營銷策劃：策略與方法(第二版)

營銷策劃：策略與方法(第二版)讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖讀書筆記精彩摘錄內(nèi)容摘要目錄分析作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖策略營銷策劃內(nèi)容策劃方法營銷方法書策劃營銷市場營銷基礎(chǔ)營銷策劃書策劃人品牌選擇服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷文化本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要本書第2版在第1版的基礎(chǔ)上作了以下修改：1.基礎(chǔ)篇中，刪除了部分冗余的內(nèi)容，新增加了對于策劃意圖表述的文字說明，整合了營銷調(diào)研的步驟和方法，增加了計(jì)算機(jī)輔助調(diào)查的內(nèi)容；2.策略篇中，增加了經(jīng)營戰(zhàn)略策劃、對電子商務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略選擇的介紹、品牌策劃研究等新內(nèi)容；3.專題篇中，增加了服務(wù)質(zhì)量模型、文化營銷的發(fā)展趨勢和影響絡(luò)營銷策劃的幾個(gè)關(guān)鍵因素等相關(guān)內(nèi)容。本書理論與案例相結(jié)合，系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的原理、程序和方法。營銷策劃是專門研究營銷策劃運(yùn)作與實(shí)務(wù)的應(yīng)用科學(xué)，是建立在學(xué)習(xí)過市場營銷學(xué)基礎(chǔ)上的專業(yè)課程。本書既向?qū)W生提供了必要的市場營銷策劃基礎(chǔ)知識，又著重于市場營銷策劃的技巧、方法和應(yīng)用。另外，書中提供了部分案例和相關(guān)知識，并穿插了“閱讀材料”，以方便學(xué)生學(xué)習(xí)。每章之后還有“案例研究”，目的是加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際分析能力。讀書筆記讀書筆記內(nèi)容形式比較像大學(xué)課本，對概念的描述停留在舉例階段，并沒有深入的分析或者案例系統(tǒng)性的羅納。目錄分析內(nèi)容簡介第二版前言第一章營銷策劃總論第二章營銷策劃基礎(chǔ)目錄第三章營銷策劃書第四章營銷策劃書的推銷與實(shí)施第五章市場營銷調(diào)研策劃第六章市場營銷戰(zhàn)略策劃目錄第七章市場營銷組合策劃（一）第八章市場營銷組合策劃（二）第九章品牌策劃第十章服務(wù)營銷策劃第十一章文化營銷策劃12345目錄參考文獻(xiàn)第十二章絡(luò)營銷策劃目錄第一章營銷策劃總論第一節(jié)策劃概述第二節(jié)營銷策劃的主要內(nèi)容第三節(jié)營銷策劃的誤區(qū)第四節(jié)策劃人的知識水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)第二章營銷策劃基礎(chǔ)第一節(jié)策劃人的自我完善第二節(jié)營銷策劃的功能、作用和原則第三章營銷策劃書第一節(jié)營銷策劃書編制的原則第二節(jié)營銷策劃書的撰寫方法第三節(jié)營銷策劃書的撰寫技巧第四章營銷策劃書的推銷與實(shí)施第一節(jié)營銷策劃書的推銷第二節(jié)營銷策劃書的實(shí)施第五章市場營銷調(diào)研策劃第一節(jié)市場營銷調(diào)研的基礎(chǔ)第二節(jié)市場營銷調(diào)研的步驟第三節(jié)市場營銷調(diào)研的技術(shù)第四節(jié)市場營銷調(diào)研人員的選派第六章市場營銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié)市場經(jīng)營戰(zhàn)略策劃第二節(jié)市場競爭戰(zhàn)略策劃第三節(jié)目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃第四節(jié)選擇目標(biāo)市場第五節(jié)定位第七章市場營銷組合策劃（一）第一節(jié)市場營銷組合概述第二節(jié)市場營銷組合的實(shí)踐要點(diǎn)第三節(jié)產(chǎn)品策劃第四節(jié)價(jià)格策劃第八章市場營銷組合策劃（二）第一節(jié)渠道策劃第二節(jié)促銷策劃第九章品牌策劃第一節(jié)品牌策劃基礎(chǔ)第二節(jié)品牌的定位策劃第三節(jié)品牌策略的選擇第四節(jié)品牌管理第十章服務(wù)營銷策劃第一節(jié)服務(wù)的本質(zhì)和類型第二節(jié)服務(wù)營銷策劃第三節(jié)服務(wù)質(zhì)量的測量第四節(jié)服務(wù)營銷組合第十一章文化營銷策劃第一節(jié)文化營銷概述第二節(jié)文化營銷在傳統(tǒng)營銷中的應(yīng)用第三節(jié)文化營銷應(yīng)注意的問題第四節(jié)文化營銷的發(fā)展趨勢第十二章絡(luò)營銷策劃第一節(jié)絡(luò)營銷概述第二節(jié)絡(luò)營銷的方式第三節(jié)絡(luò)營銷的策略組合第四節(jié)絡(luò)營銷的成功因素精彩摘錄精彩摘錄這是《營銷策劃：策略與方法(第二版)》的讀書筆記