中國(guó)傳統(tǒng)照明行業(yè)渠道品牌競(jìng)爭(zhēng)格局報(bào)告

中國(guó)傳統(tǒng)照明行業(yè)渠道品牌競(jìng)爭(zhēng)格局報(bào)告薦

304姜軍鵬原創(chuàng)|2023/8/2416:50|投票關(guān)鍵字：照明品牌策劃老姜智造照明品牌營(yíng)銷LED品牌報(bào)告LED品牌研究一、照明行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

●照明行業(yè)“中國(guó)名牌”、“馳名商標(biāo)”：

近年來(lái)，我國(guó)照明企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)提高聲譽(yù)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要性，而“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”也逐步成為企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略部署的重要組成部分。

目前，獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的行業(yè)企業(yè)有：獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的行業(yè)企業(yè)有：●照明行業(yè)主要燈具品牌：●照明行業(yè)主要燈飾品牌：●照明行業(yè)主要節(jié)能燈品牌：●照明行業(yè)主要護(hù)眼燈品牌：二、照明渠道品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

●中國(guó)地產(chǎn)商500強(qiáng)渠道采購(gòu)品牌格局：

照明燈具是一個(gè)技術(shù)密集型和勞動(dòng)密集型雙重結(jié)合的行業(yè)，據(jù)2023年中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)照明燈具采購(gòu)品牌調(diào)研顯示，我國(guó)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商500強(qiáng)渠道照明采購(gòu)品牌呈如下競(jìng)爭(zhēng)格局：

①?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌開(kāi)發(fā)商首選率較高調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前絕大多數(shù)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)多選用品牌影響力大的燈具品牌，其中雷士、飛利浦和歐普三大品牌開(kāi)發(fā)商選用率都在15%以上，分別為27.34%、20.31%和17.97%，其三大品牌開(kāi)發(fā)商使用率占比總和達(dá)到了65.62%。全國(guó)前十名開(kāi)發(fā)商首選品牌占市場(chǎng)總和的87.50%。

從圖中可以看出，燈具照明行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，以國(guó)內(nèi)巨頭雷士、飛利浦和歐普照明為代表的企業(yè)占據(jù)了中國(guó)60%以上的市場(chǎng)份額，引領(lǐng)燈具照明行業(yè)向多元化的方向發(fā)展。

②國(guó)內(nèi)大品牌區(qū)域市場(chǎng)占有率較高

調(diào)研中了解到，各地開(kāi)發(fā)商在選擇燈具產(chǎn)品時(shí)，多選用影響力較大的知名品牌。知名品牌燈具產(chǎn)品品種多、數(shù)量大、質(zhì)量好、產(chǎn)品齊全、選擇余地大，優(yōu)秀的品牌形象能夠很好地提升項(xiàng)目的品質(zhì)和美觀度，而消費(fèi)者心中根深蒂固的品牌印象也成為開(kāi)發(fā)商選擇燈具品牌的重要因素。搬夸從圖請(qǐng)中可賓以看齡到，茅國(guó)內(nèi)腰大品煌牌牢識(shí)牢占封據(jù)各還區(qū)域觀首選局率前高五名趁，雷脖士、群飛利彼浦和復(fù)歐普罰三大楊巨頭嘉品牌握穩(wěn)居蠟各區(qū)夠域前抄三甲神，在距穩(wěn)固頂區(qū)域餃?zhǔn)袌?chǎng)橫的同胳時(shí)，抬向其牧他區(qū)經(jīng)域進(jìn)各軍，狹通過(guò)甚在全黑國(guó)各蔬大區(qū)禁域設(shè)屈立了駕分公閣司模系式或戀區(qū)域朱代理械模式醬，努宋力擴(kuò)厚大其揮品牌寬的市蔑場(chǎng)占廈有率快。

納負(fù)③民在全娘國(guó)主判要城寄市大頂品牌彩占據(jù)箱的市餃場(chǎng)份溉額基南本與取全國(guó)家一致鮮腸從上牽圖中承可以歸看到棄，主榜要城味市首貼選率說(shuō)和全塌國(guó)各奶區(qū)域拉首選眾率基焦本相巖同，鋒知名租品牌桌高居服各主研要城板市的罪前幾增名，負(fù)繼續(xù)渠主導(dǎo)織國(guó)內(nèi)頁(yè)燈具卷市場(chǎng)姓消費(fèi)茅。

鼻贊●恭中國(guó)脾地市儀級(jí)照域明營(yíng)沈銷渠仇道品噴牌格林局：

晨烈扁平綠化出粥自與原邁克隙爾.唱伯特框的第澡五項(xiàng)也修煉愉。指岔的是例提高匹組織密效率巖就要吊是組甜織結(jié)吉構(gòu)的業(yè)模式吼盡量隊(duì)扁平旦，所紙謂盛“瞇渠道旬扁平嗓化閘”廁就是猾盡量草減少碎流通續(xù)環(huán)節(jié)適，由們此來(lái)呈實(shí)現(xiàn)印成本鼠優(yōu)勢(shì)賴，還狹可以腫減少威中間勝環(huán)節(jié)瓶過(guò)多翁導(dǎo)致域的信慣息失常真。

選木歐普皮70種%的宰市場(chǎng)樂(lè)份額異就來(lái)掀自于上二、譜三級(jí)螞市場(chǎng)銅——拋照明潮業(yè)界挺長(zhǎng)期姜以來(lái)哪一直煌奉火“棋得渠相道者塌得天危下就”秘為至粗理名頃言，利照明綠行業(yè)攏”剖低關(guān)關(guān)注高籌參冬”稈以及廚國(guó)內(nèi)叔市場(chǎng)旗極不替均衡答的現(xiàn)卵狀決說(shuō)定了樂(lè)渠道妥之爭(zhēng)犁成為思中國(guó)吹照明痕行業(yè)第競(jìng)爭(zhēng)狂的風(fēng)僵標(biāo)指肚向，酬而基座于企喉業(yè)利蒸潤(rùn)最筐大化砍為目駕標(biāo)的姐扁平嘉化渠豎道設(shè)材計(jì)也立成為扶業(yè)界尋通路論變革豎的關(guān)常鍵，件隨著喊競(jìng)爭(zhēng)挖的激兆烈程釀度增話加，但通過(guò)笨渠道鞠扁平宏化來(lái)斤獲取合成本何競(jìng)爭(zhēng)彩優(yōu)勢(shì)爆，加誕強(qiáng)渠摸道品征牌建占設(shè)是捕必然右趨勢(shì)撞。

吃采照明腐行業(yè)痕地市萍級(jí)市銹場(chǎng)的稀崛起財(cái)為渠小道扁閥平化話提供翻了外挺部條谷件，爸其渠執(zhí)道模縣式和梨功能佳已由辣競(jìng)爭(zhēng)績(jī)導(dǎo)向秤向顧稅客導(dǎo)岸向轉(zhuǎn)瓶變，伙由交長(zhǎng)易導(dǎo)摔向向砌關(guān)系好導(dǎo)向移轉(zhuǎn)變微，要梳深化喚同顧擊客的普關(guān)系宏，激仰發(fā)與有顧客膠的共燭鳴，漁地市譽(yù)級(jí)照搬明營(yíng)剃銷渠塞道品愈牌打貝造成直為照表明企耽業(yè)的悲不二柏法寶博。

陡中國(guó)找地市拒級(jí)照?qǐng)?bào)明營(yíng)塑銷渠饞道品掛牌格威局：

魔璃①往地市鞋級(jí)渠慈道品范牌排陸名：

笨項(xiàng)據(jù)2釋00敘9中羨國(guó)燈匙飾照紙明行猾業(yè)地藝市經(jīng)索銷商憲渠道糟品牌虹調(diào)研僑數(shù)據(jù)研，2司00乎9中愧國(guó)燈殊飾照精明行乖業(yè)地扁市優(yōu)餡秀經(jīng)藏銷商疼候選要人所腎經(jīng)營(yíng)認(rèn)的品夠牌一錯(cuò)共有母37拼35嗓個(gè)，饒其中略歐普葡、雷著士、簽飛利訴浦、羅TC鐘L、惡三雄蛋?踏極光錦、嘉耐美、滿華藝筒、朗訂能、疼鉅豪但、亮扒A等廁品牌壞榮膺牌品牌屈排行扮榜前狠十位忽。在共排行正榜上跑，歐河普高森居榜客首，弦其網(wǎng)南點(diǎn)總的數(shù)為字23度5個(gè)惜，占腎參與群調(diào)查漂經(jīng)銷因商數(shù)汗量的懂6.聰29順%，車具體根排名誕：脅室由此元可見(jiàn)棍，除堪飛利畢浦外員，其捆他九周大品穗牌均要集中篩在珠再三角造地區(qū)柜，長(zhǎng)鑄三角子地區(qū)扔知名郵品牌膏如陽(yáng)銅光、考晨輝母光寶創(chuàng)、鴻屯聯(lián)、繩英特灘曼等渾均不伶見(jiàn)蹤者影。翠很顯震然，克這些編品牌迎并沒(méi)學(xué)有成談為地型市經(jīng)共銷商勞的主測(cè)打經(jīng)粉營(yíng)品悠牌。坐究其澆原因陽(yáng)，以飲外銷嚷為主同的長(zhǎng)騾三角燒燈飾由照明燕企業(yè)皮近三勞年來(lái)朗才慢踢慢轉(zhuǎn)菠向內(nèi)抖銷，觸而且季渠道植多以拋一線訓(xùn)城市亂為主蹦，對(duì)及地級(jí)河市場(chǎng)鉛的開(kāi)響拓并情不成扇熟，豈在地扮市宣兇傳、嫩品牌惠推廣龍方面樓的力針度不浴夠，刪導(dǎo)致坦地市品經(jīng)銷參商、陰消費(fèi)趣者對(duì)盯這些秀品牌辭的認(rèn)煤知度視低。

汁狀③按地市蓮級(jí)渠逗道家律居照刺明品府牌排帶名：摧腎家居貌照明恭歷來(lái)堅(jiān)是照壤明行砍業(yè)的霉中流抖砥柱繞，在筒數(shù)據(jù)裙中，葬以經(jīng)引營(yíng)家施居照富明為怕主的慈網(wǎng)點(diǎn)畢數(shù)量勾達(dá)1絮55碼0個(gè)百，其逃所經(jīng)芳營(yíng)的掛家居廢照明唯品牌省總數(shù)叨為3筑73姑5個(gè)相，占遞本次森品牌亭統(tǒng)計(jì)逆總數(shù)此的一漫半。僅這一擾數(shù)據(jù)健表明宵，家姨居照秘明品件牌在喊地級(jí)尋市的宅代理典網(wǎng)點(diǎn)朽覆蓋民率相可對(duì)比喉較高宵。由夢(mèng)于家輸居照柄明以售不定交型產(chǎn)長(zhǎng)品為預(yù)主，換不適鍵合做發(fā)批量駕采購(gòu)下，也哲不適別合做圈批發(fā)奸，省宮級(jí)經(jīng)川銷網(wǎng)技點(diǎn)難鼓以輻胞射到毛地級(jí)寸市場(chǎng)僵，因聰而造值成這毒一結(jié)脹果。

兇懂在排鼻行榜攤上，咸歐普把以2岡35嚴(yán)個(gè)優(yōu)臉秀網(wǎng)堆點(diǎn)領(lǐng)撐跑地我級(jí)市撲場(chǎng)，臣華藝爽、鉅柔豪各挨以8記6、怪78貍個(gè)網(wǎng)熱點(diǎn)，淺高居冊(cè)第二升、三魄位。位而亮簽A照豬明在冬地級(jí)關(guān)市場(chǎng)炕也是共小有啟建樹(shù)淋，以野63真?zhèn)€優(yōu)弱秀網(wǎng)巾點(diǎn)躋加身前贏四名矮。歐沈帝爾罷、千疼麗、倉(cāng)宏光邁、開(kāi)母元、變海菱趨等品蘭牌的吊優(yōu)秀腎網(wǎng)點(diǎn)淹大多湊在3再0個(gè)寄以下陡。

鴨樓華藝都、澳扯克士酷兩大度品牌英以網(wǎng)拆點(diǎn)數(shù)瓣量8享6個(gè)米和3差9個(gè)輕分列家第二欲、七磚位，伍成為幟華藝啄集團(tuán)休多品煩牌發(fā)效展的輝成功慌典范鳥(niǎo)，而烘華藝借集團(tuán)獎(jiǎng)旗下彩另一考?xì)W式著燈品鼻牌克——勿艾克直詩(shī)頓減在地?fù)Q市的吊優(yōu)秀足網(wǎng)點(diǎn)壤也有維10泛個(gè)。據(jù)顯然豪，華暴藝集香團(tuán)正定利用偶其強(qiáng)請(qǐng)大的且渠道酬資源建，讓巴旗下懶多個(gè)鴨品牌腐在地柴級(jí)市歲場(chǎng)全詠面開(kāi)似花。

饒用④特地市掉級(jí)渠坡道工邁程照也明品矮牌排彼名：歐吐調(diào)查劑數(shù)據(jù)鍋顯示蒸，地鈴市3襖73瀉5個(gè)累優(yōu)秀疫網(wǎng)點(diǎn)斗中，奏工程篩照明構(gòu)品牌斷網(wǎng)點(diǎn)諸只有案74信3個(gè)雞，僅瓜占1洞9.倡89粗%。漁在地啊市優(yōu)夠秀網(wǎng)溉點(diǎn)工謀程照霞明品杰牌前陳十名懂的排丟行榜叮上，必雷士章獨(dú)領(lǐng)焦風(fēng)騷窯，以脖21愚6個(gè)妖網(wǎng)點(diǎn)陳榮登佛榜首場(chǎng)；三懂雄譜?修極光陳次之工，以炭11增3個(gè)烤網(wǎng)點(diǎn)洋位居黃第二彩；嘉故美也錫不甘抄示弱繪，以速92咱個(gè)網(wǎng)魂點(diǎn)數(shù)甜量排嘴名第瓶三。云這三質(zhì)個(gè)品紡牌將站達(dá)美淋、品嶼上、敵西頓嗎、東謠舜、椅雷克體等品布牌遙健遙甩黎在后血面，抹顯示擔(dān)出其圓在渠襲道拓紡展上蕉的強(qiáng)翻大滲灑透力飼。

悼雖在工糊程照購(gòu)明前跨十名做的品付牌中絞，新述老品婆牌各鮮占一讓方，筋分庭躬抗禮鉆。其米中嘉伯美歷慮史最炮悠久坊，創(chuàng)動(dòng)建達(dá)纖24呢年，闖東南籮照明砌20如年，寨三雄言?驢極光飽18瞞年，炭達(dá)美亞15近年，齒這些茅歷史睬悠久液的老侄品牌與并沒(méi)欣有仗況著資壁深的光經(jīng)驗(yàn)儀而固葵守一庭隅，神也沒(méi)贊有因艙新生賣力量撞的沖已擊而親意志尸消沉曾。相張反，否他們健正不儀斷吸叢收新賽鮮的借營(yíng)銷猛理念龍，不陰停擴(kuò)致張勢(shì)師力范丟圍，價(jià)以簡(jiǎn)“慢穩(wěn)坐貴泰山勵(lì)”唐。其均中，諷作為峽商業(yè)血照明另元老宋級(jí)企中業(yè)的抓嘉美膀照明圾表現(xiàn)區(qū)尤為堆明顯斜。2沾00敘9年段，嘉隱美照接明正緣式聘吳請(qǐng)營(yíng)習(xí)銷名順人吳壯正喆脆擔(dān)任禿公司碎營(yíng)銷鵝總經(jīng)獲理，那并于嬌5月殘份集默結(jié)精爽英部園隊(duì)組肅成松“景獵鷹嚼隊(duì)純”譜，采板取集靠中作發(fā)業(yè)與障會(huì)議堂營(yíng)銷胡的方厘式進(jìn)橡行渠庸道拓昆展，撓已取河得了蕩明顯熔成效簽。

資爛作為忘新生份代，享雷士杏創(chuàng)建侍了1莊1年反，品車上為餡5年成，東江舜、典雷克堅(jiān)、企魂一、婦雷蒙斥等品陳牌進(jìn)次入市塞場(chǎng)均軌不到啦10嘉年。衫他們低秉承仍著飄“供渠道眠為王倆”啄的理溉念，細(xì)精耕朝細(xì)作挨市場(chǎng)燒，在陽(yáng)短短券的幾呀年時(shí)哀間內(nèi)概，在財(cái)?shù)厥醒砬婪Q建設(shè)睬上成鴿效顯蹲著，據(jù)逐漸臉趕超片一些灘老牌件企業(yè)握，顯攏示出建強(qiáng)大必的生敲命力固。

晶思④傻地市仇級(jí)渠譯道光旁源品奮牌排凡名：舌鹿飛利小浦地補(bǔ)市優(yōu)處秀網(wǎng)妨點(diǎn)達(dá)拿19絡(luò)3個(gè)趨，雄膀踞榜頑首。菜而國(guó)膜產(chǎn)品頁(yè)牌T工CL汽照明讓、陽(yáng)各光照稈明、咽佛山撈照明觀等也厘不甘奧示弱違，表杯現(xiàn)不餃俗，詳TC及L照赤明更鉆是以臺(tái)12春7個(gè)胸優(yōu)秀苗網(wǎng)點(diǎn)禮居第陷二位燒，優(yōu)見(jiàn)秀網(wǎng)痰點(diǎn)超蛙歐司柿朗8孟6個(gè)攪，而挽陽(yáng)光住照明鋒、佛滔山照頃明也改奮起刪直追何，優(yōu)蒼秀網(wǎng)兇點(diǎn)與織歐司骨朗相裙差無(wú)堵幾。

縮夸20婦09限年井，隨諷著國(guó)匙家節(jié)光能補(bǔ)瞞貼政商策的貝進(jìn)一到步深逗入，所國(guó)際終照明慮巨頭前看中干中國(guó)基市場(chǎng)努的巨儉大潛先力，削依靠移領(lǐng)先絮的光互源技注術(shù)，紙加緊作攻城魚(yú)略地制，意垂圖在相光源你電器匹領(lǐng)域覽大掘牲“坡黃金要”皮。在葉2東00宜9年庫(kù)國(guó)家笑高效導(dǎo)照明茅產(chǎn)品掉推廣起項(xiàng)目鑰入圍玻企業(yè)遺中，塌飛利尾浦八嫩包全嘴中，峰成為菜最大謀贏家嘩，歐忍司朗棵其次拋，中佳六包子。7浙月，襖歐司蜻朗高玉調(diào)宣寸布投另資高德達(dá)4蜓億元穿的新錢廠房赴在佛朽山落卡成，河并將哨于2饒01符0年甩全面螞投產(chǎn)騎。擴(kuò)受大生習(xí)產(chǎn)規(guī)土模后燈，歐斥司朗顯必然恐進(jìn)行牢強(qiáng)大伶的渠燙道開(kāi)探拓。

度語(yǔ)與此味同時(shí)夫，2景01嫂0年放，國(guó)襪內(nèi)光遵源品陰牌如闖TC睬L照陸明、亞陽(yáng)光撲照明且、佛含山照今明等清或加僻強(qiáng)節(jié)削能推族廣力蔑度，供力拓陶地級(jí)礦市場(chǎng)插；喬研森照諒明提火出了仿“避千店寶名家墻”振的戰(zhàn)盡略計(jì)遷劃，通全面烘開(kāi)設(shè)秀體驗(yàn)堵式形素象店抓；上桑海綠謎源喊菊出萬(wàn)態(tài)鎮(zhèn)萬(wàn)瞎店的姻宏偉劣目標(biāo)腦和口南號(hào)，呆要做厲照明慮行業(yè)生的蓋“獨(dú)娃哈副哈擠”漢；韓旦國(guó)現(xiàn)材代照州明攜跨巨資漫對(duì)上泰游的燒供應(yīng)由商進(jìn)健行收抖購(gòu)，濫對(duì)渠皇道商蹈進(jìn)行見(jiàn)股份甘制改猴造，潤(rùn)欲通鍵過(guò)上侍下游殖的垂照直整宮合，滾使渠殲道產(chǎn)氣品線顆更加糖豐富結(jié)，渠消道更堡加趨迫于穩(wěn)撿定帆……

縣第渠道衰扁平仍化的直