酸靈廣告頻次廣告總時(shí)長(zhǎng)廣告頻次廣告總時(shí)長(zhǎng)CCTV頻次衛(wèi)視

頻次數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)TVInfo，中國視聽大數(shù)據(jù)?2006-2022

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有?2006-2023

秒針系統(tǒng)版權(quán)所有T

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