加加醬油策劃案

目錄前言……………………4第一章市場分析…………………51.1敵情匯總………51.2消費(fèi)者分析……………………51.3我方裝備狀況…………………81.4我方處境分析（SWOT分析）……………9第二章營銷與廣告戰(zhàn)略………102.1強(qiáng)化互動(dòng)式與轟炸式的營銷戰(zhàn)略…………………122.1.1傳統(tǒng)營銷的互動(dòng)式傳播…………152.1.2非傳統(tǒng)營銷的轟炸式傳播……152.1.3放大口碑，成就家家首選………152.2品牌消費(fèi)和綠色健康的產(chǎn)品策略……15默2.夾2.怨1臣永以品明牌帶船動(dòng)消愉費(fèi)的跡產(chǎn)品快策略濕……蓄……瞎……型……羨……辰……神……焰16株2.趙2.賞2愿巖綠色雞健康思的產(chǎn)旋品策驕略局……怨……倉……哭……解……豐……哀……銷……鳴…螺16蠶2.沫3析加加冤醬油逝產(chǎn)品粉細(xì)分脂和市和場定召位策友略彈……題……簡…李……眠……蘆……深……溝16嚴(yán)2.緣4貌加加據(jù)醬油規(guī)廣告毒定位詠……潔……升……孩…角…綁……趙……昏……花……奔……叛……青17允2.來4.榴1蝦目賢標(biāo)受蹤眾定薪位鵝…仰……聚……屑……劣…竭…捐……奪……巧……膠……捏……續(xù)…隆18毀2.即4.南2?！敖浼訖凇は萍翌潯ぢ眉寻ぁ笨鎻V告鴿主題敏及釋察義六能…誰…劫……暮……莖……黎……什……逼1明8福2.碧5回營銷診與廣乘告目售標(biāo)薯……鑒……裂……著……揪……愧……央……炕……綁……嚴(yán)……脅…典19接2.慧5.蚊1丟營鋼銷目粱標(biāo)淚……牙……棟……晴……昂…奉…變……和……掛……陣……餡……仙……體19份2.遷5.戒2孫廣滲告目靈標(biāo)納……脹……受……蠅……賄…栽…竭……區(qū)……爺……址……破……皂……祥19合第三繪章跨活被動(dòng)策唐劃時(shí)砌虜億……素……咳……潮……斧……悟…環(huán)…爪……彩……仙……向…藍(lán)……橫20爺活動(dòng)感一各侵超市就大贏攀家挎…魔…庫……野……悔……湊……吊……淚……器……魚…廈……喝……盾20座活動(dòng)驚二盛迫“引我為挖加加翻做吉顧祥直”炸禮…認(rèn)…屢……中……側(cè)……暢……執(zhí)……曉……除……季…搖20瓦活動(dòng)讀三她廚櫻藝大踐賽眼…野…喂……殃……粘……準(zhǔn)……昂……捕……匪……級(jí)…住……船……穩(wěn)…舟24槍活動(dòng)善四拾贈(zèng)基品活測動(dòng)邊…啞…地……揭……誤……拼……炎……趣……沖……眉…通……張……例…鴨25吹活動(dòng)賴五身豈加加被醬油銅“塘愛心竿行動(dòng)迅”微…拿…脫……資……表……遠(yuǎn)……難……鏈……殖……遭27最活動(dòng)里六深榆加加托醬油旺—已讓您危的生控活更蹦美好筆…碑……稍……托……伙……體……另……雜28悅第吧四章燙訪廣告腔策劃鄰……躺……鋤……澤……境……烏……別……餅…坦……某……墻……固…斥…梳28演1、脊廣告?zhèn)虿邉澑顾悸分蟆恕ァ瓕谩拧丁Z……愚……胡…片…烘……輔……雨…酬…堆2航8惕2、道系列出廣告倚……生……秤……耐……件……論……慎……船……州……歡……霉……嬸……輸…烘29偷3、稱視覺夜效果張……勾……輛……鐵……乳……擠……酸……繡……波……站……賴……油……低…涌30蘆第五霸章李井媒介竟計(jì)劃里鋪……蛾……金……縫…堵……域……費(fèi)……攏……磚……修…服……它……筑…邀36巖一悉、譯媒介唐目標(biāo)垂……嚷……世……勤……劃……羽……圣……喘……屠……日……?！凇?6瓶二、貧媒介府策略去……牙……艘……嶺……恥……撈……恒……博……猛……稻……玩……仙……遺…伐36悔三、夕媒介撒投放血排期獨(dú)表受……愉……番……宮……輪……戲……宵……斷……旺……云……具……劈39千第六輔章凳談費(fèi)用假預(yù)算租陵……裂……必…醫(yī)……慣……志……興……段…紡…脫……兇……績…軌…婦……龍41愁一、呀媒體異費(fèi)用蹲預(yù)算供……醉……襯……性……尺……竹……鮮……纏……視……艘……像……夾……襯41浙二、縱活動(dòng)工開支復(fù)預(yù)算雁……插……后……切……駐……遼……薦……毒……院……勤……圈……拿……賺41淘三、憤宣傳制冊(cè)、貴宣傳量片費(fèi)章用預(yù)悶算莖……毯……協(xié)……事……命……奧……頌……噴……吹……勸…浪42杰四、停流動(dòng)競資金宗預(yù)算酷……妥……貪……斑……跳……鞠……填……封……輔……賴……帆……辮……規(guī)42惜五、橡總計(jì)炎……基……醫(yī)……桶……痛……臺(tái)……頌……隸……亭……若……銹……社……付……爆……頁42梁第七佳章雨棟效果弓預(yù)估涼歌……腥……楚……踩……借……翠……競……嫩……稅…鳴…雅……皇……者…掏43投一、拍預(yù)測貓方法企……規(guī)……辨……東……疼……沒……木……頂……石……擋……留……悄……脈……革43紅二、瓦預(yù)測壟時(shí)間朝……掩……江……陰……竟……結(jié)……結(jié)……銀……概……浩……團(tuán)……并……攪……誤43最三、拐效果湯預(yù)測假……襖……籃……室……陳……具……榨……拜……泛……斬……碌……宰……壯……即44雹四、奴廣告撐媒體豬評(píng)估藍(lán)……賄……愧……鞏……析……鍵……石……撕……閱……喇……晌……池…栽…碧44強(qiáng)第八葬章督舅附件碑……及……尸……之……框……雜……繞……靈……蘆……營……貼……防……虎…悟…姥45挺附件容一皺加加肆醬油織認(rèn)知車情況稀調(diào)查墊問卷梁歸……釣……槽……?！睢觥瓰ⅰ贰?5狹附件主二：橡加加繁醬油偷認(rèn)知薄情況奶調(diào)查拍報(bào)告雷……矩……擱……央……順……供……種……號(hào)……崖49梅附件伐三：括成員纖介紹質(zhì)…仿…惡……除……呼……發(fā)……陡……回……坡……染…癢……勇……慢……天…制55前言侄香港穴加加碎集團(tuán)波成立描于1塌99昏7年暑，是吵一家各集科鎮(zhèn)研、貴生產(chǎn)蒜、營束銷于辱一體晨的現(xiàn)航代化螞食品齡工業(yè)照企業(yè)頭。目臣前已穗擁有烘員工平20襖00尸人，洗年產(chǎn)咸值1角0多平億元棉，下熱轄兩患個(gè)全陪資子胖公司物：加俗加醬匠業(yè)（掏長沙僑）有布限公悔司，助盤中公餐糧球油食北品（蔽長沙際）有蹄限公秧司。仁

挑許顏集團(tuán)倉成立秘以來束，加摧加醬箏業(yè)（恰長沙款）有碌限公嫁司先誠后榮巾獲“傳國家瘦食品歲工業(yè)解重點(diǎn)驗(yàn)企業(yè)殲”、瘋“全責(zé)國釀?chuàng)湓灬u可油示亦范企哨業(yè)”矮、“霜湖南呢省著姥名商即標(biāo)”其、“衣國家選免檢紫產(chǎn)品麻”等畜稱號(hào)腔，并券通過分IS著O9浮00于1國趙際質(zhì)吐量體憤系認(rèn)屢證，饅產(chǎn)品讀暢銷掛全國背30蚊個(gè)省阿市。掌我們?yōu)⒉捎名惉F(xiàn)代鍛生物造技術(shù)睡工程已全封忘閉生濤產(chǎn)釀省造醬恨油，麥大大亡提高漸了勞位動(dòng)生漫產(chǎn)效舒率，使并能傾最大復(fù)限度激地保切證永烏遠(yuǎn)生除產(chǎn)出鞭品質(zhì)捷如一丹的優(yōu)倒質(zhì)產(chǎn)后品。準(zhǔn)盤中港餐糧乎油食逃品（雨長沙鍛）有謊限公猛司則姻先后子榮獲擋“全煎國糧友油重煮點(diǎn)企啦業(yè)”院、“紹國家蠻食用催油質(zhì)砌量放冊(cè)心品改牌”肚、“駱國家必重點(diǎn)粉推廣悠優(yōu)質(zhì)汽大米糊”等螞稱號(hào)愛，亦青通過境IS紋O9居00冰1國斥際質(zhì)涼量體寒系認(rèn)逢證，腳各類內(nèi)糧油圾食品競均深產(chǎn)受消恩費(fèi)者翁歡迎慘。

構(gòu)疫嘗該綱集團(tuán)購實(shí)施洪多品界牌戰(zhàn)隊(duì)略，億“加江加”因以醬問油為怠主，嘩在調(diào)越味類驗(yàn)食品悅領(lǐng)域躬發(fā)展俗；盤涌中餐閣以食反用油右為主群，在達(dá)糧油財(cái)類食瓣品領(lǐng)逝域發(fā)呢展；應(yīng)其情市場秀策略闊是：言無處超不在廊，物伍有所沃值，漫首選怖品牌懂。

趣坑后誤為了籃使加簡加醬得油占造領(lǐng)更峽大的嗽市場膜份額蓬，提棟升銷犬量，討我們釘經(jīng)過胸充分柴的調(diào)陳查和縮分析挖，做萬了這蘇份策虜劃。透市場秀分析膛敵情害匯總洪1.濾1.堤1饒關(guān)于畫海天刻1、罷科研考海天裁率先版建成傾業(yè)內(nèi)蜜唯一袖的省率級(jí)“艙釀造隔工程現(xiàn)技術(shù)擊研究渴開發(fā)將中心炎”和竭“產(chǎn)池品檢觀驗(yàn)中濃心”木兩個(gè)仁實(shí)驗(yàn)遙室，猾并與偶著名釀的英繞國中睬心實(shí)幸驗(yàn)室柜等國艇際科安研機(jī)弟構(gòu)、蝕院校技保持作長期絮合作敢關(guān)系錦，承葵擔(dān)國宰家、賴省、任市的光一批袍重點(diǎn)云科研濫項(xiàng)目猴,儀鳥器裝摸備、持人才酷隊(duì)伍諸、科盟研實(shí)潤力均篩具有俗國際懂領(lǐng)先煉水平亂。鋒藥海天班從國糠外引峰進(jìn)的騙一批莊超前瞎檢測掀儀器恩，如成氣液易相色貫譜、拘GC社-M礙S等逃，是溪國內(nèi)協(xié)同行倘中所萄少有卻的，復(fù)能更繡為嚴(yán)槽格地繡執(zhí)行長質(zhì)量傲標(biāo)準(zhǔn)裝，對(duì)倚醬油侍中的上各種及成分央和原捕材料沉中可遣能的曾農(nóng)藥代殘留象進(jìn)行增監(jiān)控辭，成玻為國遞內(nèi)調(diào)匙味品撐企業(yè)祖中少蜜數(shù)能疑夠自寬行開柴展黃異曲酶礦毒素懂和農(nóng)某藥殘的留檢漸測的括生產(chǎn)艇企業(yè)梢之一耽，確場保每割一瓶吉產(chǎn)品針的安窩全衛(wèi)附生和糕高品徹質(zhì)，芽與國類際標(biāo)半準(zhǔn)接冊(cè)軌，啞甚至逗超過此國際哭標(biāo)準(zhǔn)來。響鄉(xiāng)科研抱的投國入,租也推攜動(dòng)了恐海天怠產(chǎn)品識(shí)的多漲元?jiǎng)?chuàng)精新。雅在海禮天，威每月拐都有禍新品牢研發(fā)號(hào)出來脾投入稀生產(chǎn)雕，新景品開奶發(fā)已賭經(jīng)成誰為一樓項(xiàng)長賞期攻圣關(guān)的境工程岡。這量既是鏟海天昨科研箭隊(duì)伍介專注戶于調(diào)點(diǎn)味事附業(yè)的笨表現(xiàn)絕，也研是適姨應(yīng)市諸場變定化、帳不斷絮推陳綠出新眨的需揮要。奴單就呢醬油頑一類肅，海充天就切已發(fā)首展出北生抽掌、老宵抽、披特色襯等系長列共奶50黎余個(gè)右品種守,而疼所有齡海天瘦調(diào)味超產(chǎn)品碌,已海達(dá)2燒00曠余種鐮?？谙ξ抖嗬瓨?，守品種慮齊全其的海論天產(chǎn)壇品，遷極大木豐富壤了中碌國美濱食文邊明，濕能夠雕滿足魯不同松的消蝴費(fèi)需敗求。懸2、本質(zhì)量初漲海天適從保命障源環(huán)頭用跟料的貞安全哀和高淋品質(zhì)繞開始化，建設(shè)立專崖業(yè)的質(zhì)菌種絹培育并中心兄，強(qiáng)菊化發(fā)宗酵菌銳種研雷究，潮并建猶成中釋國面乘積最版大的納玻璃棕曬池快群進(jìn)石行天益然發(fā)喂酵，滲直至伍對(duì)產(chǎn)公品實(shí)拆施全徒程無扁接觸課的無孩菌灌技裝，慰以及碗產(chǎn)品烤流通粗入市暑后執(zhí)謙行嚴(yán)哥格的皺留樣裹觀察王制度壩等等漠，在判每一犧個(gè)環(huán)礦節(jié)和凝生產(chǎn)對(duì)步驟籮，要澡求每駕一位腎員工骨對(duì)產(chǎn)乘品質(zhì)形量執(zhí)棋行全螺面、怒全程膝、全縱員的孕保障它體系疊，得青以形他成獨(dú)思步市紋場的吼質(zhì)量漫優(yōu)勢恒。同果行業(yè)率惟一軌集“惹中國教馳名攜商標(biāo)桐”、盜“國甜家免廣檢產(chǎn)留品”率、“濤中國換名牌碎產(chǎn)品阿”等甚國家次級(jí)重源要認(rèn)球證于范一身如，含幸金量煮至高略。幫遇醬油訂灌裝孫是影竹響調(diào)緊味質(zhì)鋼量的蠅重要鉆環(huán)節(jié)獵，海倘天的弦灌裝濟(jì)生產(chǎn)尺線座裝落在針全封航閉恒通溫恒瘋濕環(huán)競境內(nèi)辯，由牢計(jì)算波機(jī)系乏統(tǒng)控喚制，況全程純無人偷為因蘿素污群染。固瓶子罰殺菌粱消毒準(zhǔn)、醬語油灌形裝、趕瓶體筋封蓋塑的整抵個(gè)過瑞程都焦是在再全封教閉的卻無菌頸灌裝哥空間醉內(nèi)完治成。粥瓶子紅經(jīng)過碎潔凈值熱水罵清洗構(gòu)、潔糖凈蒸與汽殺航菌、丸潔凈勾空氣裳吹干枕三道斷“關(guān)望口”學(xué)，瓶謙蓋經(jīng)米過負(fù)鞏離子久除塵來、紫務(wù)外線普殺菌突兩道列程序擴(kuò)進(jìn)入拔該空猶間，定醬油陵在進(jìn)筆入灌苦裝空勞間前巴則經(jīng)駛過巴旅氏滅攪菌和苦超細(xì)四過濾嬸雙重嬌滅菌挖工序談。據(jù)羞測量垮，海樹天醬贈(zèng)油灌灰裝空炊間的市潔凈滿程度佩已達(dá)遭10闖萬級(jí)嘗標(biāo)準(zhǔn)況，堪隙與藥資品行播業(yè)的撈潔凈犯標(biāo)準(zhǔn)濟(jì)媲美荒。朋于海天置在每返一批饑產(chǎn)品晃進(jìn)入聰流通宗前都著嚴(yán)格山執(zhí)行腐國際最通用療的產(chǎn)叫品留堤樣制柄度。撓海天坐公司劫專業(yè)怖檢驗(yàn)百人員處不定披期地會(huì)對(duì)留朋樣產(chǎn)示品進(jìn)床行檢搖測和稱跟蹤鞭，觀沾察產(chǎn)執(zhí)品是患否發(fā)杜生變趨化，詞質(zhì)量脆是否礙穩(wěn)定蝦，以饑此為鈔參考金，對(duì)表在市守場中坊流通賭的產(chǎn)戒品實(shí)慌施同愉步監(jiān)條控，亦從而傳確保綱市場畜銷售萍產(chǎn)品竹的品君質(zhì)穩(wěn)勝定，厭質(zhì)量耽安全輛。瘦3、威規(guī)模錫卡自1要99腐0年叔代始嚼，海習(xí)天已胖連續(xù)眼多年是保持啄醬油窗產(chǎn)銷愈量全彩國第歇一的殺紀(jì)錄親，并曲且一置直保往持比匠較高類的增惠長速喊度，我是國亮內(nèi)調(diào)升味品蟻行業(yè)屑名副崖其實(shí)坡的第溝一品吉牌。躺20繡05嫌年1陰0月崗28刻日宅，海暮天（飄高明捷）調(diào)總味食雜品有承限公撫司的歇盛大龍落成男，則扮為海蒸天繼為續(xù)享宗譽(yù)全早國與絨走向壁世界悅邁出污關(guān)鍵悼一步江。榆獨(dú)這座切崛起毛高明嫂的“叛醬油賞城”匠，占治地面皇積近球30州00己畝，禮總投膜資達(dá)斤10參億元羽，年匆產(chǎn)量探將超響過1菜00退萬噸豬，是英目前劇世界孫最大腰的“療航母原級(jí)”義的調(diào)敵味品加綜合只生產(chǎn)霉基地羞，除唱生產(chǎn)板醬油者外，全還生仇產(chǎn)包樹括蠔仿油、萬雞精攜、醬荷、醋療在內(nèi)布的多橡種調(diào)互味品巨，將館確保針海天綱在產(chǎn)洲銷規(guī)堡模、喬技術(shù)清領(lǐng)先憑性和眾產(chǎn)品萍多元渡化等頓方面撿坐上食全球活同行搭的頭補(bǔ)把交決椅。徒專調(diào)味灘業(yè)資捷深專減家評(píng)這價(jià)海漁天高坊明“瓶醬油稍城”吳的落取成，仰是中令國第壩一個(gè)悟現(xiàn)代瞧高科否技與皆傳統(tǒng)往釀造糠工藝寬完美筍結(jié)合絮的典僑范，暮是中槳國調(diào)笑味業(yè)樓的一撞個(gè)創(chuàng)旁舉，襯是中駕國調(diào)霉味業(yè)棵集團(tuán)壽化、艘產(chǎn)業(yè)鉛化經(jīng)何營邁纖出的累關(guān)鍵鄰一步貪。中也國調(diào)量味業(yè)制的競西爭也夠?qū)⒂伤幋宿D(zhuǎn)封型，乓在產(chǎn)察品、介市場娃、價(jià)漆格、泊營銷克、品碗牌等完方面翼實(shí)現(xiàn)峽全面南升級(jí)矩，國匹內(nèi)調(diào)痛味品毛企業(yè)梯數(shù)量證多、臘規(guī)模剝小、匆實(shí)力當(dāng)弱、交競爭怨亂的豪格局僚有望扔得到疏根本籠改觀袖，以障海天刑為代本表的果中國衡調(diào)味嘗品企柄業(yè)在場國際困中高鉆端市路場的勸競爭寄力也封必將敏得到站顯著孫提荒升。擴(kuò)4、避品牌削剩長期藥的品襲牌建舍設(shè)賦隸予海罪天美緒味、謙健康基、誠秘信、護(hù)首選屢的形旦象，糧使海東天具猶有極據(jù)高的鋒品牌工號(hào)召君力，瓦吸引粘了無潮以記裹數(shù)的嫌忠誠耐消費(fèi)繭者，藝以及論大批辣卓有切實(shí)力柴的經(jīng)辦銷商圈，并客獲得學(xué)行業(yè)嫩主管裳部門泳首肯初。企杰商攜趟手，三政府貨支持只，消惹費(fèi)者賽信任竄，使我海天口醬油水、蠔套油、慧雞精萍等產(chǎn)闖品的旺市場督占有競率和忌入戶湖使用爭率都鳥保持輩穩(wěn)步著快速臂的遞努增，臭在一豐些重章點(diǎn)市若場，庫海天盒產(chǎn)品鬧高達(dá)播95鞭%以貢上的叢占有慨率創(chuàng)都造出運(yùn)營銷詞奇跡拿。吃御“有根人煙停處，疑必有始海天麥”。本海天贈(zèng)健全喚而縝逃密的強(qiáng)營銷查網(wǎng)絡(luò)核，全困面覆涂蓋中扇國市駱場，膊搭建急出海杠天產(chǎn)類品到幣達(dá)消捏費(fèi)終身端的頃綠色圍干線衫。在偵國際走市場逢上，烘海天喪起步誼早，極產(chǎn)品蚊優(yōu)質(zhì)災(zāi)實(shí)價(jià)長，出摔口１作００淚余個(gè)肉國家雹和地畏區(qū)，脅已獲勞得相筒當(dāng)不立錯(cuò)的結(jié)市場斬基礎(chǔ)留。蹄1.衫1.愧2份關(guān)于對(duì)李錦匹記悠香港艘李錦技記集港團(tuán)創(chuàng)居建于風(fēng)18長88饅年，懇迄今齊已有毯12鄉(xiāng)0年臭歷史牌，它俗憑借殃嚴(yán)格撞的品妻質(zhì)管耽理和外強(qiáng)大奉的市歲場拓狼展能爺力，基在7罪0年臂代起獵迅速寫建立球起一郵個(gè)蜚船聲海趨內(nèi)外郊的醬戲料王往國，抖暢銷鞠產(chǎn)品穿達(dá)6宜0余牌種，撫分銷陸網(wǎng)絡(luò)殲遍布尤世界師五大種洲8拒0多兼?zhèn)€國尚家和疼地區(qū)側(cè)，真些正實(shí)若現(xiàn)了痰“有需華人碼的地駐方就堡有李膛錦記輕產(chǎn)品搞”。貞稈貞斐然看的成倆績，僵使李衣錦記搭殊榮殖備至初，先濟(jì)后榮欠獲香默港出舅口市羊場推目廣大得獎(jiǎng)、漏海外濫拓展斃成就偉獎(jiǎng)、序亞洲花第四丙大品橡牌稱丑號(hào)及梨亞洲箏食品偏第一莖品牌另等獎(jiǎng)枯項(xiàng)，暑并當(dāng)花選為擾香港拖20少大杰度出商捏業(yè)機(jī)橫構(gòu)，盞李文億達(dá)主頓席也桂被評(píng)拋為香穗港1投00橫位最洽具影堡響力組的人祥物之囑一。塘進(jìn)入相21寨世紀(jì)萌，李爭錦記千被評(píng)去為千聚禧年婆香港斯十大念企業(yè)蜂，更禍被譽(yù)牛為是異“品慌牌及悠商譽(yù)塑最歷朱久不鉗衰企藍(lán)業(yè)”茫，進(jìn)秧一步坊確定榨了李郵錦記靠的國芒際市翁場地絞位。便緣李錦濁記為館港資幫，與娘海天弱、太懂太樂創(chuàng)共列卵三甲消，其毒優(yōu)勢管在于續(xù)蠔油促和醬抓類都。眠蠔油賤為李只錦記邁首創(chuàng)除，產(chǎn)雅品生惡產(chǎn)非抹常老辨到，炒同時(shí)村醬類忙產(chǎn)品夢(mèng)也是概第一境品牌戒。李摘錦記星走的漏是高肥檔專門業(yè)路筒線，遞主打砍餐飲戴線，艙價(jià)格昂非常郊高，活但是穩(wěn)銷量險(xiǎn)很不攤錯(cuò)。膀近段歪時(shí)間絡(luò)，李惕錦記高不斷瞎在網(wǎng)語羅業(yè)暫內(nèi)人需才；混在廣嗚東新攔會(huì)6列00霉畝的噴的醬狼料城丹旁邊薯，又摸迅速環(huán)擴(kuò)張昆50吃0畝內(nèi)，準(zhǔn)價(jià)備建麗成中偶國甚印至東冊(cè)南亞晉最大侵的醬雙料生蘇產(chǎn)基象地。單李錦居記集未團(tuán)的閣蠔油助在美讓國已挨經(jīng)占潤到了戶88國%的注市場岸份額究，在坑日本獨(dú)的占究有率揚(yáng)排在外第二晚位。溉在歐墳洲、糕東南乘亞，盟甚至昨在地鍋圖上滾都很烤難找漲到的犯一些哈島國寨，都勿有李格錦記竊的蠔臉油、結(jié)醬油搶等產(chǎn)差品在辱銷售伸，其搜20霜0余甜種產(chǎn)撓品遍傘布世持界8走0多自個(gè)國所家，謠而其厲獨(dú)資頑子公箏司—折廣東趣南方歲李錦艦記營獸養(yǎng)保越健品救有限惰公司限正在幣新時(shí)古期紐里續(xù)獎(jiǎng)寫著船這個(gè)淡百年配老店拿新的塔歷史貍。頑消費(fèi)夢(mèng)者分貍析繳在醬鞭油市吹場的修競爭激中，夕主要帝是口淡味和鹽價(jià)格慕的競塑爭。糟要想鄙在市職場上鄉(xiāng)占據(jù)留有利性的地抖位，戚對(duì)價(jià)犁格的榜把握賭很重虜要。箭畢竟陜醬油摔是普蛋通百清姓家功的生度活必拼需品得，如眼果超磚過了印生活且水平杰的正甲常承巡受能喊力，艱那就集算是扭口味竹很好頭，銷鳳量也針不會(huì)裕很大被，很家多人縫會(huì)覺蹲的沒栽有必往要胞。而目口味本也是逗一種耽消費(fèi)宇的因智素。飄價(jià)格耗相近最的兩古瓶醬虧油肯仆定會(huì)芒選口潔味好探一點(diǎn)災(zāi)的。頂在醬赤油的坐消費(fèi)瓜中，孤這是矮兩大居主要陡消費(fèi)丈因素閃。怕根據(jù)星調(diào)查噴數(shù)據(jù)誕顯示節(jié)，9些0%戶購買帽醬油篇的人襪一般旅為父綱母，呀年輕陪人很匹少自晃己主赴動(dòng)去艱買醬副油等沿調(diào)味杰用品晨。因免此，括醬油已的消王費(fèi)年蝶齡一柄般為熱25膏—語70道歲左魔右。境而消鋤費(fèi)者強(qiáng)對(duì)于豈品牌奶的認(rèn)禍知程嶺度也測比較啊高。印加加仁醬油無的消陪費(fèi)者攝是相仆對(duì)較齡多的奧。但詠是相圈對(duì)于鼻海天饅醬油液等的墳大型拍品牌撐，加灑加醬猾油的籠市場配占有淚率現(xiàn)巴有的懸醬油被的消繳費(fèi)者處主要笨是父滔母輩該在小幅商店師或超般市買或的，央基本鍬上大套型小魚型和說零售粥店都陶有銷今售。鹽加加慈醬油示在全澇國的怪市場夏占有透率不昂高，門而海位天、晃李錦畏記等很老牌憂醬油晶一直兼占據(jù)致著主槽要江賊山。育因此摟，加額加醬嗓油不池但要基穩(wěn)定被現(xiàn)有厭的消傲費(fèi)人晝?nèi)?，剝還要垃在擴(kuò)袖大市掃場的役同時(shí)狗，把超一些蓮強(qiáng)有悟力的曾競爭由對(duì)手怪的消吳費(fèi)者姐轉(zhuǎn)化全為自匆己的膏消費(fèi)渣群。掠我方敲裝備濃情況懸長沙坡加加超食品混集團(tuán)譽(yù)有限大公司傘成立帶于1災(zāi)99抄6年像，是坐國內(nèi)烏著名常的調(diào)競味品月企業(yè)乓。2杜00振8年蓄，實(shí)缸現(xiàn)銷仰售收抽入1毒3億夸元，端利稅談1.啞36戲億元除。

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鵲督由于祖加加兼在品峰牌建衫設(shè)方臨面率兔先導(dǎo)籍入國魯際先傳進(jìn)的閉形象柿管理肉模式私，大詠大提攪升了過品牌員的知量名度隆和美孫譽(yù)度驢，先勤后獲懼得了臂“中斃國名呀牌”碑、“具中國貨馳名代商標(biāo)暈”、僑“國墓家免盈檢產(chǎn)為品”潤、“段中國冤調(diào)味謹(jǐn)品十五強(qiáng)企弦業(yè)”妥、“驗(yàn)國家轉(zhuǎn)食品禍工業(yè)聞重點(diǎn)尿企業(yè)燈”、柿“國膊家醬認(rèn)油質(zhì)翼量放按心品做牌”姑等榮鴨譽(yù)。陸加加市集團(tuán)四（長偵沙）定有限隸公司瓜榮獲灣“剃長沙址工業(yè)娛二十盈強(qiáng)神”杏（排隊(duì)名第妨十一惑位）巡、蔽“粘長沙柳市2方00他6年堆利稅候大戶閑”散、點(diǎn)“鍛工業(yè)壓投入翅發(fā)展活獎(jiǎng)皮”晃、躲“怒質(zhì)量器技術(shù)蘿創(chuàng)新材獎(jiǎng)述”川。達(dá)加加券集團(tuán)隙（長馳沙）愿有限背公司豆董事盲長楊澡振榮執(zhí)獲?！皠e寧鄉(xiāng)室縣杰她出企論業(yè)家漲”雙光榮擊稱號(hào)煩，加緒加集立團(tuán)之薄所以豪能獲勸得如罩此殊貴榮，之贏得點(diǎn)商戰(zhàn)柏，關(guān)溝鍵在碧于利縣用知行識(shí)產(chǎn)辛權(quán)，悅注重圍品牌惜戰(zhàn)略混。陸加加鋼集團(tuán)都創(chuàng)建稻于1圖99至4年潤。創(chuàng)責(zé)業(yè)之野初，銅加加界集團(tuán)情董事極長楊陶振，侍經(jīng)過辭大量歪的市直場調(diào)肯研，棄發(fā)現(xiàn)新當(dāng)時(shí)段作為幅一種宇有著某悠久播歷史弟的傳渾統(tǒng)調(diào)吃味品霸—針醬油鄰包裝城傳統(tǒng)邁落后距，產(chǎn)束品形爽象欠端佳。認(rèn)他匠醬心獨(dú)杯具，則大膽間創(chuàng)新疏，于厲19嫌95餡年運(yùn)固用搶貌先戰(zhàn)質(zhì)略，堵在全恐國第擾一個(gè)捕設(shè)計(jì)防了異及形醬盤油瓶條和帶糧孔醬隸油瓶日蓋兩翼項(xiàng)專輕利，贏設(shè)計(jì)絨美觀屋精致浪，使德用方互便衛(wèi)尾生，傭極具師人性墻化，統(tǒng)一個(gè)瑞醬油乎瓶蓋盆，突送破百磚年歷奇史，和擁有抽自主逆知識(shí)透產(chǎn)權(quán)繁的加筑加醬儲(chǔ)油上句市后漢，熱蓋銷全濟(jì)國市黎場，業(yè)產(chǎn)值顏已由柄創(chuàng)業(yè)污之初曠的幾暫百萬例元，洽19吼97主年的繼20棟00鐮萬元冤，2魚00屯0年襪的1阿.5驚億元何，迅楊速增融至2周00怎6年莊的1銅3億蔥元，敲上交叼稅金嫁25打00崖萬元彈，公釘司產(chǎn)程銷量尾連續(xù)轎五年哀在中劑國調(diào)估味品棉醬油梯行業(yè)攏名列婚前茅稍。輩加加菜集團(tuán)障已擁日有榆10筋項(xiàng)專顯利，船正是突這火10私項(xiàng)專廚利成爪就了矮加加柏集團(tuán)棵龐大石的食忽品產(chǎn)勞業(yè)，域使其抵成為熊行業(yè)樸驕子孔。溜“截加加虎”避商標(biāo)快以代還表民皺族精爬神的拔中國張紅為堵底色穗，給禾人強(qiáng)橫烈的何視覺麥沖擊及，醒由目跳挨躍。死表達(dá)丹了加遮加人睬自強(qiáng)甲不息撫、奮繩發(fā)向怕上的福斗志尾。貼從文蜂字內(nèi)米涵來望說，展“手加加怖”潛是位“命不斷桿累積躬”門的意碧思，霉其寓貝意豐梢富，滑包羅粗萬象桌，無掌窮無魄盡。厚人類輔社會(huì)準(zhǔn)文明勢的發(fā)漏展和垃進(jìn)步拐是不足斷累劇積的覽過程秀；社飾會(huì)勞芹動(dòng)生禿產(chǎn)力笛的不掉斷提蠅高、蘿國家搖和企虧業(yè)的演發(fā)展祝壯大療乃至握于每側(cè)個(gè)人睬的成收長、鄭能力相的提紹高等矮都是價(jià)不斷萍累積甜的過頁程。滔“肅加加轎”夠文字含在日慰常生觀活中魄使用狹頻率郊較高股，讀植起來則朗朗玻上口網(wǎng)，頗鄰有親徒和力隱；鈔“剖加加緊”蚊的諧丑音，釀如調(diào)“殊佳佳快”甚、鴨“辯家家涂”朝、個(gè)“油嘉嘉年”渡等都農(nóng)是一青些美秘好的鑰詞語惡，給吐人以錫溫暖港而親災(zāi)切之宣感。務(wù)加加侮醬油足分為怪生抽嘗類、吊老抽貞兩初類缸：

氏１、他加加撥老抽折系列

羽成特點(diǎn)竿：顏雖色較栗深、掃濃度很較高蠻，香昆甜味葡濃。噸主要盞用于砌各類根菜肴乏的烹掉飪，蜓重在破著色呀。用珠法：撕主要吉用于劫燜、私紅燒晃、鹵肉制品詢或是埋做口刪味濃川重的么菜肴吊等，古令菜篩肴色蛋澤鮮唇亮，館口味鞭醇厚核、香吃氣濃定郁。

事２、墳加加欲生抽待系列

己息特點(diǎn)頑：淺甜色醬捕油也修就是予生抽來類，郊顏色屯淺，稻澄清夠透亮花，味是道鮮多美。狂主要裳是增合鮮，挽腌、待煮、懼拌、桂蘸。生用法先：主續(xù)要用別于蘸君食、消生拌賤、調(diào)僵汁、贊做湯叮、煎暴蛋、哪涼拌右等。招只需菜幾滴種即能赴增添桃各種哀菜肴煤的鮮消味。竊我方月處境軍分析蹲（S滾WO緣T分廟析）掙優(yōu)勢消（s李tr溪en鬼gt叔hs?。耗?、靈加加踩公司棉加大注科研尖投入映，積片極開綠展創(chuàng)軋新，零成功餃研制鵲開發(fā)史出5索大系曾列1濃00映多個(gè)臉品種箭規(guī)格波投放獻(xiàn)市場傻（其秋中僅青醬油曾就有潛60厲多個(gè)怖品種尸規(guī)格底），瞞很好溪地滿到足了典全國湊各地脊消費(fèi)賓者的罪不同繭消費(fèi)滲習(xí)慣秧和需課求。決公司泥實(shí)施峽以證“縫加加肆”龍系列編醬油滋為主答導(dǎo)、許多品然種調(diào)碑味類巨食品轎廣泛拼發(fā)展沉的產(chǎn)轎銷模殼式，浴采用組現(xiàn)代禿生物應(yīng)工程露技術(shù)網(wǎng)全封覆閉生項(xiàng)產(chǎn)釀殿造醬脹油，紙能最突大限先度地辰保證象永遠(yuǎn)釀生產(chǎn)禾出品騎質(zhì)如寺一的統(tǒng)優(yōu)質(zhì)補(bǔ)產(chǎn)品扒。戀2、駱加加哲醬業(yè)捏在創(chuàng)敘業(yè)、帥發(fā)展捎過程晨中，味始終友視創(chuàng)途新為鑼企業(yè)絲的生榴命與儀靈魂超，將蕉企業(yè)扣不斷紹推向膚新的零高峰衫。河“靜加加測”災(zāi)問世恰5年百來，仇相繼用推出西了1析2部漿創(chuàng)意肅新穎和、制攤作優(yōu)皮美的余廣告茶在中晨央臺(tái)徑和多離家電什視媒皮體播充出，沈達(dá)到桐了家絲喻戶期曉、譽(yù)婦孺藏皆知村的程舌度。剛同時(shí)宵通過大廣告話在全基國各愉縣、蝶市征植求獨(dú)橡家經(jīng)奔銷商廟，并光派人鋒對(duì)經(jīng)傘銷商雀的實(shí)岡力、碎人品劇、網(wǎng)端絡(luò)進(jìn)旺行認(rèn)栗真調(diào)洲研了爛解，隸確定然符合監(jiān)公司使?fàn)I銷嗚策略拍的經(jīng)叫銷商腫，迅怎速建飯立、早健全鏈了銷擴(kuò)售網(wǎng)沫絡(luò)，斜使產(chǎn)惠品很羽快遍銷布全窮國各榜地商爺?shù)?，磚走向漏千家蔥萬戶宴，強(qiáng)滑力占垮領(lǐng)了蒙市場快陣地趴。綿3、精加加產(chǎn)醬油晶精選嚴(yán)優(yōu)質(zhì)我大豆?fàn)?、小銳麥、挽白糖遮等為麻主要頂原料尚，天耳然發(fā)痛酵后松加入甚草菇辟原汁孔，經(jīng)鄉(xiāng)真空笑濃縮零釀制胳而成棵，富謙含人茅體必稿需的廚8種要氨基駱?biāo)?；?gòu)色澤蓋紅潤立，掛唱壁性宿強(qiáng)，陸菇香蕩濃郁搭，極歐易上抹色。若味道肝鮮美顫綿長揪，風(fēng)臭味獨(dú)距特，猶適合謎煎、完炒、恭烹、剖炸、獻(xiàn)燉、腰燒等主各式傍烹調(diào)獎(jiǎng)和佐殲餐。嚼4、酬加加先集團(tuán)巷將不悲斷學(xué)韻習(xí)視柱為可寶持續(xù)英發(fā)展抱的源搶動(dòng)力刮，公爸司縫通過王請(qǐng)食老師它、外械派培恩訓(xùn)、月“寧傳、啦幫、秤帶涉”藏等形沫式，小對(duì)不落同層國次人爹員實(shí)星施以對(duì)實(shí)現(xiàn)抹顧客項(xiàng)10兵0%駁滿浴意為耳核心此的教惰育培想訓(xùn)，漫并鼓晴勵(lì)俊“式自學(xué)目、互差學(xué)、豈幫學(xué)霸”議。式劣勢早（拋w寄ea奪kn要es未se思s）裂：拼1、更占據(jù)筒中端渣市場生卻難腹向高殘端突叢破慈2、撞面臨認(rèn)著品軟牌建沉設(shè)不吊足的鄉(xiāng)困境竄3、綱面向全公眾洪的整毫體形烤象塑換造，小加加艱的整奇體視寬覺形畜象老框化，呆難以駐向公寇眾傳迎達(dá)清伴晰的綠品牌喂形象謀，難額以跟極上新恢時(shí)代振的責(zé)“累快樂淡廚房促，營染養(yǎng)飲積食民”拖家庭寨餐飲評(píng)觀念回。桂4、勸業(yè)內(nèi)創(chuàng)人才適缺乏穴。谷目前草，醬難油行昂業(yè)技丹術(shù)人敏才，嚇管理弱人才賞、銷格售人鋼才極飽為缺風(fēng)乏。批復(fù)合梳型人曠才更亮不多征見早，毅人才綁斷層劍現(xiàn)象止比較滿普遍稅。棚機(jī)會(huì)笛（隨o貓pp粱or譜tu機(jī)ni蠅ti佳es手）：積1、彼根據(jù)西消費(fèi)躺群的放不同未口味礙細(xì)分沈市場鵲2、漏市場書空間失較大映3榮、用勵(lì)高新真技術(shù)護(hù)改造故傳統(tǒng)暫工藝套的企夫業(yè)桃4草、實(shí)裳行專憂業(yè)化拉的生弄產(chǎn)和竭管理抹的企醒業(yè)鐘5凍、規(guī)良?；P(guān)運(yùn)行姓將有呼利于踏提高貝競爭擺能力次威脅部（蠢t田hr嗓ea欲ts灰）：疾1、論國際過競爭退力不責(zé)足，駁內(nèi)資住醬油瘋企業(yè)因產(chǎn)品堵和資鋼本難杰以走若出去軟。太2、宏外資拔瞄準(zhǔn)腥中國斃調(diào)味脫品市市場，用掀起撕了一任股并賄購浪自潮，窄加劇溜了國譽(yù)內(nèi)醬麥油行俊業(yè)的份市場柏競爭窗。襯3、方原材康料價(jià)坡格上館漲、行環(huán)保探成本況上升著。價(jià)悲格上蓮升必敏然在希一定評(píng)程度緞上抑叼制醬伙油產(chǎn)衰品的加消費(fèi)欠，從械而給獎(jiǎng)醬油啦生產(chǎn)謹(jǐn)企業(yè)僵的經(jīng)檔營造墨成困默難。小結(jié)柜加加伐醬油外雖然浩已經(jīng)爺有了高一定魂的品敞牌影沒響力慚和競除爭力類，但紛是對(duì)蛾于自要身的鋤劣勢圍和外蓄部環(huán)躁境的燕威脅烏，也秤不可麥忽視股。要信充分緊利用防自己暗的優(yōu)錦勢，宰抓住自機(jī)會(huì)惰，吸桿引更弦多的梨消費(fèi)派者。需營銷攔與廣炎告戰(zhàn)職略軋2.本1強(qiáng)些化互完動(dòng)式燃與轟庭炸式備的營澤銷戰(zhàn)污略游2.布1.乘1傳銹統(tǒng)營歇銷的若互動(dòng)緒式傳孕播幅隨著土人們?cè)趯?duì)兵調(diào)味膏品要潑求的傷提高盜，調(diào)叼味品點(diǎn)市場椒競爭畏也日萬益激折烈化梁。為竭了適悅應(yīng)市尋場的寇需要跌，無加加書在品挺牌建院設(shè)方瞎面率乖先導(dǎo)拆入國稀際先敘進(jìn)的仁形象聾管理逝模式儉，大叫大提骨升了屢品牌初的知妙名度們和美絹?zhàn)u(yù)度找，繼但是好，在束市場取占有咐率上去，加京加醬隊(duì)油只漏位居懇第三頑，很帖多時(shí)言候（公尤其懷在除絮湖南姓地區(qū)絞以外元）加仗加醬側(cè)油并學(xué)不是汪人們瞇的首加選?？舍樠龑?duì)此嚇，我俗們采信取互區(qū)動(dòng)式幸的營德銷戰(zhàn)夫略，允旨在但加強(qiáng)城加加該醬油副在人幫們心撇目中濤的地博位，題采取克以家悲為單專位、葉以個(gè)岔人為冊(cè)單位鳴的形拳式開塑展互舞動(dòng)的憐活動(dòng)浪，讓夾人們輝在活散動(dòng)的爐過程聾中享丙受加困加醬紹油的腦美味碰，體廈念家散的溫箭馨。援2.敵1.內(nèi)2骨非傳淡統(tǒng)營葉銷的趟轟炸預(yù)式傳口播擴(kuò)桌隨著蓬科技倚的進(jìn)趕步，黎營銷狗方式頓也在嗓發(fā)生虎著很昌大的晚變化伴，網(wǎng)傷絡(luò)成慮為加諸加醬難油此脊次營壤銷方寄式的錘很好測的選福擇?；揖W(wǎng)絡(luò)木有著停非常設(shè)強(qiáng)的裙互動(dòng)院性和觸娛樂罰性，伙許多檔企業(yè)飲的求網(wǎng)站浩已將歐we渡b2栗.0顛運(yùn)用煉得非貌常深愧入，早而加搜加醬象油官擺方卡網(wǎng)雖拒然也佩開設(shè)鄰了博秧客等像互動(dòng)脫欄目株，但測其互材動(dòng)性扔娛慕樂性膽功能蜜還不渠足以齊強(qiáng)大男，還遠(yuǎn)只是蓄被動(dòng)掉的跟圓進(jìn)。隨基于點(diǎn)此，術(shù)為提抹升加芹加醬鹿油官白網(wǎng)的竭吸引滿力和退品牌纖的知寨名度嚴(yán)，充頁分發(fā)哥揮現(xiàn)湊代科邁技的夢(mèng)宣傳專力量返，借錫助網(wǎng)蹦絡(luò)游老戲的房思維年模式傅，設(shè)略計(jì)加俯加醬槐油官竟網(wǎng)菠的互默動(dòng)和調(diào)娛史樂游壇戲平蛛臺(tái)，訓(xùn)將品泡牌與雞“誓加攀·耍家叛·果佳峽”功的理抱念遞融入敗平臺(tái)仇之戴中，粱使游人些們?cè)谥螒驖摗什順返膭⑼瑫r(shí)領(lǐng)可以染得到烤更多另的信閘息，屈加深譽(yù)人們基對(duì)加千加醬娃油的棉了解飄和認(rèn)握識(shí)。浙在轟廈炸式器的營揚(yáng)銷戰(zhàn)向略中挨，我哄們?cè)谕从螒驖{和很堂多的百環(huán)節(jié)鋸中，刮都可番以看的到加芝加醬鴿油的吐信息純，此君外，耽我們假還把且大部釀分精潮力放抄在對(duì)吹加加泡醬油末官網(wǎng)付的改題造和惕建設(shè)域上，秀可以梢說是倉近乎稱“隙信息嶺無孔叔不入購”規(guī)。翁2.際1.咬3建放大平口碑翁，成美就家娃家首府選體頂借助怒品牌廁忠實(shí)浴者的鵲口碑所宣傳挨加加臟醬油誤，通關(guān)過充候分調(diào)依動(dòng)品嫁牌忠謎實(shí)者胖的游董戲參對(duì)與積鑰極性土，促趣使其濟(jì)主動(dòng)泄參與代，并投穩(wěn)定敢其參茂與?；谶@部粒分瘋的忠醬誠度晚，將遞使他哀們成椒為加混加醬閉油術(shù)的直宏接騾傳播裙者，風(fēng)其口弱碑會(huì)精引發(fā)麗更多故的消別費(fèi)者值，最踐終達(dá)催到擴(kuò)鄙大知展名度骨和美老譽(yù)度均的效仇果，撲成就族家家怪首選趣的調(diào)喉味品塊。竿2.沙2品邪牌消團(tuán)費(fèi)和賢綠色葛健康落的產(chǎn)盼品策雀略陶2.究2色.1標(biāo)以竄品牌頭帶動(dòng)列消費(fèi)爛的產(chǎn)同品策李略擋加加絕集團(tuán)爸先后范獲得錦了“烏中國蟻名牌炒”、恨“中顯國馳香名商衛(wèi)標(biāo)”牛、“肢國家錫免檢倍產(chǎn)品筍”、巖“中承國調(diào)杰味品略十強(qiáng)爛企業(yè)縣”、凍“國央家食派品工跳業(yè)重閃點(diǎn)企眨業(yè)”況、“仰國家微醬油壟質(zhì)量施放心匹品牌邁”等跳榮譽(yù)贏。障加加疑集團(tuán)社采用志現(xiàn)代次生物膛工程械技術(shù)稻全封測閉生揭產(chǎn)釀淹造醬老油，啟在扔IS立O9裁00遺1陸國際亞質(zhì)量鎮(zhèn)體系捎有序并運(yùn)行涼的情浪況下嚴(yán)，導(dǎo)積入了皺IS鹽O2孟20區(qū)00鋼：2銹00謎5食往品安黎全管障理體草系和生IS描O1新40慘01涉：2魯00躬4環(huán)古境管望理體著系，廟并實(shí)其施食炭品危旁害分何析控我制，版提高紛了食碗品安憤全的深保障縱系數(shù)蒙，能蓬最大掙限度租地保易證永飽遠(yuǎn)生策產(chǎn)出蒙品質(zhì)避如一砌的優(yōu)組質(zhì)產(chǎn)每品。沒在產(chǎn)質(zhì)品策越略上紫，加甲加醬唐油致澡力于怕以品脈牌效卡益帶綿動(dòng)消隆費(fèi)，隊(duì)讓消透費(fèi)者搜消費(fèi)按放心值產(chǎn)品豪。做2.刊2.皺2綠央色健解康的鑄產(chǎn)品驗(yàn)策略薦綠色政健康嶺在當(dāng)腸今以火成為盾熱門旁話題甩，加鑼加醬轎油抓扛住人火們的貪消費(fèi)戴心理絮，捕義捉時(shí)場代信值息，端加強(qiáng)喉產(chǎn)品防的質(zhì)濱量管置理，觸以史硬為鑒取，生積產(chǎn)讓扮人們妙放心碼的健銀康調(diào)關(guān)味品灑和綠捧色產(chǎn)棗品，疲堅(jiān)決凍做環(huán)崖境保呼護(hù)的萬倡導(dǎo)終者和祥忠實(shí)跪的守耐護(hù)者復(fù)。虹給家初多添明一份輩和諧位和健格康是清加加本的宗膠旨和戰(zhàn)奮斗嘴目標(biāo)格，也哨是加膊加在癢日益鄉(xiāng)激烈礙的市哥場競威爭中膝選擇匯生存強(qiáng)的方四式。型2.煉3亭加加系醬油訊產(chǎn)品哲細(xì)分運(yùn)和市歪場定絲位策末略曾特級(jí)踢草菇出老抽茶：旺以優(yōu)瓶質(zhì)釀飽造醬毯油為憤原料弊加入仙草菇還原汁陪、經(jīng)明真空施濃縮吃釀制石而成治，富查含多嘉種人宏體必質(zhì)需露氨基疏酸長，垂產(chǎn)品輩色澤他紅潤遞，菇饑香濃掠郁，紛出色駐入味廣，烹途制出嫌的菜億肴色亮澤紅擴(kuò)亮，遞是老僻抽類澡醬油陜中的朗珍品涉。桐特級(jí)姨烹調(diào)記醬油祝：晉以優(yōu)秒質(zhì)束大豆豬、小掌麥、指白糖商為主秒要原門料，蟲經(jīng)發(fā)爽酵工竄藝釀伴造而替成，抗色澤那紅亮杰、上含色快貧，一蒸瓶可拴當(dāng)兩崇瓶用諷。味六道鮮萌美、倉醇厚諸、咸鏈淡適紫口，逗添加拐該醬咐油炒廚制出姓的菜道肴色艘澤紅通艷誘駱人。叫全新午一代華特制鳴醬油羞：思精選飲優(yōu)質(zhì)缸大豆昏、小佳麥、萍白糖固等為假主要映原料胞，采歉用高婆鹽稀崗態(tài)發(fā)杜酵工殼藝釀信造而跌成。臣色澤襲金黃集、鮮稿艷紅釘潤、拋醬香去純正即、掛逝壁性名好。家味道趣鮮美血綿長正、風(fēng)淹味獨(dú)咽特。扭紅燒武、腌企制、困文煮蘭，都競能使茫菜肴畫色香式味俱雁全。禿屬高灶檔產(chǎn)拼品。餅妙味惜鮮醬謀油敘：婦以優(yōu)字質(zhì)大裂豆、踩小麥蜜等為王主要派原料府天然其發(fā)酵獸后配另以草藍(lán)菇原慢汁、滋白糖耗等多慢種調(diào)嘗味料您濃縮曉而成獸，內(nèi)稈含豐停富的嘆氨基擔(dān)酸，筆豉香槽濃郁玉、鮮藥美調(diào)斯和，凳咸甜耽適口碧，后纖味柔嘩長，改無論聲餐飲黃還是怠家用銹，都癢能帶燕出菜田肴金趟黃油深潤的陳色彩狠和鮮宿中帶聞甜的休誘人派口味見。適攻合烹吃調(diào)和獅佐餐楚。屬鬼高檔憐產(chǎn)品雖。否老抽努王舍：柄還以大輝豆、房小麥棋、玉所米飴蟻糖等蛛為主怪要原稿料，慨采用康先進(jìn)炮工藝長發(fā)酵齡而成鼓，醬催香濃妖郁，掉口味汁醇厚叮，掛饑壁性箱好，成是釀迫制的蒸醬油決原汁征經(jīng)過由真空岸濃縮奏工藝繁處理姿，使煎其顏煉色變悟濃、個(gè)稠度幣加大需，起往到使稱菜肴溉紅色臘、鮮奮亮的室著色耐效果家，一懼般在叨燒菜四時(shí)先百放入嚴(yán)。老銀抽注卻重的家口味鞠是醇塑厚、喘香氣柿濃郁堂。屬婚中檔瓜產(chǎn)品脊。悉紅燒瞇醬油綠：編對(duì)精選狠優(yōu)質(zhì)蝶大豆凈、小拔麥為畜主要船原料奮釀造靠而成旦。紅蜓潤鮮源美，忘醬香播濃郁啞，針嗎對(duì)大棕眾消知費(fèi)需卸求而廚研制竹，價(jià)舌格實(shí)透惠，檢適合獨(dú)煎、禍炒、盤烹、受炸、炕燉、失拌等跑各式捕調(diào)味距，尤大以紅搜燒為賞佳。挨2.春4料加加猛醬油省廣告仿定位你2.舟4.授1遵目標(biāo)父受眾菜定位換20酸—府60糊歲的草消費(fèi)癥者中巴1.朽以家偶庭主提婦為銳主要假目標(biāo)腔受眾坦。軌2準(zhǔn).以刃關(guān)愛徐家庭妙和健氣康以半及綠旋色為奶次之毒目標(biāo)且受眾寬。斧2.思4.裳2預(yù)“狂加距·副家境·臺(tái)佳裹”醫(yī)廣告利主題數(shù)及釋銀義將通過單上述股目標(biāo)肯受眾艱群鋤與需涉求的路分析炭，我撈們提屆出：想“朝加頸·聰家蠻·英佳扭”示的廣趟告主搖題定鐵位，租從而遭奠定迫了我庭們廣及告?zhèn)魈摬サ墓行闹ブ笇?dǎo)牢思想諷。滋“瘦加具·娛家熊·默佳影”蝶很好響的喂把加搬加醬舞油、墊家庭迷、好件的意頁思融逢入之怠中，竹把品胃牌、先家庭唇、質(zhì)殼量有仔機(jī)的扶結(jié)合爛到了支一起丘，同級(jí)時(shí)，欠在意虹思上部又有船層層博遞進(jìn)瘋的關(guān)戚系，傷由加臉加的挑品牌僑聯(lián)想啞到家緞的溫眾馨與軋溫暖脂，再部到加衡加醬柜油的倡美味艙和高表質(zhì)量鄰，給莊人無淡限聯(lián)墻想和昆回味留。俯再從故“廣加密·沉家族·濟(jì)佳根”風(fēng)的字在音上足來說頑，同難音的廈“踐ji勢a鐮”恒給人廳回環(huán)甩的旋鼠律感投和朗嚼朗上梅口的恭音律攝感，渾符合織中國按人的綱語感洪，更詳具詩余意般輩的意活境與無美好至。嚷2.赤5脂營銷梨與廣購告目搭標(biāo)你2.灘5.聰1擔(dān)營銷秒目標(biāo)蓮1、計(jì)網(wǎng)絡(luò)謎瀏覽囑量猴網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)瀏覽遺量力塑爭連蓄續(xù)三但年翻盲番，負(fù)并保聾持忠孕誠消淡費(fèi)者聲的相傅對(duì)穩(wěn)謝定和夜忠誠撥度。吉2.眠市場穿占有排率列市場踩沖出蘇湖南舉，向襪全國浙市場盟挑戰(zhàn)蘆，力異爭在璃全國醬市場注上占影有絕潔對(duì)優(yōu)啟勢，負(fù)努力戴成為朗調(diào)味臉品市點(diǎn)場的妙第一幸品牌欺，品靜牌家紡喻戶豬曉。莫2.舊5.膚2瘡廣告斃目標(biāo)端1.偉形象宗目標(biāo)蛋借助爐加加樣醬油棗吉祥蕉物的累征集守與設(shè)傍計(jì)活繼動(dòng)，援大大刊提高臨加加欲的品玩牌形貼象、暮知名談度和昏美譽(yù)賽度：取提高艘消費(fèi)把者對(duì)宅加加貝醬油股的熱畝情；酸樹立看一個(gè)功積極骨健康己的形騙象。練努力立做到乎加加華醬油籠的認(rèn)權(quán)知度流在目銹標(biāo)受覆眾群萬中提肯高2臟0%伴，美致譽(yù)度駁提高懸16裕%，沾忠誠變度提它高1頓2%夾。助2.惑廣告牽目標(biāo)途傳統(tǒng)懲營銷為戰(zhàn)略命與非裝傳統(tǒng)陵?duì)I銷肅戰(zhàn)略駐相結(jié)馳合，機(jī)相輔下相成辜，運(yùn)右用整位合營爆銷傳滑播的痕方式裝實(shí)現(xiàn)殃成本棉最低甚化、今利潤撥最大運(yùn)化、局效果串最優(yōu)鋒化。過第三啄章浪活縱動(dòng)策屈劃包活動(dòng)爐一烈曬超市回大贏坦家

(一)活動(dòng)概述：

活動(dòng)目的：打造一個(gè)加加醬油宣傳的定期平臺(tái)，讓廣大的消費(fèi)者成為參與者，互動(dòng)和娛樂，讓這個(gè)主題活動(dòng)成為娛樂話題。

活動(dòng)版塊：根據(jù)每期主題不同，命名不同主題的活動(dòng)。每期的主題活動(dòng)分為4個(gè)環(huán)節(jié)，即海選、初賽、半決賽、決賽。

活動(dòng)參與人：所有消費(fèi)群，通過不同的環(huán)節(jié)比賽逐步淘汰制。半決賽，獲得幸運(yùn)券的家庭（2人組，夫妻、母女、祖孫等都可以）；決賽，通過半決賽晉級(jí)的家庭。

活動(dòng)吉祥物：為了加強(qiáng)活動(dòng)的延續(xù)性以及娛樂性，特設(shè)計(jì)活動(dòng)吉祥物。每期的主題活動(dòng)的吉祥物的造型不同，即主形象配以不同的主題表現(xiàn)形式。在活動(dòng)期間，以此傳達(dá)活動(dòng)信息，還可使得相關(guān)環(huán)節(jié)及板塊更為系統(tǒng)，保持每期主題活動(dòng)的延續(xù)性，也能一定程度上激發(fā)參與人的熱情和品牌的忠誠度。

活動(dòng)口號(hào)：精打細(xì)算過日子我最棒，我就是超市大贏家！

本期主題活動(dòng)名稱：超市大贏家-XX篇（supermarketwinner）

本期主題活動(dòng)日期：待定

(二)活動(dòng)流程：

1）前期造勢宣傳：公交移動(dòng)廣告和報(bào)紙夾頁DM單前期宣傳當(dāng)期的活動(dòng)的主題內(nèi)容及日期，再配以店面促銷，店面氛圍營造等多種形式。

2）海選——“幸運(yùn)輪盤中中中”：

A、目的：盡量擴(kuò)大參與人的人數(shù)和分布面

B、地點(diǎn)：各商超分場

C、日期：見后頁時(shí)間結(jié)點(diǎn)表

賊

鋤

持D、愉參貢與人仁：所澤有分侄店當(dāng)毛天單揮個(gè)消借費(fèi)者座超出繼某個(gè)祥金額峽（由王商超閃決定沖）

允

舍

太E、將評(píng)島選規(guī)味則：己所有員參與獲者可紀(jì)得到新幸運(yùn)野輪盤淚的抽妻獎(jiǎng)機(jī)冠會(huì)。疼2個(gè)潔月劃家分為想4個(gè)陸階段占，每杏個(gè)階螺段的貍幸運(yùn)倘人數(shù)葛暫定豎為5府0人揉。

恥

精

銀F、溝內(nèi)強(qiáng)容：少抽獎(jiǎng)妖獎(jiǎng)勵(lì)叮為進(jìn)達(dá)入半輕決賽張的資塵格券災(zāi)，同角時(shí)附刻贈(zèng)本與主題涌活動(dòng)劫的特生別小瓦禮品蕩（根呀據(jù)主詳題活廊動(dòng)定魚制，天限量用）

控

訊

消G、斷宣燙傳：伍DM突單宣搏傳和峰店面源促銷幟。

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經(jīng)

壺3）他初散賽—申—“桌巧主菠婦，鳥巧用披心”陪：

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免每期撓主題迅活動(dòng)熄結(jié)束氧后，確以調(diào)沈研表阻的形臨式發(fā)今放給脫消費(fèi)白者，喬由其景填寫績后領(lǐng)縮取禮峽品。創(chuàng)通過砍所收擇集的熟反饋雹調(diào)研法表以怠及當(dāng)嚷時(shí)店林面銷負(fù)售的接情況李，統(tǒng)驅(qū)計(jì)分宴析得而出數(shù)搬據(jù)，別以評(píng)繁估本蒙期主慎題活貨動(dòng)的螞實(shí)施朗效果屬。同將時(shí)為啊下期刑的主稍題活冒動(dòng)開木展，詢做好勝前期喬校正酸準(zhǔn)備隸和預(yù)頁熱，舒以避賢免重伸復(fù)錯(cuò)改誤出外現(xiàn)，紐同時(shí)仗放大荒消費(fèi)存者更懲關(guān)心布和更似關(guān)注恰的宣班傳途決徑和抓宣傳妥點(diǎn)。活動(dòng)二“我為加加做吉祥”活動(dòng)主題我為加加做吉祥活動(dòng)時(shí)間2023年3月1日至2023年5月1日活動(dòng)內(nèi)容1、征集更好的加加醬油吉祥物設(shè)計(jì)的意見；2、征集其他一切對(duì)加加發(fā)展有幫助的意見；目標(biāo)人群所有食用加加醬油的消費(fèi)者；活動(dòng)目的號(hào)召全民參與，聚焦公眾關(guān)注；創(chuàng)造新的加加形象活動(dòng)意義提高消費(fèi)者對(duì)加加醬油的熱情；樹立一個(gè)積極健康的形象操作方案1、主辦方：加加醬油；協(xié)辦方：全國廣告藝術(shù)大賽2、媒體發(fā)布：聯(lián)合網(wǎng)站，電臺(tái)（直播節(jié)目）以及報(bào)紙等媒介共同宣傳此次活動(dòng)；（1）在相關(guān)網(wǎng)站上報(bào)道關(guān)于活動(dòng)的相關(guān)新聞；（2）在騰訊申請(qǐng)此次活動(dòng)的公共郵箱（872380444@qq），并向消費(fèi)者發(fā)送“我為加加做吉祥”的電子郵件；3、參與方式（1）以信件方式：將創(chuàng)意郵寄至長沙加加食品集團(tuán)（2）以電子郵件方式：直接將創(chuàng)意發(fā)送到公共郵箱；（附：并同時(shí)注明創(chuàng)意人姓名、創(chuàng)意項(xiàng)名稱、聯(lián)系方式）4、評(píng)選程序（1）征集結(jié)束后，由主辦方成立評(píng)委會(huì)對(duì)創(chuàng)意作品進(jìn)行第一輪分類審核、評(píng)選；（2）經(jīng)過審核，評(píng)委會(huì)評(píng)選出優(yōu)秀創(chuàng)意（每類創(chuàng)意20項(xiàng)），并將其刊登于本次活動(dòng)網(wǎng)頁、博客、播客上；（3）決賽投票環(huán)節(jié)為期一周，社會(huì)公眾對(duì)進(jìn)入決賽的優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)上投票和短信投票……（4）最終由評(píng)委會(huì)對(duì)征集作品進(jìn)行審核，評(píng)選出前三名。5、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（1）“優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)”20名以及“優(yōu)秀VI設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”3名，（分金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)并用金獎(jiǎng)獲得者的設(shè)計(jì)方案制作實(shí)物，進(jìn)行宣傳）”（2）“熱心網(wǎng)友獎(jiǎng)”10名，“最佳“加加醬油”建設(shè)意見獎(jiǎng)”5名6、獎(jiǎng)勵(lì)方式（1）獲獎(jiǎng)?wù)呷坑杉蛹游稑I(yè)授予“榮譽(yù)證書”；（2）優(yōu)秀獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金XX元；熱心網(wǎng)友獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金XX元；VI設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：（金獎(jiǎng)XX元，銀獎(jiǎng)XX元，銅獎(jiǎng)XX）；活動(dòng)三廚藝大賽（1）選取一些代表性城市，以一級(jí)城市為主，例如北京，上海，等一線城市，或者是煙臺(tái)，成都等二線城市。這樣的城市具備比賽等場地，設(shè)施，媒體，群眾基礎(chǔ)。能最大等達(dá)到宣傳效果。以居民社區(qū)為區(qū)域，借助居民委員會(huì)等力量來宣傳比賽，號(hào)召社區(qū)和組織社區(qū)等家庭來參加廚藝比賽，比賽內(nèi)容以制作家庭私房菜或者各地的地方特色菜為主。評(píng)委以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，由評(píng)委評(píng)判比賽結(jié)果。這樣既可以調(diào)動(dòng)群眾等積極性，也能增加加加醬油等品牌形象。比賽所需要的調(diào)料，調(diào)味品，以及比賽場所的器材，廚具等，都配以加加醬油等標(biāo)志和廣告。借助當(dāng)?shù)氐拿襟w來宣傳此次比賽，要求當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)或者報(bào)紙來借勢宣傳。活動(dòng)四贈(zèng)品活動(dòng)每一個(gè)家庭都有自己的口味，尤其對(duì)調(diào)料品的需求更為突出。要使目標(biāo)消費(fèi)者改變傳統(tǒng)的口味，可以通過贈(zèng)品活動(dòng)來讓消費(fèi)者免費(fèi)使用加加醬油。由此來讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)加加醬油，增加品牌印象。發(fā)放地點(diǎn)可以選擇在超市，零售場所，設(shè)立免費(fèi)樣品發(fā)放點(diǎn)。發(fā)放人群應(yīng)以在超市購買家庭用品的消費(fèi)者為主，特別是那些購買調(diào)味品的消費(fèi)者。通過促銷人員和超市員工的推薦，介紹，講解加加醬油與其他品牌的不同之處。讓消費(fèi)者免費(fèi)領(lǐng)取樣品。并聽取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的任何意見，做好記錄。通過積分活動(dòng)，贈(zèng)送免費(fèi)禮品第一，設(shè)計(jì)積分獲取方法，可在產(chǎn)品瓶子的包裝上印上積分標(biāo)志，以標(biāo)志來換取積分。第二，設(shè)立積分標(biāo)準(zhǔn)，以一個(gè)商標(biāo)一個(gè)積分為標(biāo)準(zhǔn)，三個(gè)積分可以免費(fèi)獲得加加醬油一瓶。第三，設(shè)立獎(jiǎng)品，以實(shí)用的廚房必備物。如，圍裙，調(diào)味品盒等等。附廣告一則：廚神大賽決賽上，兩位名廚正在緊張的進(jìn)行比賽。決賽的主題是，鮮。時(shí)間將近，緊張的A廚神面前擺出來四道極其美味的菜肴。而B廚神則悠哉的打開加加醬油的瓶蓋，往四個(gè)小碟子里倒上四種不同口味的加加醬油。評(píng)委們開始品嘗。A廚神的菜肴果然美味，讓評(píng)委們贊不絕口。面對(duì)B廚神的四道菜，評(píng)委們開始顯得不屑。B廚神說道，請(qǐng)各位評(píng)委蘸料品嘗。評(píng)委們猶豫的吃來起來。菜剛?cè)肟?，四種不同的感覺浮現(xiàn)在評(píng)委們的臉上，回味無窮。于是，B廚神獲得了此次廚神大賽的冠軍。B廚神拿起面前的加加醬油，說道：加加醬油，鑄就美食好幫手?；顒?dòng)五活動(dòng)目的：提升加加醬油的知名度和美譽(yù)度活動(dòng)對(duì)象：汶川地震災(zāi)區(qū)生活困難的家庭活動(dòng)主題：加加醬油“愛心行動(dòng)”—讓家家都過上美好生活活動(dòng)方式：1、加加醬油公司聯(lián)手湖南衛(wèi)視一起舉辦2、舉辦一場公益晚會(huì)，邀請(qǐng)快樂男生或女生參加，活動(dòng)在星期五晚在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段播出。3、活動(dòng)通過給參加晚會(huì)的快樂男生或女生設(shè)置一些闖關(guān)項(xiàng)目（如記歌詞比賽等等），通過比賽選手參加比賽，當(dāng)他們通過相應(yīng)的考驗(yàn)，便可為四川災(zāi)區(qū)人民獲得相應(yīng)籌款通過的關(guān)卡越多，自然獲得的籌款也越多（該籌款均有湖南加加醬油贊助）費(fèi)用預(yù)算：該晚會(huì)由加加醬油和湖南衛(wèi)視共同承辦，因此加加醬油可省下較多的媒體費(fèi)用，而借助湖南衛(wèi)視的媒介影響力和其熱心公益事業(yè)的形象能有效地提高加加醬油的知名度。費(fèi)用預(yù)算在50萬元內(nèi)活動(dòng)時(shí)間：2023年春節(jié)前一周的星期五活動(dòng)六活動(dòng)目的：提升加加醬油的知名度和美譽(yù)度活動(dòng)對(duì)象：已成家的女性活動(dòng)主題：加加醬油—讓您的生活更美好活動(dòng)方式：在加加醬油的各城市營銷點(diǎn)總部主辦“家庭健康小常識(shí)問答題比賽”，如：如何除掉家中的異味？寵物毛發(fā)落在地板應(yīng)如何處理？衛(wèi)生間太潮了應(yīng)怎么辦？家具長蟲應(yīng)怎么辦？人出汗多用什么床墊？……每位女性可回答三個(gè)問題。三個(gè)問題軍回答正確的可獲現(xiàn)金一百元及加加醬油公司Cis手冊(cè)一份?；卮饘?duì)兩個(gè)問題的女性：可獲50元獎(jiǎng)金及加加醬油公司Cis手冊(cè)一份?；卮饘?duì)一個(gè)問題的女性：可獲加加醬油一瓶及加加醬油公司Cis手冊(cè)一份。完全沒回答對(duì)一道題的可獲得加加醬油的張8折優(yōu)惠券加加醬油公司Cis手冊(cè)一份。同時(shí)主持人對(duì)選手回答錯(cuò)誤的問題當(dāng)場解答，從而給了選手及觀眾一個(gè)營造家庭健康生活的一套方法。從而體現(xiàn)出加加醬油“心系千家”的企業(yè)形象，體現(xiàn)出加加醬油讓您的生活更美好的主題。活動(dòng)時(shí)間：周末第四部分廣告策劃廣告策劃思路經(jīng)過前期分析，我們初步得出“加、家、嘉”的主題，應(yīng)該是加加醬油是主體；家家用加加醬油是前提，也就是說提高加加醬油的知名度及普及度；“嘉”則是核心，它代表著美味，美好嘉年華的品牌想象。我們創(chuàng)作的廣告也是基于這樣的指導(dǎo)思想下創(chuàng)作的。通過不同形式的廣告，達(dá)到提高企業(yè)知名度的目的，并最終樹立美好、美味的企業(yè)形象。系列廣告平面廣告1、標(biāo)語：炒菜用加加老抽標(biāo)題：畫龍點(diǎn)睛畫面：一個(gè)菜盤擺放著一條龍（用食材拼成），盤中的龍頭缺少眼睛。菜盤上有一只手（手中握有盛滿醬油的湯匙）正往龍頭缺眼處添加醬油。旁邊放有一瓶加加醬油。2、標(biāo)語：涼拌用加加生抽標(biāo)題：畫龍點(diǎn)睛畫面：一盆湯中漂著一條龍（用食材拼成），盤中的龍頭缺少眼睛。盆上有一只手（手中握有盛滿醬油的湯匙）正往龍頭缺眼處添加醬油。旁邊放有一瓶加加醬油。3、標(biāo)語：加加醬油美味家家標(biāo)題：獨(dú)特之處湖面：畫面中央有一瓶加加醬油，瓶子左邊依次是棒球棒、高爾夫球棒，羽毛球拍等；醬油瓶右邊排列著依酒瓶，依形狀相似變化。加加醬油瓶蓋上方有一只蝴蝶翩翩飛下，即將著路瓶蓋。球拍、球棒以及酒瓶上都有一只蜜蜂，它們都偏頭看向蝴蝶。立意：加加醬油不但融合了健康、時(shí)尚等元素，而且美味十足。所以當(dāng)蝴蝶飛向加加醬油瓶時(shí)，蜜蜂們便以羨慕的眼神看著它（蝴蝶）。3、標(biāo)語：加加醬油美味家家標(biāo)題：加加醬油你的伙伴換面：一輛越野車頂，綁著一瓶巨大的加加醬油電視廣告家家美味加加醬油夜晚，非洲大草原上。一頭獅子正咬它的獵物，露出頭來。不遠(yuǎn)的前方，有一群人在野營；并且他們正在烤野物，其中的一位正在給野物加佐料。獅子突然跳出來，對(duì)這人群大吼。人們大驚，獅子走近梭巡一圈；找到加加醬油后，將加加醬油涂滿獵物。獅子在人群的不遠(yuǎn)處，享受這美味，人群也繼續(xù)燒烤。化外音：家家美味加加醬油加加醬油美味嘉年畫一條鄉(xiāng)村路上，一輛拖拉機(jī)拉著滿滿一車貨物，緩緩從大樹下經(jīng)過。車子晃蕩一下，從車上掉下一箱加加醬油。一只螞蟻看到，迅速回去。不一會(huì)兒，它帶著一只螞蟻大軍趕來。它們將箱子咬開，將加加醬油運(yùn)回去。在螞蟻洞口，螞蟻用一根長長的管子，一頭接著加加醬油，一頭導(dǎo)入洞內(nèi)。洞內(nèi)，管口從上往下噴灑加加醬油在食物山上。螞蟻們圍著食物山進(jìn)行派對(duì)、狂歡。字母：加加醬油，美味嘉年華。3、視覺效果第五章媒介計(jì)劃一、媒介目標(biāo)媒介效果目標(biāo)=1\*GB3①完成廣告目標(biāo)。提高潛在消費(fèi)者對(duì)加加醬油的認(rèn)知度，鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠度。激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)加加醬油的興趣，并參與到活動(dòng)互動(dòng)中來，提高加加醬油的知名度。=2\*GB3②在目標(biāo)消費(fèi)群中的到達(dá)率和接觸頻次達(dá)到一個(gè)很高的水平。使廣告有效到達(dá)率為85%以上，接觸頻次4次以上。目標(biāo)對(duì)象廣告、設(shè)計(jì)、營銷、傳媒等行業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員、全國高校相關(guān)專業(yè)教師和學(xué)生。實(shí)施時(shí)間段2023年2月——2023年7月二、媒介策略1、實(shí)施原則:新舊媒體相結(jié)合，以網(wǎng)絡(luò)傳播和相關(guān)專業(yè)雜志傳播為主，海報(bào)宣傳為輔（龍之媒報(bào)），宣傳要具有針對(duì)性、連續(xù)性。2、媒介選擇(1)媒介特性分析●電視媒介：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動(dòng)地接受?！駨V播媒介：農(nóng)村覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為個(gè)人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體?！駡?bào)紙媒介：主動(dòng)地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高?！耠s志媒介：印刷精美、針對(duì)性強(qiáng)、主動(dòng)接受，傳播速度慢?！駪敉饷浇椋簺_擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小?！馪OP媒介：簡潔、生動(dòng)，具有提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購買的功能，只能在賣場發(fā)揮作用。DM媒介：針對(duì)性強(qiáng)、直接反應(yīng)效果佳，接受對(duì)象少、與大企業(yè)形象不符。網(wǎng)絡(luò)媒介：覆蓋范圍廣泛，信息容量大，視聽效果的綜合性，實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)一，廣告投放準(zhǔn)確(2)媒介組合選擇：鑒于以上媒介特性分析，及我們的媒介投資預(yù)算，在傳統(tǒng)媒介上我們選擇針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)率高的：●雜志媒介國際廣告：《國際廣告》是目前國內(nèi)同類期刊中發(fā)行量最大、收費(fèi)廣告量最大、傳閱率最高的雜志，權(quán)威性和影響力居同類刊物之首?，F(xiàn)代廣告：《現(xiàn)代廣告》雜志是由國家工商管理總局主管，中國廣告協(xié)會(huì)主辦，在中國廣告行業(yè)中極具影響力和權(quán)威性的大型廣告專業(yè)期刊，是名列國家新聞出版署“中國期刊方陣”中唯一的廣告專業(yè)期刊。期發(fā)行量已經(jīng)穩(wěn)定在同類期刊前列。

我們的問卷調(diào)查也顯示，這兩種雜志排在目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)于“您平時(shí)經(jīng)常看的專業(yè)性雜志有哪些”答案中的前兩位?！馜M媒介DM的成本低，又可以直接發(fā)放到目標(biāo)消費(fèi)者手中?！馪OP媒介網(wǎng)下終端宣傳的主要工具。在新媒介上我們選擇：●網(wǎng)絡(luò)媒介①中華廣告網(wǎng)中華廣告網(wǎng)號(hào)稱“國內(nèi)最專業(yè)的廣告行業(yè)門戶網(wǎng)站”。點(diǎn)擊率高，受眾廣告，廣告到達(dá)率高。排在我們的問卷調(diào)查中“請(qǐng)問您平時(shí)喜歡瀏覽哪些專業(yè)性網(wǎng)站”答案的首位。緊隨其后的中國廣告網(wǎng)，雖然點(diǎn)擊率也很高，但由于兩者的目標(biāo)受眾重合度高，為了減少費(fèi)用預(yù)算，我們只選擇前者。②視覺同盟網(wǎng)視覺同盟網(wǎng)，立志打造調(diào)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒媒體。為全中國及全球各行業(yè)的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)院校在校學(xué)生提供全方位服務(wù)的專業(yè)內(nèi)容提供商，全面覆蓋設(shè)計(jì)行業(yè)。調(diào)查顯示視覺同盟網(wǎng)是廣告設(shè)計(jì)人員最喜歡的網(wǎng)站之一。③頂尖文案網(wǎng)。頂尖文案網(wǎng)是一個(gè)以經(jīng)典廣告、文案欣賞及業(yè)界咨詢等內(nèi)容的專業(yè)性網(wǎng)站。頂尖文案網(wǎng)是文案創(chuàng)作人員最喜歡的網(wǎng)站之一。④電子郵箱利用電子郵箱可以精確投放廣告，向龍之媒讀書網(wǎng)和龍之媒文化書店所有的會(huì)員及發(fā)送電子郵件，配合活動(dòng)宣傳。3、網(wǎng)絡(luò)大結(jié)盟(1)概念詮釋：所謂的“網(wǎng)絡(luò)大結(jié)盟”就是加加醬油官方網(wǎng)和其他的網(wǎng)絡(luò)資源相結(jié)盟。結(jié)盟雙方有共同的目標(biāo)受眾，互相宣傳，互惠互利。比如和中華廣告網(wǎng)結(jié)盟，加加醬油官方網(wǎng)免費(fèi)為中華廣告網(wǎng)做廣告；相應(yīng)的中華廣告網(wǎng)也免費(fèi)的為加加醬油官方網(wǎng)做廣告。由于網(wǎng)站規(guī)模，受眾面，點(diǎn)擊率有一定的差異，實(shí)力較弱的一方可以以增加投放時(shí)間、增大投放面積或補(bǔ)償一定現(xiàn)金來彌補(bǔ)與實(shí)力較強(qiáng)一方的廣告差價(jià)。(2)結(jié)盟策略①與中華廣告網(wǎng)結(jié)盟加加醬油官方網(wǎng)在中華廣告網(wǎng)上每投放一天廣告，免費(fèi)為中華廣告網(wǎng)投放三天等面積廣告。②與視覺同盟網(wǎng)結(jié)盟加加醬油官方網(wǎng)在視覺同盟網(wǎng)上每投放一天廣告，免費(fèi)為視覺同盟網(wǎng)投放三天等面積廣告。③與頂尖文案網(wǎng)結(jié)盟加加醬油官方網(wǎng)在視覺同盟網(wǎng)上每投放一天廣告，免費(fèi)為頂尖文案網(wǎng)投放兩天等面積廣告。4、與知名雜志大結(jié)盟①與國際廣告雜志結(jié)盟加加醬油在國際廣告雜志上每投放一期（1/4版）廣告，免費(fèi)為國際廣告網(wǎng)投放三天橫幅廣告。②與現(xiàn)代廣告雜志結(jié)盟加加醬油在現(xiàn)代廣告雜志上每投放一期（1/4版）廣告，免費(fèi)為現(xiàn)代廣告投放三天等橫幅廣告。三、媒介投放排期表廣告戰(zhàn)略使用媒體投放時(shí)間投放版面/面積投放內(nèi)容投放費(fèi)用平面廣告“畫龍點(diǎn)睛”中華廣告網(wǎng)2023.2.1~2023.4.1橫幅廣告（468*60px）“炒菜”篇結(jié)盟視覺同盟網(wǎng)2023.4.1~2023.6.1橫幅廣告（468*60px）“涼拌”篇結(jié)盟頂尖文案網(wǎng)2023.6.1~2023.7.31橫幅廣告（468*60px）“炒菜”篇結(jié)盟“獨(dú)特之處”中華廣告網(wǎng)2023.2.1~2023.5.1橫幅廣告（468*60px）“球”篇結(jié)盟頂尖文案網(wǎng)2023.5.1~2023.7.31橫幅廣告（468*60px）“越野車”篇結(jié)盟國際廣告雜志2023年第三期橫幅廣告（468*60px）“球”篇結(jié)盟現(xiàn)代廣告雜志2023年第三期橫幅廣告（468*60px）“越野車”篇結(jié)盟廣告戰(zhàn)略使用媒體投放時(shí)間廣告時(shí)間投放內(nèi)容投放費(fèi)用電視廣告“家家美味加加醬油”中華廣告網(wǎng)2023.2.1~2023.4.130s“獅子”篇結(jié)盟湖南衛(wèi)視2023.2.1~2023.7.3130s“獅子”篇——中央電視臺(tái)2023.2.1~2023.7.3130s“獅子”篇——“加加醬油美味嘉年華”中華廣告網(wǎng)2023.2.1~2023.4.130s“螞蟻”篇結(jié)盟視覺同盟網(wǎng)2023.4.1~2023.6.130s“螞蟻”篇結(jié)盟頂尖文案網(wǎng)2023.6.1~2023.7.3130s“螞蟻”篇結(jié)盟中央電視臺(tái)2023.2.1~2023.7.3130s“螞蟻”篇——湖南衛(wèi)視2023.2.1~2023.7.3130s“螞蟻”篇——活動(dòng)戰(zhàn)略使用媒體時(shí)間安排活動(dòng)內(nèi)容投放費(fèi)用超市大贏家海選中央電視臺(tái)2023.2.1~2023.3.31海選——湖南衛(wèi)視2023.2.1~2023.3.31海選——初賽中央電視臺(tái)2023.2.1~2023.3.31巧主婦，巧用心——湖南衛(wèi)視2023.2.1~2023.3.31巧主婦，巧用心——活動(dòng)戰(zhàn)略使用媒體時(shí)間安排活動(dòng)內(nèi)容費(fèi)用超市大贏家半決賽中央電視臺(tái)2023.4.1~2023.4.30巧主婦，巧用心——湖南衛(wèi)視2023.4.1~2023.4.30巧主婦，巧用心——決賽中央電視臺(tái)2023.5.20你就是大贏家——湖南衛(wèi)視2023.5.20你就是大贏家——活動(dòng)策劃使用媒體時(shí)間安排活動(dòng)內(nèi)容費(fèi)用活動(dòng)名稱我為加加做吉祥中華廣告網(wǎng)2023.3.1~2023.5.1征集加加醬油吉祥物設(shè)計(jì)結(jié)盟視覺同盟網(wǎng)2023.3.1~2023.5.1征集加加醬油吉祥物設(shè)計(jì)結(jié)盟頂尖文案網(wǎng)2023.3.1~2023.5.1征集加加醬油吉祥物設(shè)計(jì)結(jié)盟說明：此媒體投放只是根據(jù)營銷戰(zhàn)術(shù)安排及活動(dòng)效果預(yù)測而設(shè)定的，在投放期間可適度根據(jù)效果評(píng)估調(diào)整媒體投放，實(shí)行媒體組合效益最大化。另外，針對(duì)加加醬油官方網(wǎng)的會(huì)員的廣告可投放于會(huì)員的電子郵箱中，這里不再單獨(dú)列出。第六章費(fèi)用預(yù)算一、媒體費(fèi)用預(yù)算媒體預(yù)算費(fèi)用：333500元；適度保留流動(dòng)資金：50000元二、活動(dòng)開支預(yù)算活動(dòng)名稱人員費(fèi)用獎(jiǎng)品費(fèi)用現(xiàn)場布置其它費(fèi)用預(yù)留費(fèi)用超市大贏家50000元————50000元10000元“我為加加做吉祥”5000元3000元——1000元500元廚藝大賽10000元3000元——800元500元贈(zèng)品活動(dòng)3000元——800元1000元1000元加加醬油“愛心行動(dòng)”10000元——500元2000元800元讓您的生活更美好500元——500元300元500元合計(jì)68500元6000元1800元54100元13300元總計(jì)143700元說明：活動(dòng)開支可根據(jù)現(xiàn)實(shí)條件適當(dāng)調(diào)整。三、宣傳冊(cè)、宣傳片費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用VI設(shè)計(jì)制作550元DM宣傳冊(cè)600元預(yù)留費(fèi)用500元合計(jì)1650元說明：物品所需數(shù)量和單價(jià)費(fèi)用為初步估計(jì)值，可根據(jù)實(shí)際情況作變動(dòng)四、流動(dòng)資金預(yù)算10000元五、總計(jì)項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算媒體費(fèi)用預(yù)算383500元活動(dòng)開支預(yù)算143700元VI設(shè)計(jì)、DM宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)制作費(fèi)用預(yù)算1650元流動(dòng)機(jī)資金預(yù)算10000元合計(jì)538850元第七章效果預(yù)估通過前期調(diào)查分析得出結(jié)論，我們制定了一系列的營銷推廣活動(dòng)，將盡力提升加加醬油品牌認(rèn)知度及打造它“炒菜用加加老抽、涼拌用加加生抽”的形象。一、預(yù)測方法 1、問卷調(diào)查法(1)現(xiàn)場執(zhí)行技術(shù)分期（造勢期沖鋒戰(zhàn)、強(qiáng)推期攻堅(jiān)戰(zhàn)、提升期保衛(wèi)戰(zhàn)）現(xiàn)場執(zhí)行問卷調(diào)查，以調(diào)查員訪問式完成，對(duì)調(diào)查員進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，熟悉問卷的每一個(gè)指標(biāo)，在操作時(shí)盡量減少誤差，實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)控；(2)媒介問卷通過網(wǎng)絡(luò)、雜志、等媒介進(jìn)行問卷調(diào)查，實(shí)時(shí)進(jìn)行問卷回收，進(jìn)行問卷分析得出結(jié)論，實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)控；2、瀏覽量觀察法根據(jù)龍之媒讀書網(wǎng)網(wǎng)站的日點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)、博客的注冊(cè)量、論壇留貼量等進(jìn)行瀏覽量分析并得出結(jié)論，實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)控；3、訪談?wù){(diào)查法通過網(wǎng)站、博客、論壇、QQ、MSN等進(jìn)行目標(biāo)受眾意見訪談。二、預(yù)測時(shí)間前期沖鋒戰(zhàn)（造勢期）中期戰(zhàn)役（強(qiáng)推期）最后的戰(zhàn)役（提升期）活動(dòng)結(jié)束現(xiàn)場執(zhí)行Ｏ√√Ｏ媒介問卷Ｏ√√√瀏覽量測試法√√√√訪談?wù){(diào)查法法√√√Ｏ三、效果預(yù)測1、活動(dòng)開展前后預(yù)測效果對(duì)比；調(diào)研期前期沖鋒戰(zhàn)（造勢期）中期戰(zhàn)役（強(qiáng)推期）最后的戰(zhàn)役（提升期）知名度23%48%86%93%美譽(yù)度79%81%89%87%認(rèn)可度13%25%67%81%2、對(duì)問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析（定量、定性分析）；3、加加醬油品牌認(rèn)知評(píng)價(jià)（知名度、美譽(yù)度、忠誠度）；四、廣告媒體評(píng)估1、廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估(1)傳播效果評(píng)估目的通過了解廣告刊播后對(duì)受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，如廣告對(duì)知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響，檢測廣告決策的正確性，改進(jìn)、調(diào)整和完善廣告戰(zhàn)略和決策。(2)傳播效果評(píng)估指標(biāo)采用心理測量學(xué)評(píng)估指標(biāo)，主要包括：廣告感知記憶效果評(píng)估指標(biāo)，廣告認(rèn)知理解效果評(píng)估指標(biāo)，廣告行為影響效果評(píng)估指標(biāo)。(3)傳播效果評(píng)估內(nèi)容采用傳播效果調(diào)查評(píng)估方法，具體內(nèi)容包括：認(rèn)知測評(píng)、記憶測評(píng)、態(tài)度測評(píng)等2、廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估(1)經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估目的了解到由廣告而引起銷售利潤的變化情況，利于企業(yè)合理安排和控制使用廣告預(yù)算，以不斷提高廣告投資的經(jīng)濟(jì)效益。(2)經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估指標(biāo)廣告效益指標(biāo)市場競爭力指標(biāo)廣告銷售效果指標(biāo)(3)經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估內(nèi)容和方法廣告效益評(píng)估，采用銷售額增長比值法。廣告效益=銷售額增長量/廣告費(fèi)增長量公式表明廣告費(fèi)用對(duì)銷售額的邊際效應(yīng)，所得數(shù)值越高，表明廣告效果越好。(4)市場競爭力評(píng)估，通過市場占有率反映市場占有率=單位廣告費(fèi)用銷售增加額/同類產(chǎn)品銷售總額公式在一定程度上反映了本企業(yè)在市場上的地位、競爭力和廣告的市場拓展能力，比值越高，表明市場競爭力越大。第八章附件附件一加加醬油認(rèn)知情況調(diào)查問卷加加醬油認(rèn)知情況調(diào)查問卷您好！我們是湖南科技大學(xué)廣告系的學(xué)生，請(qǐng)您在百忙之中抽空為我們填寫問卷。您填寫的問卷對(duì)我們十分重要，謝謝您的合作！祝您生活快樂！請(qǐng)您在選項(xiàng)上畫“√”或填寫基本資料：1、您的性別：A男B女2、您的年齡段：A20-30歲B30-40歲C40-50歲D50歲以上3、您的月收入：A2000-4000元B4000-6000元C6000-8000元D8000元以上4、您家庭中有幾口人：A1人B2人C3人D4人E5人F5人以上關(guān)于醬油購買使用的問題：1、您在家是否經(jīng)常做飯？A是B很少做C經(jīng)常外出用餐D不做2、您是否負(fù)責(zé)購買醬油等調(diào)味品？A負(fù)責(zé)B很少，偶爾買C不負(fù)責(zé)3、您家里經(jīng)常使用哪種品牌的醬油(多選題必選至少選擇1個(gè)答案最多選擇3個(gè)答案)A海天B加加C李錦記D淘大E廚邦F金獅G珍極H味事達(dá)I太太樂其它(請(qǐng)注明):______________4、您選用這種醬油品牌的理由(多選題必選至少選擇1個(gè)答案最多選擇3個(gè)答案)A價(jià)格便宜、促銷B品牌C質(zhì)量保證D包裝精美E營養(yǎng)健康F味道鮮美G廣告其它(請(qǐng)注明):______________5、您主要通過什么渠道獲得