第6章文化產(chǎn)業(yè)管理

第6章文化產(chǎn)業(yè)管理文化產(chǎn)業(yè)概述文化產(chǎn)業(yè)管理概述我國文化產(chǎn)業(yè)的政策取向與發(fā)展途徑文化產(chǎn)業(yè)概述一.文化產(chǎn)業(yè)的概念（一）文化產(chǎn)業(yè)概念的提出“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念最早是由法蘭克福學(xué)派提出的。1926年法蘭克福學(xué)派的代表人物本雅明發(fā)表了《機械復(fù)制時代的藝術(shù)作品》，在這篇文章里他描述了20世紀(jì)20、30年代西方國家萌發(fā)的一種新的文化現(xiàn)象，即收音機、留聲機、電影的發(fā)明所帶來的文化領(lǐng)域的巨大變革，復(fù)制技術(shù)使文學(xué)藝術(shù)作品不再只能一次性存在和使用，而是可批量生產(chǎn)、多次使用。1947年，法蘭克福學(xué)派的另一代表人物阿多諾在其著作《啟蒙的辯證法》中，首先提出了“文化產(chǎn)業(yè)”（CultureIndustry）這一名詞，并探討了當(dāng)時資本主義社會的文化狀況。隨著歷史的發(fā)展和語境的擴展，“文化產(chǎn)業(yè)”逐漸演變?yōu)橐环N中性概念，用以指一種客觀的歷史文化現(xiàn)象。文化產(chǎn)業(yè)概述(二)不同國家文化產(chǎn)業(yè)的定義及范圍聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)的定義是:

文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。

文化產(chǎn)業(yè)包括影視、音像、攝影、廣告、信息咨詢、大眾傳播媒介、流行音樂、平面設(shè)計等諸多行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)概述英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組給“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”做出了如下定義：

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”就是源于個人創(chuàng)意、技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而形成具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。

“創(chuàng)意經(jīng)濟”的范疇包括13個行業(yè)，即：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播。文化產(chǎn)業(yè)概述美國文化產(chǎn)業(yè)主要包括三個活動：

（1）文化遺產(chǎn)古跡和藝術(shù)創(chuàng)作，具體為博物館、歷史古跡和公園、圖書館和藝術(shù)創(chuàng)作活動；（2）藝術(shù)表演和展覽活動，以藝術(shù)表演者和表演團體、藝術(shù)展覽和電影拍攝為主要活動內(nèi)容；（3）藝術(shù)家，如手工藝者以及在國際舞臺上表演的藝術(shù)家。文化產(chǎn)業(yè)是以這三個方面的活動為主體，開展相關(guān)的文化產(chǎn)品銷售和服務(wù)等商業(yè)經(jīng)濟活動。文化產(chǎn)業(yè)概述

日本把文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱為娛樂觀光業(yè)。產(chǎn)業(yè)范圍包括音樂及戲劇演出、電影制作及放映、美術(shù)展覽、信息傳播、體育健身、個人愛好與創(chuàng)作、娛樂業(yè)、觀光旅游等。

1999年2月韓國發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》將文化產(chǎn)業(yè)定義為與文化商品的生產(chǎn)、流通、消費有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

芬蘭的文化產(chǎn)業(yè)是指藝術(shù)創(chuàng)作、傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽和文化傳播活動等。

澳大利亞統(tǒng)計局以實用的具體活動為基礎(chǔ)確定文化產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)的定義。

認(rèn)為文化、休閑產(chǎn)業(yè)包括（1）文化遺產(chǎn)和古跡；（2）藝術(shù)活動；（3）體育和娛樂活動；（4）餐飲業(yè)；（5）文化產(chǎn)品的制造和銷售；（6）文化休閑設(shè)施建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)概述(三)狹義文化產(chǎn)業(yè)與廣義文化產(chǎn)業(yè)（1）狹義文化產(chǎn)業(yè)。主要包括文化藝術(shù)業(yè)中的藝術(shù)、出版、文物保護、圖書館、檔案館、群眾文化、新聞、文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)與代理等以及廣播電視電影業(yè)，因此，狹義文化產(chǎn)業(yè)也可表述為文藝廣電業(yè)。

狹義文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要包括兩大類內(nèi)容，一類是服務(wù)型文化產(chǎn)品，又稱服務(wù)型精神產(chǎn)品。另一類是實物型文化產(chǎn)品，又稱實物型精神產(chǎn)品。2）廣義文化產(chǎn)業(yè)。指人類在社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，即物質(zhì)文明與精神文明的總稱。廣義文化產(chǎn)業(yè)包括文化藝術(shù)業(yè)、廣播電視電影業(yè)和教育業(yè)，可簡稱為文教廣電業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)概述二.文化產(chǎn)業(yè)的特點（一）文化產(chǎn)業(yè)的共同特點：（1）文化產(chǎn)業(yè)是文化的產(chǎn)業(yè)，文化的產(chǎn)生和發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)的前提，文化產(chǎn)業(yè)所從事的是文化商品的生產(chǎn)與經(jīng)營，文化商品的特殊性決定了文化產(chǎn)業(yè)除具有一般產(chǎn)業(yè)的商品屬性之外，還具有意識形態(tài)屬性，這也是文化產(chǎn)業(yè)的最重要的特點。（2）文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是用來滿足人們的精神需求的，這是人類更高層次的需求，一般說來，人們的消費能力越強，對文化產(chǎn)品的消費也就越多。（3）文化產(chǎn)業(yè)是通過創(chuàng)造供給來培育和創(chuàng)造消費需求的。（4）文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)極具創(chuàng)造性和個性。（5）文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，必須是文化人力資本的擁有者，勞動者必須是具有創(chuàng)作才能的個人。（6）文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造的是無形資產(chǎn)，積累的是品牌效應(yīng)。（7）文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有共生性和融合性。文化產(chǎn)業(yè)概述（二）文化產(chǎn)業(yè)的新特點：1.高新技術(shù)推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。2.媒體融合1.傳統(tǒng)媒體積極向新媒體進軍2.傳統(tǒng)媒體與電信和知名網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合3.新媒體向傳統(tǒng)媒體滲透文化產(chǎn)業(yè)概述三.文化產(chǎn)業(yè)化的可能性與必然性（一）文化產(chǎn)業(yè)化的理論依據(jù)（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然性馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)首先，從文化產(chǎn)品的生產(chǎn)手段來看，物質(zhì)領(lǐng)域生產(chǎn)工具的技術(shù)性革命必然導(dǎo)致文化領(lǐng)域生產(chǎn)方式的變革。其次，從文化產(chǎn)品的流通途徑來看，快捷便利的流通拓展了文化產(chǎn)品的市場空間。再次，從文化產(chǎn)品的消費對象來看，文化產(chǎn)品需求量的擴張是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。最后，從文化建設(shè)角度來看，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是文化建設(shè)社會化、市場化的必然選擇。文化產(chǎn)業(yè)概述我國當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程1.我國文化產(chǎn)業(yè)的起步時期（20世紀(jì)70年代后期至80年代中期）2.我國文化產(chǎn)業(yè)的形成時期（20世紀(jì)80年代中期至1992年）3.我國文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展時期（1992—2001年）4.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面整合時期（自21世紀(jì)開始）文化產(chǎn)業(yè)概述我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同時期的重要議題中國文化產(chǎn)業(yè)如何把握機遇和應(yīng)對“入世”挑戰(zhàn)1.應(yīng)根據(jù)我國國情，結(jié)合我國傳統(tǒng)文化，發(fā)展具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)。2.應(yīng)該依托高校和學(xué)術(shù)界的現(xiàn)有力量和資源優(yōu)勢，迅速制定相應(yīng)政策，把培養(yǎng)文化管理與文化產(chǎn)業(yè)高級專業(yè)人才納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”計劃的目標(biāo)，納入國家公共管理碩士培養(yǎng)體系。文化產(chǎn)業(yè)概述中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路三個壁壘“三個破壁”是：文化精神破壁，在以知識為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟中，文化產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)中的創(chuàng)意部分將是社會經(jīng)濟發(fā)展的核心動力；文化產(chǎn)業(yè)破壁，文化產(chǎn)業(yè)要與其他產(chǎn)業(yè)形成共棲、融合和衍生的良性互動關(guān)系；文化隊伍破壁，要以更寬容的姿態(tài)重新定義文化人，在更寬廣的視野里召集文化人。五個創(chuàng)新第一，理論制度創(chuàng)新。第二，要素市場創(chuàng)新。第三，產(chǎn)業(yè)鏈條創(chuàng)新。第四，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。第五，社會結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)概述文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略與對策文化產(chǎn)業(yè)與城市文化發(fā)展變革與創(chuàng)新—中國文化產(chǎn)業(yè)新突破文化產(chǎn)業(yè)管理概述一.文化產(chǎn)業(yè)管理的內(nèi)容（一）大眾傳媒類文化產(chǎn)業(yè)管理（1）大眾傳媒的內(nèi)容及意義。（2）大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化管理歷程。大眾傳播媒介（簡稱大眾傳媒）主要包括廣播、電視、圖書、報刊及互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒體。意義：首先，大眾傳媒所提供的文化產(chǎn)品，是人類主要的精神食糧。是傳播現(xiàn)代科技、文化和信息的最重要的載體和媒介，也是當(dāng)代一般民眾最主要的文化娛樂方式；其次，大眾傳媒類文化產(chǎn)業(yè)是支柱型文化產(chǎn)業(yè)。第一階段：20世紀(jì)50年代至70年代末期。第二階段：20世紀(jì)80年代初期至90年代初期。第三階段：20世紀(jì)90年代初期至90年代末期。第四階段：20世紀(jì)90年代末期至今后一段時期。文化產(chǎn)業(yè)管理概述（二）娛樂類文化產(chǎn)業(yè)管理（三）表演藝術(shù)類文化產(chǎn)業(yè)管理基本內(nèi)容：娛樂類文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，它不僅極大地滿足了現(xiàn)代人日益增長的文化生活需要，而且也是能夠帶來巨大經(jīng)濟效益并帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱型文化產(chǎn)業(yè)問題：1）合理布局2）建立文化娛樂集團3）提高娛樂類文化產(chǎn)業(yè)第一階段：50年代以前。第二階段：50年代至70年代中期第三階段：70年代末期至80年代中期。第四階段：80年代中期至90年代初期。第五階段：1993年至今。文化產(chǎn)業(yè)管理概述（四）新興文化產(chǎn)業(yè)管理電腦特技電腦動畫電腦游戲移動媒體數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)電視文化產(chǎn)業(yè)管理概述二.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.文化體制改革深入開展2.文化產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟的拉動作用進一步加強3.文化與科技加快融合4.文化產(chǎn)業(yè)融資活躍5.中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”面臨挑戰(zhàn)（二）中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素1.與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的法規(guī)政策建設(shè)還比較落后。2.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃不盡完善。3.我國文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；潭炔桓?。文化產(chǎn)業(yè)管理概述三.文化產(chǎn)業(yè)管理的目標(biāo)完善文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)和政策體系優(yōu)化文化產(chǎn)